Seo специалист это что за профессия

Опубликовано: 02.10.2024

SEO (Search Engine Optimisation) — это внутренняя и внешняя оптимизация сайта для поисковой выдачи. Цель SEO — продвинуть сайт в поисковой выдаче как можно выше, чтобы его увидело больше людей. То есть SEO — это канал для привлечения трафика на ресурс.

Seo-маркетолог (или seo-специалист) как раз и занимается seo-оптимизацией сайта для поисковых систем — Яндекса и Google, а также других поисковиков (по желанию заказчика). Его задача — правильно настроить сайт под поисковики, соблюдая все правила оптимизации.

Seo специалист занимается продвижением сайта, привлекает новых пользователей и покупателей.

Плюсы и минусы

Спрос на рынке труда. Продвижение сайтов требуется большому, среднему и малому бизнесу, благотворительным проектам, медиа и т.д.

На seo-оптимизации можно прилично заработать. Хорошая прибыль у специалистов со стажем, которые работают в крупных компаниях. Также на высокий заработок можно выйти на фрилансе, если работать с несколькими клиентами.

Постоянное развитие. Людям, которые связаны с интернет-маркетингом и продвижением, приходится постоянно обучаться чему-то новому и расширять кругозор. Здесь пригодятся совершенно разные навыки.

Работа интересная, местами творческая. Часто приходится экспериментировать, пробовать и придумывать новые методики и подходы для продвижения сайта.

Чтобы стать SEO-специалистом, не обязательно иметь высшее образование, необходимые навыки можно получить на профильных курсах, а также самостоятельно.

Много монотонной, однообразной работы. Хотя для кого-то это наоборот плюс, потому что со временем специалист настолько оттачивает навыки, что делает все на автомате.

Высокая конкуренция на рынке, т.к. труд seo-специалиста хорошо оплачивается, но при этом профессию несложно освоить.

Сидячая работа, придется много времени проводить за компьютером.

На seo-специалисте лежит большая ответственность за продвижение сайта. Если трафика и клиентов нет, спрашивать будут с маркетолога.

Помимо маркетинга нужно знать информатику.

Результат работы во многом зависит от поисковых систем. Даже если человек все настроил правильно, алгоритмы ранжирования могут измениться и придется все переделывать.

Постоянно нужно быть начеку, знать все новости, связанные с поисковой оптимизацией и ранжированием поисковиков.

Плотное общение с клиентами. Для кого-то это может оказаться плюсом, но если вы не слишком общительны — это минус. Придется постоянно быть на связи с заказчиком, согласовывать и обсуждать дальнейшие шаги по развитию сайта.

Обязанности seo специалиста

Итак, чем же занят сеошник на рабочем месте? А вот чем:

Проводит комплексный аудит ресурса, проверяет статистику и трафик, выявляет конкурентов, их отличия, недостатки и преимущества.

Составляет план по продвижению сайта, увеличению трафика и конверсии.

Составляет семантическое ядро — подбирает ключевые слова и фразы для площадки.

Занимается внешней и внутренней оптимизацией веб-ресурса для поисковиков.

Следит за перелинковкой страниц и мета-тегами.

Проверяет тексты на наличие ключевых слов, при необходимости вставляет их самостоятельно или дает задание копирайтеру.

Постоянно мониторит изменения в ранжировании поисковых систем, оптимизирует сайт под нововведения.

Контролирует процесс продвижения сайта, следит за статистикой, затем анализирует ее.

Составляет отчеты для работодателя о результатах продвижения, включая позицию сайта в поисковой выдаче, изменения объемов трафика и продаж.

Некоторые обязанности меняются — их может быть чуть больше или меньше в зависимости от пожеланий работодателя. Но именно эти чаще встречаются в должностных инструкциях seo-специалистов.

Важные качества, знания и навыки для seo специалиста

В должностных инструкциях можно увидеть такие требования к знаниям seo-специалиста:

Знать особенности, отличия и алгоритмы поисковых систем.

Понимать особенности оптимизации каждого поисковика.

Разбираться в особенностях перелинковки, знать все о ссылках и о том, какими они должны быть.

Знать основы информатики, принципы работы браузеров на разных устройствах, функционирования веб-сайтов, поисковиков и интернета в целом.

Хорошо знать русский язык :)

Разбираться в маркетинге, рекламе и продажах.

Знать и отличать «белую» и «черную» оптимизацию сайтов. То есть понимать, какими методами лучше не пользоваться и почему.

Знать верстку (хотя бы основы) — HTML, CSS, XML и XHTML. Вообще, чем больше языков знает сеошник, тем лучше.

Разбираться в веб-аналитике — понимать, как работать с Google AdWords и Яндекс.Метрикой.

Разбираться в настройках веб-серверов.

Знать новейшие тенденции в продвижении сайтов, изменения в алгоритмах поисковиков.

Разбираться в основах юзабилити.

Уметь работать со специальными программами для оптимизации сайтов, сбора семантического ядра и аналитики.

Кроме того, нужно знать психологию и основы делового общения, потому что общаться с заказчиками придется часто и много.

С багажом знаний разобрались, теперь переходим к личным качествам, которые будут полезны в работе seo-специалиста:

Усидчивость. SEO-специалист большую часть дня проводит за компьютером, часто выполняет рутинные монотонные задачи, которые требуют усидчивости. Если вам сложно усидеть на месте, эта профессия не для вас.

Умение планировать. Грамотно составлять планы и продумывать мельчайшие детали — прямая обязанность seo-специалиста.

Стрессоустойчивость. Из-за смены ранжирования и изменения в алгоритмах поисковых систем, сайты часто приходится перенастраивать. Так что бывают ситуации, когда вся проделанная работа оказывается бесполезной. SEO-шник не должен впадать в панику при таких обстоятельствах. Наоборот, нужно оперативно найти выход и, кроме того, суметь спокойно объяснить все заказчику, ведь он тоже волнуется.

Многозадачность. Часто приходится делать несколько дел одновременно или же быстро переключаться между задачами и проектами, на лету схватывать суть новых задач.

Широкий кругозор. В этой профессии — чем больше знаешь, тем лучше. Человек должен стремиться узнавать новое и постоянно быть в курсе нововведений в своей области, включая верстку, копирайтинг, маркетинг, IT-технологии.

Аналитические способности. Добрая часть обязанностей сеошника связана с аналитикой. Постоянно приходится следить за статистикой трафика и показателей сайта, за конкурентами. А после анализировать это и делать выводы.

Быстрая обучаемость. В функционировании поисковиков постоянно что-то меняется, появляются новые фишки. Нужно быстро и самостоятельно осваивать их и внедрять в работу. Кроме того, seo-шнику нужны различные сервисы для улучшения качества работы. Искать новые сервисы и разбираться в них — его обязанность.

Внимательность к деталям. Оптимизация требует высокой концентрации внимания, важно не упускать разные мелочи из виду, потому что они влияют на ранжирование, а соответственно и на объем трафика.

Где учиться на seo специалиста

Есть два варианта — самостоятельное освоение профессии и обучение на курсах. Выше я перечислил список знаний и умений, которые требуют от seo-специалиста работодатели. Если решили учиться самостоятельно, первым делом составьте план обучения. На вас свалится много новой информации, поэтому важно не запутаться. Ищите статьи и бесплатные обучающие ролики на YouTube, изучайте каждую, а затем делайте проверку знаний. Начинайте с легких тем, постепенно переходя к сложным.

Чтобы быстрее «погрузиться» в профессию, читайте и смотрите блоги других seo-специалистов и маркетологов.

Если хотите освоить профессию быстрее и получить действительно важную и востребованную информацию, идите на обучающие курсы. Они, конечно, платные, зато вы сможете поучиться у профессионалов своего дела.

Среди очевидных плюсов обучения на курсах:

Вы получите сертификат об обучении, то есть можете подтвердить свои знания.

Можно посоветоваться с учителями и другими учениками.

Некоторые школы устраивают лучших учеников на стажировку или на работу, дают поработать с настоящими клиентами во время учебы.

Вы получите информацию уже проверенную на практике.

Решать, конечно, вам. Но если хотите быстрее приступить к работе, стоит пройти курсы.

Форматы работы seo специалиста

Как только закончили обучение и освоили профессию, нужно искать работу. Даже если вы прошли курсы у лучших seo-специалистов, чтобы самому стать таким, нужна практика. Много практики.

Есть два основных варианта заработка для seoшника.

Фриланс

Отличная возможность работать на себя и развиваться самостоятельно — искать клиентов прямо из дома. Можно работать с крупными постоянными заказами или же брать небольшие задачи. Первое время не стоит ставить высокую цену за услуги, поднимайте ценник постепенно. Первые заказы, возможно, вообще будут бесплатными. Это неважно, на этом этапе главное — получить кейсы и отзывы.

Плюсы работы на фрилансе:

Можно не выходить из дома :) Не нужно лично встречаться с людьми, рано вставать и ехать в офис. Работай хоть под одеялком в кровати.

Свободный график. Подстраивайте рабочее время под себя, работайте утром, днем или вечером — когда угодно.

Не обязательно сотрудничать с клиентами, которые не нравятся. Нет начальства, а значит никто не давит сверху, заставляя работать с людьми или проектами, которые не подходят вам.

Фрилансер сам регулирует объем работы. Захотели заработать больше — взяли несколько проектов. Нет времени на работу — уменьшили число текущих рабочих проектов.

Можно в любой момент уехать в другой город или пойти в кафе. Не нужно отпрашиваться с работы, просто возьмите с собой ноутбук.

Фрилансер сам определяет стоимость услуг, может повышать или делать скидки по своему усмотрению.

Работа в digital-агентстве

Если не хочется искать клиентов самостоятельно, да и вообще фриланс не для вас, ищите работу в digital-агентстве. Тут определенно есть свои преимущества.

Плюсы работы в digital-агентстве:

Быстро наберетесь опыта, потому что будете выполнять разноплановые задачи и постоянно заниматься новыми проектами.

Многому сможете научиться. Даже на курсах говорят не все, на самом деле большую часть знаний вы получите на практике — во время работы с проектами, а также при общении с коллегами.

Сможете официально трудоустроиться, не нужно будет самому оформляться, как ип или самозанятый.

Будете получать стабильную зарплату, отпускные и больничные.

Сможете продвинуться по карьерной лестнице и стать по-настоящему востребованным и уважаемым специалистом.

Найти вакансии в digital-агентстве можно через сайты Superjob, Avito и Headhunter. Без опыта работы вас вряд ли сразу возьмут на должность seo-специалиста. Скорее всего, начать работу придется с должности помощника или стажера. За 3-6 месяцев вы многому научитесь и станете seo-специалистом.

Кстати, устроиться стажером можно и во время обучения. Так вы быстрее прокачаете нужные навыки, так что не тушуйтесь и начинайте искать подходящие вакансии прямо сейчас :)

Где искать клиентов seo специалисту

В социальных сетях

Сейчас довольно много сообществ, где публикуют вакансии работодатели. Например, на Фейсбуке и Вконтакте можно вбить в поиск «фриланс» и найти группы. Там же вы можете сами дать объявление о том, что принимаете заказы или ищете постоянную работу в области seo.

Только будьте внимательны, не все работодатели, которые дают здесь объявления, добросовестные. Попадаются и мошенники. Стоит остерегаться тех, кто публикует объявления с фейковых или пустых страниц. Прежде чем откликаться на них, поищите информацию об этом профиле в интернете. Если это мошенник, есть вероятность, что кто-то уже писал жалобы или отзывы на него.

Также много объявлений можно найти в тематических телеграм-каналах.

На биржах фриланса

Там можно найти самые разные варианты постоянной работы, небольшие задачи и проектную работу. О самых популярных биржах фриланса я уже писал в статье «Биржи фриланса», там же вы найдете информацию о том, как правильно с ними работать.

Биржи — не лучший вариант для поиска клиентов, однако, там много разноплановых заказов, на первое время сойдет. Минус бирж — большая конкуренция и маленькая оплата, задерживаться там надолго не стоит. Зато на биржах фриланса можно найти первых заказчиков даже без опыта работы, получить крутые кейсы в портфолио и положительные отзывы.

Если не хотите сразу связываться с долгосрочными проектами, зайдите на Kwork.ru, там можно найти много краткосрочных проектов и небольших заданий.

Через личный блог

Это долго и требует много времени и вложений в рекламу. Но зато вы сможете зарекомендовать себя, как высококлассного специалиста.

Завести личный блог можно, например, в Instagram. Публикуйте полезные посты и интересные истории, чтобы удерживать внимание подписчиков. А с помощью таргетированной рекламы и рекламы у блогеров, можно привлечь аудиторию и найти клиентов.

Через сарафанное радио

Если вы качественно выполняете работу, довольные клиенты будут советовать вас, как специалиста своим друзьям, коллегам и знакомым. Так что работать хорошо — в ваших же интересов.

Именно искренние рекомендации других людей — лучшая реклама. Выбирая исполнителя, мы часто ищем их среди знакомых, потому что проверенным доверяем.

Сколько получает seo специалист

Работая в офисе, исполнитель будет получать разные суммы в зависимости от размера и финансовых возможностей компании, а также от региона. Зарплата в Москве будет выше, чем в других городах России.

Цифры разнятся: это может быть 20-30 тыс. в регионах и в мелких компаниях. В крупных компаниях 70-90. В Москве опытные seo-специалисты могут получать и более 150 тыс. рублей.

Заработок на фрилансе отличается от офисного. На первых порах доход будет небольшим 10-20 тыс. рублей. Но в последующем вырастет до 50-100 тыс. А наиболее успешные и известные seo-специалисты берут за один проект от 100 тыс. рублей. Соответственно, если заниматься одновременно несколькими проектами, можно прилично зарабатывать.

Как выбрать и проверить seo специалиста

Блок для тех, кто не собирается работать seo-специалистом, а сам ищет исполнителя. Расскажу, на какие моменты стоит обратить внимание при общении с кандидатами.

Вот признаки хорошего seo-специалиста:

Интересуется проектом, задает вопросы. Но тут важно видеть грань — слишком много вопросов тоже плохо. Иногда неопытные исполнители таким образом пытаются получить от начальника конкретную инструкцию, потому что сами не знают, что делать или не уверены в своих действиях.

Не обещает невозможного.

Сам предлагает посмотреть портфолио. Показывает удачные проекты и рассказывает, как решал поставленные руководителем задачи.

Ведет профессиональный личный блог, в котором бесплатно делится с подписчиками полезной информацией, связанной с seo-оптимизацией и маркетингом. Особенно хорошо, если человек уже зарекомендовал себя с положительной стороны.

Не обещает 100% результат быстро и дешево.

Как проверить seo-специалиста:

Узнайте заранее информацию о кандидате. Посмотрите его соцсети, блог, личный сайт. Изучите портфолио и отзывы.

Пообщайтесь с исполнителем лично и посмотрите, как он сам отзывается о работе, насколько профессионально ведет себя. Если человек постоянно сыплет обещаниями и расхваливает сам себя, это не сулит ничего хорошего.

Расскажите о проекте и спросите, какую стратегию продвижения предложил бы использовать seoшник? Если в ответ услышите пространные теоретические рассуждения вместо конкретных действий — бегите.

Попросите рассказать о его предыдущих проектах. Что получалось лучше всего, какие были неудачи, каким образом он продвигал другие сайты.

Задайте несколько профессиональных вопросов. Например, какие инструменты будут использованы в работе, как правильно работать с технической стороной seo, как подобрать ключевые слова и собрать семантическое ядро.

Выводы

Давайте кратко подытожим важные мысли этой статьи:

Профессия seo-специалиста востребована. Поэтому, если вы задавались вопросом «Стоит ли обучаться этой специальности», мой ответ — стоит.

Обучиться можно самостоятельно, но лучше пройти курсы. Сразу после этого или даже во время обучения начинайте подыскивать работу, потому что большую часть знаний вы получите на практике.

Seo-специалист может работать на фрилансе и искать клиентов самостоятельно, либо устроиться в digital-агентство. Во втором случае, он быстро прокачает навыки и наберется опыта.

Кратко о профессии
Знания и необходимые навыки
Достоинства и недочеты профессии
Личные качества сеошника и его рабочее место
Чем занимается СЕО-оптимизатор?
Где обучиться азам профессии?
Можно ли самостоятельно обучиться СЕО-продвижению?

Так кто такой сеошник, почему он так востребован сегодня, и как начать работать на этой должности? Давайте разберемся.

Кратко о профессии

Для начала необходимо понять, кто такой СЕО-специалист. Это поможет, хотя бы, приблизительно понять, чем он занимается, а также какие важные функции выполняет в сети интернет.

СЕО-специалист – это человек, который занимается продвижением сайтов, а также их оптимизацией под запросы поисковых систем. Слово сеошник – это жаргонный аналог термина СЕО-оптимизатор. Понятие СЕО с английского переводится как «поисковая оптимизация».

СЕО-оптимизация сайта – это очень ответственная работа, требующая массы усилий, и отнимающая много времени. Поэтому если вы не уверены в своих возможностях, то в таком случае вам придется отказаться от данной должности. Если же вы точно знаете, что вашего упорства хватит на овладение необходимыми навыками, тогда вам будет полезно узнать о том, какие задачи СЕО-специалиста вам придется решать.

Знания и необходимые навыки

Разобравшись с тем, кто это такой СЕО-специалист, необходимо в деталях изучить требования, выдвигаемые к тому, что он должен знать. Без этого вам не доверят эту должность, даже если вы отлично оперируете с различными платформами и системами, необходимыми для продвижения сайтов.

Итак, что должен уметь настоящий СЕО-специалист?

Как видно, СЕО-должность – это большая ответственность, однако она требует меньшего количества знаний и навыков, чем, например, профессия веб-дизайнера или интернет-маркетолога.

Достоинства и недочеты профессии

Должность SEO-специалиста по продвижению сайтов имеет свои плюсы и минусы. Среди сильных ее сторон можно отметить:

большую востребованность;
высокую заработную плату;
возможность развиваться и изучать что-то новое;
творческую работу и возможность развивать в себе креативную жилку.

К изъянам профессии специалиста по продвижению сайтов в интернете относятся:

однообразность работы;
необходимость в большинстве случаев выполнять все действия по заданному шаблону;
большую конкуренцию;
необходимость постоянно изучать аналитические и статистические данные на рынке СЕО-продвижения;
огромная ответственность за проект;
полного погружения в работу;
необходимость большое количество времени проводить в сидячем положении и на одном месте.

Помимо всего прочего, удаленная работа SEO-специалиста требует постоянного преодоления трудностей, сильной выдержки и мощной силы воли. Если вы, хотя бы, раз дадите слабину, и не доведете начатое дело до конца, то в будущем вы уже не сумеете настроиться на нужный лад.

Личные качества сеошника и его рабочее место

Так, кто такие СЕО-специалисты, разобраться не трудно. Однако знания и умения такого работника – это только часть информации, которую необходимо знать. Помимо нее, вы должны быть осведомлены о тех личных качествах, которые вам придется выработать в себе для получения должности. Так, СЕО-оптимизатор должен быть:

целеустремленным;
усидчивым;
самоорганизованным;
ответственным;
психологом, умеющим находить общий язык с ЦА.

Помимо этого, СЕО-специалист должен уметь логически размышлять и контролировать развитие ресурса, ведомого им.

Работа SEO-специалиста подразумевает постоянное нахождение в сети. Выполнять свои функции данный специалист может:

в специальных офисах, занимающихся разработкой и продвижением интернет ресурсов;
в компаниях, где такая должность крайне необходима (ИТ компании, например);
на дому.

SEO-специалист имеет определенные обязанности, которые он должен выполнять в полной мере. В противном случае эффекта от его работы не будет никакого.

Чем занимается СЕО-оптимизатор?

Разберем детально, что делает SEO-специалист. Прежде всего, он должен заниматься продвижением ресурсов и их выведением/удержанием на первых позициях самых популярных поисковиков – Яндекса и Гугла. Причем в обязанности SEO-специалиста входит выполнение всех этих заданий в максимально короткие сроки и с небольшими финансовыми затратами. Однако и это еще не все. У сеошников есть и другие функции, которые они обязаны выполнять. Вот самые основные из них:

Поиск работодателя (если сеошник работает в качестве фрилансера).
Проведение комплексного аудита интернет-ресурса.
Планирование дел, направленных на раскрутку и продвижение сайта.
Тщательный анализ сайтов других владельцев, определение их сильных и слабых позиций. Для этой задачи будет незаменим сервис Серпстат, имеющий все необходимые инструменты.
Оптимизация ресурса – внутренняя и внешняя.
Продвижение ресурса через группы в социальных сетях.
Увеличение посещаемости ресурса за счет повышения уровня ссылочной массы.

Но это еще далеко не все, чем занимается SEO-специалист, поскольку у него есть и другие обязанности, а именно:

Так, теперь вы знаете, что делает СЕО-специалист, какие функции он выполняет, и какое значение имеет в сфере виртуального бизнеса.

Где обучиться азам профессии?

Как стать SEO-специалистом, и можно ли это сделать без соответствующего образования? Можно, но ведь намного проще и лучше пройти специальные обучающие курсы по SEO. Помимо необходимых знаний, вы можете также пройти небольшую практику, чтобы приобрести реальный опыт и в полной мере понять, кто такой SEO-специалист, в каких направлениях он работает и к чему стремится. Это в будущем возвысит вас в глазах потенциальных работодателей, а также подарит вам возможность работать не только в качестве интернет-фрилансера, но и штатного сотрудника фирмы, которая нуждается в квалифицированном сеошнике.

Так, где можно получить необходимые знания, и какие направления следует освоить? Обучение проводится за счет:

прохождения кратких курсов на виртуальном портале GeekBrains;
мастер-классов, которые за определенную сумму (или даже бесплатно) предоставляют компетентные сеошники.

Они предоставляют всю необходимую информацию, касающуюся СЕО-копирайтинга, СЕО-оптимизации и СЕО-рерайтинга. Пройти их можно с помощью:

специальных СЕО-порталов;
форумов;
просмотра видеоблогов или чтения профессиональной литературы о СЕО-продвижении, созданной специалистами в этой области интернет бизнеса;
профессиональных онлайн или очных конференций.

Вы также можете попытаться лично связаться с опытными СЕО-специалистами, хотя их консультации могут стоить вам определенной суммы денег. По этой причине многие начинающие сеошники являются самоучками. Чтобы понять всю суть вышесказанного, следует более детально рассмотреть вопрос, как стать сеошником, опираясь на собственные силы.

Можно ли самостоятельно обучиться СЕО-продвижению?

Как стать SEO-специалистом самостоятельно, и возможно ли это вообще? Это под силу каждому целеустремленному человеку, имеющему склонность к самообразованию. Но вам будет очень непросто освоить необходимые навыки без посторонней помощи. Бесплатно придется собирать всю информацию буквально по крупицам с разных источников.

Для начала хорошо ознакомьтесь с теорией. Как только вы поймете, с чем вам придется работать, можете переходить непосредственно к практике. Для этого попробуйте себя в раскрутке нескольких простых сайтов, или даже посадочных страниц. Если боитесь браться за выполнение заказа, создайте свой собственный интерне-проект и тренируйтесь на нем.

Помните, что вы не сможете совладать с теорией, если не попытаетесь применить ее на практике. Как только у вас начнет что-то получаться, вы можете смело выдвигать свою кандидатуру на рассмотрение потенциальным заказчикам, предоставив в качестве портфолио свои первые проекты.

В этой статья я рассмотрю, кто такой SEO-специалист, какие задачи он должен решать и как им стать. Кроме того, поделюсь своим опытом (уже более 10 лет я занимаюсь сайтами и продвижением). Развитие, в том числе IT-сферы, постоянно приводит к появлению новых специальностей. Причём методика работы профессионала также меняется, поэтому статья обновляется и актуализируется.

Материал будет полезен как для тех, кто выбрал для себя путь оптимизатора, так и для заказчиков, решивших воспользоваться услугами профессионалов. Всё написано простым и понятным языком. Если останутся вопросы, welcome в комментарии.

Начнем с главного: кто такой SEO-специалист?

SEO-специалист — это тот, кто занимается поисковой оптимизацией. Чтобы что-то продать в Интернете, разрекламировать, привлечь внимание к конкретной идее, недостаточно просто создать веб-страницу. В противном случае такой ресурс просто затеряется среди миллионов других сайтов. Необходимо привлечь посетителей, нужен трафик. И важным источником трафика являются поисковые системы. В России больше всего посетителей дают Яндекс и Google.

В упрощённом виде это работает так:

Посетителю что-то нужно. Он вбивает в поиск конкретный запрос.
Поисковая система формирует выдачу. То есть она показывает сайты, которые, по её мнению, позволяют наиболее полно удовлетворить запрос посетителя.
Человек переходит по предложенным вариантам. Чем выше сайты в поиске, тем больший целевой охват можно получить.

Таким образом, задача оптимизатора — сделать так, чтобы именно ваш сайт по нескольким группам запросам показывался максимально высоко. Чем лучше проработан ресурс, тем выше у него будут позиции в выдаче. А это означает, что бизнес получит много потенциальных клиентов. При правильном подборе поисковых запросов, по которым идёт продвижение сайта, данный подход гарантирует продажи.

Таким образом, хороший SEO-специалист должен:

обеспечить Вас потенциальными клиентами в виде звонков и заявок с сайта для коммерческих ресурсов;
читателями, просмотрами или другими целевыми действиями для других ресурсов.

Плюсы и минусы профессии SEO-специалиста

У каждой профессии есть свои достоинства и недостатки. Профессия SEO-оптимизатора не стала исключением. Много зависит и от того, какой путь вы выбрали. Например, при работе в агентстве стресса практически не будет, так как всё общение с клиентом возьмет на себя аккаунт-менеджер. Вам останется только работать по четким методичкам. Но при работе с клиентами напрямую, всё меняется.

возможность самостоятельно выбирать подходящий формат занятости. Это может быть трудоустройство, что подразумевает гарантии от работодателя и определённое социальное обеспечение. Но не менее успешными в данной профессии оказываются и фрилансеры, самозанятые или предприниматели;
возможность занять привлекательную вакансию, находясь в другом городе. То есть жёсткая привязка к конкретному месту жительства отсутствует. При этом зарплата будет довольно высокой, а лучших специалистов могут ещё и позвать в топовые компании;
возможность пройти обучение (интенсивно). Для многих профессия оптимизатора становится реальной возможностью освоить новую для себя специальность, открыть собственное дело;
возможность совмещать оптимизацию и что-то ещё. Для любого бизнеса сейчас нужно представительство в Интернете, причём далеко не формальное. Если у вас или у вашего делового партнёра есть бизнес, то хороший SEO-специалист лишним никогда не будет;
постоянная востребованность. Ещё один немаловажный фактор. Чем больше развивается виртуальный маркетинг, тем больше нужно продвижение самым разным компаниям. Причём стоимость такой раскрутки тоже возрастает, и многие предприниматели готовы вкладываться;
возможность бесплатного обучения на старте. Самое главное требование к оптимизатору — это опыт и умение учиться. Всё знать сразу в данном направлении проблематично, потому что SEO постоянно меняется. В целом сейчас хватает и платных курсов, среди которых есть и достойные. Однако при большом желании можно базу получить бесплатно, потом стать помощником у сеошника, который согласится на такое сотрудничество.

далеко не всё зависит от оптимизатора, большую роль играет поиск. А большинство людей плохо разбирается в SEO и ответственность будут перекладывать на сеошника в любом случае;
высокий уровень стресса. Появление новых алгоритмов, рост по позициям конкурентов, потому что у них бюджет на раскрутку больше или еще какой фактор — всё это способно повлечь за собой многочисленные проблемы и претензии со стороны клиентов;
необходимость постоянно учиться, работать над собой. Это требование в настоящем актуально применительно для всех профессий. Но для SEO-специалиста оно особенно важно. Изменения в поисковом продвижении происходят регулярно. И если за ними не следить хотя бы фоново, можно быстро перестать понимать, что вообще происходит в отрасли;
постоянный контакт с людьми. Обойтись без этого можно, если работать в команде. Но там тоже контакта не избежать, просто он будет не прямым, а опосредованным, что нередко создаёт свои проблемы;
высокий уровень конкуренции. Многие осознали, насколько это выгодно. В результате, чтобы оставаться востребованным специалистом, нужно быть постоянно лучше других.

Важные качества SEO-специалиста

Для SEO-специалиста важно:

умение анализировать!
быть готовым постоянно учиться;
являться стрессоустойчивым;
обладать способностью обрабатывать за короткий промежуток времени значительный объём информации;
уметь концентрироваться на поставленной задаче и не отвлекаться на внешние раздражители или даже на собственное состояние;
быть в состоянии планировать время и объём нагрузки, с которым он справится;
критичность;
способность отстоять собственное мнение;
умение признавать свои ошибки и работать над ними.

Где учиться на SEO-специалиста?

Получить профессию оптимизатора нельзя в ВУЗах. Если выбирать высшее учебное образование, то нужно учесть, что профильной подготовки именно по данному направлению там пока что нет. Однако можно выбрать для себя маркетинг. Интернет-технологии сейчас в его рамках изучает большинство ВУЗов. Также поисковой оптимизации учат будущих программистов, но не всех 🙂

Что же касается курсов, то их довольно много. Есть как бесплатные, так и платные. Можно в качестве примера привести самые известные:

мой личный индивидуальный курс для тех, кто хочется быстро освоить SEO и продвинуть свой проект;
подготовка от “Нетологии”. Примечательна тем, что её рекомендуют кадровые агентства. В целом даёт неплохую базу;
программа обучения от Skillbox (платная), рассчитана на полгода. Есть преподаватели и проверяемые задания;
подготовка от GeekBrains. Любопытна тем, что учат не только раскрутке сайтов, но и их созданию, включая современный на данный момент HTML5. Обучение состоит из 4 месяцев непосредственно “чистой” учёбы и 2 — стажировки;

Выбор конкретного курса нужно делать не рублём и известностью, а тем, что необходимо в отдельно взятом случае, каких знаний не хватает. Также очень важно найти общий язык с командой, то есть подходящий формат. И желательно понимание, чем вы планируете заниматься. То есть если нет намерения создавать и раскручивать сайты, то продвижению учиться просто для галочки не нужно. С оформленным пониманием будет легче выбрать подходящие курсы.

Требуемые навыки у SEO-специалиста

SEO-специалист — это в первую очередь ряд определённых навыков. Речь идёт о следующем:

Типовые обязанности SEO-специалиста

Задачи, которые будет выполнять сеошник, сильно зависят от конкретного проекта. Именно поэтому имеет смысл рассмотреть типовые обязанности. Речь идёт о следующем:

Карьера SEO-специалиста

Существует ошибочное мнение, что у оптимизатора нет дальнейшего роста. Однако это не так: SEO-специалист довольно много взаимодействует с другими профессионалами, часто берёт на себя налаживание контактов внутри команды. По факту, успешному оптимизатору ничто не мешает сделать следующий напрашивающийся шаг и перейти уже к позиции руководителя проектом, например. Многие также открывают собственные сео-агентства. Вопрос в том, что кому нужно.

Если говорить о моем пути, то я начинал еще в 2007-2008 годах, создавая сайты и зарабатывая на них. Для последнего требовались посетители, которых давал Яндекс и Google (а еще немного Mail.ru и Rambler).

В вебмани кошелек у меня появился в 2009 году и с тех пор я не получил ни одного отрицательного отзыва за сделки 🙂 А сделки были разные..

До лета 2015 года я зарабатывал со своих сайтов и вёл несколько клиентских сайтов. Обучался всему сам по открытым данным или просто экспериментируя. После этого прошел множество разных курсов и консультаций. Какие-то из них были действительно слабые, а какие-то давали новые идеи для экспериментов. В это время я поработал в SEO-агентствах и прошел путь от специалиста до руководителя отдела. Занимался отстройкой отдела с нуля. Всё это дало огромный опыт и понимание в работе. Поэтому, всем рекомендую, пойти работать в офис + запустить свой хотя бы один проект.

Форматы работы SEO-специалиста

Эта профессия привлекательна тем, что в её рамках доступно большое количество разных форматов работы. Их можно менять, если какой-то конкретный по разным причинам — не вариант. Также никто не мешает комбинировать.

Работа в студии

Сео-студий сейчас довольно много. И хороший оптимизатор там никогда лишним не будет. Условия обычно достаточно лояльные, многое зависит от того, о чём вы договоритесь. Кто-то предлагает работать за оклад + премия за успешно сданные проекты. Некоторые платят исключительно по проектам, чтобы больше мотивировать сотрудников. Варианты с чистыми окладами встречаются реже всего, но и на такой вариант при сильном желании можно выйти.

Занятость как удалённая, так и в офисе. Хотя некоторые руководители сео-фирм предпочитают контролировать деятельность сотрудников лично. Особенно первый вариант всё же преобладает, особенно в период пандемии.

Работа в отделе одной компании

Это вариант работы непосредственно на компанию, то есть на раскрутку её сайта или сайтов. Тут есть и преимущества, и недостатки. К плюсам относится то, что оптимизатор может полностью сосредоточиться на одном проекте, ему не нужно переключаться. Плюс обычно если компания берёт к себе в штате специалиста, то это гарантирует ему загрузку. То есть не приходится ждать нового проекта. Плюс есть возможность глубоко изучить продукт, понять, чего хочет ЦА. Всё это положительно сказывается на результате.

Однако без минусов тоже не обойтись. В частности, оптимизатор рискует перестать развиваться. Он будет глубоко погружён в одну тему и может многое упустить. По этой же причине таких специалистов не особо охотно берут потом на работу в сео-фирмы, поскольку им приходится проходить впоследствии своеобразную адаптацию. И с этой задачей далеко не все справляются.

Фриланс

Также на фрилансе очень важно уметь создавать и раскручивать личный бренд. Платят тому, кому доверяют как профессионалу. Всё это требует дополнительных ресурсов. Однако если оптимизатор готов вложиться, то он может получать намного больше, чем заработал бы при штатной занятости. Однако и риски здесь тоже выше. Плюс от репутации объективно многое зависит. Достаточно всего лишь одного недовольного клиента с разгромным отзывом, чтобы с поиском следующих заказчиков начались проблемы.

Частный SEO-специалист

Можно работать удалённо на несколько компаний одновременно, комбинировать это с ведением собственных проектов. Нередко при таком формате удаётся также сочетать нахождение в штате и фриланс. Это интересный вариант, как минимум, тем, что он позволяет хорошо зарабатывать и гарантирует вместе с тем какой-то минимальный соцпакет, базовую защиту.

Советы начинающим SEO-специалистам

Есть немало примеров молодых специалистов, которые на первых порах метались то от самостоятельного обучения к курсам, от одного проекта к другому, не понимали, что им нужно. В результате это оборачивалось потерянными нервами, а иногда и испорченной репутацией, необходимостью в каком-то плане начинать сначала.

И есть часть тех, кто вообще разочаровался в SEO. Хотя всё могло бы быть иначе при другом подходе. Поэтому:

В первую очередь нужно понять, что требуется именно вам. Хотите ли вы заниматься исключительно оптимизацией в “чистом” виде? Или же хотите создавать сайты, выполнять какую-то другую работу?
Надо честно ответить на вопросы о том, подходит ли вам такая деятельность, есть ли у вас нужные для неё качества? Если навыки можно развить, то с качествами уже сложнее. Есть определённый процент людей, которым просто будет лучше заняться чем-то другим. И в этом нет ничего плохого, потому что универсальных сфер, оптимально подходящих для каждого, просто не существует.
Также в самом начале нужно определить, какие у вас есть слабые стороны, чтобы разобраться с ними. Например, некоторые не понимают, как устроен тайм-менеджмент, не умеют ставить приоритеты и разбираться в задачах. Другие — устанавливать контакты в команде или же внятно объяснять поставленные цели. Это всё необязательно прорабатывать отдельно, можно в целом совмещать с профессиональной деятельностью сеошника. Но понимать, какие у вас есть слабые места, желательно.
Полезно изначально понять, какой формат вас устраивает. Вы хотите быть фрилансером или работать на кого-то? Привлекательность специалиста с точки зрения работодателя и с позиции заказчика на фрилансе — далеко не одно и то же.
Принципиальное значение имеет и то, можете ли вы вообще позволить себе освоить профессию оптимизатора. Чтобы выучиться, нужно время, которое вы будете посвящать полностью обучению и не сможете в это время, соответственно, зарабатывать. Можно сочетать это с другими видами заработка, но в таком случае учебный процесс растянется по времени. А совсем его растягивать не имеет смысла, поскольку знания по СЕО устаревают.

Самое важное на старте — это понять, что собой представляет поисковая оптимизация. Причём нужно обращать внимание на актуальные сведения, проверять информацию, которую используете для вывода, на предмет того, не устарела ли она. Больше всего в итоге разочарований у тех, кто приходит в профессию с представлениями, а не с реальными знаниями.

Особенности работы в SEO

Работа SEO-специалиста довольна специфична во многом тем, что он не может отвечать полностью за то, что делает, прикладывает усилия. Так как на 100% результат он не контролирует. Позиция сайта в поисковой выдаче зависит во многом от поискового алгоритма: правила игры устанавливает не оптимизатор. Он их постоянно изучает и следует, чтобы добиться конкретной цели.

Также работа оптимизатора всегда будет проходить в условиях определённой конкуренции. Причём это конкуренция как со стороны других таких же специалистов на рынке труда, так и со стороны сайтов в поисковой выдаче. И не стоит забывать о том, что правила игры постоянно меняются.

Помимо прочего, требования поисковиков к сайтам однозначно, чётко и конкретно не озвучиваются. Поисковые системы ведут отчасти борьбу с оптимизацией. И первые шаги всегда делают они, а сеошники под всё подстраиваются.

В то же время клиенту или же работодателю нужен результат. Оптимизатор может выполнить множество действий, однако это, по факту, мало кого интересует. В итоге SEO-специалист оказывается между 2 огней: с одной стороны, есть факторы, которые он не до конца контролирует, с другой стороны, есть требования заказчика (клиента, работодателя). Поэтому деятельность такого профессионала связана с постоянным стрессом и с необходимостью фиксировать все свои действия, чтобы обосновать клиенту расход бюджета.

Как стать SEO-специалистом: с чего начать и где учиться

Если есть твёрдая убеждённость в том, что эта сфера — однозначно ваша, то нужно собрать как можно больше информации о том, что собой представляет оптимизация. Это позволит окончательно убедиться в том, что с выбором профессии вы не делаете ошибку.

Дальше нужно определиться с тем, как именно вы будете обучаться:

ВУЗ — долго, довольно дорого, если на контракте. Знания не всегда актуальные. Однако можно получить котирующуюся профессию и найти себя в смежных отраслях при желании;
обучение на позиции помощника у мастера. Как правило, для этого варианта нужны уже стартовые знания хотя бы на минимальном уровне. Также ваша подготовка зависит от профессионализма специалиста, к которому вы обратитесь, от его заинтересованности в том, чтобы передать вам реальные знания. И важны ещё его педагогические навыки;
бесплатные курсы. Выбор ограничен, мало контроля со стороны преподавателей, нередко обратной связи нет как таковой. Однако сведения доступны бесплатно, и базовой информации в целом достаточно, чтобы понять, куда двигаться дальше;
платные курсы. Выбор программ — очень большой. Можно подобрать в зависимости от того, что именно вам нужно;
самообразование. Можно комбинировать с бесплатными курсами. В этом случае имеет смысл создавать свой сайт и тренироваться на нём. Оптимально — несколько, чтобы вы могли сравнивать результаты и учиться на ошибках.

Зарплата SEO-специалиста

Уровень доходов в месяц сильно зависит от уровня подготовки SEO-специалиста, от того, каким он может похвастаться портфолио, какую нагрузку на себя готов взять. Рядовой сеошник в регионе получает в штате сео-фирмы в среднем около 30-40 тысяч. При этом его доход возрастает в связи с премией за крупные проекты. Специалист топового уровня может рассчитывать на оплату 60-80 тысяч. Хороший оптимизатор в штате в Москве зарабатывает больше 150 тысяч в месяц.

SEO-специалист — это перспективная профессия, которая открывает большие возможности по продвижению бизнеса в сети. Она позволяет хорошо зарабатывать. Однако для начала в ней нужно освоиться. И стоит учитывать, что такая профессия подойдёт далеко не каждому.

Вы сделали сайт, потратили на него деньги и время: написали тексты, добавили фотографии. А клиентов нет или мало.

Спокойно, не стоит паниковать! Вам поможет SEO-специалист. Его задача – сделать так, чтобы сайт попал на первую страницу выдачи поиска и закрепился там надолго.

Задачи SEO-специалиста

Метод продвижения сайта зависит от того, что нужно клиенту. Например, он хочет увеличить трафик. Что делает для этого SEO-специалист?

Проводит внутреннюю оптимизацию. Это значит, что он подстраивает сайт под требования поисковых систем, а их много. Например, он составляет список ключевых слов, группирует и распределяет фразы по страницам, прописывает метатеги страниц или адаптирует URL-адреса страниц под требование поисковиков и формирует ЧПУ – человекопонятные урлы. Адрес http://site.ru/blog/seo-specialist считается человекопонятным урлом, а http://example.com/index.php?page=name – нет.

Работает над поисковым продвижением. Его задача – добиться, чтобы сайт вышел в топ и появился в поиске по разным запросам пользователей. Для этого SEO-специалист разбирается, как улучшить поведенческие факторы и коммерческие, проверяет работоспособность сайта с помощью сервисов Яндекс.Вебмастер и Гугл для веб-мастеров, находит ресурсы для размещения внешних ссылок на сайт. Он же составляет отчетность по SEO-данным: например, собирает статистику по количеству посетителей и просмотренных страниц в определенный период, числу достижений целей или позициям сайта по ключевым фразам.

Настраивает несложные рекламные кампании в Яндекс.Директе и Гугл Эдс. Это не обязательная задача для оптимизатора, но она дает ему преимущество перед коллегами, потому что клиенты часто заказывают услугу поискового продвижения вместе с контекстной рекламой.

Что должен уметь SEO-специалист

Основные инструменты, которыми должен уметь пользоваться SEO-специалист:

Микроразметка страниц Schema.org и Open Graph. Поисковая система берет из нее нужные данные, например содержимое страницы, адреса и телефоны компании, контактные данные сотрудников, и отображает их в результатах поиска:

Вот так микроразметка выглядит в поиске

Приемы ускорения индексации сайта. Это работа с файлами, заголовками и каноническими адресами страниц. Разберем основные элементы сайта, которые анализируются на этом этапе:

Файл robots.txt. В нем оптимизатор указывает, какие страницы будут индексироваться, а какие нет. Например, запретит вход в административную панель сайта, чтобы на нее не могли попасть злоумышленники.

Файл Sitemap.xml. В нем прописываются все ссылки на сайте, которые должна проиндексировать поисковая система. Если этот файл есть, сайт быстрее проиндексируют поисковые роботы.

Заголовки Last-Modified. Они нужны, чтобы браузер или поисковая система знали, когда страница изменялась в последний раз. Его правильная настройка ускоряет загрузку сайта.

Алгоритмы поисковых роботов. Зная их требования, SEO-специалист с самого начала может корректно настроить сайт и верно оценить динамику его продвижения. Например, Яндекс индексирует веб-ресурс постранично, а Гугл – целиком. В индекс американского поисковика новые страницы попадают за 2-3 дня, а в российский – через 2 недели и больше.

Сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Они нужны для сбора статистики, анализа и управления сайтом. Например, в Вебмастере можно добавлять уникальные тексты, а в Search Console – узнать о проблемах с индексированием и отображением сайта на мобильных устройствах.

Принципы работы с системами веб-аналитики. Основные системы – Яндекс.Метрика и Google Analytics. Они помогают анализировать работу с сайтом и определять дальнейшую стратегию его продвижения. Например, аналитика подскажет, почему пользователи быстро уходят с сайта, на каком этапе заказа товаров они бросают корзину или какие статьи в блоге чаще всего читают. В результате оптимизатор может устранить выявленные ошибки и скорректировать стратегию продвижения.

Формирование и анализ поисковых сниппетов. Сниппет – это информационный блок в поисковой выдаче. Хороший сниппет позволяет понять, соответствует ли страница запросу, даже без ее открытия:

Вот так выглядят сниппеты в поисковой выдаче Яндекса

Элементы поисковой выдачи с расширенными ответами на поисковые запросы. Это колдунщики Яндекса и виджеты Гугла.

Пример колдунщика в поисковой выдаче Яндекса

Навыки SEO-специалиста

Все навыки специалистов по поисковому продвижению можно разделить на профессиональные – hard skills и личностные – soft skills, которые одинаково важны в работе.

Hard skills

Знать требования и условия Яндекса и Гугла по продвижению. Что можно делать, а что нет. Понимать разницу между двумя поисковиками и делать так, чтобы сайт одновременно нравился и одному поисковику, и другому.

Быть в курсе тенденций поискового продвижения. Правила и алгоритмы постоянно меняются. Если вовремя не отследить изменения, можно потерять позиции сайта.

Знать особенности внешней и внутренней оптимизации. У каждой поисковой системы они свои. Если их не учитывать, то сайт будет плохо ранжироваться.

Правильно расставлять ссылки внутри сайта. Это называется перелинковка – статьи на сайте связывают между собой при помощи ссылок. Человек, читая одну статью, может перейти на другую. Это улучшает поведенческие факторы и увеличивает доверие поисковиков к сайту.

Наращивать число полезных ссылок на сайт. Чем больше ресурсов будет ссылаться на сайт, тем лучше для продвижения.

Уметь писать тексты. Умение самому написать грамотный текст – преимущество.

Знать методы оптимизации. Различать белые, серые и черные методы оптимизации и понимать, что из них можно и что нельзя применять.

Уметь организовать в единую систему сервисы для работы. Яндекс.Вебмастер и Гугл для веб-мастеров – для диагностики ошибок и отслеживания статистики поисковых запросов, Яндекс.Директ и Гугл Эдс – для создания контекстной рекламы, Яндекс.Метрика и Гугл Аналитикс – для аналитики.

Уметь работать с нативными сервисами по сбору ключевых слов. Это Вордстат Яндекса и Планировщик ключевых слов Гугла, а также специализированные программы типа Кей Коллектор или Букварикс.

Понимать основы юзабилити. Это нужно для того, чтобы оценивать удобство сайта для посетителей, находить проблемы и понимать, какие изменения нужны в структуре.

Soft skills

Ответственность, коммуникативность и заточенность на результат должны быть у любого работающего человека. Что же касается специалиста по поисковому продвижению сайтов, в багаж его личностных навыков должны входить:

Логическое и критическое мышление. Специалист постоянно следит, какие инструменты работают лучше, а какие – хуже, оперативно внедряет одни и избавляется от других.

Маркетинговое видение задач по SEO. Специалист должен не просто продвигать сайт в топ выдачи, а выявлять и улучшать коммерческие факторы ранжирования, подмечать приемы конкурентов, понимать целевую аудиторию сайта.

Личный и групповой тайм-менеджмент. Способность организовать свое рабочее время и досуг и способы взаимодействия с проектной группой, работающей с сайтом: с копирайтерами, SMM- и PPC-специалистами.

Аналитический склад ума. Колоссальная часть работы оптимизатора сайтов заключается в анализе огромных потоков данных. В них нужно находить закономерности и внедрять в работу.

Гибкость ума и жизненный кругозор. Умение отказаться от того, что работало раньше, например от ссылочных бирж, и обучиться новому.

Дополнительно специалист по поисковому продвижению должен разбираться в системах управления сайтами Битрикс, WordPress, OpenCart, Joomla! и других. Часто в своей работе он самостоятельно переносит на сайт тексты или вносит в них исправления.

Кроме того, он обязан иметь представление об интернет-маркетинге в целом, понимать принципы привлечения трафика из разных каналов и механизмы повышения конверсии. Сегодня редко SEO заказывают в чистом виде: клиенты просят решить задачи по копирайтингу, редактуре или SMM.

Где получить знания по SEO

Существует три основных способа научиться поисковому продвижению:

Учиться самостоятельно

Плюс: бесплатно, можно самому определять длительность и интенсивность занятий.

Эта статья посвящена работникам тыла, воинам, которые борются за первые позиции в Google и Яндекс ради Вашей выгоды. Да, мы решили раскрыть все карты и рассказать о том, кто он такой — истинный SEO-специалист.

Кратко о профессии

Хоть SEO-специалисты и не носят плащи, они вполне достойны этого. Хотя бы за безмерную терпимость к непониманию со стороны окружающих. Да и, конечно, за их ежедневную борьбу с конкурентами и алгоритмами поисковой оптимизации.

На самом деле SEO-специалист отвечает за поисковое продвижение, выполнение стратегии интернет-маркетинга и формирование ТЗ для подчиненных ему специалистов. Все эти действия он совершает с той целью, чтобы сайт заказчика находится в ТОПе по ключевым запросам и привлекал все больше посетителей. Для остальных задач есть специальные исполнители.

Обязанности SEO-специалиста

Чтобы Вы могли точнее представить сущность работы SEO-специалиста, мы опишем модель работы в нашей компании, она же является стандартной и принятой в большинстве развитых кампаний интернет-маркетинга.

В свою очередь SEO-специалист проводит SEO-аудит, выделяет приоритетные направления работ. Если позиции и юзабилити сайта повысятся благодаря изменению в коде, сеошник составляет ТЗ для программиста. Программист вносит корректировки и дорабатывает функциональность в соответствии с этим запросом.

Заметили ли Вы, что в этой цепочке действий SEO-специалист отвечает лишь за трафик из поисковых систем? Это характерная черта всех компаний, ясно осознающих роль этого специалиста в коллективе.

Работая над продвижением интернет-ресурсов, сеошник может выполнять ряд операций:

Проводить комплексный аудит ресурса;
Анализировать состояние сайтов-конкурентов, выявлять их сильные и слабые стороны;
Руководить внутренней и внешней оптимизацией;
Повышать качество и количество обратных ссылок, повышая уровень ссылочной массы;
Отслеживать реакции поисковых алгоритмов на проводимые мероприятия;
Составлять семантическое ядро сайта;
Повышать релевантность страниц;
Составлять отчеты по позициям, трафику и другим KPI.

Современная SEO-оптимизация сильно отошла от привычной всем технической области. Сейчас к ней относятся больше как к инструменту интернет-маркетинга, способному повысить юзабилити ресурса в сети.

Особенности работы в SEO

Основная фишка работы сеошников — совмещение проработки как внешних, так и внутренних факторов, влияющих на состояние интернет-ресурса. В комплексе эти направления позволяют улучшить позиции в поисковиках, однако по отдельности они бесполезны. В этом и заключается искусство SEO-специалиста — совместить два дела в одном и соблюсти равновесие между ними.

Занимаясь же внешними факторами, он анализирует современные алгоритмы ранжирования ссылок в поисковике и проводит аудит сайтов в ТОПе. В соответствии с полученными данными выстраивается система продвижения: стимулируется создание внешних ссылок; связывается сайт и страницы в социальных сетях; регистрация в тематических каталогах; написание статей о сайте на сторонних ресурсах и т.д.

Знания и необходимые навыки

Основываясь на функции, которые ежедневно приходится выполнять SEO-специалистам, можно сформировать список важнейших требований к кандидату на эту должность:

Свободное оперирование различными платформами и системами, необходимыми для продвижения сайтов.
Владение основами интернет-маркетинга.
Знание основ веб-программирования, копирайтинга и SMM.
Знания особенностей ранжирования поисковых систем.
Умение составлять семантическое ядро, а также ТЗ для специалистов-исполнителей.

В какой-то степени SEO-специалист является и маркетологом, и техническим работником, и тонким психологом, так как на нем лежит большая ответственность — регулировать поток клиентов, приходящих из поисковых систем.

Личные качества сеошника

Мы проанализировали работу в сфере интернет-маркетинга, побеседовали с нашим штатным сеошником, Алексеем, и составили свой ТОП важнейших качеств, без которых в этом деле не выжить:

Умение мыслить критично. Прежде всего это касается процесса обучения и выбора средств продвижения. Нельзя верить на слово даже самым именитым авторам — они могут предложить такой бред, что плоды длительной кропотливой работы исчезнуть за пару кликов.
Маркетинговый склад ума. Различать и выделять целевой и нецелевой спрос, выявлять коммерческие факторы продвижения сайта, «вылавливать» целевую аудиторию, опережать действия конкурентов на пару шагов — все эти функции выполняет не только интернет-маркетолог, но и сеошник.
Гибкость ума и знаний. Поисковые алгоритмы постоянно изменяются и усложняются — специалисту нужно не только уследить за всеми сенсациями, но и корректировать в соответствии с ними свои действия.
Умение анализировать. Львиная доля работы сеошника заключается в анализе, а для этого необходимо знать основы статистики, уметь выбирать данные для анализа и правильно их интерпретировать.
Быть крутым менеджером. В деле SEO-специалиста пригодится как тайм-менеджмент, который позволит укладываться в сроки, так и умение легко взаимодействовать с людьми. Программисты, копирайтеры, аналитики, дизайнеры, заказчики — неполный список тех, с кем приходится ежедневно взаимодействовать.

Ну и самое главное — безумно любить свое дело, экспериментировать и не сдаваться. Если дружить со всеми вышеперечисленными характеристиками не получается, никакие технические знания не помогут профессионально работать на высоком уровне.

Востребованность оптимизаторов

В последние годы вокруг SEO ходит немало разговоров — в основном о том, что оптимизаторы в скором времени станут ненужными. Мы готовы поспорить с этим.

Ненужными станут только те сеошники, которые используют топорные методы, применяют типичные алгоритмы без какого либо креатива со своей стороны. Да, такие специалисты скорее всего не выдержат постоянного изменения условий и перестанут выдавать хотя бы удовлетворительные результаты.

Однако на годных спецов, которые разбираются в тонкостях работы с поисковиками, генерируют новые идеи и постоянно развиваются, будет стабильный спрос, как бы не менялись поисковики. Нет никаких намеков на то, что в ближайшем будущем заказчики будут рады простому наличию сайта на 2 странице выдачи, а пользователи будут начинать анализ поисковой информации с последних позиций. И до тех пор, пока этого не произойдет, спецы, которые могут не только продвинуть страницу в ТОП, но и удерживать ее там при любых обстоятельствах, будут цениться на вес золота.

Как найти хорошего SEO-специалиста?

Итак, Вы решили, что Вам просто необходима помощь оптимизатора — что делать дальше?

Для начала, мы рекомендуем, оценить свои силы. Решите «на берегу» каких результатов ожидаете, сколько Вы готовы заплатить, насколько длительным будет сотрудничество. В соответствии с этим выберите место поиска специалиста.

Найти сеошника можно на фриланс-биржах и в специализированных компаниях. SEO-фрилансеры чаще всего работают удаленно, берут за свои услуги меньше, но и требуют четко составленного ТЗ, достигнув которого они умывают руки. Обращаясь в SEO-компанию, будьте готовы выложить немалую сумму в обмен на то, что все Ваши прихоти будут скрупулезно выполняться.

Также нелишним будет ознакомиться хотя бы с азами SEO. Так, Вы сможете более точно оценить работу оптимизатора и не позволите себя «надуть». Также даже с минимальным багажом знаний Вам будет в разы проще общаться с исполнителем и доносить до него свои предпочтения.

И, напоследок, «лицо» сеошника — его портфолио. Прежде всего обращайте внимание на сам сайт: качественно ли он проработан и «цепляет» ли он Вас. Также стоит ознакомиться с готовыми проектами и кейсами, которые подтвердят профессионализм и опыт претендента.

Как проверить и контролировать работу SEO?

Даже когда Вы тщательно отобрали претендентов и пригласили к себе лучшего из лучших, не стоит успокаиваться. Вполне реально, что Вы не получите желанный результат даже с ним. Чтобы это предотвратить, придется контролировать.

Повторимся: оценить качество работы оптимизатора без малейших знаний SEO не получится. Единственный вариант в таком случае — довериться специалисту и «плыть по течению».

Заранее договоритесь, что раз в месяц исполнитель должен предоставлять подробный отчет о проделанной работе. В отчетах должны быть не только позиции сайта, но и его ключевые показатели: посещаемость, время пребывания посетителей на сайте, выводы об анализе тепловых карт, уровень достижения целей и т.д.

Также качество работы оптимизатора стоит оценивать по конкретным результатам. Проведите опрос среди клиентов: легко ли было найти Ваш сайт? Удовлетворял ли он их интерес? Следите за практическими результатами: увеличение количества клиентов и обращений, рост активности среди подписчиков групп.

Важно понимать, что SEO не дает моментальных результатов. Даже грамотному и опытному специалисту может понадобится месяц-полтора на ознакомление с проектом и изучение всех его нюансов. Однако, если практическая польза не проявляется ни через 2, ни через 3 месяца упорной «работы» — смело меняйте исполнителя.

Как стать SEO-специалистом? Можно ли сделать это самостоятельно?

Вы прочитали эту статью и зарядились энтузиазмом для покорения вершин SEO? Тогда давайте разбираться, что Вам делать дальше.

Для начала оцените свои силы — хватит ли их для длительного обучения, работы за еду и опыт, а также для постоянного совершенствования. Если Ваш ответ «да», мы видим 3 выхода из ситуации:

запись в школу SEO и, возможно, не одну;
обучение самостоятельно в домашних условиях;
обучение «на месте».

Начнем с более простого, но накладного варианта — обучение на курсах. Если Вам посчастливится найти проверенные обучающие курсы по SEO, то это нереальная удача. Так, помимо необходимых знаний, Вы сможете также пройти небольшую практику, а значит приобрете реальный опыт. Это позволит Вам в полной мере понять, кто такой SEO-специалист, в каких направлениях он работает и к чему стремится. В дальнейшем это возвысит Вас в глазах потенциальных работодателей, а также подарит возможность работать не только в качестве интернет-фрилансера, но и штатного сотрудника фирмы.

Далее в нашем мини-ТОПе способов постижения тонкостей SEO самообучение. В интернете сейчас такое количество теории, кейсов, SEO-порталов, форумов, текстовых и видеоблогов, конференций, что недостатка в информации Вы не будете испытывать. Однако, Вам придется усердно «отделять зерна от плевел», в результате потратив большое количество времени и сил. Также с багажом частичных знаний Вам будет тяжело найти подходящую работу или хотя бы набраться опыта. Но ведь легкие пути для слабаков, верно?

Последний способ «обучения» могут рассматривать, пожалуй, те, кто имеет хоть какое-либо отношение к IT-сфере и хочет переучиться. В таком случае Вам стоит найти опытного наставника, который будет готов вложиться в развитие молодого специалиста. Будьте готовы к тому, что придется Вам очень нелегко — будет очень много мало или вовсе не оплачиваемой работы, есть риск «подхватить» олдскульные методы или «зависнуть» на месте стажера.

Какой бы метод обучения Вы ни выбрали, будьте готовы к тому, что работодателя будет интересовать лишь Ваш опыт и реальные навыки, так что параллельно стоит проработать собственное портфолио.

Заключение

Как видите, SEO-оптимизаторы — это не программисты, маркетологи или шаманы. Это специалисты, которые знают и умеют делать сайты и бизнес-предложения востребованными, нужными и заметными. Мы надеемся, теперь Вы четко понимаете, чего ожидать от сеошника, как его выбрать, как им стать, и никогда больше не свяжите его с представителями других IT-профессий.

Читайте также: