Когда появилась профессия копирайтер

Опубликовано: 02.10.2024

Профессия копирайтера считается одной из ИТ-специальностей, хотя родилась она задолго до эры информационных технологий, наступившей как только Интернет стал обыденностью.

История профессии

В отличие от большинства интернет-профессий, история копирайтинга началась задолго до создания Всемирной паутины. Книга Джона Кейплза «Проверенные методы рекламы», ставшая одним из первых информационно-учебных пособий по копирайтингу, была выпущена еще в 1932 году и с тех пор множество раз переиздавалась.

Один из самых эффективных авторов в сфере директ-маркетинга, Джозеф Шугерман, чьи рекламные кампании в разы повышали объемы продаж, писал большие полосы для печатных изданий, создав в итоге свой фирменный мейловый стиль подачи. С 1977 года и до конца века он проводил дорогостоящие семинары, обучая искусству написания продающих текстов не только маркетологов, но и владельцев бизнеса. Подобную практику укрепления своего имиджа сегодня переняли и многие современные гуру профессии.

До прихода эры Интернета искусство копирайтинга было представлено на страницах газет, журналов, в переписке и работе телефонных служб. С развитием Глобальной сети все наработки и приемы стали почти без изменений переноситься в новую среду, что поначалу приносило свои плоды. Однако скоро стало понятно, что интернет-формат требует и совершенно нового отношения к форме подачи материалов. Люди начали читать быстрее – «на ходу», что привело к особому структурированию письменных сообщений: тексты стали дробиться на многочисленные разделы с вынесением ключевой информации в начало, укоротились абзацы, появились обязательные нумерованные списки и т. д.

Описание профессии

Иногда, особенно если на первом этапе не были оговорены все вопросы по требованиям, добавляется четвертый этап – доработка (переделка) статьи.

С учетом фактического слияния в Рунете понятий «копирайтер» и «веб-райтер» (website content writer) можно выделить следующие направления профессиональной деятельности:

Копирайтеры также нередко берутся за написание брошюр, сценариев для видеороликов, поздравлений, нейминг и т. п.

Задача внедрить ключевики (запросы пользователей поисковых систем) и тематическую лексику (LSI) может быть поставлена заказчиком для текста любого направления, но, чаще всего эти SEO-элементы используются в статьях для разделов интернет-магазинов и страниц информационных сайтов.

На каких специальностях лучше учиться

В копирайтинге может пригодиться практически любое образование, но профильным считается обучение по специальностям «филология», «лингвистика», «медиакоммуникации», «фундаментальная и прикладная лингвистика», «интеллектуальные системы в гуманитарной сфере», «журналистика». Для поступления в вуз, в зависимости от профиля, нужны результаты ЕГЭ по русскому языку, литературе, иностранному языку, истории, обществознанию, математике.

Лучшие вузы для обучения

Фундаментальное филологическое образование дает множество вузов России, но для выбора в будущем профессии копирайтера целесообразно предпочесть более узкую специализацию, например:

«Филологический менеджмент и реклама» – ТюмГУ (Тюмень);
«Фундаментальная и компьютерная лингвистика» – НИУ ВШЭ (Москва); НИ ТГУ (Томск),
«Языковые технологии» – ВолГУ (Волгоград), НИУ БелГУ (Белгород).

Обязанности на работе

Кому подходит

Помимо грамотности и обычных психологических и физических характеристик, необходимых человеку, большую часть времени проводящему в сидячем положении у компьютера, копирайтер должен обладать следующими специфическими качествами:

Психологическая выносливость. Несмотря на творческую составляющую профессии, работа копирайтера может быть и однообразной, и изнуряющей (например, когда нужно по-разному описать несколько десятков похожих друг на друга предметов мебели для интернет-магазина). А генерировать идеи и оформлять их в оригинальную форму приходится по 8–9 часов в день.
Организованность и самоотдача. Считается, что копирайтинг не получится совмещать с другой работой – на нее просто не хватит времени и сил. На практике это правило постоянно нарушается, поскольку сложно долго поддерживать высокий темп, дающий возможность зарабатывать достаточно только написанием статей. Для этого нужна высокая самодисциплина. В противном случае, копирайтинг переходит в разряд второстепенного занятия-хобби, дающего лишь дополнительный заработок.
Хладнокровие. Большинство копирайтеров сталкивается с постоянной критикой своей работы, не обижаться на которую получается не у всех. Избежать претензий и переделок поможет детальное изучение ТЗ, на требования которого в случае возникновения конфликта можно будет сослаться. Оптимальный вариант – поиск заказчика, которого устраивает качество выполнения работы.
Отсутствие литературных амбиций. Творческая самореализация и создание текстов по ТЗ с соблюдением требований поисковых роботов – это разные виды деятельности. Авторский стиль со временем неизбежно вырабатывается у каждого копирайтера, но если его специфика идет вразрез с интернет-форматом, то без готовности менять свою манеру письма универсальным специалистом стать не получится. Иначе – путь только в литераторы, колумнисты, блогеры: им можно выбирать, что и как писать.

Поскольку копирайтеры часто работают из дома, необходимо, чтобы для этого были созданы хотя бы минимальные условия, к числу которых в первую очередь относится понимание родными и близкими того факта, что профессионал дома за компьютером не бездельничает, а трудится так же, как и в офисе, и что его не нужно напрасно отвлекать.

Сколько получают

Авторы, которые сумели создать себе репутацию на своих рекламных материалах, могут стабильно зарабатывать от 100 тыс. рублей в месяц, но таких единицы. Средняя зарплата на рынке вакансий для Москвы указывается в размере 40 тыс. рублей. По стране при трудоустройстве в агентства обычно предлагаются оклады порядка 30 тысяч. С учетом того, что копирайтерская работа, как правило, допускает удаленное сотрудничество, географическая привязка не служит принципиальным препятствием для выхода на столичные компании.

Как построить карьеру

Стандартное построение карьеры копирайтера предполагает несколько этапов:

В зависимости от индивидуальных условий работы какие-то шаги могут быть пропущены, но, в целом, подобный путь проходят практически все копирайтеры. Вариации начинаются на этапе создания персонального бренда. Одни специалисты продолжают «сольную» карьеру, другие – с хорошими организаторскими способностями – зачастую открывают собственные агентства, набирая коллектив сотрудников. В этом случае организатор далеко не всегда пишет сам, зарабатывая уже на разнице между платой, полученной от заказчика, и суммой, которую он передает непосредственным исполнителям. В этом случае его функции сближаются с менеджерскими и редакторскими.

Перспективы профессии

Знаете ли вы, что заработная плата выпускников "Нетологии" составляет в среднем 97 600 рублей в месяц. Выберите специальность!

История профессии

Первые копирайтеры появились в Западных странах (прежде всего, в США) во второй половине ХХ века. Первоначально эти специалисты трудились исключительно в офисах крупных рекламных компаний. Суть их деятельности заключалась в написании текстов рекламного характера. Они «повелевали» всеми словами, могущими оказать влияние на сознание потенциального потребителя.

Первые копирайтеры занимались написанием текстов коммерческого и имиджевого характера. Они придумывали наполнение для рекламных буклетов и каталогов, создавали тексты для рассылок (тогда еще исключительно в реале), креативили слоганы и названия.

С появлением интернета профессия копирайтера обрела новый стимул для развития. Количество сайтов постепенно начало расти, и все они нуждались в текстовом наполнении. Этим видом деятельности начали заниматься многие люди, далекие от маркетинга в принципе, ведь тексты требовались самые разные, порой чисто информационные. Главным моментом стало хорошее знание темы и умение преподнести материал в удобоваримом для целевой аудитории виде. Так многие юристы, врачи, учителя стали вполне успешными райтерами, совмещая написание статей с основной профессиональной деятельностью либо полностью перейдя на онлайн-занятость.

Современного копирайтера правильнее было бы назвать веб-райтером, так как он пишет тексты для сети абсолютно любого содержания. Но так как это название уже прижилось, не будем ломать традиции и остановимся на стандартной терминологии.

Суть деятельности современного копирайтера

Плюсы и минусы профессии

Среди очевидных плюсов профессии можно отметить:

Из минусов профессиональной деятельности райтера стоит упомянуть:

Нестабильность. На первых порах достойную работу по своей теме найти проблематично – в этой сфере царит высочайшая конкуренция. Да, за 10-20 р за тысячу символов (килознак) заказы есть всегда, но для райтинга – это очень низкие расценки. В период вынужденного простоя можно писать статьи на продажу, выполнять тестовые задания для прокачки аккаунта, заниматься своими делами. Словом, ничего трагичного. В конце концов, можно немного снизить ценовую планку.
Сидячий образ жизни. Гиподинамия – это бич современного райтера: приходится по многу часов просиживать за компьютером. У некоторых это превращается в настоящую болезнь: они вообще не выходят из дома без настоятельной необходимости и общаются с другими людьми исключительно в онлайне. Если замечаете в себе такую тенденцию, нужно ее всячески пресекать: постараться побольше гулять, встречаться с друзьями, путешествовать. Обязательна посильная физическая активность: пробежки, плавание, работа на даче и так далее. И не забывайте о перерывах в отрыве от компьютера, желательно хотя бы на 10 минут ежечасно. Кстати, это хорошо не только для общего тонуса и здоровья позвоночника, но и для состояния глаз.
Высокие требования к самоорганизации. Это обратная сторона свободного графика: копирайтера никто не гонит на работу и не отрывает от соцсетей. Но ему и не платят просто за времяпрепровождение на рабочем месте: что поймаешь, то и съешь. В связи с этим, без умения заставить себя работать даже когда ты очень устал или неважно себя чувствуешь, в копирайтинге делать нечего. Да, постоянный заказчик пойдет навстречу и отодвинет сроки дедлайна, но злоупотреблять этим не стоит. В общем, следует составлять план на несколько дней вперед с учетом форсмажоров (отключения интернета, возможных личных проблем, необходимости доработки) и строго его придерживаться. Это трудно в первые пару-тройку месяцев, потом втянетесь.

Необходимые качества

Если вы намерены освоить профессию копирайтера, проверьте себя на наличие следующих качеств:

Умение связно излагать мысли. Это, пожалуй, главное качество райтера, ведь многие люди при развитой устной речи совершенно не умеют излагать мысли в письменном виде. Что ж, для обогащения словарного запаса ничего лучше чтения еще не придумано! А чтобы материал излагался последовательно, следует изначально проработать его структуру и составить план.
Способность работать с большими массивами информации. Порой в ходе поиска достоверной информации приходится перелопатить массу первоисточников разной степени годности. Опытному специалисту достаточно одного взгляда на статью, чтобы сделать вывод о целесообразности ее использования при написании собственного материала. Что ж, это приходит с опытом, но если вы очень медленно читаете и не слишком хорошо запоминаете прочитанное, стоит поработать над этим моментом.
Грамотность. Как ни странно, абсолютная грамотность в данном случае не обязательна. Знания языка на уровне школьной «четверки» обычно достаточно, но при условии, что вы не делаете грубых ошибок и излагаете материал связно и последовательно, без ненужной «воды». В конце концов, для правки ошибок ценного специалиста заказчик может взять корректора. Но это должен быть действительно ценный специалист, в услугах которого заказчик искренне заинтересован.
Профессиональное владение какой-либо темой. Владельцами тематических ресурсов особенно ценятся эксперты, то есть, копирайтеры-специалисты в какой-то сфере: юриспруденции, строительстве, продаже недвижимости и так далее. Это уже прямой путь к высоким заработкам. Впрочем, даже человек без специального образования может быть экспертом в какой-то сфере: домохозяйка может специализироваться на написании рецептов, многодетная мама – на создании статей о воспитании малышей, человек, часто выезжающий за рубеж – на наполнении блога о туризме и так далее. Главное, найдите в себе эту самую «экспертность» и целенаправленно займитесь поисками заказчика с коррелирующими интересами.
Стремление к самосовершенствованию. Придется постоянно работать над собой – готовы ли вы к этому? На первых порах придется трудно, ведь на вас свалится масса незнакомых терминов, да и подход к работе нужно будет изменить. В данном случае необходимо привыкнуть к мысли: если вы хотите хорошо зарабатывать, придется постоянно развиваться и изучать новые сферы. Никто просто так ничего не подарит! Нужно изучать опыт топовых коллег, читать специальную литературу, учиться бороться с постоянно появляющимися сервисами проверок. Словом, сидеть на месте доведется только в прямом смысле этого слова – за компьютером!

Как стать копирайтером

В копирайтинг приходят из различных сфер. Иногда на этой ниве достаточно успешно трудятся даже школьники, не обладающие никакими специальными навыками, кроме хорошо поставленной письменной речи и неплохой грамотности. Эта деятельность помогает в учебе, а иногда – и в выборе будущей профессии (маркетолог, журналист, филолог и так далее).

Зачастую копирайтерами становятся дамы в декретном отпуске, причем далеко не все прекращают деятельность после выхода из него. Много и пенсионеров, а также людей, проживающих в небольших населенных пунктах, где достойную работу в реале найти практически невозможно.

Специальных вузов, где целенаправленно обучают профессии копирайтера, пока нет, то есть, диплома по соответствующей специальности вы нигде не получите. Но хорошему старту способствует наличие образования в области филологии, лингвистики, журналистики, маркетинга, рекламы. Впрочем, как я уже говорила выше, высокооплачиваемым райтером может стать специалист в любой сфере, способный связно и последовательно излагать собственные мысли.

Перед началом активной деятельности целесообразно просмотреть тематические материалы в сети – по копирайтингу существует масса статей, полноценных книг и даже видео. Участвовать ли в платных вебинарах – дело индивидуальное, но лучше отложить это до периода, когда вы немного «обживетесь» в этой сфере деятельности. Новичку легко попасться на некачественное предложение и заплатить деньги «просто так» за то, что легко найти в сети или постигнуть самостоятельно. С ростом опыта вы станете более избирательны и сможете выбрать достойную программу, за которую не жаль отдать кровные денежки.

Если вы имеете место постоянной работы, не стоит очертя голову бросаться в копирайтинг и бросать насиженное место: сначала следует попробовать его в качестве подработки. Дайте себе хотя бы несколько месяцев для адаптации, наработки навыков и клиентской базы, прокачки аккаунта, выхода на приличный уровень дохода. А потом уже можно принимать решение.

К сожалению, многие хорошо пишущие специалисты так и не смогли найти себя в этой сфере деятельности – свободный график с самостоятельным поиском заказов оказался им не по нраву. Ничего страшного: все мы разные, а в копирайтинг можно вернуться. Несмотря на появление всевозможных текстовых генераторов, до появления искусственного интеллекта труд райтеров гарантировано останется востребованным.

Где искать работу

Опытному копирайтеру активно искать работу особой необходимости нет (у него и так очередь из заказов на пару недель вперед), разве что он захочет перейти в более высокую ценовую категорию. Но пока эта очередь выстроится, придется поискать предложения:

Что такое текстовые биржи

На текстовых биржах размещаются заказы (технические задания) на написание текстов. Исполнители их изучают и при желании берут в работу, автоматически обязуясь выполнить ее качественно и в срок. Заказчики проверяют сданные на проверку тексты, принимают их или отправляют на доработку.

Все участники системы автоматически подписывают договор-оферту, что гарантирует юридическую чистоту сделок. Биржа в данном случае выступает гарантом выполнения обязательств двумя заинтересованными сторонами: заказчик точно получит в срок качественный текст, написанный в соответствии с ТЗ, а копирайтер – честно заработанные деньги.

Деньги с аккаунта можно вывести в соответствии с политикой конкретной платформы: на ЮMoney, ВебМани, Киви, банковскую карту и так далее. За посреднические услуги биржа взимает определенную комиссию, некий процент списывается и при выводе средств.

Etxt . Одна из самых популярных платформ. Имеется возможность выполнять задания по копирайтингу, СЕО-копирайтингу и переводу, а также продавать статьи. Из очевидных плюсов биржи можно отметить множество простых заданий для новичков (по 15-25 р за тысячу знаков), отличную обратную связь, несколько способов вывода средств, очень низкую комиссию (по 5% с обеих сторон). Из минусов – очень большую конкуренцию на высокооплачиваемые заказы (количество исполнителей перевалило за несколько миллионов, поэтому этот факт объясним). Оплата в рублях.

Text.ru . Еще одна открытая биржа с отменным функционалом. Ей активно пользуются даже те, кто не работает в системе. Дело в том, что бесплатная проверка уникальности и СЕО-параметров доступна даже без регистрации. Комиссия (8-10%) взимается только с исполнителя, что способствует притоку заказчиков. Оплата в рублях (обычно 10-100 рублей за килознак). Очень небольшая минималка для вывода – 100 рублей.

Turbotext . Активно развивающаяся биржа, предлагающая самые разнообразные задания: от рерайтинга, копирайтинга и перевода до нейминга и выполнения микрозадач. Биржа с ограниченным доступом (при регистрации обязательно выполнение тестового задания). Средняя стоимость килознака – порядка 70 рублей, причем новичок начинает с 22 рублей, а профи – порядка 190 рублей за килознак. Перспективы отличные, но комиссия, взимающаяся только с исполнителя, рекордно высока – 20%.

Сколько зарабатывает копирайтер

Советы начинающим

И в финале публикации я предлагаю начинающим райтерам несколько практических советов:

Копирайтинг – это необозримое поле для деятельности и хорошие деньги, заработать которые можно, не вставая с любимого дивана. Написанием текстов можно подрабатывать или сделать этот вид деятельности основным источником дохода – это решать вам. Я лишь попыталась рассказать вам об этой интереснейшей профессии и подстраховать от ошибок, подстерегающих новичков на старте райтерской карьеры.

Привет! Я дипломированный педагог-филолог, с 2013 года ушедший во фриланс. Хочу поделиться с начинающими копирайтерами секретами мастерства, основанными на собственном опыте. Учимся писать статьи и посты, постигаем тайны интернет-терминологии и секреты русского языка, начинам зарабатывать деньги и искать хороших заказчиков!

Если писатель пишет, потому что не может не писать, копирайтер пишет, потому что это его работа. Тексты, тексты, тексты – это ежеминутная и ежечасная реальность копирайтера. Творчество или рутина, креатив или ремесло? Попробуем разобраться, что такое копирайтинг на самом деле.

ЧТО ТАКОЕ КОПИРАЙТИНГ?

Когда появился копирайтинг?

Копирайтинг – современная профессия, хотя появилась аж в 19 веке. Отцом копирайтинга принято считать Клода Хопкинса. Он первым стал изучать потребительское поведение и на основе полученных знаний писал тексты для рекламных кампаний. А в 1882 году агентство The New York Ayer and Son впервые наняло копирайтера на полный рабочий день.

20 век методично вел рекламу за руку вместе с такими именами как Россер Ривз, Джон Кейплз, Дэвид Огилви. В начале 21ого реклама, с появлением интернета, стала переходить из печатной сферы в digital. С этого момента копирайтинг такой, каким мы его видим сегодня.

О чем эта работа?

Главная задача копирайтера – это продающий текст. Современный копирайтер пишет не только рекламные тексты. Нужно создавать пресс-релизы, посты для соцсетей и блогеров, офферы, новостные материалы, а также описание товаров и услуг.

Тут дело в целевой аудитории. К примеру, тексты для сайта об IT будут отличаться от сайта с рекламой прокладок. И да. Копирайтинг об этом тоже. Ведь писать придется о тех темах, которые приносят прибыль заказчику.

ЕСТЬ ЛИ ПРАВИЛА?

Конечно, и не только русского языка. В копирайтинге важен инфостиль . Это не о грамотности. Многие пишут грамотно, а на выходе получается чушь.

«Наша компания предоставляет самый качественный и удобный сервис в сфере ремонта вычислительной техники и использует самые современные подходы в оказании сервисных услуг». Эта безжизненная фраза ничего не говорит о фирме, она неинформативна.

Вместо долгого заумного текста копирайтер напишет: «Мы ремонтируем любые гаджеты в течении одного дня». Второй вариант короче, он конкретный и без воды. Это и называется инфостилем.

КАК СТАТЬ КОПИРАЙТЕРОМ?

Тут несколько вариантов: можно прийти в копирайтинг и с высшим образованием, а можно закончить онлайн-курсы. Для будущего копирайтера подойдут факультеты журналистики, филологии и рекламы. Из вузов ценится Вышка, МГУ, Литинститут, Университет печати.

Но, как водится, лучшая учеба – это практика. А практика может быть только в процессе работы. Самый действенный способ набить руку - работать. А еще нужно хорошо понять специфику того бизнеса, для которого вы пишете. Поэтому фокус на саморазвитие.

ГДЕ РАБОТАТЬ?

Тут все зависит от опыта и скиллов. Можно пробовать свои силы во фрилансе, а еще в рекламном или маркетинговом агентстве. Фриланс скорее для опытных людей, которые хорошо понимают, что такое самоконтроль, самомотивация и финансовая грамотность. Но изучить биржи копирайтеров будет вовсе не лишним.

А что же с агентствами? Твой путь тут начинается со стажера, и, скорее всего, платить за это не будут. Но это боевой, настоящий опыт копирайтинга. У тебя будет наставник, который дает реальные задачи. Если поймешь, что это твое, можешь претендовать на позицию Junior Copywriter – испытательный срок обычно 3 месяца. В обозримом будущем можно стать штатным копирайтером, ну, а дальше - креативным директором, почему нет? И такой рост - совершенно обычная реальность. На vc.ru есть классный раздел "Первые работы креативных директоров" - больше 10 настоящих историй о пути в профессию, чтобы вдохновиться.

По историям видно - работать придется много и интенсивно. Удаленщики в сфере скорее редкость. Удаленный копирайтинг для новичков чаще всего проходящий - карточки товаров, простые переводы, не сильно значимые новости. Хотя уже есть компании, где работа в целом построена по системе Home office, как, например, в издательстве МИФ. Их копирайтеры трудятся в разных точках мира. Но они уже где-то до этого прошли огонь и воду постижения специальности, научились управлять своим временем и умело справляются с прокрастинацией и недостатком живого общения с коллегами. То есть опять - они опытные.

В офисе, в агентстве, например, как правило, каждый час работы расписан на определенные задачи и просто сидеть без дела не будешь. И да, на этом торте рутины есть творческая вишенка – за вдохновением придется гнаться через офисную шумиху. Некоторым непросто работать, когда коллеги весело смеются или громко общаются по телефону с клиентом, а ты должен написать материал в срок. Но это учит концентрации. А как бонус: ты будешь жить в позитивном коллективе, пить свежесваренный кофе и тусить в крутом бизнес-центре или уютном лофте. И налаживать свой нетворкинг (то есть связи).

СКОЛЬКО ДЕНЕГ?

Профессиональные копирайтеры, с опытом работы, могут зарабатывать достойные деньги. Средняя зарплата копирайтера около 50-60 тысяч, junior получает около 40, а максимум по Москве около 100, в Питере – 80. На фрилансе новичок сможет получать от 5 до 10 тысяч в месяц. С ростом опыта и навыка поиска заказчиков растет и доход – от 20 до 30 тысяч. Высокооплачиваемый фриланс скорее для профессионалов. Тут, безусловно, есть к чему стремиться.

ЗАЧЕМ ЭТО МНЕ?

Копирайтер – это не развлечение, как может показаться на первый взгляд. Творческая свобода не здесь живет. Это скорее настоящий офисный сотрудник, с графиком 9-18. Фриланс мало отличается от офиса, забить на время не получится. В противном случае зарплата неумолимо будет стремиться к нулю.

Но если вы любите тексты и верите в силу слова, добро пожаловать в мир копирайтинга. Это ремесло, которое в наш digital-век нужно любому делу: большому бизнесу, искусству, государственным учреждениям и маленькому ручному производству. Спрос на профессионалов пока только растет изо дня в день.

Копирайтер — очень востребованная специальность.

Что такое копирайтинг

Суть копирайтинга состоит в написании текстов, которые оказывают влияние на читателя. Специалист обладает многопрофильными навыками: ориентируется в темах, умеет найти общий язык с заказчиком, понимает ЦА (целевую аудиторию), отрабатывает ее боли и возражения. Разброс идет от кратких рекламных слоганов до больших статей, брошюр, объемных гайдов (руководств, инструкций). Во время работы сотруднику необходимо учитывать все требования, указанные в ТЗ (техническом задании).

Простыми словами, профессионал не только сочиняет какой-то текст, но и следит за вхождениями ключевых фраз, анализирует информацию, подбирает источники, проводит исследовательскую работу (изучает рекламируемый продукт).

Заказчик платит опытному сотруднику хорошие гонорары также и за подготовительную работу, которая может занять больше времени, чем перевод мыслей в печатный формат. Профессионал становится экспертом в сфере своего работодателя за краткий период времени (будь то металлургия или народные промыслы, авиаперелеты, сфера обслуживания), создает убедительный и правдивый оффер (коммерческое предложение).

Карта профессионального развития копирайтера.

Работа с проектом включает:

изучение услуги, продукта, товара;
работа с ЦА;
освоение рынка, анализ конкурентов.

История профессии

В средневековье офферы были устными. Функцию местной газеты выполнял глашатай.

С развитием печатной промышленности и ростом грамотности населения появились первые издания. Реклама в том виде, который она имеет сейчас, начала зарождаться в американских журналах XVIII в. Филадельфийское рекламное агентство Френсиса Ауера впервые наняло копирайтера в 1892 г. Это был внештатный сотрудник, труд которого мало оплачивался.

Сферы применения

Сфера применения текста диктует потребность в определенном подходе при написании материала. Знание особенностей и овладение разными техниками повышает экспертность специалиста, что, в свою очередь, увеличивает ценник, выставляемый за оказанные услуги.

Расширенная база навыков позволяет копирайтеру зарабатывать хорошие деньги, уйти с основной, возможно, нелюбимой работы.

Сфера создания интригующих продающих слоганов, постов в соцсетях, названий, статей, которые побудят читателя к покупке, постоянно развивается. В связи с этим появляются новые формы подачи материала, но основные требования к нему не меняются.

Зарабатывать рекламным копирайтингом может каждый.

Текст должен быть:

понятным;
описывающим преимущества;
дающим мотив к покупке;
соответствующим потребностям ЦА;
выделяющимся на фоне конкурентов.

Продвижение личного бренда

Ведение личного бренда является популярной и востребованной сферой. Копирайтер снова продает, только не продукт, а человека.

Специалисты привлекаются для:

Информационные сайты

Информационный копирайтинг можно выделить как отдельный вид создания текста, который подразумевает авторское изложение материала. За основу берутся некие источники (которые может выделить заказчик). Специалист отбирает необходимую информацию, отсеивает ненужный материал, объединяет получившиеся заготовки, преподносит в необходимом виде.

наполнение ресурса новой информацией;
удержание внимания пользователя;
подогрев интереса читателя (с возможным выходом в продажи);
проработка отличительных особенностей (чтобы портал выделялся на фоне конкурентов).

Основные виды

Выделяются группы по типу деятельности. Изучение видов копирайтинга поможет начинающему работать человеку понять, в каком направлении он будет двигаться, чему нужно учиться.

Рерайтинг

Рерайтер переписывает текст своими словами.

нельзя добавлять информацию, выражая личное мнение;
нужно сделать текста более читаемым, легким для восприятия;
важно соблюсти оригинальность 90-100%.

Имиджевый копирайтинг

Используется для поддержания стиля, репутации бренда, политики, медийной личности, компании. Специалист формирует необходимый образ для привлечения нужной ЦА. Для этих целей подходят только некоторые виды текстов:

статьи (об истории, жизни, технологиях, разработках, достижениях);
сторителлинг;
анонсы, пресс-релизы, конкурсы.

SEO-копирайтинг

повышение позиции сайта в списке результатов поиска;
увеличение посещаемости, прочтений;
оптимизация ресурса для поисковых систем.

LSI-копирайтинг

Продающие тексты

Копирайтинг прямого отклика включает в себя все материалы, агитирующие пользователя сразу после прочтения что-то сделать. Поэтому в завершение поста или статьи используют побудительные предложения. Требования к такому формату:

ограничение по объему (1-2000 символов);
особая структура (заголовок, подзаголовок, разделы текста).

Перевод

Для таких заказов требуются:

Как и при выполнении рерайта, нельзя добавлять дополнительную информацию, выражать собственное мнение, оспаривать позицию автора.

Перевод текстов является прибыльным видом копирайтинга.

Достоинства профессии

Свободно передвигаться, путешествовать или, наоборот, сидеть дома.
Быстро начать работать.
Пользоваться минимальным оборудованием (ноутбуком, планшетом, смартфоном).
Самостоятельно регулировать уровень дохода.
Выбирать график, совмещать с учебой, другой работой.
Заниматься творчеством, расширять кругозор, выбирать интересующие темы.

Особенности и недостатки направления

С какими сложностями столкнется начинающий специалист:

Практика в течение 1-2 месяцев (это зависит от желания и наличия свободного времени).
Тренировка аналитического мышления.
Потребность в самодисциплине, здравой оценке возможностей.
Постоянное самосовершенствование из-за высокой конкуренции.
Отсутствие фиксированного дохода.
Нет отпуска и выходных.

Главные требования к копирайтеру

Работать в этой области можно, не имея образования. Специализация понадобится для приобретения экспертности, увеличения уровня дохода. На начальных этапах текст, создаваемый новичком, должен соответствовать общепринятым стандартам.

Ключевые навыки копирайтера.

Грамотность

За отсутствие ошибок в тексте в первую очередь отвечает копирайтер. Редактор или менеджер, который принимает готовый заказ, может вернуть его в случае наличия большого количества опечаток и других недочетов.

Грамотность минимизирует количество манипуляций и проверок материала.

Логичный текст

Чтобы информация легче воспринималась, текст разделяется на блоки, используются простые, понятные предложения. Одна мысль плавно переходит в другую.

Сложности возникают в момент структурирования лонгридов (больших текстов), поэтому крайне важно соблюдать данные правила при их создании.

Способность формулировать и правильно излагать мысли

Копирайтер должен обладать умением интересно и доступно подать материал.

Экспертность

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга

Новый текст (копирайтинг) требует от автора погружения в тему, изучения материала, требований заказчика. Создавая рерайт, достаточно придерживаться той же структуры, что и в исходнике, сохранить смысл текста, добившись при этом высокого уровня оригинальности.

Сколько зарабатывает копирайтер

На начальном этапе специалист пробует свои силы на биржах, где получает доход в 5 000-10 000 руб. Период входа в профессию длится в среднем от 3 до 6 месяцев. Он включает:

наработку клиентской базы;
оттачивание необходимых навыков;
обучение;
выбор направления для дальнейшего развития.

Для перехода на следующий этап копирайтеру необходимо создать портфолио, личный бренд, продумать прайс. Этот уровень предполагает возможность заработка от 20 000 до 60 000 руб. в месяц (сотрудничая с фирмами на постоянной основе).

Когда люди становятся известными специалистами, они зарабатывают от 100 000 руб. в месяц. За долгосрочные проекты возможна и большая оплата. В этой сфере нет потолка. Все зависит от усилий человека, его желания развиваться.

Уровень дохода копирайтера рассчитывается по количеству символов, написанных им.

Востребованность работы копирайтера

Большое количество компаний принимает копирайтеров в штат. Малый и средний бизнес переходят в онлайн, развиваются блогеры, без личного бренда невозможно продвижение узконаправленных специалистов (психологов, коучей, консультантов), IT-промышленность не стоит на месте. Во всех этих областях текст используется как инструмент привлечения внимания пользователей, удержания внимания потенциальных клиентов.

Кому подойдет профессия

посвящать работе 3-4 часа в день;
уметь грамотно писать;
планировать рабочее время;
иметь воображение, творческий потенциал;
обладать базовыми знаниями о маркетинге (осваиваются в ходе работы).

Где копирайтеры могут найти работу

Content.online;
Weblancer;
Freelancer;
FL;
Freelancehunt.com;
Work-zilla;
Freelance.ru;
Freelancejob.ru и др.

Вакансии с хорошими условиями труда размещаются на специализированных сервисах:

hh.ru;
Rabota.ru;
Superjob.

Известные копирайтеры

Чтобы тренировать насмотренность и хороший вкус, стоит обратить внимание на примеры работы известных копирайтеров:

1. Презентация профессии
Профессия копирайтера появилась в 19 веке, когда сферам производства и торговли понадобились тексты и рекламные материалы для продукции, которые носили бы не только информационный и развлекательный, но и «продающий» характер. Написание подобных текстов и стало основной задачей копирайтеров, которые, в свою очередь, стали главным «двигателем» рекламы и генераторами идей в продажах.
Копирайтер (в переводе с английского – писатель текстов) - специалист, который подготавливает и пишет статьи, предназначенные для различных пресс-релизов и рекламы. Результатом работы копирайтера является текст, задача которого - побудить других людей к приобретению рекламируемого товара. Специалист в сфере копирайтинга должен уметь ясно и чётко выразить коммерческие идеи в рекламном тексте, донести информацию до потребителя. Поэтому, написать по-настоящему «продающий» текст по силам только профессионалу своего дела, досконально знающему специфику продукта и хитрости копирайтерского искусства.
Сегодня профессиональные копирайтеры успешно находят себя в различных областях рекламы, маркетинга и коммерческой деятельности, для которых необходимо подготовить профессиональные рекламные тексты. В работе копирайтера необходимо, прежде всего, понимать желания и потребности заказчика, а также конечные цели, которые необходимо достичь путём создания текста. Копирайтер крайне редко бывает специалистом в абсолютно всех областях, а для создания качественного текста необходимо досконально разбираться в той области, в которой он пишет. Поэтому освоение специфики товара и услуги также является приоритетной задачей этого специалиста.
Также копирайтеры могут участвовать в разработке имиджа организации, создавать названия, «слоганы», рекламные материалы. Копирайтер должен уметь общаться с клиентами, уметь убеждать их в своих идеях и концепциях, тем самым продавая свои тексты не только потребителям, но и своим заказчикам.
Преимущества профессии: разнообразие деятельности, творческий подход.
Ограничения профессии: зависимость от заказчика, высокая конкуренция на рынке труда.

2. Тип и класс профессии
Профессия копирайтера относится к типу «Человек - Художественный образ», она связана с созданием, написанием художественных произведений (рекламных текстов). В ней требуются развитое воображение и художественный вкус, творческие способности, образное мышление.
Также эта профессия относится к типу «Человек – Знак», так как связана с работой со знаковой информацией: текстами, документами.
Профессия копирайтера относится к классу «эвристических (творческих)», она связана с творческой деятельностью, требует высокой эрудиции, оригинальности мышления, стремления к развитию и постоянному обучению.

3. Содержание деятельности
Копирайтер — специалист в области написания рекламных текстов, создающий на основе творческого задания идеи и концепции для всех видов рекламы, и формирующий непосредственно сами тексты. Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко, доходчиво и образно сформулировать достоинства и преимущества объекта рекламы (товара, услуги) с целью воздействия на мнение и представления потребителя, и побуждения его к конкретному действию (покупке, заказу и т.п.).
Работа копирайтера включает в себя:

написание различных рекламных текстов, слоганов, заголовков, подзаголовков для печатной, наружной и интернет-рекламы;
написание сценариев для телевизионной и радио рекламы, а также других рекламных материалов;
образное представление преимущества конкретного товара/услуги;
участие в выводе на рынок нового «бренда»;
удержание интереса к уже знакомому продукту и т.п.

4. Условия труда
Копирайтер может работать как самостоятельно, так и в коллективе, который может состоять из нескольких специалистов. Чаще всего представители данной профессии работают в помещениях. Это могут быть офисы компаний и организаций, либо даже домашние условия. Работа происходит преимущественно сидя, с использованием компьютера. Как правило, это тихая и спокойная деятельность, хотя и в работе копирайтера могут периодически случаться командировки, разъезды или деловые встречи с клиентами-заказчиками.
Копирайтер условно самостоятелен в своей деятельности. С одной стороны, он может принимать собственные решения в рамках поставленных задач. С другой стороны, он часто ограничен требованиями заказчика и пожеланиями к конечному результату работы. Хотя часто работа копирайтера может носить сдельный и удаленный характер, протекая в режиме «фриланса».

5. Требования к знаниям и умениям специалиста
Для успешного освоения профессии копирайтера необходимы базовые знания по русскому языку, рекламе.
Квалифицированный копирайтер должен знать:

русский язык, литературу, филологию;
обладать обширным словарным запасом;
основы маркетинга, рекламы;
теорию продаж, психологию потребителя;
приемы создания заголовков и подзаголовков и характер их взаимодействия с иллюстрациями;
законы композиции, форматирования и читаемости текста;
законы зрительного восприятия и т.п.

владеть компьютером;
набирать тексты на компьютере, обладать хорошей письменной речью;
составлять тексты, буклеты, рекламные сообщения и т.п.

развитые лексические способности;
способность к концентрации внимания;
склонность к творческой работе;
склонность к работе с информацией;
развитые логические способности;
склонность к сервисной работе;
ответственность;
умение работать в сжатые сроки;
креативное мышление;
грамотность;
общительность, открытость;
активная жизненная позиция;
любознательность и наблюдательность.

заболевания опорно-двигательного аппарата;
нервной системы;
сердечно-сосудистой системы;
органов зрения, речи;
психические заболевания;
расстройства памяти, мышления.

При наличии этих заболеваний работа по профессии копирайтера может приводить к ухудшению здоровья, а также создавать непреодолимые препятствия для освоения и роста в рамках этой профессии.

8. Пути получения профессии
Как правило, профессию копирайтера можно получить в учреждениях высшего профессионального образования.
С одной стороны, для работы копирайтера не требуется получения какого-либо специального образования, ведь его деятельность во многом заключается в написании грамотных рекламных текстов. Однако профессионалами своего дела становятся люди, имеющие большой опыт работы в сфере журналистики, маркетинга и рекламного дела. Поэтому для многих специалистов с филологическим или смежным образованием профессия копирайтера становится хорошим и выгодным способом реализовать себя на рынке труда.
С другой стороны, профессия копирайтера уже стала отдельной специализацией и в сфере высшего образования, поэтому ее можно получать в качестве первой и основной. Ведь эта профессия требует не только умения хорошо и завлекательно писать, но и знания основ маркетинга, рекламы и продаж.
Информацию об учебных заведениях можно получить в Интернет-ресурсах.

9. Области применения профессии
Копирайтеры могут работать в таких организациях и сферах, как:

рекламные агентства;
издательства, типографии, СМИ;
образовательные учреждения;
организации в сфере торговли и ритейла;
прочие компании и организации.

Также копирайтеры могут заниматься собственным делом и работать в режиме «фриланса», на себя.

10. Перспективы карьерного роста
Возможные пути развития копирайтера:
Специализация и освоение смежных областей
Копирайтеры могут специализироваться в конкретных сферах производства, бизнеса, рекламных агентствах. Зачастую профессиональных рост копирайтера связан с освоением новых приемов и способов воздействия на аудиторию, ведением более крупных проектов и т.п.
Также человек с профессией копирайтера может осваивать смежные специализации, такие как: журналист, менеджер по рекламе, маркетолог и т.п.
При этом профессия копирайтера может предполагать и предпринимательский путь развития. В данном случае человек может начать заниматься собственным делом, работать на себя или открыть свое агентство.
В случае данного направления карьерного роста рекомендуется развивать предпринимательские умения, осваивать такие профессии, как: предприниматель, менеджер проектов.

11. Родственные профессии
Менеджер по рекламе и маркетингу, журналист, редактор, арт-менеджер.

Читайте также: