Для чего нужен имидж при поиске работы

Опубликовано: 17.09.2024

Собственным имиджем можно и нужно руководить. Это не означает принятия чужой для себя роли в угоду другим людям. Ничто так не вредит репутации человека как фальшь и неискренность. Искусство управления имиджем заключается в обретении индивидуального стиля, созданного на основе личной уникальности с учетом требований значимой социальной среды.

Первое впечатление создается буквально за 10-15 минут знакомства и часто имеет решающее значение. Если первое впечатление о человеке благоприятно, то дальнейшее его поведение несколько переоценивается, его ошибки не так замечаются, а достоинства преувеличиваются. Негативное же впечатление, напротив, направляет внимание человека в сторону восприятия отрицательных черт человека, несмотря на его реальные позитивные поступки. Помните об этом, когда общаетесь с работодателями в процессе трудоустройства.

«Ловушки», которые могут подстеречь вас при создании позитивного имиджа:

Неинформированность - отсутствие необходимых знаний, о том, что такое имидж и как им управлять;
Пассивность - отсутствие действий, убеждение в том, что от тебя ничего не зависит и имидж создается сам по себе;
Ложная скромность - нежелание заявить о себе и о своих достоинствах;
Поиск одобрения - желание понравиться всем;
Самоуверенность - убежденность в том, что «человек сам о себе все знает»;
Измена самому себе - формирование неестественного для себя образа;
Нетерпеливость - стремление получить все и сразу.

И помните, удачный имидж - это долгосрочный вклад в профессиональный и личный успех.

Сначала вы работаете на имидж, затем он работает на вас.

На что мы обращаем взимание, когда начинаем общаться с человеком?

Первое впечатление о человеке формируется через ту информацию, которая поступает к нам с помощью глаз - внешний вид, язык тела, затем - через аудиальную информацию - интонации, темп речи и тембр голоса и далее - содержание слов, которые произносит человек.

При передаче образа все эти каналы используются человеком, но иногда не осознаются, и поэтому чаще всего при подготовке к собеседованию человек прорабатывает информационно-содержательный канал (что сказать о себе, как ответить на вопросы). Для создания правдивого образа необходимо, чтобы информация, передаваемая по всем трем каналам (визуальному, аудиальному, содержательному), не была противоречивой.

1. Визуальный канал.

Что мы в человеке видим, когда знакомимся с ним?

Прежде всего, мы обращаем внимание на внешность: одежда, фигура, лицо, аксессуары, вещи - портфель, часы, бумаги.

Другой важный источник информации о человеке - это, так называемый, язык тела.

Язык тела включает в себя разные характеристики:

Ваша осанка.
Некоторые жесты (указания, поцелуи, рукопожатия) совершаются сознательно. Другие (потирание носа, постукивание ногой) представляют собой неосознанные действия. Каждый день Вы выполняете сотни жестов, которые показывают, как Вы себя чувствуете, и посылают сигналы другим.
Улыбка - очень ценная вещь. Помните, что поведение порождает поведение, и когда Вы кому-нибудь улыбаетесь, у этого человека моментально становится лучше на душе.
Устойчивый зрительный контакт с человеком.
Характер взаимодействия предполагает и соответствующую дистанцию, это необходимо помнить во время собеседования. Если Вы хотите поддерживать деловое взаимодействие, одинаково нерационально держаться от собеседника на большом расстоянии и подходить к нему вплотную.

2. Аудиальный канал.

Теперь рассмотрим, как характеристики речи влияют на взаимоотношения. Наш голос - это второе лицо. Он может рассказать всем о нашем самочувствии, здоровье, напряженности, образовании, откуда мы родом.

3. Информационно-содержательный канал.

Ваше сообщение о себе необходимо продумать накануне. Оно не должно быть очень большим - несколько предложений, но четких и емких, грамотно построенных, отражающих Ваши плюсы как профессионала.

При цитировании материалов ссылка на официальный сайт Комитета обязательна

Имидж женщины, идущей на собеседование по поводу работы, должен соответствовать требованиям работодателя во всех отношениях. Следовательно, ей необходимо предварительно изучить внешний вид сотрудников компании или предприятия, чтобы иметь представление о существующем там дресс-коде. Большое значение при выборе имиджа для собеседования имеет характер работы, которую хочет получить женщина, ведь внешний вид отражает многие аспекты личности человека. Как же должна выглядеть женщина на собеседовании по поводу работы в зависимости от особенностей своей профессиональной деятельности?

Общие требования к внешнему виду при собеседовании

Независимо от особенностей работы, на которую устраивается женщина, существуют общие требования к ее имиджу, позволяющие произвести на работодателя нужное впечатление. Вот примерный список изделий, которые не стоит надевать на собеседование:

майки, шорты и сарафаны, вызывающие ассоциации с пляжем;
сапоги-ботфорты в холодное время года – не серьезно смотрятся;
сексуальная одежда: ультракороткие юбки, обтягивающие платья и блузки, одежда с открытыми плечами или глубоким декольте, леггинсы и др.- вызывают ненужные ассоциации;
рваные джинсы;
прозрачные изделия, через которые просвечивает нижнее белье;
множество украшений;
одежда ярких цветов – красного, желтого, оранжевого, ярко-розового и др.;
одежда с цветочным или другим ярким принтом.

Одежда для собеседования должна быть безупречной во всех отношениях: чистой, аккуратной, отглаженной, не заношенной. В противном случае женщину могут посчитать неряшливым и безответственным человеком.

Одежда должна хорошо соответствовать размерам фигуры и хорошо на ней сидеть. Если одежда будет производить впечатление маловатой, то женщину могут посчитать скупой, экономящей на себе. Возможно, в будущем она будет экономить свои силы в работе, что не может понравиться работодателю.

В одежде, которая плохо сидит на фигуре, человек чувствует себя не уверенным, что будет сразу заметно работодателю или его представителю и не пойдет на пользу соискателю.

Согласно опросу менеджеров по подбору персонала, лучшими цветами для деловой одежды являются синий и черный. Неплохое впечатление производят также оттенки коричневого, бежевого и серого тонов.

В холодное время года необходим тщательный подбор и верхней одежды. Предпочтение стоит отдать плащам и пальто классического стиля. Стоит отказаться от кепок, платков, ярких вязаных шапок в пампонами в пользу беретов и шапок из меха.

Обувь для собеседования необходимо выбирать комфортную, на устойчивом каблуке высотой 40-60 мм. При ходьбе она не должна цокать, так как эти звуки могут нервировать окружающих. В цветовом решении обуви рекомендуется использовать спокойные, нейтральные тона. Желательно надевать на собеседование закрытую обувь типа туфель «лодочка», а в холодное время года подойдут сапоги из кожи или замши классического стиля или лаконичные по декору ботильоны.

Прическа женщины должна быть аккуратной, не вычурной, без эффектов небрежности или мокрых волос. Желательно открыть лоб и уши. Лоб – средоточие ума, он должен быть заметен на лице, поэтому не надо его прятать. Открывая уши, можно создать впечатление внимательной слушательницы.

Маникюр должен быть аккуратным, но не ярким. Длинные ногти не способствуют впечатлению ответственного, серьезного работника, поэтому стоит отдать предпочтение ногтям длиной 2 мм.

Макияж женщины при приеме на работу должен быть сдержанным, желательно – в стилеNude. Аккуратные, четкие брови, тени естественных оттенков, тонкая подводка, коричневая тушь в один слой, губы натуральных тонов – таковы рекомендации по макияжу лица для собеседования. Яркая помада на работе смотрится не уместно и вульгарно. Выбор тона помады осуществляется в соответствии с особенностями цветотипа внешности женщины: для типа «лето» подходит светло-розовая помада, для «весны» - рыжеватая, для «зимы» - с лиловым оттенком, для «осени» – красно-коричневого цвета.

Имидж офисного работника или юриста

Внешний облик работников офисов и юристов определяется строгим дресс-кодом, для которого характерна приверженность к классическому стилю в костюме. Базовой одеждой в офисной моде являются:

костюм, состоящий из пиджака и юбки или брюк;
юбка-карандаш;
рубашки мужского типа: белого цвета, нейтрального оттенка (бежевого или серого) или в тонкую полоску;
водолазка или тонкий свитер нейтральных тонов;
строгое платье-футляр;
деловое платье-рубашка.

На собеседование можно надеть что-либо из перечисленных изделий. В летнее время неплохо будет смотреться юбка-карандаш в тандеме с белой или светло-бежевой рубашкой, в холодный период – костюм нейтральных тонов. Прекрасно смотрится на собеседовании белый пиджак в сочетании с юбкой, брюками или платьем типа футляр. Даже если в данном месте работы нет строго дресс-кода, приходить в джинсах и свитере не стоит.

Отличным аксессуаром к деловому костюму будут очки в стильной оправе, идеально подходящие по форме к овалу лица. Приветствуются часы на руке, свидетельствующие о том, что женщина ценит время. Кольцо без камня, серьги-гвоздики, тонкая цепочка – рекомендуемые офисные украшения.

Имидж медицинского работника

В сфере медицины ценятся такие качества личности, как ответственность, аккуратность, опрятность. На собеседовании приветствуется светлая, строгая одежда, аккуратная прическа без челки, с зачесанными назад волосами, умеренный макияж.

Важно, чтобы тушь на ресницах была практически не видна, ведь ее комочки могут падать вниз, нарушая условия стерильности.

Имидж человека творческой профессии

Должности дизайнеров, стилистов, менеджеров сферы моды и красоты позволяют проявить в костюме для собеседования индивидуальность и креативность. Излишняя вычурность и экстравагантность не нужны, так как в любой работе ценятся серьезность и деловитость, но блузка романтического стиля в сочетании со строгой юбкой будет неплохо смотреться.

Классика в решении одежды не отменяется, но возможно использование стильных аксессуаров и более яркой цветовой гаммы.

А вот в случае устройства на достаточно высокую должность желательно надеть дорогую одежду известного бренда, что позволит подчеркнуть статусность и будет свидетельствовать о хороших доходах на прошлом месте работы.

Независимо от характера работы, на которую устраивается женщина, ее внешний вид должен быть безупречным: аккуратным, строгим, не вызывающим ненужных ассоциаций. Учет психологических аспектов восприятия личности в зависимости от одежды позволит женщине создать необходимый имидж для успешного собеседования.

Как бы умны и профессиональны вы ни были, каким бы специалистом ни слыли, первое, на что обращают внимание работодатели, — это ваша внешность. Она, как вывеска, показывает «товар» лицом. К сожалению, первое впечатление довлеет над человеком, принимающим вас на работу, на протяжении всего собеседования. Тут уж ничего не поделаешь — психология! Не будем упоминать набившую оскомину пословицу, что по одежке встречают… Но древнюю мудрость оспорить трудно, да и вряд ли стоит.

Когда Юлия пришла на собеседование в наш отдел, своей потрясающей внешностью она буквально свела мужскую часть коллектива с ума. Ее невозможно было не заметить: девушка с обложки! Еще бы! Ведь до этого она работала в модельном агентстве и даже завоевала титул «Вице-мисс Москва». Прошло время, и однажды автор этих строк случайно встретилась со своей уже бывшей сослуживицей. Разительная перемена — серенькая мышка в очках, без макияжа: пройдешь мимо и не оглянешься. Изменить свой имидж Юлию заставило несерьезное отношение к ней руководства. «А что мне оставалось делать? Как я могла доказать, что я не кукла Барби с пластмассовыми мозгами?» — сказала она мне тогда.

Но все же надо признать, что люди с яркой внешностью почти всегда пользуются благосклонностью начальства. Им как-то автоматически прощают деловые промахи, чаще отправляют на общественные мероприятия, берут в качестве талисмана на переговоры… Приятная внешность очень важна, если вы работаете с клиентами (например, в торговле или обслуживании), связаны с шоу-бизнесом, актерскими профессиями. Подсчитано, что и зарплату красавицы и красавцы получают несколько большую, нежели люди с обычной внешностью при прочих равных условиях. Красивые люди бывают более убедительны в выступлениях и на переговорах и, естественно, имеют высокую самооценку. Все перечисленное способствует успеху, да и в объявлениях о вакансиях наравне с компетентностью, трудолюбием и честностью часто указывают… приятную внешность.

Автор этих строк заметила вышеописанный феномен, будучи студенткой: пожилая преподавательница античной литературы, большая умница и оригиналка, подолгу гоняла не блещущих красотой девушек по вопросам билета, и в то же время буквально двумя словами перебрасывалась с хорошенькими студентками. Более того, одного юношу педагог попросила просто пройтись по аудитории и, восхищенно сказав «Аполлон!», поставила ему зачет. На вопрос декана о такой, мягко сказать, нестандартной методике приема экзаменов и зачетов, она только отмахнулась: «Красивые и так пробьются, а дурнушкам что делать — только учить…».

Безусловно, привлекательных людей мы чисто интуитивно наделяем такими же качествами… Но у красоты есть и другая сторона медали, как в случае с Юлией. Как доказать, что ты способна быть не только секретаршей и спутницей на деловых раутах, а полноправным специалистом? Как не стать объектом сексуальных домогательств? Здесь поможет созданный вами и говорящий сам за себя имидж! Как часто профессионалы забывают о такой немаловажной детали, как собственная внешность, причем не важно, имеете ли вы греческий профиль, правильные черты лица… Здесь важно, ЧТО вы хотите подчеркнуть своим внешним видом.

Приведем простой пример: вы аккуратный сотрудник, значит, и выглядеть должны чистенько, и обувь ваша не должна быть замызганной, несмотря на погоду. Оксана Пушкина, настоящий эталон деловой женщины, гармонично сочетающая красоту и ум, говорила: «Каждому бизнесмену и бизнесвумен необходимо продумать, куда и в каком наряде идти». В свое время в Америке она была на индивидуальной консультации у имиджмейкера, который ей посоветовал придерживаться спортивно-элегантного стиля в одежде.

Если у вас заурядная внешность: полноваты, бледноваты, синяки под глазами, да еще эти несносные очки, — не отчаивайтесь! Кто сейчас скажет, что Шерон Стоун в школе была толстой дурнушкой в очках? Обладая умом, она сделала, как говорится, себя сама. Подумайте, на кого бы вы хотели быть похожими, чтобы у работодателя сразу возникла ассоциация с данным персонажем. Естественно, образ должен вызывать только положительные эмоции. «Где-то я его уже видел…», — подумает интервьюер, и уже на первой встрече возникнет так необходимый вам контакт. Не спешите обзавестись линзами специально для собеседования. Очки могут выгодно подчеркнуть вашу индивидуальность, даже внешне сделать вас умнее, тоньше и интеллигентнее. Главное — правильно подобрать оправу. При вытянутом лице очки с широкой поперечной линией скорректируют его длину, а при треугольной форме лучше носить очки в тонкой металлической оправе с подчеркнутыми вертикальными линиями, избегая массивной оправы и ярких линз. Если у вас круглое полное лицо, подберите оправу темного цвета и стекла прямоугольной формы. Подбородок на квадратном лице зрительно удлинит слегка закругленная оправа, сидящая высоко на переносице.

Зная такие важные мелочи, можно творить со своей внешностью чудеса. Обратите внимание не только на свою прическу, макияж и парфюм, костюм (естественно, деловой и элегантный), но и, как ни странно, на позу, которую вы принимаете на собеседовании. Например, «пятки вместе, носки врозь» говорят о том, что вы — деловой человек, здравомыслящий реалист, но независимый характер часто усложняет вам жизнь. Скрещенные ноги — небрежная поза, при которой вес тела вы переносите на одну ногу, а вторую ставите на носок, дает понять, что вы осторожная, а возможно, и подозрительная личность. Учтите, многие управляющие персоналом отлично читают по жестам и позам.

Следующий этап восприятия вашего имиджа на собеседовании — речь! Оксана Пушкина как-то рассказала, что нужный тон голоса для своих женских историй она нашла в… самолете, когда стюардесса делала объявление пассажирам. Ищите и вы самый убедительный тон своего голоса. Для выразительности подключите интонацию. Она очень важна, именно благодаря ей запоминают многие голоса и даже песни. Постарайтесь правильно строить фразы, к месту использовать пословицы и поговорки, естественно, приличные анекдоты. Следите за ясностью и точностью речи. Как у Гете: «Кто ясно мыслит, тот ясно излагает». Выразительность, точность, ясность и правильно подобранный тон помогут вам сделать речь результативной, а это для вас самое главное.

Разумеется, прежде чем что-то сказать, подумайте: ведь говорить не думая значит стрелять не целясь. А у вас есть цель — устроиться на работу. Если вы заикаетесь или картавите, не волнуйтесь. Александр Вертинский в обычной жизни не картавил, а когда пел, немного грассировал, и это подчеркивало его яркую индивидуальность. Главное — культура речи, именно по ней будут судить о вас. Если чувствуете, что можете растеряться, заранее продумайте свою личную презентацию, буквально по фразам. Как говорят, экспромт удается тогда, когда он хорошо подготовлен…

В вашей биографии наверняка найдутся спорные моменты. Объясните их честно и с пользой для себя. Например, так: «Да, я работала за границей уборщицей в офисе во время командировки мужа, но там просто не было другой работы. А я без работы жить не могу». Будьте кратки, доброжелательны. Следите, чтобы во время беседы ваш взгляд не бегал по помещению, чтобы у вас не было посторонних мыслей. Внимательно и спокойно смотрите на собеседника: вы должны быть открыты, сдержанны. Лучше избегайте активной жестикуляции и повышенной эмоциональности. Умейте держать паузы. Это лучше, чем беспрерывно болтать. За вас все скажет ваш имидж.

Еще один нюанс, играющий важную роль в вашем облике, — это аксессуары: ручка, часы, шарфик для женщин и хороший галстук для мужчин, сумка или портфель. Ваш костюм может быть скромным, но дополнения к нему следует подобрать дорогие. Хорошо бы заранее узнать дресс-код компании, если же подобной информации нет, будьте сами себе режиссером. А вдруг ваш стиль станет началом новой корпоративной культуры фирмы?

Помните, что для вашего имиджа имеет особое значение и такой момент, как положительная энергетика. Вы просто обязаны излучать уверенность в себе. А для этого, как у Чехова, в вас все должно быть прекрасно, даже мысли. Будьте готовы к искусственно созданным на собеседовании провокационным ситуациям. Главное, спокойствие: держите себя в руках, никакого раздражения, а тем более слез. Это экзамен, и вам необходимо доказать свою стрессоустойчивость!

Не лишним будет напомнить и о вашем здоровье. Если вы измотаны поисками работы, ничего хорошего из этих мытарств не выйдет. Нужно хорошо высыпаться, вовремя питаться и обязательно заниматься спортом. Неспортивным по природе людям рекомендуем просто походить в бассейн, пробежаться утром или вспомнить о забытом в шкафу тренажере.

Итак, вы работаете над своим имиджем, стараясь сделать его таким, чтобы сразу было ясно: вы отличный сотрудник, которому можно доверять самые сложные поручения. Но почему-то устроиться так, как хотелось бы, не удается. Никогда не отчаивайтесь. Несмотря на поражения, не теряйте присутствия духа. Не удалось поступить в одну фирму, получится в другую. Представляете несчастного менеджера по персоналу, который устало ждет очередного претендента на вакантную должность с брезгливо-кислым лицом? А тут вы, сияющий и улыбающийся, деловой и уверенный в себе, в общем, такой, какой нужен. Удача обязательно придет!

А пока на последние деньги, или даже взяв их взаймы, может быть, стоит съездить отдохнуть. Позагорайте, расслабьтесь, проведите в спокойной обстановке работу над ошибками, а затем, вернувшись, сходите к стоматологу, сделайте прическу, подберите костюм… Не пожалейте на свой имидж средств. Учтите, вложения в себя, любимого, самые прибыльные. Ваш имидж — ваш капитал, который ни в коем случае не должен уступать вашему интеллекту. Иначе как работодатель узнает, что вы здоровый и богатый, если выглядите вы, как бедный и больной?

Итак, вы поглощены процессом поиска работы: разослали резюме, подали всевозможные заявки и вот, наконец, получили приглашение на собеседование для устройства на работу в компанию вашей мечты. Совсем не удивительно, что вы будете сильно нервничать, хаотично просматривать возможные темы собеседования, мысленно прокручивать ответы и, естественно, обдумывать свой внешний вид.

Вот поэтому подбор имиджа ваша главная задача и к нему стоит подходить крайне ответственно и серьезно. Как одеться на собеседование при устройстве на работу? Этот вопрос продолжает крутиться в голове, ведь возможность одеться так, чтобы произвести положительное впечатление на пригласившего вас интервьюера всего одна, важно воспользоваться ей так, чтобы в несколько раз повысить ваши шансы по устройству на заветное место работы.

Советуем также обратить внимание на очень полезную для вас статью: В чем пойти на собеседование при устройстве на работу >>.

Опять-таки, по утверждениям все тех же психологов, произвести визуальное впечатление и открыто, уверенно держаться – это 90% успеха на собеседовании.

Подбор имиджа. Выбираем свой стиль

Выбираем свой стиль

Стиль одежды будет зависеть от должности

Стиль одежды, во многом, будет зависеть от должности, на которую претендуете вы. Совсем необязательно одеваться в самый дорогой, и торжественный костюм парню, если он претендует, к примеру, на должность работника среднего звена.

Помните, что ваш выбор должен остановиться на том варианте, в котором вы будете себя чувствовать гармонично и комфортно. К примеру, если вы не любите носить галстуки, то возможно, лучше обойтись без него, используя в образе хорошую рубашку и стильный пиджак.

Классика жанра

Впрочем, деловой костюм – не единственный возможный вариант. Вы можете обойтись и без делового костюма, но его облик должен быть максимально сдержанным. В первую очередь нужно одеваться с осознанием того, что вы идёте искать работу, а не развлечения. Одежда не должна отвлекать коллег от работы и не должна вызывать желания обсуждать вас. Никаких прозрачных блузок, рюш и блестящих ремней, всё должно быть максимально строго и со вкусом.

Деловой костюм

Совсем иначе обстоят дела, если вы устраиваетесь на высокую должность (руководящие профессии, менеджеры высшего звена), то здесь обыденность может сыграть против вас, поэтому необходимо выглядеть ровно на столько, сколько бы вы хотели получать. Приветствуются костюмы от хороших дизайнеров, дорогие часы, галстуки и ювелирные украшения. Но про умеренность нельзя забывать и здесь!

Если вы устраиваетесь на творческую профессию, то в дресс-коде могут быть допущены вольности, ведь творческому человеку очень важно подчеркнуть свою индивидуальность, а потому любые советы со стороны здесь будут излишними. Если же ваша будущая профессия относится к консервативным сферам, то самый лучший вариант – это модная классика.

И, заметьте, выглядеть модно и со вкусом – это не значит выглядеть вызывающе, как будто бы вы в одном образе собрали все последние ультра-новинки в мире моды. Работодатель этого не оценит, можете быть уверенны.

Работодатель должен прежде всего увидеть не одежду на вас, а вас в одежде.

В заключение хочется предложить один интересный прием, который поможет вам в нелегком решении вопроса о том, как одеться на собеседование при устройстве на работу.

Выбирая наряд для собеседования о работе, наденьте его, посмотрите на себя в зеркало и задайте себе вопрос: “Что можно подумать о человеке, так выглядящем? Какое впечатление он производит”? Так вам будет легче понять, подходит ли данная одежда для разговора с потенциальным работодателем или нет.

Все-таки подбор имиджа практически – это творческая задача, и к ее решению надо всегда подходить с умом и интересом.

Вот и все что вам предстоит знать, по выбору одежды для собеседования. Согласитесь, это не самая тревожная и сложная сторона подготовки к встрече с потенциальным работодателем.

Персональный имидж, личный бренд – понятия относительно новые для российского рынка, но очевидно, они прочно вошли в нашу жизнь, став ее важнейшей и даже неотъемлемой частью. Как всегда, с явлениями, пришедшими из Западной культуры, происходит путаница и подмена понятий. До сих пор мы слабо отличаем публичность от репутации, репутацию от имиджа, а имидж от персонального бренда. Давайте попробуем разобраться где заканчивается одно и начинается другое, и какая между данными понятиями существует взаимосвязь. Для начала, пробежимся по определениям:

"Имидж " - это сознательно формируемый в массовом сознании, и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ конкретного человека. Особенность имиджа в том, что он не всегда соответствует оригиналу (объекту имиджа) и в зависимости от целей построения имиджа, объекту могут быть добавлены как положительные так и отрицательные черты. Имидж персоны строится на архетипах (а это область бессознательного, которую мы никак не можем игнорировать, можем лишь попытаться ею управлять), личностных характеристиках, социальных и культурологических компонентах. Надо отметить, имидж очень тесно соприкасается с такими понятиями как репутация и авторитет, но последние строятся на реальных достижениях и профессионализме.

"Персональный бренд " – динамичный образ в сознании людей, который формируется при упоминании имени человека. Также, состоит из ассоциаций и способен генерировать дополнительную ценность человека, как определенного специалиста.

Термины бренда и имиджа очень схожи и имеют общие элементы, я бы сказала имидж – это фундамент персонального бренда! Чтобы было понятнее, приведу примеры.

Например, построение делового имиджа может преследовать такие цели: формирование образа делового человека для повышения статуса и реализации карьерных амбиций или создание образа успешного предпринимателя, для продвижения и масштабирования бизнеса. Дальше, вы можете корректировать жизненный сценарий и строить на базе сформированного имиджа личный бренд, где задачи уже предельно конкретные: занять позицию топ-менеджера в компании «Лукойл» или стать ресторатором №1 на территории России и возглавить местную Федерацию Рестораторов. И вот на этапе продвижения личного бренда уже нужны и авторитет, и личные навыки, и репутация, которая строится на реальных достижениях.

Если описать процессы еще проще:

"Формирование имиджа – это допуск и присоединение к определенному сообществу. Формирование личного бренда – это выражение и подтверждение своей уникальности, экспертности, в рамках данного сообщества/аудитории".

Иногда кажется, что имидж играет не существенную роль, ведь он относится к «упаковке», а в силу национальной ментальности, мы часто отодвигаем "упаковку" на задний план, полагая, что главное – это продукт (идея/услуга/персона)! Не совсем так! Весь мир уже давно продвигает все продукты и идеи с помощью "упаковки" и эмоций, связанных с "упаковкой".

Причина проста - в условиях высокой конкуренции товаров, услуг, людей все сложнее найти и донести до потребителей и заказчиков уникальность самого продукта. А как много людей обладают уникальными качествами? Много ли таких среди нас? Вот именно поэтому, "упаковка", визуальный образ, все то, что воздействует на наше глубинное и подсознательное, вызывая самые яркие и стойкие эмоции и формируя мыслеобразы, которые надолго задерживаются в нашей голове, и служат отличным инструментом продвижения личного бренда.

Итак, приступая к формированию персонального бренда, необходимо задаться вопросами:

Зачем вам нужен персональный бренд и каких целей хотите достичь с помощью него: хотите ли вы достичь высот в карьере/ стать лучшим в конкретном бизнесе/ стать узнаваемым и именитым экспертом в определенных кругах/ желаете изменить мировоззрение и влиять на сердца и умы людей?

Какие качественные и количественные изменения произойдут в вашей жизни?

Фундаментом построения личного бренда, как уже упоминалось, служит имидж . Имидж продуманный, привязанный к целям, формируемый в соответствии со сценарием по изменению статуса (BRAND by IMAGE разрабатывает такой сценарий). Если имидж сформирован – отлично, вы уже не на нулевом этапе, а находитесь в процессе формирования личного бренда. Если имиджа нет – обратитесь к профессиональным имиджмейкерам за аудитом и разработкой. Ваш имидж, как объект продвижения, должен включать в себя и визуальную составляющую (габитарный имидж) и ваши личностные качества: коммуникативные и поведенческие навыки (вербальный и невербальный имидж), навыки эмоционального интеллекта.

Следующий шаг - понять и очертить экспертность и уникальность , отметить профессиональные навыки и компетенции, которые уже есть у вас, а какие необходимо наращивать! А еще, ответьте честно, насколько вы способны брать на себя ответственность за то, что предлагаете! Как говорил Брайан Трейси в своей книге «Сила бренда»: «Личный бренд – это обещание… И исполнение данных обещаний!» Ведь в конечном итоге, именно на основании того, как вы исполняете обещания и берете на себя ответственность, формируется деловая репутация.

Вы видите, что построение персонального бренда – это процесс длительный, как марафон на дальние дистанции. Нужно быть готовым к тому, что этот путь может быть дискомфортным и даже болезненным, т.к. всегда сопряжен с выходом из зоны комфорта, с работой над собой, своими навыками и компетенциями, с трансформацией собственной личности. Но это именно то, что помогает становлению мощного персонального бренда. И вот на этом месте нужно еще раз сесть и искренне себе ответить - нужен ли вам личный бренд, готовы ли вы к этому процессу? Ответили? Скажу так - персональный бренд нужен не всем. Ниже - те, кому он нужен:

Топ-менеджеры корпораций, от решения которых зависит стоимость компании и тех, кто планирует попасть в этот «узкий круг». - Владельцы предприятий малого и среднего бизнеса.

Все, кто работает на себя - независимые консультанты, коучи, тренеры, психологи, юристы - не должны забывать о своем имидже и личном бренде.

Еще раз подчеркну, что процесс выстраивания бренда - сложный и многоэтапный. Какой алгоритм по построению бренда будет наиболее эффективным для Вас? Универсального ответа нет! Попробуйте использовать подход "Я - компания" и проанализируйте что способны сделать самостоятельно, а какие процессы и функции лучше передать на аутсорсинг.

И еще, каждое явление имеет свою обратную сторону. Также как есть личность и псевдоличность, есть бренд и псевдобренд. Масса примеров, когда мы сталкиваемся с ложными брендами, образ которых строится исключительно на красивой оболочке в социальных сетях и при ближайшем рассмотрении становится понятно, что виртуальный образ создан на пустом месте, за ним ничего не стоит! Нет имиджа, нет экспертности, нет компетенций, элементарных навыков коммуникации, а на выходе результат, который не соответствует ожиданиям аудитории.

Если вы только начинаете наращивать экспертизу - это нормально, никто сразу не становится супер профессионалом, каждому необходимо время для накопления опыта. Но если профессиональные компетенции не дотягивают, значит нужно компенсировать дисбаланс сильными личностными качествами! В конце концов люди работают с людьми, с кем комфортно, есть общие интересы и схожие ценности, или с теми, кто сможет создать эти ценности для них.

Но, как известно, дорогу осилит идущий! Желаем вам, друзья, успехов в формировании имиджа и продвижении личного бренда!

Любовь Харлампиева, спичмейкер, имиджмейкер, коуч, создатель проекта BRANDbyIMAGE.

Читайте также: