Востребована ли профессия маркетолога

Опубликовано: 16.05.2024

Изучение рынков, анализ конкурентов, составление балансов и планов по продвижению товара – это то, чем занимаются маркетологи. Хотите узнать больше?

Маркетолог – это специалист, в обязанности которого входит изучение предпочтений покупателей и повышение уровня товарооборота фирмы, на которую он работает. От данного специалиста зависит успех и уровень продаж продвигаемой продукции, ведь он доносит мнение потребителя до производителя.

История

Маркетинг появился как самостоятельный вид специализации сравнительно недавно. Но, как и все молодые профессии, он быстро и динамично развивается, радуя маркетологов хорошими зарплатами. Изначально маркетинг не являлся отдельной отраслью знания и трактовался как реклама, основанная на потребностях покупателей, а не простые слоганы. Но со временем он стремительно развивался, и в 1902 году, впервые в университетах США начали читать лекции о маркетинге. В 1926 году в тех же штатах появилась первая ассоциация маркетинга. Позже аналогичные объединения стали распространяться на Европу и другие части мира. В СССР первая маркетинговая палата увидела свет в 1970 году, так и началась наша история маркетинга.

Описание

Маркетолог – это специалист, который занимается аналитикой потребительского рынка и проектирует стратегию продвижения товаров среди покупателей. Он рассматривает все виды конкурентной продукции, выделяя самые популярные марки. Изучает их рекламные проекты и мнение потребителей. Затем в задачу маркетолога входит аналитическая работа, он суммирует полученную информацию и раскладывает ее на составляющие грамотного пиара. Исходя из полученных данных, маркетолог продумывает ходы продвижения продукции компании, на которую он работает.

Исходя из столь обширного спектра обязанностей, маркетологов разделили на два типа:

Аналитические маркетологи (аналитики). В их обязанности входит рутинная работа сбора информации и проведении ее анализа. Именно аналитики занимаются изучением всех стратегий конкурентов и динамики продаж их продукции после начала активной рекламы. Затем они обобщают данные и предоставляют выводы креативщикам.
Креативные маркетологи (креативщики). Получив аналитические данные, они создают концепцию, с помощью которой и будут продвигать свой товар на потребительском рынке. Это не просто план одной рекламы, это стратегия ребрендинга, популяризации и т.д. Маркетолог создает новое имя и новые принципы для продвигаемой марки. Но важно четко понимать разницу между менеджером по рекламе и маркетологом. Последний предлагает полный список рекомендаций. На их основании менеджер и создает рекламный продукт.

На каких специальностях учиться

Для того чтобы получить шанс устроиться на работу именно маркетологом, следует при поступлении выбрать одну из таких специальностей:

. Это специализация для креативщиков, которые будут внедрять новые концепции в рекламе товаров. и такие его подвиды: маркетинг, производственный, туризм, управление малым бизнесом. . .

Где учиться

Данные специализации или факультеты есть практически в каждом вузе страны. Однако наиболее премиальными среди работодателей считаются:

Институт бизнеса и делового администрирования Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации.

Данные учреждения являются пропуском, открывающим двери в самые престижные консалтинговые компании, специализирующиеся на маркетинге.

Чем приходится заниматься на работе и специализации

Прямыми обязанностями маркетолога являются:

Сбор и анализ данных о вкусовых предпочтениях покупателей. Данный процесс производится с помощью анализа продаж с торговых точек или же путем маркетинговых исследований.
Сбор информации о продажах, на основе которых анализируется спрос.
Проведение маркетинговых исследований. Для этого нанимают интервьюеров, которые напрямую общаются с потребителями.
Мониторинг отрасли, в которой находится продвигаемый товар. Это анализ преимуществ и недостатков конкурентных марок.
Продвижение продукции. Разработка концепции и рекомендаций, которые теоретически смогут помочь в повышении продаж.
Внесение данных в программу, которая проведет тщательный анализ и преподнесет результат в виде удобного графика.
Составление отчетов и презентация рекомендаций по продвижению начальству.

Работа маркетолога очень многогранная и интересная. Ведь помимо сложной и кропотливой аналитической части, вы получаете массу адреналина и возможностей проявить свои творческие способности.

Кому подходит данная профессия

Маркетолог – это в первую очередь всесторонне развитый человек. Он должен уметь практически все.

Хорошему маркетологу присущи:

Аналитический склад ума и любовь к работе с цифрами. Ведь те, кому работа не нравится, обычно надолго не задерживаются на этой должности.
Внимательность. Одна неточность может некорректно отразить все данные, из-за чего неправильно построится концепция и производство пойдет в убыток.
Коммуникабельность. Важны не только цифры со складов, но и от дистрибьюторов, и из торговых точек. Нужно уметь договориться так, чтобы всегда знать об уровне продаж как своего товара, так и марок-конкурентов. Это качество необходимо и при организации работы интервьюеров.
Стрессоустойчивость. Работа предполагает много общения и много ответственности. Если вы готовы расплакаться при малейшем повышении голоса на вас, маркетологом вам не быть.
Творческий потенциал и умение генерировать идеи. Это одно из самых важных качеств. Маркетолог, основываясь на тенденциях рынка, должен предоставить рекомендации по дальнейшему продвижению товара.

Если вы ответственный творческий человек, которому не страшны стрессы, да и с цифрами вы на «ты», то маркетолог – это не профессия, а призвание для вас.

Востребованность

Практически каждой компании необходим штатный маркетолог. Это популярная и высокооплачиваемая профессия. Помимо востребованности в компаниях-производителях, маркетологи всегда необходимы в профильных консалтинговых компаниях.

Сколько получают люди, работающие по данной профессии

Маркетолог является одной из наиболее высокооплачиваемых в России. На старте карьеры, еще неопытный выпускник вуза получает доход от 30 000 рублей в месяц. Затем его заработок увеличивается до уровня в 50-60 тысяч рублей в месяц. И это далеко не предел. Ведь карьера в данной отрасли развивается стремительно, что гарантирует стабильный и высокий уровень дохода. Но следует помнить главное: повышение дается только самым трудолюбивым и внимательным сотрудникам.

Легко ли устроиться на работу

Для того чтобы устроиться маркетологом, нужно пройти 1 или 2 собеседования. Так как одним из основных критериев является стрессоустойчивость, то следует быть готовым к групповым собеседованиям. Это когда помимо вас на работу пытаются устроиться еще 5-10 претендентов. При этом собеседуют вас одновременно. Таким образом, отбираются самые раскованные, целеустремленные и готовые к борьбе соискатели – настоящие акулы маркетинга.

По завершении группового этапа самых сильных претендентов тестируют и проводят индивидуальные финальные собеседования. Именно на них присутствует ваше непосредственное начальство, отбирающее лучших из лучших. Устроиться на работу довольно сложно, но нет ничего невозможного. На собеседовании важно проявить себя, продемонстрировать все преимущества, и работа ваша.

Как обычно строится карьера

Самым низшим звеном в цепи маркетологов является ваша стартовая позиция. Это ассистент маркетолога или стажер. На эту должность обычно принимают выпускников вузов без опыта работы. Вы занимаетесь выполнением мелких поручений и всей рутинной работы. Таким образом, происходит практическое обучение.

Следующей ступенью является должность маркетолога или специалиста. Ваша зарплата растет, и вы получаете своего ассистента. На данном этапе вы должны максимально проявлять себя творчески, постоянно генерируя идеи. Таким образом, вы создаете фундамент для дальнейшего подъема по карьерной лестнице.

Начальник отдела маркетинга – это первая высокая стадия развития карьеры маркетолога. Вы управляете штатом специалистов и осуществляете контроль их работы, делая замечания и корректируя при необходимости.

Начальник отдела маркетинга – не предел. Многие компании отбирают финансовых директоров и менеджеров высшего звена именно из маркетологов. Ведь управленец высокого уровня должен обладать аналитическим складом ума и коммуникабельностью.

Если вы стремитесь к карьерному росту, то вам точно следует выбрать профессию маркетолога.

Перспективы профессии

Маркетолог – это одна из самых перспективных профессий. Вы получаете массу возможностей, которые только и ждут того момента, когда вы решитесь их использовать. Ведь помимо простых узкоспециализированных должностей, перед вами открываются двери в высшее управленческое звено. Маркетологам всегда есть, к чему стремиться и куда расти. Это важно и позволяет самосовершенствоваться постоянно, даже пребывая на самой вершине успеха.

Одним из основных преимуществ данной профессии является ее молодость и широкий спектр обязанностей. Ведь имея такое огромное количество знаний, умений и навыков, даже при неудавшейся карьере маркетолога вы с легкостью сможете найти себя в целом ряде более узконаправленных специальностей.

Если у вас остались хоть малейшие сомнения в том, что профессия маркетолог подходит именно вам, то мы настоятельно рекомендуем пройти тест на профориентацию от Профгид . Он стоит сущие копейки, при этом позволяет избежать ошибок, которые могут пустить не в то русло и искалечить всю вашу жизнь. Узнать больше >>

Рассмотрим подробнее особенности профессии маркетолог, её плюсы и минусы, а также перспективы.

Стоит ли учиться на маркетолога? Этот популярный вопрос могут задавать себе как новички, так и те, кто уже счастливым образом попал в профессию, но не имеет профильного образования. Актуальность профессии маркетолог год от года определяется тем, что рынок становится всё многообразнее и конкурентнее. Время простых решений осталось далеко в прошлом, а сами технологии маркетинга стали заметно сложнее, которые не освоить «легким движением руки». Рассмотрим подробнее особенности специальности маркетолога, её плюсы и минусы, а также перспективы.

Особенности профессии

Основоположник современного менеджмента Питер Друкер в свое время сказал: «У бизнеса есть только две основные функции: маркетинг и инновации. Маркетинг и инновации создают результаты. Всё остальное затраты». Эта цитата определяет практически весь потенциал специальности. Особенности профессии маркетолога состоят в том, что работа данного специалиста оказывает непосредственное влияние на результаты деятельности компании. От эффективности его действий зависит, сможет ли бизнес успешно конкурировать на рынке и завоевать не только голову, но и сердца целевой аудитории потребителей.

Другая сторона того, что маркетинг является основной функцией в компании, проявляется в том, что в профессии много востребованных специализаций. Набор специальностей продолжает не только расширяться, но и отдельные из них трансформируются или даже исчезают. В любом случае высокая динамика обновлений в подходах и технологиях хорошо демонстрирует актуальность профессии маркетолог.

Плюсы, минусы и сложности

Знание рынка, творческие решения, определение стратегии и целевых показателей компании звучит заманчиво, но это только одна сторона медали профессии маркетолога. Как и полагается, недостатки являются продолжением достоинств. Особенности профессии маркетолога возлагают на неё и высокую ответственность. Рассмотрим ниже подробнее плюсы и минусы профессии маркетолог.

Плюсы:

Минусы профессии:

Самой главной задачей маркетолога является продвижение бизнеса. От специалиста по маркетингу часто ждут гарантированного результата. В этом и заключается одна из наиболее распространенных сложностей профессии, так как на рынке существует множество факторов, которые оказывают своё негативное влияние. Не всегда их можно просчитать с достоверной точностью.

В наше время самым стабильным и ожидаемым явлением являются перемены. Они могут затрагивать спрос, конкурентную среду, настроение потребителей и т.д. Для специалистов по маркетингу, полагаясь на знания законов маркетинга, сегодня актуально думать самостоятельно и искать путь к успеху, так как возможностей подсмотреть у кого-то решение просто может не оказаться. И это вызов для тех, кто работает в профессии, — получать результат без оглядки на других.

В случае, если что-то на рынке пошло не так, то наиболее популярный ход у компаний — порезать маркетинговый бюджет, но оставить целевые показатели без изменений. Можно сказать, что для маркетинга практически вечно стоит вопрос соответствия имеющихся средств поставленным целям. Именно по этой причине все новации в маркетинге связаны с эффективностью инвестиций и лучшей прогнозируемостью результатов. Во многом это происходит благодаря интернету и постоянному подключению потребителей к сети.

Чем жестче становится конкурентная среда, тем активнее компании хотят результата, т.е. продаж. Из-за неочевидности возможного решения бизнес не может самостоятельно ответить на вопрос что делать. Выход, если не сказать спасение, он ждёт от маркетинга. Это приводит к поиску специалиста на рынке труда, который соответствует максимально широкому описанию требований к компетенциям. Считая, что чем больше он знает, тем выше вероятность, что он найдет выход из сложной ситуации и способ развивать бизнес. Маркетолог постоянно должен расширять свой кругозор, проверять актуально ли его умение и развивать способности находить лучшие решения из возможных, чтобы оправдывать высокие ожидания.

Перспективы профессии маркетолога

Компании в большей степени пока ожидают от профессии обслуживание существующего спроса, порой игнорируя перспективы. Однако главная обязанность маркетинга заключается в формировании будущего денежного потока. На маркетологов всё больше будут возлагать надежды по обеспечению стабильного развития бизнеса компании в условиях высокой неопределенности рынка. Побеждать будет тот, кто сможет не только следовать за трендами, но опережать или даже формировать их.

Уже сегодня на первый план у компаний выходят не столько выгода от сиюминутной сделки, сколько характеристика пожизненной ценности клиента. Чтобы потребитель захотел возвращаться вновь и вновь, простого удовлетворения его потребностей уже недостаточно. Хороший продукт или услуга воспринимается людьми как что-то обычное и ничем не выделяющееся. Удивить их сложно, если покупку не сопровождает существенный эмоциональный заряд. Поиск и создание позитивного потребительского опыта будет на переднем плане задач маркетинга в ближайшей перспективе.

Над многими профессиями нависла угроза их вытеснения средствами автоматизации. В будущем маркетолог, востребованность которого, правда, никак не принижается с цифровизацией бизнеса, будет активнее использовать алгоритмы в качестве помощников, работать с данными, заниматься персонализированными предложениями и стратегиями продвижения товаров и услуг. Реальность такова, что аудитория потребителей становится более разнородной и индивидуализированной, а поведенческие особенности человека — ключевым параметром в определении что и когда ему надо продавать.

С усилением роли данных и автоматизации маркетинг продолжит трансформироваться. Аналитика и технические знания будут отвоёвывать основную часть компетенций маркетолога. Большие данные, искусственный интеллект, омниканальность взаимодействия, предиктивные модели и прочие технологические решения станут основным инструментарием этой профессии будущего.

Маркетологи относятся к тем специалистам, которым важно иметь предпринимательский взгляд, выходить за рамки требуемых компетенций, постоянно учиться и интересоваться другими сферами, чтобы ловить тренды и изменения в обществе. Сделать успешную карьеру в маркетинге, независимо от выбранной специализации, невозможно без фундаментальных знаний. Зачем они нужны? Компетенции современного маркетинга формируют профессиональную основу, на которую можно «навесить» любые другие маркетинговые навыки и специализации. Получить такую базу можно на программе профессиональной переподготовки «Master in Marketing» Центра развития компетенций в маркетинге НИУ ВШЭ.

Интернет-маркетолог – это специалист, создающий и продвигающий рекламу во всемирной паутине. Помимо рекламы в классическом её понимании, маркетологи данной отрасли также используют другие способы и методы продвижения сайтов, товаров и услуг заказчиков.

За что отвечает

Несмотря на кажущуюся простоту профессии, специалист данного профиля должен знать множество нюансов всех существующих на данный момент площадок и инструментов по созданию рекламы, а также продвижению сайтов, товаров и услуг. С учётом динамичности развития отрасли, необходимо постоянно «держать руку на пульсе», пробуя, находя и обучаясь новым техникам, методам и способам работы.

Интернет-маркетолог, словно универсальный солдат, должен хорошо разбираться в:

Текущей ситуации на рынке и потребностях потенциальных покупателей и их покупательской способности.
Психологии людей, на которых направлена реклама.
Существующих трендах профессиональной среды.
Основных сервисах продвижения рекламных кампаний – Яндекс. Метрика, Google Analytics и других.
Направлениях SEO, SMM, Google Adwords.

Кроме того, не лишним будут навыки программирования и дизайна, базовые знания экономики, а также владение английским языком.

Весь этот комплекс знаний, умений и навыков позволяет эффективно определять ключевые потребности общества в товарах или услугах и основную целевую аудиторию для них. На основании этого выстраиваются рекламные кампании, разворачивающиеся в интернете и привлекающие клиентов или потребителей к конкретным организациям.

Сколько зарабатывает

Средняя заработная плата интернет-маркетолога в Москве по данным сайта hh.ru на 2020 год равна 70 000 рублей. На самом деле стоит понимать, что размер зарплат в данной отрасли начинается от 35 тысяч рублей, а верхней границы практически не существует. В зависимости от сферы деятельности компании, это может быть и 100 000 рублей, и 200 000 рублей в месяц, и даже больше.

Что должно входить в зоны ответственности интернет-маркетолога сегодня

На сегодняшний день в зону ответственности интернет-маркетолога входит достаточно большой объём работ. Сюда относится:

Формирование целевой аудитории.
Формирование стратегий интернет-рекламы и рекламных кампаний.
Осуществление стратегий на практике: создание и размещение рекламы на ключевых платформах с использованием основных инструментов.
Ведение официального сайта компании и страниц в социальных сетях.
Подготовка графических и текстовых видов рекламы.
Создание простых посадочных страниц для продвижения товаров или услуг.
Оценка результатов деятельности и их анализ.

В каждой отдельной компании, нанимающей интернет-маркетолога, зона ответственности сотрудника может включать в себя как большее, так и меньшее количество действий. Обычно это регламентируется трудовым договором и определяется потребностями и целями организации.

Как им стать

Стать специалистом рассматриваемой профессии, можно не выходя из дома. Есть большое количество курсов, мастер-классов, образовательных программ и платформ, позволяющих изучить азы интернет-маркетинга. Кроме того, стоит обратить внимание на самостоятельное изучение основных инструментов (Google и Яндекс), а также на профессиональное обучение в ВУЗах. В последних также можно выбрать дистанционную форму обучения.

Не обязательным, но крайне желательным условием является получение дипломов, сертификатов и других официальных документов, подтверждающих получение образования. Многие работодатели и клиенты с большей охотой доверяют специалистам, способным подтвердить свои знания.

Есть ли направления в ВУЗах

Многие ВУЗы предлагают обучение профессии «интернет-маркетолог». На данном курсе преподают и предметы узкой специализации, такие как интернет-маркетинг, маркетинг, компьютерная безопасность и другие, так и более общеобразовательные: экономику, психологию, социологию. Тем не менее, все эти направления тесно связаны между собой в рассматриваемой профессии.

При выборе учебного заведения стоит обратить внимание на крупные ВУЗы, предлагающие дистанционное обучение.

Какие специальности стоит выбирать абитуриентам в ВУЗах, если в их планах стать интернет-маркетологом

Не обязательно проходить обучение по узкой специализации – можно получить образование, дающее больше возможностей, а затем выбрать свою нишу. Чтобы в дальнейшем иметь возможность стать интернет-маркетологом, стоит обратить внимание на такие программы обучения, как социология, менеджмент, торговое дело, математика, программирование.

Дело в том, что ввиду реформирования системы образования «маркетинг» как отдельное направление обучения перестал существовать. Тем не менее, во многих программах обучения он является основным профилем. Конкретнее можно узнать в ВУЗе, в котором планируется получение образования.

Отдельно стоит упомянуть об обучении по направлениям математики и программирования. После получения образования в данных отраслях, освоение профессии интернет-маркетолога будет простым, а многие работодатели отдают преимущество соискателям, способным совмещать несколько направлений деятельности.

Какие курсы выбирать

Вместо нескольких лет, можно обучаться всего несколько месяцев и получить желаемую профессию: в этом помогут курсы. Главное – выбирать проверенные учебные платформы, обращать внимание на отзывы и достижения тех, кто уже прошёл обучение.

Существует достаточное количество маркетологов-профессионалов, готовых делиться опытом, чьё обучение не уступит в качестве лучшим ВУЗам. Также есть ряд учебных центров, в которых работают преподаватели с не меньшим профессионализмом. Что из этого выбрать каждый решает сам для себя в зависимости от возможностей и желаний. Одним из важных критериев при выборе является диплом, аттестат или сертификат, выдаваемый по итогам прохождения обучения.

Где и как получать первый опыт

Начать работать можно одним из трёх способов:

Используя биржи фриланса в интернете . Не стоит надеяться на огромные гонорары за самые первые работы – скорее, это будут поощрительные суммы, которые и зарплатой не назвать. Но поможет попробовать свои силы, получить представление о профессии, создать минимальное портфолио, а при хорошем везении и результатах работы – получить первых постоянных клиентов.
Предложив свои услуги родственникам, знакомым или небольшим организациям (блогерам, частным предпринимателям). Чаще всего это подразумевает бесплатную работу, реже – за бартерный обмен или небольшую сумму денег. Такой вариант позволяет попробовать свои силы, понять основные механизмы работы и наработать портфолио.
Устроившись официально на работу. Как правило, новичкам платят значительно меньше, чем опытным работникам. Тем не менее, пусть небольшой, но постоянный заработок всё же будет. Здесь можно наработать опыт и создать портфолио, получить советы от более опытных коллег, а запись в трудовой книжке будет большим бонусом в дальнейшем. Но и ответственность за возможные ошибки в работе в данном случае выше.

Каждый выбирает для себя свой оптимальный вариант осуществления первых шагов в профессии. Но вне зависимости от выбранного способа, стоит помнить, что главное – начать.

Как стать «гением» интернет-маркетинга, чтобы все компании хотели нанять тебя

Стать гением интернет-маркетинга в нынешнее время не так-то просто. Необходимо не только отлично разбираться в экономике, психологии, существующих видах и способах SMM, но и чутко улавливать новые тенденции, точно определять актуальные потребности и изменения в образе мыслей потенциальных приобретателей услуг. Также не стоит забывать о постоянном саморазвитии и образовании в выбранной области.

Только тот, кто сможет демонстрировать высокие результаты при выполнении самых разных заказов сможет приблизиться к званию гения интернет-маркетинга.

В России профессия маркетолога появилась с рождением рыночной экономики. И наши соотечественники начали постигать искусство маркетинга своими силами. На Западе маркетинг в современном понимании живет уже более 100 лет. В 1902 году сразу в нескольких университетах США ввели курсы по зарождающейся специальности - маркетинг. В 1934 году появился первый журнал о маркетинге "American Marketing Journal". А в послевоенные годы, когда предложение товаров на рынке превысило спрос, маркетолог Роберт Кейт провозгласил начало маркетинговой эры и ориентацию всех производителей на покупателя. Сегодня каждая коммерческая организация знает, что производство качественного товара еще не означает, что его станут покупать. Необходим профессиональный маркетолог - специалист в науке продаж.

Кто такой маркетолог

Маркетолог - это специалист, который занимается продвижением товаров и услуг компании. Его цель - построить систему продаж, которая будет приносить компании наибольшую прибыль. Название профессии переводится как "изучающий рынок", потому что маркетолог выявляет потребности потенциальных клиентов, чтобы предложить товар или услугу, которые удовлетворят эти потребности.
Маркетинг стремится построить долгосрочную коммуникацию с клиентом, чтобы покупатель стал лоялен к бренду и в дальнейшем покупал снова и снова.

Маркетинг от Apple

Компания Стива Джобса стала символом хорошей маркетинговой стратегии. Apple никогда не участвует в ценовых войнах, не привлекает клиентов крикливой рекламой и при этом их ноутбуки и смартфоны остаются самыми привлекательными для покупателей. Почему?

Компания Стива Джобса с первых дней ее жизни говорила о ценностях, а не о погоне за прибылью. Когда ты покупаешь продукцию бренда, ты приобщаешься к их ценностям. Продукция Apple ассоциируется с чем-то простым, очень понятным, надежным и заслуживающим доверия. Каждый продукт позиционируется как самое эффективное решение проблем пользователей в наилучшем, эргономичном дизайне. И при этом продукты Apple стоят сильно дороже рынка, но покупатель готов заплатить, чтобы приобщиться к статусу "владельца iпродукта". Это приносит человеку радость, потому что он ощущает, что стал эмоционально богаче, приобретя Apple. Для людей в высшей степени лояльных к бренду используют даже специальный термин - "бренд-евангелист". Появление бренд-евангелистов, которые не могут даже подумать купить смартфон другой марки, - это заслуга маркетологов и самого Стива Джобса, основателя и лица бренда.

Какие задачи решает маркетолог

✔ Анализирует рынок сбыта. Маркетолог ищет целевую аудиторию, которой может быть нужен товар или услуга его компании. Он изучает покупательскую способность клиентов, их привычки и предпочтения, чтобы правильно построить маркетинговую коммуникацию с ними.
✔ Проводит конкурентную разведку. В чем преуспевают конкуренты и чем наша продукция отличается от их продукции? Как построена реклама у конкурентов и какие каналы коммуникации с клиентами они используют? Маркетолог изучает все аспекты деятельности конкурентов, чтобы сделать лучшее предложение на рынке.
✔ Формирует ассортимент товаров и цены на них. Именно умные маркетологи придумали продавать машины под двумя разными марками - Toyota для среднего класса, а Lexus - для премиального сегмента клиентов, чтобы вторые ощущали свой высокий статус. И те же маркетологи решили не повышать цену на молоко, а сократить объем продукта с 1 л до 930 мл.
✔ Строит систему продаж. Маркетолог продумывает цепочку маркетинговых мероприятий, чтобы сформировать спрос и стимулировать сбыт продукции. Он продумывает рекламу, упаковку, восприятие бренда, каналы коммуникации с покупателями, размещение продукта на полках магазина, представление товаров в интернете и другие аспекты продаж. Цель маркетинга - не единоразовые продажи, а устойчивый спрос на товары компании.
✔ Ставит задачи дизайнеру, копирайтеру, мерчендайзеру, бренд-менеджеру, менеджеру по продажам, digital-маркетологу, SEO- и SMM-специалистам. И контролирует их работу по проекту.
✔ Проводит выставки, семинары и презентации товаров и услуг компании.
✔ Отчитывается о результатах работы отдела маркетинга.

Цитаты маркетологов

"Вместо того, чтобы заполнять бумаги с описанием вымышленного среднестатистического представителя вашей целевой аудитории, выйдите из офиса и пообщайтесь с вашими реальными клиентами. Ничто не заменит опыт живого взаимодействия"

Doug Kessler, Velocity Partners

"Создайте то, что полюбят 100 человек, а не то, что будет "вроде как нравиться" миллиону людей".

Направление маркетинга в организациях настолько разрослось, что классический маркетолог стал большой редкостью, обычно его заменяет команда специалистов с разными профилями. Специалиста общего профиля называют маркетологом или менеджером по маркетингу. Если он фокусируется на конкретной сфере, то может называться трейд-маркетологом (работает с торговыми точками и супермаркетами), маркетологом в спорте или в гостиничном бизнесе. В зависимости от каналов коммуникации с клиентом и конкретных задач в маркетинговом отделе ему помогают другие маркетологи: digital/интернет-маркетолог, SMM-специалист, e-mail маркетолог, маркетолог-аналитик, маркетолог-экономист.

К маркетологам в широком смысле можно отнести и PR-специалистов и бренд-менеджеров, потому что они тоже работают над коммуникацией с клиентом. И, в конечном счете, их работа тоже влияет на прибыль компании. Еще вы можете узнать о таком актуальном направлении, как нейромаркетинг >>

Плюсы и минусы профессии маркетолога

Положительные моменты в работе маркетолога:
✔ Востребованная профессия
✔ Широкие возможности карьерного роста
✔ Зарплата часто зависит от трудоспособности и креативности самого специалиста и почти не имеет "потолка"
✔ Гибкий график

Минусы профессии маркетолога:
✔ До сих пор маркетолог ощущается не самым важным специалистом в компании, поэтому руководители неохотно выделяют бюджет на маркетинговые мероприятия, а значит, "связывают" маркетологу руки.
✔ Работа маркетолога - это путь проб и ошибок. Нужно уметь стойко переносить неудачный опыт.

Какими качествами должен обладать маркетолог

✎ Организованность
✎ Аналитический склад ума
✎ Системное мышление
✎ Многозадачность
✎ Умение планировать и действовать по этому плану
✎ Креативность
✎ Эмоциональный интеллект
✎ Гибкость
✎ Обучаемость
✎ Коммуникабельность
✎ Умение выступать на публике

Где учиться

Пойти учиться на маркетолога можно как после 9 класса, так и после 11. В колледж можно поступить на факультет рекламы, где вы приобретете навыки по созданию рекламной продукции - овладеете инструментами для дизайна и печати. Но при этом для работы маркетологом все равно необходимо высшее образование. Чтобы стать маркетологом, можно выбрать одно из направлений - "Экономика", "Менеджемент", "Социология", "Торговое дело". Перечень вузов, где готовят маркетологов, смотрите на нашем сайте >>

Где работать

✔ Маркетинговое агентство
✔ Рекламная компания
✔ Любые коммерческие организации - маркетинговый отдел

Карьера маркетолога

Кем может работать маркетолог и до какой должности он может дорасти? Так как маркетолог четко "встроен" в корпоративную иерархию, то можно проследить ступени карьерной лестницы. Ассистент маркетолога или так называемый джуниор-маркетолог - это первая должность, с которой можно начать работу. После 6-12 месяцев работы джуниор становится специалистом по маркетингу, маркетологом-аналитиком. Верхняя ступенька в карьере маркетолога - директор по маркетинговым коммуникациям и руководитель отдела маркетинга.

Зарплата маркетолога

Профессия маркетолога занимает 14-е место в мире по уровню зарплат. Скорее всего, зарплаты российских маркетологов будут только расти.
В 2019 году зарплаты ассистентов и начинающих маркетологов стартуют от 35 000 рублей.
А профессионалы своего дела, которые могут работать на позиции директора по маркетинговым коммуникациям и за которыми охотятся HR-специалисты, зарабатывают 250 000 рублей в месяц и больше.

По подсчетам HeadHunter, средняя зарплата маркетолога
✔ в Москве составляет 70 000 рублей,
✔ в Санкт-Петербурге 61 000 рублей,
✔ по России - 30-35 000 рублей.

Как развиваться, чтобы работать в маркетинге

Попробовать профессию маркетолога на практике вы можете на BizСмене, в нашей выездной программе "Профессионалы будущего".

Автор: Ольга Биккулова, специалист ЦТР "Гуманитарные технологии"

Если вы хотите получать свежие статьи о профессиях, подпишитесь на нашу рассылку.

В настоящее время всё больше молодых людей стремятся быстрее начать зарабатывать, они посещают образовательные курсы, участвуют в тренингах и стараются провести время с наибольшей выгодой.

Работа в сфере маркетинга подразумевает под собой наличие нестандартного мышления. Не важно, есть ли у вас опыт в смежных сферах или же вы хотите пройти профессиональную переподготовку — первый заработок можно получить даже от самой мелкой работы. Работодателям этой сферы не так важно на кого учился человек, более значимо то, какую пользу он приносит компании. Для того чтобы найти подходящую нишу для заработка, следует посмотреть, какие профессии пользуются наибольшим спросом.

1. Таргетолог

Данные люди занимаются настройкой рекламы в различных социальных сетях. Для того чтобы быть востребованным в данной сфере нужно хорошо работать в программах типа фотошопа, разбираться в создании и настройке сайтов. Но главное — уметь настраивать таргетированную рекламу. Как это правильно делать, подробно разбирается на курсе «Таргетолог» от Skillbox. При правильном планировании такой специалист может зарабатывать от 50 000 рублей.

2. Инстаграм-маркетолог

Основная часть работы инстаграм-макретолога проходит в социальной сети Instagram. Как правило, нужно ежедневно выкладывать новые посты, устраивать различные опросы и конкурсы, делать всё, чтобы выйти на подходящую клиенту ЦА.

Можно также стать помощником популярных блогеров и получать комисиию от рекламы тех компаний, с которыми вы ведёте переговоры вместо них.

Получение первой прибыли зависит от навыков. На размер этой прибыли влияет то, насколько успешно продвигаются аккаунты клиентов. Получить все необходимые навыки и на практике обучиться професии вы сможете на образовательном курсе «Продвижение в Instagram». Самое приятное, что его, как и многие другие курсы, можно пройти дистанционно, сэкономив массу времени.

3. Создание сайтов в онлайн-конструкторах

Технологии не стоят на месте и сегодня уже не обязательно обладать навыками программирования для того, чтобы зарабатывать на создании сайтов.

Многим клиентам нужна разработка сайта быстро и качественно и тут на помощь приходят такие конструкторы, как Tilda и Wix. Быстрое и недорогое создание сайта требуется в случаях, когда, например, компания открывает новое направление и тестирует нишу, либо хочет сделать спецпроект.

Самое приятное, что эту профессию можно очень быстро освоить на курсе «Дизайнер сайтов на Tilda». Сам курс рассчитан на 4 месяца, так как материал даётся очень плотно и в большом количестве, но свой первый сайт вы сделаете практически сразу.

Мы в нашем агентстве также постоянно ищем людей, которые умеют собирать красивые качественные сайты на Тильде и других редакторах. Если вы являетесь таким человеком, то обязательно пришлите своё портфолио нам на hello@emdigital.ru — у нас есть, что вам предложить.

4. Трафик-менеджер

Для компаний, продвигающих свои товары и услуги очень важно количество и качество лидов (потенциальных покупателей), которые они получают. Траффик-менеджер отвечает за правильную работу каналов привлечения целевой аудитории. При хорошей работе можно получать заработную плату в виде 70 000 рублей и больше. Эта профессия не так легка в освоении, но при желании всегда можно пройти курсы переквалификации.

5. Директолог / контекстолог

Можно заниматься настройкой рекламы в Яндекс.Директе и Google Adwords. Основными клиентами являются компании из классических сфер: это строительство, юриспруденция, логистика и многое другое.

Еще одним способом для заработка директолога считается, настройка баннерных реклам в РСЯ и КМС. Работа заключается в том, что нужно делать анализ и настраивать объявления по той теме, которая интересна целевой аудитории. Это очень выгодная «профориентация» с точки зрения потенциального заработка.

Все навыки, необходимые директологу, а также самые актуальные фишки работы поисковых систем осваиваются на курсе «Контекстная реклама от А до Я», который получает очень хорошие отзывы. Вы освоите очень мощный digital-инструментарий, научитесь настраивать эффективные рекламные кампании и станете профессионалов в контекстной рекламе.

6. Контент-менеджер

7. Performance-маркетолог

Эта профессия не для новичков, но подойдёт уже опытным маркетологам. Такие специалисты получают на рынке от 120 000 рублей в месяц и занимают руководящие должности. Но этой профессии тоже можно научиться, например, на программе «Performance-маркетинг», который подойдёт уже более опытным коллегам: таргетологам, директологам, директорам по маркетингу и project-менеджерам, которые находятся в поисках курсов переквалификации.

8. Веб-аналитик

CPM, LTV, ARPU — столько загадочных абревиатур и терминов появляется каждый день в профессии маркетолога. Для того, чтобы во всём этом разобраться, а главное — всё подсчитать и принести прибыль компании — нужен специальный человек, который называется веб-аналитик.

Если у вас всё хорошо с математикой и вам интересен маркетинг с точки зрения чисел и показателей, то эта профессия для вас. Записывайте на дистанционный курс «Веб-аналитика», где вы за 5 месяцев в режиме онлайн изучите все тонкости анализа поведения покупателей в сети.

Также возможно вам подойдёт курс «Сквозная аналитика», на котором всего за 2,5 месяца в режиме онлайн вы научитесь объединять различные источники трафика в одну рабочую цепочку, а также принимать эффективные бизнес-решения.

Читайте также: