Кто такой медиапленнер профессия

Опубликовано: 02.10.2024

Чем занимается медиапланер и сколько он зарабатывает

Медиапланер - это специалист широкого профиля в области связи с общественностью и рекламной деятельности, занимающийся непосредственной разработкой медиастратегии для брендов. Основная задача представителей данной профессии заключается в выработке оригинальной стратегии коммуникации бренда с потребителем. Целью является конечный выбор наиболее эффективной схемы распределения медиабюджета из ряда альтернатив. В границах принятого бюджета производится выбор средства массовой информации с определенными медиапоказателями, чтобы впоследствии обосновать ту или иную периодичность выхода рекламы. Кроме того, определяются точные сроки размещения и интенсивность воздействия рекламного продукта на целевую аудиторию. Специальность подразумевает проектную работу. Непосредственным руководителем медиапланера является руководитель медиагруппы.

Общее описание
Глеб Котов, креативный директор PR-агентства ProAct Media, отмечает: «Необходимо разделять специализацию „медиапланера“ в зависимости от сферы его деятельности - реклама или PR. Рекламное медиапланирование предполагает ориентацию на количественные показатели того или иного СМИ, тогда как специалист по связям с общественностью оперирует качественными. Выбор СМИ для проведения рекламной кампании определяется их тиражами и охватом, возрастом, достатком аудитории и т. д. Для медиапланера в PR основной критерий при выборе СМИ - авторитетность источника информации».

Образование
Некоторые высшие учебные заведения Российской Федерации включили в свои программы курсы медиапланирования. Наибольшими преференциями при зачислении в рекламные агентства пользуются выпускники социологического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова и факультета рекламы Московского Гуманитарного университета. Большим спросом пользуются молодые специалисты, закончившие курсы медиапланирования при Государственном Университете Управления . Тем не менее, как утверждает Глеб Котов, медиапланерами в рекламных службах часто становятся люди как гуманитарного образования, так и технического. Если речь идет о медиапланирования в сфере PR, то зачастую подобной деятельностью занимаются выпускники факультета журналистики.

Смежные профессии
Специалист в области медиапланирования, как уже говорилось выше, может профессионально реализоваться в двух сферах - рекламе и PR. В рамках этих направлений позиция медиапланера, как правило, является начальной, поэтому специалист, выбравший в качестве стартовой работы медиапланирование, может рассчитывать в дальнейшем на хороший карьерный рост. По мнению Глеба Котова, работа в области медиапланирования изначально должна рассматриваться как стартовая позиция, предполагающая на первых порах довольно рутинную работу. Такой специалист должен постоянно расширять свою профессиональную деятельность, чтобы не задерживаться на начальном уровне, а постепенно переходить в аналитику.

Функциональные обязанности
В обязанности специалиста по медиапланированию входят следующие функции:

Кроме того, медиапланер предоставляет клиенту регулярные отсчеты, а также проводит анализ эффективности самой кампании и рекламной активности конкурентов. Таким образом, специалист в области медиапланирования выполняет и некоторые функции менеджера по связям с клиентом, осуществляя рабочие встречи с заказчиком в целях координации процесса.

Навыки/ личные качества
В связи с проблемой отсутствия профильного образования специалистов в области медиапланирования, большинство крупных рекламных и PR-агентств готовы заполнять свои вакансии сотрудниками без опыта работы и обучать их в процессе проектной деятельности. В этой связи необходимыми личностными качествами, ожидаемыми от соискателя, являются аналитические способности, креативное и нестандартное мышление. Медиапланер должен разбираться в технических возможностях теле- и радиоканалов, а также видах прессы. Эта необходимость обусловлена постоянной работой по сбору материала и дальнейшему анализу конкретной информации, требующей четкого понимания специфики (в том числе, и технологической) того или иного СМИ. Кроме того, постоянное общение с клиентом подразумевает наличие таких особенностей личности как психологическая гибкость, стрессоустойчивость, инициативность, способность грамотно формулировать свои мысли. Вполне возможно, что на собеседовании в рекламном агентстве кандидату придется продемонстрировать способность к быстрым математическим расчетам (к примеру, за определенное время решить простые математические задачи). Что касается базового набора профессиональных навыков, то кандидату на позицию медиапланера необходимо уметь работать не только со стандартными Microsoft OfficeWord, Power Point и Excel, но и Galileo, TGI,M-Index. Как правило, на данную позицию работодатели хотят видеть претендентов, владеющих английским языком на уровне не ниже upper-intermediate. Знание иностранного языка требуется для работы с зарубежными СМИ и переговоров с иностранными клиентами.

Плюсы и минусы
Несомненным преимуществом медиапланирования в сфере рекламы является «прозрачность» рекламных механизмов, конкретная математическая точность расчетов и т. д., тогда как основной недостаток медиапланера в PR - это стрессовое и не всегда простое общение с заказчиками и парнерами. При этом, отмечает Глеб Котов, медиапланирование в сфере PR больше понравится людям с инициативным и креативным характером.

Перспективы
Профессия «медиапланер» предполагает широкие перспективы как в плане профессионального развития, так и по линии административного роста. На сегодняшний день подавляющее количество карьерных историй в медиапланировании начинается с позиции ассистента медиапланера. В условиях проектной деятельности развитие предполагает рост до позиции руководителя проекта. Итак, Младший Медиапланнер/Ассистент (Junior Media Planner /Assistant ) - > Медиапланер (Media Planner ) - > Старший Медиапланер (Senior Media Planner) - > Руководитель проектной группы (Group Head) - > Медиадиректор (Media Director) - > Директор (Director). Большое значение играют бренды, с которыми приходится иметь дело специалисту: от уровня «брендовой узнаваемости» того или иного клиента во много зависит его профессиональное будущее.

Из самого названия профессии следует, что медиапланер в процессе своей работы имеет дело с различными средствами массовой информации, определяя для рекламы конкретного бренда наиболее подходящее СМИ.

Медиапланер (с англ. «media» - СМИ и «planner» — проектировщик, плановик) – это специалист по разработке эффективных и оптимальных медиапланов в целях рекламы продукции или услуг компании. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Главная задача медиапланера — разработать такую рекламную стратегию в расчете на целевую аудиторию, которая позволила бы получить максимальную отдачу от проведённой рекламной кампании. Эффективность рекламной политики определяется увеличением продаж, большей узнаваемостью продукта, повышением частоты просмотров и т.д.

В рамках этой профессии существует отдельная категория интернет-медиапланеров, так называемых Digital media planner, которые используют в своей работе интернет-инструменты рекламной деятельности, такие как:

контекстная реклама;
баннерная реклама;
партнерские рассылки;
реклама в социальных сетях и т.п.

Профессия медиапланера не теряет своей актуальности с развитием медиарынка, а совершенствуется и идёт в ногу со временем. Как правило, рекламный бюджет любой компании составляет внушительные суммы. Ценность медиапланера заключается также в том, что опытный профессионал не только проводит эффективные рекламные кампании, но и позволяет сэкономить до 30% рекламного бюджета.

В различных компаниях профессия может называться по-разному: Media planner, Digital media planner, Менеджер по медиапланированию.

Особенности профессии

Медиапланирование (с англ. ««media planning») — это многоэтапный процесс, который включает в себя:

исследование данных (товара или услуги);
составление медиаплана;
его оптимизация;
согласование медиаплана с заказчиком и партнерами;
выполнение медиаплана с корректировкой в ходе его реализации;
анализ результатов выполненного медиаплана.

В соответствии с этим функциональные обязанности медиапланера направлены на последовательное выполнение всех этапов:

первичное исследование данных начинается с изучения брифа — краткого описания рекламируемого товара или услуги, где отражены цели рекламы, её бюджет и сроки размещения и т. п.;
определение целевой аудитории;
в зависимости от полученной информации строится дальнейшая работа по разработке медиаплана — выбор конкретных СМИ, места, объёма, количества, частоты и сроков размещаемой рекламы в расчете на определенную целевую аудиторию;
составляется подробный график размещения рекламы, причем для каждого СМИ отдельный — с указанием даты, точного времени появления и размера рекламы; так, например, для радио и телевидения - часы и минуты, для журналов и газет — части полосы;
расчет в рамках медиаплана финансовых показателей и выбор наиболее оптимального плана;
для большей наглядности все графики сводят в единую блок-схему, которую легче контролировать и корректировать в случае необходимости.

Таким образом, разработанный медиаплан представляет собой комплекс документов:

бриф;
обоснование рекламной стратегии;
бюджет рекламной компании;
графики размещения рекламы;
финансовые расчеты (медиаобсчёт);
блок-схема.

Возможно представление нескольких медиапланов с различной рекламной стратегией и бюджетом.

Сформированный, согласованный и утверждённый медиаплан передаётся для дальнейшей реализации специалистам по размещению рекламы или напрямую в СМИ в службу внутреннего медиаселлинга.

После выполнения медиаплана составляется медиаотчет, где подробно и доказательно отражены все факты рекламных событий с предоставлением справок с радиостанций, телевидения, владельцев объектов транзитной рекламы. Реклама в печатных СМИ подтверждается наличием экземпляров газет или журналов с размещёнными в них рекламными материалами.

Следующий этап работы медиапланера — аналитический, в ходе которого специалист оценивает по специальным параметрам эффективность проведённой рекламной кампании.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Востребованная, высокооплачиваемая профессия.
Возможность быстрого карьерного роста.
Широкая специализация с использованием последних тенденций в инструментах рекламы.

Минусы

Некорректная формулировка целей рекламной стратегии от заказчика (непонятные либо взаимоисключающие установки).
Работа в условиях дефицита данных и времени, полагаясь на интуицию.
Давление со стороны заказчика, дистрибьюторов или рекламных агентств в выборе СМИ.

Сложность и многофакторность условий, влияющих на зависимость прибыли от рекламной стратегии. Приходится сопоставлять и увязывать между собой несколько решений, выбирая самое оптимальное. Например, повысить охват целевой аудитории можно разными способами: использовать дополнительный рекламоноситель или увеличить частоту рекламы на действующих СМИ.

Высокая ответственность в случае большого рекламного бюджета на крупные бренды: велика цена ошибки, когда счет идет на миллионы. Усложняется работа медиапланера — приходится выполнять дополнительные исследования по изучению поведения потребителей, рассчитывать различные коэффициенты забывания и запоминания рекламных средств — объявлений, баннеров, роликов.

Субъективизм в работе.

Даже самый лучший медиаплан не может обеспечить 100% успеха всей рекламной компании, так как сама реклама может быть некачественной и свести на нет все усилия медиапланера.

Место работы

Рекламные компании, интернет-маркетинг. Крупные корпорации имеют в своём штате постоянного медиапланера.

Важные качества

Инициативность
творческий подход к делу
аналитический ум
креативное мышление
коммуникабельность
оптимизм
стрессоустойчивость
умение грамотно излагать свои мысли
самообучаемость
педантичность
умение анализировать последние эффективные технологии СМИ и применять их
уверенность в себе
ориентирование в расценках на рекламные носители
знание английского языка

Профессиональные навыки:

знание специфики рекламы в СМИ и интернет-пространстве;
знание основ статистики и рекламного менеджмента и маркетинга;
уверенное владение программами Galileo, Tvplanet, Palamars, TNS Gallup Media, TGI, M-Index;
знание основ законодательства о защите прав потребителей, рекламе, авторском праве, предпринимательской деятельности;
умение отслеживать и применять изменения в рекламной деятельности.

Обучение на Медиапланера

Профессию медиапланера можно получить на маркетинговых или социологических факультетах российских ВУЗов, а также на специализированных курсах:

МГУ им. М.В.Ломоносова, Социологический факультет.

Курсы медиапланирования при ГУУ — Государственный Университет Управления

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Факультет «Коммуникаций, медиа и дизайна», Направление «Медиакоммуникации».

Московский политехнический университет, «Институт коммуникаций и медиабизнеса», «Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций»

Факультет «Реклама и связи с общественностью в СМИ» в РАНХиГС, РЭУ им. Плеханова, РУДН.

Факультет «Реклама и связи с общественностью в инфокоммуникациях» в МТУСИ.

Медиа — планер ( от media — СМИ и planner — плановик, проектировщик) — это специалист по составлению оптимальных медиа — планов рекламных кампаний.

Он должен в совершенстве разбираться в рекламных возможностях и аудитории СМИ, ориентироваться в расценках на различные рекламные носители.

Медиа — планер определяет, как извлечь максимальную выгоду из каждого рубля, вложенного в рекламу, выбирая, в каких теле- и радиопрограммах, в каких изданиях ролики и модули будут работать наиболее эффективно.

Недальновидные руководители считают услуги медиапланера дорогим и излишним удовольствием, которое могут позволить себе только крупные фирмы. На деле же, наоборот, чем скромнее рекламный бюджет, тем эффективнее нужно использовать деньги.

Медиа-планер осуществляет планирование, оценку рекламной эффективности различных рекламодателей, распределяет рекламный бюджет в соответствии с планом рекламной кампании. Использование знаний высокопрофессионального медиа-планера позволяет работодателям не только проводить эффективные рекламные кампании, но и экономить до 30% рекламного бюджета.

О компетенциях ( или что должен уметь делать медиа – планер):

Умение разрабатывать и осуществлять: стратегическое планирование рекламной кампании и рекламной деятельности в целом; качественное выполнение рекламных заказов обратившихся клиентов; вести подготовку рекламных проектов, оптимизировать их; анализ эффективности проведенной рекламной кампании.

Рекламный бюджет компании характеризуется внушительной суммой.

Как избежать расточительства, бесполезных трат, как сконцентрировать средства в нужном направлении и достичь максимального эффекта?

Медиаплан создается для того, чтобы донести рекламное сообщение до определенной части целевой аудитории с учетом заданного периода времени и эффективного количества контактов с потенциальным потребителем. В ходе разработки ме-диаплана специалист должен ответить по меньшей мере на четыре основных вопроса.

Сколько потенциальных покупателей должно быть охвачено рекламой?

В каких информационных средствах необходимо разместить рекламу?

Сколько раз потенциальный покупатель должен увидеть или услышать рекламу?

Сколько денег необходимо потратить на каждое информационное средство?

В итоге медиаплан позволяет найти решение главной задачи: каким образом рекламодателю лучше всего передать сведения о товаре или услуге потенциальным потребителям, используя минимум затрат?

Таким образом, цель медиапланирования сводится к повышению эффективности рекламной кампании и достижению баланса между рекламными задачами и расходами на их решение.

Один из критериев определения срока рекламной кампании — средняя длительность процесса принятия решения о покупке.

Обычные сроки для интенсивной рекламной кампании магазина или какой-либо услуги составляют 2-4 недели.

Для вывода на рынок новой марки, или кампании, связанной с коррекцией имиджа уже известной марки — от 3 недель до 3 месяцев.

Для выведения на рынок новой конкурентоспособной марки массового спроса может использоваться схема « шесть плюс четыре»: в течение первых шести недель формируется известность марки, а в последующие четыре недели закрепляется ее образ.

Для мощного начала рекламной кампании иногда используют такую схему подачи информации, как « рекламный взрыв». При этом нередко используется следующий график: в течение первых 4-х недель тратится до половины рекламного бюджета, а оставшиеся средства распределяются на 2-3 меньших импульса ( обычно в начале сезонов), либо на равномерную рекламу в течение года.

А также ( или дополнительные навыки, необходимые медиа — планеру):

Медиа-планер должен знать: законодательство о рекламе, о защите прав потребителей, об авторском праве и смежных правах, об осуществлении предпринимательской деятельности, теорию и практику рекламного маркетинга и менеджмента, принципы организации рекламной деятельности, общие и специальные требования к рекламе, особенности проведения рекламных кампаний, формы и методы ведения рекламных кампаний, основы дизайна, основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии.

Но самым главным фактором, определяющим целесообразность и эффективность использования данного канала рекламной информации ( телепрограммы, газетной рубрики, радиопередачи) это стоимость размещения рекламных материалов и оценка того эффекта, который будет достигнут.

Результат медиапланирования в конечном итоге отражается в трех документах, где учитываются все основные составляющие данной рекламной кампании:

медиаплан;
бюджет рекламной кампании;
медиаобсчет ( расчет эффективности рекламной кампании).

О необходимых личных качествах ( или кто может быть медиа – планером):

Медиа – планеру необходимы:

базовые знания планирования и отчетности,
а также педантичность,
коммуникабельность,
умение считать,
высокие коммуникативные навыки

О доходах ( или какая зарплата ожидает хорошего специалиста):

На сегодня сложившаяся потребность в специалистах данного профиля обеспечивает заработную плату от 1500 до 2000 долларов.

О спросе ( или востребованности на рынке труда):

По данным служб занятости медиа – планер пользуется большим спросом на рынке рекламного труда.

Это достаточно новая для России профессия. До недавнего времени российские образовательные учреждения вообще не готовили специалистов этой профессии. Сейчас заполнить этот пробел стараются факультеты журналистики некоторых вузов. Действуют также всевозможные частные курсы и программы обучения этой профессии.

Специалистов высокого класса среди медиа-планеров по-прежнему мало, так как еще не сформирована окончательно образовательная база. В основном работающие в данной области рекламной деятельности специалисты обучаются на собственном опыте и ошибках.

Медиапланер – это специалист по разработке стратегии продвижения брендов в медиа. В его обязанности входит планирование раскрутки товаров и торговых марок, обоснование таких планов и реализация на определенных рекламных площадках. Повышенный интерес к этой профессии связан с тем, что она объединяет в себе рутинную и творческую работу, дает возможность реализовать свои способности и наладить ценные связи. Кроме того, медиапланирование – сфера деятельности, подходящая и мужчинам, и женщинам.

Профессиональные характеристики востребованного сотрудника

Медиапланер должен иметь высшее профильное образование в области рекламы, маркетинга или менеджмента. Например, по специальностям " Диджитал-реклама ", "Визуальные коммуникации в рекламе", "Продюсирование" или " Интернет-маркетинг ". Чтобы освоить эту область знаний, студентам нужно ориентироваться в таких вопросах:

теоретические основы маркетинга;
планирование;
оперирование информацией, статистикой и финансовыми показателями;
ведение баз данных;
аналитическая работа;
английский язык.

В рамках медиапланирования объединяются такие сферы знаний как маркетинг и управление проектами (процессами). Представитель этой профессии должен иметь навыки работы с каждым из таких элементов стратегического медиаплана:

бюджет (его расчет и обоснование);
блок-схема;
бриф;
графики с подробными данными отчетов, аналитической информацией и результатами проведенных исследований.

Личные качества специалиста

Успешному медиапланеру нужны такие способности и умения:

креативность;
устойчивость к стрессам;
внимательное отношение к собеседникам;
развитый навык публичных выступлений;
выработка персонального стиля;
коммуникабельность;
убедительность;
любознательность;
способность адекватно оценить психологическое состояние;
нацеленность на успех.

У медиапланера должен быть оптимистичный настрой и способность к поиску компромиссов даже в самых сложных ситуациях. В этой профессии отличные перспективы для того, кто улыбается, позитивен и проявляет любознательность, творчески подходит к решению задач и обладает аналитическим складом ума.

Обязанности медиапланера

Планирование продвижения в средствах массовой информации представляет собой разработку стратегии. Специалист, планирующий кампании, должен быть хорошим стратегом и одновременно эффективным тактиком. У него такие основные профессиональные обязанности:

Всех медиапланеров можно разделить на две основные группы – мастеров планирования с применением различных веб-технологий (контекстной и баннерной рекламы, SMM, почтовых рассылок) и классических менеджеров. Специалисту приходятся вести постоянный диалог. Он постоянно обсуждает процесс продвижения с заказчиком и поддерживает связь со СМИ.

Для каждого медиа составляется отдельный план, и все они объединяются в общую стратегию с указанием сумм необходимых инвестиций, их обоснованием и гарантиями окупаемости.

Усилия медиапланера направлены на экономию средств клиента и одновременно выполнение поставленных задач (повышение узнаваемости, интенсивности продаж, презентацию потребителям нового товара или услуги). Какой будет отдача от капиталовложений в рекламу, зависит от эффективности менеджера.

Трудоустройство и заработок

Специалист по медиапланированию может работать в таких компаниях:

представительства торговых марок (дилеры);
event-агентства;
рекламные агентства;
центры веб-маркетинга;
крупные компании с сетью торговых точек;
транснациональные (международные) компании;
корпорации.

В России медиапланер зарабатывает около 70-80 тыс. руб. В Москве можно найти вакансии с зарплатой от 120 тысяч для специалистов с опытом. Дилеры известных брендов и транснациональные корпорации предлагают менеджерам по медиапланированию от 2 до 7 тысяч долларов. На доход влияет профессиональный стаж, рекомендации с прошлых мест работы, отзывы заказчиков и показатели реализованных рекламных кампаний (окупаемость).

Востребованность и карьерный рост

Новичок в профессии проходит такие основные этапы развития карьеры:

помощник (первые год-два) – в компаниях международного образца эту позицию называют junior или assistant;
аналитик подразделения, планирующего продвижение в медиа;
медиапланер, руководитель рекламного отдела, PR-менеджер.

При условии, что стратегический план продвижения через СМИ разрабатывается и реализуется на экспертном уровне, клиент может экономить до половины своего рекламного бюджета. Поэтому сегодня высок спрос на квалифицированных медиапланеров с опытом решения различных задач (популяризации бренда, вывода на рынок новой торговой марки, интенсивной рекламной раскрутки и т.д.).

Медиапланер – это специалист, по составлению оптимальных медиа планов в соответсвии с целями рекламной кампании. Медиа-планер осуществляет планирование, оценку рекламной эффективности различных рекламодателей, распределяет рекламный бюджет в соответствии с планом рекламной кампании.

Медиапланер определяет, как извлечь максимальную выгоду из каждого рубля, вложенного в рекламу, выбирая, в каких теле- и радиопрограммах, в каких изданиях ролики и модули будут работать наиболее эффективно.

Чем занимается медиапланер и сколько он зарабатывает

Общее описание

Образование

Некоторые высшие учебные заведения Российской Федерации включили в свои программы курсы медиапланирования. Наибольшими преференциями при зачислении в рекламные агентства пользуются выпускники социологического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова и факультета рекламы Московского Гуманитарного университета. Большим спросом пользуются молодые специалисты, закончившие курсы медиапланирования при Государственном Университете Управления . Тем не менее, как утверждает Глеб Котов, медиапланерами в рекламных службах часто становятся люди как гуманитарного образования, так и технического. Если речь идет о медиапланирования в сфере PR, то зачастую подобной деятельностью занимаются выпускники факультета журналистики.

Смежные профессии

История профессии

Истоки возникновения указанной профессии уходят в 20-30 года XX столетия, когда на территории США занялись исследованием аудитории печатных изданий. Помимо информации о тиражах также анализировали поступившие в редакцию письма и проводили опросы среди читателей. На протяжении длительного времени медиапланированием занимались исключительно сотрудники рекламного отдела.

На сегодняшний день медиапланер ― это отдельная и востребованная профессия, что предусматривает отличные перспективы продвижения по карьерной лестнице.

Особенности профессии

Медиапланер может профессионально реализоваться в сфере рекламы или PR. Представитель данной профессии обязан уметь работать со следующими элементами медиаплана:

бриф;
блок-схема;
бюджет;
составление графиков анализа и результатов исследований.

Профессия обладает такими преимуществами:

востребованность на рынке труда;
достойная заработная плата;
возможность завести полезные знакомства;
отличная перспектива карьерного роста.

Недостатком является работа в условиях эмоционального напряжения. Некоторые клиенты требуют обеспечить высокую продуктивность рекламной кампании при минимальном бюджете. Специалист должен найти общий язык с заказчиком, убедив его в правильности своей точки зрения.

Катализатором, что повышает фактор стресса, является ответственность за рациональное распределение рекламных бюджетов. Если заказчика не удовлетворит результат проведенной кампании, то существует вероятность, что медиапланеру придется услышать много нелестных слов о своих профессиональных навыках.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Востребованная, высокооплачиваемая профессия.
Возможность быстрого карьерного роста.
Широкая специализация с использованием последних тенденций в инструментах рекламы.

Минусы

Некорректная формулировка целей рекламной стратегии от заказчика (непонятные либо взаимоисключающие установки).
Работа в условиях дефицита данных и времени, полагаясь на интуицию.
Давление со стороны заказчика, дистрибьюторов или рекламных агентств в выборе СМИ.

Субъективизм в работе.

Обязанности

Специалист в области медиапланирования ― это превосходный стратег и тактик в одном лице. Профессия медиапланер предусматривает выполнение следующих должностных обязанностей:

Какими личными качествами должен обладать медиапланер?

Помимо определенных профессиональных качеств, квалифицированный медиапланер отличается и личностными характеристиками. Это творческий, но в то же время очень практичный человек. Он всегда рад проявить инициативу и совсем не любит оставаться в стороне от задач. Кроме того, медиапланеры обладают и другими личными качествами:

креативность и склонность к новаторству;
аналитический склад ума;
высокий уровень коммуникабельных способностей;
уверенность в себе и в своих решениях;
тяга к новым знаниям;
умение работать в команде;
развитая интуиция;
стрессоустойчивость и терпение.

Высококвалифицированный медиапланер это, как правило, успешный симбиоз творческой личности и прирожденного аналитика. Он не боится брать на себя ответственность, а в случае успеха обязательно скажет, что иначе произойти и не могло.

Навыки и знания

Профессия медиапланер предусматривает знание теории маркетинга, основ планирования и дизайна. Продуктивная деятельность предусматривает умение анализировать ситуацию, грамотно оперировать статистическими данными и финансовыми показателями, работать с базами данных. Также не обойтись без знания ряда программ, включая «Galileo», «Tvplanet», «Palamars» и «TNS Gallup Media». Владение английским языком увеличивает шансы получить должность.

Перспективы и карьера

Медиапланер ― это квалифицированный сотрудник, в услугах которого нуждаются не только рекламные агентства, но и крупные компании различного направления деятельности.

Этапы карьерного роста:

Ассистент.
Аналитик отдела медиапланирования.
PR-менеджер.
Начальник рекламного отдела.
Медиапланер.
Старший медиапланер.
Руководитель группы.
Директор.

Активному продвижению по карьерной лестнице способствует продуктивное сотрудничество с известными брендами.

Что должен знать и уметь медиапланер?

Работа медиапланера характеризуется очень высоким уровнем ответственности. Ведь именно от этого специалиста во многом зависит успех рекламной компании. А значит, медиапланер может как «озолотить» заказчика, так и в одночасье обанкротить его. Следовательно, пренебрегать профессиональными навыками таким специалистам нельзя. Что именно должен знать и уметь квалифицированный медиапланер, я собрал для вас ниже:

понимание специфики реализации рекламы с использованием разных средств ее распространения (СМИ, интернет и пр.);
наличие достаточных знаний в маркетинге, статистике и менеджменте;
уверенное владение специализированными программами (Galileo, Palamars и др.);
знание профильного законодательства страны.

Работа по профессии: зарплата и перспективы

Трудоустройство для начинающего медиапланера вряд ли станет серьезной проблемой. Потребность в них стабильно испытывают десятки и даже сотни рекламных агентств. Кроме того, многие крупные компании имеют в своих рядах штатный медиа-отдел, куда обязательно входит и медиапланер.

Зачастую свою карьеру специалисты по медиапланированию начинают с позиций младшего медиапланера. Нередко встречаются вакансии и для стажеров или ассистентов с последующим трудоустройством в штат компании. Возможностей для карьерного роста великое множество, вплоть до принятия полномочий по управлению рекламным агентством.

На заработную плату медиапланера могут повлиять многие факторы, к примеру, регион. В Москве динамика зарплат таких специалистов на начальных позициях за последний год менялась следующим образом:

Регионы держатся недалеко от столицы и младшим специалистам по медиапланированию готовы предложить очень похожие заработные платы:

Открытых вакансий на сегодняшний день не так много, но они есть. При поиске работы по специальности «медиапланер» рекомендую пользоваться не только HH.ru, но и другими ресурсами. В среднем, за Junior Mediaplanner’а работодатель ежемесячно готов платить от 40 000 до 60 000 рублей. Но такой специалист также должен отвечать некоторым характеристикам:

умение быстро и точно определять целевую аудиторию клиента;
усидчивость, внимание к деталям;
грамотность;
высокий уровень самоорганизации.

Заработная плата более опытных медиапланеров начинается от 60 000 рублей. Взамен такие специалисты должны предложить работодателю следующие знания и умения:

опыт работы более года в качестве медиапланера в рекламных агентствах, желательно на телеканалах;
знание рынка медиа рекламы;
уверенное планирование рекламных кампаний;
опыт подготовки стратегических презентаций;
презентационные навыки, способность четко выражать свои мысли в письменной и устной деловой речи;
аналитический склад ума, грамотность, ответственность, высокая работоспособность, работа на результат;
опыт работы с ПО Mediascope (Galileo, Palomars, TV Planet) обязателен;
знание MS Office на уровне продвинутого пользователя.

Большим преимуществом при трудоустройстве станет и владение английским. Медиапланеру с опытом работы более 3-х лет и знанием иностранного языка работодатель будет готов предложить должность с окладом более чем в 100 000 рублей.

Как стать медиапланером

Невооруженным взглядом видно, что работа, которую выполняют медиапланеры, очень ответственная. По этой причине вариант с самообразованием мы рассматривать не будем. Остается только поступление в вуз. Эта специальность представлена во многих ведущих университетах страны. Но что делать тем, кто уже отучился в свое время 4 года на бакалавриате, а сейчас решил сменить профессию? Или тем, кто сейчас учится в университете, но параллельно с учебой хочет получить смежную специальность? Есть ведь и те, кому вовсе не нравится традиционное очное образование.

Друзья, мы живем в 21 веке, а значит и решение должно быть соответствующим. Освоить профессию медиапланера можно не выходя из дома. Именно для этого были созданы онлайн-курсы. Которые, кстати, заслуженно снискали высокую популярность. Такие образовательные программы обладают целым рядом неоспоримых преимуществ, часть из которых я привел ниже:

Читайте также: