Как называется должность оптимизатор

Опубликовано: 02.10.2024

Чем занимается специалист по SEO или "сеошник"? Где обучают SEO-оптимизации и насколько востребована эта профессия?

Слово "погугли" (‘google it’ в английском варианте) вошло в повседневную жизнь, как и сами поисковые системы. Яндекс, Google, Yahoo, Baidu (китайский поисковик) и сотни других поисковых систем ежедневно помогают пользователям сети интернет находить нужные товары, услуги и информацию. Прошли те времена, когда хозяйки записывали рецепты блюд в тетрадку (не дай бог забыть), а магические секреты садоводства передавались от соседа к соседу. Сейчас основным средством получения новой информации стал поисковик.

Чтобы купить новый чайник, пользователь пишет в поисковой строке "купить чайник" и проверяет несколько сайтов, которые покажет ему поисковая система. Обычно пользователь не смотрит сайты дальше первой страницы поисковой выдачи. Маловероятно, что он заглянет на 21-й и 38-й по счету сайт. Поэтому компании, чьи сайты расположены в первой десятке поисковой выдачи, имеют больший поток клиентов и больше прибыль, чем те, чьи сайты расположены дальше.

Чтобы ваш сайт поднялся в поисковой выдаче, он должен быть интересен пользователям и вызывать "доверие" у поисковой системы - соответствовать ее алгоритмам отбора самых надежных и качественных сайтов. Настройкой взаимодействия сайта и поисковых систем занимается специалист по SEO, то есть, по поисковой оптимизации (англ. search engine optimization).

Чем занимается специалист по SEO
SEO-оптимизация по характеру задач относится к сфере IT и маркетингу. Хотя сами сеошники в шутку говорят, что их работа похожа на "шаманство". Алгоритмы ранжирования информации внутри поисковиков могут изменяться несколько раз в день, поэтому специалисты по SEO вынуждены, опираясь на свой опыт и знания, предугадывать "настроения" каждой поисковой системы в данный момент.
Для продвижения сайта в поиске они:

Средняя заработная плата
✔ 60 000 – 200 000 рублей в месяц

Где учиться будущему SEO-специалисту
Как и для некоторых новейших профессий, которые находятся на границе IT и других направлений (SMM-менеджер, дизайнер виртуальной реальности, геймдизайнер), для специалиста по SEO в России нет готовых образовательных программ ни в вузах, ни в колледжах. Работодатели ценят опыт работы и портфолио успешных проектов, а не диплом. Чтобы освоить азы SEO, можно пройти короткие образовательные курсы или изучать самостоятельно с помощью книг и обучающих видео. Самые известные курсы по SEO сегодня предлагают Нетология, Mail.ru, SeoPult, CyberMarketing, Яндекс, Ашманов и партнеры, GeekBrains. Однако, если вы хотите построить карьеру или собственный бизнес в сфере SEO, желательно получить образование информационно-технологического или математического профиля в вузе или колледже.

В ближайшее время профессия SEO-специалиста будет актуальна и востребована, потому что поисковые системы остаются нашим главным навигатором в интернете, а коммерческие компании остро нуждаются в повышении потока клиентов. Единственная опасность для специальности сеошника состоит в популяризации навыков поисковой оптимизации. В интернете есть предложения стать специалистом по SEO за 4-6 дней, а значит, будущие поколения подростков так же легко освоят основы SEO, как создание странички в социальных сетях или сайта на Wordpress.

Автор: Ольга Биккулова, ЦТР "Гуманитарные технологии"

Пройдите тест на профессию, чтобы узнать, к какой сфере деятельности вы наиболее склонны.

Если вы хотите получать свежие статьи о профессиях, подпишитесь на нашу рассылку.

Специалисты по продвижению сайтов работают над улучшением позиций сайта в поисковых системах, за счет чего сайт набирает популярность и выполняет задачи, поставленные владельцем. Например, в интернет-магазине повышаются продажи, информационный сайт за счет роста аудитории может дороже продавать рекламу и т.д. Для успешной работы специалисту по продвижению требуются разносторонние таланты: аналитические способности, умение быстро приспосабливаться к изменениям алгоритмов поисковых систем, умение общаться с клиентами и убеждать их вносить изменения на сайты и многое другое.

SEO-специалист – это интересная и хорошо оплачиваемая профессия. Частные специалисты могут хорошо зарабатывать, продвигая сайты клиентов или собственные проекты.

Содержание статьи:

Кто такой SEO-специалист и чем он занимается?

Задача SEO-специалиста – привлечь на сайт клиента аудиторию из поисковых систем за счет продвижения по определенным запросам. Но не просто аудиторию, а посетителей, которые будут выполнять нужные владельцу сайта действия. Например, если клиент устанавливает пластиковые окна, его сайт имеет смысл продвинуть по запросу «пластиковые окна», «окна пвх» и подобным. Люди, которые найдут сайт через поиск и перейдут на него, могут стать заказчиками клиента.

Когда алгоритмы поисковых систем были значительно проще, для продвижения было достаточным оптимизировать тексты на сайте и приобрести ссылки. Современные поисковые системы учитывают порядка 800 факторов, и основной вес имеют поведенческие и коммерческие факторы. Чем лучше и полнее сайт отвечает на запросы пользователей, тем выше он может быть в поиске.

Поэтому современные SEO-специалисты – это не только технари и оптимизаторы, но и по сути интернет-маркетологи. Чтобы успешно продвинуть сайт в ТОП10, необходимо:

Собрать семантическое ядро, спроектировать грамотную структуру и оптимизировать тексты на сайте.
Разработать посадочные страницы так, чтобы они отвечали на запросы максимально подробно. . Пользователям должно быть удобно просматривать сайт, оформлять заказы, заполнять формы и т.д.
Работать над повышением конверсии сайта, т.е. над увеличением доли посетителей, которые совершают покупки, заказывают услуги и т.д.
Проверить техническую часть сайта и привести ее в соответствие с рекомендациями поисковых систем.
Работать над улучшением ссылочных факторов. Их важность снизилась, однако ссылки еще имеют значение.

Следить за тем, чтобы сайт отвечал современным требованиям поисковых систем.

В должностные обязанности SEO-специалиста может входить:

И многое другое.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

Высокая оплата.
Интересная работа, т.к. постоянно приходится осваивать новое, проводить эксперименты.
Возможность работать в офисе и брать проекты как частный специалист.

Возможность работать над собственными проектами.

Минусы:

Необходимо постоянно учиться новому, поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются и усложняются. Сегодня СЕО специалисту нужно знать интернет-маркетинг, веб-аналитику и многое другое.
Высокий уровень стресса, поскольку после каждого обновления баз поисковых систем (апдейтов) могут быть проекты, позиции которых снизились. Клиенты могут «давить» на СЕО-специалиста, чтобы он быстро исправил проблему, не понимая специфики продвижения (требуется время для достижения результатов).
Современное SEO требует плотной работы с клиентом. Если вы не любите общаться с людьми, возможно, ваш вариант – заниматься собственными проектами.

Высокий уровень конкуренции на рынке среди частных СЕО-специалистов и компаний. Имеются случаи демпинга для получения заказов.

Сколько зарабатывают SEO-специалисты?

В офисе зарплаты сильно отличаются в зависимости от места работы. Это может быть и 20-25 тыс. руб. в месяц на стартовой позиции в региональном агентстве, и 70-100 тыс. руб. в месяц в хорошем агентстве или «инхаусе» (т.е. работа внутри компании клиента).

Самые большие доходы получают частные специалисты по продвижению. Хороший оптимизатор берет проекты с бюджетом от 30-40 тыс. руб. в месяц, и может параллельно вести 4-6 проектов. Поэтому доход частника может быть 120-180 тыс. руб. в месяц и значительно выше в зависимости от уровня квалификации, раскрученности, PR-известности. Есть специалисты, которые берут за проведение только аудита сайта 100-150 тыс. руб.

Как стать SEO-специалистом? Что нужно знать и уметь?

Многие SEO-специалисты осваивали профессию самостоятельно. Сегодня есть множество курсов, где можно относительно быстро освоить азы. Например, курс по продвижению имеется в университете Нетология.

Для старта в профессии необходимы:

Глубокие знания алгоритмов работы поисковых систем и прогнозирование путей их развития.
Опыт успешного продвижения сайтов по конкурентным запросам.
Умение анализировать большие объемы информации и делать выводы.
Знание интернет-маркетинга и рекламы.
Знание основных программных продуктов для продвижения сайта.
Знание правил юзабилити.
HTML, CSS на базовом уровне. Знания языков программирования будет плюсом, но это не обязательно.
Умение работать в разных системах управления сайтами (CMS). Знание особенностей различных админок, важных для SEO.
Умение работать в команде, ставить задачи, управлять людьми.
Английский язык на уровне чтения без словаря (много полезной информации по SEO приходится читать на английском).

Для работы с англоязычными проектами необходимо знать особенности западных поисковых систем и хорошо владеть английским языком.

Где обучиться профессии с нуля?

Первый вариант – пойти на курсы, например, в университете Нетология. Вы получите базовые знания, которые сможете применить на практике. Сможете задать вопросы преподавателям, что позволит быстрее и проще разобраться в теме. По окончании курсов получите сертификат или диплом, который подтвердит вашу квалификацию.

Также вы можете посмотреть бесплатный курс по SEO, который размещен на нашем сайте. Курс состоит из серии статей и позволяет освоить профессию самостоятельно:

Также рекомендуем вступить в Клуб SEO-специалистов. В Клубе можно получить бесплатные консультации и обменяться опытом с коллегами.

Где найти работу?

Вначале можно попробовать силы на своих небольших проектах. Когда вы убедитесь, что ваши технологии работают и сайты действительно растут в поиске, стоит предложить услуги клиентам.

Найти заказчиков можно:

Также можно пойти в агентство на позицию помощника оптимизатора или SEO-стажера, чтобы набраться опыта и посмотреть, как продвигают сайты в студиях.

Где найти частного SEO-специалиста и как его контролировать?

Хорошие SEO-специалисты – это профессионалы, которые имеют успешный опыт продвижения, положительные отзывы и работают над реальным улучшением сайтов клиента. Найти их можно на биржах фриланса, в каталоге SEO-специалистов, опубликовав объявление на бирже Kadrof.ru.

Как найти хорошего SEO-специалиста?

Отберите несколько кандидатов по портфолио, опыту работы, отзывам.
Попросите каждого кандидата прислать краткий план действий по улучшению показателей вашего сайта. Важно понимать, что детальный план возможно составить только после аудита сайта. Качественные аудиты бесплатно не делают. Однако хороший SEO-специалист может в целом описать, как и что он будет делать для продвижения проекта.
Обратите внимание на аргументацию, которую приводит SEO-специалист. «Кто ясно мыслит, тот ясно излагает». Если частный СЕО не может объяснить, над какими факторами сайта он будет работать и почему именно это будет делать – вряд ли имеет смысл начинать сотрудничество.

Любое продвижение – это определенный риск. Если вам обещают 100% гарантированный и быстрый результат, то, скорее всего, лучше выбрать другого исполнителя.

Как проверить и контролировать работу SEO?

Внимательно просматривайте отчеты, которые обычно формируются раз в месяц. В отчетах должны быть не только позиции сайта, но и его ключевые показатели (посещаемость, достижение целей), список проведенных работ.
Изучите азы SEO, чтобы лучше понимать суть работы оптимизатора. Без этого невозможно оценить и контролировать работу.

Оценивайте, улучшает или нет работа SEO-специалиста ваш сайт. Растет ли число звонков и заявок? Если да, значит, продвижение работает. Для оценки эффективности оптимизации необходимо отслеживать все звонки в компанию и источники их получения. Данную задачу можно решить внедрением CRM-систем.

Поисковые системы – наиболее посещаемые ресурсы в интернете. Каждый из нас ежедневно делает в них запросы: информационного или коммерческого характера. Для пользователей Google и Яндекс – кладезь знаний и помощник на все случаи жизни, а для владельцев бизнеса, блогеров и вебмастеров – способ заработка. Формула проста: чем выше сайт находится в поисковой выдаче, тем больше денег получит его владелец.

Здесь в игру вступает SEO-специалист.

Я постараюсь дать полную и исчерпывающую информацию, кто такой «сео». Но если после прочтения статьи у вас остались вопросы, то, пожалуйста, задавайте их в комментариях. Так вы поможете и себе, и другим узнать то, что интересует по профессии.

Кто такой SEO-оптимизатор

Для начала разберемся с понятием поисковой оптимизации. SEO (search engine optimization) – это всестороннее развитие ресурса с целью повышения его позиций в поисковой выдаче и привлечения трафика из поисковых систем. А seo-оптимизатор (сеошник) – это специалист, проводящий комплекс мер для достижения этих целей.

Считается, что это техническая, а не гуманитарная специальность. Действительно, с одной стороны, сеошник должен знать техническую составляющую сайта, понимать принципы работы поисковых систем и многое другое, но, с другой стороны, это также маркетолог, аналитик и управленец. SEO-оптимизатор должен понимать, как привлечь и оставить человека на ресурсе, уметь анализировать конкурентов и обрабатывать данные из аналитических систем, а на больших проектах управлять командой, которая состоит из программистов, копирайтеров, дизайнеров, аналитиков, креативщиков и других (в зависимости от направленности ресурса).
Чтобы стать таким специалистом, очень рекомендуется пройти обучение.

Чем занимается и что делает SEO-специалист

Комплексным продвижением сайта занимаются целые команды. Появились даже отдельные специальности, выполняющие определенную SEO-задачу. Ранее их выполнял один человек. Все из-за того, что с каждым годом объем работ по поисковой оптимизации растет + зависит от места работы: если это агентство, то часто выполняется одна узкая задача на потоке.

Мы рассмотрим обязанности seo-специалиста, если бы он был на проекте один. В должностную инструкцию входит:

Создание семантической структуры сайта и страниц. Задача заключается в сборе и кластеризации ключевых фраз. При помощи специальных сервисов специалист находит фразы, которые ищут пользователи поисковых систем. Потом он определяет какие фразы должны быть на одной странице и выстраивает ее структуру с логической точки зрения. По простому, анализирует спрос пользователей и дает ответы на вопросы. Затем выстраивает иерархию из страниц в структуру сайта, продумывает навигацию по ресурсу (меню, внутреннюю перелинковку). Также сео-специалист должен обладать аналитическим складом ума и предсказывать желания пользователя: люди могут не знать о каких-то возможностях, надо их показать.
Анализ конкурентов и рынка. Крайне важная часть для бизнеса. При помощи анализа определяются сильные и слабые стороны компании. Появляется понимание о необходимых улучшениях не только сайта, но и бизнеса в целом. В крупных компаниях и проектах эта задача лежит на бизнес- или веб-аналитиках, но это и неотъемлемая составляющая обязанностей SEO-специалиста.
Внутренняя оптимизация сайта. Сюда входит:
1. совместимость исходного кода страниц с поисковыми машинами (скорость загрузки сайта, чистота кода, HTTP ответы, вспомогательные теги);
2. совместимость текстов с поисковыми машинами (количество вхождений ключевых слов, заспамленность, тошнота);
3. маркетинговая эффективность ресурса (ведут ли тексты к целевому действию, адаптивный дизайн и удобно ли пользоваться ресурсом, кликабельные ли сниппеты в поисковой выдаче);
Цели этих мероприятий – повышение трафика ресурса из различных источников, а также повышение продаж. Даже если вы продвигаете блог, то он на чем-то зарабатывает, например, на рекламе. Значит нужно, помимо трафика, еще и повысить ее кликабельность.

Обратите внимание на подборку топовых курсов по SEO-оптимизации

Что должен знать и уметь настоящий сеошник

Чтобы быть востребованным на рынке труда и зарабатывать больше, сео-оптимизатору необходимо постоянно актуализировать свои навыки. Знание специалиста должны пополняться чуть ли не ежедневно. Почему? Из расследования The Wall Street Journal мы видим, что Google вносила изменения в алгоритмы в 2010 году – около 500 раз, в 2017 году – около 2400 раз, а в 2018 году – около 3200 раз. Т.е в день вносится порядка 10 изменений. Чтобы отловить изменения, надо проводить большую аналитическую работу с выдачей. Как говорят некоторые сеошники: «алгоритмы надо чувствовать».

Помимо понимания работы поисковых систем, их основных требований и постоянного анализа, SEO-оптимизатор должен знать:

Ну и конечно, оптимизатор должен уметь быстро учиться, обрабатывать большое количество информации, обладать аналитическим и стратегическим складом ума, а также быть усидчивым и терпеливым. Терпение и стратегическое мышление – главные качества, поскольку ресурсы продвигаются не один месяц.

Преимущества и недостатки профессии seo-оптимизатора

К преимуществам можно отнести:

SEO-оптимизатор — только первая ступень в мир IT, а лестницу выбираете сами.

Но, к сожалению, как и везде, есть недостатки :
- зависимость от поисковых систем. Представьте, вы разработали стратегию, раздали всем задания, все трудятся в поте лица, работа приносит свои результаты – сайт в топе. Но Google и Яндекс меняют свои алгоритмы и ваш сайт вылетает за топ-10, а иногда и топ-20. И все сначала…;
- отсутствие единых правил работы. Есть определенные общие алгоритмы работы, но они общие. Регламента работы специалиста по поисковому продвижению просто не существует. Есть базовые вещи, которые должны быть выполнены, а дальше свободное плавание. Но тут можно найти плюс – развиваем творческие способности;
- много рутины и механической работы. Особенно на первоначальном этапе, когда нужно привести ресурс в базово хороший вид.
Считаю, что преимущества профессии SEO-специалист явно превалируют над недостатками. Всего лишь издержки, не более.

Сколько получает SEO-специалист в России

Как я писал ранее, работать можно в веб-студии, инхаус в компании, фрилансить или вести свои проекты. Диапазон дохода СЕО-специалиста очень широкий.

Зарплата SEO-оптимизатора в офисе

Просто посмотрим график с сайта trud.com:

Средняя зарплата SEO-оптимизатора в Москве: 70 000 рублей (диапазон от 40 000 до 120 000 рублей).

Средняя зарплата по России: 40 000 рублей (диапазон от 25 000 до 70 000 рублей).

Сколько зарабатывает SEO-специалист на фрилансе

Заработок зависит от количества и «качества» проектов. Обычно устанавливается фиксированная оплата услуг СЕО-специалиста в месяц. Иногда можно встретить оплату по определенным KPI (повышение трафика до определенного уровня или даже повышение продаж).

Здесь все зависит от самого специалиста, и как он себя продает и преподносит. Если промониторить биржи фриланса, то увидим цифры от 3 000 до 20 000 рублей за проект в месяц. Опытный сеошник может вести до 10 проектов одновременно. На больше просто не хватит времени. Обычно выходит больше офисной зарплаты, но и обязанностей немного больше.

Заработок на своих проектах никто особо не раскрывает. Но если занимаются, значит имеет смысл;) Собственный проект может как ничего не приносить, так и обеспечивать несколько зарплат в месяц.

Как стать сеошником

Итак, понятно описание профессии SEO-специалист — кто это и чем занимается, но как им стать? Ни в одном ВУЗе не обучают SEO-оптимизаторов. Но есть несколько способов получить специальность:
- практический. Вооружившись Google’ом и Яндексом ищем специализированные блоги сео-специалистов и компаний, читаем требования поисковых систем (рекомендации Яндекса и рекомендации Google) и книги по SEO, анализируем всю эту информацию и создаем свои проекты. Так получаем реальный боевой опыт. Но есть минус: потребуется некоторое количество денежных средств на создание и поддержание собственных ресурсов + не факт, что вы нашли хорошую рабочую информацию;
- теоретический. Повторяем предыдущий пункт, только без своих проектов. Пытаемся устроиться помощником СЕО-оптимизатора и далее получаем практический опыт;
- теория + практика. Самый действенный способ: теоретическое и практическое обучение на онлайн-курсах по SEO-оптимизации. Опытные вебмастера дают теоретическую базу, закрепляется это все на реальных проектах, а в конце выдается сертификат об успешном окончании курсов. С сертификатом намного проще устроиться на работу: он автоматически подтверждает, что у вас достаточно навыков, чтобы приступить к работе.
Если у вас остались какие-либо вопросы после прочтения статьи, то задавайте их в комментариях. Я отвечу практически моментально.

Привет, друзья! Сегодня вы узнаете ценную информацию, которая принесет вам реальную пользу. После прочтения статьи у вас не останется вопросов, SEO специалист кто это и в чем заключается его работа. Примените новые знания на практике, чтобы:
- стать востребованным СЕО специалистом, построить успешную карьеру и получать высокий доход;
- самостоятельно продвигать личные проекты, находить заказчиков и продавать свои услуги в сети.
В статье я подробно напишу, что означает термин SEO продвижение сайта, чем занимается человек, выбравший эту профессию. Вы узнаете, какими знаниями и навыками должен обладать специалист, как ему найти хорошо оплачиваемую работу, завоевать репутацию надежного и опытного исполнителя.

Прочитав эту статью, вы значительно расширите свой кругозор. А еще вы получите инструкции, как попробовать себя в новой профессии и достигнуть карьерного роста. Ну что же, приступим к подробному разбору профессии.

Содержание статьи:

SEO специалист кто это такой?

Любой бизнесмен хочет получить максимальную прибыль от продажи своих товаров или услуг. Чтобы реализовать продукцию или предоставить услуги населению, можно пойти традиционным путем:

Арендовать коммерческие помещения под магазин или салон красоты, парикмахерскую или другой объект. Затем нанять сотрудников и запустить проект, чтобы извлекать прибыль.

А можно сразу открыть представительство своего бизнеса в интернете — создать сайт и привлекать на него клиентов.

Часто два описанных варианта применяются совместно. Помимо содержания торговой точки и обслуживания клиентов в оффлайне, предприниматели зачастую ведут свой бизнес в интернете. Они предлагают дистанционную продажу товаров или заказ услуг в режиме онлайн.

Специалист по SEO продвижению — это важный сотрудник, от которого зависит успешность бизнеса в интернете. Этот фактор можно измерить:

1. Количеством потенциальных клиентов, которых удалось привлечь на сайт заказчика (ИП, юридического лица).

2. Объемом продаж, которые совершили пришедшие на сайт покупатели, что принесло прибыль заказчику.

Мы подошли вплотную к вопросу, seo специалист кто это и чем занимается данный работник. Его сфера деятельности — продвижение сайта в интернете по определенным ключевым запросам. Важно, чтобы о продвигаемом ресурсе узнали как можно больше клиентов. СЕО оптимизация предусматривает широкий фронт работ:

Дополнительно:
Иногда зарплата специалиста зависит от количества привлеченных клиентов, которые совершат нужные заказчику целевые действия на сайте.

К примеру, позвонят по указанному номеру телефона, оформят заявку на получение услуги или выразят свой интерес к предложению другим способом.

Такой способ заработка денег называется арбитражем трафика.

Чем занимается СЕО специалист?

Только профессионал с разноплановыми знаниями способен вывести сайт в ТОП по конкретным запросам, привлечь много целевого трафика и ощутимо повысить рентабельность бизнеса.

Грамотная СЕО оптимизация ресурса в интернете затрагивает сразу несколько аспектов. В идеальном варианте работа SEO специалиста проходит по такому сценарию:

Приведенные задачи — это далеко не всё, чем занимается СЕО специалист на вверенном ему сайте. Также, специалисту нужно проводить техническую оптимизацию ресурса, контролировать такие факторы, как скорость загрузки страниц, валидность HTML кода, проверять сайт на битые ссылки, наличие вирусов.

СЕО специалист добавляет организацию в справочники поисковых систем, каталоги сайтов, занимается размещением ссылок.

По договоренности с заказчиком сотрудник может взять на себя ведение страниц компании в социальных сетях (хотя это лучше отдать СММ специалисту).

Что должен знать и уметь СЕО специалист?

Арт Башлыков - автор блога

Привет. Я тут записал небольшой курс про то, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю. Будешь участвовать?

Этой профессии не обучают в университете. Но есть образовательные курсы в интернете. Их предлагают специалисты, которые самостоятельно научились SEO продвижению и теперь хотят рассказать о своем опыте новичкам.

Кстати, на моем сайте вы можете бесплатно пройти курс по созданию сайта на WordPress с нуля, научиться его продвижению. Это будет полезный опыт.

Так вот, получить нужные знания вы можете после окончания курсов. Также можно учиться самому, брать информацию из открытых источников, чтобы расширить сферу своей компетенции, как будущего специалиста по продвижению.

Вообще, профессионализм СЕО оптимизатора зависит от двух факторов — объема усвоенного теоретического материала и количества часов, потраченных на отработку своих навыков на практике.

Немного забегу вперед и скажу, что после успешного прохождения теории я рекомендую вам создать сайт и оттачивать на нем свои умения. В дальнейшем я подробно расскажу в этой статье о данном процессе.

Если вы планируете сделать карьеру оптимизатора, то я советую вам:
- прочитать, как проводить анализ конкурентов, составлять портрет целевой аудитории с учетом различных факторов (возраста, психологии, религиозных интересов, традиций);
- разобраться в том, как устанавливать счетчики посещаемости на сайт, научиться анализировать отчеты, отслеживать активность пользователей, глубину просмотра и показатели дочитывания страниц;
- всесторонне изучить, как составлять и расширять семантическое ядро, выявлять запросы, приносящие трафик в конкретной нише;
- лично заняться написанием и размещением статей на сайте, в этом деле важна ежедневная практика;
- освоить SEO термины, такие как уникальность, «тошнота» статей. Избегать употребления повторов в соседних предложениях, словесных штампов и пустых фраз, не несущих пользу читателю;
- узнать, как правильно прописывать мета-теги (описание, заголовки), каким требованиям поисковых систем они должны отвечать;
- подробно изучить, как проводить техническую оптимизацию — вам нужно уметь заполнять Robots.txt для правильной индексации ресурса, создавать карту сайта (XML-файл Sitemap), указывать главное зеркало в панели веб-мастера;
- освоить адаптацию сайта под мобильные устройства, чтобы его содержимое корректно отображалось браузером не только при переходе с ПК, но и с мобильного телефона или планшета.
Вы уже узнали о том, SEO специалист кто это и в чем заключается его работа. Помимо перечисленных задач, этому сотруднику приходится подбирать изображения для статей, записывать видеоролики и создавать таблицы, инфографику.

Не пугайтесь, ведь это не вся информация о том, что должен уметь СЕО специалист для успешной работы. Ему нужно заниматься наращиванием естественной ссылочной массы, публиковать качественные тексты в интернет-журналах и соцсетях с обратной ссылкой на продвигаемый сайт.

При этом нельзя продвигаться покупными ссылками! За этим тщательно следят поисковики. Они накладывают санкции на ресурсы, которые используют этот сомнительный метод продвижения.

Что такое СЕО продвижение сайта простыми словами?

Представим, что вы уже работаете SEO оптимизатором и разберем из чего состоит работа.

Ваша главная задача — продвинуть в поисковой выдаче Яндекса и Гугла сайт вашего работодателя. В идеале — вывести его в ТОП выдачи поисковиков, то есть на первую страницу по конкретным запросам, которые потенциальные клиенты вводят в поисковую строку браузера.

Предположим, ваш заказчик предоставляет услуги по ремонту квартир под ключ в Москве. Это значит, что конкуренция за место в ТОПе будет просто огромной. Сотни компаний в Москве занимаются ремонтными работами и тратят баснословные суммы, чтобы вывести свой сайт на первую страницу выдачи по высокочастотным запросам. Это самые популярные запросы, пользователи вводят их в поисковик больше 1 000 раз в месяц.

Применительно к нише ремонтных работ для региона Москва и область, такими высоко частотными запросами будут фразы:
- ремонт квартир — свыше 300 тыс. запросов в месяц;
- ремонт квартир в Москве — свыше 45 тыс. обращений;
- ремонт квартир в новостройке — около 9 тыс. запросов.
Чем больше добавочных слов присутствует в поисковой фразе, тем меньше будет количество запросов в месяц и тем ниже конкуренция в данном направлении.

Проще всего продвигать сайт в ТОП по низкочастотным запросам — это поисковые фразы, которые люди вводят меньше 100 раз в месяц. Есть еще среднечастотные запросы, их вводят менее 1 000 раз, но более 100 раз. Это промежуточный вариант между высоко-частотными и низкочастотным запросами.

К тому же, в идеале важно не просто привлечь, но и удержать клиентов на сайте, побудить их совершить заказ или воспользоваться услугой. Эта цель достижима при условии грамотной оптимизации сайта, использовании хорошо понятного и простого интерфейса, а также при хорошем предложении для пользователей.

Задача СЕО специалиста — свести воедино все значимые факторы, которые влияют на продвижение веб-ресурса, опередить конкурентов и обеспечить своего работодателя заказами, поступающими с продвигаемого сайта.

Итак, я объяснил, что такое СЕО продвижение сайта простыми словами и в чем смысл этой работы. Рекомендую вам постоянно следить за новшествами в сфере интернет-маркетинга и поискового продвижения. Усвоив базовые основы SEO оптимизации, не останавливайтесь на достигнутом. Изучайте смежные дисциплины — психологию продаж, мотивационные аспекты принятия решений о покупке.

Обязанности СЕО специалиста по мнению работодателя

Каждый работодатель предъявляет свои требования к этому сотруднику. Если мы проанализируем объявления с сайтов поиска работы, то придем к неутешительному выводу.

Примерно 40% работодателей хотят видеть на должности «SEO специалист» человека, который будет выполнять обязанности не только СЕО оптимизатора, но и работников других профессий. Так, от SEO специалиста зачастую требуется:

1. Составлять технические задания для штатных программистов, дизайнеров, верстальщиков и копирайтеров.

2. Иметь опыт работы с различными CMS — системами управления сайтов, то есть специалист не сможет ограничиться знанием административной панели одного Вордпресса или, к примеру, Джумлы.

3. На базовом уровне знать и применять в своей работе HTML — язык разметки документов, а также правильно оформлять CSS код.

4. Вести рекламные кампании Яндекс.Директ и Google Ads, контролировать их эффективность и отправлять отчеты о результатах.

Чем объяснить такие разноплановые требования к СЕО оптимизатору с точки зрения многих работодателей? Причина — решение заказчиков сэкономить на оплате труда других сотрудников. Поэтому работодатель хочет нанять SEO специалиста, платить ему стандартную зарплату, но расширить круг его обязанностей — поручить СЕО оптимизатору работу, которую должны выполнять совсем другие сотрудники:

• программисты — с нуля создают сайты, CMS — программы управления содержимым, воплощают в жизнь проекты web-дизайнеров;

• верстальщики — выполняют верстку веб-страниц;

• директологи — запускают контекстную рекламу в Яндексе;

• таргетологи — настраивают рекламу в социальных сетях.

Друзья, я призываю вас отказаться от вакансий на должность СЕО оптимизатора, если заказчик хочет взвалить на вас дополнительную работу, которая должна оплачиваться отдельно. Уважайте себя как профессионала и не соглашайтесь на такие предложения.

Другое дело — если вы прокачали, к примеру, навыки программирования, и готовы применить их на сайте заказчика. Как вариант — вы научились вести рекламные кампании в Яндексе или запускать рекламу в соцсетях. Тогда вы с полным правом сможете требовать повышенной оплаты за свою работу. По факту трудиться вы будете за нескольких специалистов, а значит, и получать должны больше.

Сколько зарабатывает SEO специалист и где искать вакансии?

Зарплата СЕО оптимизатора зависит от его опыта работы, портфолио и репутации. Если сотрудник разбирается во многих сферах, успешно освоил смежные профессии, то его зарплата будет очень высокой. К примеру, толковому SEO специалисту с навыками директолога, программиста и таргетолога компании готовы платить от 100 тыс. рублей и больше. Но важно доказать свою квалификацию, подтвердить ее впечатляющим портфолио и хорошими отзывами клиентов.

Если СЕО оптимизатор владеет иностранным языком, то это обеспечивает ему выход на зарубежные рынки. Зарплата 200 тыс. рублей — не предел для такого профессионала. Она будет постоянно расти вместе с повышением уровня компетенции, расширением спектра выполняемых задач.

Зарплата начинающего специалиста по поисковому продвижению — от 20 до 30 тыс. рублей. Затем она повышается при условии профессионального развития сотрудника. Именно повышение квалификации обеспечивает переход в другую ценовую категорию. В начале карьеры важно наработать клиентскую базу, создать портфолио сайтов с указанием результатов «до» и «после» СЕО продвижения.

Искать вакансии на эту должность лучше на тематических ресурсах. Это сайты Яндекс.Работа, HeadHunter, Труд.Всем, Superjob, а также профильные сообщества в соцсетях.

Как и где лучше отрабатывать навыки SEO специалиста?

Советую вам создать личный сайт, чтобы отрабатывать там все фишки и приемы. Вы сможете оценить воздействие собственных авторских наработок от СЕО продвижение своего проекта.

Постепенно вы настолько втянетесь в процесс SEO разработки, что забудете о времени. Оно станет пролетать незаметно, ведь вы будете увлечены самим процессом.

Я тоже начинал свою карьеру в интернет-маркетинге с личного блога. Это сайт, на котором вы сейчас находитесь (artbashlykov.ru). Много сил и труда вложено в проект, но отдача того стоит.

Трудно передать словами, какое воодушевление и радость я испытываю, когда с каждым днем число подписчиков и читателей моего сайта увеличивается. Сейчас (на момент написания статьи) блог ежедневно посещают 1 тыс. уникальных посетителей.

Когда я чувствую такую колоссальную отдачу, живой интерес к моему проекту, то мне хочется сделать еще больше, достигнуть новых высот.

И вы тоже сможете вначале научиться СЕО продвижению, а потом реализовать свои навыки на личном блоге, а впоследствии — вести сторонние проекты и получать достойную оплату за свой труд.

Заключение

Прочитав статью, вы узнали о том, SEO специалист кто это и какие задачи он выполняет. Надеюсь, вы будете применять полученные знания на практике и добьетесь успеха, построите карьеру и станете специалистом по продвижению сайтов.

Если проанализируете предложения таких крупных образовательных проектов, как Skillbox и Netology, в сфере маркетинга и IT, обнаружите, что направление «SEO-специалист» является одним из самых дешевых. Всё из-за мнения, будто «SEO мертво», которое бытует в народе уже 15 (!) лет. SEO можно сравнить с известным героем мультфильма South Park — ежегодно аналитики находят новые поводы писать направлению SEO эпитафию, однако воз и ныне там. Точнее, не воз, а SEO-специалист за компьютером.

Нужно смотреть на эту ситуацию с положительной стороны. Раз сейчас можно обучиться SEO за бесценок, это однозначно стоит сделать. Статья расскажет, какие обязанности возлагаются на SEO-оптимизатора. Увидев, насколько велик перечень, вы поймёте, почему SEO-шников не спешат сокращать.

Содержание

SEO-специалист: кто это и чем занимается?

Объясним, чем занимается SEO-специалист, с самых азов. Когда человек вводит запрос в поисковую строку «Яндекс», Google или другой системы, он видит, что результаты поиска (сайты) выстраиваются по рангу — с первой строки по десятую на первой странице, так же — на второй и последующих. Это происходит не случайным образом. Чем лучше подходящая страница сайта и сайт в целом, тем выше строчку в выдаче занимает. Награда за высокую строчку — большой трафик. Вы можете по себе заметить, что при поиске информации кликаете на ссылки в выдаче, находящиеся выше.

Страница на первой строчке в выдаче забирает примерно 49% трафика по запросу, страница на второй строчке — около 20%. Тем, кто занимает строчки с 4-ой по 10-ую, достаются «крохи». Сайтам из второй десятки не остаётся почти ничего — кроме случайных, «залётных» посетителей.

Вывод: продвинув сайт в первую десятку, получите бесплатный — в отличие от случая с контекстом — трафик. А если удастся протолкнуть ресурс в «тройку» по «вкусному» коммерческому запросу, отбоя от потенциальных клиентов не будет.

Но что значит «продвинуть»? Как это сделать? Это знает SEO-специалист, который профессионально занимается продвижением сайтов в поисковых системах. SEO-специалист отвечает за то, чтобы сайт не прозябал в «чистилище» второй десятки. Каковы же обязанности SEO-специалиста и что конкретно он делает?
- Составляет стратегию SEO-продвижения. Речь идёт именно о стратегии — то есть о долгосрочном плане, поскольку краткосрочных результатов от SEO нет. Как правило, стратегия рассчитана на период 6-9 месяцев.
- Проводит SEO-аудит — проверяет, чтобы сайт отвечал требованиям поисковых систем с технической точки зрения.
- Анализирует сайты конкурентов — ищет, какие «фишки» можно перенять.
- Даёт в работу технические задания программистам, верстальщикам, копирайтерам.
- Собирает семантические ядра — перечни запросов, под которые оптимизируются страницы ресурса.
- Подводит промежуточные итоги — например, проверяет позиции сайта по ключевым словам в динамике.
- Доводит до ума юзабилити — делает сайт максимально удобным для пользователей.
Ну и конечно, в обязанности SEO-специалиста входят регулярные отчёты перед заказчиком по поводу проведённых работ.

Требуемые навыки

Если специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах, он должен обладать такими личными качествами:
- Усидчивость. Навык, который обычно вписывают в резюме те, кому нечего вписать, здесь действительно важен. Специалист по SEO-продвижению — одна из самых «сидячих» профессий.
- Концентрация. Придётся работать с огромными массивами данных — что сложно, когда «ветер в голове».
- Организованность. SEO-шнику приходится удалённо взаимодействовать с большим количеством специалистов. Он должен уметь планировать время, чтобы эффективно организовать их работу.
Касаемо необходимых профессиональных навыков, они таковы:
- Понимание принципов ранжирования.
- Умение пользоваться инструментами «Яндекс» и Google для вебмастеров и SEO-оптимизаторов. Речь идёт о «Метрике», Google Analytics, Search Console, «Яндекс.Вебмастер».
- Навыки применения других инструментов SEO-специалиста — Screaming Frog, Xenu, Key Collector.
- Умение пользоваться программами из пакета Microsoft Office — прежде всего Excel.
- Отличное знание русского языка. Поскольку большинство компаний не держит в штате редакторов, вычитывать сочинения копирайтеров SEO-специалисту придётся самостоятельно.
- Знание принципов работы основных CMS.
Если специалист знаком с HTML и CSS, это плюс. Однако досконально знать эти языки не обязательно.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы профессии SEO-оптимизатора сайта таковы:
- Востребованность. В Москве только на HH.ru открыто 158 вакансий SEO-специалистов — неплохо для «мёртвой профессии».
- Высокая зарплата — тем, кто действительно разбирается. Раньше ЗП была ещё выше, но в последние годы рынок труда наводнили дилетанты, готовые работать за бесценок.
- Не нужно высшее образование. В ВУЗах не учат SEO-специалистов — получить эту профессию можно, окончив курсы таких школ, как Geekbrains и Skillbox. Однако если на «вышке» человек изучал информационные технологии, это хороший задел.
- Возможность регулярного развития в рабочее время. Поскольку обязательным навыком SEO-шника является понимание принципов ранжирования, которые постоянно меняются, специалист может тратить солидный ломоть рабочего дня на чтение тематических статей.
- Можно работать удалённо.
Теперь поговорим о минусах:
- Стресс. Представьте, вы построили дом, а назавтра приезжает человек из администрации и говорит, что требования к возведению фундамента изменились — придётся перезаливать и строить заново. Стресс? Ещё какой. Руки могут опуститься. В SEO подобное случается постоянно. Вы приводите сайт к желаемому состоянию, потом у поисковиков происходит обновление алгоритмов, и всё — меняй фундамент.
- Рутина. Творчества в SEO, увы, мало. Приходится ежедневно выполнять одинаковые операции. Если вы человек с творческим складом ума, для вас это может стать пыткой.
- Большая ответственность. Сейчас компании получают заказы в основном с SEO-трафика. Если допустите ошибку, которая приведёт к просадке позиций и, как следствие, к падению трафика, можете оставить компанию без дохода.
- Высокая конкуренция. В Москве на позиции с шестизначными зарплатами претендуют по дюжине SEO-шников. Получить такую должность без солидного бэкграунда и портфолио проблематично, поэтому наверняка придётся подниматься «с низов». Зарплаты специалистов уровня Junior гораздо скромнее — в Москве 45-50 тыс. рублей.
Форматы работы SEO-специалиста

Окончив курсы обучения SEO, вы окажетесь перед выбором: что делать — устроиться в офис на полный день или заниматься фрилансом дома. Одно из преимуществ профессии — можно работать на себя.

Однако начать карьеру SEO-шника стоит с работы в офисе. Вы просто не сможете найти заказчиков, если нет ни портфолио, ни опыта — только сертификат об окончании обучения. Сертификат — признак надлежащего усвоения теоретического материала. С сертификатом, как с дипломом о «вышке» — де-юре ты профессионал, но когда тебя сажают в офисное кресло и нагружают задачами, ты не знаешь, как подступиться. Позиция Junior SEO — must-have для вчерашнего студента. Спрос невелик, зато можно повариться в digital-каше, получить первый опыт (если повезёт — то и портфолио), подоставать Senior SEO вопросами по теме. В сфере SEO карьерный рост быстрый — уже через полгода или год удастся перебраться на Middle-уровень.

Или уйти в свободное плаванье. У фриланса масса выгод:
- Ты работаешь, сколько хочешь и когда хочешь. Сможешь наконец отоспаться.
- Доход зависит от тебя. Между тобой и клиентом нет посредника, забирающего львиную долю оплаты.
- Ты не привязан к месту. Можешь в любой момент сорваться в другой город. Главное — не забудь ноутбук.
- Можно удовлетворить своё тщеславие и превратить собственное имя в бренд — если вложиться в раскрутку личного сайта, ютуб-канала, профиля в Инстаграме. Работая в агентстве, ты останешься в тени фирменного бренда.
Особенности работы в SEO

Работа в SEO довольно парадоксальна. С одной стороны, ты должен обладать способностью концентрироваться и уходить в себя, с другой, интровертам приходится туго. Нужно постоянно общаться с заказчиком и уметь «продавать» текущий результат, который с точки зрения самого заказчика — всегда недостаточный. Необходимо применять фантазию, чтобы объяснить клиенту суть работ на простых примерах, не обращаясь к профессиональной терминологии.

Заказчики SEO-услуг всегда настроены по отношению к подрядчику предельно скептически. Понятно почему — наверняка уже «обжигались». Между клиентом и SEO-специалистом заключается договор, но защищает документ прежде всего исполнителя — бумага является гарантом, что его не лишат финансирования спустя 1-2 месяца. Сам исполнитель гарантий вывода сайта в топ дать не может, ведь SEO — не точная наука, где всё просчитывается наперёд.

Признаки хорошего SEO-специалиста

Обычно хорошего SEO-шника от дилетанта отличают по ряду критериев:
- Есть личный блог. Неважно, сайт или канал на YouTube. Если оптимизатору есть чем похвастать, он это сделает. Дилетант не станет рекламировать себя, поскольку боится «спалиться» — сморозить ерунду, из которой станет понятно, какой он «профи».
- Нет признаков отчаяния. Хороший SEO-шник не станет с охотой соглашаться на работу ещё до того, как заказчик огласит условия. У хорошего SEO-шника заказов «выше крыши», поэтому его ещё убеждать придётся.
- Не даёт голословных обещаний. «3 месяца, и сайт в Топе по ВЧ-запросам!» — этого заказчик от хорошего SEO-специалиста не услышит. Оптимизатор понимает, что поисковая система — женского пола и настроение у неё меняется регулярно.
- Есть портфолио. Всегда. Хороший SEO-оптимизатор щепетильно относится к портфолио, поскольку понимает, что это залог его востребованности.
К сожалению, шансы заказчика передать проект дилетантам всё равно довольно велики — как ни проверяй. Дилетант может запросто «примазаться» к чужому успеху — внести в портфолио проекты, над которыми работал всего ничего. По сути единственным эффективным инструментом поиска толкового SEO-подрядчика является «сарафанное радио».

Советы начинающим SEO-специалистам

Никто не хочет отдавать проект в работу новичку. Но как быть начинающему SEO-специалисту? Главное — не отчаиваться, пробиться можно. Вот ряд рекомендаций, следуя которым новичок рано или поздно обретёт авторитет в отрасли:

Краткое резюме

Должность того, кто занимается продвижением сайтов, называется SEO-специалист. Этот человек отвечает за то, чтобы ресурс в выдаче занимал одну из лидирующих позиций. Услуги SEO-специалиста щедро оплачиваются компаниями, поскольку от SEO-трафика напрямую зависит доход предприятия. Однако мастерство сеошника приходит исключительно с опытом — поэтому начинающему оптимизатору лучше устроиться в «подмастерья» к авторитетному специалисту, а не пытаться сразу получить проект под полную ответственность.

Читайте также: