Кто делает буклеты профессия

Опубликовано: 03.10.2024

Каждый день люди сталкиваются с продукцией типографии, вынимая из почтового ящика различные рекламные буклеты, проспекты, календари и каталоги. Яркие броские полиграфические изделия пробуждают интерес и вызывают желание ознакомиться с ними не только визуально, но и прочитать содержание. Трудно даже вообразить себе компании, не прибегающие к помощи печатной рекламы, ведь именно она является двигателем торговли.

Так же, как художник создает на холсте гармонию внешним и внутренним миром, так и дизайнер полиграфии приводит в равновесие оформление рекламы, ее стиль и содержание. Лучшим дизайном считается не тот, который выглядит привлекательно, а тот, что в полной мере отражает суть рекламы, некую смысловую нагрузку, дает понять, что именно хотят донести до потенциального клиента.

На сегодняшний день дизайнеры полиграфии очень востребованы на рынке труда. Благодаря творению рук их наша жизнь становится интереснее и ярче, ведь они создают нечто очень важное, нужное и эстетичное, руководя всем процессом и воплощая в жизнь самые смелые решения.

В чем суть работы?

Дизайнер создает макеты обложек для журналов и книг, занимается разработкой шрифта и версткой материала. Для того чтобы заслужить репутацию профессионала своего дела, мало получить соответствующее образование, нужно еще обладать хорошим вкусом и креативным мышлением. Такая работа – нелегкий труд, требующий самоотдачи, творчества, определенных знаний, позволяющих проявить себя в этой нелегкой специальности.

В обязанности представителей этой профессии входят разработка индивидуального стиля, креативных концепций, создание требуемых макетов, контроль за версткой, допечатная подготовка полиграфической продукции, редактирование уже созданных изображений, тесное взаимодействие с типографией.

Необходимые навыки

Чтобы стать востребованным в своем деле специалистом, дизайнер должен обладать многими специфическими знаниями, такими, как основы графического дизайна, цветоведение, колористика, основы композиции, стили, рисунок и живопись, основы фотографии.

Он должен иметь опыт работы с современными компьютерными технологиями и программами, такими как, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop и другими, искусством создания книг, плакатов, афиш, оформлением печатной продукции.

Зачем и кому нужны их услуги?

Среди тех, кто пользуется услугами дизайнера полиграфии:

агентства по рекламе;
дизайн-студии ;
типографии;
издательства;
фирмы;
частные лица.

Задача профессионала – сделать так, чтобы его творение было привлекательным и необычным, нешаблонным, полностью отражающим сферу деятельности заказчика, если речь идет, например, о визитках.

Вот почему услуги дизайнеров полиграфической промышленности чрезвычайно востребованы в современном мире, ведь грамотно разработанное оформление становится мощным оружием не только в рекламе, но и в создании фирменного стиля.

Еще мы делаем

Печать флаеров

Срочная и качественная печать различных видов флаеров – стандартных, имиджевых, эксклюзивных. Услуги по разработке дизайна.

Офсетная печать

Комплекс услуг по офсетной печати. В нашем распоряжении персонал с большим опытом работы и специализированное оборудование.

Печать листовок

Быстрое изготовление высококачественных, ярких листовок. Мы используем новое оборудование и устанавливаем доступные цены.

Корректура и редактура текста

Услуги профессионального корректора по исправлению всех видов ошибок в различной документации.

© 2004-2021 ООО «Первая Типография». Все права защищены.
г. Уфа, ул. К.Маркса, 67
ufaprint.net@gmail.com
8 (347) 266-10-69
Нажмите, чтобы позвонить!
8 (800) 551-73-80
Звонок БЕСПЛАТНЫЙ с любого номера

Данный интернет-сайт носит исключительно информационный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой,
определяемой положениями Статьи 437 (2) Гражданского кодекса Российской Федерации.

Выйдя с конференции или торговой выставки, вы прихватите с собой кучу буклетов от разных компаний. Но какие из них вы точно оставите себе? Только те, которые наполнены важной информацией и бросаются в глаза!

Что такое буклет?

Буклет — это визуальный маркетинговый материал, который демонстрирует услуги или продукты компании для привлечения потенциальных клиентов . Проще говоря — это привлекательная листовка под печать.

Классический буклет напечатан на одном листе с обеих сторон и сложен (сфальцован) в два или более сгибов. Обычно буклеты печатают на листах формата А4 или А5.

Буклет принято раздавать на мероприятиях или размещать в профильных организациях партнерах. Но чисто технически вы можете сделать буклет в формате PDF и просто разослать его по электронной почте. Однако в этом случае куда эффективнее будет работать именно презентация, нежели классический буклет.

В чем разница между буклетом, брошюрой и листовкой?

Часто можно услышать, что брошюра и буклет — это одно и тоже. Однако на самом деле брошюра — это печатное издание в формате небольшой книги в объеме от 4 до 48 листов.

Если цель буклета явно рекламная, то цель брошюры — максимально проинформировать о компании, услуге или товаре без явных рекламных признаков.

То есть говоря о буклете, мы всегда имеем в виду рекламный материал, с явным предложением услуг и призывом к действию.

Можно выделить еще один рекламный материал листовку или флаер — это развернутая рекламная страница, где текст напечатан с одной или с двух сторон. В листовке содержится меньше информации чем в буклете и все, что от нее требуется — это прорекламировать конкретное событие или услугу.

Как выглядит буклет?

Наиболее распространенный вариант — это евробуклет, сфальцованный на 2 части. Фальц — это линия сгиба. Такой буклет создает три двусторонние секции, обеспечивая достаточное количество места для отображения информации и визуальных деталей.

Да, чаще всего выбирают буклет формата “Еврокнижка”, но бывают и другие варианты фальцовки листа:

"Зиг-заг" или "гармошка" — лист бумаги сложен 2 раза и напоминает форму Z;
"Окошко" — лист сложен таким образом, что создается эффект "ворот" или "ставней", которые не перекрывают друг друга;
"Книжка» — одна горизонтальная страница складывается посередине, создавая 4 равные области;
"Двойная параллель" — такой буклет складывается 3 раза и выглядит нестандартно, кажется будто у него несколько страниц.
"Улитка" — буклет с 3 сгибами, где один край листа складывается во внутрь.

Какие виды буклетов существуют

Хоть мы и определились, что основная цель буклетов — это реклама, однако, даже тут можно выделить два вида буклетов в зависимости от цели:

● Имиджевые — информируют аудиторию о компании или ее услугах, показывая преимущества в красивом визуальном оформлении. Цель — узнаваемость компании и информирование о ее существовании.

● Рекламные — такой буклет рассказывает об акциях и скидках. То есть цель заманить покупателя, чтобы он совершил покупку в ближайшее время.

Как сделать буклет для типографии?

Если планируете разрабатывать буклет в первый раз, то выбирайте фальцовку в виде “Еврокнижки”, такой вариант оформления сделать проще всего.

Некоторые для создания буклета используют программу Microsoft Word, однако для профессиональной верстки она не подходит, так как ее функционал крайне ограничен . В своей работе мы используем Adobe Illustrator, так как именно в этой программе можно создать полиграфические материалы хорошего качества для печати.

Технические требования к буклетам

Если макет буклета неправильно подготовлен, то его могут не принять в печать. Так большинство типографий не станут работать с буклетами, выполненными в Microsoft Office. Поэтому выбирайте только профессиональные программы: Adobe illustrator, Adobe Photoshop или Corel Draw.

Рабочая область материала должна соответствовать точному размеру буклета на выходе;
Шрифты должны быть переведены в кривые, сделать это можно сочетанием клавиш ctrl+shift+o;
Все растровые изображения должны быть с разрешением 300dpi при масштабе 1:1 и иметь цветовую модель CMYK;
В программе Photoshop все слои должны быть слиты в один слой;
Размер буклета А4 в развороте 210*297мм;
Размер внутренней и внешней стороны буклета 100*100*97мм.

Создание текста буклета

Профессиональные графические редакторы удобны именно для создания визуализации. Для написания текста буклета можно воспользоваться старым добрым PowerPoint, а после перенести текст в любой графический редактор.

В нашем случае необходимо разработать имиджевый буклет для гимнастики Айкуне . Главная цель буклета привлечение клиентов.

● Целевая аудитория — люди с больной спиной, с искривленным позвоночником или те, кто пережил серьезные травмы.

● Главная проблема — о гимнастике мало кто знает, поэтому помимо очевидных преимуществ и завлекательных фраз, нужно подробнее рассказать о гимнастике, сняв возможные возражения, что это “шарлатанство” или, что это “не настоящая медицина”.

● Место распространения буклета — медицинские центры и клиники.

Вся информация о теме, которая может быть более или менее интересна, собирается в вордовский файл или блокнот, а далее наиболее привлекательные сведения кадрируются в PowerPoint.

Для такой работы размер листа в PowerPoint выбирайте 16:9, а саму область делите на три части направляющими, чтобы после было проще работать с готовым текстом.

Буклет – это разновидность полиграфической продукции. Используется в рекламных, информационных, образовательных целях. Посмотрим, сколько существует видов этой продукции и по каким признакам она классифицируется.

В чем отличие буклета от другой печатной продукции?

В изготовлении буклета применяется только сгибание листов. То есть все страницы представляют собой единый лист, сложенный различным способами. В зависимости от плотности бумаги различают:

изделие с бигом;
изделие с фальцем.

В первом случае применяется оборудование с тупым ножом и прессовыми валами. Они придавливают бумагу, таким образом получается ровная линия изгиба. Обычно требуется дополнительная ручная работа по складыванию буклета по полосам. Биговка применяется на бумаге и картоне плотностью более 170 г/м 2 .

Фальцовка листов происходит между двумя прижимными валами и сразу складывается. Это идеальный вариант для бумаги плотностью от 65 г/м 2 . Фальцовщики могут быть промышленными и портативными (офисными). Они отличаются по производственной скорости. Бывают изделия с одним фальцем или бигом, с двумя, тремя, четырьмя изгибами.

Если каталог или журнал обязательно скрепляются чем-то (скобы, пружина, термоклей и т. п.), тогда буклет просто складывается. Это главное его отличие от прочих видов продукции.

Разновидности буклетов по типу применения

По этому признаку можно выделить следующие варианты продукции.

Информационные

Часто черно-белые, содержат определенную информацию о продукте, бренде, компании, событии и т. п. Они иногда называются проспектами. Их задача – ознакомить аудиторию.

Образовательные

Содержат полезную обучающую информацию, распространяются на курсах, в учебных заведениях, могут быть посвящены самым разным темам.

Имиджевые

Их задача – презентовать продукцию или компанию. Как правило, это полноцветные образцы, созданные с использованием дополнительных послепечатных эффектов (глянец, матирование, выборочная лакировка, конгрев, тиснение и т. п.). Они содержат мало информации, в основном – главные достоинства того, что презентуется.

Почтовые

Отличаются наличием почтовой марки. Такие буклеты могут быть сразу отправлены адресатам. Обычно содержат информацию публичного характера (могут быть рекламными).

Акционные

Их можно встретить в самых разных магазинах и супермаркетах, банковских учреждениях, на выставках и тематических форумах. Они, как правило, яркие, с полноцветной печатью, на тонкой бумаге, потому делаются методом фальцовки. Представляют минимум информации о бренде или компании, а максимум о скидках, особых условиях или проведении акций.

Пригласительный

Буклет, содержащий персональное или общее приглашение на определенное мероприятие. В основном изготавливается из дизайнерской бумаги или картона с минимальной печатью. Может быть украшен дополнительными элементами (лентами, фольгированием и т. п.).

Заказывая в полиграфической компании буклет, достаточно сказать его разновидность по данному признаку, и менеджер сам подскажет, на какой бумаге и каким образом его лучше сделать.

По типу печати

Буклеты могут печататься как на обычном лазерном принтере, так и на цифровой, офсетной машине. Все зависит от тиража и требований к качеству предоставляемой информации. На лазерном принтере максимальный ресурс без вреда для расходных материалов – 100–200 штук, причем формата «евробуклет», то есть в сложенном виде продукция имеет размер 100 на 210 мм.

Цифровая печать подойдет для полноцветного изделия тиражом от 1 до 500 штук (максимум – 1000 штук, однако это будет дороже в сравнении с офсетом). Так как цифровая машина в основном имеет формат А3+, это позволяет делать больше видов буклетов, чем на лазерном принтере, формат которого А4. Офсет применим только тогда, когда количество буклетов превышает 1000 экземпляров А4 формата.

По цветности и используемой бумаге

Полноцветный буклет, напечатанный с двух сторон, называется лифлет. Это наиболее часто заказываемый вид продукции. Кроме него, есть одноцветные изделия. Чаще печатаются на мелованной бумаге плотностью от 150 г/м 2 , это, можно сказать, золотая середина в выборе материала для печати.

Если же требуется креатив, может применяться не только дизайнерская бумага, но также другие виды послепечатной обработки, например высечка. В этом случае буклету можно придать абсолютно разные формы, в зависимости от изготовленной формы ножа. Например, он может быть со скругленными углами, в виде арки, с резными краями и т. п. Все зависит от имеющегося макета, пожеланий заказчика и технической возможности оборудования.

По типу складывания

Типы складывания буклетов

По этому критерию можно выделить немало вариантов изгиба:

стандартный (вертикальный);
дельтообразный;
гармошкой и т. п.

Все зависит от изначальной задумки при создании буклета, а также возможностей оборудования. Средний фальцовщик имеет до 10 различных режимов фальца. Что касается биговки, она, как правило, делается на тигеле (высечное оборудование), в нем регулируется степень прессования (дающая определенную глубину изгиба).

Буклеты можно назвать наиболее распространенным вариантом полиграфической продукции. Они значительно дешевле каталогов, блокнотов, журналов и другой продукции, в которой применяется дополнительная сшивка и листоподбор.

Визитка, листовка, брошюра, буклет – это далеко не полный перечень полиграфической рекламной продукции. С ходу может быть трудно разобраться, для каких целей лучше подойдет тот или иной вид. И если визитку от брошюры отличить довольно просто, то вот с лифлетами, флайерами, буклетами и листовками существуют определенные сложности.

Не помогают и сами полиграфисты, называя одним термином разную продукцию. Обычно это делается не со зла, а чтобы упростить жизнь клиенту, но результат бывает разным. В нашей статье мы подробно разберем основные виды рекламной полиграфии, рассмотрим их виды и сферы применения и поговорим об идеальных форматах и цветах.

Задачи, виды и форматы буклета

Буклет – один из видов полиграфической продукции. Информация, представленная в нем, носит в основном рекламный и просветительский характер. Он представляет собой лист бумаги, имеющий одно или несколько сложений. В буклете отсутствует какое-либо крепление как, например, в журнале или каталоге, где листы соединяются друг с другом скобами, термоклеем или пружиной. Буклет может быть цветным или черно-белым.

Существует два типа буклетов:

с бигом;
с фальцем.

Разница между ними в плотности бумаги, из которых делается буклет. Так, плотная бумага и картон (от 170 г/м 2 ) обрабатываются на специальном оборудовании, где тупой нож и прессовые валы придавливают лист, создавая линию сгиба. Зачастую буклеты с бигом требуют дальнейшей ручной доработки.

Изделия с фальцем создаются в результате обработки и складывания листов двумя прижимными валами. Такой способ используют для создания буклетов из бумаги плотность от 65 г/м 2 . Фальцовщики бывают промышленными и портативными (офисными). Их отличает скорость работы. Сгибов на буклете может быть от 1 до 4, это касается и бига, и фальца.

Рассмотрим виды буклетов:

Информационные. Цель таких буклетов – проинформировать аудиторию о чем-либо. Это могут быть сведения о коммерческой компании, бренде, мероприятии или государственном учреждении. Иначе их называют проспектами.
Образовательные. Призваны донести в сжатой и хорошо воспринимаемой форме какую-то полезную информацию. Могут иметь самую разную тематику.
Имиджевые. Такие буклеты издаются с целью поддержать имидж компании, и на их изготовление, как правило, не жалеют денег. Это должны быть качественные цветные материалы из хорошей бумаги. Нередко в подобных буклетах используются дополнительные послепечатные эффекты: тиснение, нанесение глянца, матирование, конгрев и т.п. В этой продукции нет большого количества полезной информации –в основном они презентуют какие-то достоинства компании.
Почтовые. На этих буклетах присутствует почтовая марка, а значит, они сразу могут быть отправлены по определенному адресу. Эта продукция в основном имеет рекламный или информационный характер.
Акционные. Изготавливаются с целью рассказать аудитории о каких-либо акционных предложениях компании, соответственно, вся представленная в них информация посвящена конкретному событию или акции, а не бренду. Эти буклеты производят из тонкой бумаги с полноцветной печатью.
Пригласительный. Такой буклет является приглашением на мероприятие. Он может быть персональным или предназначаться широкому кругу лиц. Приглашения печатают на плотной бумаге высокого качества и могут быть дополнены какими-то украшениями в виде лент, фольгирования и т.п.

Буклеты имеют разные типы сложения:

стандартный (вертикальный);
дельтообразный;
гармошкой и т. п.

Внешний вид буклета зависит от концепции, которая заложена в него создателем. Влияют на это и возможности типографии, с которой работает компания. К примеру, фальцовочное оборудование среднего уровня имеет до 10 различных режимов фальца. А вот биговка делается на специальной высечной машине (тигеле), которая регулирует степень прессования, создавая конкретную глубину сгиба.

Функции и разновидности листовок

Листовка представляет собой небольшой листок бумаги с текстом и изображениями. Листовки в основном носят рекламный характер. Сейчас именно этот вид полиграфической продукции востребован более остальных. Его печатают для распространения в магазинах во время проведения каких-либо промо-акций, в банках, на улице и т.д.

Для того чтобы создать материал, идеально подходящий под мероприятие, необходимо понять, какие виды листовок существуют.

Подобная листовка призвана донести до аудитории информацию о событии: запуске нового продукта, акционном предложении, скидках, расширении ассортимента, открытии нового офиса компании или магазина и т.д. На печать листовок тратятся деньги, которые должны вернуться компании в виде прибыли от новых или старых клиентов. Поэтому они должны иметь правильный дизайн и наполнение, а также раздаваться в тех местах, где имеется большая проходимость. Важно правильно выбирать цвета, шрифты и изображения для листовок.

В имиджевой листовке содержится общая информация о компании: название, контактные данные, сфера деятельности, главные направления в работе, преимущества перед конкурентами и т.п. Данная полиграфическая продукция изготавливается в основных цветах компании, в рамках ее корпоративного стиля.

Из названия понятно, что подобная листовка необходима для того, чтобы презентовать компанию, однако размер листовки позволяет сделать это в более расширенном варианте по сравнению с визиткой. По содержанию листовка-визитка похожа на имиджевую: на ней должны присутствовать те же данные, что и на визитке, можно прописать сферу деятельности, добавить изображения продукции, производства и т.п.

Как и буклет-приглашение, такая листовка необходима для того, чтобы пригласить кого-то на мероприятие. Это может быть презентация, открытие нового магазина и т.п. (активно работающая компания часто устраивает какие-то ивенты, на которые необходимо приглашать зрителей и партнеров). В листовке должна содержаться краткая информация о компании, описание события, время и место действия.

В такой памятке размещают информацию о мероприятии, на которое приглашен человек. Иногда она используется как билет на него. Соответственно, в листовке прописывается вся информация относительно предстоящего события (его описание, дата, время, место проведения), а также какие-то полезные дополнения вроде схемы проезда.

Сферы применения и типы брошюр

Брошюра представляет собой книжку с небольшим количеством страниц (от 4 до 48). Она может иметь разный формат в зависимости от концепции, которая придумана компанией. Листы в брошюре крепятся по-разному, несмотря на то, что само слово возникло на базе французского «brochure», что значит «сшивать».

Эта разновидность полиграфической продукции главным образом информирует аудиторию о том, чем занимается компания или учреждение, какова ее цель, структура, основные направления в работе, принципы, миссия и т.д. В брошюре может быть перечислен ассортимент продукции, которую производит предприятие, или перечень ее услуг. Она носит отчасти рекламный характер, однако не содержит какого-то конкретного призыва.

Формат и вид брошюры выбираются исходя из того, какова цель ее производства. Это может быть имиджевый вариант, и тогда потребуется вложиться в создание полноцветной продукции на хорошей бумаге. Если же брошюра будет выступать в роли инструкции, паспорта или методического материала, нет смысла тратить на ее печать много денег, вполне достаточно издать простые черно-белые книжки.

Данный вид полиграфической продукции часто заказывают государственные учреждения (образовательные, медицинские), различные благотворительные компании, чтобы проинформировать аудиторию о своих услугах, предложениях и т.п. Используют буклеты и коммерческие организации, чаще они имеют информационный и имиджевый характер.

Каковы отличия брошюры и буклета?

Буклет представляет собой лист бумаги, сложенный один или несколько раз, тогда как в брошюре несколько листов, соединенных определенным способом.
В буклете информация представлена кратко, а в брошюре – развернуто.
Буклеты по сравнению с брошюрами более дешевые, так как на их изготовление уходит меньше материала и времени.

Брошюры бывают следующих видов:

Информационные. Такие брошюры создаются для того, чтобы проинформировать аудиторию о чем-либо (к примеру, университет в брошюре расскажет о факультетах и имеющихся образовательных программах, медицинское учреждение – о предоставляемых услугах и т.п.)
Рекламные. Используются с целью рассказать о себе, привлечь аудиторию к своему продукту или услуге. Как правило, производятся для коммерческих компаний.
Ознакомительные. Такие брошюры часто выпускают для раздачи на выставках или презентациях. В них содержится информация о компании общего характера.

Крепление листов в брошюре осуществляется:

с помощью скобы или евроскобы;
с помощью пружины;
бесшовно-клеевым способом;
швейно-клеевым способом.

Цена брошюры складывается из нескольких факторов: плотность и качество бумаги, количество листов, дополнительные украшения изделия, метод печати.

Цели и формы визиток

Визитка – это разновидность полиграфической продукции, без которой не может обойтись ни одна компания. С ее помощью осуществляется деловая коммуникация. Большое значение имеет то, как выглядит визитка, из чего она сделана, каково ее качество. Дешевая и непрезентабельная карточка может негативно повлиять на отношение к компании в целом. Чем выше ее качество и изысканнее дизайн, тем лучше воспринимается организация: видно, что руководству важна репутация компании и оно готово вкладываться в поддержание имиджа.

Однако важно понимать, что есть визитки, которые используются на высшем уровне, на переговорах первых лиц компании, а есть те, что предназначены широкому кругу лиц (к примеру, раздаются массово во время проведения рекламной кампании). Во втором случае нет смысла тратить на их изготовление большие суммы, достаточно напечатать визитки с плотностью бумаги 250-300 г/м 2 и без дополнительного покрытия. Кроме того, печать большими тиражами (от 1000 штук) удешевляет производство и снижает стоимость визитки. Изделия, предназначенные для массовой раздачи, должны выполнять свою функцию за счет правильной подачи информации и хорошего дизайна.

Стандартная визитка имеет размер 90 х 50 мм, хотя сегодня довольно популярен и другой формат – 85 х 55 мм (такое изделие именуется евровизиткой). Подобные карточки выглядят довольно интересно, особенно если напечатаны на хорошей бумаге, имеют интересный дизайн и постобработку (это могут быть закругленные уголки карточки, глянцевое покрытие или матовая двухсторонняя ламинация). Существует также необычное покрытие, которое делает визитку очень стильной и выглядящей дорого – гибридный ультрафиолетовый лак. В этом покрытии сочетаются матовый и глянцевый лаки, которые наносятся на различные части визитной карточки.

В зависимости от назначения визитки делятся на:

персональные;
деловые;
корпоративные.

Персональная визитка делается для конкретного человека и содержит информацию о нем, его контактные данные. Она может иметь любой формат и дизайн.

Деловая визитка делается для сотрудника компании и содержит его рабочие данные: имя, должность, контакты (адрес электронной почты, телефон, адрес офиса). Обычно имеет стандартный размер. Если визитка выполнена с использованием технологии двусторонней печати, с ее помощью можно транслировать больший объем полезной информации. К примеру, вкратце описать услуги компании, рассказать о ее продукции или просто продублировать лицевую сторону на иностранном языке.

Корпоративная визитка не принадлежит какому-то конкретному сотруднику компании, в ней нет персональных данных, карточкой может воспользоваться любой ее представитель. На такой визитке присутствует общая информация о предприятии: название, телефон, адрес, e-mail, перечень услуг. Как правило, их распространение имеет рекламные цели. Корпоративные визитки кладут в специальные визитницы в приемной компании или раздают в ходе каких-то мероприятий (презентации, выставки). Карточки изготавливают в фирменном стиле компании.

Требования к макетам рекламной полиграфии

Для того чтобы полиграфическая продукция была напечатана правильно (без обреза части текста или изображения, с задуманными цветами и картинками высокого качества), необходимо создать макет нужного формата.

Перечислим основные требования к макетам.

Использующиеся форматы: .tiff, .ai, .eps, .indd, .pdf, .psd. Остальные не подходят для качественной печати.
Цветовая модель: CMYK. Причем важно сразу делать макет в этом формате, так как попытка перевести его из RGB в CMYK обернется потерей цветов, в результате готовая продукция не будет соответствовать задумке.
Разрешение: 300 dpi для обычной полиграфии и 200 dpi для широкоформатной.
Размеры: необходимо создавать макет так, чтобы текст и картинки находились на расстоянии как минимум 4 мм от края. Кроме того, не помешает добавить еще по 2 мм со всех сторон, чтобы во время обрезки не было срезано лишнее.
Размер (вес) файла: в идеале он не должен превышать 50 МБ, но допускается и до 250 МБ.
Шрифты должны быть переведены в кривые.
Двусторонняя продукция: для каждой стороны должен быть создан отдельный макет.

Полиграфическая продукция отлично выполняет свои функции, поэтому не стоит пренебрегать ее использованием. Главное – сделать материалы полезными, наглядными и эффективными.

Исследование американского Bentley University показало, что даже в цифровую эпоху люди ценят печатные материалы, которые можно взять в руки. В их число входит буклет, среди плюсов которого — небольшие затраты на создание и универсальность использования для продвижения бизнеса. Как разработать буклет и где распространять, расскажем в статье.

Зачем нужны буклеты и где их использовать

Для начала разберемся с терминологией. Буклет — это сложенный лист бумаги, который содержит информацию о компании, товарах, услугах или мероприятиях и распространяется в рекламных целях. Его часто путают с брошюрой, поэтому важно понимать разницу между терминами. Брошюра — это издание объемом от 5 до 48 страниц, скрепленных между собой любым способом. В этой статье мы будем говорить только о буклетах.

Думаете, что в цифровом мире печатные маркетинговые материалы больше не актуальны? Специалисты с вами не согласятся.

«Спад печатной рекламы, прогнозируемый маркетологами, был преувеличен. Даже в цифровую эпоху люди по-прежнему ценят осязаемые современные печатные материалы, такие как буклеты, карты и путеводители», — говорит директор Центра маркетинговых технологий (CMT) Bentley University Ян Кросс. Под его руководством было проведено исследование популярности буклетов в туристической отрасли.

Вот что показали результаты:

рекламные печатные материалы — второй по популярности источник информации для тех, кто планирует путешествия;
85% опрошенных узнали о выгодном предложении или бизнесе из буклета;
61% людей планировали купить билеты или товары, описанные в буклете;
73% рассматривали изменение своих планов из-за буклета.

Буклеты используют не только в туристической, но и во всех остальных областях — от развлечений до страхования. Распространять их можно везде, где есть физический контакт с клиентами, например:

вкладывать в пакеты или посылки с товарами: актуально для владельцев офлайн- или онлайн-магазинов;
класть на ресепшне: подойдет тем, к кому клиенты приходят в офис (турфирмам, банкам, салонам красоты и т.д.);
распространять на выставках: вручать посетителям, чтобы больше рассказать о ваших продуктах;
размещать в торговых центрах или парках развлечений: для этого убедитесь, что там бывает ваша целевая аудитория.

Как выбрать тип и размер буклета

Прежде чем приступать к дизайну, определитесь с размером и типом сгиба листа.

Стандартные размеры буклетов

Название	Размеры
Международные
A3	29,7 x 42 см
A4	21 x 29,7 см
A5	14,8 x 21 см
DL	11 x 22 см
Северная Америка
Letter	27,94 x 21,59 см
Legal	21,59 x 35,56 см
Half Letter	21,59 x 13,97 см
Tabloid	27,94 x 43,18 см

Основные типы сгибов

Название	Описание
Двойная фальцовка (half fold)	Лист складывается вдвое
Тройная фальцовка (tri-fold)	Три части листа накладываются друг на друга, при этом средняя часть остается внизу
«Гармошка» (Z-fold)	Три части листа складываются, образуя зигзаг
«Аккордеон» (accordion fold)	Способ, аналогичный предыдущему, только вместо трех частей лист делится на четыре
«Калитка» (gate fold)	Две крайние части листа складываются вовнутрь, образуя подобие ворот
«Двойная калитка» (double gate fold)	Усложненный вариант обычной «калитки» с использованием восьми частей листа
Французская фальцовка (french fold)	Лист сгибается сначала по горизонтали, а затем по вертикали
Фальцовка в 16 раз (sixteen panel fold)	Лист делится на 16 частей

Чтобы выбрать размер и тип сгиба, ответьте на такие вопросы:

где пользователи увидят буклет?
будет ли у них время его рассматривать?
сколько информации вы хотите поместить?
какой будет эта информация: последовательной (пошаговая инструкция) или произвольной (информация о товарах)?

Что учесть при дизайне буклета

С чего начать разработку? Какой текст написать? Где взять фотографии? Собрали всю необходимую информацию в нескольких простых правилах.

Правило №1. Проанализируйте целевую аудиторию

Дизайн начинается не с подбора визуальных элементов, а с тщательного анализа целевой аудитории — ведь рекламу вы создаете именно для нее. Анализ включает физические (возраст, пол, место жительства, социальное положение, род занятий) и психологические (интересы, увлечения, желания ценности, ограничивающие убеждения) характеристики. Исходя из них нужно подбирать цвета, шрифты, иллюстрации и писать текст.

Правило № 2. Сформулируйте месседж и тональность

Для этого определитесь с задачей, которую будет решать реклама. Что должна сделать ваша аудитория после прочтения: прийти в магазин, использовать скидочный купон или поучаствовать в мероприятии?

Ответив на этот вопрос, сформулируйте месседж и помните, что он должен четко считываться. Сообщаете о скидках? Не стоит описывать историю компании — акцентируйте внимание на конкретных продуктах, которые хотите продать. Призываете поучаствовать в краудфандинге? Сфокусируйтесь на уникальности и миссии проекта, на который собираете деньги.

Тональность сообщения зависит от целевой аудитории. В рекламе языковой школы для детей будет уместен простой дружелюбный тон и яркие образы, а в рекламе адвокатских услуг — более официальный (но не казенный) язык без юмора и заигрываний с клиентами.

Правило №3. Не злоупотребляйте описаниями

Буклет — это не книга: люди читают рекламные материалы быстро, поэтому информация должна быть лаконичной и хорошо структурированной. Чтобы донести сообщение:

Напишите сильный заголовок. Его задача — привлечь внимание и дать понять, зачем людям читать буклет, например: «Приведи друга и получи скидку 20%», «Бесплатная дегустация для сыроманов», «Пять причин поехать в круиз». Примеры плохих заголовков: «Нашей компании — 20 лет» (непонятно, какая выгода от прочтения) или «Движение — жизнь» (штамп, который не несет никакой информации).

Продумайте подзаголовки, которые разобьют текст на смысловые блоки и помогут читателям быстро сориентироваться. Блоки текста должны быть небольшими, а шрифт — удобным для прочтения.

Включите контактные данные: телефоны, сайт, соцсети, электронную почту. Можете зашифровать их в QR-коде, чтобы отслеживать конверсию рекламы.

Правило №4. Используйте качественные изображения

Фотографии или иллюстрации должны транслировать основное сообщение наравне с текстом. Для этого:

Выберите качественные изображения, которые усиливают текст и несут нужный эмоциональный заряд.
Откажитесь от безликих стоковых картинок: используйте фото из архива компании или устройте фотосессию.
Не злоупотребляйте количеством: много — не значит качественно. Лучше одно крупное яркое фото, чем десять мелких снимков, на которых нельзя ничего рассмотреть.

Правило №5. Сформулируйте CTA

Помните о задаче буклета? Самое время коротко сформулировать ее в СТА («call to action», то есть «призыв к действию»), объяснив клиентам, что им делать после прочтения.

СТА должен быть коротким и ясным, например: «Получите скидку», «Поучаствуйте в розыгрыше», «Приходите на концерт».
Разместите призыв на видном месте и выделите цветом. К примеру, хороший вариант — крупные красные блоки в каждой из частей буклета. Плохой вариант — крошечная черная надпись на последней странице.

Правило №6. Не забудьте о фирменном стиле

Буклет — такая же составляющая фирменного стиля, как ваш сайт или визитки, а значит, должен дополнять образ бренда.

Используйте фирменные цвета, шрифты и логотип, чтобы вас запоминали и узнавали. Если у вас еще нет айдентики, разработать ее поможет онлайн-сервис Logaster. Здесь можно в несколько кликов подобрать лого, цвета и типографику, создав визуальный образ бренда.

Создайте фирменный стиль для буклета в несколько кликов!

Введите название компании — и сервис предложит вам десятки вариантов лого, цветов и шрифтов

Правило №7. Придерживайтесь минимализма

Реклама — не повод показывать все лучшее сразу. Откажитесь от нагромождения фотографий, графики и простыней текста. Простой чистый дизайн доносит сообщение гораздо эффективнее, чем десятки элементов, которые конкурируют за внимание читателя.

Как создать буклет

Предлагаем три основных способа разработать печатную рекламу.

Самостоятельно. Подойдет тем, кто умеет работать в графических редакторах, таких как Photoshop, Illustrator, InDesign. Этот способ требует времени и усилий, зато экономит бюджет.
Обратиться к дизайнеру. У вас есть средства на разработку рекламы? Наймите дизайнера-фрилансера на онлайн-биржах (Upwork, Fiverr или других). Изучите его портфолио и отзывы предыдущих клиентов.
Воспользоваться шаблонами. Такие онлайн-сервисы, как Canva или Adobe Spark, предлагают шаблоны буклетов, которые вы можете кастомизировать, загрузив свой текст и иллюстрации.

Что нужно знать о подготовке файла к печати

Отличный дизайн на экране компьютера — не гарантия того, что реклама будет выглядеть так же хорошо в напечатанном виде. Чтобы избежать эффекта «ожидание — реальность», выполните несколько простых шагов.

Подумайте, какая бумага вам подойдет

Выбор зависит от бюджета, формы и содержания буклета.

Обратите внимание на показатель GSM, то есть вес одного листа бумаги размером 1×1 метр. Чем больше вес — тем толще лист. Обычно буклеты печатают на бумаге с показателями от 170 до 300 GSM.
Выберите тип бумаги: матовая (без блеска), глянцевая (блестящая) или полуглянцевая (дает небольшой блеск).
Подумайте о специальном покрытии (не обязательный шаг). Это может быть фольга, тиснение или ультрафиолетовая печать. Обычно их применяют на отдельных участках листа, расставляя акценты (например, на заголовке, логотипе или СТА).

Установите цветовую модель и формат файла

Если вы работаете с дизайнером, он, скорее всего, установит нужные настройки для печати. Если вы разрабатываете макет сами, не забудьте перевести цветовую схему файла из RGB (используется для работы на компьютере) в CMYK (позволяет корректно отобразить цвета при печати). Также учтите, что вам понадобится файл в одном из векторных форматов (SVG, EPS, AI, PDF), чтобы масштабировать картинку без потери качества.

Найдите хорошую типографию

Воспользуйтесь этой картой: в строке поиска введите «типография» — и увидите ближайшие к вам сервисы. Выберите типографию по отзывам клиентов, ознакомьтесь с требованиями к макетам и отдавайте файл на печать.

Заключение

Запустив рекламу, анализируйте ее эффективность. Ее показателями могут служить вырезанные и использованные в магазине ваучеры, трафик на сайт (если вы используете QR-код) или опросы клиентов (поинтересуйтесь, кого из них печатная реклама подтолкнула к целевому действию).

Обновлено 26 августа, 2020

Читайте также: