Реклама и связи с общественностью что это за профессия

Опубликовано: 02.10.2024

Информация давно уже стала одним из важнейших факторов, влияющих на современное общество. «Кто владеет информацией, тот владеет миром», а тот, кто умеет ее правильно подать и при этом достичь определенной цели, становится поистине незаменимым в любой сфере человеческой деятельности.

Престижность направления «реклама и связи с общественностью». Причина 1

В России специальность «реклама и связи с общественностью» как самостоятельное направление деятельности появилась относительно недавно, в отличие от западных стран, где она существует уже более двухсот лет. Но зато и развитие ее идет бурным ходом. Требуется все больше и больше специалистов, обладающих соответствующими знаниями и умениями. Это дало толчок к появлению в отечественных вузах отдельного направления «реклама и связи с общественностью». Изначально эти две специальности преподавались отдельно в качестве профиля или специализации на других направлениях обучения, но затем было решено их объединить, чтобы научить будущих рекламистов и пиарщиков выбирать наиболее эффективные и современные средства воздействия на целевую аудиторию в зависимости от конкретной ситуации.

Что касается статуса и престижа, то в крупных иностранных компаниях рекламу и PR ставят в один ряд с общей стратегией всего бизнеса в целом. Нередко сотрудник, занимающийся ими, входит в высшее руководство фирмы и участвует в принятии всех важных решений, касающихся ее развития. В России профессия также является весьма престижной, ее представители имеют высокий социальный статус и воспринимаются окружающими, как профессионалы экстра-класса, имеющие при этом и неплохой заработок.

Однако для того, чтобы получить действительно качественное образование и впоследствии иметь возможность трудоустроиться по специальности в стабильную компанию, лучше всего выбрать один из известных российских вузов, в которых ведется обучение по этому направлению. Студенты топовых вузов весьма востребованы на рынке труда. Нередко работодатели начинают охотиться за ними еще в период обучения, так что к окончанию университета за многими из них уже закреплено будущее место работы.

Большой багаж знаний. Причина 2

Получение специальности «реклама и связи с общественностью» предполагает четырехлетнее обучение (бакалавриат). В программу обучения входит около 40 дисциплин, ознакомившись с которыми, можно сделать вывод, насколько разносторонним должен быть специалист.

В процессе обучения теоретическая часть в обязательном порядке совмещается с практической. Профессиональные практики в крупнейших рекламных и PR-агентствах, органах государственной власти, пресс-службах ведущих компаний позволяют применить полученные знания в ходе реальной работы. Например, на преддипломной практике будущие выпускники выполняют все функции специалиста по рекламе или связям с общественностью. В ходе обучения также возможны зарубежные стажировки для ознакомления с опытом лучших иностранных рекламных агентств.

В результате освоения программы выпускники вуза получают не только узкопрофильные знания в сфере рекламы и PR-технологий, но также в сфере экономики, маркетинга, психологии, философии. Они осваивают самые необходимые для рекламиста и пиарщика навыки и компетенции — способность к проектному и креативному мышлению, владение иностранными языками, помогающие им успешно реализовать себя в условиях постоянно меняющегося рынка.

Широкий выбор профессий. Причина 3

У выпускников отделений и факультетов по направлению «реклама и связи с общественностью» существует возможность широкого выбора будущего места работы. На фоне проблем с трудоустройством для многих молодых специалистов, это является серьезным преимуществом. Но чем же объясняется такая свобода выбора?

Во-первых, специалист по рекламе и связям с общественностью — одна из тех профессий, кстати, немногих, которая сочетает в себе и экономическую, и творческую стороны. То есть профессиональный рекламист или пиарщик — это специалист достаточно широкого профиля, разбирающийся сразу в нескольких важных для развития бизнеса составляющих.
Во-вторых, подготовка такого специалиста заключается не только в получении теоретических фундаментальных знаний, но и в освоении массы полезных прикладных навыков — умения писать тексты, делать фото- и видеорепортажи, разрабатывать проекты в графических программах на ПК, делать презентации и т.д.
В-третьих, выпускники большинства отделений — это профессионалы высокого класса, способные не только работать по найму в крупных компаниях, но и создавать собственные медиапроекты, рекламные или PR-агентства.

Вот список профессий и должностей, которые могут занимать выпускники вузов по направлению «реклама и связи с общественностью»:

менеджер по рекламе и связям с общественностью в российских и международных компаниях, средствах массмедиа, государственных структурах;
специалист в рекламных или PR-агентствах;
бренд-менеджер;
пресс-секретарь;
копирайтер, спичрайтер;
маркетолог;
исследователь коммуникационной сферы.

Работа для выпускников есть практически во всех сферах бизнеса. Сегодня каждая уважающая себя компания имеет в штате хотя бы одного такого специалиста, а в крупных корпорациях существуют целые отделы рекламы и PR.

Востребованность специалистов. Причина 4

С развитием экономики — а значит, и конкуренции — в стране возрастает потребность в профессионалах в сфере рекламы и связей с общественностью, владеющих технологиями создания положительного имиджа компании, продвижения товаров и услуг. По сути, рекламист и пиарщик — это специалисты по коммуникациям, которые постоянно присутствуют в жизни любого общества. Следовательно, профессионал такого рода будет востребован всегда.

По результатам исследования известной компании интернет-рекрутмента HeadHanter, в 2016 году спрос на специалистов в сфере рекламы и PR по сравнению с предыдущим годом в России вырос на 5%. В Москве наблюдался еще больший рост спроса — на 20%.

Самая популярная специализация в России — это менеджер по работе с клиентами в сфере рекламы, почти четверть работодателей нуждается именно в них. На втором месте — специалисты по связям с общественностью — 19% от всех вакансий, на третьем — специалисты по мероприятиям и продвижению — 17%.

В Москве ситуация немного иная. На первое место вышли специалисты по связям с общественностью — 22%, за ними следуют менеджеры по работе с клиентами — 20%, третье место закрепилось за управлением проектами — 15% [1] .

Больше всего востребованы рекламщики и PR-специалисты в Москве (32% от всех вакансий) и в Санкт-Петербурге (11%). Из других регионов в списке лидируют Московская область (4%), Татарстан и Краснодарский край (по 3%) [2] .

Приличный доход специалистов с образованием в сфере рекламы и связей с общественностью. Причина 5

Заработная плата специалиста по рекламе и связям с общественностью, так же как и любого другого, зависит от опыта, должности, компании, в которой он работает. Вчерашний выпускник вуза, пришедший на должность рядового менеджера по рекламе, не может претендовать на такую же зарплату, как у начальника подразделения, имеющего большой опыт. И точно так же, в маленькой компании, где объем работы не слишком велик, не смогут платить сотруднику те же деньги, что и в мегакорпорации.

Среднюю заработную плату среди разных категорий специалистов в сфере рекламы и PR мы представили в виде таблицы (см. таблицу 1).

Таблица 1. Средняя заработанная плата различных специалистов в сфере рекламы и PR [3]

В медийную эпоху репутация компании или публичной личности играет великую роль, а правильно сформированный образ – это основа успешного бизнес-проекта. Такие вещи продумываются ещё на этапе создания идеи.

Вопросы относительно имиджа, общественной и деловой позиции, поддержание позитивной репутации бренда берет на себя специалист по связям с общественностью, или пиарщик.

Как правильно: пиарщик, PR-менеджер или специалист по связям с общественностью?

Официально и в нормативных документах данная профессия именуется как «Специалист по связям с общественностью». Звучит несколько туманно и к тому же слишком длинно, поэтому в обиходе используются более короткие варианты.

Поскольку профессия специалиста родом из западных стран, то оттуда перекочевало и её название – PR-менеджер (сокращение от public relations – общественные отношения). В ходу сейчас именно этот англицизм, или его более простой русифицированный аналог – пиарщик (от слова – пиар). Так что по сути все три названия будут правильными, хотя последний вариант является скорее жаргонизмом.

Чем занимается пиарщик?

Специалист по пиару может работать как в бизнес-сегменте, так и на политическом поприще. Хотя во втором случае их обычно называют политтехнологами. При этом достаточно часто ему необязательно быть сотрудником той или иной компании, он может работать сам на себя, а услуги предлагать на проектной основе.

Обывателю далеко не всегда понятно, чем конкретно занимается пиарщик. Чаще всего их ассоциируют с людьми, которые уполномочены давать официальные комментарии от лица какого-либо ведомства. Однако контакты с прессой и телевидением – это лишь небольшая часть работы пиарщиков. Свободный рынок СМИ приводит к тому, что публичным людям приходится отстаивать свою позицию и защищать её от инсинуаций. Делают это они именно с помощью специалистов по пиару.

В глобальном смысле именно от них зависит, какая информация о работе компании будет появляться в СМИ, в каком ключе и под каким углом будет преподноситься, как на неё будет реагировать публика. Некоторые факты стоит тщательно скрывать от лица общественности (например, коммерческие тайны), а другие наоборот – максимально раскручивать. Очень важна роль специалистов по пиару, если нужно продвинуть какой-то новый продукт, смягчить конфликтную ситуацию или замять скандал.

Обязанности профессии пиарщика (PR-менеджера)

В должностной функционал PR-специалиста необходимо включить следующее:

формирование общественного мнения;

использование различных методик продвижения и информирования;

наработка базы данных СМИ, активное взаимодействие с представителями СМИ;

ведение интернет-платформ компании (сайт, социальные сети);

Для того, чтобы работать по данному профилю необходимо знать следующее:

журналистские жанры и технологии;

принципы продвижения сайтов и товаров в социальных сетях;

умение работать с отчетной документацией, а также финансовыми активами;

способы создания печатной и визуальной продукции;

методики работы графических редакторов и программ по обеспечению;

принципы ораторского искусства и риторики;

Качества хорошего пиарщика (PR-специалиста)

Успешно трудиться в данном направлении могут энергичные люди с прокачанными навыками убеждения. Хорошему пиарщику требуется, что называется, иметь подвешенный язык и поставленную речь. Пригодятся также опыт работы в СМИ и понимание основ маркетинга. При этом многие работодатели отдают предпочтение специалистам, которые уже наработали собственную базу журналистов, имеют выходы на федеральные средства массовой информации.

Кроме того, обязательным условием является владение хотя бы базовыми навыками иностранного языка, а также умение использовать самые распространенные графические редакторы для того, чтобы монтировать и редактировать фотографии и видеоматериалы. Весьма часто PR-менеджеру приходится совмещать обязанности графического дизайнера, фотографа, оператора.

Кроме того, профессия требует от специалиста высокой степени выносливости, хорошего зрения, слуха, мобильность.

Место работы и условия труда

Современные пиарщики могут работать в самых разных отраслях, их услуги необходимы в:

средствах массовой информации;

маркетинговых отделах компаний;

пресс-службах государственных органов.

Благодаря подобному разнообразию специалист может работать по самому разнообразному графику. Например, он может предоставлять свои услуги как фрилансер на определенный проект компании и после завершения работы либо продолжить сотрудничество, либо искать новый проект.

Нередко пиарщиков нанимают на раскрутку какого-либо массового мероприятия, конференции и т.д.

Где выучиться на специалиста по связям с общественностью?

Выучиться данной специальности возможно в высших учебных заведениях, которые имеют направления: «Журналистика», «Связи с общественностью». Кроме того, часто в эту область приходят и люди с гуманитарным и социальным образованием:

Абитуриентам по направлению «Связи с общественностью» также приходится проходить творческий конкурс (эссе на заданную тему, собеседование и т.д.).

Альтернативный вариант освоения профессии – мастер-классы, вебинары, курсов переподготовки. Наиболее полезны тематические, связанные, например, со стратегиями продвижения в интернете. Свидетельства о прохождении таких курсов могут стать дополнительным плюсом на собеседовании.

Карьерные перспективы для пиарщиков

Пиарщик – профессия, которая фактически не имеет ограничений по профессиональному развитию. Специалист может изучать различные техники и приемы, привлекая к своей работе интернет-технологии. Можно изучать по продвижение в соцсетях (SMM), SEO-копирайтинг, технологии организации мероприятий и т.д.

Альтернативный вариант – это продвижение по карьерной лестнице в крупной компании.

Также по мере наработки опыта PR-менеджер может работать сам на себя, предлагая свои услуги различным организациям и медийным персонам. Однако для этого нужно иметь наработанную базу контактов и связи в различных кругах.

Зарплата пиарщиков и средний заработок

У PR-специалиста, который работает в государственных организациях, средний уровень заработной платы составляет около 30 000 рублей. PR-менеджер, который знает разговорный английский, владеет графическими редакторами, а также имеет опыт работы от двух лет, может рассчитывать на заработную плату в районе 70 000 рублей.

Если же речь идет о специалисте по связям с общественностью, который имеет большой опыт работы, занимает в своем сегменте лидирующую и управленческую позицию, а также в совершенстве владеет иностранным языком, может получать оклад около 100 000 рублей.

Плюсы и минусы профессии специалист по связям общественностью

Положительными моментами данной профессии можно считать следующее:

возможность работать в различных условиях и организациях;

возможность профессионального роста и развития;

креативная работа, наполненная разнообразными профессиональными вызовами.

Доброго здоровья, уважаемый читатель журнала «Web4job.ru”! В этой статье мы поговорим на тему Специальность Реклама и связи с общественностью, что входит в обязанности специалиста, необходимые для работы знания и навыки, преимущества профессии.

Специальность Реклама и связи с общественностью

Сегодня рекламу можно увидеть где угодно: в магазинах, общественном транспорте, на футболках.

Ее можно ненавидеть или любить, но не замечать ее попросту невозможно.

Но, как бы то ни было, именно реклама помогает ориентироваться среди большого количества существующих на сегодняшний день товаров.

Профессия Специалист по рекламе и связям с общественностью появилась сравнительно недавно.

Она престижная, специалисты имеют высокий социальный статус, являются хорошими профессионалами и при этом хорошо зарабатывают.

Они занимаются исследованиями и анализом рынка, придумывают рекламные продукты.

Опытный профессионал одной фразой может произвести фурор среди населения.

Эта профессия предоставляет возможность трудоустроиться в разных сферах. К примеру, это может быть деятельность, связанная с пропагандой, работа в рекламных агентствах, он может заниматься продвижением компаний, повышением их конкурентоспособности с использованием современных технологий.

Обязанности специалиста

Его деятельность заключается:

В информировании покупателей о появившихся на рынке новых товарах и услугах;
Он должен создать положительный имидж производителя;
Побудить аудиторию к покупке этих товаров и услуг.

В его обязанности входит:

Поиск выгодных вариантов для размещения рекламы и дальнейшее отслеживание ее эффективности;
Изучение спроса на товары и услуги;
Анализ потребностей покупателей;
Координирование и планирование рекламных кампаний;
Изучение опыта своих коллег.

Специалист должен обладать такими личными качествами, как:

Общительность;
Коммуникабельность;
Стрессоустойчивость;
Самоорганизованность;
Креативность;
Способность и желание учиться новому;
Упорство, активность;
Умение находить общий язык с незнакомыми людьми;
Вести себя с ними корректно, уметь убеждать людей;
Иметь хорошее воображение;
Быть уверенным в себе;
Иметь чувство юмора.

Во время работы ему придется:

Решать самые разноплановые задачи;
По мере необходимости уметь быстро менять тактику;
В короткий период времени находить новые решения.

Ежедневное применение этих навыков шлифует профессиональные навыки и умственные способности специалиста.

Необходимые для работы знания

Но, чтобы успешно справляться со своими обязанностями, необходимо:

Понимать общие механизмы рынка;
Обладать знаниями по маркетингу;
Знать принципы работы компании, в которой трудитесь, из чего формируются ее доходы и расходы;
Иметь презентационные, дизайнерские навыки и навыки планирования;
Уметь связно и понятно высказывать свои мысли;
Уметь общаться со СМИ;
Уметь управлять проектами.

Почему эта профессия так популярна?

Она сочетает в себе творческую и экономическую составляющую.

Во время учебы специалист получает не только фундаментальные знания, но и осваивает другие полезные навыки, такие как:

Учится писать тексты;
Делать видео- и фоторепортажи;
Делать презентации;
Разрабатывать проекты в графическом изображении.

Доход специалиста зависит от опыта работы, его профессионализма, должности и компании, в которой он трудится.

Эта профессия имеет массу преимуществ:

Нет бумажной волокиты;
Постоянное общение с разными людьми;
Новые знакомства с успешными людьми.

Как заработать на рекламе в интернете вы узнаете, перейдя по ссылке https://web4job.ru/kak-zarabotat-na-reklame-v-internete/.

Посмотрим видео на тему Специальность Реклама и связи с общественностью

Реклама и связи с общественностью: мифы о специальности

Специальность Реклама и связи с общественностью

Профессия Реклама и связи с общественностью: Что? Зачем? Как?

Реклама и связи с общественностью

Заключение

В этой статье мы рассмотрели тему Специальность Реклама и связи с общественностью, чем занимается специалист, какие знания и личные качества необходимы для работы, преимущества специальности.

Надеюсь, статья оказалась полезной. Если возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.

Также буду признательна, если поделитесь статьей со своими друзьями в социальных сетях.

Последние десятилетия ознаменовались не только изменением политического строя и образа жизни людей, но также и появлением совершенно новых профессий, о которых раньше никто даже не слыхал. На западе многие из этих специальностей уже существуют давно, но к нам они пришли лишь с началом рыночных отношений в экономике страны. Одна из таких профессий - это реклама и связи с общественностью. Теперь уже эти слова не звучат странно, тем не менее далеко не все знают, что же это за специалист, который занимается связями с общественностью, что входит в его обязанности.

PR-менеджер. Обязанности, которые он выполняет

PR-Public relation с английского языка переводится как "связи с общественностью". Специалист такого уровня должен формировать общественное мнение о своем клиенте. В качестве последнего чаще всего выступают различные компании, фирмы, политические лидеры, общественные движения и даже звезды шоу-бизнеса. От того, насколько PR-специалист будет качественно выполнять свою работу, будет зависеть успех его клиента в глазах общественности. Там, где нужно "раскрутить" фирму либо вытащить ее из финансового застоя, необходим PR-менеджер.

Обязанности этого специалиста очень широки и разноплановы. Он отвечает за создание позитивного имиджа своего клиента, проводит различные пиар-кампании, работает с прессой, конкурентами, партнерами, властными структурами, пишет пресс-релизы, обеспечивает информационную поддержку клиента в интернете и отвечает за внутреннюю коммуникацию в компании. Как видно из вышесказанного, специалист по связям с общественностью - человек уникальный и универсальный, вот почему далеко не каждый способен им стать.

Навыки и качества, необходимые PR-менеджеру

Человек, который решил посвятить себя этой непростой специальности, должен осознавать, что одних знаний ему достаточно не будет. А необходимы будут следующие качества и умения:

Широкий кругозор и разносторонние интересы.
Коммуникабельность и умение договариваться с людьми.
Отличные ораторские и эпистолярные навыки.
Организаторские способности и умение "повести" за собой людей.
Умение анализировать, прогнозировать и делать логические выводы.
Инициативность, самоконтроль и организованность.

Накопление знаний и обучение всем этим навыкам и качествам - само по себе уже довольно сложная работа. Связи с общественностью требуют полной отдачи от специалиста, а также высокого уровеня ответственности и самоорганизации.

Обучение этой профессии

Связь с общественностью - специальность очень востребованная и модная. Вот почему очень многие абитуриенты подают документы на факультеты, занимающиеся подготовкой таких специалистов. Почти во всех гуманитарных, юридических, экономических и даже педагогических вузах нашей страны можно найти эту специальность и пройти по ней обучение. Однако можно с уверенностью сказать, что большая часть выпускников не смогут стать успешнымы PR-менеджерами, потому что добиться успеха в этой области чрезвычайно трудно. Ведь для того чтобы стать востребованным специалистом, нужно еще отлично знать психологию, социологию, юриспруденцию, хотя бы один иностранный язык и иметь отличные знания в области менеджмента, экономики и маркетинга. И это еще далеко не все!

Самым лучшим специалистом всегда является тот человек, который обладает опытом, чего у выпускника чаще всего нет. Поэтому, несмотря на то, что факультет "Связи с общественностью" - очень модный и престижный, придется очень постараться, чтобы стать специалистом с большой буквы.

Где работает PR-менеджер

Специалист по связям с общественностью очень востребован, потому что он нужен буквально везде. Начиная с мелкой розничной торговли и заканчивая крупными конгломератами - везде без такого человека функционирование предприятия может существенно ухудшиться. Связь с общественностью - специальность, которая обеспечит ее владельцу гарантированную занятость везде, где только это возможно. А возможно это в следующих местах:

Несмотря на то что каждый год выпускается большое количество специалистов, для которых реклама и связи с общественностью должны стать источником доходов, конкуренции в этой области не так много. Многие не выдерживают жестких правил игры в этой области и уходят из профессии. Остаются самые стойкие и талантливые.

Достоинства и недостатки профессии

Связь с общественностью - специальность, обладающая очень многими достоинствами, но, к сожалению, и недостатками. К преимуществам этой специальности относятся:

Возможность профессионального и карьерного роста.
Обретение новых знакомств с интересными людьми.
Престижность и высокая социальная позиция этой должности.
Востребованность в условиях современных рыночных отношений

Кроме достоинств, специальность PR-менеджера имеет еще и ряд недостатков, к которым относятся:

Высокий и интенсивный темп работы.
Большие эмоциональные и психологические нагрузки.

Исходя из последнего недостатка, можно сделать вывод, что без стрессоустойчивости на этом месте работы делать нечего. Кроме этого, кандидат на эту должность должен быть готов, с одной стороны, к повышенным интеллектуальным нагрузкам, а с другой - к подвижному темпу работы.

Заключение

Связь с общественностью - специальность очень актуальная в наше время, но не терпящая полумер. Этой работе придется отдаваться полностью и без остатка. Невозможно стать специалистом лишь на половину, "чуть-чуть". Здесь требуется максимальная самоотдача и одновременно беззаветная преданность и любовь своему делу. В противном случае придется распрощаться с мечтой стать успешным и востребованным специалистом. Что, впрочем, и происходит среди большого количества выпускников факультетов, обучающих этой профессии. Однако многие остаются и трудятся на этой ниве, чтобы впоследствии стать ведущими PR-специалистами, которые часто открывают уже собственное дело.

Public relations или PR — это комплекс действий, направленных на формирование положительного имиджа между брендом и общественностью. Из статьи вы узнаете кто делает эту работу и как стать таким специалистом.

PR-специалист: кто такой и чем занимается

что должен уметь PR-менеджер в 2021 году,
в чем выражается новая норма digital PR,
как изменились инструменты и KPI PR менеджеров.

составление пресс-релизов и передача их в СМИ;
анализ рабочего времени на pr-акцию, расставление приоритетов, работа с командой в ходе кампании;
своевременное информирование заказчика о возникших проблемах и оперативно их устранять;
информирование общественности о политике компании, видах деятельности, товарах или услугах, кадровом составе;
планирование интервью, выступлений и общественных мероприятий клиента с целью повысить лояльность потенциальных покупателей;
взаимодействие с инвесторами;
продумывание всех рисков кампании;
написание текстов для выступлений или контроль копирайтеров.

В конце каждой пиар-кампании менеджер анализирует выполнение поставленных задач, отображая это в отчёте для начальства.

Что должен знать и уметь

Что делает среднестатистический пиар менеджер (основные задачи)

Пиар менеджер обладает такими профессиональными навыками, как:

отличное знание маркетинга;
умение работать с деловой корреспонденцией;
знание английского языка;
владение ПК на уровне опытного пользователя;
навыки написания речи выступлений, пресс-релизов, статей и рекламных текстов;
грамотная устная и письменная речь;
умение работать в режиме многозадачности и быстро находить ответ на любой вопрос;

Помимо всего, специалисту необходимы организаторские навыки. Он занимается подготовкой мероприятий для заказчика и знает особенности их проведения.

Рекомендуем обратить внимание на актуальную подборку курсов по PR

Личные качества

Специалист по связям с общественностью обладает такими характеристиками, как:

хорошая память;
стрессоустойчивость;
коммуникабельность;
умение чётко доносить мысль;
презентабельный внешний вид;
отсутствие страха выступать перед аудиторией;
способность находить подход к разным людям.

Плюсы и минусы профессии

востребованность;
высокая зарплата;
престижная, современная специальность;
работа с интересными людьми.

Минусы профессии PR-менеджера:

стрессовая работа;
ненормированный график;
высокая ответственность.

Виды PR

Public Relations классифицируют по «цветам» и другим параметрам.

Белый PR — отличается классическим подходом. Выражается в предоставлении достоверной информации, и проверенных данных. На этих основаниях СМИ формируют портрет бренда.
Чёрный PR — это применение обмана или фальсификации данных для очернения конкурентов. Чаще всего применяется публикация компромата.
Серый PR — вид рекламы, которая скрывает источник. Не предполагает фальсификации, но воздействует на подсознание в отрицательном свете. К примеру, ЧП произошло на месте конкурирующей компании.
Жёлтый PR — материалы в СМИ выстроены на сенсациях, эпатажных новостях или скандалах. Шокирующие и громкие, смелые разоблачения.
Розовый PR — мифы и легенды с целью показать бренд в наиболее выгодном свете. Технология заключается в том, чтобы придумать историю компании для повышения продаж или внимания.
Коричневый PR — перекликается с военной тематикой. В технологии используются слова с военными командами: отбой, огонь, стоять и т. д.
Зелёный PR — технология, в которой делается упор на экологию и природную чистоту продукта. Безопасность для здоровья человека и окружающей среды, нетоксичность.
Золотой PR — реклама с применением ценовой информации. Отличается акцентом на финансовой выгоде для потребителя.
Вирусный PR — характеризуется автономным распространением. Люди делятся информацией между собой, к примеру, в соцсетях. Таким образом, происходит естественная реклама.
Конфликтный PR — отличается столкновением интересов: противостояния бизнесов, собственности, конкурентов, политических взглядов.
Судебный PR — характеризуется управлением процессов коммуникации во время правового спора. Это нужно для ограждения имиджа заказчика и его бренда от негативного воздействия.

Области применения PR-кампаний

PR-менеджер требуется во многих областях:

политический PR, пиар органов власти и государственных органов;
PR промышленных и производственных компаний;
научный PR (для продвижения научных исследований или учебных заведений);
внутрикорпоративный PR (для повышения лояльности сотрудников к компании и улучшение корпоративных связей);
персональный PR (для продвижение собственного имени);
и в других сферах.

В каждой из областей есть свои особенности пиар-кампаний, но, в общем и целом, все делится по видам, которые я указал выше. А, поскольку, наладить имидж и связи с общественностью нужно практически везде, то без работы такой специалист точно не останется.

Зарплата по Москве и по России

Средний гонорар специалиста по pr-менеджменту можно увидеть на скриншоте с сайта trud.com. Вот сколько зарабатывает пиар-менеджер:

Данные по Москве за 2019 год

По областям России ситуация следующая:

Согласно сайту hh.ru минимальная зарплата специалиста по связям с общественностью начинается от 45 тыс. руб. От такого работника требуется опыт от 1 года и выполнение следующих обязанностей:

На зарплату от 80 тыс. руб. может рассчитывать специалист с опытом от 3 лет. Также он умеет:

искать новые pr-возможности и площадки (соц.сети, лидеры мнений, ТВ, радио, печатные издания, мероприятия);
взаимодействовать с интернет-площадками, блогерами для продвижения бренда на рынке, формирование имиджа компании;
организовывать и контролировать проведение трейд-маркетинговых мероприятий (BTL, промо-акции, рекламные акции);
разрабатывать технические задания для производства необходимого рекламного материала;
формировать маркетинговые отчёты на русском и английском языках;
оценивать эффективность проведённых кампаний;
анализировать деятельность конкурентов;
отправлять оборудование на обзоры, контролировать местонахождение и возврат оборудования в рабочем состоянии;
участвовать в разработке PR стратегии компании, медиапланировании;
контролировать закрывающие документы по контрагентам.

Высокая зарплата начинается от 100 тыс. руб. На такой гонорар может претендовать специалист с опытом более 6 лет, который обладает навыками пиар-директора. Вдобавок к предыдущим обязанностям, выполняет следующее:

разрабатывает пиар стратегию бренда и реализует её;
продвигает компании в разных внешних средах, работает с лидерами мнений и повышает узнаваемость продукта;
выстраивает отношения с партнерами (деловыми, отраслевыми и журналистским сообществами);
создаёт и поддерживает лояльность СМИ по отношению к бренду;
пишет и контролирует выход публикаций в профильных СМИ (написание и размещение статей, пресс-релизов, новостей, интервью и официальных сообщений в СМИ и на сайте компании);
проводит кросс-промо активности, партнерские программы;
создаёт и выстраивает отношения с журналистами и редакторами онлайн-ресурсов, расширяет базу контактов;
выстраивает отношения с блогерами, инициирует отзывы и публикации;
контролирует и координирует работу команды в подчинении.

Как стать специалистом по public relations

Маркетолог и PR-менеджер два тесно сотрудничающих, но разных специалиста

Профессию пиар-менеджера можно освоить путем получения высшего образования. В таком обучении есть свои особенности. Прежде чем получить свой первый заработок нужно потратить много времени. Придётся изучать лишние предметы, которые в будущем никак не помогут в профессии.

К тому же ВУЗы делают упор только на теорию, оставляя заботу о практике на студентов. Заказчики в первую очередь хотят видеть специалистов с опытом. Поэтому с устройством на работу, даже окончив институт с отличием, могут возникнуть сложности.

Так как стать пиар-менеджером, успешно найти работу и хорошо зарабатывать? PR-курсы онлайн — это простой и быстрый вариант освоения специальности.

Подборку образовательных программ по Public Relations: ТОП-7 курсов по PR от лучших онлайн-школ страны

Сравните сроки, стоимость, дополнительные предложения (например, некоторые гарантируют трудоустройство).

Освоение профессии за несколько месяцев — можно проходить в удобное время и скорость прохождения выбирать самостоятельно.
Чётко структурированная информация — вместо самостоятельного поиска материала вы изучаете отобранную специалистами информацию в удобном формате.
Наработанное портфолио — то, что так часто просят работодатели. Домашние задания помогут с практикой, а работы можно будет предъявить заказчику в качестве портфолио.
Удобно учиться — формат обучения позволяет получать информацию где угодно, когда угодно и на любом удобном гаджете. Подойдёт даже смартфон.

Предлагаю выполнить пробное домашнее задание.

Напишите, где за последнее время в СМИ вы видели примеры «жёлтого пиара»?

Читайте также: