Как проверить работу копирайтера

Опубликовано: 03.10.2024

Заказали тексты, но не знаете, как оценить их качество? Предлагаем чек-лист, который поможет понять, с компетентным ли автором вы сотрудничаете.

Из статьи вы узнаете:

по каким критериям оценивать работу копирайтера;
каким должен быть качественный текст;
какие показатели эффективности использовать.

Копирайтеры занимаются созданием текстов для сайтов — продающих, рекламных и информационных. Многие оценивают их работу по принципу «нравится/не нравится». Но субъективные оценки здесь неуместны. Копирайтинг — это не творчество, а деятельность, направленная на привлечение внимания посетителей сайта и трансформацию их в клиентов. Далее вы узнаете, на какие моменты стоит обратить внимание, чтобы понять, стоит ли дальше сотрудничать с конкретным автором.

Оценивается работа по нескольким направлениям.

Что проверять

Содержание текстов

Нет (или минимум) орфографических, пунктуационных, лексических и грамматических ошибок. Проверить можно с помощью сервисов orfo.ru, text.ru/spelling, languagetool.org.
Тексты строго релевантны посадочным страницам: если страница о продаже подшипников, то текст должен рассказывать именно о подшипниках, а не об истории их изобретения или деятельности компании в общем.
Тексты уникальны не только технически (не менее 93-95 % по text.ru), но и по своему смыслу (не допускается рерайт с других источников).
Выдержана единая стилистика во всех статьях для одного сайта.
Тексты содержат точные инструкции для посетителей (что нужно сделать, чтобы совершить целевое действие) и призывы к действию («купите», «закажите», «подпишитесь» и т. п.).
Отсутствует двусмысленность и неопределенность: пользователь должен четко понимать, что за продукт или услуга перед ним.
Нет канцеляризмов, «паразитов» и других бессмысленных с точки зрения информационной наполненности слов — «следует отметить, что…», «был сделан», «наличие присутствия» и т. п.: не менее 7 баллов по glvrd.ru, «вода» по text.ru — не более 15%.
Тексты просты для понимания: используются простые предложения и минимум специфической терминологии, соблюдается правильный порядок слов и т. п.

Оформление

Статьи четко структурированы с помощью абзацев, списков, подзаголовков, цитат, блоков «Важно» и т. п.
Самые важные мысли и термины выделяются жирным.
Один абзац — одна законченная мысль.
Если статья объемная, используется навигация с помощью содержания и якорных ссылок.

Оптимизация

Объемы текстов: главная страница, разделы каталога, текст о себе — 2-3 тыс. символов; карточки товаров — 1-2 тыс. символов; информационные статьи — 4-10 тыс. символов.
Для каждой страницы прописаны метатеги title и description с вхождением ключевых фраз.
Ключевые слова в статьях — в естественном вхождении, при необходимости разбавлены, изменены падежи, переставлены местами слова; в приоритете — правила русского языка, а не прямое вхождение.
Отсутствует переспам ключевыми фразами: по text.ru уровень заспамленности — не более 40-50%.
Разные тексты сайта связываются между собой с помощью внутренней перелинковки.

Показатели эффективности

Растет длительность просмотра страницы.
Увеличивается глубина просмотра: количество просмотренных страниц за одну сессию.
Снижается уровень отказов: процент пользователей, которые покинули страницу сразу после перехода на нее.
Растет уровень лидогенерации (процентное отношение лидов к переходам) и конверсии (процентное отношение целевых действий к переходам).
Для информационных статей — оценивается количество лайков, репостов, комментариев.

Копирайтер — не единственный игрок в команде. Если поведенческие показатели неудовлетворительные, то это не только его недоработка. Например, дизайн сайта может быть плохим или маркетологи приводят нецелевую аудиторию. Вместе с тем невыполнение многих пунктов из чек-листа — это серьезный повод задуматься о компетентности автора.

Узнать больше о привлечении клиентов из интернета вы можете в обучающем центре CyberMarketing. Посетите интенсивные курсы по SEO, SMM и контекстной рекламе в Москве и откройте для себя много нового! Также подпишитесь на YouTube-канал Центра, чтобы оперативно получать полезную информацию о последних трендах в интернет-маркетинге.

Параметр №1. Уникальность

Поисковые системы в первую очередь заботятся о пользователях, поэтому хотят видеть на вашем сайте полезные статьи, а не копии, которые уже давно гуляют по Интернету. Получается, дело не только в том, что воровать плохо =)

Пример: изучаем текст на сайте одного из наших клиентов и видим, что он полностью или частично размещен на более чем 10 других ресурсах.

Параметр №2. Орфография

Нормы русского языка также нерушимы, как сроки и гарантии, которые вы даете клиентам. Согласитесь, пропущенная запятая или, хуже того, не та гласная во всем известном корне, воспринимаются как халатное отношение к бизнесу или даже личное оскорбление. Такие недочеты переносятся на компанию в целом, снижают доверие клиентов, их уверенность в компетентности сотрудников.

Поэтому, ребята, давайте писать грамотно. Придерживайтесь правил русского языка, а лучше поэксплуатируйте знакомого филолога.

Пример: текст с некорректной пунктуацией, ошибками в согласовании и неоправданными повторами (тавтологиями).

Рекомендация: отредактировать статью, исправив все орфографические ошибки, а в идеале заказать новую, так как, кроме всего прочего, она еще и малоубедительна, и эффекта от нее не будет.

Параметр №3. Спамность

Часто в погоне за быстрым и эффективным продвижением можно увлечься и по инерции перелететь за границы дозволенного, это случается с использованием ключевых слов. Помните: текст пишут для пользователей, ведь это знают даже поисковые роботы. В первую очередь они.

Проверяйте насыщенность ключами с семантическим анализом от сервиса Advego.ru. Подробнее о том, как и зачем это делать, мы уже писали здесь. И не забывайте, что запросы типа «купить квартира Саратов 2015» нельзя естественно вписать в текст. Не злоупотребляйте такими спамными анкорами.

Пример: мы провели анализ статьи с одного случайного ресурса с задворок поисковой выдачи. Тошнота превышает норму в 4 раза. Скорее всего, сайт уже под фильтром.

Рекомендация: отредактировать текст, снизив тошноту до 10-11% максимум.

Параметр №4. Структура

Еще один параметр, облегчающий жизнь пользователям. Возможно, вы привыкли читать древнерусские тексты, в которых нет пробелов, но ваши клиенты хотят, чтобы в статье были еще и абзацы, выделения шрифтом и буллеты. Четкое строение позволяет акцентировать внимание на главном и не дает читателю испугаться сплошного текста. О сложности восприятия мы уже писали в статье «Как сделать тексты на сайте удобными для чтения?».

Пример: статья на главной странице – нет визуальных зацепок, читать ее не будут.

Рекомендация: переписать статью, создав продающую, понятную структуру.

Параметр №4. Эффективность

Пожалуй, главный параметр. Собственно, ради этого мы и пишем тексты, чтобы они работали:

улучшали поведенческие факторы и
позиции в поисковой выдаче;
повышали конверсию.

Результаты по этим показателям необходимо отслеживать через 1-3 месяца после размещения текста.

Понять, как обстоят дела с ПФ легко с помощью Google Analytics или Яндекс.Метрики. Посмотрите, как изменились:

процент отказов – число пользователей, которые покидают сайт, пробыв на нем менее 15 секунд;
глубина просмотра – количество страниц за сессию;
общее время, проведенное на сайте.

Изменение позиций в выдаче проверяется по ключевым словам, использованным в тексте, с помощью специальных программ, например, SE Ranking, Semonitor или Mainspy. Сравните результаты до и после размещения статьи.

Подсчитайте конверсию. Если после размещения новой статьи она увеличилась, то текст делает свое дело. Можно подумать, как еще приподнять конверсию.

Вывод: проверять эффективность работ по продвижению, будь то текст или нет, мы рекомендуем всем нашим клиентам, а вот написание качественных статей доверьте нашим специалистам. И они учтут вышеперечисленные критерии.

Хороший текст выполняет поставленную задачу — продажи, новые подписчики, клики на CTA-кнопку. Чтобы измерить эти показатели, нужна аналитика. Как тогда заказчику сразу понять, что копирайтер сделал работу грамотно и выдал хороший текст? Не редактору, а предпринимателю или менеджеру, которые не пишут профессионально и не разбираются в редактуре.

Статья основана на том, что хороший — это полезный для читателя текст, который легко прочитать от начала и до конца не запнувшись. Авторы тоже могут использовать этот чек-лист, чтобы сделать тексты еще круче.

Оценить текст визуально

Хватит 10 секунд, чтобы отличить ерунду от текста, который подает надежды. Для этого есть 5 критериев.

Нет желтого заголовка. Но желтые заголовки — это не только фантазии на тему секса, селебрити, здоровья и потусторонних сил. Это инструмент в журналистике, когда статье дают заведомо провокационный хедлайн. Чаще всего они связаны со слухами, домыслами, сенсациями (часто мнимыми) и сплетнями в какой-либо отрасли.

Китайские методы майнинга заставили правительство России ужаснуться
Почему новые требования налоговой должен знать каждый
Как понять, что вашей компании скоро крышка
Эти 10 занятий убивают вашу продуктивность и потенциал

Они кликабельны, помогают набрать трафик, а потому подходят для новостных порталов, где идет борьба за внимание. Показательными выглядят советы Ольги Выходченко — редактора раздела «Дети» на mail.ru. На «Медиуме» она раскрывает 5 секретов хорошего заголовка .

Читатели, которые заходят на сайт за полезной информацией, скорее оценят простой информативный заголовок. Годы борьбы за трафик между блогерами и СМИ выработали четкую ассоциацию у пользователей. Желтый заголовок — наспех сделанный текст для трафика. Информативный заголовок — экспертная статья по теме от источника, который ценит репутацию:

В Китае построили ферму для майнинга мощностью гугильен МВт
Налоговая обязала все ИП платить НДФЛ
10 косвенных признаков скорого банкротства компании
Как зеленый чай и прокрастинация снижают вашу продуктивность

По такому заголовку идут не за сенсацией, а за полезной информацией. Статью дочитают до конца, вы получите постоянного пользователя, а поисковые роботы будут счастливы от поведенческих на сайте.

Верстка помогает прочитать текст. Верстка определяет размер и расположение подзаголовков, отступов, абзацев и иллюстраций. Плохая верстка делает любой текст плохим — его не станут читать, для читателя его не существует. Но верстка — это про сайты и публикацию текста, причем здесь копирайтер? Хороший автор делает текст удобным для читателя на автомате. Он делит текст на логические блоки, а это признак того, что повествование продумано и логично.

Частый пример плохой верстки — сплошное текстовое полотно:

Еще один пример плохой верстки — лишняя контрастность и дробность текста. Они показывают, умеет ли автор расставлять акценты и выделять главное. Или это просто украшательство.

Пример хорошей верстки в статье о финхакинге . Хорошо видны подзаголовки разного порядка, выделены и оформлены в список главные мысли. Если вам прислали статью в похожем виде, автор точно поработал над структурой.

Об этом говорит Максим Ильяхов в статье о гигиене текста и отвечает в воскресных советах на сайте Бюро Горбунова . Если интересно почитать больше о верстке текста, чтобы он и на сайте выглядел круто, попробуйте блог Игоря Штанга — понятно и с примерами.

Информативные подзаголовки. Скорее всего, в браузере читателя открыты еще несколько вкладок. Он ценит время и не тратит его на бесполезный текст, поэтому читает по диагонали — просматривает подзаголовки. Излишне креативные подзаголовки путают читателя. Он не может просканировать текст и уходит. Если сразу понятно, что статья интересная, пользователь останется и глубже изучит статью.

О чем эта статья?

Ваша палочка-выручалочка
Фиг разберешься
Осторожно!
Вот это подстава
Не спешите тратить

Тема статьи понятна
Что такое кредитная карта
Как выбрать тарифный план
Как защитить деньги на карте
Как не выйти за пределы лимита
Почему не стоит снимать наличку

Нормально расставлены и подобраны иллюстрации. Видите пример выше? Это иллюстрация. Картинки нет, но есть табличка с текстом, которая помогает понять главную мысль абзаца. Если вместо этого поставить котика, будет бесполезная декорация.

Фотографии со стоков, полуживые мемы и ассоциации первого порядка отвлекают от текста и не несут пользы. Пластмассовые улыбки и рукопожатия не делают текст убедительным. Плоские и устаревшие шутки не веселят, а заставляют скривиться.

Хорошая иллюстрация дополняет или объясняет то, что сказано в тексте. Это графики, диаграммы, таблицы с ценами, фотографии продукта или героев статьи. Если скринить нечего, можно нарисовать картинку в корпоративном стиле.

Это не значит, что от копирайтера надо всегда требовать крутую дизайнерскую визуализацию текста. Такой подход стоит дорого и бюджет может сильно превышать стоимость текста. Иногда картинки вообще не нужны, а иногда их подбор ложится на плечи заказчика — например, если вы заказали описание собственного товара. Чтобы понимать, хорошая ли в тексте иллюстрация, почитайте инструкцию Игоря Волкова.

Бывает, чтобы выделиться, достаточно минимум фантазии. Смотрите, как оформлены статьи на сайте Wait But Why .

Оценить текст по смыслу

На первую часть оценки текста вам понадобится минут 5–10. Так вы узнаете, станет ли пользователь читать статью. Теперь разберемся, будет ли она ему интересна.

Емкий и информативный первый абзац. Статья в Time говорит, что концентрации человека хватает на 8 секунд. Две прошли, пока грузился браузер, остается шесть секунд, чтобы, увлечь читателя. Поэтому первый абзац должен быть информативным. От него зависит, будут ли читать второй.

Вспомните, случалось так, что вы чувствуете себя неважно перед полетом? А ваши дети? Представьте, что произошло страшное и вы не полетели. Все — сгорели денежки? А вот и нет — мы расскажем, как их сохранить.

Страховка от невыезда помогает туристу сохранить деньги, если с отпуском не сложилось. Мы расскажем, как оформить такую страховку, какой тариф и сумму обеспечения выбрать и в каком случае страховая может уклониться от выплат.

Структура и логика текста. В этот раз не о визуальной части. В тексте должна быть логика повествования. Должна быть последовательность.

Не самая лучшая структура статьи:

Как выбрать туристическую страховку
Сколько страховых случаев регистрируют в России
Как возвращали группу туристов из Турции
Почему подорожала страховка от невыезда
Способы мошенничества

Она далека от реальных проблем клиента. Можно попробовать сделать лучше:

Как выбрать туристическую страховку
Если летите с туроператором
Если летите самостоятельно
Как оформить страховку на ребенка
Как оформить страховку онлайн

Эта структура ближе к тем вопросам, которые возникают в голове читателя. Структура и логика напрямую связана со следующим критерием.

Доходчивость. Текст должен быть написан от простого к сложному. Если копирайтер описывает явление, он должен убедиться, что аудитория поймет. Для этого текст должен учитывать подготовку читателя.

Представьте, что заказали статью о дефляции криптовалют для сайта Gazeta.ru. Аудитория широкая, поэтому логично разобрать, что такое база данных. Объяснить на пальцах, что такое блокчейн и на какой математике строится эмиссия криптовалют. Указать на конечность ресурса и заключить все в финансовые принципы.

Если это текст для сайта crypto-mining.ru, начинать с азов — терять время. Аудитория уже хорошо разбирается в теме.

Достоверность. Сложно писать о страховке, если никогда не пробовал выбить деньги из страховой. Нельзя сделать обзор на автомобиль, если не умеешь водить. Даже карточку товара проще писать, когда держал его в руках.

Перед работой спросите автора напрямую, есть ли опыт в теме. Автор без знаний попытается уклониться невнятным «быстро нахожу экспертов» без конкретики по источникам или именам. Когда текст на руках, выборочно проверьте цифры и данные — нет ли устаревших. Для карточки товара этого достаточно. В подробной статье хорошо бы увидеть ссылки на исследования, официальные данные статистики, госты, снипы, мнения признанных экспертов или доказавшие эффективность кейсы.

Грамотность. Чтобы проверить текст, можно использовать один из сервисов:

Бесплатный онлайн-сервис text.ru
Онлайн-сервис Орфограммка
Десктопное приложение или расширение для MS Word ОРФО
Сервис Languagetool

Не ругайтесь с автором из-за 1–2 ошибок. Пара огрехов — не повод ставить под сомнение профессионализм автора. Если весь текст «красный» от помарок, это печально.

Призыв к действию. Текст поста в социальной сети логично закончить призывом ставить лайки, делать репосты или перейти по ссылке. Статью с перечнем полезных сайтов хорошо бы попросить дополнить в комментариях читательским опытом. В продающем тексте призыв к целевому действию — обязательный элемент, о чем написано в блоге Дениса Каплунова .

Признаки плохого текста

Хороший текст — простой текст. В нем каждое предложение на своем месте и помогает раскрыть суть изложенного. В хорошем тексте нет места словам ради слов. Они отвлекают от главного. Поэтому редакторы и СМИ заводят запретные списки оборотов и писательских приемов.

Речевые штампы двух уровней. Популярные выражения, которые используют все подряд. Псевдозаумные фразы, которые на самом деле ничего не значат. Обороты, которые использовали слишком часто. Когда-то емкие и цепляющие, они теперь не возбуждают читателя. Часто, это первое, что хочется написать в тексте. Почти всегда речевой штамп можно или совсем убрать из текста, или заменить на понятное слово.

Клише первого уровня — общие для всех выражения:

Бытовые штампы — на каждом шагу, ни для кого не секрет, каждый встречный
Профессиональные — широкий ассортимент, гибкая система скидок
Канцеляризмы — данная стратегия направлена на
Любые поговорки и приевшиеся мемы

Клише второго уровня. Это штампы, которые появились внутри какой-то отрасли и свойственны именно ей. В другой сфере они не встречаются или не выглядят неуместными.

Ленивый пляжный отдых
В стиле баунти и райские пляжи
Гостям отеля предлагается разместиться
Кристально чистое море, ласковое солнце, мягкий песочек, живописные виды

Историческая справка. Кто, когда и зачем придумал ваш товар или услугу пусть пишет Википедия. Пишем о продукте — говорим о выгодах и преимуществах для читателя. Справедливо всегда, кроме текстов, где не обойтись без привязки к датам.

Первый завод по производству ГК-листов был построен в 1917 году. С тех пор производство сильно изменилось, но наша компания использует традиционные технологии.

День народного единства в России отмечают 4 ноября. В Москве на праздничные даты запланировали ряд мероприятий: .

Явный SEO-мусор. Поисковые системы стали умнее. Больше не надо набивать текст ключами, рискуя навредить поведенческим факторам. Если текст рябит от неестественных ключей, он будет раздражать людей и роботов. Рекомендации Яндекса по этому поводу однозначны — убрать весь мусор. Явный признак творческой импотенции — ключ в стиле « пользователи часто вводят запрос „купить шланги в Москве“ ». Такого быть не должно.

Расшаркивания.

Пожалуйста, вспомните, как вы пришли в бизнес
Будьте так любезны, оцените наше приложение по шкале
Если вам удобно, оставьте, пожалуйста, отзыв

Чаще всего, такая вежливость только вредит. Когда написано фальшиво, это бросает тень на весь текст. Но не стоит фанатично избавляться от любых признаков вежливости. В тексте письма вполне уместно поздороваться с читателем. Речь о чрезмерных стараниях угодить.

Чек-лист для проверки, коротко по пунктам

Универсального рецепта хорошего текста не существует. Вспоминаем первый абзац — хороший текст должен выполнять задачу. Если он справляется, круто. Если нет, проходимся по чек-листу и ищем проблему.

Пошаговая инструкция, как проверить качество текста, правильность написания и оптимизации перед отправкой работы клиенту. Пользуйтесь чек-листом для SEO-копирайтера в своей работе.

«Добрый день! Все тексты приняты без правок. Спасибо!»

Вот бы все письма от заказчиков были такими. У нас хорошая новость. Многих правок можно избежать, если проверять текст по определенному чек-листу. Публикуем этот чек-лист, пользуйтесь:

1. Проверьте текст на уникальность.

Многие клиенты требуют определенный процент уникальности. Поэтому провести такую проверку нужно, даже если вы писали текст с нуля и уверены, что он уникален. Используйте именно тот сервис, который указал клиент, поскольку разные сайты могут считать уникальность по-разному, и процент может отличаться.

2. Убедитесь, что текст не меньше заданного заказчиком объема.

Если объема не хватает, допишите что-то полезное, но только не добавляйте «воды».

3. Проверьте, что текст соответствует плану, заданному в ТЗ.

В творческом порыве легко забыть о плане и выйти далеко за его рамки. Поэтому убедитесь, что все пункты плана в тексте проработаны и расположены в нужном порядке. Что они соответствуют заданному объему (если заказчик обозначил объем каждого пункта).

4. Сделайте вычитку текста.

Это большая тема, разобьем ее на 3 подпункта:

4.1. «Вылейте воду» из текста. «Вода» – это слова и предложения, не несущие смысла, не добавляющие ничего к ценности текста. Длинные вступления, вводные конструкции, повторы, общеизвестные факты – все это лучше убрать на этапе вычитки текста. Почистить словесный мусор поможет сервис https://glvrd.ru/

Нужно учитывать, что Главред – не универсальный инструмент. Если нужен эмоциональный текст (например, описание парфюма), он не подойдет – предложит вычистить эмоционально окрашенные слова, эпитеты, оценочную лексику.

4.2. Упростите текст. Предложения длиной более 2 строк разбейте на несколько. Абзацы длиной более 5-6 строк разбейте на два. Старайтесь использовать простые предложения без причастных и деепричастных оборотов, уточнений.

5. Проверьте оптимизацию текста.

Убедитесь, что все ключевые слова вписаны в текст в нужном количестве. Лишние ключевые слова замените синонимами, местоимениями или перефразируйте предложения, чтобы текст не выглядел спамным.

Старайтесь не использовать ключевые фразы в предложениях с негативным смыслом. Это предложение может появиться в результатах поиска по заданному ключевому слову. Пример, как не стоит делать: «Во многих компаниях цены на пластиковые окна очень высокие. Но только не у нас!» Представьте, если фрагмент «цены на пластиковые окна очень высокие» окажется в сниппете (описании сайта в результатах поиска). Ваш заказчик вряд ли будет доволен, а пользователи вряд ли перейдут на сайт.

Проверьте, что после оптимизации текста в нем нет нагромождений ключевых слов. Распределяйте ключи по тексту равномерно. Иначе его сложно будет читать.

6. Вычистите опечатки.

Проще всего это сделать с помощью встроенных сервисов проверки орфографии в текстовых редакторах (MS Word, OpenOffice Writer и других). Есть также различные онлайн сервисы проверки орфографии.

7. Обратите внимание на оформление.

Выделены ли шрифтом заголовки, подзаголовки?
Разбит ли текст на абзацы?
Перечисления оформлены списками или идут сплошным текстом?

Убедитесь, что в тексте нет разных шрифтов (по цвету, стилю, размеру, исключая выделение заголовков и подзаголовков), лишних пробелов и пустых строк – подобные вещи выглядят небрежно и портят впечатление от хорошей работы.

Даже если клиент не прописал требования по оформлению текста – правилом хорошего тона является красиво оформить текст.

8. Перепроверьте важную информацию.

Если в тексте есть контактные данные заказчика (телефоны, e-mail, иные контакты), проверьте их правильность. Если в данных будут ошибки, потенциальные клиенты не смогут связаться с вашим заказчиком.

Проверьте корректность написания названия компании заказчика – ошибки в названии воспринимаются болезненно. Будьте особенно внимательны с аббревиатурами, названиями на иностранном языке, из нескольких слов, с дефисами.

9. Еще раз просмотрите ТЗ.

Если в техническом задании есть еще какие-то требования, не обозначенные в предыдущих пунктах чек-листа, проверьте, что текст им соответствует.

Вроде бы чек-лист длинный, но на самом деле проверка не займет много времени. Зато избавит от многих доработок и того неловкого чувства, когда замечаешь ошибку, а текст уже отправлен клиенту.

Как облегчить себе редактирование и вычитку текста?

Редактировать собственный текст сразу после написания тяжеловато.

Отдохните от него хотя бы полчаса и только потом приступайте к проверке.
Здорово, если у вас получится работать с кем-то в паре и проверять тексты друг друга.

Мы разобрали, как проверить правильность написания текста. Следуя чек-листу, вы сможете заметно повысить качество своих текстов.

Сервисы проверки скорее помогают статьям или вредят? Редакция «Текстодрома» не понаслышке знает особенности массы инструментов. Мы считаем: алгоритмы могут ошибаться, но копирайтеру и редактору не стоит ими пренебрегать — ведь все зависит от задач, стоящих перед текстом.

Помощники по улучшению качества, конечно, не панацея. Не стоит слепо следовать их требованиям в ущерб читабельности. Но если текст нужно сдать срочно, а глаз откровенно «замылился», сервисы реально помогут, указав на неудачные фразы.

Протестировали ряд инструментов для работы с текстом. А чтобы вам не было скучно, сопроводили текст анализом описания товара с сайта. Приятного путешествия по сервисам!

Один из самых распространенных антиплагиатов, проверку по которому обычно требуют заказчики. В чем же его преимущества?

Бесплатно. «Текст.ру» не берет оплаты и не требует обязательной регистрации. Но мы все же рекомендуем пройти эту простую процедуру: откроются некоторые функции (например, сделать результат проверки доступным для других людей и безлимитное количество прогонок в день).
Объем статьи. Один из немногих ресурсов, который проверяет за раз до 15000 ссп: хватит на неплохой лонгрид. Если вы предпочитаете писать тексты по 20 кило (как мы), придется разбивать их на части.
Лояльность. Хотя разработчики утверждают, что text.ru отошел от традиционных проверок по шинглам (отрывкам из 3–4 повторяющихся слов во фразе) и тем исключает возможность схитрить при рерайте, в нем вполне можно получить 100% уникальности. Сбои происходят довольно редко.
Работает не только с уникальностью — покажет переспам, проблемы с орфографией и водностью и даже подскажет синонимы. Об этом — чуть ниже.
Отдельная галочка — проверка по «Яндекс.Дзен».

Но есть и некоторые недостатки:

Очереди. Буквально с лета прошлого года это стало серьезной проблемой. Текст может крутиться довольно долго (есть отметка, сколько статей перед вами в очереди, но она часто не радует: бывает и 247 проверок). Ночью ситуация обычно лучше, чем днем. Для зарегистрированных пользователей скорость немного выше, а онлайн-чат будет упорно предлагать вам купить версию PRO с возможностью мгновенно получить результат (мы не пробовали, не было необходимости).
Ограничение для гостей. С недавнего времени можно проверить только один текст, после чего вам предложат зарегистрироваться.
Странные сбои. Иногда Text.ru показывает 100 % даже на явно неоригинальных рерайтах. А в следующий раз он может выдать 70 % на оригинальном материале, и поднять уникальность в таком случае невероятно сложно. Мы заметили, что на строительных тематиках и сухих инструкциях Text.ru «упирается» чаще всего.

Посмотрим на практике. Материал по стройке уже давно индексирован на сайте, поэтому «Текст.ру» должен легко распознать плагиат. После очереди для гостя в 56 человек мы видим:

Хороший результат: 0 % уникальности и единственная ссылка именно на тот источник, откуда мы взяли текст. По крайней мере, полный копипаст сайт точно отличит.

Любимый инструмент сеошников, который традиционно используют для проверки тошноты и водности. Однако в нем есть и функции антиплагиата, правда, очень урезанные.

Требуется обязательная регистрация, иначе результаты не покажут.
После входа в режиме пользователя откроется функция проверки до 5000 символов в день (для копирайтера с полной нагрузкой это очень мало). Все, что свыше — платно.
Но можно скачать программу на компьютер. Доступна для Linux, macOS и классической Windows. Правда, некоторые SEO-мастера считают, что десктопная версия не настолько точная, как онлайн-сервис.
Проверка будет довольно жесткой — после отправки текста оцениваться будут 2 критерия: «уникальность» и «рерайт». Сто процентов сложно получить даже по первому признаку, а по второму показатели еще ниже. Хорошо, что обычно заказчики все же интересуются критерием уникальности. Но имейте в виду, что требования 100 % по «Адвего» — это почти нереально, особенно для технических и юридических статей. Лучше отказать капризному заказчику.

Возьмем наш строительный текст и посмотрим реакцию «Адвего».

Заметьте, здесь тоже 0 % уникальности, но кроме основного совпадения с исходным сайтом (первый адрес в правой таблице), «Адвего» «видит» еще и незначительные совпадения на порталах «Дзена», ВК и прочих (по 1–3 %). Поэтому на ресурсе полную оригинальность набрать практически нереально: алгоритм находит даже малейшие совпадения во фразах.

Для наглядности — пример ниже. Текст, который мы проверяли первым, вообще нигде не индексирован. Однако сервис считает его уникальным на 99 % — это к слову о заказчиках, которые желают 100 % по «Адвего» (бегите от них!).

Еще один антиплагиат с неплохим по достоверности алгоритмом. Что про него нужно знать:

проверяет гостям до 3000 знаков, после регистрации — до 5000 ссп;
бесплатный;
проверяет быстрее «Текст.ру», но медленнее, чем «Адвего»;
десктопная версия без ограничений, но ее тяжело использовать из-за навязчивой капчи;
рекомендуем все же скачать сервис, он очень удобный, но придется установить платную антикапчу.

Пока все сервисы видят неуникальный текст и правильно определяют источник. Этот нашел еще одно небольшое совпадение на другом портале (на 2 %), а это значит, что заказчиков, желающих 100 % по ETxt для инфостатей, тоже стоит опасаться. Или писать для них чистейший сторителлинг. Это не такой жесткий антиплагиат, как «Адвего», но полную оригинальность выдает нечасто.

Из забавной практики. В свое время член редакции работал на бирже, которая использовала для контроля плагиата алгоритмы ETxt.ru. Сервис несколько раз показывал 99 %, подсвечивая точку. Каким образом она оказывалась неуникальной — до сих пор загадка.

По доброте душевной мы получили аж 21 % оригинальности: Content Watch нашел сайт с исходной статьей, но счел ее не полностью заимствованной. Сервис в общем быстрый, удобный и простой в использовании. Даже предлагает функцию просканировать сайт по доменному имени на предмет уникальности страниц. Но алгоритм у него явно слабее предыдущих.

Что мы получили в реальности? После отправки текста в окошке появилось уведомление, что без регистрации можно проверить до 1000 символов. Сами себе противоречат, но окей. Зарегистрируемся.

После регистрации текст приняли. Что интересно: сервис показывает не только количество знаков, но еще слов, предложений и даже время на его прочтение. С уникальностью все странно:

Сам по себе 1 % уникальности — логично для копипаста. Но вот источники ресурс нашел вообще «с потолка». Собственно, сайт со статьей-примером разместился на 5 месте и, по версии PR-CY, имеет 2 % совпадений. Мы считаем, что проверка здесь не пройдена в надлежащей мере.

Проверяет текст или сайт по URL-адресу. Без регистрации в форму можно вставить до 500 слов. Сразу после нажатия кнопки выскакивает табличка (по аналогии с «Текст.ру»). Пока идет проверка уникальности, вы можете посмотреть, сколько сервис нашел грамматических ошибок, как оценил читабельность статьи и наличие переспама. Но вот подробности можно узнать только после регистрации.

И-и-и… У нас новый антирекорд! Сервис считает, что вибропрессованная плитка абсолютно уникальна. Два балла за внимательность алгоритма.

Главная «страшилка» всех студентов. Сервис очень популярный, но, скорее, в проверках для будущих ученых — курсовых, дипломных и диссертаций. Дело в том, что ресурс ищет неуникальные отрывки не только в стандартных поисковых системах, но и в подключенных базах научных работ. Поэтому его используют преподаватели, чтобы поймать студентов и аспирантов, заимствующих труды более честных коллег.

Антиплагиат широко известен, поэтому сомневаться в нем не будем. Несколько моментов:

регистрация обязательна,
бесплатно доступны поверхностные проверки,
по платной подписке (от 150 рублей) доступны расширенные функции, поиск заимствований и перефраза (рерайта), оценка качества экспертом.

Не самый известный сервис (нам ни разу в ТЗ не попадался точно). Считается, что использует алгоритмы Яндекса. Без регистрации допускает одновременную проверку только 1000 символов, после — 10000. По идее, неуникальный отрывок также должен найти. Посмотрим.

Сайт, как видим, копипасту нашел, но вывел лишь 60 % совпадений. Так не должно быть даже при отправке неполного текста. Для сравнения прогнали тот же отрывок через «Текст.ру»:

Неплохо: 7 совпадений, разные источники, в том числе «ВКонтакте» и «Яндекс.Дзен». Везде указан адрес и отрывок, совпадающий с текстом на странице. Правда, копипаст мы видим только на трех ресурсах, остальные с виду совершенно о другом. Сервис неплохой, как минимум две проверки провел бесплатно и без регистрации. После того как пользователь заведет учетную запись, станут доступны все совпадения. В режиме «гостя» сайт выдает только часть источников.

Заказчики часто требуют добавлять в статьи картинки, которые не защищены авторским правом. Где их искать и какие стоки самые популярные, мы писали в большом материале на vc. Но как проверить, не используют ли ваши оригинальные изображения другие веб-мастера?

Сервис идентифицирует загруженное изображение или фотографии из интернета через URL. Можно добавить его как расширение в Google Chrome. Как это работает? Берем первую же картинку из поисковой выдачи Google и смотрим, где еще ее видит алгоритм. Мы выбрали типичное изображение чайного набора и обнаружили, что его используют 143 сайта — как российских, так и зарубежных.

Для работающих с SEO-текстами копирайтеров слова «тошнота», «вода», «стоп-слова», «прямое и разбавленное вхождение» не кажутся загадкой. Типичные требования к написанию статей для веб-сайтов — не превышать определенный процент переспама (повторяющихся слов и фраз) и норму по «воде» (не несущим смысловой значимости фрагментам текста). Не менее важным является грамотное распределение и внедрение ключей. Какие популярные сервисы могут проверить эти параметры?

Основной инструмент сеошников и незаменимый помощник для копирайтера, которому досталось ТЗ с «полотном» ключевых запросов и дополнительных слов. Часть из них и так будут по умолчанию упоминаться в тексте, поэтому проверять каждый ключ вручную — потеря времени.

Для таких статей мы рекомендуем сначала написать текст без ключей из ТЗ (кроме главных фраз). После этого нужно зайти в систему bonica.pro и распределить заданные слова по нужным окошкам. Те, которые запрещено склонять или как-то изменять, добавляете в окно «Точное вхождение». Запросы, которые разрешено использовать в разбавленном вхождении (склонять, вставлять между ними сторонние слова) — в окошко «разбавочные». Все остальное — в «дополнительные слова». Еще можно настроить другие параметры: не учитывать/учитывать ключи в заголовках, разрешить/запретить их склонение, задать «количество разбавочных слов» (по умолчанию — не более 3).

После подготовки вставьте текст во встроенный редактор — и сервис подскажет, какие запросы уже есть в статье, а каких не хватает (в скобках будет указано количество). После этого останется только вписать недостающие ключи.

Лайфхак от редакции. Иногда техническое задание бывает особенно «замороченным»: например, дополнительные слова должны упоминаться определенное количество раз. В «Бонике» можно вписать цифру в скобках после каждого запроса (в окошках «Ключевые слова»). Так намного удобнее сравнить, упомянуты ли ключи с нужной для ТЗ частотой (см. скрины 1 и 2).

Читайте также: