Плюсы и минусы профессии копирайтер

Опубликовано: 05.07.2024

Профессия копирайтер — одна из самых распространенных в сфере интернета. Она позволяет трудиться удаленно, самостоятельно формировать рабочий график, распределять нагрузку и устанавливать свой уровень заработка. Для профессионального старта не обязательно наличие высшего или среднего специального образования. Достаточно отточить основные навыки и набрать опыт работы, что можно сделать на профильной бирже. Только стоит учесть, что направление состоит не из одних только преимуществ. У него есть минусы, а также моменты, к которым нужно подготовиться заранее.

Копирайтер: кто это такой и что делает?

Мнение эксперта

Вот лишь базовые направления, по которым может работать специалист:

Несмотря на схожесть направлений, деятельность копирайтера кардинальным образом отличается от того, чем занимается писатель. Поэтому представителю профессии не обязательно обладать филологическим образованием, а его наличие не гарантирует успеха в копирайтерстве.

Профессия копирайтера непосредственно связана с творчеством и постоянным поиском нужной и полезной информации. В процессе работы он постоянно учится, расширяет свой кругозор и совершенствует мастерство.

Преимущества профессии

Работа на ниве копирайтинга обладает массой плюсов:

Еще один плюс в работе копирайтера — масса перспектив в плане развития карьеры. Автор текстов может придерживаться узкого направления или быть универсалом. При необходимости в любой момент можно расширить или сменить специализацию, получить дополнительные навыки, повышающие востребованность услуг.

Копирайтеры должны обладать достаточным объемом знаний, чтобы написанные тексты были информативными, логически структурированными и интересными для читателей. Тематика информационных текстов может быть разнообразной.

Специфика и недостатки направления

Минусов у профессии гораздо меньше, и они больше похожи на особенности, чем на негативные моменты:

сложности на старте карьеры — для большинства копирайтеров начало деятельности знаменуется регистрацией на профильной бирже. Многие начинающие авторы, столкнувшись с низкими расценками за тексты и многочисленными требованиями заказчиков, меняют направление деятельности;

неофициальное трудоустройство — обычно копирайтеры занимаются фрилансом. Из-за неопределенности положения самозанятых граждан и бюрократических сложностей 90% авторов не платят налоги, не делают взносы в ПФР и ФСС. В результате у них официально не начисляется стаж, есть риск появления вопросов со стороны налоговых служб. Этому моменту уделяется повышенное внимание со стороны властей — для самозанятых граждан постепенно создают комфортные условия работы;

сложно доказать наличие опыта работы — востребованность и уровень доходов в копирайтинге зависят от профессионализма автора, качества и количества реализованных им проектов. Эта информация редко имеет официальный статус, поэтому авторам приходится проходить тесты, выполнять пробные задания;

отсутствие фиксированного оклада, отпускных, больничных — автор зарабатывает только пока работает. Вынужденный простой никак не оплачивается;

трудности с трудовой дисциплиной — не все способны трудиться, находясь дома. Желание отдохнуть, необходимость заняться семейными делами, отсутствие контролеров — распространенные причины снижения производительности. Авторы нередко приступают к заданиям уже в момент приближения дедлайна, что снижает качество их работ;

конфликты с заказчиками — даже при четком соблюдении технического задания исполнитель не всегда предоставляет работодателю то, чего тот ожидал. Также не исключены случаи работы с мошенниками, просто не совсем адекватными людьми;

конкуренция — на фоне всех плюсов профессии ее представителей становится все больше. Лишь немногие из них качественно выполняют свою работу, поэтому талантливым и ответственным авторам этого момента можно не опасаться.

Еще одна особенность направления в том, что подойдет оно не каждому. Одни люди не обладают достаточным уровнем грамотности, другие просто не умеют писать, третьи не способны разрешать конфликтные ситуации. Такие авторы либо быстро отказываются от работы по направлению, либо трудятся за копейки.

Обязанности копирайтера

Основная задача копирайтера — создать текст, который будет отвечать запросам заказчика. Этот процесс нередко включает десятки манипуляций. Их перечень зависит от типа работы, ее тематики и стоимости.

В обязанности копирайтера могут входить следующие действия:

Все чаще авторы дополнительно осваивают навыки из смежных специализаций, что позволяет им увеличивать расценки на свои услуги. Работодателям это также выгодно, т.к. позволяет сократить количество сотрудников, вовлеченных в реализацию проекта.

Требования к копирайтеру

У представителя профессии копирайтер должны быть определенные навыки и личные качества. Перечень первых составляется работодателем и зависит от того, какие требования предъявляются к сотруднику. Последние пригодятся всем авторам, настроенным работать и зарабатывать. В перечень основных характеристик входят: интуитивная грамотность, любознательность и любовь к чтению, аккуратность, ответственность. Также не повредят пунктуальность, коммуникабельность, дисциплинированность, способность работать в условиях сжатых сроков.

Навыки копирайтера

Требования работодателей к авторам в последнее время становятся все строже. В частности, солидные заказчики, готовые хорошо платить исполнителям за реализацию проектов, предпочитают привлекать журналистов или филологов. Первые отлично справляются с переработкой и систематизацией информации, вторые обладают высоким уровнем грамотности.

Для успешной работы любой исполнитель должен обладать следующими навыками:

грамотность, которая сочетается с умением интересно и доступно подать материал;

знание правил оформления текстов, их структурирования;

умение оптимизировать информацию под поисковые системы;

способность «писать для людей», т.е. даже самые технические сложные моменты передать простыми, понятными обывателю словами;

умение находить необходимые данные, а также перерабатывать большие массивы информации, выделяя из них интересные и важные моменты.

Владение иностранными языками — существенный дополнительный плюс для копирайтера. В зависимости от специфики проекта автору могут пригодиться знания в какой-то конкретной области (право, валютная биржа, медицина и т.д.), навыки маркетолога, умение работать с разными видами ПО.

Зарплата копирайтера

Рерайтер и копирайтер: в чем отличия?

В зависимости от стиля и целей написания текстов авторы могут работать по одному из направлений (или сразу по нескольким):

Обычно копирайтеры практикуют сразу в нескольких направлениях. Это позволяет им бесперебойно получать заказы и не сидеть без работы.

Почему копирайтеры будут востребованы всегда?

Где искать нормальную работу копирайтеру?

Места, где копирайтеры могут найти прибыльную работу:

Мнение эксперта

Как построить карьеру: с чего начать?

При наличии журналистского или филологического образования можно сразу начать штурмовать рекламные агентства, PR-компании, отделы маркетинга предприятий. Для большинства исполнителей карьера в копирайтинге все же начинается с профильных бирж. Для ее старта достаточно зарегистрироваться на одной из них (или на нескольких) и взять первый заказ.

Исполнители со стажем рекомендуют развиваться по пути качества, а не количества. Лучше работать с 2-3 проверенными работодателями, а не пытаться писать сразу для всех желающих. По мере повышения качества работ следует повышать свою ставку. Главное, не останавливаться в развитии, иначе можно разочароваться в работе.

Заключение

Копирайтер — интересная и востребованная профессия, для получения которой не обязательно иметь высшее образование. В интернете масса предложений работы по этому профилю. Можно пройти онлайн обучение на одной из бирж фриланса, чтобы приобрести базовые навыки и начать карьеру.

Профессии

Чем занимается копирайтер

Что такое копирайтинг, мы сможем понять, если дословно переведем оригинальный термин «copywriting» – «написание текстов». Соответственно, копирайтером называют специалиста, которые пишет текстовые материалы. Он работает сразу со многими видами текста или концентрируется только на определенных:

информационные статьи для сайта или блога;
SEO-тексты, то есть содержащие ключевые слова для продвижения в поисковиках;
тексты для сайтов: одностраничников (лендингов), на главную страницу, для наполнения разделов крупных ресурсов, описание товаров;
коммерческие тексты;
посты для соцсетей (SMM-копирайтинг);
пресс-релизы;
письма для электронной рассылки пользователям;
сценарии видеороликов и пр.

Чем выше профессионализм автора, тем за более сложные проекты он берется. Но не нужно путать его с журналистом или писателем, у копирайтера совсем другие задачи. Текст должен быть эффективным, то есть достигать поставленной заказчиком цели. А она есть даже у простых информационных статей – завладеть вниманием человека и побудить его подписаться на новости блога. Коммерческие тексты нацелены на продажу товара, услуги, регистрацию в сервисе или просмотр видео.

В зависимости от того, с какими задачами работает копирайтер, его могут называть по-разному. Есть рерайтеры, веб-райтеры, коммерческие, SMM- и SEO-авторы. Чем они занимаются, разберем подробнее:

Что должен уметь копирайтер

Как ни странно, основной навык копирайтера – это не тотальная грамотность. Можно на отлично писать сочинения в школе, но не состояться как автор статей. Дело не в знании правил русского языка, а в умении находить, структурировать и подавать информацию своему читателю. Да, и некоторые авторы пишут с ошибками, а потом отдают текст корректору, который проверит и доведет его до совершенства.

Какими еще навыками в работе должен обладать автор текстов:

У копирайтеров разный подход к работе. Есть те, кто пишет только по четкому ТЗ (техническому заданию). Профессионалы своего дела, в основном коммерческие авторы, сами предлагают клиенту варианты решения его задачи с помощью текста. Разумеется, второй путь – более прибыльный, но он доступен только по мере наработки достаточно опыта. Иначе как вы сможете понять, что именно заказчик желает получить на выходе?

Сколько можно заработать

Путь копирайтера, как правило, начинается на бирже фриланса, где он берет в работу самые низкооплачиваемые заказы. Заработать тут можно разве что несколько тысяч рублей, поэтому рассматривать подобные сервисы как серьезный источник дохода мы не будем. После накопления достаточного опыта автор выбирает один из трех путей:

Сотрудничает с рекламным агентством. Компания берет заказы на выполнение текстов, а затем передает их копирайтерам. Это удобно с точки зрения стабильности – обычно у авторов полная загруженность, но при этом не нужно каждый день ходить в офис. Заработок сдельный, в среднем от 30 тысяч рублей в месяц. Есть и сложности: копирайтеру придется каждый раз изучать бриф и оттачивать материалы под требования новых клиентов.
Устройство в штат компании. Крупные и не очень организации открывают вакансии копирайтера. Будете вы трудиться из дома или на рабочем месте, зависит от политики работодателя. Такие сотрудники пишут самые разные форматы текста – от постов в социальных сетях до рекламных слоганов. Часто они совмещают эту работу с должностью SMM-маркетолога (работают над продвижением официальных групп в социальных сетях). Зарплата в среднем от 30 до 60 тысяч рублей, но может сильно отличаться в зависимости от компании.
Работа на себя, или фриланс. Придется как минимум оформить самозанятость (если у вас не будет наемных сотрудников) или стать ИП, самостоятельно искать клиентов и договариваться об условиях сотрудничества. Безусловный плюс такого варианта – неограниченный уровень дохода, некоторые копирайтеры зарабатывают 100+ тысяч рублей только на написании текстов. В среднем же заработок мало отличается от описанных выше форматов работы, зато дает больше свободы.

Итоговая сумма дохода во многом зависит от личностных качеств специалиста, его желания развиваться в выбранной профессии и способности устанавливать связи с потенциальными клиентами. Любому копирайтеру не повредят знания в области маркетинга, ведь главное – научиться продавать свои услуги.

Плюсы и минусы профессии

Для начинающего копирайтера плюсы и минусы профессии могут быть неочевидны, поэтому мы остановимся на них подробнее. Чем привлекательна работа автора статей и коммерческих текстов:

Начать освоение новой специальности доступно в любом возрасте, есть копирайтеры-подростки и пенсионеры. Порог входа низкий, никто не будет у вас принимать экзамены и требовать аттестат – как вы себя зарекомендуете своим клиентам, так дело и пойдет. Хотя на некоторых биржах копирайтинга новичкам все же придется пройти тест на грамотность, чтобы получить возможность брать заказы.
Неограниченный доход. Ставки в 300-500 рублей за тысячу знаков – далеко не предел, именитые профессионалы могут брать гораздо больше.
Работать возможно из любой точки мира или устроиться в офис, выбирайте вариант по душе.
Хорошие копирайтеры востребованы, их статьи с удовольствием публикуют популярные интернет-издания.
Есть возможность профессионального роста и развития. Копирайтеру всегда есть куда двигаться. Даже если он достиг максимума в своей области, можно начать осваивать смежные – например, создание прототипов сайтов или интернет-маркетинг.

Но не нужно думать, что копирайтинг – простая работа, с которой справится даже школьник. Успеха добивается тот, кто действительно влюблен в профессию и готов писать максимально качественно. Путь новичка тернист и труден, мы же выделим следующие минусы:

Копирайтинг – сложная, но очень интересная профессия. И вопреки общему мнению успех зависит не от творческого подхода, а только желания писать и достаточной настойчивости. Кроме того, составление текстов требует постоянной интеллектуальной работы, а это полезно для сохранения ясности ума.

Если вам понравилась наша статья, то делитесь ею в социальных сетях и обязательно подписывайтесь на обновления блога, чтобы не пропустить много чего интересного!

Для этого владельцы сайтов и других площадок нанимают профессионалов – копирайтеров, которые занимаются написанием текстов. Соответственно, число желающих стать копирайтером также возрастает. Это выгодно как заказчику, который поручает работу профессионалу, а сам занимается другой важной работой, так и исполнителю, который, не выходя из дома, выполняет работу за компьютером и получает за это деньги.

Особенно популярными становятся так называемые биржи копирайтинга, на которых может зарегистрироваться любой желающий и сразу начать выполнять самые простые работы и зарабатывать первые деньги. Но так ли эта работа привлекательна на самом деле? Давайте разберемся и приведем несколько плюсов и минусов работы копирайтером.

Плюсы в работе копирайтера

Бесконечный простор для творчества

Исполнитель может раскрыть свой творческий потенциал, работая над текстами различной тематики, или выбирая то направление, в котором он хотел бы развиваться и получать новые знания.

Работа «дома»

Профессия копирайтер позволяет выполнять заказы, не выходя из дома, так как копирайтер не привязан к рабочему времени и месту работы. Все, что необходимо – это компьютер (ноутбук) и доступ в интернет. Кроме того, вам не потребуется тратить огромное количество времени на ежедневные сборы перед тем, как поехать на работу. Для поездки на работу и с работы, вам также потребуется в среднем один час, каждое утро и вечер. Работа копирайтером избавит вас от бесполезной растраты времени.

Отсутствие посредничества

Исполнитель самостоятельно ведет переговоры с заказчиком работы, что исключает посредничество в лице начальства и других лиц. Все это создает более комфортные условия работы и позволяет добиться необходимых результатов переговоров.

«Неограниченный» доход

Совмещение с другой деятельностью

Так как работа копирайтера не предполагает привязки ко времени и месту работы, вы можете выполнять заказы в любое удобное для вас время, при этом занимаясь любимым делом или совмещая работу копирайтера с основным местом работы.

Постоянное саморазвитие

Копирайтер, выполняя заказы в разных сферах деятельности, постоянно узнает что-то новое для себя, тем самым получая дополнительное «образование». Кроме того, вы можете работать как с одним, так и с несколькими заказчиками (фирмами, компаниями), и с каждым из них строить карьеру и становиться профессионалом своего дела. ВЫ можете создать свой персональный сайт или страницу, и продавать готовые тексты работ или просто рекламировать свои навыки и достижения.

У вас всегда будет работа

В отличие от поиска обычной работы, навыки копирайтера всегда будут иметь спрос на рынке труда. Вы всегда сможете найти работу на биржах фриланса или копирайтинга. Для этого не потребуется никаких вложений. Вам необходимо просто зарегистрироваться на одной из них, прочесть условия работы и начать подбирать себе заказы.

Минусы в работе копирайтера

Конкуренция

Специализация

Как уже говорилось выше, профессия копирайтера позволяет брать заказы совершенно разных тематик, однако, это также можно назвать и минусом, так как прежде, чем приступить к работе, копирайтеру необходимо изучить основы незнакомой ему темы, а затем уже выполнять работу. Можно также стать изкомнаправленным специалистом, и выполнять заказы по одной-двум темам, в которых вы разбираетесь.

Отсутствие пассивного дохода

Чтобы заработать деньги, копирайтеру постоянно необходимо выполнять заказы, иначе, деньги перестанут поступать. Оплачиваются только выполненные заказы.

Низкий доход на старте

Новичку в профессии зарабатывают достаточно не много, и не каждый готов поработать над своим «имиджем» пару месяцев, чтобы поднять планку и повысить цены на свои услуги. Чтобы начать хорошо зарабатывать на копирайтинге, необходимо иметь опыт и нарабатывать постоянных клиентов, периодически повышая стоимость своего времени и работы.

Монотонность работы

Не каждый готов сидеть за компьютером целый день, печатая тексты заказов. Многим эта работа надоедает уже спустя пару недель, а кому-то наоборот, нравиться работать из дома. Здесь все индивидуально.

Мы с вами познакомились с основными плюсами и минусами профессии копирайтер. Эта работа, безусловно, очень интересная и при определенных условиях, в ней можно добиться достойного заработка, но все это требует немалых усилий и терпения.

Копирайтинг имеет свои плюсы и минусы. Впрочем, это признак любой профессии. Даже если вы вытянете свой счастливый билет и однажды устроитесь протирать колбасу спиртом, то и на этой величайшей из должностей вы рано или поздно начнете роптать.

Так уж устроен человек: даже будучи окружен одними плюсами, он обязательно извернется и найдет изъяны.

Будьте покойны, в копирайтинге тоже полно плюсов и минусов. И здесь можно отыскать массу приятного и обидного, прекрасного и жестокого. Словом, всякого.

Желаете сорвать покровы и знать больше? Го, мы создали!

Плюсы копирайтинга

Плюньте в лицо тому, кто скажет, что этот раздел лишний. Плюсов полно, друзья. И если кто-то по своей близорукости или из-за врожденной атрофии головы их не замечает, то мы на них не в обиде. Давайте постараемся вспомнить те лучшие моменты, ради которых до сих пор безвылазно мы сидим в Сети.

Мы не настолько уникалны, чтобы ценить совершенно не то, что ценят другие копирайтеры. Поэтому, с вашего молчаливого согласия, будем считать, что плюсы эти универсальны и относятся к профессии в целом.

Отсутствие режима. Когда вы говорили людям, что работаете дома, вы тоже замечали взгляды, полные неприкрытой зависти? Ради таких минут можно терпеть многое. Никаких будильников и отсчета минут до подъема. По моему мнению – этот козырь не бьется даже карьерной лестницей и высоченными зарплатами. Не говоря уж о симпатичных сослуживицах.

Никакого начальства. Когда мы вспоминаем годы, проведенные под гнетом самодуров, хочется рыдать навзрыд. Да, у фрилансеров нет никаких гарантий безбедной старости и оплачиваемых больничных, но свобода самому решать и планировать привязывает к себе не хуже героина.

Как уже давно известно, копирайтеры, поработавшие на вольных хлебах, уже мало пригодны к «стадной» работе. Этот «яд самостоятельности» разрушает угоднические привычки раз и навсегда. И нам это, черт возьми, дико нравится!

Серьезные возможности для роста. А вы знали, что десятки компаний ищут себе штатных копирайтеров, но так и не могут их найти? Догадывались ли вы, что если не лениться и развивать свои навыки, то можно устроить себе совершенно безбедную жизнь? Это правда: даже из самого глухого захолустья легко можно тянуть себе прекрасные во всех отношениях заказы.

Карьерный рост копирайтера неприхотлив и готов держаться всего на двух китах: упорстве и желании. Все, никакой магии и попаданий через постель. Только упорство и желание. Ни разу не видели копирайтера, который бы годы усиленно оттачивал свои навыки и при этом отчаянно нуждался. Сеть щедра к тем, кто умеет работать. И это мы говорим вам совершенно ответственно.

Обретение своего «Я». Копирайтинг не смотрит, живешь ли ты в глуши или на Арбате, есть ли у тебя красный диплом или по какому-то стихийному жизненному недоразумению ты много лет рвал людям зубы. Если человек призван, он это почувствует. Так бывает: живешь себе – живешь, а потом вдруг в жизни появляется нечто такое, от чего твой разум прыгает и от счастья и хлопает в ладоши.

Это все равно как вернуться домой после шатания по непонятным съемным квартирам. Здесь обретается внутренняя гармония, уходит постоянное самобичевание и вздохи о том, что жизнь проходит мимо.

Нет прошлых заслуг и табелей о рангах: Сеть велика, она готова принимать и награждать людей призванием, которое они сами в себе открыли. Ох, как же манит и притягивает.

Сеть. Ты. И желание переть, словно трактор по целине. Все остальное вторично и не заслуживает внимания.

Копирайтинг помогает обрести душевное равновесие и взглянуть на себя уже не как почетного лузера и убийцу однообразных дней, а как на целостную, чудесно реализовавшую себя личность.

На этом раздача меда прекращается. Нас ждет безжалостный, но справедливый раздел о минусах копирайтинга. Итак, вторая сторона медали.

Минусы копирайтинга

Увы, они есть. Их не то, чтобы чересчур много, но здесь дело вовсе не в количестве. Давайте будем объективны и честны или, по крайне мере, постараемся такими казаться. При любом споре важно услышать все доводы. Итак, минусы копирайтинга:

Копирайтинг – работа нервная. К сожалению, далеко не все заказчики похожи на принцев из сказок. Будут, поверьте мне, обязательно будут люди, которые выжмут вас досуха. Украдут у вас последние душевные силы и измотают своими придирками. Особенно от самодуров страдают копирайтеры нижнего и среднего ценового уровня, именно там активность неадекватных клиентов давно превысила все мыслимые нормы.

Если же вы человек тонкий и ранимый, то подобное обращение может надолго выбить вас из колеи. В Сети нужно обрастать толстой кожей, иначе может выйти очень кисло.

Прибавьте к этому еще и переживания из-за мошенников, критику коллег, сложности в работе и прочие «радости» копирайтинга. Если разом пропускать всю эту лавину через себя, то вы – потенциальный клиент специализированных лечебных учреждений.

Учитесь отсекать негатив или даже на время прекращать работу в том случае, если чувствуете, что начинаете срываться и неправильно реагировать. Последнее, кстати, – это та грань, которую переступаешь незаметно.

Из милого и добродушного копирайтера превращаешься в потомка Годзиллы. Так не нужно.
Пособие по борьбе с минусами в копирайтнге

Возможны проблемы со здоровьем. Если обратиться к теории, то в идеале нужно бы соблюдать режим, каждый день бегать трусцой и гулять на воздухе. На практике же выходит, что приходит «срочный заказ» и все планы на оздоровление духа и тела вмиг рушатся.

И это, к сожалению, порой становится частым и даже обыденным явлением. Если не взять себя в ежовые рукавицы, то можно превратиться в придаток к компьютеру, который наматывает на себя все, начиная от плохого зрения и мигрени, заканчивая – проблемами с сердцем, невралгией и лишним весом.

Здесь очень важна самодисциплина, поскольку зачастую копирайтеры (особенно начинающие) берут в долг у своего здоровья, даже не задумываясь о том, что придется отдавать сторицей. Отдавать много, неприлично щедро, попав в зависимость похуже, чем в самой грабительской ипотеке.

Все эти постоянные авралы аукнутся позже, когда, казалось бы, цель уже на расстоянии вытянутой руки. И это, скажем вам откровенно, один из худших минусов копирайтинга.

Превращение в социофоба. Кажется, так все замечательно: компьютер, ты и никого рядом. Родственники отпугиваются «тише, я работаю», друзья звонят все реже, зная, что вам всегда некогда. Как итог – вы медленно, но очень уверенно уходите из мира реального в мир электронный.

Обрастаете в Сети друзьями, находите развлечения, здесь же и учитесь. Реальная жизнь теряет свою привлекательность, превращаясь в поставщика денег, продуктов и шумовых помех.

Если не перевести этот процесс под свой контроль, он способен натворить дел. Важно научиться работать в Сети, но отдыхать в реальном мире. Иначе – катастрофа. И снова призываем безоговорочно поверить нам, мы знаем, что говорим.

Небольшой эпилог

Мы с вами были честны и правдиво говорили о профессии. Если кто-то скажет вам, что копирайтинг – это крайне плохо и «я вот знаю одного мальчика, который писал, писал, а потом из окна спрыгнул». Если начнут лить на профессию райтера патоку, превознося этот труд до небес. Если однажды вы услышите какие-то однобокие суждения, то не верьте ни слову.

Копирайтинг чудесен, но и неудобных моментов здесь хватает с избытком. Можно достичь огромных преимуществ, а можно и перегореть, не дойдя даже до середины. Все как везде: жизнь без прикрас. И только от вас зависит, станет ли эта жизнь для вас источником позитива и драйва или превратится в унылые бесконечные будни с вечными сумерками.

Копирайтер — очень востребованная специальность.

Что такое копирайтинг

Суть копирайтинга состоит в написании текстов, которые оказывают влияние на читателя. Специалист обладает многопрофильными навыками: ориентируется в темах, умеет найти общий язык с заказчиком, понимает ЦА (целевую аудиторию), отрабатывает ее боли и возражения. Разброс идет от кратких рекламных слоганов до больших статей, брошюр, объемных гайдов (руководств, инструкций). Во время работы сотруднику необходимо учитывать все требования, указанные в ТЗ (техническом задании).

Простыми словами, профессионал не только сочиняет какой-то текст, но и следит за вхождениями ключевых фраз, анализирует информацию, подбирает источники, проводит исследовательскую работу (изучает рекламируемый продукт).

Заказчик платит опытному сотруднику хорошие гонорары также и за подготовительную работу, которая может занять больше времени, чем перевод мыслей в печатный формат. Профессионал становится экспертом в сфере своего работодателя за краткий период времени (будь то металлургия или народные промыслы, авиаперелеты, сфера обслуживания), создает убедительный и правдивый оффер (коммерческое предложение).

Карта профессионального развития копирайтера.

Работа с проектом включает:

изучение услуги, продукта, товара;
работа с ЦА;
освоение рынка, анализ конкурентов.

История профессии

В средневековье офферы были устными. Функцию местной газеты выполнял глашатай.

С развитием печатной промышленности и ростом грамотности населения появились первые издания. Реклама в том виде, который она имеет сейчас, начала зарождаться в американских журналах XVIII в. Филадельфийское рекламное агентство Френсиса Ауера впервые наняло копирайтера в 1892 г. Это был внештатный сотрудник, труд которого мало оплачивался.

Сферы применения

Сфера применения текста диктует потребность в определенном подходе при написании материала. Знание особенностей и овладение разными техниками повышает экспертность специалиста, что, в свою очередь, увеличивает ценник, выставляемый за оказанные услуги.

Расширенная база навыков позволяет копирайтеру зарабатывать хорошие деньги, уйти с основной, возможно, нелюбимой работы.

Сфера создания интригующих продающих слоганов, постов в соцсетях, названий, статей, которые побудят читателя к покупке, постоянно развивается. В связи с этим появляются новые формы подачи материала, но основные требования к нему не меняются.

Зарабатывать рекламным копирайтингом может каждый.

Текст должен быть:

понятным;
описывающим преимущества;
дающим мотив к покупке;
соответствующим потребностям ЦА;
выделяющимся на фоне конкурентов.

Продвижение личного бренда

Ведение личного бренда является популярной и востребованной сферой. Копирайтер снова продает, только не продукт, а человека.

Специалисты привлекаются для:

Информационные сайты

Информационный копирайтинг можно выделить как отдельный вид создания текста, который подразумевает авторское изложение материала. За основу берутся некие источники (которые может выделить заказчик). Специалист отбирает необходимую информацию, отсеивает ненужный материал, объединяет получившиеся заготовки, преподносит в необходимом виде.

наполнение ресурса новой информацией;
удержание внимания пользователя;
подогрев интереса читателя (с возможным выходом в продажи);
проработка отличительных особенностей (чтобы портал выделялся на фоне конкурентов).

Основные виды

Выделяются группы по типу деятельности. Изучение видов копирайтинга поможет начинающему работать человеку понять, в каком направлении он будет двигаться, чему нужно учиться.

Рерайтинг

Рерайтер переписывает текст своими словами.

нельзя добавлять информацию, выражая личное мнение;
нужно сделать текста более читаемым, легким для восприятия;
важно соблюсти оригинальность 90-100%.

Имиджевый копирайтинг

Используется для поддержания стиля, репутации бренда, политики, медийной личности, компании. Специалист формирует необходимый образ для привлечения нужной ЦА. Для этих целей подходят только некоторые виды текстов:

статьи (об истории, жизни, технологиях, разработках, достижениях);
сторителлинг;
анонсы, пресс-релизы, конкурсы.

SEO-копирайтинг

повышение позиции сайта в списке результатов поиска;
увеличение посещаемости, прочтений;
оптимизация ресурса для поисковых систем.

LSI-копирайтинг

Продающие тексты

Копирайтинг прямого отклика включает в себя все материалы, агитирующие пользователя сразу после прочтения что-то сделать. Поэтому в завершение поста или статьи используют побудительные предложения. Требования к такому формату:

ограничение по объему (1-2000 символов);
особая структура (заголовок, подзаголовок, разделы текста).

Перевод

Для таких заказов требуются:

Как и при выполнении рерайта, нельзя добавлять дополнительную информацию, выражать собственное мнение, оспаривать позицию автора.

Перевод текстов является прибыльным видом копирайтинга.

Достоинства профессии

Свободно передвигаться, путешествовать или, наоборот, сидеть дома.
Быстро начать работать.
Пользоваться минимальным оборудованием (ноутбуком, планшетом, смартфоном).
Самостоятельно регулировать уровень дохода.
Выбирать график, совмещать с учебой, другой работой.
Заниматься творчеством, расширять кругозор, выбирать интересующие темы.

Особенности и недостатки направления

С какими сложностями столкнется начинающий специалист:

Практика в течение 1-2 месяцев (это зависит от желания и наличия свободного времени).
Тренировка аналитического мышления.
Потребность в самодисциплине, здравой оценке возможностей.
Постоянное самосовершенствование из-за высокой конкуренции.
Отсутствие фиксированного дохода.
Нет отпуска и выходных.

Главные требования к копирайтеру

Работать в этой области можно, не имея образования. Специализация понадобится для приобретения экспертности, увеличения уровня дохода. На начальных этапах текст, создаваемый новичком, должен соответствовать общепринятым стандартам.

Ключевые навыки копирайтера.

Грамотность

За отсутствие ошибок в тексте в первую очередь отвечает копирайтер. Редактор или менеджер, который принимает готовый заказ, может вернуть его в случае наличия большого количества опечаток и других недочетов.

Грамотность минимизирует количество манипуляций и проверок материала.

Логичный текст

Чтобы информация легче воспринималась, текст разделяется на блоки, используются простые, понятные предложения. Одна мысль плавно переходит в другую.

Сложности возникают в момент структурирования лонгридов (больших текстов), поэтому крайне важно соблюдать данные правила при их создании.

Способность формулировать и правильно излагать мысли

Копирайтер должен обладать умением интересно и доступно подать материал.

Экспертность

Чем отличается копирайтинг от рерайтинга

Новый текст (копирайтинг) требует от автора погружения в тему, изучения материала, требований заказчика. Создавая рерайт, достаточно придерживаться той же структуры, что и в исходнике, сохранить смысл текста, добившись при этом высокого уровня оригинальности.

Сколько зарабатывает копирайтер

На начальном этапе специалист пробует свои силы на биржах, где получает доход в 5 000-10 000 руб. Период входа в профессию длится в среднем от 3 до 6 месяцев. Он включает:

наработку клиентской базы;
оттачивание необходимых навыков;
обучение;
выбор направления для дальнейшего развития.

Для перехода на следующий этап копирайтеру необходимо создать портфолио, личный бренд, продумать прайс. Этот уровень предполагает возможность заработка от 20 000 до 60 000 руб. в месяц (сотрудничая с фирмами на постоянной основе).

Когда люди становятся известными специалистами, они зарабатывают от 100 000 руб. в месяц. За долгосрочные проекты возможна и большая оплата. В этой сфере нет потолка. Все зависит от усилий человека, его желания развиваться.

Уровень дохода копирайтера рассчитывается по количеству символов, написанных им.

Востребованность работы копирайтера

Большое количество компаний принимает копирайтеров в штат. Малый и средний бизнес переходят в онлайн, развиваются блогеры, без личного бренда невозможно продвижение узконаправленных специалистов (психологов, коучей, консультантов), IT-промышленность не стоит на месте. Во всех этих областях текст используется как инструмент привлечения внимания пользователей, удержания внимания потенциальных клиентов.

Кому подойдет профессия

посвящать работе 3-4 часа в день;
уметь грамотно писать;
планировать рабочее время;
иметь воображение, творческий потенциал;
обладать базовыми знаниями о маркетинге (осваиваются в ходе работы).

Где копирайтеры могут найти работу

Content.online;
Weblancer;
Freelancer;
FL;
Freelancehunt.com;
Work-zilla;
Freelance.ru;
Freelancejob.ru и др.

Вакансии с хорошими условиями труда размещаются на специализированных сервисах:

hh.ru;
Rabota.ru;
Superjob.

Известные копирайтеры

Чтобы тренировать насмотренность и хороший вкус, стоит обратить внимание на примеры работы известных копирайтеров:

Читайте также: