Политтехнолог это что за профессия

Опубликовано: 02.10.2024

Процесс выборов всегда привлекает внимание общества, даже той её части, которая выборы игнорирует. И то, что для нас – своего рода шоу, для политтехнологов – работа: сложная, ответственная, увлекательная.

История профессии

Политтехнологии как методы манипуляции массовым сознанием существуют с древности. Жрецы и шаманы разных народов использовали ритуальные танцы, заклинания и обряды для внушения нужных мыслей толпе. Софисты Древней Греции подняли на новый уровень ораторское мастерство и искусство полемики, а также избирательные технологии. Более современные очертания политтехнология приобрела после выхода труда итальянского деятеля Николо Макиавелли "Государь".

Сейчас такие специалисты востребованы в демократических странах, где существует система свободных выборов и есть необходимость в организации работы с избирателями. В России первые агентства по применению политических технологий появились в начале 1990-х годов, само же название профессии впервые было упомянуто в 1996 году.

Описание и характеристика профессии

Основными задачами политтехнолога являются изучение по заданию заказчика ситуации, которая сложилась на текущий момент, выработка стратегии дальнейших действий, разработка плана достижения нужной цели и претворение его в жизнь. Чаще всего знания этих специалистов применяются в предвыборный период, но нередко они привлекаются органами государственной власти, местного самоуправления и бизнес- структурами для создания их позитивного имиджа и укрепления позиций в обществе.

Следует отметить, что сам политтехнолог может подать идею, но реализовывать ее должны будут сотни людей под его руководством, особенно если речь идет о выборах в масштабах государства или крупного региона: аналитики, программисты, маркетологи, психологи, специалисты по тимбилдингу, юристы, финансисты, агитаторы и т.д. Задача политтехнолога донести до всех этих людей общую цель и методы ее достижения, а также контролировать процесс и корректировать его в зависимости от изменения обстановки.

Направления, специальности и учебные заведения по профилю подготовки

Наиболее подходящими специальностями, которые дают нужную базу, являются "социология", "политология", "философия", "политические технологии", "история" и "психология".

Для поступления на эти направления обычно нужно предоставлять результаты ЕГЭ по предметам гуманитарного направления: истории, обществознанию, иностранным языкам, русскому языку, географии.

Указанные специальности довольно широко представлены в различных столичных и региональных вузах. Остановимся на некоторых из них:

Российский государственный социальный университет предлагает получить диплом политолога со специализацией "Политические технологии".
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации. Здесь можно учиться по направлению "Политическое управление". Выпускники смогут не только организовывать избирательные кампании, но и сами претендовать на занятие выборных должностей.
Московский государственный педагогический университет. В его Институте истории и политики на факультете прикладной политологии студентов обучат основам политической аналитики и политических технологий. Практику слушатели проходят в политических партиях, органах власти, консалтинговых компаниях.
Ярославский государственный университет им. П.Г. Демидова предлагает получить образование по направлению "Политическое управление". На факультете социально-политических наук учат социологов, политологов, специалистов по публичной политике.
Московский государственный лингвистический университет в своем Институте международных отношений и социально-политических наук обучает специальности "социология коммуникаций". Также в вузе можно получить знания по сравнительной политологии, связям с общественностью, стратегическому проектированию в политике, социологическому анализу рынка и медиасферы.

Профессиональные обязанности

К основным обязанностям политтехнолога относится обеспечение победы своего заказчика на выборах и формирование его положительного политического имиджа, для чего требуется:

понять суть задачи и отработать ее детали с заказчиком;
изучить психологические особенности проблемной целевой группы, например, молодежи или пенсионеров, и внести предложения по работе с ней;
сформировать команду узких специалистов по направлениям и выработать четкий план действий;
руководить реализацией этого плана, постоянно корректируя его при возникновении новых обстоятельств.

За этими сухими словами стоит целая система. Чтобы убедить избирателей отдать голоса за своего клиента, политтехнолог может посоветовать ему вступить в коалицию с другими политиками, организовать PR-кампанию, сформировать новые установки или ценности в общественном сознании, используя различные методики.

Кому подходит

К политтехнологии нельзя относиться, как к обычной работе. Это во многом творческий процесс, поскольку под каждую кампанию нужно разрабатывать уникальный план с учетом множества нюансов, начиная от личности кандидата на должность и заканчивая статистическими выкладками со множеством параметров.

Хороший политтехнолог должен обладать такими качествами, как:

креативность и способность мыслить творчески;
инициативность и активность;
аналитические способности;
знание психологии и умение убеждать людей;
способность формировать команду;
ответственность, трудолюбие и способность работать в напряженном режиме;
хорошая память и широкий кругозор;
выдержка и хладнокровие.

Также профессионал должен обладать глубокими познаниями в истории того региона, где он работает, и разбираться в специфике работы различных средств массовой информации. Ему должны быть доступны разнообразные методы воздействия на сознание людей. Также не помешают связи с влиятельными людьми из самых разных сфер деятельности.

Заработная плата

Что касается оплаты труда, то самым прибыльным временем для политтехнологов являются выборы. Зарплата начинающего политтехнолога в регионе начинается от 3-4 тысяч долларов, прайсы знаменитых специалистов могут достигать десятков тысяч долларов ежемесячно. Известные политконсультанты часто предлагают провести выборы "под ключ", то есть в сумму оплаты за полноценную кампанию включается оплата труда всех сотрудников, аренда помещений, транспорт, агитматериалы и т.д.

Как построить карьеру

Карьера политтехнолога полностью зависит от успешности его деятельности во время выборов и от авторитета. Раскрученного специалиста с хорошим резюме охотно наймет любая политическая партия.

Перспективы профессии

Активизация политической жизни в России делает профессию политтехнолога довольно перспективной, однако попасть на высокий уровень начинающему очень непросто.

Если у вас остались хоть малейшие сомнения в том, что профессия политтехнолог подходит именно вам, то мы настоятельно рекомендуем пройти тест на профориентацию от Профгид . Он стоит сущие копейки, при этом позволяет избежать ошибок, которые могут пустить не в то русло и искалечить всю вашу жизнь. Узнать больше >>

Описание и характеристика профессии

Работа политтехнолога существенно отличается от работы политолога, который чаще всего выступает как политконсультант. Политтехнолог – это в первую очередь практик, для которого анализ ситуации – не цель, а только база для построения плана целевых мероприятий.

Профессия «Политтехнолог» на рынке труда России

По статистике популярных сайтов работы за последние 30 дней в России открыты 767 вакансий по 1 должности профессии «Политтехнолог» с указанием заработной платы.

Средняя – 64 000

Минимальная – 44 800

Максимальная – 313 300

Максимальное количество вакансий по должностям

Политолог аналитик – 767 вакансий.

Заработная плата

Чем занимается политтехнолог

Если говорить просто, политтехнолог — это тот человек, который продвигает какую-либо личность по политической лестнице. Ни один мэр, губернатор или президент не смог бы прийти к власти, если бы ему не помогали политтехнологи, досконально продумывающие варианты карьерного влета своего заказчика и на практике осуществляющие реализацию таких вариантов.

По большому счету деятельность политтехнологов сводится к двум вещам: созданию проекта, направленного на достижение цели, которую преследует заказчик, и его претворение в жизнь. В ходе борьбы за власть именно на политтехнологе лежит ответственность за сохранение непорочного образа лица, доверившего ему свою политическую карьеру, и противоборство механизмам, которые стремятся этот образ разрушить.

Без услуг политтехнологов сегодня невозможно себе представить полноценное функционирование административного аппарата, политических организаций и средств массовой информации. Как правило, политтехнолог умеет отлично анализировать и прогнозировать ход предвыборной борьбы, он, кроме того, на высоком уровне сотрудничает с представителями власти и влияет на технологическую и информационную поддержку избирательных кампаний.

Профессия политтехнолога неоднозначно оценивается современным общественным мнением. То, что профессия нужна никто не отрицает, ввиду того, что организацию избирательных процессов просто необходимо на кого-то возложить. Однако, с другой стороны, активное использование политтехнологами черных технологий не может вызывать уважения.

История профессии

Кому подходит профессия?

Данная профессия является специфической и не каждому человеку будет комфортно в ней.

Поэтому в данном разделе статьи мы расскажем о том, кому подходит данный вид деятельности.

А именно, людям, имеющим следующие навыки и личные качества:

Коммуникабельность и умение быстро входить в контакт с нужными людьми;
Уметь выступать перед аудиторией и средствами массовой информации;
Быть образованным с законченным высшим образованием;
Обладать знанием иностранных языков;
Иметь ясный пытливый ум;
Обладать хорошей памятью;
Не бояться выходить из собственной зоны комфорта;
Иметь высокую выдержку и уметь держать свои эмоции под контролем в любой ситуации;
Быть хорошим организатором и креативным взглядом на рабочие ситуации;
Иметь творческий подход в решении проблем;
Обладать знаниями основ психологии и различать психотипы собеседников.

Профессиональные обязанности

понять суть задачи и отработать ее детали с заказчиком;
изучить психологические особенности проблемной целевой группы, например, молодежи или пенсионеров, и внести предложения по работе с ней;
сформировать команду узких специалистов по направлениям и выработать четкий план действий;
руководить реализацией этого плана, постоянно корректируя его при возникновении новых обстоятельств.

Как стать политтехнологом?

Для того, что бы начать строить карьеру в данной профессии, одного желания будет недостаточно.

Вторым этапом является получение высшего образования. Еще во время обучения можно подрабатывать агитатором в политических партиях, распространять их печатную продукцию и расклеивать объявления.

Иными словами, делать первые шаги в организации различных партийных мероприятий и выборов.

Так как политтехнолог является универсальным специалистом, то и знать он должен немало и разбираться во всех тонкостях политических процессов.

Следующим шагом является умение анализировать информацию, взятую из средств массовой информации и видеть в ней логический скрытый смысл.

Далее предложить свои услуги уже действующим политтехнологам и стать их помощником и одновременно учеником.

Какие навыки нужны?

Политологу необходимы фундаментальные теоретические знания вопросов политологии и политологических отношений. Он должен постоянно наблюдать за явлениями российской и мировой политической жизни, владеть несколько языками. Также понадобится эрудиция, широкий кругозор, отличные познания в разных смежных областях науки – в истории, социологии, психологии, правоведении.

Для политологов важно уметь правильно и понятно изъясняться, иметь развитые коммуникативные способности, аналитический склад ума.

Какое образование необходимо, и куда можно поступать?

Часто бывают случаи, когда ошеломительных успехов в области политологии достигают профессионалы, не имеющие специального образования. Например, отличными специалистами становятся историки или философы.

Наиболее быстрый путь – это получить профильное образование по специальности «Политология» на политологическом факультете, где расскажут все о профессии и дадут необходимые будущему специалисту навыки работы.

Что нужно сдавать?

Для поступления в высшее учебное заведение необходимо сдать единый государственный экзамен (ЕГЭ) в виде тестирования по общеобразовательным предметам – русскому языку и истории России или обществознанию. В данном случае эти дисциплины выступают профильными, поскольку студентам ВУЗов предстоит их изучать на более глубоком уровне.

Где учиться на политолога?

Получить данную специальность можно в высших учебных заведениях Москвы или Санкт-Петербурга.

ВУЗы и академии

В Москве существует немало высших учебных заведений, которые готовят политологов.

Московский государственный университет имени Ломоносова. Готовит политологов на базе высшего образования по программе бакалавриата и магистратуры очно, очно-заочно. Контракт стоит от 350 000 рублей.
Российский университет дружбы народов. Предлагает пройти подготовку по программе бакалавриата или магистратуры на факультете гуманитарных и социальных наук. Существует 12 бюджетных мест, контракт стоит 155 000 рублей.
Российский государственный социальный университет. Дает возможность получить высшее образование по профилю подготовки «Политология» на гуманитарном факультете. Стоимость контракта 176 000 рублей.
Российский экономический университет. На факультете экономики и права готовит бакалавров по направлению «Политология (экспертно-аналитический профиль)». Существует 15 бюджетных мест, цена платного обучения – 262 000 рублей.
Государственный академический университет гуманитарных наук при Российской академии наук. Предлагает обучение в бакалавриате и магистратуре на факультете политологии. Существует 15 бюджетных мест, стоимость контракта – 140 000 рублей.

Присутствует подобное направление подготовки в Санкт-Петербурге.

Санкт-Петербургский государственный университет. По профилю «Политология» готовит магистров и бакалавров. Период обучения 4 года, цена от 130 000 рублей.
Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения. На гуманитарном факультете предлагает пройти очную подготовку будущим политологам. Стоимость контракта 150 000 рублей, на данный момент бюджетных мест нет.
Российский государственный педагогический университет имени Герцена. По профилю «Политология» подготовка ведется 4 года в рамках программы бакалавриата. Форма обучения очная, платное образование обойдется в 149 000 рублей.
Высшая школа экономики филиал в Санкт-Петербурге. Набирает абитуриентов после 11 класса для освоения специальности «Политология». Существует 25 бюджетных мест.
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (филиал в СПб). Готовит специалистов по направлению «Политические институты, процессы и технологии». Присутствует 20 бюджетных мест, контракт обойдется в 195 000 рублей.

Колледжи и техникумы

Средние специальные учебные заведения не готовят политологов, поскольку данная специальность подразумевает получение высшего образования после окончания 11 класса.

Курсы и тренинги

Коммерческие учебные центры Москвы предоставляют курсы повышения квалификации для политологов, а также дают возможность пройти тренинги и семинары.

Институт государственной службы и управления РАНХиГС РАНХиГС. Предлагает прослушать несколько курсов подготовки, которые подходят для политологов, историков, работников государственных или муниципальных служб. Длительность обучения от 4 дней, стоимость от 25 000 рублей.
Центр дополнительных образовательных услуг. Предлагает дополнительное профессиональное образование для специалистов с высшим или средним специальным образованием. Курс лекций проводится бесплатно, длится 16 академических часов.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики». Проводит образовательные программы и учебные курсы. Стоимость и длительность занятий будет зависеть от конкретного направления подготовки.
Российская ассоциация политической науки. Дает возможность прослушать курсы повышения квалификации по политологии и геополитике при поддержке Департамента образования города Москвы. Лекции длятся 3 месяца, занятия предоставляются бесплатно.
Московская академия дополнительного образования. Дает возможность прослушать несколько программ в рамках повышения квалификационного уровня специалистов-политологов. Стоимость курсов – 20 000 рублей, длительность – 15 недель.

Такие программы существуют и в Санкт-Петербурге.

Санкт-петербургская школа социальных наук и востоковедения. Предлагает освоить образовательную программу «Политология и мировая политика». Стоимость занятий зависит от наполнения группы.
Европейский университет в Санкт-Петербурге. Предлагает авторский курс «Политические процессы в современной России». Семинар позволяет понять основные политические тенденции, каждый модуль предоставляет возможность непосредственно применить полученные знания. Слушатели, успешно справившиеся с практическими заданиями, получают сертификат Европейского университета. Занятия проводятся бесплатно.
Курсы открытого университета. Проект предлагает пользователям учебную программу «Новая история», которая анализирует политические изменения в стране. Занятия проводятся за счет бюджетных средств.
Санкт-Петербургский горный университет. На кафедре социологии и психологии реализуются учебные курсы для широкого круга слушателей. Лекции можно прослушать бесплатно.
Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права. Здесь специалистам с высшим образованием можно прослушать курсы для политологов по геополитике, геополитическим проблемам, проблемам национальной безопасности.

Итак, политолог – это специалист с высшим образованием и широчайшим кругозором, который разбирается в различных аспектах политического процесса всех стран, поэтому для данного профессионала важно умение анализировать происходящие события и явления, иметь знания в области экономики, права и психологии.

Плюсы и минусы профессии

Данный вид деятельности, как и многие другие, сопровождается некоторым набором плюсов и минусов. В этом разделе статьи разберем их подробно.

Положительные стороны:

Возможность построить головокружительную карьеру;
У успешных специалистов высокая оплата труда;
Можно стать популярным в средствах массовой информации;
Востребованность.

Отрицательные стороны:

Дорога к этой профессии трудная и не всегда быстрая;
Придется выходить из зоны комфорта;
Иногда работа без выходных и с переработками;
Общение с большим количеством людей, которые не всегда являются милыми.

Как построить карьеру

Подведем итоги

Подводя итоги статьи, можно утвердительно сказать, что нам удалось рассказать, что за профессия политтехнолог и чем занимается этот специалист при выполнении своей работы.

Дали описание плюсов и минусов профессии, при изучении которых можно сказать, что в данном направлении смогут работать только активные и коммуникабельные люди, имеющие желание держать самую высокую профессиональную планку.

Практически каждая организация, имеющая политическую деятельность, обязана иметь в своем штате специалиста политтехнолога. В этой статье расскажем, политтехнолог кто это такой, чем занимается этот специалист и каковы его профессиональные обязанности.

Обратимся к википедии и дадим точное определение профессии.

ПОЗВОНИ ЮРИСТУ
ОН РЕШИТ ТВОИ ВОПРОСЫ БЕСПЛАТНО
Москва, обл 8 (499) 577-00-25 доб. 130
Санкт-Петербург, обл 8 (812) 425-66-30 доб. 130
Федеральный номер 8 (800) 350-84-13 доб. 130

Политтехнолог – это высококлассный специалист, который занимается активным продвижением какой-либо политической личности в его профессиональной карьере.

Чем занимается политтехнолог?

Для общего понимания профессионального направления, в котором строит свою карьеру политтехнолог, расскажем, чем занимается такой специалист.

Прежде всего, следует знать, что любая политическая личность от мэра до губернатора имеет в своем штате помощника в продвижении по карьерной лестнице политтехнолога.

Этот специалист продумывает максимально выгодные шаги, которые помогут политическому деятелю максимально легко и быстро прийти к власти.

В своей трудовой деятельности политтехнолог преследует две цели:

Создание и разработка проекта;
Воплощение и продвижение проекта.

Так же на данном профессионале лежит ответственность за сохранение непорочности личности публичного человека. Ведь в политических кругах это является частым явлением в устранении конкурентов.

Стоить помнить и о том, что некоторые политтехнологи могут прибегать к «черным методам» продвижения своего подопечного. Что не может не вызывать возмущения общественности, если это становится известным.

Кому подходит профессия?

Данная профессия является специфической и не каждому человеку будет комфортно в ней.

ПОЗВОНИ ЮРИСТУ
ОН РЕШИТ ТВОИ ВОПРОСЫ БЕСПЛАТНО
Москва, обл 8 (499) 577-00-25 доб. 130
Санкт-Петербург, обл 8 (812) 425-66-30 доб. 130
Федеральный номер 8 (800) 350-84-13 доб. 130

Поэтому в данном разделе статьи мы расскажем о том, кому подходит данный вид деятельности.

А именно, людям, имеющим следующие навыки и личные качества:

Коммуникабельность и умение быстро входить в контакт с нужными людьми;
Уметь выступать перед аудиторией и средствами массовой информации;
Быть образованным с законченным высшим образованием;
Обладать знанием иностранных языков;
Иметь ясный пытливый ум;
Обладать хорошей памятью;
Не бояться выходить из собственной зоны комфорта;
Иметь высокую выдержку и уметь держать свои эмоции под контролем в любой ситуации;
Быть хорошим организатором и креативным взглядом на рабочие ситуации;
Иметь творческий подход в решении проблем;
Обладать знаниями основ психологии и различать психотипы собеседников;

Как стать политтехнологом?

Для того, что бы начать строить карьеру в данной профессии, одного желания будет недостаточно.

Иными словами, делать первые шаги в организации различных партийных мероприятий и выборов.

Плюсы и минусы профессии

Положительные стороны:

Возможность построить головокружительную карьеру;
У успешных специалистов высокая оплата труда;
Можно стать популярным в средствах массовой информации;
Востребованность.

Отрицательные стороны:

Дорога к этой профессии трудная и не всегда быстрая;
Придется выходить из зоны комфорта;
Иногда работа без выходных и с переработками;
Общение с большим количеством людей, которые не всегда являются милыми.

Подведем итоги

Работа политтехнологом подразумевает использование различных политических технологий, социальной инженерии и других способов для создания положительного или отрицательного имиджа кандидата.

История возникновения профессии политтехнолога

На умы и поведение простых жителей влияли всегда. В глубокой древности это могли быть шаманы, которые внушали правила поведения. Позже это были короли и цари, т. н. «помазанники» Бога на Земле. Считалось, что правитель знает будущее, так как его ведет Бог, поэтому к его мнению прислушивались с особым интересом.

Также к политтехнологам прошлого можно отнести ораторов и философов-софистов Древней Греции.

Политтехнологи России — это обязательные участники работы с избирателями. Они должны сделать все, чтобы их кандидат получил максимальную поддержку, а его противники не смогли набрать достаточно голосов.

Первые агентства по применению политических технологий появились в начале 1990-х.

Описание профессии политтехнолога

Этот специалист использует все способы воздействия на поведение и мнение населения. Политтехнолог создает план действий, тактику и стратегию поведения заказчика в каждой ситуации.

В подавляющем большинстве случаев услуги политтехнолога востребованы в предвыборный период. Поэтому на мнение граждан стараются влиять заранее, чтобы убедить их в правильном выборе.

Например, перед выборами в городскую или государственную думу можно заметить, что кандидаты дают новые обещания, реставрируют дороги и дома, активно об этом упоминая во всех СМИ. Также кандидаты начинают встречаться с избирателями, частично решают их вопросы и т. д.

Современные политтехнологи стараются быть более искусными в своей профессии, и создают положительный имидж политика гораздо раньше.

Работа политтехнолога требуется для бизнесменов, руководителей и представителей других профессий.

Источник фото: August de Richelieu/pexels

Обучение на профессию политтехнолога

Для изучения деятельности подходят направления обучения со специальностями:

Политология.
Социология.
Психология.
История
Политическая аналитика.
Политические технологии и т. д.

Некоторые политтехнологи работают без профильного образования политолога. В этих случаях специалист проходит специальные курсы и семинары.

Вузы для обучения на политтехнолога:

Работа политтехнологом: обязанности

Обычно для заказчика важно одержать победу на выборах, стать лучше в глазах избирателей или набрать очков репутации коллег.

Для этого политтехнологу нужно:

Изучить заказчика. Понять его мотивацию и особенности.
Составить расписание мероприятий, встреч с избирателями или клиентами.
Сформировать команду специалистов.
Минимизировать риски при неудачном выполнении плана.
Разработать план отступления при ошибке заказчика.

Во время предвыборной кампании политик может быть в полной власти политтехнолога и не иметь возможности самостоятельно принимать решения.

Зарплата и карьера политтехнолога

На развитие карьеры политтехнолога влияет успешность его проектов. Чем успешнее политтехнолог, тем выше стоимость его услуг. Иногда при политической партии есть свой штат политтехнологов.

Зарплата специалиста по политическим технологиям зависит от многих факторов. Но наибольшую стоимость их услуги имеют перед выборами.

По данным из открытых источников их зарплата может варьироваться от 50 тысяч рублей до 300 тысяч рублей.

Если политтехнолог имеет достаточно успешных проектов, то стоимость его услуг может превышать несколько миллионов рублей.

Профессия политтехнолога одна из самых древних в истории человечества. Она зародилась вместе с возникновением государства, одновременно с появлением власти и борьбы за нее. Именно первые политтехнологи создали легенду божественного происхождения царей древнего Китая и фараонов Египта. Именно им принадлежала идея сакрального, магического характера власти. Не секрет, что политические деятели того времени (императоры, цари, министры и полководцы) зачастую сами были талантливыми политтехнологами. Однако в современном виде профессии тогда еще не существовало. Прошло много веков, прежде чем к середине ХХ веке в связи с широким распространением демократии и прогрессом массовой культуры она приобрела свой сегодняшний характер. Тогда же у нее появилось нынешнее название.

Политический PR

Труд политтехнологов состоит в первую очередь из создания общественно привлекательного образа кандидата, партии или уже избранного лица и организации. В этом деле политические пиарщики (в Казахстане "слово" PR давно уже стало синонимом политических технологий) используют самые новые и порой самые нестандартные приемы. Например, кандидату целенаправленно вырабатывают местный говор (так было с Кучмой не владевшим украинской мовой), особую походку, изменяют прическу, отращивают или сбривают бороду и усы, заставляют курить плохие сигареты, носить очки в специальной оправе, кепку или шляпу. Точно так же создаются лозунги, плакаты, листовки, стиль газет. Специально осваивается особый литературный слог, которым пишут о кандидате либо партии. Все это делается для того, чтобы приблизить кандидата к избирателю, вызвать у него положительные эмоции и добиться победы на выборах.

Однако, работа политтехнологов это не только формирование у людей позитивных ассоциаций, но еще и труд организаторов, политических управленцев. Зачастую, выполняя заказ, политтехнологи с нуля выстраивают не только предвыборные штабы, но даже целые политические партии, создавая для них программу, стиль, агитационную продукцию, стратегический план и всю организационную пирамиду.

Этика и особенности «Белого» и «Черного» PR.

Белый PR – это наработанная система обмена информацией на основе взаимодействия и сотрудничества, имеющая обратную связь между субъектом и общественностью.

- ставит целью рекламу, распространение достоверной информации о компании или личности, о продукции или услугах для установления быстрых взаимных связей клиента и субъекта белого PR

- представляет сам объект или субъект в свете только положительных характеристик, направленных на повышение авторитета и завоевания доверия наибольшего количества людей, привлечения как можно большего внимания, что и является его конечной и главной целью.

- применяет и использует любые легальные методы, подкрепленные негласными законами морали и этики, хотя точного определения этих моральных и этических принципов получить практически невозможно, ведь для кого-то они полностью приемлемы, а в представлении другой личности имеют изъяны и аморальны.

Черный PR – это использование любых доступных методов, не поддающихся критике и морали, даже иногда противоречащих закону.

- технологии, направленные на намеренный подрыв репутации товара, услуг, самой компании или личности (Например, опубликование компрометирующих фактов и документов, собранной абсолютно незаконными способами информации, подкуп лиц, имеющих влияние в сфере бизнеса, рекламы, журналистики и т.д.

- открытое уничтожение репутации, действия по подрыву имиджа конкурентов, ведущиеся с использованием скрытого финансирования и «нечистоплотных» технологий. (Например, как отнестись к тому, что последствием черного PR стал уход с позиций лидера видного политического деятеля, следствием которого стал вывод войск, оккупировавших территорию соседнего государства? На рынке Интернет технологий имеют место и распространяются программные продукты, специально разработанные и направленные на создание схем и целевых направлений деятельности в области PR, основные этапы подготовки, разработки и реализации выбранной стратегии).

Что же является целью PR? В основе своей это окончательное формирование имиджа, хотя существует целый ряд конкретных целей, имеющих свое непосредственное назначение. Это антиреклама, контрреклама, отстройка от конкурентов, повышение уровня влияния и т.д.

Черный и белый PR – весьма обширное понятие, которое можно сформулировать как методы сложившейся конкурентной борьбы, использующей свои способы воздействия на нас с вами и повсеместно распространенной во всех сферах жизни.

Этика и законность

На сегодняшний день существует множество самых различных декларативных заявлений, справедливо клеймящих «черный пиар» и признающих его не соответствующим профессиональной этике PR-специалиста. Существуют и соответствующие статьи законодательства, предусматривающие санкции за изготовление и распространение подложных и анонимных агитационных материалов и ряд других действий. Отношение общественного мнения к «черному пиару» негативно, и, наверное, это правильно.

Но конкурентная борьба в политической сфере и общественном секторе — объективно существующий факт. Специалистам PR-департамента общественного объединения волей-неволей приходится участвовать в ней, какие бы этические кодексы они ни принимали. Так что же делать?

Кто бы и что ни заявлял, но любой специалист видит, что явление, именуемое сегодня «черным пиаром», неоднородно: в нем можно четко провести границу между двумя основными направлениями. С одной стороны находятся так называемые «грязные технологии», а с другой — комплекс методик негативизации имиджа. Остановимся на этом более подробно.

Опыт показывает, что «грязные технологии», как правило, отличаются крайне низким профессиональным уровнем. Применяющие их люди могут даже не быть квалифицированными специалистами в области PR: для того, чтобы написать грязнейшую заказную статью, достаточно просто уметь выражать свои мысли. Наряду с этим «грязные технологии» дают слишком большое число побочных эффектов, которых часто в несколько раз больше, чем основных. В этой связи остается признать — такой «черный пиар» на самом деле не имеет с профессиональным «пиаром» ничего общего. Можно ли считать профессионалом человека, который не способен убить муху, не угробив при этом человек десять из находящихся поблизости и не разрушив то помещение, в котором находится?

То, чем действительно занимаются PR-специалисты, не важно, этичны или нет их действия, — это блок негативных технологий. И разница не только в названии. Негативизация имиджа с помощью средств PR — это комплекс сложнейших и высокоточных профессиональных технологий, а никак не хулиганство или уголовщина.

Самое важное в применение негативных технологий (НТ) — это адекватная постановка целей, а также определение технологических приоритетов планируемой кампании. Возьмем такой пример. Вы являетесь кандидатом, допустим, в депутаты местного Законодательного Собрания. Из всех конкурентов более всего вас беспокоит один: предположим, это некто Феликс Эдмундович Человечных, личность даже более известная и уважаемая, чем вы сами. Понятно, что простой демонстрацией личных преимуществ кандидата здесь не ограничиться: у г-на Человечных их гораздо больше, и в сравнении с вами он безусловно выигрывает. Его имидж объективно лучше, да и PR-служба, работающая на него, гораздо мощнее; проблем с финансами он тоже не испытывает. Налицо необходимость в негативизации его имиджа, поскольку иначе у вас просто не остается шансов.

Если вы обратитесь к кому-то из тех, кто с гордостью именует себя «черными политтехнологами», можно заранее предсказать, что вам предложат. Скорее всего вам порекомендуют постановку цели вроде полностью «размазать» конкурента, чтобы у него уже никогда не возникало желания куда-либо выдвигаться. И чаще всего заказчик, окрыленный такой заманчивой перспективой, соглашается именно с такой формулировкой. Но задумаемся, что лично вы имеете против г-на Человечных? Зачастую оказывается, что совершенно ничего.

Тем не менее в результате применения «грязных технологий» этот человек после выборов не сможет даже показаться на улице; от него может уйти жена, он потеряет свой бизнес, а возможно — просто сопьется. И это — лишь самое малое; с помощью «чернухи» почти любого можно довести до инфаркта или помещения в психиатрическую больницу, полностью разрушить жизнь человека. Пусть даже г-н Человечных вам глубоко неприятен лично, но кто дал вам право и моральные основания, чтобы столь кардинально воздействовать на него? Даже не затрагивая нравственного аспекта проблемы, задайтесь другим вопросом — зачем вам все это нужно? Что вы выиграете от каждого из этих побочных эффектов? Как правило, ничего, но ведь каждый из них будет оплачен вашими деньгами.

На самом деле задача, которую вам необходимо решить, совершенно конкретна и укладывается в гораздо более узкие рамки: вам нужно только, чтобы г-н Человечных проиграл эти выборы, а вы, соответственно, их выиграли. Так при чем же здесь его жена, бизнес и больное сердце? Поэтому настоящий профессионал в области негативных технологий ставит лишь одну конечную цель: объект должен проиграть выборы. Кто-то скажет, что для этого «все средства хороши». Но, пардон, зачем же тогда вообще нанимать специалиста, идти на какие-то расходы? Не проще ли взять топор-колун, пойти и зарубить своего конкурента?

Вас почему-то не прельщает такой вариант? Считаете, что это заурядная «уголовщина», не хотите рисковать? Так вот, вариант с тотальным применением «грязных технологий» — это та же самая «уголовщина», да и риска предостаточно. Если вы претендуете на звание цивилизованного современного человека, от подобных любительских методов пора уходить.

«Проиграть выборы» — результат весьма обобщенный; к нему можно прийти самыми различными дорогами. Поэтому первая задача специалиста в области НТ — определить «цель-максимум» и «цель-минимум», каждая из которых предельно реальна, а достижение любой из них в значительной мере способствует обеспечению конечного результата. Допустим, «цель-максимум» — чтобы г-н Человечных снял свою кандидатуру, а «цель-минимум» — чтобы вообще не проводил личных встреч с избирателями. Но важно, чтобы каждая из этих целей соответствовала только обеспечению конечного результата с минимумом побочных эффектов, поэтому формулировка вроде «цель-максимум — помещение в психиатрическую больницу, цель-минимум — шумный развод с женой» свидетельствует только о том, что вам нужно сменить PR-специалиста. Ваши действия должны препятствовать г-ну Человечных победить на выборах, но не мешать ему жить вообще.

Затем определяются технологические приоритеты кампании, позволяющие добиться наибольшей эффективности. Например, возьмем вариант снятия своей кандидатуры. Это может произойти в результате скандального судебного процесса, серии порочащих публикаций, осложнений со здоровьем, элементарного шантажа и множества других факторов. Но в вашем случае важно то, чтобы эффект достигнут был лишь с помощью применения профессиональных технологий, поскольку только тогда можно гарантировать, что результат будет именно таким. Таких технологий немало, но наилучший вариант — чтобы г-н Человечных самостоятельно принял решение сойти с дистанции, даже не заподозрив, что к этому его кто-то вынудил. А еще лучше — если, снимая свою кандидатуру, он искренне призовет свой электорат голосовать за вас. И добиться этого можно, для чего используются манипулятивные технологии высших уровней, позволяющие незримо направлять действия объекта и его окружения. В итоге, как говорится, «и овцы целы, и волки сыты»: вы побеждаете на выборах, а г-н Человечных спокойно, без эксцессов сходит с дистанции, будучи твердо уверенным, что принял такое решение сам и оно — единственно правильное. Немаловажно и то, что и у вас теперь нет оснований для угрызений совести, и сам конкурент не подвергся психологическому травмированию, так же как и его близкие.

То же самое относится и к законности применяемых технологий. Только очень недалекий человек не в состоянии провести негативную кампанию без нарушений закона, не подвергая опасности ее заказчика и исполнителей.

Невольно задуматься над вопросами законности и нравственной стороной проблемы заставляет и то, что чаще всего вам приходится выступать не в качестве заказчика «черного пиара», а в качестве его жертвы. Уж слишком много сил, которым ваша общественная деятельность мешает: от основных конкурентов и идейных противников до собственных соратников, втайне желающих занять ваше место.

Нередко главным средством нейтрализации «черного пиара» становится его ответное применение в отношении первичного источника, только с использованием других коммуникативных каналов и в рамках закона. Обычно практически любые воздействия можно нейтрализовать через каналы неформальной коммуникации, применяя технологии манипулирования и другие средства повышенной эффективности.

Первейшей задачей здесь становится выявление источника примененного к вам «черного пиара», после чего уже выбирается соответствующая стратегия действий. Как правило, такие стратегии остаются личными ноу-хау специалистов в области нейтрализации негативных технологий. Но большинство из них базируется на принципе «персонификации источника», когда в ваш имидж в качестве составляющей включается конкретизированное обозначение силы, которой невыгодна ваша деятельность; в принципе, это всего лишь корректировка и усиление «образа врага». Достаточно оригинальна и стратегия «предвосхищения негативных воздействий», при которой все возможные негативные события максимально «озвучиваются» еще до того, как они произошли, что почти на 95% исключает их в будущем.

Контрольные вопросы:

· Совместимы ли мораль и политика?

· В чем суть поправки Фредерика Джиллета, как она влияет на состояние PR в США?

· Что такое ненавистнические речи, как это понятие связано с ограничением свободы слова?

Тема 4 -Этика журналиста и PR в коммерческой деятельности

Читайте также: