Кто рисует рекламу профессия

Опубликовано: 01.07.2024

За каждой нашумевшей маркетинговой кампанией стоит искусная работа художника по рекламе. Именно он создает графику, по которой мы узнаем бренд из тысячи. Эта профессия подойдет для творческих и коммуникативных людей.

Художник по рекламе отвечает за визуальную составляющую всей рекламной продукции, которую использует компания: от буклетов и флаеров до билбордов и веб-дизайна. От него, во многом, зависит узнаваемость бренда, лояльность покупателей к продукции или услугам компании, успешность всей маркетинговой кампании в целом. Профессия относится к типу «человек – художественный образ». Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Краткое описание

Практически в каждой нише современного рынка наблюдается повышенная конкуренция между многочисленными брендами. В любой категории товаров и услуг нет монополизатора, который мог бы быть безусловно уверен в высоком спросе на свою продукцию (более того, этому противодействует антимонопольное законодательство). Одним из самых действенных инструментов по привлечению покупателей становится реклама всех разновидностей. И ее графическая составляющая, за которую отвечает художник по рекламе, имеет первостепенное значение: современные потребители просто не обратят внимание на материалы с невзрачной графикой.

Особенности профессии

Художник по рекламе, само собой, должен быть специалистом с ярко выраженными творческими способностями. Но помимо этого ему нужно еще и креативное мышление, равно как и тонкое знание человеческой психологии. Рекламные изображения должны не просто быть красивыми и гармоничными – они должны быть такими, чтобы привлекать внимание потенциальных клиентов. На своей должности художник по рекламе занимается следующим:

Разработка концепции, проектирование и создание рекламных макетов для материалов различного характера (наружной рекламы, раздаточной полиграфической продукции, наружной навигации, рекламы в средствах массовой информации).
Разработка сувенирной продукции, оформление входных групп помещений.
Участие в создании веб-дизайна.
Разработка фирменного стиля, подбор корпоративной расцветки, создание общей концепции оформления продукции и представительств бренда.
Дизайн и верстка многостраничных изданий.
Подготовка разработанных рекламных макетов к печати или производству, авторское сопровождение их выпуска.
Контроль качества рекламной продукции, произведенный по созданным проектам и макетам.
Проведение исследований рынка и конкурентов, разработка креативных решений для продвижения компании.
Консультационная поддержка других сотрудников рекламного отдела и представителей управленческого звена.

Плюсы и минусы

Плюсы

Популярная профессия, востребованность которой, вероятно, будет становиться только выше.
Высокий уровень заработной платы.
Возможность работать в удаленном формате, в удобном для себя режиме.
Возможность творческой самореализации.

Минусы

Потенциальные сложности во взаимопонимании с заказчиками и другими работниками рекламного отдела (из-за отсутствия четких критериев оценки результатов творческого труда).
Рутинные элементы в выполнении практически любого заказа.

Важные личные качества

Художник по рекламе очевидно должен иметь определенный художественный талант, способности к творческому и креативному мышлению, нестандартный взгляд на вещи. Также он должен владеть хотя бы базовыми способностями к аналитике, поскольку анализ рынка и рациональная составляющая проекта не менее важны, чем творческие креативные порывы. Специалисту в этой области не помешает и стрессоустойчивость, а также достаточно развитые коммуникативные навыки.

Обучение на художника по рекламе

Для того, чтобы стать профессиональным художником по рекламе, необходимо получить высшее образование по профилю «Дизайн» (его код - 54.03.01). Во время вступительной кампании понадобится предоставить в вуз результаты ЕГЭ по русскому языку, литературе и истории. Кроме того, все вузы, в которых есть эта специальность, проводят для абитуриентов дополнительные творческие испытания. Это может быть рисунок, композиция, живопись, черчение – на усмотрение высшего учебного заведения. Обучение длится 4 года, если студент посещает занятия в очной форме, и 5 лет при всех остальных форматах получения образования.

Визуальная реклама – это та реклама, которую мы можем видеть: листовки, брошюры, баннеры, вывески, плакаты. Она привлекает наше внимание, даёт информацию о продукте, формирует отношение к компании. Её созданием занимаются дизайнеры рекламы . О том, в чём заключаются особенности этой профессии , где учиться , что нужно знать для работы и какие пути карьерного развития существуют, читайте в нашем материале.

Краткое описание профессии

Дизайнер рекламы – это человек, который с помощью визуальных средств доносит до покупателей информацию о продукте. От его работы во многом зависит успех маркетинговой кампании. Красивая и необычная реклама обращает на себя внимание и повышает лояльность аудитории. Дизайнер – это не художник, но он умеет использовать художественные средства таким образом, чтобы визуальная реклама смотрелась привлекательно и вызывала эмоциональный отклик у покупателей.

Специалисты, работающие в этой области, обычно выполняют сразу несколько функций. В их обязанности входит:

разработка визуальной концепции рекламы;
создание макета в графических редакторах;
адаптация дизайна для разных типов носителей (полиграфии, баннеров, сувенирной продукции и т. д.);
вёрстка;
подготовка макета к печати.

Дизайнеры могут заниматься одновременно разными видами рекламы – наружной, интерактивной, полиграфической, упаковкой. Для этого нужно знать особенности носителей, уметь подбирать материалы и краски, понимать процесс печати. Преимуществом будет умение рисовать, поскольку одним из востребованных направлений является рекламная иллюстрация.

Плюсы и минусы профессии дизайнера рекламы

Плюсы:

Возможность работать удалённо из любой точки мира. Многие дизайнеры рекламы выполняют заказы на фрилансе, для работы не требуется их личное присутствие.
Можно освоить профессию за несколько месяцев. Чтобы стать дизайнером рекламы, не обязательно получать высшее образование, достаточно пройти обучение на курсах с присвоением квалификации.
Карьерный рост. Создание собственных дизайн-студий, проведение вебинаров для начинающих, работа арт-директором – эта профессия имеет множество перспектив для развития.
Реализация творческого потенциала. Опытным специалистам часто доверяют ведение креативных проектов.
Нет верхней границы зарплаты. Заработок в этой сфере зависит от опыта, умения находить клиентов и способности продавать свои услуги.

Минусы:

Конкуренция. Начинающим обычно сложно получить дорогие проекты. Чтобы собрать портфолио, первое время дизайнерам приходится делать заказы за символическую плату или за отзывы.
Необходимость развивать коммуникативные навыки. Работа с заказчиками не всегда бывает простой – у клиентов могут быть неосуществимые или просто странные идеи, невыполнимые требования или несправедливые претензии. Дизайнер рекламы должен не только уметь идти на уступки, но и знать, как отстоять свою позицию.
Ненормированный рабочий день. Занимаясь проектами на фрилансе, придётся сталкиваться как с отсутствием заказов, так и с повышенной загруженностью.

Важные личные качества

Главные качества для работы в этой сфере – стрессоустойчивость, усердие, терпение и целеустремлённость. Новички часто разочаровываются в специальности из-за того, что болезненно реагируют на критику или не могут найти дорогих заказов.

Также дизайнер должен иметь склонность к анализу. В работе потребуется умение определять желания и боли аудитории, выявлять сильные и слабые стороны своей работы, видеть перспективы для развития. Помимо этого, нужно развивать креативность и способность находить нестандартный подход к обычным вещам, постоянно изучать новые дизайнерские технологии и следить за трендами.

Обучение на дизайнера рекламы

Чтобы получить большую теоретическую базу и изучать дизайн как науку, нужно пройти обучение в вузах по направлению «графический дизайн». Подходящие программы предлагают художественные и политехнические учебные заведения. Продолжительность обучения составляет 4-5 лет, цены начинаются от 71000 рублей в год.

Получить профильное образование можно и в колледжах. Средние профессиональные учебные заведения принимают выпускников 9 и 11 классов. Занятия проходят в очной форме.

Также учиться можно самостоятельно. Необходимо изучать материалы по истории дизайна и современные направления, осваивать графические редакторы, развивать практические навыки, понимать, чем отличаются те или иные виды рекламы . Для самостоятельного обучения нужно уметь организовывать своё время и ежедневно заниматься. Главный минус – невозможность получить совет эксперта, который мог бы указать на ошибки и подсказать, что нужно делать и в каком направлении следует развиваться.

Другой вариант – пройти дистанционные курсы. Такой формат подойдёт тем, кто уже имеет образование и желает получить новую специальность. Программы рассчитаны на несколько месяцев, все занятия проходят онлайн. Слушатели получают теоретические знания и выполняют практические задания, разрабатывают собственные проекты и на практике узнают , что делает рекламный дизайнер и в чём заключаются особенности работы. Курсы не подойдут людям, которые планируют заниматься научной деятельностью, но дадут базу, необходимую для старта в выбранной сфере.

Место работы

Дизайнеры рекламы могут устроиться в студию или заниматься частными проектами. В первом случае работа будет стабильной, но придётся подстраиваться под внешние условия – график, отсутствие возможности выбирать проекты, фиксированная зарплата. Также для трудоустройства может потребоваться документ об образовании.

На фрилансе можно самостоятельно выбирать заказчиков и решать, с кем сотрудничать. При хорошем знании иностранных языков можно работать с клиентами из других стран. Как правило, заказчиков интересует не образование, а наличие у фрилансера хорошего портфолио. Чтобы получать дорогие заказы на создание креативной рекламы, дизайнер должен иметь не менее 6-7 хороших кейсов и рекомендации от предыдущих клиентов.

Зарплата дизайнера рекламы

По данным HeadHunter, московские студии предлагают начинающим дизайнерам зарплату от 40000 рублей, в регионах новички получают от 35000 рублей. Специалисты с опытом работы могут зарабатывать 80000 рублей и более.

На фрилансе стоимость дизайнерских услуг не фиксирована – разработка макета наружной рекламы может стоить как 500 рублей, так и 10000. Для выполнения дорогих заказов умения работать в редакторах недостаточно. Обычно в пакет услуг входит несколько вариантов концепций, анализ целевой аудитории и конкурентов, подготовка технического задания для типографии. Чем больше обязанностей может выполнять специалист, тем выше оценивается его работа.

Карьерный рост

Существует 3 основных направления карьерного роста в этой сфере:

Если вы хотите стать дизайнером рекламы , научиться создавать креативные проекты и сделать первые шаги на пути карьерного роста, приглашаем вас на курс « Графический дизайн в рекламе ». Наши преподаватели – практикующие специалисты с большим опытом ведения проектов. Под их руководством вы пройдёте все этапы создания рекламного макета от концепции до реализации. В конце обучения у вас будет продающее портфолио, которое поможет найти первых заказчиков или устроиться на работу в дизайн-студию.

Интернет и телевидение активно продают нам товары, услуги и эмоции. Покупатель становится все более избирательным, а реклама - все более изощренной. Для того чтобы продать что-то, придуман целый арсенал инструментов и способов. Рекламщикам приходится идти на хитрости и изобретать все новые и новые «фишки», которые помогут привлечь внимание, заинтересовать или понравиться. Кто генерирует идеи для рекламных роликов? Как рождаются задумки по созданию того или иного рекламного баннера или билл-борда? Вместе попробуем немного погрузиться в тонкости профессии того, кто придумывает рекламу.

Креатор, копирайтер или менеджер по рекламе?

Многие компании пишут в трудовой книге совершенно отличающиеся от сути должности, присоединяют обязанности тех или иных специалистов к другим штатным единицам, да и просто не придают особого значения названию вакансии. Гораздо важнее для работодателя тот навык и те таланты, которые ему предлагает сотрудник.

Человек, который придумывает рекламу, кто является тем самым источником идей в конкретной компании, может называться и копирайтером, и менеджером по рекламе, и креатором. Все зависит от того, что требуется данной компании или агентству.

Креатор

Генератор идей, человек, способный мыслить нешаблонно. Здесь очень важен творческий склад ума, умение видеть предлагаемый продукт под другим углом. Именно креаторы вынашивают в себе концепцию ролика или плаката, при этом, вполне возможно, что осуществлением и съемкой будут заниматься другие люди, креатор лишь подает идею и следит за ее воплощением, корректируя в случае надобности. Как правило, талантливые креаторы ценятся очень высоко, так как могут найти интересные решения многих задач.

Копирайтер

Так привыкли называть человека, пишущего тексты. Копирайтер может писать рекламные письма, слоганы, сочинить текст для интернет-магазина, создать сценарий для рекламного ролика или баннера. Он тоже придумывает рекламу. Кто подходит на эту должность? Это должен быть человек, умеющий грамотно выразить свои мысли, который сможет донести свою идею, сформулировать выгоду и продать ее на уровне текста. Вопреки многим заблуждениям, это далеко не всегда человек с филологическим образованием. Копирайтеры часто работают в социальных сетях, блогах.

Менеджер по рекламе

Чем конкретно будет заниматься этот человек, каждая компания определяет сама. Работа менеджера в данном случае будет вмещать в себя именно то, что потребуется в отдельно взятом случае. Будет ли это только генерация идей, понадобится ли отработка технических тонкостей, или обязанностью менеджера станет лишь поиск рекламодателя и контроль копирайтеров? В большинстве случаев, менеджер по рекламе проводит весь комплекс рекламных мероприятий, начиная от создания продающего текста, и заканчивая анализом конкурентов и ведения переговоров. Здесь необходимым станет знание маркетинга, высшее образование, опыт прямых продаж и навыки делового общения.

Нужно ли учиться?

Строгих требований и условий о рассмотрении кандидатов непременно с высшим образованием в данной сфере может и не быть, здесь работодатели скорее будут полагаться на опыт соискателя. Решающим фактором при выборе кандидата станет портфолио, в котором работодатель сможет увидеть примеры выполненной работы.

И все же, придумать любую рекламу несложно. Сложно научиться придумывать такую, которая будет давать результат. Именно в этом и состоит цель настоящего рекламщика.

Обучиться необходимым навыкам, можно выбрав специальности из сферы маркетинга, рекламы. Так же важным преимуществом станет опыт или обучение в сфере менеджмента, экономики, связей с общественностью.

Какие качества помогут

Помимо наличия высшего образования и портфолио, важными факторами станут:

Широкий кругозор. Создавая рекламу иметь узкий кругозор просто противопоказано. Зачастую запросы и задачи, поставленные перед создателем, просто не оставляют шансов. Например, когда заказчик говорит: «Придумай рекламу курорта Бурабай для зарубежных друзей». Можно выяснить, что место также называют Казахской Швейцарией. И обыграть это таким слоганом: "Бурабай - бюджетная Швейцария с казахским радушием". Разработать "растяжку" с изображением гор и озер упомянутых мест отдыха. Тем самым продемонстрировать их схожесть, но подчеркнуть выгоду выбора курорта Бурабай. Ведь поездка в настоящую Швейцарию обойдется дороже. Кроме того, некоторым может понадобиться загран. паспорт. На этом тоже можно сделать акцент.
Организаторские способности. Само собой, что при создании нового проекта, в котором задействуются люди и их идеи, существенно облегчат жизнь умение работать в команде и навыки по организации процесса.
Энергичность. Бодрость, оптимизм, хорошее настроение и умение работать в режиме многозадачности всегда помогают людям творческих профессий.
Постоянное саморазвитие. Очень важно следить за новыми тенденциями, сравнивать конкурентов, узнавать новости техники, которые могут быть задействованы в рекламных компаниях. Какую рекламу придумать, если в этом сезоне сменились тренды? Как использовать внедрение новой технологии? Как усовершенствовать уже имеющуюся рекламу? Все эти вопросы постоянно возникают в голове рекламщика.

Оплата в рекламной сфере

В целом, оплата труда специалистов по созданию рекламы может колебаться от 30 до 120 тысяч рублей. Все будет зависеть от региона и рекламодателя.

Конечно же, наиболее высокие расценки на профессионалов в сфере рекламы в Москве и Санкт-Петербурге.

Рынок товаров и услуг настолько широк, что продавать и находить способы рассказать интересно даже о самом скучном или непривычном предмете – особый дар. Особенно примечательно, что наиболее оригинальные идеи выдают дети. К примеру, с заданием придумать рекламу по обществознанию блестяще справился один мальчик. Он изобразил, как ребенок катает игрушечную машину по рассыпанному сахару и подписал: "Сафари в Сахаре - или так, или с нами".

Таким образом, работа рекламщика - это некое врожденное чутье, креативность, смекалка. Особый талант, который нужно постоянно развивать. Она отлично подойдет тем, кто не любит стоять на месте и не боится сложностей, готов к самым неожиданным экспериментам и открыт ко всему новому.

В нашем блоге мы продолжаем рассказывать о специалистах, ответственных за создание рекламы. Сегодня очередь художников. А значит в моей статье вы узнаете, чем они занимаются, сколько денег получают за свой труд, где работают, и куда идут учиться.

Художники по рекламе занимаются визуализацией идей креативщиков, что вполне логично. Те рекламные образы, что откладываются у нас в памяти, а потом перманентно ассоциируются с конкретным брендом – это все именно их заслуга. Можно сказать, что половина окружающего нас мира нарисована именно художниками по рекламе.

Рекомендую посмотреть подборку специализированных курсов: топ-8 курсов коммерческой иллюстрации

А если вам интересно более подробно изучить оформление отдельных брендов (разработка фирменного стиля, логотипа, элементов одежды, упаковки), то советую заглянуть сюда: лучшие курсы по бренд-дизайну

Чем занимаются художники по рекламе?

Художники по рекламе много рисуют. Но они отнюдь не проводят всю свою жизнь с кистями в руках. В связи с тем, что реклама давно заполонила все отрасли нашей жизни от одинокого веб-серфинга до серфинга с друзьями на Гавайях, такие художники должны и людей понимать, и мир хорошо знать. Как мы уже поняли, пул обязанностей этих специалистов гораздо шире, чем одно лишь рисование. Если создать структуру их зон ответственности, то получится следующее:

создание концепции, макетов и скетчей, в соответствии с заданным ТЗ;
участие в разработке идей по продвижению конкретных продуктов или услуг;
создание фирменного стиля, запоминающихся персонажей и т. д.;
дизайн, верстка и сопровождение созданных проектов до их выхода в печать или сеть;
контроль качества реализации проекта;
проведение анализа рынка, конкурентов, целевой аудитории продукта;
работа в команде с коллегами-рекламщиками.

Если рассматривать все пути реализации творчества художников по рекламе, то получится достаточно большой список:

наружная реклама (билборды, реклама на транспорте и т. д.);
digital-направление (баннеры на сайтах, рекламные объявления);
видео-ролики для телевидения и интернета;
брендинг;
флаеры, буклеты и прочая промо-полиграфия;
дизайн входных групп, брендированных костюмов.

Что должен знать и уметь художник по рекламе?

Художник по рекламе – это, несомненно, очень творческая профессия. Но одного таланта для успешного трудоустройства будет мало. Хотя он и достаточно важен. С точки зрения профессиональных качеств, художник по рекламе должен знать:

живопись на отличном уровне;
технический рисунок и основы проектирования;
специализированный софт, пользоваться им увереннее, чем карандашами и фломастерами;
особенности сферы рекламы;
основы веб-дизайна (если ему интересна эта область);
как проводить анализ рынка и целевой аудитории.

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.
Активировать скидку →

Какими личными качествами должен обладать художник по рекламе?

Совмещать большое количество профессиональных навыков и яркое творческое начало не так-то просто. По этой причине художники по рекламе обладают еще и широким набором личных качеств. Некоторые из них я привел ниже:

талант к живописи и рисованию;
креативное мышление, творческий склад ума;
умение смотреть нестандартно на обычные вещи;
тяга к новаторству;
высокая стрессоустойчивость;
хорошие коммуникативные навыки.

Отдельно от этого списка должны стоять аналитические способности. Не забывайте, что в обязанности художника по рекламе входит и анализ рынка, целевой аудитории и самого продукта.

Плюсы и минусы работы художника по рекламе

Ремесло рекламного художника отлично подойдет творческим людям, которые хотят иметь возможность видеть результаты своей работы и гордиться ими. Если что, это не единственное преимущество профессии. Остальные я собрал ниже:

высокая популярность профессии – специалисты востребованы во всем мире;
конкурентоспособная заработная плата;
возможность работать как в штате, так и удаленно или на фрилансе.

Есть и некоторые минусы работы художника по рекламе. Ниже представлены основные из них:

риск творческого выгорания;
высокий уровень стресса.

Работа по профессии: зарплата и перспективы

Реклама есть везде. А значит и художники, которые специализируются на ней, без труда найдут себе применение. Среди возможных вариантов трудоустройства:

рекламные агентства;
маркетинговые компании;
дизайнерские студии;
собственные рекламные отделы крупных компаний.

Заработные платы художников по рекламе ничем не ограничены, но зависят от целого ряда факторов: от региона до опыта работы, объема и качества портфолио. Для многих работодателей последнее, кстати, невероятно важно. Поэтому очень рекомендую задуматься над получением реальной практики еще во время обучения. Немного подробнее о том, как получить опыт работы и сформировать портфолио в процессе обучения профессии художника по рекламе, я расскажу чуть ниже.

Возможностей для карьерного роста у рекламных художников очень много. Такие специалисты могут совмещать свою работы с дизайнерской деятельностью, расти в должности в конкретной компании или же нарабатывать себе портфолио и повышать расценки, оставаясь на фрилансе.

Рассмотрим динамику средних зарплат в Москве для начинающих художников по рекламе:

В других регионах России ситуация следующая:

В нашей стране принято считать, что HH.ru – это главный ресурс для поиска работы. Однако в случае со специальностью «художник по рекламе», рекомендую использовать не только его, но и Mediajobs.ru, а также социальные сети и тематические группы. Итак, вы – начинающий специалист с минимальным опытом работы. Заработная плата для вас в среднем будет равняться 50 000 рублей. При этом вы должны знать:

основы живописи и проектирования;
в совершенстве графические редакторы (Adobe PhotoShop, Adobe Illustrator, CorelDraw и др.).

Обладая опытом работы по специальности более 1 года, вам будут доступны вакансии с зарплатой более 75 000 рублей. Требования к таким кандидатам уже шире:

умение «продавать» дизайн-концепции, находить визуальные аргументы, объяснять основу идеи;
навыки работы с аналитикой;
понимание digital-сферы;
опыт бренд-айдентики;
отличное владение дизайнерскими пакетами офисных программ.

Как я и говорил ранее, специальность «художник по рекламе» не имеет верхнего предела по заработной плате. Вы можете пойти арт-директором в именитое рекламное агентство с з/п от 95 000 рублей, либо брать на фрилансе заказы от крупных клиентов. Как и везде – все зависит только от вас!

Как стать художником по рекламе

Интересная специальность, хорошая заработная плата, а личные качества идеального художника по рекламе полностью отражают ваш характер. Осталось узнать только, где и как получить профессию и в бой.

Как и всегда, освоить специальность «художник по рекламе» можно тремя способами:

самообразование;
поступление в вуз;
онлайн-курсы.

Самообразование – сложно, вуз – дорого, а онлайн-курсы – оптимально. Поэтому на них мы и остановимся. Чем же они так хороши, спросите вы. А помните, немного выше я писал о том, что лучший вариант для начинающих рекламных художников – это наработать портфолио и получить реальный опыт работы еще во время обучения. Я говорил именно об онлайн-курсах. Такие образовательные программы стали очень популярны в последние годы. И неспроста, ведь онлайн-курсы дают вам возможность не только начать зарабатывать, но и освоить смежные специальности при желании. Художник по рекламе, который по совместительству может быть и дизайнером, – это огненная, но невероятно востребованная смесь профессий, к примеру. Кстати, есть и другие преимущества у онлайн-курсов:

Освоение специальности в короткие сроки — занятия проводятся в удобное именно вам время, а темп прохождения курса вы можете выбрать самостоятельно.
Четко структурированная информация — вы изучаете отобранную профессионалами информацию в очень удобном формате.
Наработанное портфолио — то, что так часто ценят все работодатели. Домашние задания помогут с практикой, а все проделанные работы вы сможете продемонстрировать заказчику в качестве портфолио.
Удобство обучения — формат занятий дает вам возможность получать информацию где угодно, когда угодно и на любом гаджете.

Если вас заинтересовала профессия — ставьте плюс в комментариях, расскажем, как в ней легко стартануть 🙂

Дизайн в рекламе - открытки, листовки, буклеты, плакаты, растяжки. Творчество на заказ. В жестких рамках: тему и задачу диктует маркетолог, сроки - клиент. А ты - весь из себя такой креативный-креативный - должен создать гениальный изобразительный ряд! Чтобы выделиться, привлечь внимание и продать товар.

Два подхода - две философии

В рекламе сегодня работает кто угодно. По личным наблюдениям автора, среди дизайнеров-верстальщиков абсолютное большинство составляют технари, окончившие курсы компьютерной графики. За ними по численности идут выпускники Строгановки, МАРХИ (Архитектурного института) и полиграфических вузов.

Но сегодня в ряды дизайнеров вливаются (и все активнее о себе заявляют) профессионалы новой закваски, в чьих дипломах о высшем образовании непременно фигурируют такие слова, как "дизайн" и "реклама". Правда, в разных сочетаниях и с разными акцентами. Дело в том, что подойти к специализации "Дизайн в рекламе" можно с двух сторон: со стороны дизайна (тогда в дипломе будет стоять специальность "Дизайн", код - 070600 и 070601) и со стороны рекламы (код специальности "Реклама" - 032401). На каждую из специальностей существует свой стандарт. Утвержденный, поскольку речь идет о высшем образовании. Он определяет набор учебных дисциплин и продолжительность учебы, оставляя, тем не менее, некоторую свободу маневра. Надо сказать, не такую большую, чтобы после добавления комплиментарных курсов программы обучения по интересующим нас специальностям не сделались идентичными.

Но кроме специальности есть еще такое понятие, как специализация. Она тоже добавляет свободы маневра, даже еще больше. Тем более что, как сказали автору статьи в одном из вузов, специализации у нас, слава Богу, заявительные, а не разрешительные. Правда, и путаницы при этом добавляется. Ну, судите сами. Где-нибудь в рекламном агентстве рука об руку трудятся, делают примерно одинаковую работу и получают примерно одинаковую зарплату дизайнер (специализация по диплому - дизайн рекламы) и специалист по рекламе (специализация по диплому - дизайн в рекламе). Почувствовали разницу? Нет? Тогда давайте разбираться.

В рамках дизайна

Раньше дизайнеров рекламы нигде не готовили, потому что потребности в таких специалистах не было. Лишь в Строгановке на отделении графического дизайна тема рекламы исподволь проходила при изучении фирменного стиля, упаковки и плаката. Однако с возникновением и бурным развитием рекламного рынка вузы стали один за другим открывать факультеты и кафедры по подготовке дизайнеров, поскольку это обещало стать прибыльным бизнесом.

Дизайн рекламы - специальность новая, возникшая на стыке художественной и рекламной деятельности, что подразумевает и изобразительные навыки, и понимание экономических законов рынка. Но одни при подготовке профессионалов такого рода делают акцент на художественной подготовке, другие - на дисциплинах, отражающих специфику рекламного рынка.
Институт дизайна и рекламы Международного университета бизнеса и управления готовит специалистов широкого профиля для работы в разных сферах дизайна и рекламы. Студенты изучают такие дисциплины, как теория рекламы, креатив в рекламе (работа со слоганом и визуальным рядом), основы маркетинга и многое другое, без чего сложно понять специфику рекламного рынка. Но упор здесь делают все-таки на академической художественной подготовке, продолжая традиции Строгановского института. Нагрузки по живописи и рисунку серьезные: рисунок - 8 часов в неделю, живопись - 4. И так в течение пяти с половиной лет. Летом студенты выезжают на этюды. Базовые дисциплины - художественные (кроме названных выше, шрифт, колористика, орнамент, бионика, фотография, графика и т.д.) и проектные, потому что дизайн - это синтетическая деятельность, где работают художник, проектировщик, конструктор и технолог.

Обучение компьютерной графике начинается с первого курса, студенты осваивают весь "джентльменский набор" программ, цветоделение, вывод на пленки - все, что потребуется в реальной работе. Но главным в институте все-таки считают умение рисовать рукой. Нагрузка колоссальная - по 8-10 часов в день. Правда, домашних заданий нет. И все же почему такая нагрузка? "Дело в том, - рассказывает заместитель директора по общим вопросам Станислав Аркадьевич Шаппо, - что у нас нет конкурсного отбора. Многие приходят после доморощенных школ, приходится переучивать. Но мы сознательно пошли на такой риск, потому что принцип подготовки дизайнера отличается от принципа подготовки художника: там иная структура рисунка. У дизайнеров он бестеневой. Нас не интересует эстетика формы, ее образ, все внимание мы концентрируем на конструкции".
Авторские методические разработки для подготовки дизайнеров рекламы - гордость института (тем более что педагоги смогли найти оригинальные подходы к обучению, отличные от тех, что приняты, например, в МАРХИ). Подготовка дизайнеров для рекламы - затратное дело. Нужны классы рисунка, живописи, материалы для проектной деятельности, современные компьютеры и дорогостоящие программы. Стоит обучение $1960 в год.

Вуз творческого союза

Еще один вуз, делающий акцент на художественной подготовке специалистов, это Национальный институт дизайна союза дизайнеров России. Специалистов, которые нас интересуют, здесь готовят на отделении графического дизайна и дизайна интерьера (они объединены). Институт имеет в общей сложности десятилетнюю историю. Некоторое время существовал на правах факультета, вынужденно меняя свое пристанище раз в несколько лет. Отделение графического дизайна молодо, самый старший курс - четвертый. Поэтому проблем хватает. Программы готовили "с нуля", не пытаясь тягаться со Строгановкой и МАРХИ, имея в виду, что выпускники института станут владельцами предприятий малого бизнеса. Графический дизайн сейчас ориентирован главным образом на рекламу. Многие кормятся на этом поле и, к сожалению, обольщаются легкими деньгами. Кажется: освоил графические пакеты - и можешь ковать звонкую монету. Но дизайнер должен получить высшее образование, пройти все предметы, предусмотренные соответствующим стандартом, в частности, уметь рисовать рукой и заниматься этим по 8 часов в неделю.

В Национальном институте дизайна преподаются все названные в стандарте общепрофессиональные дисциплины и предметы художественного цикла. Кстати, сейчас стандарт по специальности "Дизайн" переходит в раздел "Культура и искусство", что означает увеличение количества часов по предметам художественного (рисунок, живопись, композиция, каллиграфия, шрифт, фотография и т.д.) и исторического (история искусств, интерьера, дизайна, рекламы, науки и техники) циклов. Дизайнер - это система мировоззрения, особый тип мышления. Надо учить студента придумывать, выдавать идеи. А приходит народ слабо подготовленный, но воодушевленный популярностью будущей профессии. "Сравните, - говорит проректор по учебной работе и исполнительный директор Людмила Анатольевна Меркулова, - нашего первокурсника и первокурсника Строгановки. Туда по пять-шесть лет поступают! Представляете уровень подготовки? У нас же совсем другое дело. Но наши преподаватели отрабатывают свои часы, что называется, от и до, а в государственных вузах обучение носит скорее консультативный характер. Время от времени педагоги заходят в аудиторию, смотрят, как студенты работают, и делают замечания. У нас преподаватели учат".

В вузе есть вступительный просмотр работ, но, как считает Людмила Анатольевна, легче научить не умеющего, чем переучить наученного в кустарных студиях. Среди преподавателей института выпускники Строгановки, МАРХИ, Полиграфической академии, Текстильного института, Института легкой промышленности и даже Глазуновской академии (преподают живопись и рисунок). Некоторые приехали из других городов (Санкт-Петербурга, Уфы и Казани).
Без графических систем будущему дизайнеру не обойтись, и институт находит возможность предоставить каждому студенту хорошо оборудованное рабочее место. Правда, пока отделение проходит период становления, формирование преподавательского корпуса еще не закончено, поэтому администрации приходится проявлять чудеса изобретательности: ведь каждый педагог работает с теми графическими пакетами, которые знает. Но в результате пробелов нет, все по стандарту. Стоимость обучения 42 тыс. руб. за год на дневном отделении, 28 тыс. руб. - на вечернем.

Как выработать рекламное мышление

Как правило, дизайнеру, дизайнеру-верстальщику, который занимается макетированием разного рода печатной продукции и версткой, профессиональная подготовка в области рекламы не слишком и нужна. И действительно, многие из таких специалистов окончили факультеты и отделения дизайна или графического дизайна. На рынке труда они оцениваются примерно в $500-600. Если же человек, работающий в сфере в графического дизайна, знает всю цепочку от выполнения заказа на визуальное изображение до выхода готового продукта из печати - макетирование, верстку, технологические процессы печати, цветотоделение, цветокоррекцию - то его зарплата может уже составлять четырехзначное число. Такого специалиста выгодно принимать на работу, поскольку он может "заткнуть" все технологические дыры. Но! Подобные умельцы - большая редкость. Их нигде не готовят.

Вернемся к рекламе. Как работает рекламное агентство? Исследовательский отдел выдает техническое задание, так называемый маркетинговый бриф. Стараниями account-менеджера он превращается в креативный бриф. Это задание арт-директору и копирайтеру - они отвечают за создание творческой идеи, отражающей маркетинговую задачу рекламной кампании. Если же дизайнеры будут творить без знания маркетинговой составляющей, не факт, что они добьются цели, которую перед собой ставят. Это специфика рекламы.

Возникает правомерный вопрос: как надо готовить дизайнера для рекламы? На что делать упор - на художественные дисциплины или на подготовку, необходимую специалисту по рекламе? Ведь существует два утвержденных министерством образования стандарта: стандарт по дизайну и стандарт по рекламе. Надо заметить, что дизайнер, работающий в рекламе, творит, не как ему вздумается, а как того пожелает заказчик. Это специфика отрасли, и от нее никуда не деться. "Когда я слышу словосочетание "дизайн в рекламе", - говорит исполнительный директор совета учредителей Международного институт рекламы (МИР) Сергей Горлов, - настораживаюсь: кого готовим? Дизайнеров-верстальщиков, ремесленников по большому счету, или рекламистов-креативщиков? Если креативщиков, то в первую очередь надо думать об образовании в области маркетинга, управления и технологий". Что имеется в виду?

Реклама - это высокотехнологичный и жесткий бизнес, включающий креатив. Следовательно, рекламное творчество - некая технология, которой можно научить. Но в МИРе готовят не просто дизайнеров для рекламы, а арт-директоров, потому что именно их остро не хватает в этом секторе рынка. Должность арт-директора подразумевает и дизайнерскую подготовку, и знание специфики рекламного рынка. Можно ли подготовить такого специалиста за пять лет? Ведь художественная подготовка занимает очень много времени. А должность арт-директора включает четыре составляющих: маркетинговую (знание рынка), творческую (идея), технологическую (воплощение идеи на определенных рекламных носителях) и управленческую (он все-таки директор).

Встает вопрос: что главное в этой профессии, бизнес или креатив? Можно ли человека, не умеющего рисовать, сделать арт-директором? Можно, считают в Международном институте рекламы. В идеале арт-директоров надо "лепить" из состоявшихся дизайнеров. Но если человек не состоялся как дизайнер, он все-таки может стать успешным арт-директором. Но тому, кто творя не хочет учитывать потребностей рынка, преподаватели МИРа посоветовали бы идти в Суриковское училище, а не в рекламу. Арт-директор занимается художественным воплощением маркетинговых задач. Продает и продвигает продукцию, поэтому ему надо заниматься брендингом, знать маркетинг. Конечно, без художественного образования не обойтись, но все же главное Сергей Горлов видит в том, чтобы арт-директор мыслил категориями рынка. Поэтому ему надо сформировать рекламное мышление. Вот в чем фокус.

Итак, приоритеты выделены, акценты расставлены. За основу в МИРе взят, естественно, стандарт по рекламе. Отсюда и структура программы подготовки. Задача рекламы - воздействие на потребителя. Значит, считает Сергей Горлов, нужны коммуникативные дисциплины. Такие, как психология восприятия, психология потребителя, психология влияния, практика продаж, риторика, деловые переговоры, сценическая речь, искусство презентации. К этим предметам добавлены технологии производства, предметы художественного цикла, маркетинг и базовые дисциплины (история, философия).

Академических занятий по живописи и рисунку нет - иначе не останется времени на бизнес-подготовку. Но компьютерным графическим программам все же учат. Впрочем, все художественные предметы здесь рассматриваются исключительно как инструменты, позволяющие решать рекламные задачи - задачи высокотехнологичного бизнеса. Скажем, со шрифтом работают, используя его как элемент визуальной коммуникации (нарисовать слова "огонь, быстро, медленно" таким образом, чтобы воздействие на зрителя соответствовало бы смыслу написанного).

Для студентов старших курсов институт организует постоянно действующую практику - как для дизайнеров. Целей практики несколько. Первая и главная - изучение и освоение технологии разработки творческих идей под маркетинговую задачу.
Кроме этого, студенты должны узнать технологию производства рекламной продукции и ее цену. Вступительные испытания в институт очень простые: русский язык (сочинение) и собеседование. Показ художественных работ. Но этого мало, считают в институте. Человек может рисовать, но если он в течение первых двух лет учебы он не проявляет маркетингового мышления, ему не стоит заниматься рекламой.

Что же с ним происходит дальше? Одни уходят, другие пытаются себя переделать. Реклама - жесткий бизнес. "В большинстве стран мира это занятие для взрослых людей, уже получивших не только образование, но и жизненный и бизнес-опыт, - считает Сергей Горлов. - На МВА ведь не берут после школы! Наверное, поэтому у нас на втором высшем учится гораздо больше народу, чем на первом". Арт-директор - товар штучный, обучение здесь одно из самых дорогих по этой специальности - $3200 за учебный год.

Немножко маркетолог

Еще один вуз, ставящий во главу угла при подготовке дизайнеров рекламы не художественную подготовку, а требования рекламного бизнеса, это Московская гуманитарно-социальная академия. Там на факультете рекламы можно получить сразу две из шести имеющихся специализаций.

Есть среди них и такая, как "дизайн в рекламе". "Это не специальность, а специализация, - говорит декан факультета рекламы Александр Дмитриевич Бородай,- однако мы ставим перед собой задачу, чтобы наши выпускники, получившие специализацию "дизайн в рекламе", могли устроиться на работу по специальности". В их дипломах будет стоять шифр 350700 - специалист по рекламе.
Основам изобразительного творчества здесь не учат - делают ставку на то, что абитуриенты приходят как минимум после художественной школы или колледжа. Но возможности освоения графических программ здесь просто прекрасные - парк компьютеров регулярно меняют, soft обновляют.

Дизайну студентов обучают в связи с производством и коммерцией. "Наш дизайнер не просто дизайнер, - говорит Александр Дмитриевич. - Отчасти он должен быть маркетологом, отчасти психологом. Его задача в том, чтобы через творческую составляющую рекламы воздействовать на потребителя".
Требования сегодняшних работодателей очень высокие - и с точки зрения художественного вкуса, и с точки зрения владения компьютерными технологиями. Чтобы им соответствовать, будущим дизайнерам приходится трудиться очень много.

Как усилить мотивацию? Студенты факультета постоянно вовлечены в реальные проекты, конкурсы, фестивали. И то ли академии удается заполучить наиболее талантливых студентов, то ли преподаватели знают секреты пестования творческих личностей, но участие в международных студенческих фестивалях бывает исключительно успешным. Целый ряд имен выпускников и студентов факультета рекламы уже стали известными.

Слово к будущим рекламистам

Сейчас в России 45 вузов имеют лицензии Минобразования на подготовку специалистов по рекламе. Почти все - платные. И как вы уже могли убедиться, недешевые. Тем не менее большинство из будущих дизайнеров по рекламе оплачивает учебу самостоятельно, что, кстати является прекрасным подтверждением затребованности этой профессии.
Но раз желание стать дизайнером одолевает такое большое число молодежи, готовой платить за учебу немаленькие деньги, хочется кое о чем абитуриентов предупредить.
Выбирая вуз, поинтересуйтесь не только лицензией, но и специальностью (и даже ее шифром!), а также учебными программами. На каждую специальность существует утвержденный Министерством образования стандарт, и если администрация вуза затрудняется ответить, по какому именно стандарту ведется обучение, то и диплом, который выдают в таком учебном заведении вряд ли чего-нибудь будет стоить.

Автор: Елена Шарова
Источник: Журнал "Обучение в России"

Читайте также: