Интернет маркетолог плюсы и минусы профессии

Опубликовано: 04.07.2024

Крупные и мелкие покупки все чаще совершаются в интернете. Это просто, удобно и чаще выгоднее, чем поход в обычный магазин. По этой причине все большее и большее число компаний переходит в онлайн-режим, то есть как минимум имеет собственный сайт, интернет-магазин или сообщество в социальной сети, где можно ознакомиться с ассортиментом товаров и услуг и сделать заказ.

Чтобы такой ресурс работал, то есть регулярно приносил новых клиентов, заказы и продажи необходима помощь специалиста – интернет-маркетолога.

❓Кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается

Его задача, как и обычного маркетолога – построить схему привлечения потенциальных клиентов бренда и удерживать их в качестве потребителей. Иными словами, этот специалист должен уметь определять и сегментировать целевую аудиторию, работать с каждым ее сегментом, а также анализировать конкурентов, эффективность рекламных кампаний продвигаемого бренда.

Перечень обязанностей этого специалиста зависит от того, на чем именно он специализируется: продвижении бренда в социальных сетях, раскрутке интернет-магазина или SEO-продвижении сайта компании.

В общих чертах к обязанностям интернет-маркетолога относится:

Разработка стратегии продвижения сайта, привлечение узкопрофильных специалистов (таргетолога, SMM-менеджера) и координирование их деятельности.
Продвижение сайта в топовые позиции по ключевым словам.
Работа с социальными сетями, создание групп, сообществ, аккаунтов и их продвижение.
Настройка тизерной, контекстной и таргетированной рекламы своими силами и с привлечением профильных специалистов.
Работа с целевой аудиторией, повышение лояльности к бренду, отработка возражений и негативной реакции, взаимодействие с лидерами мнений.
Оценка эффективности работы рекламного отдела, составление отчетов для работодателя/руководства.
Распределение рекламного бюджета, составление бизнес-плана рекламной кампании.

➕➖ Плюсы и минусы профессии

Плюсы профессии в том, что работать по этой специальности можно как удаленно, так и в офисе компании.

Как уже говорились выше, интернет-маркетолог – специалист, решающий много задач, поэтому и знаний у него также должно быть много. Он должен хорошо разбираться в CRM, Digital PR, Digital-стратегиях, SEO, а также в разных видах рекламы, используемой в сети. Плюс всех этих знаний в том, что при необходимости интернет-маркетолог может не только выполнять работу таргетолога или СММщика, но и контролировать их.

Несомненное преимущество этой специальности и в том, что она хорошо оплачивается. В среднем заработная плата интернет-маркетолога стартует от 70 000 рублей.

Минусы – необходимость изучать много новых для вас понятий, а также то, что интернет-маркетологу часто приходится быть «универсальным солдатом», подстраиваясь под конкретные условия каждого проекта, который он ведет, и ожидания заказчика.

Работая удаленно, на фрилансе, размер вашего дохода будет зависеть от количества проектов, которое вы ведете.

📚 Где пройти обучение на интернет-маркетолога

Специальности «интернет-маркетолог» не обучают в ВУЗах. Получить диплом о высшем образовании в сфере маркетинга можно в смежных специальностях, но углубиться именно в интернет-маркетинг лучше на профильных курсах. Они помогут вам дополнить имеющиеся знания или наоборот, получить новые, переквалифицироваться.

Такие курсы ориентированы на аудиторию с самым разным уровнем подготовки: от новичков, которые ничего не слышали о профессии, до тех, кто уже пытается выполнять первые заказы, но хочет получить более глубокие знания и опыт.

Любые хорошие курсы не помешает дополнить самообразованием. Это показывает ваше стремление к знаниям, интерес к профессии и готовность досконально во всем разобраться. Литература по теме, просмотр обучающих видео, доступных в сети в сочетании с профильными курсами – уверенный вход в профессию и гарантия работы с достойной оплатой.

На платформе BHAGs вы можете ознакомиться с предложениями лучших онлайн-школ и образовательных центров и выбрать лучшее.

Представьте, что есть какой-то интернет-магазин одежды. Изначально, никто про этот магазин не знает и соответственно не узнает, пока магазин не начнет давать рекламу и активно публиковаться в интернете, общаясь с пользователями.

Сам владелец интернет-магазина, физически не может разорваться на 100500 дел, поэтому он нанимает интернет-маркетолога, который будет заниматься развитием его бизнеса в интернете.

Интернет маркетолог в свою очередь придумывает стратегию продвижения интернет-магазина, прорабатывает воронку продаж и начинает подключать различные рекламные инструменты для генерации трафика.

Понятно, что данный специалист тоже не может разорваться на все направления разом, поэтому обычно для него в помощь нанимают других специалистов (копирайтеров, таргетологов, смм-щиков, директологов и т.д.), которые занимаются одним отдельным каналом привлечения трафика.

Что должен уметь интернет маркетолог по мнению работодателя:

К сожалению универсального списка обязанностей нет, каждый работодатель предъявляет свои требования, в зависимости от бюджета и тематики бизнеса.

Вообще, чаще всего работодатели не совсем понимают, какие задачи должен выполнять интернет-маркетолог и хотят, чтобы он умел делать все (и желательно подешевле). Но такое бывает только в сказках.

На деле же, есть определенные вещи, которые интернет-маркетолог должен уметь делать. Ниже я написал развернутый список навыков и обязанностей, которые должен выполнять маркетолог.

Что должен уметь делать интернет-маркетолог на самом деле:

Арт Башлыков - автор блога

Привет. Я тут записал небольшой курс про то, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю. Будешь участвовать?

Группа обязанностей №1: Анализ конкурентов и целевой аудитории

В первую очередь маркетолог должен уметь проводить анализ среды и смотреть, с чем ему предстоит работать. В эту группу обязанностей входят следующие пункты:

Пункт 1: Анализ конкурентов
На этом шаге маркетолог проводит анализ сайтов конкурентов и их аккаунтов в соц. сетях. Маркетолог смотрит, где и как конкуренты дают рекламу, смотрит какие акции, предложения и прочие инструменты они используют. Результатом этого пункта будет понимание того, как работают конкуренты, что они используют для привлечения клиентов и как можно выгодно от них отстраниться.

Пункт 2: Анализ целевой аудитории
Тут маркетолог пытается понять на кого именно рассчитан бизнес работодателя, какие именно целевые аудитории тут можно выявить (т.е. какой пол и возраст у покупателей, с какими проблемами они обращаются в фирму, какие у них интересы, где их можно найти и т.д.). Это все делается для того, чтобы понять кому именно в интернете нужно продавать продукт и где именно обитает целевая аудитория (на каких сайтах или в каких соц. сетях).

Группа обязанностей №2: Анализ проекта и продаваемых продуктов

Интернет маркетолог должен уметь проводить предпроектный анализ с целью выявить достоинства и недостатки той фирмы (и сферы бизнеса) в которой он работает. Эта группа включает следующие пункты:

Пункт 1: Аудит бизнеса
В этом пункте маркетолог собирает всю информацию о фирме и продуктах работодателя. Задача маркетолога выделить основные достоинства и недостатки, как продуктов, так и фирмы. В дальнейшем вся эта информация будет использована для создания привлекательного вида фирмы в интернете.

Пункт 2: Аудит сайта (сюда же можно отнести и аудит аккаунтов в соц. сетях)
На этом шаге специалист смотрит, как сделан сайт клиента, какие достоинства и недостатки он имеет, что можно улучшить или убрать с сайта. В результате маркетолог составляет список корректировок и постепенно начинает вносить их на сайт с целью повлиять с помощью них на количество заказов.

Примечание:
Я думаю понятно, что если сайта нет, то маркетолог вместо аудита занимается составлением технического задания на разработку сайта.

Группа обязанностей №3: Работа с инструментами по привлечению трафика

Группа обязанностей №4: Умение составлять план и проставлять цели

После того, как маркетолог изучил сферу работодателя, провел конкурентный анализ и выявил все основные выгоды и УТП, он начинает составлять план (стратегию) продвижения фирмы в интернете. К этой группе обязанностей относится следующие пункты:

Пункт 1: Проставление целей
Первое что делает маркетолог, это фиксирует цели до которых он должен дойти с помощью своего плана.

Пункт 2: Составление плана продвижения
Маркетолог составляет пошаговый план достижения поставленных целей, с помощью использования рекламных инструментов, сервисов и специалистов.

К этому же пункту относится составление рекламного бюджета и план по привлечению сторонних специалистов (таргетологов, директологов, копирайтеров или иных фрилансеров).

Пункт 3: Составление воронки продаж
Воронка продаж позволяет отследить передвижение клиента от знакомства с фирмой до покупки у нее продуктов (подробнее про воронку продаж читайте тут). Специалист должен уметь составлять такую воронку, отслеживать ее работоспособность и корректировать ее, по ходу движения.

Группа обязанностей №5: Умение анализировать результат и работать с инструментами аналитики

Помимо работы с рекламными инструментами и привлечения трафика, нужно также уметь работать с системами аналитики и уметь анализировать полученный результат. К этой группе обязанностей относится:

То есть, благодаря аналитике мы можем смотреть, как и куда расходуется рекламный бюджет и отключать то, что не приносит результата.

Группа обязанностей №6: Умение работать в команде и брать на себя роль руководителя

Пункт 1: Правильно объяснять задачу и составлять тех. задание
Интернет маркетолог должен уметь объяснить задачу другим понятно и доступно, так, чтобы у прочих специалистов и сотрудников не возникло вопросов (мол зачем делать так, а не этак). Сюда же относится правильное составление технических заданий для разных специалистов (а это та еще проблема).

Пункт 2: Отслеживание работы специалистов и корректировка целей
После того, как маркетолог объяснил задачи и выдал понятное тех. задание, его задача следить за работой исполнителей и корректировать их действия, в зависимости от полученных результатов.

Гарантирую, что с первого раза специалисты сделают не так, как нужно и придется заново выставлять для них цели и составлять тех. задание (в этом нет чьей-либо вины, просто с первого раза редко когда получается нормально).

Сколько зарабатывает интернет маркетолог

Интернет маркетолог зарабатывает по-разному в зависимости от навыков, опыта и города работы (в принципе, как и в любой другой профессии). Но в отличие от других профессий, интернет маркетолог очень востребован (+где-то было исследование от HH.ru , о том, что эта профессия входит в топ 10 востребованных по РФ, найду добавлю ссылку).

Вилка цен в этой профессии от 30.000 руб. для новичков, до 150.000-200.000 руб. для состоявшихся интернет маркетологов. Оплата может быть и выше, все зависит от того, в какой фирме работать.

На момент написания статьи было 105 вакансий (по РФ) для интернет маркетологов без опыта работы. Были даже вакансии с оплатой от 50-60 тысяч рублей, но это скорее присуще Москве, т.к. в остальных регионах, средняя оплата труда для интернет маркетолога без опыта, составляет 30-35 тысяч рублей.

Как видите, тут уже совсем хорошая оплата идет (работы кстати будет соответствующее количество). Средняя заработная плата для интернет маркетологов с опытом работы от года от 50 до 100 тысяч рублей. Ну и некоторые кампании обещают заработную плату до 150-200 тысяч, но судя по их запросам, к ним маловероятно попасть после одного года работы.

Как стать интернет маркетологом с нуля

Этой профессии не обучают в вузах (по крайней мере в нормальных), поэтому при желании, стать интернет маркетологом может каждый. Единственное но, готовьтесь потреблять большое количество информации, так, как сфера действительно сложная.

Тут у нас есть 2 варианта действий. Можно выучиться на эту профессию платно (стоимость кстати от 20 до 60 тысяч рублей за курс). Ну или можно выучиться самостоятельно и бесплатно (а вот тут готовьтесь потратить очень много времени, так, как самостоятельно довольно трудно понять, что да как работает в этой сфере).

Я разберу оба этих варианта, а вы уже сами решайте, что делать с полученной информацией. Честно говоря, я не очень хочу рекламировать на своем блоге какие-либо курсы, поэтому дам лишь 2 курса, в качестве которых я уверен.

Как стать интернет маркетологом быстро (но платно)

Чтобы стать интернет маркетологом быстро (но платно) и сразу после обучения попасть на стажировку в фирму, нужно пройти соответствующие курсы.

Ссылка на курс: netology.ru
Длительность курса: 6 месяцев
Для какого уровня: Для нулевого и начального уровня
Помощь в трудоустройстве: Есть
Стоимость курса: от 3 575 руб/мес.
Есть ли рассрочка: Есть
Еще бонусы: Можно сделать налоговый вычет -13%

Ссылка на курс: geekbrains.ru
Длительность курса: 8 месяцев + 1 месяц стажировки
Для какого уровня: Для нулевого и начального уровня
Помощь в трудоустройстве: Есть
Стоимость курса: 8 661 руб./месяц (при единовременной оплате)
Есть ли рассрочка: Есть
Еще бонусы: Можно сделать налоговый вычет -13%

Как стать интернет маркетологом самостоятельно с нуля

Для того, чтобы стать интернет маркетологом самостоятельно, советую на ближайшие несколько месяцев поселиться на Ютубе и пересмотреть все видеоролики на официальном канале Яндекса (он тут).

Также не лишним будет подтянуть знания по следующим направлениям:

На первое время вам этого хватит, а дальше я гарантирую, что вы уже будете знать, за что взяться.

Можно было бы конечно посоветовать книги, но из-за большого объема информации, вам их будет некогда читать, так что лучше смотрите Ютуб.

Вообще если хотите личный совет, то лучше идите в какую-то отдельную интернет профессию, например таргетолог или директолог, потому что вытянуть сразу все задачи интернет маркетолога вы точно не сможете и будете думать, что эта профессия не для вас.

А так, если вы просто хотите работать удаленно, тогда советую присмотреться к заработку на своем блоге (я к примеру сайт именно для этого и создавал). Подробнее об этом можете почитать тут.

Заключение:

Честно говоря, интернет маркетолог это не самая простая профессия, но если выучиться на нее, то можно будет жить припеваючи, причем работать можно где-то удаленно и связываться с коллегами по конференц связи. Если эта профессия вас заинтересовала, советую начинать ее изучения прямо сейчас, тем более, что все необходимое для старта у вас уже есть.

На этом все, если эта статья оказалась полезной для вас, оцените ее ниже и увидимся в новых статьях.

Профессии

Профессия интернет-маркетолога

Интернет-маркетинг – это часть большого маркетинга, которая реализуется во всемирной сети. Говоря простым языком, специалист привлекает клиентов из интернета, используя для этого различные инструменты и стратегии. Они направлены на привлечение внимания к продукту или услуге.

Основная функция интернет-маркетолога – настройка диалога с целевой аудиторией, то есть с потенциальным потребителем. Кроме того, он отвечает за формирование положительного представления о бренде в онлайн-среде.

Методы продвижения в сети называются каналами, и они могут быть самыми разными:

И всеми ими может заниматься интернет-маркетолог. Настоящий специалист понимает, как работает каждый из этих каналов продвижения. И даже если он не умеет самостоятельно настраивать таргетированную рекламу, он должен знать, как достичь результата и проконтролировать его. Также ему нужно понимать отличия каналов от других, какие из показателей эффективности есть в каждом из них, какие цели ставятся. Это достаточно сложная и комплексная профессия, требующая аналитического склада ума и внимательности к деталям.

Что должен уметь специалист

Маркетолог анализирует тематику своего клиента, текущее состояние рынка продаж, составляет портрет целевой аудитории, оценивает работу конкурентов и предоставляет рекомендации. Задача специалиста – привлечь как можно больше внимания и целевых клиентов, чтобы увеличить продажи.

Поэтапно схема работы интернет-маркетолога выглядит следующим образом:

Первым делом нужно провести маркетинговый анализ (сайты, социальные сети, реклама конкурентов). Специалист оценивает, какие акции проводятся в аналогичных компаниях, какую рекламу они дают и как продвигаются в интернете. Это необходимо для того, чтобы отстраниться от конкурентов и понять, как можно выделиться на их фоне. На основании данной информации продумывается стратегия продвижения.
Далее следует анализ целевой аудитории, кто именно будет приобретать товары и услуги. Учитываются все детали: пол, возраст, доход, их проблемы, место жительства, образование и прочее. Без такой оценки невозможно понять, где именно реклама будет наиболее эффективной.
Собирается информация о продукте или услуге, которую нужно продвигать в интернете. Анализируются плюсы и минусы, особенности. Составляется уникальное торговое предложение (УТП).
Проводится аудит сайта и социальных сетей клиента, поиск имеющихся проблем. Составляется перечень корректировок.
Продумываются инструменты для привлечения трафика. Составляется план работы и воронка продаж (действия клиента от знакомства с компанией до покупки). Проставляются конкретные цели, которых требуется достичь в процессе работы.
Рассчитывается бюджет. Привлекаются специалисты.
В ходе продвижения оценивается его эффективность в разрезе каждого инструмента. При необходимости проводится корректировка.

Таким образом, интернет-маркетолог должен обладать обширными знаниями в своей сфере (сайтостроение, таргетинг, продвижение в соцсетях, SEO-оптимизация, воронки продаж и т.д.). Уметь анализировать и продумывать дальнейший план работы. Планировать бюджет продвижения в интернете, делегировать обязанности профильным специалистам: копирайтеру, таргетологу, SMM-щику и т.д. (ведь не может все это делать один человек). Контролировать ход работы и, если надо, исправлять недочеты.

Личные качества интернет-маркетолога

Профессия интернет-маркетолога подойдет далеко не каждому человеку. Он должен обладать особенными чертами личности:

Стремление изучать информацию, получать новые знания.
Творческое мышление – обязательная характеристика интернет-маркетолога. Без креативности невозможно придумать что-то качественно новое. А это основа для продвижения продукта клиента в интернете.
Коммуникабельность, умение ладить с людьми. Кажется, это не обязательная черта личности, но без нее будет сложно договориться с заказчиками и исполнителями.
Кроме креатива, работа интернет-маркетолога требует дотошности. Ему необходимо контролировать нанятых специалистов, анализировать полученные результаты, сразу реагировать, если что-то идет не по плану. По сути, он руководит продвижением и отчитывается за это перед заказчиком.

Кроме всего перечисленного выше, интернет-маркетологу нужно постоянно развиваться. Знать, что появляется в этой сфере, держать руку на пульсе. Потому что в ней постоянно происходят изменения, внедряются новые фишки и методы работы. Нужно буквально гореть своим делом, быстро реагировать на любые нововведения.

Информации всегда будет очень много. Это точно не тот вариант, когда можно один раз пройти обучение и потом зарабатывать огромные суммы, практически ничего не делая. Профессия требует большой отдачи и постоянного труда.

Такой специальности в ВУЗах нет, по крайней мере пока. Наиболее близка к ней профессия маркетолога, которую можно освоить в очной форме. Но вполне реально обучаться интернет-маркетингу онлайн на платных курсах или самостоятельно. В первом случае придется выложить некоторую сумму, но некоторые курсы даже гарантируют трудоустройство после окончания.

Если чувствуете в себе силы самостоятельно освоить материал, используйте видео на YouTube или бесплатное обучение, но информация в них дается ограниченно.

Топ-3 онлайн курса интернет-маркетинга

Курс «Профессия интернет-маркетолог» от SkillBox. Подойдет как новичкам, там и опытным маркетологам, а так же владельцам собственных бизнесов.
«Интернет-маркетолог» от онлайн-университета Нетология. В курсе изучите всю необходимую теорию, а затем отработаете её на практике на реальных проектах.

Сколько зарабатывает маркетолог в сети

Существует несколько вариантов трудоустройства:

Некоторые компании привлекают в штат интернет-маркетолога. В таком случае он получает оклад и премию (или процент в зависимости от политики работодателя). У него идут стаж, пенсионные и социальные отчисления. Такая работа более стабильна, она способна приносить неплохой доход и позволяет наработать необходимую практику. Зарплата во многом зависит от опыта работы и региона проживания. Средняя зарплата, по данным SuperJob, специалиста на junior-уровне составляет около 70000 рублей . Верхней планки нет, востребованные специалисты могут получать 100-200, а то и 500 тысяч рублей в месяц.
Если хочется свободы, вполне возможно работать и на фрилансе. То есть не связывать себя трудовыми обязательствами, а брать разовые проекты. К примеру, ведение страницы в Инстаграме стоит примерно 8-10 тысяч рублей. А один специалист может взять в сопровождение 5-6 аккаунтов и работать в удобное для себя время.
Менее распространенный вариант – партнерство в бизнесе. Интернет-маркетолог может вложиться в проект, то есть стать полноценным партнером и получать процент от прибыли. При этом он берет на себя продвижение в сети. Разумеется, это самый нестабильный, но в перспективе наиболее прибыльный вариант заработка. Тут доход зависит от конкретной ситуации, можно трудиться и за 20, и за 200 тысяч рублей в месяц.

Впрочем, никто не запрещает совмещать все перечисленные способы работы, получая от каждого свои «плюшки». Например, брать фриланс-проекты и одновременно трудиться на какую-то компанию в своем городе или удаленно.

Плюсы и минусы профессии

Обучение профессии может обойтись в десятки тысяч рублей и продолжаться несколько месяцев. Но стоит ли вкладываться в получение знаний в сфере интернет-маркетинга? Давайте разбираться.

Как мы видим, профессия интернет-маркетолога сложная и ответственная. Чтобы овладеть ею, нужно много учиться, причем самостоятельно, без постоянного контроля со стороны руководства. Но для творческого человека, обладающего аналитическим складом ума, это отличный вариант получать стабильный хороший доход.

Если вам понравилась наша статья, то делитесь ею в социальных сетях и обязательно подписывайтесь на обновления блога, чтобы не пропустить много чего интересного!

Постоянный автор и редактор блога AFlife.ru

Специализируюсь на финансовых обзорах, банковских темах (кредитование, ипотека, вклады, инвестирование, дебетовые и кредитные карты и многое другое). Большой опыт работы в банке, знаю специфику работы "от и до". Могу рассказать о ней грамотным и понятным языком.

Вы когда-нибудь задумывались, сколько времени мы проводим в Интернете? Если подсчитать время, которое в среднем тратится на Всемирную паутину каждый день, а потом умножить его на количество дней в году, то результаты нас впечатлят. Сегодняшний мир поделился на реальный и цифровой, и, пожалуй, уже нельзя себе представить работу, учебу и даже простое общение без этого ресурса.

Неудивительно, что сейчас набирают популярность профессии, которые связаны с работой в Интернете, и интернет-маркетолог – не исключение. Казалось бы, маркетинг – давно известная сфера деятельности, не теряющая своей актуальности. И что тут можно еще придумать? Интернет-маркетинг – новое направление, которое все больше вызывает интерес у молодежи и тех, кто задумывается о смене работы.

Мы расскажем вам о том, кто же такой интернет-маркетолог, о преимуществах и недостатках профессии и дадим пару советов, с чего следует начать, чтобы стать профессионалом в этой сфере.

О профессии и обязанностях

Интернет-маркетолог – это специалист, реализующий маркетинговые мероприятия в рамках сети Интернет. Если простыми словами, тот это тот же самый маркетолог, который занимается продвижением товаров и услуг, но только делает он это во Всемирной сети.

Профессия особенно актуальна и востребована на данный момент, ведь сегодня Интернет – один из самых эффективных каналов продаж и взаимодействия с потребителями, который используют многие компании или стремятся его освоить при помощи интернет-маркетолога.

Такие цифры не оставляют никаких сомнений в значимости работы интернет-маркетолога.

Главная цель специалиста – создать постоянный спрос и интерес к продукту у целевой аудитории. А для ее достижения он должен:

Интернет-маркетолог – это универсальный специалист, он владеет широким спектром знаний и навыков и объединяет в своей работе функции нескольких узких профессионалов в сфере интернет-маркетинга, таких как:

Главным показателем успеха работы интернет-маркетолога является рост интереса клиентов к продукту и компании.

В случае интернет-маркетинга проще получить аналитические данные о результатах проведенных мероприятий, выкладывать объявления, проводить какие-либо опросы, а значит, можно быстрее повлиять на эффективность выбранной маркетинговой стратегии, в отличие от маркетолога в классическом его понимании.

Интернет-маркетолог работает с поисковиками (SEO). Если раньше он занимался накруткой посещаемости сайта, поднимал его положение в списке подобных страниц в поисковом ресурсе, то сейчас система легко вычисляет подобные «нечестные» манипуляции, поэтому функционал специалиста свелся к созданию удобного сайта для клиентов.

Некоторые компании считают, что интернет-маркетолог обязан гарантировать рост продаж, но это ошибочное мнение. Специалист подобного профиля не отвечает за качество продукта и сервис обслуживания клиентов, а эти факторы тоже влияют на спрос и интерес потребителей к компании.

Представьте себе ситуацию: интернет-маркетолог увеличил количество заявок на покупку тренажеров через сайт магазина спортивных товаров, а в итоге менеджер не перезвонил вовремя, не отправил счет или доставка товара была произведена гораздо позже, чем было обещано. Останется ли клиент доволен? Вряд ли. Интернет-маркетолог может гарантировать увеличение трафика, т.е. количество посещений сайта компании и лидов – входящих заявок от клиентов.

Какими качествами должен обладать специалист?

Интернет-маркетинг – достаточно разносторонняя сфера деятельности, ведь здесь речь идет не только о творчестве, но и об аналитике, продвижении, взаимодействии с заказчиками, поэтому специалисту важно обладать определенным набором качеств, которые помогут справляться с поставленными задачами на высшем уровне.

К таким качествам относятся:

Аналитический склад ума: интернет-маркетолог проводит постоянный анализ своей работы, оценивает статистику и действия конкурентов.
Творческий подход к делу, креативность: создание привлекательной рекламы, поиск нестандартных решений, генерация идей – то, без чего не обойдется ни один рабочий день специалиста.
Универсальность: интернет-маркетолог – это аналитик и творческий деятель в одном лице. Нужно уметь переключаться с одной деятельности на другую.
Умение работать на опережение конкурентов: расчетливость поможет опередить запланированные действия других компаний и быстрее занять выгодную нишу на рынке.
Терпение и усидчивость: сидячая работа за компьютером требует повышенного внимания и концентрации, а сама деятельность – понимания, что результат не приходит сразу, а реализованное мероприятие не обязательно увенчается успехом с первой попытки.
Гибкость: условия рынка постоянно меняются, нужно быть готовым к переменам и уметь вовремя адаптироваться к ним.
Коммуникабельность: да, большую часть работы специалист проводит за компьютером, но живое общение – тоже неотъемлемая часть его деятельности. Способность находить общий язык, договариваться и убеждать обязательно пригодится в этом деле.
Умение работать в команде: интернет-маркетолог часто работает в связке с таргетологом, дизайнером, редактором и т.д.
Стремление к постоянному профессиональному развитию: не стоит надеяться, что однажды пройденных курсов будет достаточно, цифровые технологии не стоят на месте.

Если вы соответствуете этим качествам, то это прекрасно, ведь они помогут приобрести базовые профессиональные навыки.

Чтобы стать отличным специалистом, интернет-маркетолог должен:

Разбираться в аналитических системах, например, в Yandex Metrika, Google Analytics. Они помогут отслеживать показатели эффективности проведенных маркетинговых мероприятий.
Уметь составлять портрет целевой аудитории компании и работать с полезными программами, которые определяют, какая категория пользователей Интернета интересуется продуктом.
Разбираться в графических редакторах. Сейчас есть удобные ресурсы для создания изображений для социальных сетей и других различных макетов, например, Canva.
Знать особенности размещения рекламного материала на различных площадках. То, что подходит по формату и содержанию для Facebook не всегда подходит для Instagram.
Уметь писать продающие тексты, способные привлечь целевую аудиторию.
Знать, как создаются рекламные кабинеты, делать первичные настройки и т.д.
Разбираться в терминах интернет-маркетинга (CPM, CTR, CPA и т.д.)
Уметь создавать воронку продаж и различать «холодных», «теплых» и «горячих» клиентов.
Знать и уметь применять различные стратегии привлечения внимания аудитории.

Эти навыки являются базовыми для того, чтобы начать работать в сфере интернет-маркетинга, но это далеко не весь список профессиональных знаний и умений, которые пригодятся специалисту, ведь все зависит от сложности поставленной задачи.

Плюсы и минусы профессии

Одним из главных преимуществ профессии интернет-маркетолога является то, что она очень востребована на рынке труда. Оно и понятно: Интернет – один из самых мощных каналов продвижения, которым нужно уметь правильно пользоваться.

Если специалист обладает соответствующими личностными и профессиональными качествами и при этом имеет достойного портфолио, он может смело претендовать на хорошую оплату труда. Но стоит быть готовым к тому, что на первых этапах работы, когда опыт минимален или совсем отсутствует, зарплата будет небольшой.

Возможность работать удаленно – еще один плюс в копилку достоинств профессии. Не нужно тратить время и деньги на проезд, обед, и график можно подстраивать под себя. Но далеко не всем это нравится: кто-то любит находиться в офисе по 8 часов в день в окружении любимых коллег.

Интернет-маркетолог может работать сразу на несколько компаний или над несколькими проектами, ведь в большинстве случаев профессия не обязывает работать на территории работодателя.

Освоить ремесло интернет-маркетинга можно на онлайн-курсах. В Интернете много доступных обучающих материалов, которые помогут улучшить свои профессиональные навыки и подтянуть личные качества.

Например, наша онлайн-программа «ТРИЗ на практике» всего за несколько недель поможет вам оценить свои творческие способности и научит применять творческие и изобретательские алгоритмы на практике, что, безусловно, пригодится в работе интернет-маркетолога. Рекомендуем!

Напомним, что эта профессия требует постоянного развития и обучения, и, как по нам, так это несомненный плюс, но далеко не все готовы быть вечными студентами и тратить время на самообразование.

Т.к. работа по большей части проектная, есть вероятность столкнуться с недобросовестным заказчиком, ведь, как правило, она оплачивается по факту ее выполнения и на этом этапе могут поджидать различные неприятные сюрпризы.

Нужно быть готовым к тому, что не все идеи и предложения будут нравиться работодателю, здесь нужно уметь договариваться и помнить, что любые трудовые отношения должны подкрепляться соответствующим договором, который обезопасит от подобных неприятностей и недопониманий.

Работа интернет-маркетолога – это не только творчество, но и рутинное выполнение некоторых обязанностей, таких как аналитика, работа со статистикой, данными, т.е. специалист должен уметь приспосабливаться к резкой смене деятельности, что не всегда дается легко творческому человеку.

Если интернет-маркетолог выбрал для себя фриланс, то есть риск нестабильного заработка. Нужно постоянно работать над своим имиджем и привлекательностью на рынке труда, и хороший интернет-маркетолог обязательно справится с этой задачей, ведь в первую очередь он должен уметь продвигать себя.

На самом деле плюсы и минусы профессии – относительные суждения. Ведь кто-то рад свободному графику, а кто-то сторонник жестких временных рамок. Поэтому уже изначально исходите из своих предпочтений и мотивации. Можно приспособиться к любым условиям, главное – стремление и любовь к своему делу.

О зарплате и карьере

По данным сайта hh.ru, интернет-маркетологи стоят на третьем месте по востребованности у работодателей среди всех специалистов в сфере маркетинга. В Москве такие специалисты получают в среднем от 60 тысяч рублей, в Санкт-Петербурге – от 50 тысяч рублей, а в регионах зарплата составляет примерно 30 тысяч рублей.

Специалист, претендующий на руководящую должность, может рассчитывать на оплату труда в размере 100 тысяч рублей в Москве, 60 тысяч – в Санкт-Петербурге и 40 тысяч – в других городах.

Стоит учитывать, что зарплата специалистов зависит от количества проектов и их сложности, а также от опыта работы и профессионализма.

Начинающему интернет-маркетологу не стоит сразу рассчитывать на привлекательную оплату труда. На первоначальных этапах, скорее всего, он займет должность ассистента и будет заниматься мониторингом и сбором статистических данных.

Куда пойти учиться?

На данный момент только один вуз в России предлагает высшее образование по специальности «Интернет-маркетолог», и это Московский финансово-промышленный университет «Синергия».

Вы можете получить базовое образование маркетолога, но этого будет недостаточно, ведь интернет-маркетолог сочетает в себе не только гуманитарные знания, но и технические навыки. Полезным также будет высшее образование в сфере журналистики и социологической работы, т.к. эти направления напрямую связаны с взаимодействием с людьми, проведением анализов и различных исследований.

Лучшим вариантом будет пройти онлайн-обучение, выбрав для себя подходящую программу, сейчас есть курсы как для новичков, так и для опытных специалистов, желающих повысить свой профессиональный уровень.

Вот несколько полезных ссылок на самые популярные платные курсы:

: ориентирован на начинающих специалистов, длительность обучения 4 месяца, по итогу выдается диплом о профессиональной переподготовке. : будет интересен молодым интернет-маркетологам и тем, кто уже имеет опыт работы. Есть разные программы курса, первые полгода обучение проходит бесплатно, оказывается помощь в трудоустройстве. : подходит для специалистов разного уровня, обучение длится 6 месяцев и разделено на блоки, первый урок бесплатный. : мини-курс для начинающих и опытных специалистов, доступ к материалам действителен в течение года, по окончании обучения предоставляется диплом.

Есть много бесплатных ресурсов, которые помогут освоить азы интернет-маркетинга. Здесь представлены более 40 курсов, которые вы можете пройти уже сейчас.

А для предварительного знакомства с профессией, рекомендуем прочитать полезную литературу:

«Актуальный интернет-маркетинг», Антон Воронюк, Александр Полищук.
«Пиши, сокращай», Людмила Сарычева, Максим Ильяхов.
«Идеальный Landing page. Создаем продающие веб-страницы», Александр Петроченков, Евгений Новиков.
«Веб-аналитика 2.0 на практике», Авинаш Кошик.
«Яндекс. Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею», Филипп Царевский.
«100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи», Евгения Крюкова, Денис Савельев.

Как видите, ресурсов для освоения профессии интернет-маркетолога множество, как говорится, было бы желание.

Подведем итог

Профессия интернет-маркетолога – одна из самых востребованных и высокооплачиваемых на данный момент. Если вы любите проводить время за компьютером, часто зависаете на страницах творческих личностей, обращаете внимание на красивые баннеры, привлекательную рекламу или слоганы и при этом дружите с цифрами, то вам стоит рассмотреть себя в качестве специалиста в этой области.

Интернет-маркетолог давно стал универсальным солдатом. Так называют многие профессии, связанные с продвижением в интернете. В этой статье разбираемся с тем, кто такой интернет-маркетолог, какие у него обязанности, как им стать и востребованы ли услуги интернет-маркетолога в 2021 году?

Кто такой интернет-маркетолог?

Интернет-маркетолог помогает бизнесу продвигать товары и услуги. При этом для продвижения используются онлайн-технологии, такие как SEO, контекстная реклама, SMM, таргетированная реклама и так далее. Интернет-маркетолог может работать как на стороне бизнеса, так и в рекламном агентстве.

Чем занимается интернет-маркетолог?

Каждая компания подразумевает под должностью интернет-маркетолога что-то своё. Поэтому и устоявшихся обязанностей в этой профессии нет. На вопрос “чем занимается интернет-маркетолог?” ответы могут быть очень разные. Попробуем выделить ключевые навыки интернет-маркетолога, общие для всех.

Интернет-маркетолог должен уметь:

Анализировать конкурентов
Находить и описывать целевую аудиторию
Разбираться в рекламных инструментах (SEO, SMM, таргет, контекстная реклама и другие)
Разрабатывать стратегию онлайн продвижения
Анализировать эффективность рекламных инструментов
Составлять технические задания для программистов, копирайтеров, дизайнеров и других специалистов

Бывает и так, что в небольших компаниях интернет-маркетолог выполняет функции дизайнера и копирайтера: делает рекламные креативы, пишет тексты. Иногда приходится брать на себя и обязанности программиста. Интернет-маркетолог может уметь разрабатывать несложные сайты с помощью конструкторов вроде Tilda. Поэтому список того, что должен уметь интернет-маркетолог, очень разнится в зависимости от компании.

Основные KPI интернет-маркетолога

KPI — это Key Performance Indicator или ключевые показатели эффективности, которые можно измерить. По ним работодатель оценивает качество работы интернет-маркетолога. Выполнение этих показателей также часто влияет на зарплату.

KPI в интернет-маркетинге зависят от специфики конкретной компании, но в целом можно выделить следующие:

Это показатель кликабельности рекламных объявлений. Процент тех, кто кликнул на рекламу, среди всех людей, кому её показали.

Показатели возврата инвестиций от маркетинга и рекламы. Показывают, насколько полученная прибыль больше или меньше затрат.

Показатель, который оценивает стоимость одной заявки. В зависимости от сферы стоимость лида может сильно отличаться. Главное, чтобы она была ниже, чем прибыль от клиента.

Число заявок, полученных от клиентов. Идеально, когда число лидов растёт при неизменном рекламном бюджете.

Показатель стоимости одного клика. Сумма, которую рекламодатель платит площадке за клик по его объявлению. На него можно влиять с помощью настроек в рекламном кабинете.

Этот показатель больше актуален для интернет-маркетологов, которые связаны с SMM. Показывает количество новых подписчиков на страницах в соцсетях за определённый период времени.

Показатель также актуален для SMM. Он включает в себя лайки, репосты, комментарии и сохранения постов в профиле.

Процент людей, которые открыли сайт и тут же его закрыли. Чем он меньше, тем лучше.

Актуально для работы с e-mail рассылками. Показывает, какой процент людей открыл письмо, среди всех, кто его получил.

Конверсию можно считать для многих процессов. Например, это может быть процент лидов, которые в итоге превратились в клиентов. Или доля посетителей сайта, которая совершила покупку.

Какими личными качествами должен обладать интернет-маркетолог?

Для любой профессии важно сочетание soft и hard skills. О hard skills мы говорили выше. Это всё то, чему можно научиться. То, что должен знать интернет-маркетолог для работы в компании. Но для успеха в профессии важны и индивидуальные качества человека, так называемые soft skills.

Какие soft skills важны для интернет-маркетолога?

Общаться придётся не только с коллегами внутри команды, но и с клиентами. Важно уметь объяснять задачи дизайнерам и другим специалистам, обосновать клиенту преимущества вашего товара, урегулировать конфликты.

Профессия сочетает в себе как креатив, так и аналитическую работу. Нужно не бояться работать с цифрами, анализировать взаимосвязи между ними, тестировать разные гипотезы.

● Интерес к новому

В профессии, связанной с новыми технологиями, нельзя долгое время выезжать на привычных инструментах. Постоянно появляются какие-то обновления: соцсети добавляют новые функции, программы для аналитики меняют интерфейс, поисковики совершенствуют алгоритмы. Да даже рекламировать товар с помощью одних и тех же креативов и текстов долго не получится. Интернет-маркетолог должен быть открыт к новому и постоянно находиться в поиске свежих идей.

Кому не подойдёт профессия интернет-маркетолога?

● Тем, кто привык работать один

Эффективное продвижение продукта напрямую связано с работой команды. Ни один самый классный специалист не может одинаково хорошо разрабатывать стратегии, писать тексты, снимать видео и обрабатывать картинки в фотошопе. Поэтому от того, насколько маркетолог умеет общаться с людьми, зависит весь процесс работы.

● Тем, кто не может усидеть на месте

Внимательность — ключевой навык для интернет-маркетолога. А это напрямую связано с усидчивостью. Если вы ненавидите цифры, часто допускаете ошибки от невнимательности — интернет-маркетинг не ваша остановка. Конечно, тут с этим не так строго, как в бухгалтерии. Но если в объявлении постоянно указывать неправильную стоимость товара или поставить галочку в рекламном кабинете не в том месте — точно возникнут проблемы.

● Тем, кому сложно даются перемены

Консерваторам в интернет-маркетинге придётся трудно. Эта профессия, наверно, одна из самых быстро развивающихся после сферы IT. Если вы долго привыкаете к новым интерфейсам и не любите постоянно внедрять что-то новое, интернет-маркетинг не для вас.

Насколько востребована профессия интернет-маркетолог в 2021 году?

По данным ассоциации компаний интернет торговли, в 2020 году объём продаж в интернете по сравнению с прошлым годом вырос на 58,5%. Такой резкий скачок связывают с пандемией. Но и после того как всё закончится, рынок точно не будет падать. Просто начнёт развиваться более медленными темпами.

Раз продажа товаров через интернет с каждым годом развивается всё больше, специалисты по продвижению точно будут востребованы. Поэтому весь бизнес, представленный в интернете, можно назвать потенциальными работодателями.

По данным HeadHunter, на одну вакансию в сфере маркетинга в 2020 году претендовало в среднем 4,2 человека. Сама сфера входит в ТОП-10 самых востребованных у работодателей.

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог?

Разброс зарплат в вакансиях на должность интернет-маркетолога довольно большой. Поэтому если вы спросите “сколько зарабатывает интернет-маркетолог?”, однозначный ответ вы вряд ли получите. Начинающему специалисту могут платить 25 000, а опытному до 250 000 или даже 500 000.

Но усреднённые цифры всё-таки есть. Например, средняя зарплата интернет-маркетолога в Москве — 69 413. Чем больше зарплата, тем меньше вакансий.

Где учиться на интернет-маркетолога?

Вариант 1: пойти в университет

Факультетов интернет-маркетинга в российских университетах пока нет и, скорее всего, не будет в ближайшее время. Университетское образование просто не сможет успеть за развитием технологий.

Зато в ВУЗе можно получить базовое маркетинговое образование. Оно даст понимание психологии потребителей, научит анализировать статистику и определять целевую аудиторию.

В маркетинг также часто идут с социологическим и журналистским образованием. Анализ статистики и умение писать тексты точно помогут в профессии.

Вариант 2: пройти курсы

Сейчас очень много онлайн и офлайн курсов по интернет-маркетингу. Мы советуем идти от общего к частному. Сначала неплохо бы получить базовые знания о маркетинге, а уже потом переходить к изучению рекламных кабинетов.

На что обратить внимание при выборе курсов? Хорошо, если помимо теории, на курсе будет работа над выдуманным или реальным проектом. Ведь одно дело - прослушать лекцию о настройке рекламы в Яндекс.Директ, и совсем другое - попробовать создать рекламу своими руками.

Ещё будет полезной возможность поговорить с экспертами. Например, консультация интернет-маркетолога с опытом поможет лучше понять особенности профессии.

Вариант 3: найти стажировку

Многие думают, что без опыта работы и образования в сфере маркетинга, найти стажировку будет нереально. Это не совсем так. Почти любой ваш опыт можно представить в выгодном свете.

Работали продавцом-консультантом? Значит, у вас есть знания и опыт в продажах. Пытались открыть свой магазин футболок? Точно что-то слышали о целевой аудитории. Даже работа вожатым в летнем лагере может принести пользу. Как минимум, вы умеете общаться с людьми.

Какой вариант лучше?

Мы поговорили о том, что университет может дать хорошее базовое образование в сфере маркетинга. Но рассчитывать на то, что изучать больше ничего не понадобится, точно не нужно.

Интернет-маркетинг — это в первую очередь самообразование. В процессе работы вам может понадобиться навык взаимодействия с рекламным инструментом, которого ещё не было, когда вы заканчивали ВУЗ. Всё это придётся изучать самому либо на курсах.

Поэтому если вы только задумываетесь о профессии, идеальным вариантом будет использовать для развития все три пути. Базовое образование + профильные курсы + самообразование.

В любом случае практический опыт решает всё. Какие бы знания вы не получили, только после практики можно освоить реальные навыки. Шишек точно придётся набить много.

Карьерный рост интернет-маркетолога

Работать интернет-маркетологом можно на фрилансе, на стороне клиента и в агентстве. У каждого пути есть свои плюсы и минусы.

Работа в агентстве — это то, с чего многие рекомендуют начинать путь в маркетинге. Огромный плюс — возможность работы с крупными клиентами и большими рекламными бюджетами. За счёт того, что клиентов у агентства много, и все они разные, есть возможность поработать во многих сферах и попробовать на практике больше инструментов. Потом опыт из одного проекта можно будет перенести в другой.

Также начинающий специалист находится в команде и может быстро обучаться, ориентируясь на других более опытных коллег. Ещё в агентстве можно прокачаться в общении с клиентами.

Главный минус работы в агентствах — большая нагрузка. Из-за того, что работать приходится с несколькими клиентами одновременно, никогда не знаешь, в какой момент произойдёт аврал. А ещё на первых порах, возможно, придётся поработать почти бесплатно.

На стороне клиента плюс в том, что маркетолог глубоко погружается в одну нишу. А узкие специалисты часто ценятся выше. При этом работать с одним продуктом может стать скучно.

О фрилансе мечтают многие. Но за возможность свободного графика приходится платить. Фрилансеру, скорее всего, не доверят проект с большим бюджетом. На сотрудничество с крупным известным брендом рассчитывать тоже не стоит. Такую работу обычно поручают командам специалистов. Зато можно самому регулировать нагрузку и выбирать клиентов, с которыми приятно работать.

Что касается карьерного роста, на первых этапах интернет-маркетолог может отвечать за одно направление продвижения. Например, за контекстную рекламу или SMM. С опытом появляется больше менеджерских обязанностей: разработка стратегии, согласование работы всех специалистов, аналитика. Так можно дорасти до руководителя отдела, а в будущем, может быть, открыть и своё агентство.

Интернет-маркетолог: плюсы и минусы профессии

Подведём итоги и суммируем все плюсы и минусы профессии.

● Востребованность и возможность карьерного роста

Интернет-торговля с каждым годом развивается, а значит, и интернет-маркетологи будут востребованы.

Зарплата опытных специалистов в целом выше, чем средняя по рынку. Правда тут есть оговорка, о которой мы расскажем в минусах.

● Возможность работать удалённо

Не все профессии могут похвастаться возможностью удалённой работы. В этой сфере, даже если вы работаете в штате компании, вам вполне могут разрешить работать из дома несколько дней в неделю. Или даже полностью перевести на удаленный формат работы.

● Можно получить работу без университетского образования

Конечно, фундаментальные знания не повредят, но здесь они не так критичны, как, например, в медицине. Большинство навыков можно получить в процессе работы.

Если вы не можете определиться гуманитарий вы или технарь, то и не нужно. Интернет-маркетинг — это комбинация креативной и аналитической работы. В один день нужно оценить качество рекламных материалов и понять, насколько они привлекательны для клиентов. В другой — провести весь день за анализом статистики проведённой кампании.

● Маленькая зарплата в начале пути

Часто на старте карьеры компании предлагают специалистам бесплатные либо очень низкооплачиваемые стажировки. Поэтому работать приходится фактически за идею. С получением опыта ситуация меняется. Главное не сдаваться.

● Большое количество рутинной работы

Интернет-маркетинг — это не круглосуточное придумывание креативных концепций и слоганов. За творчеством стоит большая аналитическая база, которая помогает понять, какая ваша концепция понравилась клиентам, а какая нет. Такую рутинную работу нужно делать почти каждый день, и от неё никуда не сбежишь.

Выводы

Интернет-маркетолог — модная сейчас профессия, но идти в неё стоит не каждому. Если вы ненавидите цифры, общение и творчество — возможно, эта работа не для вас. Остальных мы призываем подробнее почитать о конкретных инструментах интернет-маркетинга, чтобы понять, интересно ли будет вам с ними работать.

Например, мы упоминали контекстную рекламу и SEO-оптимизацию. Чтобы больше узнать о них, прочитайте наши статьи:

Читайте также: