Как получить профессию маркетолога

Опубликовано: 04.07.2024

Работа маркетолога предполагает множество обязанностей, но основными принято считать: анализ конкурентов, собственных товаров и рынка, для более эффективного продвижения товаров компании и увеличения продаж.

Маркетолог (От англ. marketing — продажа, торговля на рынке.) — специалист по изучению рынка, потребностей и предпочтений потребителей. В более широком смысле маркетолог – это любой специалист, работающий в области маркетинга. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Маркетинг – управление созданием товаров и услуг, и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.

Особенности профессии

Маркетолог оценивает, будет ли тот или иной товар пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения товара, оценивает действия конкурентов (особенности их продукции, ценовой политики), организует работу исследовательской команды, проводит мониторинг отрасли и анализирует результаты, выясняет предпочтения покупателей, даёт рекомендации производителю /продавцу.

Эта профессия появилась в России сравнительно недавно, после перестройки, когда насыщение отечественного рынка товарами сочеталось с падением благосостояния. Успешная торговля потребовала вдумчивого профессионального подхода.

Но и теперь профессия маркетолога не теряет своей актуальности, т.к. конкуренция на рынке среди производителей товаров и услуг с каждым годом становится всё жестче. Работа маркетолога начинается задолго до того, как продукт поступит в продажу. Ещё до начала производства (в торговых фирмах – задолго до решения о закупке) маркетолог должен определить, на кого товар будет рассчитан, какова потенциальная ёмкость рынка, проанализировать деятельность конкурентов и пр.

Маркетолог, как уже говорилось, занимается организацией и управлением рекламной и PR-деятельностью компании, причем как за ее пределами, так и внутри. Однако в крупных компаниях этой работы слишком много для одного специалиста – её может выполнять целый отдел, куда входят: аналитик, маркетолог-экономист, product-менеджер, event-менеджер, BTL-менеджер, бренд-менеджер, директор по маркетингу.

Аналитик – занимается сбором данных и их анализом.

Маркетолог-экономист – занимается вопросами ценообразования. При этом он учитывает данные о себестоимости, спросе, политике конкурентов и пр.

Product-менеджер обычно проводит анализ рынка, занимается мероприятиями по продвижению продукта компании, анализом продукции конкурентов. Он должен разбираться в тонкостях продукта, а еще лучше – иметь соответствующее образование. Например, при разработке и продаже одежды, от product-менеджера требуется знание основ дизайна одежды, швейного производства и т.п.

Event-менеджер занимается планированием, подготовкой и проведением мероприятий по продвижению продукции компании, выставок и рекламных акций, пресс-конференций и других корпоративных мероприятий.

BTL-менеджер – организует промоакции компании, например, дегустаций.

Бренд-менеджер – высшая должность в отделе маркетинга. Он руководит подразделением маркетинга, координирует работу всех его специалистов, планирует организацию рекламных компаний, анализирует рынок и конкурентную среду, определяет планы продаж и контролирует их выполнение, разрабатывает стратегии, направленные на получение прибыли, завоевание и удержание рынков.

Отношение к маркетингу имеют также мерчендайзер и промоутер.

Мерчендайзер – отвечает за мероприятия по продвижению товара непосредственно в торговых точках (выкладывает товар на полки определённым образом, размещает рекламные материалы и пр.). При этом он учитывает типичное поведение человека, пришедшего за покупками, особенности распределения покупательского внимания и т.д.

Промоутеры – привлекают внимание потенциальных клиентов к товару или услуге, вручая рекламные листовки, образцы для дегустации, и т.п.

Обучение на Маркетолога

Предлагаем вам ознакомиться с нашим перечнем экономических и финансовых ВУЗов Москвы.

Помимо базового образования полезны курсы, тренинги и программы по стандартам выполнения отчетов, презентаций и т. д. Пройти их можно в одном из вузов, проводящих программы дополнительного образования.

Если же маркетолог претендует на управленческие позиции, то степень MBA (Master of Business Administration (Мастер делового администрирования) предпочтительнее сертификатов многочисленных курсов, семинаров и тренингов.

Основным направлением деятельности маркетологов является изучение рынка и продвижение продаваемого продукта, поэтому заинтересованные в увеличении сбыта организации пользуются услугами специалистов по продвижению.

О том, где выучиться на маркетолога, и что это за профессия, мы сегодня и поговорим.

Кто такой маркетолог: что нужно знать?

История профессии «Маркетолог» как самостоятельной специальности началась в США. С 1902 года Университеты некоторых штатов начали читать лекции по маркетингу, а в 1926 году появилась первая профессиональная ассоциация.

В России маркетологом принято называть несколько связанных друг с другом умений, которые часто объединяются внутри рабочей единицы компании.

Для примера можно выделить такие профессии, как интернет-маркетолог, маркетолог-аналитик или креативный специалист по маркетингу. Все они занимаются одним – увеличивают сбыт товара или услуги за счет продвижения компании на рынке, но используют различные инструменты.

Задачи и обязанности

Профессия маркетолога имеет свои сформированные и устоявшиеся должностные инструкции. Так специалист на данной должности должен уметь:

применять знания основ маркетинга и PR-технологий;
оценивать объем рынка и потребительского спроса;
изучать особенности поведения потребителей и т.д.

Выбранная человеком специализация непосредственно влияет на круг его обязанностей. Например, специалисту по email-маркетингу нужно уметь работать в специальных сервисах для рассылок, в то время как аналитику – знать способы расчетов объема рынка и спроса.

Работа и зарплата

Средняя заработная плата маркетолога в России составляет 45 000 рублей, однако здесь учтены зарплаты как начинающих сотрудников, так и опытных топ-менеджеров. В начале карьерного пути специалист будет выполнять простую работу, но по мере накопления знаний обязанностей ответственности станет больше.

По опросам специалистов, на то, чтобы добраться до должности Начальника отдела маркетинга, у нового сотрудника в среднем уходит 5 лет.

Плюсы и минусы профессии

Работы в маркетинге открывает большие перспективы соискателям, однако не лишена и негативных аспектов.

высокая востребованность профессии;
зарплата выше среднего показателя по стране;
перспективы построения карьеры.

высокие требования к соискателям;
необходимость совмещать несколько специальностей;
ненормированный рабочий день;

Специалисты отмечают, что начать карьеру в индустрии маркетинга проще, чем в иных областях. Однако достичь успехов намного сложнее – это связано с постоянным ростом уровня знаний маркетологов и возрастающей конкуренцией на рынке труда.

Как стать хорошим маркетологом: с чего начать?

Для того чтобы реализоваться как специалист по маркетингу, нужно иметь прочную платформу в виде знаний. Огромное количество ВУЗов по всей стране набирает абитуриентов на данную специальность. Обучение проводится как в очной, так и заочной формах.

Перед тем как сдать выпускные экзамены, студенты должны пройти практику на одном из предприятий. После ее окончания и получения диплома молодой специалист может там же продолжить работу или найти новое место.

Какие навыки нужны?

Высокий темп работы требует от соискателя стрессоустойчивости и умения вести несколько проектов. Кроме того, специалист по маркетингу должен иметь широкий кругозор, быть в курсе последних новостей и быть уверенным пользователем ПК. В некоторых направлениях требуется знание специального ПО – например, CoralDraw или Photoshop, что для начинающих маркетологов может стать преградой на пути к высоким должностям. Чаще всего преимуществом является знание английского, а в международных компаниях этот навык и вовсе является обязательным.

Какое образование необходимо, и куда можно поступать?

Для работы маркетологом не обязательно иметь профильное образование. Все зависит от требований работодателя. Основы маркетинга можно получить, посетив специализированные курсы обучения, однако ценность таких тренингов относительно невысока. Все о профессии узнать не получится, но получить вводные данные для начала карьеры возможно. Опытные специалисты по продвижению рано или поздно приходят к необходимости получения профессионального образования.

Что нужно сдавать на ЕГЭ и ОГЭ?

Для поступления на специальность «Маркетинг» требуется сдать следующие предметы:

русский язык;
математику;
обществознание/иностранный язык

Проходные баллы учебные заведения назначают самостоятельно. Обществознание или Иностранный язык следует сдавать на выбор. Некоторые ВУЗы в соответствии со своим Уставом имеют право требовать сдачи внутреннего экзамена.

Сколько учиться после 9 и 11 класса?

После 11 класса выпускник может поступить в ВУЗ на специальность «Маркетинг». Длительность учебной программы бакалавра – 4 года.

Пойти учиться можно и после 9 классов. Для получения среднего специального образования абитуриенты могут поступить в колледж или техникум на специальность «Реклама». Для зачисления главным критерием выступает балл по ОГЭ. Срок обучения на маркетолога в колледже – 3 года 10 месяцев. Обучение в ССУЗе после 11 классов займет на 1 год меньше.

Стоит ли учиться на маркетолога?

Рекламный рынок постоянно пополняется новыми знаниями и инструментами. Уровень знаний и навыков растет, а вместе с ним увеличивается потребность компаний в новых сотрудниках, поэтому специалисты по продвижению будут нужны всегда. Об этом свидетельствует большое количество вакансий с соответствующими требованиями.

Возможно ли дистанционное обучение?

Освоение профессии состоит из получения, прежде всего, теоретических заданий. В связи с этим удаленное обучение возможно и все чаще практикуется даже государственными ВУЗами.

Где учиться на маркетолога?

Высшее образование по специальности «Маркетолог» получают студенты университетов и институтов. Среднее специальное образование по программе «Реклама» можно получить в колледже или техникуме после 9 классов средней школы.

ВУЗы и академии

В Москве большое количество высших учебных заведений приглашает абитуриентов получить образование маркетолога.

МГУ им. Ломоносова. Старейший университет России приглашает студентов для освоения основ маркетинга. Стоимость 1 года обучения – 325 000 рублей.
НИУ «ВШЭ». Высшая школа экономики предлагает обучение на маркетолога за 280 000 рублей в год. Длительность программы – 4 года.
Государственный университет управления. Очное обучение по специальности «Маркетолог» обойдется студенту в 180 000 рублей.
Российский экономический университет им. Плеханова. На факультете менеджмента студенты могут освоить профессию маркетолога. Стоимость учебы – 280 000 рублей в год.
Российский Университет Дружбы народов. В РУДН студент сможет обучиться на специалиста по маркетингу за 220 000 рублей по очной форме и 99 000 рублей по заочной.

В Санкт-Петербурге изучение маркетинга проходит по программе «Реклама и связи с общественностью».

Санкт-Петербургский государственный политехнический университет им. Петра Великого. Изучение маркетинга стоит от 150 800 рублей. Срок обучение – 4 года.
Санкт-Петербургский государственный университет. Стоимость 1 года обучения составляет 150 000 рублей. Выпускники получают степень «Бакалавр»
Ленинградский государственный университет им. А.С. Пушкина. Освоение навыков маркетолога обойдется студенту в 65 000 рублей.
Санкт-Петербургский институт управления и права. Подготовкой специалистов по маркетингу в СПб ИУиП занимается Гуманитарный факультет. Цена года учебы – 198 000 рублей.
Санкт-Петербургский государственный экономический университет. Стоимость изучения основ продвижения – 198 000 рублей в год.

Колледжи и техникумы

ССУЗы Москвы предлагают выпускникам 9 и 11 классов освоить профессию маркетолога.

Колледж Российского нового университета. Стоимость обучения – 101 000 рублей. Длительность от 34 месяцев.
Московский издательско-полиграфический колледж. Программа занимает 2 года и 10 месяцев. Цена 1 года – 120 000 рублей.
Международный колледж искусств. Стоимость 12 месяцев освоения программы – 190 000 рублей.
Колледж информационных технологий IT HUB. Обучение длится 2 года и 10 месяцев. В год студент, осваивающий маркетинг, заплатит 250 000 рублей.
Колледж Московского гуманитарного университета. Длительность программы обучения – 34 месяцев. Цена года обучения – 116 000 рублей.

Санкт-Петербургских колледжей и техникумов, предлагающих абитуриентам пройти обучение по учебной программе «Реклама», меньше.

Петровский колледж. Количество бюджетных мест определяется ежегодно. Цена одного года обучения – 47 000 рублей.
Колледж технологии, моделирования и управления СПб ГУТиД. Обучение основам маркетинга занимает у студентов от 34 месяцев и стоит 78 000 рублей за один год.
Факультет среднего специального образования ГУАП г. Санкт-Петербург. Университет аэрокосмического приборостроения предлагает выпускникам 9 классов освоить программу по направлению «Реклама». Стоимость – 78 000 в год.

Курсы повышения квалификации

Для начинающих и практикующих специалистов по маркетингу московские учебные центры проводят курсы по освоению новых навыков. По окончании обучения студенты получают сертификат.

Учебный центр «Финконт». Предлагает своим студентам большой выбор курсов повышения квалификации для маркетологов и аналитиков. Стоимость начинается от 28 900 рублей и зависит от длительности обучения.
Центр «Business Seminar». Очные курсы для маркетологов стоят от 28 400 рублей. Есть возможность корпоративного обучения.
Moscow Business School. Несколько раз в течение года проводит образовательные семинары по маркетингу стоимостью от 26 900 рублей. Ранняя запись на курсы позволяет получить скидку при оплате.
Учебный центр при МГТУ им. Баумана. Повышение квалификации для маркетологов и специалистов по продажам стоит от 24 000 рублей.
Центр «TopTraining». Цена курса – от 18 900 рублей в зависимости от выбранного направления.

Маркетологи из Санкт-Петербурга также могут повысить уровень знаний на дополнительных курсах.

Университет ИТМО. Петербургский университет проводит курсы для молодых и опытных специалистов в группах до 30 человек. Стоимость обучения – от 18 000 рублей.
Европейский институт образования и рекрутинга. Цена курса для маркетологов – от 21 600 рублей.
Академия дополнительного профессионального образования. Освоение новых навыков маркетолога стоит от 18 000 рублей.
Центр повышения квалификации «Лидер». Стоимость курсов начинается от 18 800 рублей.
Русская школа управления. Курсы по освоению дополнительных навыков в маркетинге длятся от 2-х дней и стоят от 11 450 рублей.

Таким образом, профессия маркетолога открывает для соискателя возможность построения карьеры за короткий срок. Обучение в колледже длится 2 года 10 месяцев, а в университете 4 года. Специалист обязан знать основы маркетинга и PR-технологий и уметь их применять. Направление работы может требовать от соискателя умения работать со специальным программным обеспечением. Зарплата в среднем по стране составляет 45 000 рублей.

В России профессия маркетолога появилась с рождением рыночной экономики. И наши соотечественники начали постигать искусство маркетинга своими силами. На Западе маркетинг в современном понимании живет уже более 100 лет. В 1902 году сразу в нескольких университетах США ввели курсы по зарождающейся специальности - маркетинг. В 1934 году появился первый журнал о маркетинге "American Marketing Journal". А в послевоенные годы, когда предложение товаров на рынке превысило спрос, маркетолог Роберт Кейт провозгласил начало маркетинговой эры и ориентацию всех производителей на покупателя. Сегодня каждая коммерческая организация знает, что производство качественного товара еще не означает, что его станут покупать. Необходим профессиональный маркетолог - специалист в науке продаж.

Кто такой маркетолог

Маркетолог - это специалист, который занимается продвижением товаров и услуг компании. Его цель - построить систему продаж, которая будет приносить компании наибольшую прибыль. Название профессии переводится как "изучающий рынок", потому что маркетолог выявляет потребности потенциальных клиентов, чтобы предложить товар или услугу, которые удовлетворят эти потребности.
Маркетинг стремится построить долгосрочную коммуникацию с клиентом, чтобы покупатель стал лоялен к бренду и в дальнейшем покупал снова и снова.

Маркетинг от Apple

Компания Стива Джобса стала символом хорошей маркетинговой стратегии. Apple никогда не участвует в ценовых войнах, не привлекает клиентов крикливой рекламой и при этом их ноутбуки и смартфоны остаются самыми привлекательными для покупателей. Почему?

Компания Стива Джобса с первых дней ее жизни говорила о ценностях, а не о погоне за прибылью. Когда ты покупаешь продукцию бренда, ты приобщаешься к их ценностям. Продукция Apple ассоциируется с чем-то простым, очень понятным, надежным и заслуживающим доверия. Каждый продукт позиционируется как самое эффективное решение проблем пользователей в наилучшем, эргономичном дизайне. И при этом продукты Apple стоят сильно дороже рынка, но покупатель готов заплатить, чтобы приобщиться к статусу "владельца iпродукта". Это приносит человеку радость, потому что он ощущает, что стал эмоционально богаче, приобретя Apple. Для людей в высшей степени лояльных к бренду используют даже специальный термин - "бренд-евангелист". Появление бренд-евангелистов, которые не могут даже подумать купить смартфон другой марки, - это заслуга маркетологов и самого Стива Джобса, основателя и лица бренда.

Какие задачи решает маркетолог

✔ Анализирует рынок сбыта. Маркетолог ищет целевую аудиторию, которой может быть нужен товар или услуга его компании. Он изучает покупательскую способность клиентов, их привычки и предпочтения, чтобы правильно построить маркетинговую коммуникацию с ними.
✔ Проводит конкурентную разведку. В чем преуспевают конкуренты и чем наша продукция отличается от их продукции? Как построена реклама у конкурентов и какие каналы коммуникации с клиентами они используют? Маркетолог изучает все аспекты деятельности конкурентов, чтобы сделать лучшее предложение на рынке.
✔ Формирует ассортимент товаров и цены на них. Именно умные маркетологи придумали продавать машины под двумя разными марками - Toyota для среднего класса, а Lexus - для премиального сегмента клиентов, чтобы вторые ощущали свой высокий статус. И те же маркетологи решили не повышать цену на молоко, а сократить объем продукта с 1 л до 930 мл.
✔ Строит систему продаж. Маркетолог продумывает цепочку маркетинговых мероприятий, чтобы сформировать спрос и стимулировать сбыт продукции. Он продумывает рекламу, упаковку, восприятие бренда, каналы коммуникации с покупателями, размещение продукта на полках магазина, представление товаров в интернете и другие аспекты продаж. Цель маркетинга - не единоразовые продажи, а устойчивый спрос на товары компании.
✔ Ставит задачи дизайнеру, копирайтеру, мерчендайзеру, бренд-менеджеру, менеджеру по продажам, digital-маркетологу, SEO- и SMM-специалистам. И контролирует их работу по проекту.
✔ Проводит выставки, семинары и презентации товаров и услуг компании.
✔ Отчитывается о результатах работы отдела маркетинга.

Цитаты маркетологов

"Вместо того, чтобы заполнять бумаги с описанием вымышленного среднестатистического представителя вашей целевой аудитории, выйдите из офиса и пообщайтесь с вашими реальными клиентами. Ничто не заменит опыт живого взаимодействия"

Doug Kessler, Velocity Partners

"Создайте то, что полюбят 100 человек, а не то, что будет "вроде как нравиться" миллиону людей".

Направление маркетинга в организациях настолько разрослось, что классический маркетолог стал большой редкостью, обычно его заменяет команда специалистов с разными профилями. Специалиста общего профиля называют маркетологом или менеджером по маркетингу. Если он фокусируется на конкретной сфере, то может называться трейд-маркетологом (работает с торговыми точками и супермаркетами), маркетологом в спорте или в гостиничном бизнесе. В зависимости от каналов коммуникации с клиентом и конкретных задач в маркетинговом отделе ему помогают другие маркетологи: digital/интернет-маркетолог, SMM-специалист, e-mail маркетолог, маркетолог-аналитик, маркетолог-экономист.

К маркетологам в широком смысле можно отнести и PR-специалистов и бренд-менеджеров, потому что они тоже работают над коммуникацией с клиентом. И, в конечном счете, их работа тоже влияет на прибыль компании. Еще вы можете узнать о таком актуальном направлении, как нейромаркетинг >>

Плюсы и минусы профессии маркетолога

Положительные моменты в работе маркетолога:
✔ Востребованная профессия
✔ Широкие возможности карьерного роста
✔ Зарплата часто зависит от трудоспособности и креативности самого специалиста и почти не имеет "потолка"
✔ Гибкий график

Минусы профессии маркетолога:
✔ До сих пор маркетолог ощущается не самым важным специалистом в компании, поэтому руководители неохотно выделяют бюджет на маркетинговые мероприятия, а значит, "связывают" маркетологу руки.
✔ Работа маркетолога - это путь проб и ошибок. Нужно уметь стойко переносить неудачный опыт.

Какими качествами должен обладать маркетолог

✎ Организованность
✎ Аналитический склад ума
✎ Системное мышление
✎ Многозадачность
✎ Умение планировать и действовать по этому плану
✎ Креативность
✎ Эмоциональный интеллект
✎ Гибкость
✎ Обучаемость
✎ Коммуникабельность
✎ Умение выступать на публике

Где учиться

Пойти учиться на маркетолога можно как после 9 класса, так и после 11. В колледж можно поступить на факультет рекламы, где вы приобретете навыки по созданию рекламной продукции - овладеете инструментами для дизайна и печати. Но при этом для работы маркетологом все равно необходимо высшее образование. Чтобы стать маркетологом, можно выбрать одно из направлений - "Экономика", "Менеджемент", "Социология", "Торговое дело". Перечень вузов, где готовят маркетологов, смотрите на нашем сайте >>

Где работать

✔ Маркетинговое агентство
✔ Рекламная компания
✔ Любые коммерческие организации - маркетинговый отдел

Карьера маркетолога

Кем может работать маркетолог и до какой должности он может дорасти? Так как маркетолог четко "встроен" в корпоративную иерархию, то можно проследить ступени карьерной лестницы. Ассистент маркетолога или так называемый джуниор-маркетолог - это первая должность, с которой можно начать работу. После 6-12 месяцев работы джуниор становится специалистом по маркетингу, маркетологом-аналитиком. Верхняя ступенька в карьере маркетолога - директор по маркетинговым коммуникациям и руководитель отдела маркетинга.

Зарплата маркетолога

Профессия маркетолога занимает 14-е место в мире по уровню зарплат. Скорее всего, зарплаты российских маркетологов будут только расти.
В 2019 году зарплаты ассистентов и начинающих маркетологов стартуют от 35 000 рублей.
А профессионалы своего дела, которые могут работать на позиции директора по маркетинговым коммуникациям и за которыми охотятся HR-специалисты, зарабатывают 250 000 рублей в месяц и больше.

По подсчетам HeadHunter, средняя зарплата маркетолога
✔ в Москве составляет 70 000 рублей,
✔ в Санкт-Петербурге 61 000 рублей,
✔ по России - 30-35 000 рублей.

Как развиваться, чтобы работать в маркетинге

Попробовать профессию маркетолога на практике вы можете на BizСмене, в нашей выездной программе "Профессионалы будущего".

Автор: Ольга Биккулова, специалист ЦТР "Гуманитарные технологии"

Если вы хотите получать свежие статьи о профессиях, подпишитесь на нашу рассылку.

Маркетолог — профессия, востребованная всегда. До тех пор, как существуют товары и услуги, кто-то обязательно будет следить за тем, чтобы они доходили до потребителя. Потому, если вы ищете для себя новое, выгодное и перспективное занятие, то маркетинг может быть если не идеальным, то уж точно многообещающим выбором.

В этом материале мы рассмотрим, какие первые шаги по становлению на маркетинговый путь необходимо предпринять, с чего начать.

Зачем вообще становиться маркетологом

Если написанное выше вас все еще не до конца убедило в оптимальности профессии, вот еще несколько хороших аргументов.

Онлайн-работа. Если пандемия что и показала, так это то, что способность работать, не покидая комфорта вашего дома, очень важна. Но даже когда ограничения будут сняты, не менее важно и интересно иметь возможность заниматься любимым делом из любой точки планеты. От кафе через дорогу до пляжей Таиланда — лишь бы ноутбук был заряжен, да интернет ловил.

Технологии с другой стороны. Если вы хотели работать в сфере информационных технологий, но считали, что программирование для вас недостаточно интересно, плюс вам важно общение с реальными людьми (экстраверты тут?) — маркетинг будет хорошим компромиссом.

Хороший шанс трудоустройства. Маркетологи нужны всем, потому спрос на них, как правило, превышает предложение. Проверьте любой сайт с вакансиями — найдете тысячи открытых. Из этого также вытекает хорошая заработная плата — опытный специалист без проблем может получать в районе 120 тысяч рублей в месяц. Для регионов такая зарплата – очень хорошая. Специалисты с большим опытом на большинстве предприятий зарабатывают меньше.

Еще не поздно, уже не рано

У некоторых профессий есть определенный «возраст вхождения», но маркетолог к таковым не относится. Так что если вы потратили дюжину лет на то, что вам оказалось не по душе, а потом вернулись к раздумьям и поисках себя — это не проблема. Будь вам 18 или 30 — никто не мешает вам сказать себе — «Хочу!» — и встать на верный курс.

Что с высшим образованием

Первая мысль, приходящая на ум при принятии решения, как стать маркетологом — это традиционное образование. Пойти в вуз, проучиться пять лет, получить красивую корочку. У этого подхода есть свои плюсы и минусы. С одной стороны, будет ли такое образование лишним? Нет. Это достойный выбор, на кого учиться (хотя куда поступить совет не дадим). Но вот о чем нужно помнить в таком случае.

Качество образования. Оно, как показывает практика, не всегда достаточно высокое. Не будем тыкать пальцем и приводить конкретные примеры, но такова реальность. Даже если вуз подходит к обучению своих студентов качественно, всегда есть фактор из следующего пункта.

Знания быстро устаревают. В отличие более «медленных» сфер, маркетинг меняется каждый год (на самом деле быстрее). Пока вы заходите на второй год обучения, знания, полученные на первом, уже невозможно применить, а тесты, которые нужно сдавать, уже не отражают действительность. Короткие курсы по маркетингу, на самом деле, даже лучше — вы получаете ровно необходимый набор полезной и практически применимой информации, а дальше обновляете ее за счет практической деятельности.

Диплом госообразца требуют не так часто. Есть миф, что без корочки, якобы, не выйдет устроиться на работу. Это не совсем так. На хороших местах требуют наличие опыта или попросту крутые «скиллы». Также смотрят, в каких агентствах проходило обучение. А вот диплом требуют лишь в более консервативных местах, где, как правило, и платят гораздо меньше.

Первые шаги

Решение принято — и дальше начинается ступор. А с чего же, собственно, начинать? Что нужно, чтобы стать специалистом? Ответ не столь прост и прямолинеен — лучше всего начать сразу с нескольких вещей. Одни будут более активными, другие — более пассивными.

Подписываемся на рассылки. Чтобы держать руку на пульсе маркетинга, рекомендуется подписаться на несколько регулярных рассылок. Они могут быть по e-mail (хорошие примеры: Netpeak, Нетология, VC) или в мессенджерах (например, marketing_smm и smmrus в Telegram).

Вступаем в сообщества. Совет аналогичный предыдущему, за тем отличиям, что в сообществах в социальных сетях вы не только сможете получать информацию о трендах и актуальных апдейтах в сфере маркетинга, но и без проблем пообщаетесь как с профессионалами, так и с другими начинающими, вроде вас. Не всю информацию можно переварить самостоятельно — иногда не обойтись без хорошего вопроса будущему коллеге по цеху.

В соцсетях это могут быть, например, группы Cossa или eLama. Также обратите внимание на специализированные чаты в Telegram, например, @rusmmchat или @smmruschat.

Читаем книги. Пусть книги и быстро устаревают, хотя бы нескольких «мастодонтов» для создания хорошей базы прочитать просто обязательно. «Маркетинг от А до Я» Котлера, «Идеальный маркетинг» Давара», «Взлом маркетинга» Фила и другие бестселлеры — хорошая точка отсчета. Если не хотите читать целиком, хотя бы ознакомьтесь с саммари, чтобы быть в курсе идей.

Разбираемся с терминологией. Уверены, вы отлично пользуетесь поисковиками и сможете найти ответ на конкретный вопрос без проблем. Но важно не только уметь искать, но и понимать, что именно вам нужно. До тех пор, пока основной маркетинговый вокабуляр в вашем подсознании звучит как «ну. эта штука. чтобы измерять. эти штуки», вы будете впадать в ступор и попадать в тупики чаще, чем хотелось бы.

Вы должны выработать такое знание основных терминов, что, разбуди вас среди ночи, вы без проблем скороговоркой назовете, чем отличаются CTR, CPC и CMS, из чего состоит SWOT-анализ и так далее. Не забивайте голову всем подряд, все-таки память не бесконечна, но основные вещи надо знать назубок.

Общаемся. Если у вас есть знакомые маркетологи (предпочтительно успешные), им придется смириться с тем фактом, что теперь вы периодически будете «мучить» их по профессиональным вопросам. В самом деле, ничто не заменит живой опыт, потому совет опытного друга куда ценнее, чем подробная статья, найденная в Google. Хотя, конечно, в идеале должно быть и то, и то.

Изучаем кейсы. Маркетинг чем-то похож на шахматы — неважно, насколько уникальным кажется ваше текущее расположение фигур, если посмотреть по базе, когда-то оно у кого-то уже обязательно было. И глупо не задействовать чужой опыт не только для принятия решений, но и для обучения. Не понимаете, что делать в конкретной ситуации? Посмотрите, что делали другие. Анализируйте чужие кейсы, делайте выводы, записывайте идеи себе для дальнейшего применения.

«Сам себе маркетолог». Если у вас есть какой-то свой проект, например, какое-то онлайн-хобби (может вы ведете блог, рисуете веб-комикс или записываете влоги на YouTube) — попробуйте потренироваться на нем. Отточите основные приемы продвижения на своих мини-проектах, где нет ни большой ответственности, ни жесткого контроля со стороны. Если у вас подобного нет, предложите помощь другу.

Проходим курсы. Наконец, самый эффективный метод быстро как научиться основам маркетинга, так и получить практические навыки — это выбор хорошего курса. Принцип его подбора прост. Курс должен:

· быть актуальным и постоянно обновляться;

· содержать широкую программу;

· быть ориентирован на практическое применение;

· быть создан авторитетными авторами, профессионалами в своей сфере.

Справедливости ради, это относится не только к маркетингу, но и вообще к онлайн-обучению в любой сфере.

Хорошим выбором для тех, кто собирается с нуля получить «платформу» для дальнейшего развития будет онлайн-курс «Интернет-маркетолог» от IMBA – цифровой академии от Ingate . Он оптимален тем, что всего за три с половиной месяца обучения вы не просто покрываете все основы вашей будущей профессии (от рекламы до веб-аналитики, от продвижения в поисковиках до управления репутацией и так далее), но и сможете трудоустроиться. Плюс с вами будут работать реальные специалисты, которым можно задать вопросы — роскошь, недоступная курсам для «самостоятельного» изучения. А брать коммерческие заказы можно будет уже после первых занятий.

Конечно, придется немного заплатить (хотя доступна рассрочка), но преимущества подобных курсов в том, что если на предыдущих шагах вам приходилось самостоятельно принимать решения по собственному обучению и профессиональному развитию, то тут все уже подготовлено за вас профессионалами с богатым опытом. Траектория уже намечена — и как минимум начать свою карьеру вы сможете без проблем. А дальше — выбор за вами.

Кстати, вот об этом мы сейчас и поговорим. Что же дальше?

Дальнейшие шаги

Когда вы получили определенный базис, пришло время двигаться вперед. Вот какие шаги помогут вам «закрепиться» и увеличить свой вес в качестве специалиста по маркетингу.

Проходим стажировку. Что может быть лучше практики? Тем более что для того, чтобы устроиться куда-то не нужно даже выходить из дома. Лучшим решением будет пойти в небольшое digital-агентство. Почему так? Да потому что в маленьких командах каждый игрок на счету, в то время как в больших вас (учитывая, что вы пока без опыта) скорее всего просто займут монотонной работой, потому что все основное и так есть, кому делать. В маленьких у вас будут целевые задачи, к вам могут прислушиваться, одним словом, все будет гораздо ближе к практической деятельности.

Собираем портфолио. Даже если вы еще совсем «зеленый» новичок, вам нужно как можно раньше начинать формировать портфолио. Во-первых, с целью упрощения трудоустройства. Во-вторых, любой пункт в вашем портфолио — это завершенный практический проект. А именно из подобного и приходит лучший опыт.

Посещаем тематические мероприятия. Однажды карантин закончится — и тогда обязательно посещайте все форумы, конференции и круглые столы, посвященные вашей специализации. Пока физические мероприятия не проходят — записывайтесь на профессиональные вебинары. Обмен опытом между реальными специалистами — это лучший способ повышения квалификации. Нигде больше вы не услышите столько полезных инсайтов, как на подобных мероприятиях.

Углубляемся в нишу. Когда вы поработали или постажировались какое-то время, вы лучше начнете понимать, из каких направлений состоит профессия маркетолога — и, возможно, захотите отдать каким-то из них предпочтение. Например, возможно, вы поняли, что работа с данными — ваше все, потому хотите стать аналитиком. А может быть вас цепляет проведение рекламных кампаний, потому вам интересно стать таргетологом. Нишевые специалисты всегда получают более солидную зарплату, так что начать повторять шаги, описанные вы первой части нашего материала, но уже в отношении какой-то более четкой ниши — это здравое решение.

Кстати, если вы с самого начала хотите углубиться во что-то конкретное, то это также здравое решение. Никто не обязывает вас изучать нюансы работы аналитика, если вы хотите работать с SMM. Хотя основы других аспектов деятельности маркетолога знать тоже стоит.

Подводим итоги

Главное, что нужно, если вы хотите стать маркетологом — интересоваться этой сферой, постоянно отслеживать актуальные изменения и тренды, стараться применить новую информацию на практике. Яндекс и Google должны стать вашими лучшими друзьями, а желание набирать практический опыт должно двигать вами.

Начать рекомендуется с онлайн-обучения. Хорошие курсы помогут вам набрать базу, необходимую для начала работы — а после «прокачивайте» себя — и тогда вы гарантированно будете востребованы как специалист.

В академии цифрового бизнеса IMBA есть курсы по востребованным онлайн профессиям, где есть возможность прокачаться под руководством лучших преподавателей-практиков Ingate. Отдельно стоит отметить блок с профессией «интернет-маркетолог» . Купив это направление, можно уже через 3 месяца начать зарабатывать в роли специалиста рекламных каналов, а дальше вырасти до руководителя крупных проектов. И всё это во время обучения и при поддержке крупного игрока маркетингового рынка с 20 летним стажем.

Если тяжело самостоятельно определиться с направлением обучения – не беда. Можно оставить заявку на сайте, где профессионалы проконсультируют и направят на нужный курс.

Казалось бы, что сегодня есть столько маркетологов, куда им еще браться. Но, как показывает практика и реальная жизнь, хороших специалистов мало и стоят их услуги дорого (от 200К рублей в месяц). Поэтому волноваться о конкуренции не стоит — по факту, ее нет. Особенно если вы грамотный специалист, который работает на результат, а не ради процесса.

Сегодня поговорим о том, как стать хорошим маркетологом без профильного высшего образования.

Цель: понять основы маркетинга, психологии человека, разных направлений маркетинга.

Да, есть книги, которые быстро теряют свою актуальность, но есть и те, которые считаются основами основ и позволяют в общем понять специфику маркетинга.

Вот список книг, которые помогут новичку с нуля разобраться в сути науки и некоторых инструментах:

«Пиши. Сокращай» М. Ильяхов Л.Сарычева;
«Основы маркетинга» Филип Котлер;
«Маркетинговые войны» Джек Траут, Эл Райс;
«Бренд-менеджмент» Harvard Business Review.

Цель: получить теоретические знания и закрепить их на опыте, получить полноценное портфолио с кейсами.

Если курсы состоят только из теории или каких-то одинаковых для всех практических заданий (прямо как в школе), то такой вариант не подходит. Обучение, которое реально даст результат — то, где практика на первом месте и после каждого пройденного модуля буквально заставляют всё внедрять на реальных примерах (часто для этого предлагают в процессе обучения найти компанию, которая нуждается в маркетологе, или стать им для себя и своего проекта) и без этого не позволяют перейти к следующему уроку. А если у курса еще и ограниченный срок прохождения, то это будет стимулировать все делать качественно и вовремя.

После обучения студент должен разбираться в таких категориях:

выстраивание воронок продаж.

Также не подходят курсы, где в учителя нет реальных и успешных кейсов, большого опыта. Ведь чему может научить такой человек?

Цель: получить реальный опыт, увидеть, как работают разные маркетинг-инструменты в реальности

Сегодня таких программ есть множество и часто они абсолютно бесплатны и работают как общественные. Только важно убедиться в компетентности ментора, его умении обучать и передавать опыт. Потому что есть очень классные и грамотные специалисты, но они совсем не умеют учить других или не хотят уделять этому много времени.

Цель: пообщаться с экспертами, узнать разные точки зрения на отдельные вопросы по маркетингу, получить опыт.

Это особенно актуально для студентов старших курсов или недавних выпускников. Некоторые компании с удовольствием набирают новичков-маркетологов и в течение 2-6 месяцев активно обучают, проводят целые соревнования (так как не все смогут остаться работать на предприятии), мотивируют пойти на кейс-чемпионаты и позволяют учащимся после выйти с реальными кейсами.

Такая практика популярна среди международных корпораций, медиахолдингов — большого бизнеса. В них стажировка может также быть и менторской программой — когда за 1 специалистом закрепляют 2-3 стажеров и они занимаются в одно время в равных условиях.

Цель: улучшить знания по отдельным направлениям маркетинга.

Да, первое время многое может быть непонятным и сложным, но нужно обязательно разбираться со всеми терминами, не стесняться задавать вопросы, общаться с профессионалами и спрашивать их точку зрения по некоторым моментам (то, что сегодня называют нетворкингом). В таких разговорах можно дойти до сути или придумать новую идею для проекта.

Искать мероприятия (как офлайн, так и онлайн) можно в Фейсбуке, группах в Телеграме или Вконтакте, форумах.

Цель: узнать, какие инструменты и для решения каких проблем используют, проанализировать и применить это в жизни.

Иногда то, что написано в книге или то, как воспринята информация, не совсем соответствует реальности. Поэтому лучше взять себе за правило прочитывать в день по 5-10 кейсов (найти их можно просто по запросу в Google «кейсы по маркетингу», «кейсы по интернет-маркетингу»), анализировать их и записывать себе идеи, пытаться понять, почему так вышло и как это можно применить.

Цель: подробно изучить разные маркетинг-инструменты и поработать с ними.

Нет ничего лучше реальной практики. Да, помощникам маркетолога платят немного, но на данном этапе развития вашей целью должны быть не деньги, а опыт и знания. Только важно сразу узнать, в чем реально будет заключаться ваша работа и сопоставить это с вашими требованиями по ней. Чаще всего это набор мелких задач, вроде составления email-рассылки и оформление писем, загрузки аналитики с разных ресурсов, поиска ключевых фраз и слов, настройки рекламы, оплаты сервисов, написания постов или продающих текстов и т.д. Для этого можно использовать маркетинговый бандл, в котором есть шаблоны писем, анимированные баннеры, шрифты, иконки, иллюстрации, темы целевых страниц и прочие графические элементы, которые позволяют оптимизировать некоторые процессы. Все это важно, но не стоит стесняться через время просить более серьезные задачи, связанные со стратегиями.

Цель: подробно изучить отдельное направление маркетинга, чтобы поработать со стратегией, конкретными инструментами и перейти к общему маркетингу.

Если вы хотите стать профессиональным маркетологом, важно разобраться в разных сферах маркетинга. Чаще всего начинают из SMM, так как это очень близко к обширному маркетингу, плюс проще найти работу и получить опыт. Главное — не задерживаться в этом слишком долго, а постепенно расширять количество знаний и умений.

Важно изучить следующее:

Также следует изучить графические редакторы (как Фотошоп, так и онлайн сервисы с платными и бесплатными шаблонами для социальных сетей), чтобы научиться делать красивые изображения быстро и качественно.

Будет нелегко, но все получится!

Вы рассматриваете профессию в вакууме.

Если такой человек, с такими знаниями, реально существует- то для малого бизнеса он будет слишком дорогой.

По скольку, знать и реализовывать самостоятельно - нереально, то скорее всего это руководитель отдела.

Корпорации и крупный бизнес, не возьмёт к себе такого человека. Так как мало будет знать, а на самом деле ничего. Им лучше взять узконаправленного человека, которым будет управлять руководитель отдела.

Настоящий маркетолог, это все что связано с брендингом компании, продуктом компании и стратегией.
Все остальное это не маркетолог.

Вы пишите про аналитику. Какая аналитика? Их вариаций множество. Но в любом случае, это должен делать другой человек. Если речь конечно не про бизнес анализы.

Проблема вашей статьи в том, что нормального обучения нет. Его нет в виде курсов. Множество знаний подано не системно, в них не раскрыто множество технических моментов или просто нет важных тем.

Единственное обучение это либо институт, либо опыт в работе.

А так да, человеку не получившему профильное образование, лучше начинать с чего то одного.

"Настоящий маркетолог, это все что связано с брендингом компании, продуктом компании и стратегией." Мне кажется сейчас специализаций маркетологов как менеджеров: от менеджера торгового зала (уборщик) до вице президентов по развитию и маркетингу и т.д.

Но классический маркетинг, это то что я писал.
А ответвлений сейчас действительно много. Только забывая базу - и на дистанции это провал.
И иметь представление, что такое маркетинг, должны и сотрудники низшего звена.

А статья - вообще не про маркетинг.
Псевдо копирайтер выкатил статейку для галочки - вот определение данной статьи.

Согласен с комментарием, только ВУЗ - тоже не совсем выход. По крайней мере в России ну не готовят сейчас нормальных маркетологов. А так для маркетолога в малом, да и среднем бизнесе, считаю, вполне хватит самообразования (систематизировать всё придётся самому, но, извините, без мозгов в этой профессии никак) и рабочего опыта, а вот для большого плавания придётся сначала хорошенько выучить английский и всё-таки потратиться на образование за границей.

У вас опечатка в названии )). Вместо "Грамотный маркетолог" стоило написать "Типичный интернет-маркетолог", потому что к реальному маркетингу тут мало что имеет отношения. А для "я у мамы таргетолог" в самый раз. Даже узнают кто такой Котлер.

С момента, где "Пиши.Сокращай" в топе книг для маркетологов, уже неинтересно. В этой книге про маркетинг нет примерно ничего.

"сегодня есть столько маркетологов, куда им еще браться. Но, как показывает практика и реальная жизнь, хороших специалистов мало и стоят их услуги дорого (от 200К рублей в месяц). Поэтому волноваться о конкуренции не стоит"

Не поверишь, так везде во всём =)

После прочтения таких статей, в группу церебро таргет прибавляется несколько десятков "мамочек в декрете", которые стали СММ специалистами(под видом маркетологов естественно) и флудят в комментах какие они крутые маркетологи и изучили курс по таргету какого-нибудь ноунейма).

Статья полностью неправильная и по факту пыталась раскрыться одна из зон маркетинга это продвижение, но и это раскрылось криво), остальные задачи маркетинга не были затронуты вообще.

Вопрос автору- Вот начинающий специалист изучил вашу статью, изучил SMM и условный email-маркетинг и устроился на работу маркетологом.Руководитель поставил задачу увеличить прибыль от новых и текущих клиентов без рекламного бюджета, что будет делать этот маркетолог)?

Читайте также: