Аромастилист что это профессия
Опубликовано: 11.05.2024
Все мы хотим произвести наилучшее впечатление на окружающих нас людей. Самооценка и самоуважение крайне важны для собственного психологического здоровья. У англичан есть хорошее выражение - to feel larger than life-size, что означает "вырасти в собственных глазах, чувствовать себя важным и уверенным".
Расти в собственных глазах нам помогают наша внешняя и внутренняя стороны. Правильные ценности, следование принципам и правильным моральным нормам и установкам это внутреннее. Внешнее же касается нашего образа, то есть того, как видят нас другие люди.
Профессия стилиста уже не считается новой. Знатоки моды и современных тенденций помогут вам за небольшой период времени, но большие деньги "прокачать" свой образ от А до Я. Сейчас даже активно практикуется функция выезда стилиста на дом: при вас разберут весь ваш гардероб и выбросят, как правило, ненужные вещи (= все вещи).
Аромастилист - это новое направление работы с образом клиента. Аромастилист - специалист в области парфюмерии и ароматов, стилист по подбору ароматов для определенного клиента, знаток истории парфюмерии (это в идеале). Я тут провела небольшой поиск в интернете, чтобы понять, насколько серьезным является образование в сфере аромастилистики. Как выяснилось, в России нет особо известных высших учебных заведений, которые реализовывали бы обучение по программе "Аромастилистика" (если у вас есть другая информация по этому поводу, то буду рада, если поделитесь), зато полно всяких авторских курсов, порой даже с выдачей сертификатов об успешном прохождении программы, но суммы за обучение там баснословные, комментировать это пока не буду. За хорошее образование не жалко заплатить деньги (хотя я сторонник того, чтобы человек всегда пробовал поступать сначала на бюджетное отделение), но могут ли авторские курсы действующих аромастилистов, которые не являются дипломированными педагогами, у которых у самих может даже и не быть диплома аромастилиста (а откуда ему взяться, если нет такой специальности?), гарантировать качественное образование и введение в основы профессии? Я думаю, что нет. Даже если человек много знает о парфюмерии и готов поделиться своими знаниями, ему нужно сначала научиться правильно это делать.
Ссылки на такого рода курсы сознательно не даю, потому что не могу гарантировать их эффективность и порядочность. Поэтому тут каждый из нас сам решает, кому и чему верить :))
В многочисленных рекламах услуг аромастилистов написано, что они помогут подобрать ароматы для заказчика не только для того, чтобы они ему нравились (вообще странно. человек разве сам не может себе подобрать ароматы, чтобы они ему понравились??), а также те ароматы, которые ему помогут в достижении успеха в жизни (вот оказывается что нужно, чтобы стать успешным! Всего лишь парфюм!).
Если уж воспринимать аромастилистику как психотерапию, то, извините, аромастилист должен иметь высшее психологическое образование, так как в тех же самых рекламах есть такая фраза: "задача аромастилиста, в зависимости от психологического портрета каждого человека и его целей, найти ему подходящие ароматы".
Просмотрев англоязычные сайты, я нашла еще одно название этой профессии fragnance coach, что буквально можно перевести как "тренер по ароматам".
Я думаю, что данный термин четче и яснее отображает то, чем должны заниматься эти люди. Данные специалисты должны учить людей искусству парфюмерии, рассказывать о многообразии ароматов, нотах и пирамиде ароматов, сочетании тех или иных составляющих, истории известных парфюмерных домов. А помочь подобрать подходящий аромат своему клиенту, чтобы он или она стали успешными на работе или удачно женились/вышли замуж. эффект плацебо. Не более.
Никаким образом не хочу задеть чьи-либо чувства в данной статье, выражаю лишь свое мнение по теме, буду рада обсуждению содержания написанного :))
Слышали ли вы что-то о профессии аромастилистов? Что вы о ней думаете? Есть ли у нее будущее?
«Духи говорят о женщине больше, чем ее почерк»
Стиль каждого человека складывается из множества компонентов, и, если какой-то один из них не соответствует выбранному образу — впечатление будет непоправимо испорчено. Однако, один стилист-универсал просто не может разбираться во всем. Поэтому появляются все более узкие специализации этой профессии, например, аромастилист. Упрощенно говоря, это человек, который поможет выбрать духи. Эта область умений стилистов отделилась совсем недавно, однако сразу стала очень популярной, причем как среди стилистов, желающих ее освоить, так и среди клиентов, желающих получить консультацию такого специалиста.
Кто такой аромастилист Mon Etoile?
Аромастилист Mon Etoile – это специалист по индивидуальному подбору ароматов. Любой человек, желающий создать или дополнить свой собственный оригинальный образ, может обратиться к аромастилисту с просьбой подобрать парфюмерию, которая не только будет клиенту нравиться, но и поможет ему в жизни – вот так, не больше и не меньше. Ведь парфюмерный гардероб, как и любой другой, просто обязан содержать решения, подходящие любой ситуации и любому настроению.
Известно, что ароматы Mon Etoile способны создавать абсолютно разное настроение, тонизировать (№ 2008, №9) или успокаивать (№ 1, № 27), дарить радость (№ 2010, №3, №23н) и придавать уверенность (№ 23, №26, №24). И задача аромастилиста Mon Etoile, в зависимости от психологического портрета каждого конкретного клиента и целей, которые он ставит перед собой в жизни, найти ему нужные ароматы.
Это где-то психотерапия, когда посредством подбора парфюма аромастилист Mon Etoile помогает клиенту найти свой стиль, изменить свой образ жизни, получить те качества, которых ему недостает. Для бизнес-леди аромастилист Mon Etoile подберет аромат, который подчеркнет ее целеустремленность и уверенность в себе, и ароматы Mon Etoile № 29, №2009, №6н принесут ей успех в делах, а романтичной особе посоветует запах, максимально подчеркивающий ее женственность и нежность, и ароматы № 2008, №2010, №7н, №2, №4, №22н приблизят знакомство с интересным мужчиной.
Задачи и цели аромастилиста Mon Etoile.
Не нужно забывать и о том, что различные ароматы бывают уместными в различных ситуациях. Об этом часто говорят парфюмеры, рекомендуя женщине иметь как минимум три аромата – один для работы, второй для веселых вечеринок, третий для себя или свиданий с любимым. Чтобы адаптировать свой аромат к каждому конкретному случаю, также необходим совет опытного профессионала. Задача аромастилиста Mon Etoile - объяснить, какой парфюм лучше «надеть» на деловую встречу, а какой предпочесть для торжественного мероприятия.
Таким образом, главная цель аромастилиста Mon Etoile состоит в том, чтобы соединить воедино внутренний мир клиента и его внешний облик, помочь клиенту научиться применять различные ароматы в различных жизненных ситуациях, не нарушая гармонии с выбранным образом и стилем. При этом опытный специалист совсем не будет навязывать клиенту свое мнение, а предоставит на выбор несколько вариантов, объясняя, однако, последствия каждого, его преимущества и недостатки. Согласитесь, что человеку «непосвященному» весьма трудно разобраться в таких тонкостях парфюмерного искусства и как правило, он выбирает духи по принципу «это нравится, а это — нет». Что далеко не всегда дает нужный эффект. А многие испытывают затруднения даже при выборе одного аромата, не говоря уже о парфюмерии для конкретного случая.
Важно - настоящий профессионал никогда не станет навязывать своему клиенту тот или иной аромат, а лишь даст грамотные рекомендации, направления, варианты, предоставляя клиенту свободу выбора и самовыражения. И это работает, приносит свои плоды! Неудивительно, что компетентные аромастилисты уже сейчас более чем востребованы, хотя эта область услуг и очень молода.
За рубежом аромостилистика хорошо известна, востребована и высоко оплачивается, но для российского рынка она пока внове – так зачем упускать свой шанс занять свободную нишу?
Перспективы аромастилиста Mon Etoile:
* стабильный доход, получаемый от индивидуальной работы с клиентами;
* любимое дело, приносящее огромную пользу делу красоты и освобождающее внутренний свет, скрытый в каждом клиенте;
* общение с интереснейшими людьми, ведь к аромастилистам обращаются избранные!
Хотите овладеть этим тайным языком и стать профессионалом в мире ароматов?
Нашим проводником в волшебный мир ароматов стала Татьяна Трифонова, счастливая жена и мама, педагог-психолог, стилист-имиджмейкер и гид по парфюмерии с многолетним стажем. Опыт Татьяны уникален: объединение психологии, моды и стиля с наукой об ароматах дало ей возможность обрести себя и раскрыть свои таланты в профессии аромастилиста. На сегодняшний день Татьяна является автором нескольких курсов, многочисленных мастер-классов и семинаров по стилю и парфюмерному искусству. С недавнего времени активно сотрудничает с имидж-школами, дизайнерами одежды, студиями красоты, парфюмерными компаниями. Также в Санкт-Петербурге ею был создан клуб любителей парфюмерии, в рамках которого стали возможными посещения интересных ароматных мест, а также встречи с известными парфюмерами города.
Что за профессия такая – аромастилист? Какие цели ставит, чем занимается?
Аромастилист – эксперт в области ароматов и парфюмерии, обладающий уникальными знаниями, которые помогают корректировать образ и создавать нужное впечатление у окружающих с помощью парфюма. Парфюмерный стилист подбирает аромат, подчёркивающий индивидуальность и гармонирующий с внутренним миром носителя аромата, который поможет вдохновить на реализацию поставленных целей и задач. Аромастилист проводит индивидуальные парфюмерные дегустации, на которых формирует парфюмерный гардероб, в том числе с помощью знаний о психологической и стилистической направленности ароматов.
Представим, что человек хочет стать парфюмерным стилистом. С чего ему начать? Куда пойти учиться?
Какими личными качествами и умениями должен обладать парфюмерный стилист?
В первую очередь надо иметь интерес к парфюму, желание развивать свое обоняние. Очень важны такие личные качества как доброжелательность, приветливость, общительность, желание помогать людям, умение слушать и быть толерантным. Приветствуется целеустремлённость.
С какими трудностями вы сталкиваетесь в работе? К чему надо быть готовым?
Наверное, самое сложное не навязывать свою точку зрения, так как случается, что желание клиента не совпадает с его выбором. Например, он говорит о желании изменений в своей жизни. Начинаешь предлагать варианты, которые придают уверенности, воодушевляют на активные действия, а он выбирает тот парфюм, который полностью соответствует ему сегодняшнему, который подчеркивает постоянство и стабильность…
Как проходит ваш рабочий день?
Ой, это очень сложно описать. Есть четкое расписание, которому я стараюсь следовать, при этом каждый день оно разное. Чаще всего утром проходят онлайн-консультации, с 11 у меня аромадегустации, к 16 бегу проводить индивидуальное обучение по курсу «Парфюмерный Стилист», вечером у меня или парфюмерные мастер-классы, или имидж-консультации, или онлайн-обучение по курсу «Аромастилист».
С кем вы работаете? Кто ваши клиенты?
Люди, которые хотят понять себя в первую очередь. И произвести впечатление на окружающих, согласно своей задаче. Кто-то хочет продвинуться по карьерной лестнице, другие – найти гармонию с собой и окружающими, третьи – привлечь противоположный пол или улучшить существующие отношения. Есть те, кто приходит просто по подарочному сертификату, подаренному ему друзьями, есть те, кто пришел просто из любопытства, услышав о существовании данной профессии.
Популярна ли эта профессия в России, если сравнивать с другими странами?
Я не изучала, что происходит в данной сфере в других странах. Сейчас культура пользования парфюмом выходит на другой уровень. Люди ценят качество парфюмерии, относятся более серьезно к своему арома-имиджу и выбору парфюма.
Что вам необходимо в работе? Каких затрат требует профессия?
Что самое интересное в вашей работе?
Я люблю свою работу, люблю не только подбирать людям парфюм, делиться знаниями, но и сама получаю огромное удовольствие от пользования парфюмерией, поиска новых необычных ароматов. Ароматы созданы для того, чтобы делать людей счастливыми! Что может быть лучше, чем получать восхитительные отзывы от своих клиентов. А еще приятнее, когда они снова и снова возвращаются к тебе за очередным флакончиком своего личного счастья!
Мы благодарим Татьяну за столь ценную информацию и желаем успехов во всех текущих и будущих проектах! Узнать больше о Татьяне и ее работе можно здесь: https://vk.com/tatiana_profi; https://vk.com/club50237598 (@tatiana_profi)
Хотите быть в курсе самых свежих публикаций?
Подписывайтесь на наш Telegram-канал
Введение
21 век стал временем чрезвычайно динамичного развития парфюмерной промышленности. Парфюмерное производство двигалось темпами экстенсивного и интенсивного роста, подкрепленное достижениями химического синтеза 20-го века. Стало возможным дешево и в огромных количествах синтезировать самые разные пахучие вещества, а также произошёл рост благосостояния населения в целом. Если еще в середине прошлого века известные модные бренды выпускали аромат не чаще, чем раз в год, и каждый выпуск становился событием, то сейчас только люксовые парфюмы выпускаются на рынок десятками наименований, что вместе составляет больше сотни новинок в год, и это – не считая нишевых производителей, а также брендов, производящих ароматы для массового рынка. В результате запуск новых ароматов в год уже составляет тысячи наименований!
Сейчас потребитель хочет приобретать продукт осознанно, чтобы максимально удовлетворить свои потребности, и хочет уметь ориентироваться в этом многообразии. Очень многие стали интересоваться парфюмерией в качестве хобби, заниматься коллекционированием, пробовать создавать свои ароматы. Умение разбираться в многообразии парфюмерной продукции стало цениться на уровне знаний в области искусства и культуры. Сейчас образованный человек хочет знать, что, как и почему он приобретает в парфюмерном магазине, а также – получить знания об историко-культурной ценности ароматов.
В этой связи появилось много новых специальностей – парфюмерные критики, парфюмерные блогеры, парфюмерные обозреватели и журналисты. Лидирующие мировые парфюмерные блоги собирают огромное количество читателей, а их авторы публикуются для ведущих мировых изданий о моде и предметах роскоши.
Кто же такой аромастилист?
Чем же отличается аромастилист от консультанта в парфюмерном магазине? Прежде всего – временем, которое он готов уделить своему клиенту, и возможностью более качественного индивидуального подхода. Вполне возможно, что в парфюмерных магазинах работают настоящие фанаты своего дела и глубокие парфюмерные эксперты, однако знание парфюмерии не требуется от консультанта магазина на том уровне, на котором оно требуется, например, от парфюмерного критика – вполне достаточно хорошо разбираться в пределах имеющегося предложения товара.
Что касается аромастилиста, помимо глубоких культурологических знаний и общей эрудиции, он должен в совершенстве владеть знаниями об истории парфюмерии, развитии парфюмерного производства, лучших классических ароматах. Аромастилист должен иметь исчерпывающие знания о брендах, предлагающих парфюмерную продукцию. Он должен уметь отличать парфюмерный Дом от дизайнерского Дома, знать, что такое люксовые, селективные, нишевые, натуральные ароматы. Должен знать, в каких видах и концентрациях существуют парфюмерные продукты, какое место занимала парфюмерия в жизни известных людей, какими ароматами подчеркивали свою неотразимость артисты и публичные люди. Аромастилист также должен знать, какие ароматы являются особо статусными (людям на определенном уровне социальной лестницы принято изготавливать ароматы на заказ, как индивидуальный пошив одежды).
Ошибка в выборе парфюмерии
Ошибка в выборе парфюмерии может стать недопустимой для бизнесмена и политика, и когда люди повышают свой социальный уровень, что происходит иногда довольно быстро, они не всегда могут адаптировать свои привычки потребления к новому положению.
Люди самого разного социального статуса хотят вкусно пахнуть. Имейте ввиду, что услуги аромастилиста не могут стоить дешево, так как это человек, вложивший большие средства в самообразование, парфюмерную коллекцию, поскольку аромастилист не может работать, не имея в наличии базового арсенала ароматов, которые он сможет продемонстрировать заказчику, а такой арсенал будет стоить очень недешево, плюс необходимо регулярно посещать выставки, презентации, знакомиться с новинками, чтобы знать, что предложить клиенту.
Но каким бы ни был эрудированным и компетентным аромастилист, если он не сможет наладить отношения с клиентом, выстроить диалог и выявить истинные потребности заказчика, то он никогда не добьется результата в виде признания благодарного клиента и, соответственно, денег за свою работу. Отличие работы аромастилиста от работы парфюмерного журналиста или критика заключается как раз в том, что объектом является живой человек со своими потребностями, а не некий абстрактный читатель или парфюмерный продукт.
Очень важно правильно определить, что же действительно принесет клиенту пользу и удовольствие, а для этого нужно провести с ним беседу, узнать его психотип, нужды, желания.
Помочь в этом сможет анкетирование
Как советует Альберто Мориллас, проводите встречу один на один! Избегайте отвлекающих факторов. Обеспечьте приятную обстановку без посторонних раздражителей. Пусть играет приятная музыка, клиенту будет комфортно, можете предложить зеленый или травяной чай, легкие напитки (кофе и алкоголь не рекомендуется, чтобы не влиять на остроту обоняния). Создайте интимную обстановку, усадите клиента удобно в мягкое кресло или на диван, и, после того, как вы представились друг другу, можно приступить к анкетированию.
Ниже мы предлагаем базовый пример такой анкеты, используя которую, вы сможете лучше узнать своего клиента.
Анкетирование
Достаточно сложно разработать анкету, которая позволила бы точно определить парфюмерные предпочтения клиента, хотя на первый взгляд все выглядит предельно просто. Всего лишь один вопрос: «Какие ароматы вы предпочитаете?». Клиент вам отвечает, вы идете на сайт Майкла Эдвардса, забиваете парфюм в поисковик, и выдаете похожие варианты. И дело заходит в тупик. Если бы заказчик был уверен в своем выборе, разве бы он пришел к вам? Если бы он не желал сменить любимый, но надоевший парфюм, стал бы он тратить время на консультацию? Или же он хочет выбраться из области изведанного, но насколько осторожно? Готов ли он к резким переменам образа? Или же он желает выбрать продукт для какого-то конкретного случая? Т.е., наша задача, определить истинные мотивы, которые привели к вам клиента, и потом уже вместе подобрать решение для определенных вами совместно вопросов.
Тем не менее, стоило бы начать анкетирование именно с этого простого, казалось бы, тривиального вопроса, и затем развить тему, уводя клиента с проторенной дорожки выбора в чудесные сады парфюмерного царства, где, как знать, он откроет для себя совершенно новые сокровища.
Итак, вопрос №1. Какие ароматы вы обычно предпочитаете?
Здесь уместно предложить выбор на «колесе» ароматов, попросив отметить соответствующие области.
Вопрос №2. Есть ли у вас любимые парфюмы и парфюмерные бренды? Какие?
Вопрос №3. Какие ноты в ароматах вам особенно нравятся?
Вопрос №4. Ароматов какого типа вы избегаете?
Вопрос №5. Для какого времени суток и сезона вы бы хотели выбрать парфюм?
Вопрос №6. Куда вы планируете носить этот парфюм?
Вопрос №7. Нужен ли вам аромат для особого случая, или же для повседневной носки? Или, как вариант:
Вопрос №8. Желаете ли вы максимально универсальный аромат, или хотите подобрать несколько парфюмов для разных случаев?
Вопрос №9. Где вы работаете? Работаете ли вы в закрытом помещении, в офисе или на производстве, на свежем воздухе, есть ли ограничения по использованию парфюма, или же вы свободны в своем выборе?
Дополнительные вопросы:
Вопрос №10. Если бы вы были парфюмером, и хотели создать идеальный парфюм, какие бы ноты вы использовали?
Вопрос №11. Опишите самую привлекательную для вас «ольфакторную» картину. (Например, пляж, море, вы на берегу в шезлонге с коктейлем «пина-колада» в руке, или же вы в кафе, вдыхаете аромат отлично сваренного кофе, рядом стоит свежайшее шоколадное пирожное, пропитанное коньячным сиропом).
Вопрос №12. Есть ли у вас предпочтения по «географии» парфюма? Парфюмы какой страны или парфюмерной школы вас особенно привлекают (европейские, ближневосточные, американские, и т.д., нравятся ли вам ароматы арабских стран, Кубы, Франции, Италии, универсальные ароматы большого мегаполиса, такие как Bond Madison Avenue или White Linen).
Вопрос №13 Желаете ли вы попробовать особенные, нишевые или селективные парфюмы с нетривиальным звучанием и премиум- ингредиентами?
Вопрос №14. Есть ли у вас ограничения по цене парфюма?
Помечайте все ответы клиента. Анкетирование лучше проводить в виде непринужденной беседы. Эти пометки будут нужны вам для того, чтобы сориентироваться в дальнейшем выборе и предложении образцов парфюма.
В интернете можно найти огромное количество тестов, которые якобы помогут вам выбрать парфюм, но, к сожалению, они больше напоминают игру или предлагаются фирмами, чтобы подвести к покупке того или иного парфюмерного продукта.
Помните, что самое главное – сработать в тандеме Вы-Клиент. Доверительная, внимательная беседа, узнавание потребностей и грамотная консультация – этого не заменит ни один тест-игрушка.
Аромат и образ: психология выбора, желаемый эффект. Ноты для раскрытия образа.
После того, как вы прошлись с клиентом по вопросам выше, у вас должна сложиться достаточно цельная картина, какие ароматы вы можете предложить.
При наличии определенного опыта можно на первый взгляд сразу определить, ароматы какого направления подходят данному типу внешности: свежие альдегидные и яркие цветочные ароматы подойдут блондинкам, более теплые, пряно-древесные, специевые, ветиверовые – шатенкам, девушкам типа «лето», с русыми волосами и желтоватой или сероватой кожей, смуглым брюнеткам подойдут яркие, восточные ароматы, рыжеволосым – травянисто-зеленые, ароматы ландыша, шипровые, яркие фруктовые, морские или вкусные гурманские. Но это все очень субъективно, и никому ничего нельзя навязывать.
Тем не менее, так или иначе, но образ человека ассоциируется с тем или иным ароматом. Обратите внимание, моделей какого типа выбирают для рекламы того или иного парфюма. Изучите соотнесение парфюмов и образов, предлагаемых компаниями-производителями, и может быть, для кого-то это поможет сделать свой выбор благодаря сходству с девушкой «Жадор» или «Гуччи».
Так же важно обращать внимание на темперамент и возраст клиента. Нежная, юная девушка будет странно смотреться в тяжелом, статусном парфюме, а зрелая роскошная дама – в легкомысленном цветочно-фруктовом аромате, юноше подойдет сочный «спортивный» аромат, наполненный яркими цитрусовыми, мускусный, звенящий, а состоятельному мужчине – благородно-сдержанные кожаные, богатые амбровые и драгоценные древесные ноты, глубокие шипры и облегченные фужеры с травянисто-лавандовым оттенком.
Дополнительные советы
В качестве итога хочется сказать, что некоторые люди «застревают» на уровне «юношеской», очень облегченной парфюмерии вплоть до седых волос, как правило, это люди меланхолического темперамента, с чувствительной нервной системой, неуверенные в себе, которые боятся заявить о своем Я. Определенные проблемы со здоровьем, например, склонность к мигреням, могут стать препятствием для ношения тех или иных парфюмов, иногда вынуждая человека и вовсе отказаться от чего-либо ярче свежей туалетной воды или дымки. Люди «истероидного», «психопатического» типа могут выбирать ни к месту громкие, яркие парфюмы, часто менять их, они любят «обливаться» так, чтобы их было «слышно» с большого расстояния. Последнее может говорить и о банальном недостатке общей культуры. Во всем уместна золотая середина, для этого есть чувство гармонии и чувство меры. Один и тот же парфюм может звучать тонко и благородно, а может – отвратительно навязчиво. Нет плохих парфюмов, есть люди, которые не умеют пользоваться парфюмерией.
Тем не менее, существуют тесты, позволяющие подобрать аромат по психотипу, это неплохая забава, и даже в своем роде интересная. Если есть время и желание, можно подобрать и предложить соответствующий тест клиенту.
«Советую пробовать все, носить, анализировать свои ощущения, записывать и делать выводы. Другого пути нет. Описать запахи — задача довольно сложная, к сожалению, но решаемая», — говорит Анна Зворыкина, российский парфюмер с опытом более 15 лет, создатель первого фестиваля инди-парфюмерии и автор книги «Ольфакторная азбука от гвоздики до сандала».
После того, как вы провели анкетирование, у вас уже сложилась картина того, какие ароматы вы можете предложить своему заказчику. Для этого у вас должны иметься хотя бы пробники этих ароматов. Теперь можно предложить попробовать те или иные ароматы, которые подойдут вашему клиенту.
Тестирование, ольфакторные особенности, особенности нанесения
Сколько нужно иметь ароматов?
Существует мнение, что нужно иметь минимум 3 – 4 аромата, в зависимости от времени года, времени суток и повода. В зависимости от поставленной задачи, вы можете подобрать заказчику от одного до нескольких ароматов за раз.
Ароматы и ситуации
Аромат должен быть уместным, и гармонично сочетаться с образом. Следует учитывать данные ранее рекомендации. Вы можете сформировать свои группы ароматов, наиболее подходящие для разных ситуаций и типов внешности.
Как часто следует менять ароматы?
Нет единого мнения. Некоторые люди могут пройти вместе с ароматом всю жизнь, у других – огромные коллекции, и они меняют ароматы до 3 раз в день. В принципе, после легкого аромата в концентрации туалетной воды или дымки через несколько часов можно нанести более плотный парфюм. Если вы любите менять ароматы, не наносите их на одежду, выбирайте такие точки, с которых аромат можно легко смыть. Что касается нанесения на одежду, Chanel рекомендуют наносить их ароматы на внутреннюю сторону пиджака, чтобы аромат не модифицировался от воздействия химии кожи. В большинстве случаев качественный парфюм не оставляет следов на одежде, но аромат в таком случае не будет раскрываться индивидуально, будет сидеть плоско.
Закрытие сделки
В идеале можно провести закрытие сделки на месте, предложив клиенту аромат, если вы кроме аромастилистики занимаетесь продажами, а можно просто составить список заинтересовавших ароматов и помочь клиенту организовать их приобретение из проверенных источников. Что касается оплаты за саму консультацию, организуйте ее на ваше усмотрение, но помните, что ваш опыт, знания, время и внимание стоят денег. Для начала, пока вы только начинаете, вы можете организовывать бесплатные рекламные акции подбора ароматов, с условием того, что клиент оставит о вас отзыв или даст вам рекомендации. Растите, развивайтесь, и совершенствуйтесь! А мы будем рады вам в этом помочь!
На прошлой неделе в Калининграде прошел на тему «Парфюмерный гардероб: как найти свой аромат», во время которого аромастилисты Екатерина Зверева (Екатеринбург) и Зора Полковникова (Калининград) рассказали о технике подбора правильного аромата, современном парфюмерном и о том, как с помощью запахов можно добиваться своих целей в карьере и личной жизни. «New You» попросили Екатерину и Зору рассказать нашим читателям обо всех ароматных нюансах.
— Прежде всего, расскажите о профессии аромастилиста?
Екатерина Зверева (далее Е.З.): Аромастилист — это специалист, который подбирает необходимые клиенту ароматы, а также разбирает уже имеющиеся и помогает оценить, насколько правильно они подобраны. В «правильном» аромате вы себя чувствуете комфортно, потому что он заставляет вас взбодриться утром, повышает работоспособность днем или помогает расслабиться вечером. А если ароматы подобраны неправильно, то они создают проблемы. Например, аромат может отпугивать мужчин, и тогда у женщины не складывается личная жизнь.
Аромастилист — это молодая профессия. У нас в России очень мало мест, где можно ей обучиться — чаще всего такой курс читается «бонусом» для будущих парфюмеров. Но нам повезло — в Екатеринбурге есть школа Елены Красноперовой, которая преподает именно аромастилистику. Там мы с Зорой и учились.
— Что такое парфюмерный гардероб? Сколько входит в него ароматов, как он подбирается и как часто меняется?
Е.З.: Парфюмерный гардероб — это линейка ароматов, подобранная индивидуально для клиента, и каждый запах в ней имеет свое предназначение. Линейка формируется по запросу, но базовая составляющая всегда одинакова: утренний аромат, дневной или аромат, и вечерний аромат для выходов в свет. Также, если женщина активно занимается спортом, можно подобрать спортивный аромат, аромат для релакса и в отдельную группу можно выделить романтические ароматы — для особых случаев. Кроме того, парфюмерный гардероб корректируется с учетом времени года, потому что летом хочется освежиться, а зимой — согреться.
Зора Полковникова (далее — З.П.): Есть определенное количество ароматов, которые должны быть у женщины. Я бы даже сказала — у женщины, которая себя любит. Мы же не носим каждый день одно и то же платье — почему аромат должен быть один? Я часто слышу, что женщины говорят: «Ой, я вот как влюбилась 15 лет назад в один аромат, так его и ношу!» И это печально. Ведь мы меняемся, растем как личности, поэтому и наши ароматы должны меняться.
— А как такое количество запахов будут уживаться друг с другом в течение дня?
З.П.: Туалетная вода держится в среднем 2–3 часа — это как раз тот отрезок времени, который нужно, чтобы аромат пожил на вашей коже до следующей фазы дня. Кроме того, мы их наносим. Идеальный вариант для утреннего аромата — нанести его на свою домашнюю одежду: надела ее и проснулась. Спортивный аромат тоже лучше наносить на одежду: после тренировки пришел, снял ее, принял душ и надел новый, дневной аромат.
— Расскажите тогда подробнее о других техниках нанесения ароматов?
З.П.: Очень здорово прийти вечером после работы, принять душ и нанести релаксирующий аромат на влажные волосы в области макушки — там у нас самое горячее место. Для парфюмерной воды лучший вариант — входить в облачко распыленного аромата. Что касается традиционного нанесения, то используются самые горячие точки на теле: запястья, сонная артерия, яремная впадинка (тем, у кого больная щитовидка, эту точку лучше пропустить). За ушками аромат лучше не наносить — в этой области очень много бактерий и запах может искажаться. Кроме того, аромат можно нанести в ложбинку между грудью, на внутреннюю сторону бедра и ямочку под коленкой. Эта схема нанесения универсальна для всех типов ароматов: вы можете регулировать степень интенсивности запаха, пропуская из них, или — наоборот — акцентировать с помощью парфюма внимание на определенной части вашего тела. Ну и конечно, следует помнить, что спиртовые ароматы ни в коем случае нельзя растирать — этим мы разрушаем пирамиду запаха. А вот бесспиртовой аромат сначала нужно обильно нанести на запястье, а потом разнести его по нужным точкам.
— Есть еще одно понятие, связанное с парфюмерией — это парфюмерный ? Какой аромат уместно носить на работу, а какой — использовать только для вечернего выхода?
Е.З.: Утром старайтесь носить цитрусовые, свежие или водные ароматы. аромат не должен быть сладким и сексуальным — такие запахи не настраивают на работу. Замечательным вариантом для выхода в свет станут шипровые парфюмы. В композициях для релакса чаще всего главенствуют травы и специи, а спортивные ароматы схожи с утренними — их задача дать энергию и взбодрить. В офис не рекомендуется носить интенсивные цветочные и сладкие ароматы, а также любые яркие ароматы, особенно если вы работаете в маленьком помещении — это дурной тон. Уместность — пожалуй, главная черта парфюмерного .
З.П.: Есть еще такое интересное понятие как «ароматы профессии». Понятно, что нет специального аромата, например, для моделей, но запахи определенно могут помочь лучше реализоваться в своей профессии. Например, если мы говорим о водителях и охранниках, то было бы здорово, если бы в их ароматах была мята, потому что она повышает концентрацию внимания. А людям, которые в силу профессии должны много общаться — например, журналисты или риелторы, — можно рекомендовать цитрусовые и фруктовые ароматы. Свежесть и сладость привлекают и располагают.
— Дайте, пожалуйста, профессиональные рекомендации, как выбирать аромат в парфюмерном магазине? Какие правила нужно соблюдать, какие ошибки не совершать?
З.П.: Первая ошибка, которую часто совершают женщины в магазине — слушают аромат непосредственно из флакона. Кроме этого, не стоит слушать блоттер сразу же после нанесения парфюма, ведь начальная нота раскрывается в течение десяти минут. Если аромат понравился на блоттере, то нужно обязательно выйти и послушать его на свежем воздухе, а после походить с ним по торговому центру около часа — тогда «проснутся» и средние ноты. Если аромат вас не разочаровал — нанесите его на запястье и унесите домой.
Е.З.: Самое лучшее время для нашего носа и соответственно для поиска аромата — это утро. Обязательно возьмите с собой в магазин бутылочку воды — она работает еще более отрезвляюще, чем кофе. Кроме того, не стоит пользоваться своим парфюмом и лучше не курить хотя бы два часа до похода в магазин, потому что сигарета убивает 60% обоняния. Желательно заранее подготовиться, почитать пирамиды ароматов и выбрать те новинки, которые вам хотелось бы попробовать, сократив круг поиска до 5–7 наименований. В среднем, «обычный» нос «выдерживает» три аромата, а затем уже плохо различает ноты.
З.П.: Я бы еще рекомендовала женщинам идти в магазин слушать ароматы в середине цикла — гормональные колебания сильно влияют на восприятие запахов.
— Прочитала в интервью одного владельца магазинов нишевой парфюмерии о том, что в России очень специфические потребители — они никогда не купят аромат, на котором написано «роза». То есть людям не нравится, что в состав аромата входит болгарская или турецкая роза, хотя редкий парфюм обходится без нее. Есть ли у вас свои наблюдения относительно парфюмерных предпочтений и страхов российских потребителей?
З.П.: Интересная информация, ведь запах розы — это классическая женственность! Может быть, женщины стали настолько эмансипированными, что им подавай ветивер и сандал, но не розу? А может, просто хочется посложнее и поинтереснее — ведь мы не так давно получили доступ к шедеврам мировой парфюмерии.
По моим наблюдениям, у славян есть настороженность к откровенно восточным и тяжелым запахам — в этом есть психологическая подоплека. Кроме того, на них такие ароматы часто звучат слишком громко и не органично. Хотя, конечно, на разных людях ароматы раскрываются .
— Парфюмерный рынок, как известно, делится на продукцию масс-маркета, люкс и селективную парфюмерию. Как профессионалы, чему вы отдаете предпочтение? Рекомендуете ли вы своим клиентам обязательно «расширять парфюмерные горизонты» и знакомиться с нишевой парфюмерией?
Е.З.: Рекомендую, только если человек готов нишевую парфюмерию воспринять.
З.П.: Масс-маркет предлагает ароматы, подходящие всем — на то он и «масс»-маркет. Но если мы говорим о поисках нового себя, то чаще всего человеку становится тесно в рамках привычных ароматов. Несмотря на то, что среди люксовой парфюмерии, безусловно, есть шедевры, селективы — это настоящие произведения искусства.
Кроме того, есть еще одно интересное ответвление — натуральная парфюмерия. Эфирные масла просто творят чудеса! Не хватает у тебя стойкости характера или честности — пожалуйста, пользуйся определённым ароматом 21 день, и у тебя сформируется новая привычка.
— Еще одна особенность селективных , что чаще всего они не имеют гендера. Так же, как и — выдумка маркетологов. Рекомендуете ли вы своим клиентам обращаться к линейке противоположного пола?
З.П.: Почему нет — ароматы на всех звучат . Есть ведь очень классная фишка, когда вы со своим мужчиной носите один аромат — это создает гармонию в отношениях.
— Можно ли самому развить способность слышать ароматы?
З.П.: Эфирное масло базилика отлично разрабатывает нос и помогает лучше слышать ароматы. Кроме того, если мы говорим о желании остро воспринимать запахи, то обязательно нужно бросать курить. И, конечно, нужно просто учиться слышать запахи — читать пирамиду и пытаться распознать ноты. Можно тренироваться на эфирных маслах или как в фильме «Парфюмер»: мокрые камни, холодные камни, лягушка… (улыбается)
— Что покупателю нужно знать о феромонах и афродизиаках?
З.П.: Мы часто встречаем рекламу ароматов с феромонами, но это не более, чем маркетинговый прием, потому что практически во все парфюмерные композиции добавлены те вещества, которые притягивают противоположный пол. То есть, делают то, за что в животном мире отвечают феромоны, а в растительном — афродизиаки.
Человек сам, как представитель животного мира, вырабатывает феромоны — активней всего это происходит в зоне вокруг рта. Мы выбираем мужчину по запаху, который выделяет именно это место — поэтому нам так важно поцеловать его, чтобы понять, будет дальше или нет (улыбается). Феромоны, которые мы выделяем, делятся на аттрактанты и репелленты: аттрактантами мы привлекаем, а репеллентами отталкиваем противоположный пол. Если мы боимся или находимся в стрессе, то выделяем много репеллентов — поэтому мужчины так бояться подходить к женщине, когда она нервничает. Когда говорят, что в аромате есть феромоны, чаще всего подразумевают мускус и амбру, которые являются аналогами человеческих аттрактантов и привлекают мужчин. Ваниль, бергамот, , пачули и другие aфродизиаки работают по такому же принципу.
— Расскажите о том, что такое ароматные якоря и как можно с помощью ароматов работать со своим настроением?
Е.З.: Ой, у меня есть пример парфюмерного якоря! Однажды я была на экскурсии в петербургском музее парфюмерии, его хозяйка Элина Арсеньева показывала нам ароматы 19–20 веков, и одним из них был «Девочка на шпильках». Когда я услышала его табачные нотки, мое воображение сразу нарисовало не заявленную девочку, а волосатую спину (улыбается). Просто от моего отца пахло точно так же! И на меня сразу нахлынули воспоминания. Это и есть ароматный якорь — стойкие образы и ощущения, которые закрепляются в памяти благодаря определенному запаху.
Создавать себе такие «якоря» мы можем сами. Например, если купить новый парфюм прямо перед отпуском и начать пользоваться им уже на курорте, то по возвращению домой его запах вернет вам приятные отпускные ощущения.
— В рамках вашего в Калининграде была заявлена интересная опция: научим вас слышать «аромат любимой жены». Что это за аромат и чем пахнет «любимая жена»?
Е.З.: Парфюм «L`Image Nude» получил кодовое название «аромат любимой жены» в результате экспериментов, который проводила наш преподаватель Елена Красноперова на своих многочисленных . Она просила совершенно разных мужчин выделить из парфюмерного ряда аромат, который им больше всего нравился — тот, который бы они выбрали для своей жены. Так был найден этот аромат. Сейчас на своих собственных я даю мужчинам на выбор два парфюма: «L`Image Nude» и другой — яркий, откровенно сексуальный. Если мужчина выбирает последний — значит, он еще не готов к семейной жизни или, что называется, отъявленный (улыбается). Но в подавляющем большинстве случаев мужчины выбирают именно «аромат любимой жены», потому что он рисует в воображении образ красивой, ухоженной и уютной женщины, которая порхает по дому, все успевает, и муж ее просто обожает. и быть не может — ведь в пирамиде этого аромата есть ваниль!
З.П.: В Калининграде на мужчин не было, и этот эксперимент мы проводили с женщинами. Абсолютно все выбрали «аромат любимой жены» и теперь пишут мне отзывы о том, как он работает: «Мне так хочется все дома делать!», «Он ко мне постоянно принюхивается…» (улыбается)
— Наступил новый год — расскажите о тенденциях в современной парфюмерии? Какие ноты будут актуальны, и появление каких ароматов нам ждать в этом году?
З.П.: Парфюмерный мир до сих пор сходит с ума от уда (удового дерева — прим. «Нового Калининграда.Ru»), и, думаю, что удовые запахи никуда не уйдут, потому что эмансипированные женщины очень тянутся к таким ароматам. Безусловно, в мире есть большой интерес к «нюдовости», прозрачности, нежности, припудренности, поэтому ирис в пирамиде тоже будет часто встречаться. Кроме того, очень модна спортивная тема и унисекс — значит, актуальными будут гальбанум и цитрус.
Фото — Анна Юрченко, Джина Финорис
Нашли ошибку? Cообщить об ошибке можно, выделив ее и нажав Ctrl+Enter
Читайте также: