Директолог это что за профессия

Опубликовано: 04.07.2024

Приветствую Вас, Друзья! В статье рассмотрим вопрос: Директолог это кто, что он делает, чем занимается и как им стать. Разберёмся, что входит в задачи и обязанности этого специалиста. В названиях профессий связанных с интернетом путаются не только люди со стороны, но и сами участники.

Директолог: Кто это и чем занимается

Тем, кто пользуется интернетом встречался термин «Яндекс.Директ». Это сервис Яндекса для создания контекстной рекламы товаров и различных услуг. Отсюда происходит и название профессии Директолог или как ещё называют – контекстолог.

Платные объявления показываются пользователям в поисковой выдаче и в виде баннеров РСЯ (рекламной сети Яндекса). С помощью сервиса Яндекс.Директ настраиваются рекламные кампании для привлечения посетителей на сайт. Также используется сервис Гугл – Google AdWords.

Директолог – это маркетолог более узкой специализации, который делает контекстную рекламу в интернете используя инструменты-помощники. Основное занятие: Настройка и сопровождение рекламных кампаний.

Обязанности директолога

Кто создаёт рекламные кампании в интернете, прежде всего должен:

Изучить коммерческую деятельность заказчика, предлагаемый в продажу ассортимент, конкурентные риски, анализировать результаты исследования;
Подобрать ключевые фразы для поисковых запросов, настроить показ контекстной рекламы до полной готовности кампании;
Эффективно управлять кампаниями, чтобы прибыль заказчика росла или не падала. При необходимости вносить изменения в настройки, корректировать ставки за клик;
Отслеживать с помощью систем Google Analytics, Яндекс.Метрика сколько пользователей перешло на сайт и совершило целевое действие;
Анализировать результативность рекламной кампании и вносить поправки в стратегию;
Предоставлять отчёты о проделанной работе, сколько израсходовано средств за определенный период, предлагать способы повышения эффективности;
Совершенствовать теорию и практику, приобретая опыт и умение.

Инструменты для работы

Директолог использует в работе сервисы для анализа эффективности рекламной кампании. Популярность ключевых слов можно проверить в «Яндекс.Вордстате», исключая слова, которые имеют минимум показов. В правой колонке можно найти термины, часто включаемые в запрос по нужной теме.

Выбрать из них 20–30 ключевых слов и работать с ними (парсить) в программе Key Collector, которая:

Объединяет в себе много сервисов, можно выбирать;
Создаёт семантическое ядро для рекламной кампании;
Определяет конкурентоспособность и ставки ключевых фраз для эффективного поиска;
Удаляет стоп-слова;
Анализирует сайт в соответствии с семантическим ядром.

Можно работать с программами SLovoeb , Rush Analytics , Мутаген , и другими аналогичными Кей Коллектору. Выбор инструментов большой и освоить их в процессе обучения не составит труда.

Примеры из моих скриншотов, кликабельны для просмотра чёткого изображения:

Key collector

Настройку и создание проще производить в Яндекс.Коммандере, который связан с аккаунтом и позволяет импортировать, экспортировать кампании, вносить быстрые изменения.

Настройка в Яндекс.Коммандер

Обучение или где учиться на директолога

Директологом может стать каждый, кто хочет освоить новую профессию. Чтобы стать специалистом понадобятся такие качества:

Обучаемость, терпение, склонность к самообразованию, исследованию;
Социальные навыки, коммуникабельность;
Серьёзный настрой расти в профессии, зарабатывать на этом деньги;
Умение и желание работать удалённо.

Кто хочет учиться специальности, самый быстрый и надёжный способ – пройти обучение на онлайн-курсах. После окончания обучающих курсов выдаётся сертификат или диплом директолога, а это совсем не лишняя бумажка. Учат не только настройке, но и работе с клиентом, как и где работать, помогают с трудоустройством.

Много тех, кто учится самостоятельно, но профессионалами их часто назвать сложно. Я тоже настраиваю контекст для своих сайтов, но профи себя не считаю. Профессиональный директолог, это тот, кто может проводить глубокий анализ, работать с разными тематиками и с крупным рекламным бюджетом кампании.

Работа

Предприниматели заинтересованы привлечением клиентов в интернете, практически все используют онлайн-пространство для бизнеса.

Основная часть директологов работает удалённо или на фрилансе, потому что зачем ходить в офис, когда вся работа за компьютером. Практика позволяет постоянно развиваться профессионально и быть в курсе новинок.

Как действовать начинающему директологу

Новичок должен знать о важной обязанности – это правильно и грамотно подготовить документы рекламной кампании, чтобы успешно пройти модерацию.

Сколько зарабатывает

Чтобы зарабатывать хорошо, нужно быть продвинутым специалистом. Начинающие директологи зарабатывают от 25 тыс. до 40 тыс. рублей в месяц. Профессионалам, имеющим портфолио и знающим маркетинг предлагают более 100 тыс. рублей.

Повысить оклад и заработки можно обучением и стажировкой в агентстве или крупной компании для приобретения статуса специалиста.

Зарплата в одном проекте складывается из стоимости и срока ведения кампании:

Создание и запуск рекламной кампании оговаривается с заказчиком – основная сумма.
Ведение кампании, аналитика в течение последующих месяцев по договору – сопутствующая.
Это значит, что работа одного хорошего проекта может приносить доход месяцами или годами, что очень неплохо.

Если работать на фрилансе, то доход зависит от объёма работы, количества клиентов и вашего ценника. Как понимаем, единых расценок нет. Фрилансеры в средние показатели не входят.

Средние зарплаты директолога по России по данным сайта trud.com

Вакансии

Вакансии можно найти на портале HeadHunter, Авито, Jooble, сайтах вакансий. Агентства предлагают работу как с полной занятостью, так и временную или частичную занятость, удалённо и в офисе.

Отличная возможность полностью уйти в свой бизнес, если есть такое желание. Спрос и предложения можно изучить на биржах фриланса.

Заключение

Получить специальность директолога, знать кто это и чем занимается особенно важно тем, кто остался без работы, желает подработать, улучшить материальное положение, занимается удаленной работой в силу обстоятельств. Профессия востребована, ведь всё что мы видим в интернете кто-то делает, разрабатывает, настраивает…

Сегодня я хочу рассказать о способе заработка, который доступен почти из любой страны. Нужен интернет и знание рекламных кабинетов Яндекса и Google. Учиться вы можете самостоятельно по бесплатным материалам или ускоренно в онлайн-школе. Месячный доход может доходить до 100 000 рублей и более. Интересно? Тогда слушайте дальше и вы узнаете, кто такой директолог, и как им можно стать.

Кто это

Директолог – это человек, который настраивает, ведет, анализирует и улучшает рекламу в Яндекс.Директе.

С первого взгляда кажется, что запустить рекламную кампанию может любой. Это так. Только вот эффективности ждать от нее не стоит. Нужно уметь правильно подбирать ключевые фразы, картинки, выбирать демографические и географические параметры. Это целая наука, которой учат на курсах по рекламе удаленно и офлайн.

Специалист Яндекс.Директа в среднем зарабатывает от 20 000 до 100 000 рублей в месяц. Вы можете устроиться в офис или уйти на фриланс и работать по своему графику.

Примерно такие рекламные объявления вы будете создавать.

Что делает

Вы не раз видели рекламу того, что смотрели или искали. Она появляется в поисковой выдаче, на сайтах. Ваша работа будет заключаться в том, чтобы создавать эти рекламные объявления и настраивать их.

определение целевой аудитории;
подбор ключевых слов;
поиск подходящей картинки;
составление текста и заголовка для рекламного объявления;
настройка кампании;
установка оптимальной стоимости клика;
сбор и анализ результатов;
устранение ошибок, оптимизация рекламной кампании;
ведение отчетов в Excel – сколько заявок, стоимость клика, расходы и т. д.

Если говорить проще о том, чем занимается директолог, то он привлекает клиентов через рекламу в Яндексе.

Кстати, есть похожая профессия – таргетолог.

С чего начать работу

Директологом в институте быть не научат. Вы сами сидите дома и прокачиваете навык настройки и продаж.

В интернете сотни курсов, которые учат быть директологом. Но без практики это бесполезная трата времени. Тренируйтесь на партнерских программах, можно продвигать собственные услуги, если с заказчиками пока не везет.

Обязательно получите официальный сертификат от Яндекс.Директа. Для этого прочитайте руководство и запомните основные моменты, а потом правильно ответьте на вопросы теста.

Когда вы попытаетесь найти работу, вы столкнетесь с одной проблемой – требованием кейсов, опыта. А где же собственно всего этого набраться? Из-за этой дилеммы половина новичков сливается после обучения.

Решение есть: нужно раздавать советы налево и направо по рекламным кампаниям. Только дельные. Если они окажутся бесполезными или вредными, вы наживете себе врагов, а не лояльных потенциальных клиентов. Взамен за помощь просите с них отзывы. Любые. Текст, видео, скриншот, главное, чтобы “с душой”.

Берете любые неудачные объявления, которые видите. Связываетесь с владельцем сайта. Предлагаете реальные улучшения. Получаете заказ.

Составляете стратегию продвижения продукта через Директ. Обращаетесь лично в интернет-магазин, к инфобизнесмену.

Там, глядишь, и кейсы появятся, и клиенты сами начнут вам писать. Главное, сделать себе имя.

Кому не подходит

Специалист по контекстной рекламе – это тоже про маркетинг. Он также должен уметь определять целевую аудиторию, понимать ее потребности. Это требует терпения, аналитики.

Нужно постоянно учиться. Яндекс регулярно меняет алгоритмы, правила. То, что работало вчера, может оказаться бесполезным сегодня.

Профессия директолог не подходит тем, кто:

ленится;
нет силы воли;
не умеет управлять своим временем;
безответственный;
не готов первое время работать на портфолио;
не развивается, не следит за нововведениями Яндекса.

Инструменты для работы

Список инструментов, которыми пользуются директологи.

Название	Для чего	Возможности
Wordstat Yandex	Помогает подобрать правильные ключевые слова	Анализирует запросы пользователей
Директ Коммандер	Управления несколькими рекламными кампаниями одновременно	Помогает быстрее собрать данные, исключить повторение ключей
Яндекс.Метрика	Аналитики, сбора данных целевых страниц	Собирает информацию о действиях пользователя на страницах
Mainspy.ru	Проверяет, работают ли ссылки у рекламного объявления	Быстрое выявление ошибок и их устранение
Key Collector	Составления и проработки семантического ядра	Собирает ключевые слова, отсеивает малоэффективные, предполагает цену рекламы
Keywords Toaster	Работы с вхождением ключей	Распределяет ключевые запросы по группам
Py7.ru	Обработки семантического ядра	Доводит ключи до естественной словоформы. Меняет падеж, окончание, если надо

О зарплате

Частный специалист получает 3 000 – 15 000 рублей за услугу по настройке и 10 000 рублей за регулярное обновление, аналитику в месяц. Достаточно найти 5 – 7 заказчиков, чтобы выйти на доход в 21 000 – 100 000 рублей.

Сколько зарабатывают опытные директологи – отдельная тема. У них другая схема оплаты – манимейкинг. Им платят % от продаж, которые произошли благодаря рекламе. Размер дохода зависит от профессионализма специалиста и может превышать 100 000 рублей в месяц. Это пассивный заработок.

Где найти работу

У вас есть 2 пути: работать удаленно или на какую-нибудь фирму в офисе.

Чтобы попасть в компанию на полный рабочий день, не нужны ухищрения. Подготавливаете резюме, кейсы, идете на HeadHunter, Avito. Смотрите вакансии, оставляете отклики.

Список сайтов, способы поиска удаленной работы я уже давала ранее. Перейдем к немного сумасшедшим:

Запустите контекстную рекламу тех фирм, на которых хотели бы поработать. В тексте объявления представьтесь и напишите что-нибудь цепляющее. Так сделал Алек Браунштейн – американский маркетолог. И у него это прокатило. Потому что компании интересуются, что о них пишут в сети. Они заметят вас.
Станьте частью того места, которое посещает ваш потенциальный начальник. Одна девушка заметила, что директор компании, в которую она хочет устроиться, упоминает в соцсетях один и тот же ресторан. Тогда она попросила владельца заведения внести ее имя и контакты в меню за небольшое вознаграждение. И это сработало.
Используйте сервис, на который хотите работать, в свою пользу. Студент хотел стать сотрудником техподдержки сайта TaskRabbit. Это место, где за небольшие деньги люди просят выполнить повседневные дела. Забрать вещи из химчистки, купить продукты и т. д. Наш предприимчивый студент попросил помочь встретиться с руководством сервиса. Вскоре это предложение дошло до HR-специалиста. И молодой человек получил эту работу.

Вот такие есть необычные способы поиска работы. А каким самым необычным способом вы пробовали трудоустроиться? Давайте обменяемся опытом в комментариях.

Заключение

У директологов большие перспективы и хорошие гонорары. Научиться настройке рекламы может каждый на курсах или самостоятельно. Если обязанности этой профессии вас устраивают. Пробуйте прямо сейчас. Удачи!

А вы хотели бы стать директологом? Пишите комментарии. Узнаем, сколько нас таких.

Д иректолог – относительно новый термин, который появился после курса Бизнес Молодости, "Реальный Директ". Сейчас он вошел в повседневное использование. Часть выпускников обучающих курсов по Яндекс.Директу называют себя подобным образом.
Разберемся чуть глубже, кто такой директолог? Как понятно из самого слова - это специалист по Яндекс.Директу. Однако называть подобных людей специалистами неправильно. Специалист — это человек, который прошел обучение в учебном заведении по какой-либо специальности . Сейчас термин настолько прижился, что его используют повсеместно, не думая о правильном применении. Иногда это приравнивают к профессии что тоже не верно .

Таким образом немного упростим, частный Директолог - это человек, который прошел курсы по обучению Яндекс.Директу и называющий себя специалистом.
Расцвет подобных обучающих курсов все еще продолжается. Они завлекают красивыми заголовками про профессию будущего. Обещают зимовку на островах и заработок на удаленной настройке рекламы в Интернете. Много людей попадаются на эту удочку. Потом пытаются найти первых клиентов словами «частный директолог без опыта, работаю удаленно» или «помощник директолога, работаю удаленно».

Что они делают?

Услуги директолога заключаются в настройке и ведении контекстной рекламы в Яндексе. Иногда к перечисленным услугам добавляют аудиты, аналитику или настройку телефонии. Встречаются люди, работающие с оплатой за лиды. Лид это - обращение потенциального покупателя, с помощью звонка, чата или личного посещения точки продаж.
Настройка - это создание самой рекламной кампании на поиске и в рекламной сети. В них включают сбор поисковых запросов и минус слов, написание текстов объявлений, назначение ставок за клик.
Ведение контекстной рекламы - это работы по обновлению текстов объявлений и картинок, дополнение минус слов, работа со ставками и запросами, запуск новых рекламных кампаний и остановка не эффективных.
Надо отметить, что это лишь часть возможностей Яндекс Директа . Вы можете рекламироваться с помощью баннеров, динамических объявлений, видеообъявлений и других инструментов. Не нужно забывать и про более тонкие настройки с помощью Яндекс.Аудиторий и целей Яндекс.Метрики .

Сколько берут за свои услуги?

Благодаря биржам фриланса ценник на услуги контекстной рекламы начинается от 500 рублей. За такую стоимость можно ожидать минимальный объем работ. Если вы тестируете нишу или запускаете временную акцию, возможно, стоит рассмотреть подобный вариант сотрудничества.

Ценник за услуги разнится и не понятно от чего он зависит. Директологи, выполняющие работу удаленно, не заморачиваются сметами или расчетом стоимости часа. Чаще всего цена основывается на том, сколько ему нужно «на жизнь» или насколько он уверен в своих силах по обоснованию заявленной стоимости.
Добавим немного конкретики, разобьем директологов на несколько категорий:

начинающий (помощник)
хороший (опытный)
профи (гуру)

В рекламных объявлениях многие указываю цену, поэтому можно увидеть такие варианты.

Начинающий может работать бесплатно, чтобы собрать первые заказы и создать кейсы. Далее, цена постепенно растет и находится в диапазоне 500 - 5 000р. Такие исполнители чаще всего находятся на биржах фриланса или в соц. сетях. Иногда, создают собственные лендинги начального уровня.

Хороший директолог чаще всего назначает цену от 10 000 до 15 000 рублей. За эти деньги предлагают большой объем работы. Можно встретить привлекательные кейсы и гарантии, что он не пропадет сразу после оплаты услуг. Иногда в этом диапазоне встречаются люди, которые работают по договору или заключают сделки на оплату за лиды. Отличительной особенностью является то, что лендинги уже выглядят уникально, исполнители не стесняются показывать себя на фото или видео.

Профи – от 20 000 и до бесконечности. Думаю, что есть гуру Яндекс.Директа которые берут 100 000 рублей за настройку и ведение Директа. Почти всегда предлагают полный комплекс работ по рекламе в Яндексе или Google, или все вместе. Профессиональный директолог уже может позволить себе помощника, оплатить различные сервисы или просто заказывать часть работы на стороне. Отличительной особенностью является то, что такие специалисты ценятся очень высоко. Имеют в портфолио автодилеров, банки и заводы. Работают на своих условиях и не берутся за мелкие заказы.

Стоит ли к ним обращаться за настройкой или ведением рекламы?

Однозначного ответа тут нет, по понятным причинам. Если у вас есть сомнения постараюсь их прояснить чтобы выбирать было проще.
Будем отталкиваться от задач. Когда у вас стоит вопрос в том, чтобы настроить рекламу на тестовое направление. Или услуга подразумевает разовую настройку. Можно нанять частного директолога за небольшую сумму и добиться качественного выполнения. Сюда же отнесем ситуацию, когда нужно запустить контекстную рекламу под временную акцию.

Далее идет распространенная задача, когда нужна настроить и вести Яндекс.Директ по 1-3 направлениям в среднеконкурентном бизнесе. Дополнительно требуется отчет для руководителя и мелкие работы по сайту в виде доработки посадочной страницы.
Когда задача стоит более глобально, например, ваш бизнес представлен в нескольких регионах или требуется реклама интернет магазина, то тут ситуация чуть сложнее. Тогда нужно подойти к выбору подрядчика более ответственно и внимательно. Об этом поговорим в следующем блоке нашей статьи.

Как отличить хорошего исполнителя от обманщика?

Начнем с новичка. Начинающим директологам свойственны яркие заголовки. В них предлагают небольшую сумму за настройку или ведение контекстной рекламы в Яндексе. Обратите внимание что будет выполнено за эту цену. Если список работ вас не впечатлил или автор путается в терминах и отвечает не уверенно. Ищите другого исполнителя. Не обращайте внимание на людей, которые не могут обосновать стоимость своих работ. Не подкрепляют свое предложение четким списком работ со сроками или договором.

В данной категории чаще всего встречаются исполнители, которые берут оплату и пропадают. Именно из-за таких людей сформировался образ того, что специалисты по контекстной рекламе ведут себя не добросовестно. Теперь требуется все больше усилий чтобы доказать, что исполнитель выполнит работу в срок и с надлежащим качеством.

Отличительной чертой тех, кто намеревается обмануть заказчика являет то, что они постоянно торопят с оплатой . Любыми способами пытаются получить предоплату или полную сумму. Не предоставляют никаких предварительных расчетов или иных документов, подтверждающих что проведена первоначальная работа по запуску рекламы. А заказчик может рассчитывать на определённую отдачу с вложенных средств. Если просят скинуть деньги на безымянную карту , либо ее реквизиты не соответствуют ФИО исполнителя — это верный признак обмана .
Когда предоставленные данные все равно вызывают сомнение, то лучше прекратить общение и поискать другого директолога. Если вас подкупает только цена и нет иных преимуществ, либо их можно поставить под сомнение, перед вами скорее всего обманщик, либо ненадежный исполнитель. В этом случае ваш рекламный бюджет и рекламная кампания будет под угрозой.
Далее идут более опытные директологи, у них проблема немного иного характера. Фрилансер всегда пытается взять максимум заказов. Как следствие, начинает страдать качество или вообще перестает отвечать на звонки. От подобных ситуаций можно защититься следующим образом:

Следует поинтересоваться сколько проектов сейчас в работе.
Сколько они занимают времени.
Как часто появляются новые заказы.
Что собирается предпринять исполнитель, если перестанет справлять с объемом работы.
Используются ли средства автоматизации.

Если на подобные вопросы получены ответы, которые вас убедили, то можно начинать работу. Но следует позаботиться об альтернативных источниках связи. Например, городской/домашний номер, домашний адрес, телефоны помощников или партнеров, адрес офиса (если есть), поручители, телефоны текущих клиентов.
Отличительной чертой хороших директологов является то, что они имеют живые группы в соц сетях или инстаграме, ведут канал на ютубе или блог, публикуют статьи или исследования. Подобные специалисты очень дорожат своей репутацией и не будут рисковать ей из-за 5-10 тысяч рублей. Поэтому если вам нужен частный директологи в Москве или другом городе, то стоит начать поиск именно с этой категории.

Кратко про Яндекс Директ:
Яндекс Директ позволяет настраивать показ рекламы пользователям, которые вбивают, какие-либо фразы в поиск Яндекса. Выглядит это так:

Думаю понятно, что директолог, как раз и занимается настройкой рекламных кампаний так, чтобы они отображались в Яндексе по нужным фразам.

Что конкретно делает директолог

К примеру, ниже я написал последовательный список шагов, которые выполняю я (и любой другой директолог), при настройке рекламы в Яндекс Директе.

Если вы хотите подобрать, для себя подходящего директолога, тогда вам обязательно к прочтению эта статья:
Как выбрать специалиста по настройке Яндекс Директа
(откроется в новой вкладке)

Шаг №1: Предпроектный анализ, составление плана, подписание договора

К примеру у меня есть такой вопросник, который я отправляю любому новому клиенту. После того, как он его заполнил, я анализирую полученную информацию, смотрю конкурентов, смотрю, как вообще обстоят дела с фирмой, продуктом и прочим. Затем выписываю интересующие меня вопросы и связываюсь с клиентом повторно.

На второй созвон я узнаю все, что связано с цифрами (деньгами и аналитикой), ожиданиями заказчика (типо сколько денег он готов потратить на привлечение одного клиента?) и уточняю все возникшие у меня вопросы. После чего, рассказываю примерный план действий, который я накидал пока мы разговаривали. И дальше я договариваюсь на следующий созвон с заказчиком.

После разговора с заказчиком, я иду в интернет и собираю дополнительную информацию. К ней относится:

Дальше, на третьем (а иногда и на 4-5) созвоне, я рассказываю план действий, примерный бюджет этого плана, рассказываю, что конкретно клиенту нужно сделать со своим сайтом, перед началом работы (сюда относится: проставление целей в метрике, корректировка страниц с товаром/услугой и подобное) и затем я рассказываю о стоимости моей работы.

Шаг №2: Генерация идей аудиторий, составление детального плана

Если на предыдущем этапе я собирал лишь часть данных об аудиториях и ключевых словах, то на этом шаге, я начинаю углубляться в сферу клиента и собирать все данные и все идеи аудиторий, которые мне удастся найти. Вся эта информация собирается в MindMap и дополнительно уточняется у заказчика.

В результате получается следующая штука:

Арт Башлыков - автор блога

Привет. Я тут записал небольшой курс про то, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю. Будешь участвовать?

Эта карта является планом по сбору семантического ядра для Яндекс Директа и содержит в себе дополнительные идеи для поиска аудиторий.

Ну, а на следующем шаге, идет сбор ключевых запросов по собранной в этом шаге карте разума.

Шаг №3: Сбор семантического ядра и минус слов

В результате, после этого шага получается таблица с ключевыми словами, их частотностью и минус фразами. Выглядит она так (скрин ниже):

После сбора фраз для рекламы идет создание рекламных объявлений и загрузка их на аккаунт.

Шаг №4: Создание привлекательных объявлений и загрузка рекламных кампаний

Ну, а так вся информация для объявлений берется либо с сайта клиента, либо из дополнительных выгод, которые удалось вычислить, при общении с заказчиком.

Затем идет создание объявлений.

Я достаточно старомодно создаю объявления и мне удобнее использовать Эксель для их создания и дальнейшей загрузки. В общем после всех манипуляций должны получиться подобные файлы, которые дальше будут загруженны в рекламный аккаунт Яндекс Директа:

Шаг №5: Настройка рекламных кампаний и выставление ставок

После того, как кампании загружены, идет выставление параметров в настройках рекламной кампании. Этот шаг супер простой и думать на нем особо не надо.

Тут просто выставляется регион показа объявления, выставляется где должны показываться объявления (на поиске или в РСЯ), выставляется временной таргетинг, добавляется корректировка ставок, привязка к счетчику метрики и подобное.

Если вам интересно, как самостоятельно настраивать Яндекс Директ, можете посмотреть инструкцию из этой статьи:
Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно
(откроется в новой вкладке)

После этого идет выставление ставок для каждой ключевой фразы.

Шаг №6 : Аналитика/Корректирова

Именно этот шаг превращает обычные рекламные кампании, в рекламные кампании приносящие клиентов.

На этом шаге Директолог анализирует полученную статистику и корректирует рекламные кампании. Как это выглядит:

Затем специалист начинает отключать то, что съедает рекламный бюджет, но не приносит клиентов. Делается это просто -> если какая-то ключевая фраза получила кликов общей стоимостью на 500 руб, а у заказчика одна заявка должна выходить в 400 руб, тогда эта фраза не подходит и ее нужно отключить.

Тоже самое делается и с возрастом. Если видно, что женщины 45+ не заказывают продукт клиента, то этот сегмент также отключается.

Шаг №7: Отчетность

Ну и заключительный шаг, это отчетность. Директолог должен уметь формировать отчеты о том, что он сделал, какой результат работы от этого получился, сколько было потрачено бюджета, сколько было получено заявок и подобное. Т.е. просто составляется обычный стандартный отчет о проделанной работе (на самом деле у каждого свой стандартный отчет, так то =/ ).

Что нужно знать/уметь, чтобы стать директологом?

После того, как вы разберетесь с тем, как работает Яндекс Директ/Метрика, научитесь парсить слова, писать цепляющие объявления и будете хоть как-то понимать, как анализировать результаты своей работы, вот тогда можете начинать брать первые проекты.

Сколько в среднем зарабатывает директолог?

Вот тут все совершенно индивидуально. Специалистов тут дофига, куда не плюнь, каждый тебе настроит Яндекс Директ. При этом цены иногда настолько смехотвортные, что у меня складывается, ощущение, что исполнители кукухой поехали, когда составляли предложение.

Если вам интересно, то вилка цен тут выглядит примерно так: от 5 тысяч рублей за настройку рекламных кампаний в Директе, до 100 тысяч рублей. Неплохо так да?

Какие средние цифры заработка:

В среднем можете рассчитывать на то, что первый год работы директолог-новичок будет получать от 15 до 20 тысяч рублей в месяц. А вот работы он будет делать вообще дофига, так что желание настраивать Директ быстро улетучиться. И чтобы было понятно: 15-20к руб/месяц это не за один проект, а за 4-6 штук (по 4-5 тысяч за одну настройку директа).

Ну, а после этого, каждый директолог сам начинает выбирать стоимость своей работы. Я к примеру остановился на стоимости работы в 17.5 тысяч рублей, при этом в среднем я выполняю по 3-4 заказа на настройку рекламы в месяц. Больше проектов не тяну, ибо перфекционизм мешает, да и проблемы с отсутствием времени появляются.

Я знаю ребят, которые зарабатывают больше 100-150к рублей/месяц, только на настройке рекламы, но, чтобы подняться до такого уровня, нужно изрядно попотеть и уметь продать свою услугу за большие деньги.

Ну и заключительный вариант заработка для директолога, это устроится в рекламное агентство. В агентстве директолога научат всем азам этой профессии и на начальных этапах зарплата будет 25-35 тысяч рублей. Ну а дальше если директолог начинает показывать результаты, он начинает и зарабатывать больше (ну или уходит в вольное плавание, самостоятельно ловить клиентов).

Средний заработок нормального директолога, при работе в рекламных агентствах 50-70 тысяч рублей в месяц. Но работы придется выполнять в несколько раз больше, чем если бы специалист работал сам на себя. Но зато клиенты в агентстве будут всегда.

Плюсы и минусы работы в качестве директолога

Если вы все же рассматриваете сферу контекстной рекламы и подумываете стать директологом, тогда вам самое время узнать о достоинствах и недостатках данной профессии. Я с удовольствием расскажу вам про все прелести работы в качестве директолога. Сначала пойдем по недостаткам

Недостатки работы в качестве директолога:

Пятый минус: Придется бадаться с заказчиками
Заказчики не понимают вашу работу, готовьтесь отвечать на 100500 странных вопросов. Готовьтесь сразу объяснять, почему вы не можете назвать цену клика или всей рекламной кампании, почему вы не можете гарантировать успех работы и прочее. В общем смеритесь с тем, что заказчики не понимают вашу сферу.

Достоинства работы в качестве директолога:

Первый плюс: Можно работать удаленно
Сюда же попадает гибкий график работы и возможность работать из любой точки мира, где есть интернет.

Второй плюс: Если есть результат, без работы не останетесь
Если вы приносите заказчику деньги, через Я.Директ, этот заказчик будет держаться за вас и продолжать сотрудничать до тех пор, пока будут идти результаты вашей работы.

Третий плюс: Зарабатывать можно от 50 тысяч рублей/месяц (если в-job-ывать)
Тут можно хорошо зарабатывать, но для этого нужно много работать и обрасти нормальным портфолио с отзывами. Ну или создать свою платформу с которой будете получать клиентов (об этом ниже).

Как видите, минусов тут больше, чем плюсов и так на самом деле и есть. Я хоть и работаю в качестве директолога с 2015 года, но постепенно стараюсь развиваться и двигаться в другие сферы. Всем новичкам могу сказать, что у вас получиться начать тут работать, но это будет очень тяжелый путь (как в принципе и в любой другой удаленной профессии).

Вместо заключения:

Если вы хотите работать удаленно и получать клиентов на свои услуги (причем не важно какие), то вам нужно создайте свой сайт-блог. На этот блог вам нужно будет регулярно (1-2 раза в неделю) публиковать статьи посвященные вашей сфере и со временем блог начнет приносить вам бесплатных клиентов (именно к этому и стоит стремиться).

Например этот сайт (artbashlykov.ru) появился в тот момент, когда я задолбался тратить деньги на привлечение клиентов и решил, что пора наконец заняться поисковым продвижением. И знаете, что оказалось? Оказалось, что поисковое продвижение это самый простой способ получать стабильный поток трафика (и заказов). Единственный его минус в том, что нужно ждать 4-6 месяцев и только после истечения этого срока вы начнете получать хоть какой-то трафик и заказы.

Директолог — ещё одна молодая специальность. Из статьи вы узнаете что это за специалист, в чём заключается его работа и где можно обучиться данной профессии.

Директолог — кто это?

Директолог — это маркетолог, который занимается настройкой и оптимизацией рекламных процессов в Яндекс.Директ и Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). То есть, название профессии происходит от сервиса.

Чем занимается директолог: обязанности и функции

Главная цель директолога — привлечь потенциальных клиентов на сайт заказчика. Это делается при помощи рекламной кампании. Для чёткой и быстрой работы нужно соблюдать должностную инструкцию директолога. Она включает в себя следующие шаги:

Аналитика сайта заказчика. Специалист для начала исследует материал о бизнесе клиента, конкурентах и будет ли хороший результат от рекламы в Яндекс.Директе. Информацию о том кто, что и откуда (с каких городов) заказывает смотрят в Яндекс.Метрике.
Разработка семантического ядра. Директолог собирает ключевые слова и фразы, потом включает их в свои рекламные объявления. Далее, группирует по смыслу и формирует запросы для каждой страницы сайта. Для оптимизации процесса используются Яндекс WordStat или Key Collector. Эти сервисы помогают легко группировать и анализировать слова.
Создание текстов объявлений. Специалист пишет заголовки для объявлений, ёмкие рекламные тексты, добавляет изображения, уточнения и ссылки. На этом этапе важно составить вовлекающие заголовки, чтобы пользователь захотел кликнуть на них и перейти на сайт заказчика.
Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ. Директолог заходит на страницу Директа и нажимает «Запустить рекламу», где попадает на страницу настроек пользователя. Далее, выбираются тип рекламной кампании, регион, расписание показов, бюджет и другие параметры.
Анализ и корректировка кампании. Директолог анализирует информацию: проверяет демографические данные (пол, возраст), исследует, с каких устройств происходит заказ (смартфоны, планшеты, компьютеры). Далее, корректирует рекламную кампанию.

На основе всех собранных данных специалист планирует дальнейшую работу. Принимает решения в пользу эффективности рекламной кампании.

Чтобы стать специалистом по контекстной рекламе, советуем пройти обучающие курсы по рекламе в Яндекс.Директ и Google Adwords

Сколько зарабатывает директолог: зарплата в Москве и регионах

Новичку без опыта работы можно рассчитывать для начала на 10 000 – 15 000 тыс. рублей. От такого специалиста требуется отлично знать теорию и быстро обучаться;
Гонорар директолога с опытом от 1 года начинается от 20 000 руб. На скриншоте вакансии с сайта hh.ru можно ознакомиться с требованиями к такому кандидату;
Специалист с опытом работы более 2-ух лет может рассчитывать на зарплату от 40 000 руб. и выше;
Оклад от 60 000 руб. предлагают директологу с опытом более пяти лет, а также со знанием английского языка. Верхняя планка неограничена.

По данным сайта russia.trud.com самый высокий оклад по регионам предлагают в Республике Татарстан, Красноярском крае и Ростовской области. В других регионах средняя зарплата директолога 25 000 – 30 000 руб.

Как стать директологом с нуля

Если вы решили получить профессию самостоятельно стоит начать с главного инструмента директолога – изучить справку Яндекс.Директа. Чтобы без опыта взять в работу проект, нужно получить сертификат по этому сервису, а в дальнейшем и по Яндекс.Метрике. Книг по данной специальности нет, поэтому придется искать информацию самостоятельно (по форумам, блогам или смотреть тематические видео на ютубе).

Лучшим вариантом для человека, решившего, стать директологом будет пройти курсы по Яндекс.Директ и Google Adwords. Команда профессионалов быстро поможет разобраться в профессии, а опытные наставники ответят на любой вопрос. Вместо времени потраченного на поиск информации вы сможете брать первые заказы и зарабатывать на фрилансе ещё во время обучения на курсах.

Читайте также: