Какая зарплата у дани милохина
Опубликовано: 14.05.2024
Даня Милохин – один из самых популярных тиктокеров в России, сейчас на него подписаны более 10 миллионов человек. Он записывает дуэты с Тимати и Николаем Басковым и зарабатывает миллионы рублей в месяц.
Даня Милохин – как живет популярный тиктокер, и сколько он зарабатывает?
Детство тиктокера Дани Милохина
Данила Милохин родился 6 декабря 2001 года в Оренбурге. Своих родителей Даня не помнит, известно, что его отец Вячеслав Милохин страдал от алкогольной и наркотической зависимости, и ушёл из семьи. Мать Любовь Бережная была не в силах прокормить двоих детей – Даню и его старшего брата Илью – и оставила сыновей в органах опеки.
Так в три года маленький Даня вместе с братом попал в детский дом. К слову, директором этого детского дома была приемная мать Юрия Шатунова – Валентина Тазекенова.
Даня Милохин и Юрий Шатунов видео:
В детский дом часто приезжали спонсоры – известные люди и политики, которых Даня встречал с хлебом и солью, рассказывал перед ними стихи.
В детдоме была дедовщина, Даню били старшие ребята за плохие оценки и мат, а старший брат его не защищал. Сейчас молодой человек признается, что из-за детдома мало кому доверяет, ко всему относится с осторожностью и, если бы он жил в семье с самого детства, его характер был бы мягче.
Несмотря на трудности, мальчик рос веселым и активным. В школьные годы он 6 лет занимался хоккеем, несколько раз мальчика хотели усыновить, но воспитатели по какой-то причине отговаривали его идти в приемную семью.
Приемная семья
Когда Дане исполнилось 13 лет, их с братом захотела усыновить семья Елены и Дмитрия Тюленевых, у которых на тот момент было пятеро своих детей. Сейчас Дмитрий работает в пожарной части, а Елена — на почте.
Даня сразу согласился переехать в новую семью, а брат поначалу отказывался. Дане даже пришлось отдать ему телефон в обмен на согласие.
Попав из детского дома в коттедж Тюленевых под Оренбургом Даня впервые узнал, что значит жить в семье. Как рассказывают приемные родители, братьям Милохиным было сложно освоиться: вначале они по привычке прятали и прикрывали еду, но уже спустя 14 дней Даня стал называть Елену и Дмитрия мамой и папой.
Вскоре семья отправилась отдыхать в Анапу, и вдруг поняла, что пора бы им всем перебраться на юг. Сначала они на время перебрались в Витязево, а затем окончательно – в станицу Гостагаевская. Там Даня пошел в школу, но с учебой были трудности – из всех предметов ему нравился только русский язык.
Наркотики и алкоголь в жизни тиктокера
В 14 лет Милохин начать пить, курить и пропадать по ночам, из-за чего домой к семье Тюленевых часто приезжала полиция. Дмитрий Тюленев рассказывал, что, хотя Даня не всегда оказывался в хорошей компании, он был обычным подростком, активно помогал в быту и, если и мог что-то натворить, то точно делал это без злого умысла.
С приёмным отцом у Дани сильно расходились взгляды на жизнь. Опекун уговаривал парня пойти учиться, а Милохин хотел доказать, что добьется успеха без образования. Блогер позднее рассказывал, что отец объяснял, что мозг – самое важное, что нужно человеку, чтобы добиться всего, что ты хочешь.
Как Даня сам признается, он понял наставления отца по-своему, не так как тот хотел, но благодаря отцу парень поверил, что мысли материальны и решил, что станет знаменитым.
После 9 класса Милохин уехал в Анапу – поступил в местный техникум (где уже учился его брат) на специальность автомеханика, чтобы жить в общежитии. На пары, к которым совсем не было интереса, все же ходил, чтобы никто не жаловался отцу.
Первые шаги в карьере блогера
В 16 лет Даня Милохин начал делать первые шаги в карьере блогера: завел страницу в ВК и начал выкладывать туда всё подряд. Знакомые увлечение парня не поддерживали и открыто смеялись над ним, но это не сломило веру молодого человека в свой успех.
Это правда сработало: скоро у парня стало 2 тысячи подписчиков в ВК, а в Инстаграме он уже продавал рекламу по 100 рублей. Правда, после получения денег часто не вкладывал их, а наличные тратил на наркотики. К запрещенным веществам парень пристрастился вместе с друзьями. Тогда же друг набил Милохину татуировки, по словам самого Дани, не несущие какого-то смысла – ему просто хотелось быть «разрисованным».
Соцсети были не единственным источником дохода. Даня продавал воздушные шары, раздавал листовки, зарабатывая до 300 рублей в день.
В то же время Даня Милохин начал воровать в магазинах: шоколадки, жвачки и прочие мелкие радости жизни. Деньги у него были, а вот адреналина не хватало. Его часто ловили, а отца из-за этого вызывали в техникум. В качестве оправдания Данила врал, что делает это, потому что хочет есть.
Тогда опекун стал отправлять ему в общежитие пакеты с едой. В феврале 2019 года Милохин скачал тик-ток и стал делать там ролики. Записывал всё подряд: танцы, песни, липсинки и смешные сценки. Публике заходило и уже к концу года у Милохина было 700 тысяч подписчиков в TikTok и 150 тысяч — в Instagram.
Парень делал танцевальные видео, разыгрывал забавные сценки и, как сам признавался, делал все, что в голову взбредет. Он не стесняется шутить над собой и о том, что рос без родителей.
Во время летних каникул Даня устроился работать официантом и зарабатывал по 1000 рублей за смену. Половина этой суммы уходила на съемное жилье – в общежитие не заселяли на каникулы. Через неделю Милохин решил, что это дорого, и перебрался к друзьям. Через два месяца 17-летнему парню надоело работать, он хотел больше времени проводить с друзьями.
Даня спровоцировал конфликт с работодателем и добился, чтобы его уволили и ему выплатили 20 000 рублей.
В сентябре 2019-го начался новый учебный год, и он вернулся в общежитие. На пары приходил редко и еще больше пристрастился к наркотикам. Расплатой за это стал разрыв отношений с приемной семьей.
У Милохина появилось много свободного времени для ведения соцсетей. К декабрю у него уже было около 700 000 подписчиков в TikTok и 150 000 в Instagram.
Приезд в Москву
По достижении 18 лет Милохин получил от государства 200 тысяч рублей, положенные ему по закону как сироте. Эти деньги он потратил на переезд в Москву и покупку телефона.
Первое время в Москве Даня жил у друга, с которым познакомился в интернете. Почувствовать себя как дома в новом городе парню помогли в том числе его поклонники – Даню уже тогда начали узнавать на улицах. По словам молодого человека, благодаря публичности, он избавился от многих комплексов.
Взлом аккаунта Instagram Дани Милохина и реклама мошенников в Телеграм
Когда на аккаунте блогера в Instagram было 400 тысяч подписчиков, его взломали. Мошенники требовали 20 тысяч рублей за возврат страницы, но Даня не пошел у них на поводу. Тогда они стали продавать рекламу от имени тиктокера, но не выкладывали её. Аккаунт вернули владельцу только через неделю, а парень прорекламировал всех, кто пострадал от мошенников.
В начале 2020 года тиктокер узнал от друга о мошеннической схеме в Телеграме. Даня быстро влился, стал зарабатывать на такой рекламе по 20 тысяч рублей в день и начал тратить на наркотики ещё больше, но скоро блогер завязал с запрещенными веществами после передозировки. Это сильно напугало молодого человека, и он прекратил общение с друзьями-наркоманами.
После этого тиктокер также завязал с рекламой мошенников в Телеграме и понял, что был не прав и подвел свою аудиторию.
В феврале Милохина пригласили на интервью на YouTube-канал «Пушка». Он рассказал о детстве и признался в ошибках с наркотиками и недобросовестной рекламой. Количество подписчиков Дани в TikTok на этом фоне перевалило за 1,8 млн.
Проживание в Dream Team House
В то же время он познакомился с Ярославом Андреевым, основателем агентства по работе с блогерами WildJam, который пригласил тиктокера встретиться, чтобы обсудить сотрудничество – представители компании предложили помочь парню с поиском рекламодателей за процент.
На этой же встрече родилась идея собрать Dream Team House — дом, в котором популярные тиктокеры будут жить, снимать совместные ролики и наращивать число подписчиков. Раньше такое было только за рубежом, а в марте 2020 идея добралась до России.
«Dream Team House» – крупнейший дом тиктокеров в России. Ярослав взял на себя организационные вопросы, а подбором жителей дома и креативом занялся Даня с другом Никитой Левинским.
Андреев признается, что готовился к тому, что проект год будет убыточным, но дом тикокеров начал приносить прибыль уже через полгода.
В апреле 2020 года Милохин начал музыкальную карьеру, опубликовав песню «Я дома». По сути, в тексте блогер пытается приободрить всех тех, кому пришлось соблюдать режим самоизоляции в период пандемии коронавируса.
В TikTok’е трек стал очень популярным, под него сняли многие тысячи видеороликов. Кроме того, 6 мая на Ютубе был представлен клип на эту песню, быстро собравший миллионы просмотров.
Даня Милохин: клип на песню Подонок
В июле тиктокер исполнил его на московском выпускном в Парке Горького, а позже выпустил клип, который набрал больше 2 млн просмотров.
Личная жизнь: с кем встречался Даня Милохин и кто его девушка
Дане тяжело петь вживую на концертах, поэтому он начал заниматься с преподавателем по вокалу. По мнению подписчиков, эту песню Даня посвятил своей девушке Юле Гаврилиной, которая больше известна как «Юлька Шпулька», у которой в день выхода сингла был день рождения.
К слову, у самой Гаврилиной более 9 миллионов подписчиков в TikTok и более 3 миллионов подписок в Инстаграме.
Пара подтвердила свои отношения, выложив в Инстаграм видео, где Милохин сказал заветное «мы встречаемся», после чего Гаврилина его поцеловала. В интервью Ксении Собчак парень рассказал, что в начале их общения с Юлей, он с головой погрузился в отношения, забросив работу и друзей. Такое излишнее внимание стало напрягать девушку, и он научился распределять свое время.
Известно, что до популярности Даня Милохин встречался с некой Эмили, но скоро вокруг блогера стало так много поклонниц, что девушка не справилась с ревностью и ребята расстались.
Даня Милохин гей?
Долгое время Даня Милохин изображал отношения с другим тиктокером — Никитой Авдеевым. Ребята записывали совместные ролики под песни о любви или появлялись вместе в джакузи, однако позже оба признались, что всё это было шуткой ради хайпа.
Музыкальное творчество
В июле тиктокер представил третий сольный сингл «Потанцуй со мной», в котором призывал всех фанатов подвигаться и показать себя в разделе «Клипы» VK.
7 сентября Милохин представил публике сингл «Лав», хотя фрагмент песни поклонники услышали еще в конце августа в одном из TikTok видео. На официальном канале «Dream Team House» в YouTube композиция набрала более 75 тысяч просмотров в первые же часы после релиза.
Кроме того, трек собрал несколько сотен тысяч прослушиваний в Instagram и TikTok за это же время. Большинство фолловеров сходятся во мнении, что трек «Лав» посвящён Юле Гаврилиной.
Даня Милохин: клип песни Лав
«Лав» – простой, но очень зажигательный трек со взрывным припевом и модным саундом. В песне Даня рассказывает историю отношений двух разных по вкусам и интересам личностей, которых объединяет лишь одно – симпатия друг к другу.
Осенью 2020 Даня записал совместную композицию с Николаем Басковым «Дико тусим». Клип на эту песню набрал около 30 миллионов просмотров, а композиция попала в хит-парады.
Даня Милохин & Николай Басков: клип песни Дико тусим
Позже Милохин записал совместный саундтрек с MarUv к сериалу «Перевал Дятлова». Правда, в песне «Есть только миг» Милохин поёт только 15 секунд — зато идеально укладывается в формат TikTok.
Также вместе с Артуром Бабичем записали кавер «Детство» на песню дуэта Рауф и Фаик.
Даня Милохин & Артур Бабич: клип Детство
В октябре Иван Ургант пригласил тиктокера к себе на шоу в качестве гостя. Кроме того, блогер попал на обложку журнала GQ, что в очередной раз доказывает его успех, а в ноябре получил премию «Человек года» по версии GQ в номинации «Открытие года».
25 ноября Милохин выложил видео, на котором разбивает голову картонной фигуры актрисы Дженнифер Лоуренс и убегает с веселыми криками. Тиктокера раскритиковали многие знаменитости, ведь это произошло в Международный день защиты женщин от насилия.
Позже сам Даня Милохин извинился за свой поступок и объяснил, что он просто дурачился и не хотел кого-то задеть. За фигуру он, к слову, заплатил.
В декабре тиктокер снял клип «Обращение к 2020 году» и вместе с Артуром Бабичем выпустил клип «Чётко».
Даня Милохин и Артур Бабич: клип Четко
В январе 2021-го Даню Милохина задержала полиция Краснодара. По мнению его подписчиков, это произошло из-за организации массовой встречи, на которой не соблюдались меры безопасности в связи с пандемией.
Восстановление отношений с родителями
Несмотря на то, что после отъезда из дома приемных родителей, Милохин с ними не общался, сейчас они смогли наладить отношения. Даня признается, что поначалу отталкивал родителей, о чем очень жалеет, сейчас же блогер часто созванивается с отцом.
С родным братом Ильей Даня не общается. Несмотря на то, что ребята росли вместе, в своих интервью Даня не раз рассказывал, что никогда не чувствовал между ними родственной связи. Известно, что сейчас брат Милохина тоже перебрался в Москву, стал тиктокером и живет в одном из TikTok-домов.
В январе этого года журналисты разыскали родных родителей братьев Милохиных, а в эфире программы «Пусть говорят» Илья встретился с матерью. Даня же в своих интервью говорил, что не хочет разыскивать и встречаться с биологическими родителями, так как для него они – посторонние люди.
Сколько зарабатывает тиктокер Даня Милохин?
Сейчас Даня Милохин зарабатывает около 3 миллионов рублей в месяц. Помимо TikTok, доход ему приносят Instagram, Youtube, а также музыкальные проекты. У Милохина есть рекламные контракты с Pepsi, Huawei и «Лентой».
Реклама бренда в TikTok стоит у Дани от 200 000 рублей, музыки – от 75 000 рублей. Расценки на других площадках оговариваются отдельно.
Как отметил Милохин, он не умеет распоряжаться финансовыми средствами. Поначалу парень бездумно тратил деньги – на рестораны, брендовую одежду, «всякую ерунду».
Некоторое время он платил своему водителю 20 тысяч рублей в день, а за месяц перевел ему 500 тысяч рублей.
Сейчас он старается аккуратнее распоряжаться деньгами и теперь планирует откладывать на недвижимость, автомобиль и новые творческие проекты. Тем не менее блогер помогает деньгами своей приемной семье, а также выручает друзей, которые оказались в сложной финансовой ситуации.
Живет Милохин в общем TikTok-доме Dream Team House. Дом большой, в нем несколько этажей и хороший ремонт. Для ребят есть отдельные зоны с красивыми фонами, где они могут снимать свои ролики.
Комната Дани оформлена гирляндами, картинами с собаками и игрушками. Из мебели в комнате кроме кровати и шкафа только самый дешевый столик из ИКЕА.
Даня находится в самом начале творческого пути. Амбициозный юноша не собирается останавливаться на достигнутых успехах. Парень считает, что сейчас у него недостаточное количество подписчиков и хочет стать самым популярным тиктокером не только в России, но и в мире.
В своих интервью Даня признается, что его цель – записать совместный трек с Моргенштерном.
Он активно работает и развивается творчески, надеясь, что однажды они с известным рэпером сделают крутой коллаб.
А как вы думаете, заслужена ли слава звезд TikTok?
Программа Пятого канала «Светская хроника» узнала, какими суммами могут похвастаться Моргенштерн, Инстасамка и другие популярные блогеры.
Фото, видео: Instagram @danya_milokhin; 5-tv.ru
Кумиры современной молодежи! На кого равняются представители поколения Z? Какую сумму тратит за вечер Моргенштерн? Почему людям так нравится наблюдать за чужой жизнью, и сколько зарабатывают самые популярные российские блогеры? Об этом — в программе Пятого канала « Светская хроника ».
Кумир миллионов подростков, один из самых высокооплачиваемых артистов в нашей стране. Неожиданный обладатель титула женщина года, по версии модного журнала — это рэпер Моргенштерн.
«Ну мне просто весело», — говорит Моргенштерн.
Алишер, так на самом деле зовут молодого человека, не скрывает: он очень любит деньги. И они отвечают ему взаимностью. Реклама на странице блогера в соцсети стоит 1,5 миллиона. А за упоминание бренда в его клипе желающим придется выложить уже пять миллионов рублей.
По словам композитора Брендона Стоуна, за хит Cadillac Моргенштерн получил пять миллионов рублей за три месяца. Но больше, чем зарабатывать, 23-летней звезде нравится тратить. По словам артиста, на одни только развлечения у него уходит по восемь-девять миллионов рублей в месяц.
Недавно, например, рэпер похвастался удачным шопингом. Музыкант оставил в магазине люксового бренда одежды более миллиона рублей.
«Я вообще всегда говорила, что Моргенштерн будет великим! Он гений. Чертов гений», — вспоминает актриса Агата Муцениеце .
Дизайнер Филипп Пляйн, узнав о таком щедром клиенте, даже прилетел в Москву, чтобы познакомиться с ним лично. Он закатил грандиозную вечеринку, куда пригласил скандальную звезду.
Двадцатилетнюю Дарью Зотееву, более известную как Инстасамка, часто называют Моргенштерном в женском обличие.
«Мне мерзко на вас смотреть, мне жалко на вас смотреть».
Когда-то она публиковала на своей странице забавные видео. Но вскоре поняла, что на этом хайп не словишь. Сменила концепт и быстро заслужила звание главной скандалистки российского Интернета. Вот, например, девушка прогоняет визажистов, которые опоздали к ней на съемку.
«Обе собрали свои кисточки ****** и вышли ***** из моей квартиры», — обращается Дарья к визажистам.
Подставные ограбления и аварии, разборки с другими блогерами в прямом эфире — все это заходит на ура. Теперь у нее четыре миллиона подписчиков и шестизначные гонорары за рекламу.
«Люди любят экшн, давайте будем честными. Люди любят, когда у кого-то что-то случается», — отвечает актриса Верико Турашвили.
Многие из них не имеют высшего образования. А некоторые даже не закончили школу! 19-летний Даня Милохин родился в Оренбурге, вырос в детском доме. Прославился благодаря коротким роликам и незатейливым песням собственного сочинения.
«Это не имеет отношения к какому-то просвещению, интеллекту. Просто залипательные, веселые видосы, которые поднимают настроение», — рассказывает Агата Муцениеце.
Еще большую популярность Милохину принес дуэт с Николаем Басковым . Их совместный клип собрал 50 миллионов просмотров. Пару лет назад Даня раздавал листовки на улице и получал 300 рублей в день.
«Мне нравится в Дане, что он очень открытый, что он очень естественный. Потом, конечно же, это трудное детство, в любом случае, без любви родных и близких», — отзывается Николай Басков о юном блогере.
Теперь он берет за рекламу в своих видео по 200 тысяч и зарабатывает по два миллиона рублей ежемесячно.
«– Лучше всего у тебя что получается?
«Это люди, которые являются лидерами мнений, которые создают тренды», — уверен Михаил Еремеев.
Психологи объясняют: нынешние подростки относятся к поколению Z, по-другому — зумеры. Они не представляют свою жизнь без гаджетов, доверяют блогерам больше, чем родителям, и считают своей главной задачей сломать устоявшиеся нормы.
«Со светлой мыслью, что мы изменим будущее, приходит вот такой деструктив. Когда ты разрушаешь старое, но понятия не имеешь, к какому новому ты идешь», — отмечает психолог Юлия Мухина.
Станислав Решетняк, он же Reeflay — популярный стример. Он выполнял задания подписчиков в прямом эфире и получал от них за это реальные деньги. Просьбы часто были жестокие. Зрители просили брызнуть перцовым балончиком в лицо его девушке Валентине, разбить о ее голову яйцо или просто ударить.
«Это напоминает нам такой средневековый фрик-шоу, когда толпы народа собирались посмотреть на людей с аномалиями, с какими-то отклонениями, только это происходит в видеоформате», — убеждена психолог.
Однажды Стас и Валя поругались. В порыве гнева молодой человек выставил подругу на улицу без одежды. Обратно он занес уже бездыханное тело. Девушка умерла. Прямой эфир при этом, не прерывался ни на секунду.
«Большинство блогеров, которые становятся популярными, к сожалению, не сформировались еще как личности. Соответственно, популярность — любая популярность в 17-19 лет, — она очень пагубно влияет на психику», — предупреждает психолог Юлия Мухина.
Современные подростки мечтают стать блогерами и выкладывают в социальные сети каждый шаг. Ради увеличения числа подписчиков они готовы на многое. Но бездумное стремление к хайпу и быстрым деньгам может обернуться настоящей трагедией. Главное — вовремя остановиться и не перейти ту самую грань.
Фото Александра Карнюхина для Forbes
В Российской Федерации выращивание растений, содержащих наркотические средства и психотропные вещества, их приобретение, хранение, перевозка, изготовление и переработка, являются незаконными.
Наркотики, воровство, обман подписчиков, жизнь в приюте – Даня Милохин открыто рассказывает о своем прошлом и не стесняется признавать ошибки. Искренность сыграла на руку, за год из трудного подростка он превратился в одного из самых популярных тиктокеров в России. За жизнью Милохина в TikTok наблюдают 8,5 млн пользователей. Он снимается в рекламе для крупных брендов вроде PepsiCo и Mail.ru, записывает дуэты с популярными артистами.
Детство в приюте
В 13 лет Даня вместе с братом попал в семью предпринимателей Дмитрия и Елены Тюленевых. Дмитрий продавал спортивное питание и пищевые добавки. Елена владела интернет-магазином одежды. В семье уже было пять своих детей. Жили Тюленевы в частном доме в 100 км от Оренбурга. В 2006 году – через год после того, как взяли под опеку братьев Милохиных – они съездили в отпуск в Анапу, после которого решили перебраться поближе к морю. От первой мысли о переезде до реализации прошел месяц. Тюленевы поначалу остановились в селе Витязево Краснодарского края, чуть позже обосновались в станице Гостагаевской в 25 км от Анапы.
Жизнь в новой семье протекала негладко. К Даниле относились хорошо. Он уверяет, что с уважением относился к опекунам. Но доставлял им много хлопот – в 14 лет начал пить и курить, задерживаться на улице допоздна, не ночевал дома. Из-за его проделок к Тюленевым часто приезжала полиция. «Данилу и Илью [его брата] оставили родители осознанно, и они это хорошо запомнили. Трудно было завоевать доверие, а без него нельзя построить какие-либо отношения», — делится Дмитрий Тюленев.
Были и разногласия с приемным отцом. Чаще всего из-за взглядов на жизнь: опекун настаивал, что нужно учиться. У Дани к этому не было тяги, он пытался доказать, что пробьется в жизни без образования. Милохин еще точно не знал, кем хочет стать, перебирал варианты от полицейского до хоккеиста, но был уверен, что обретет популярность. «Отец мне объяснил, что мозг – самое важное, что нужно человеку, чтобы добиться всего, что ты хочешь. Что мысли материальны. Я поверил, что буду знаменитым. Писал на листочке, что я самый популярный мальчик на всей земле», — рассказывает Милохин. Он планировал при первой возможности, когда ему исполнится 18 лет и он уйдет из-под опеки, перебраться за мечтой в Москву.
Александр Карнюхин для Forbes
Попал в сети
В качестве компромисса с опекуном, чтобы уехать из дома, Милохин поступил в техникум в Анапе на специальность автомеханика. Это единственная специальность, на которую взяли с его оценками, объясняет Данила. Жил в общежитии. На пары, к которым совсем не было интереса, все же ходил, чтобы «не трогали отца». Вдали от опекунов Милохин стал вести еще более разгульную жизнь. Воровал шоколадки, жвачки и прочие мелочи из супермаркетов. Не из-за голода, а ради развлечения. Охранники нередко его ловили, а опекуна потом вызывали в техникум. В качестве оправдания Данила врал, что делает это, потому что хочет есть. Тогда опекун стал отправлять ему «мешки еды»: мясо и крупы. Но Милохина хватало ненадолго, лень было готовить. Поэтому он возвращался к воровству. К 16 годам Данила пристрастился к наркотикам.
Параллельно решил попробовать себя в блогерстве, завел страницу во «ВКонтакте». Выкладывал все подряд: фото из супермаркета, где он в сидит в тележке, загруженной лапшой быстрого приготовления, селфи, кадры со встреч с друзьями. Привлекал аудиторию эпатажным внешним видом: перекрасился в блондина, набил татуировки. Друзья и знакомые относились к затее стать блогером со скепсисом, смеялись над ним. «Это меня подбивало. Я всем говорил, что стану блогером. Сам себе это внушил. И помогло», – считает Милохин.
К 17 годам он набрал 2000 подписчиков во «ВКонтакте», его начали узнавать на улицах. Он завел Instagram, где продавал рекламу за 100 рублей. «Начал обманывать людей на деньги: продавать рекламу и не делать ее, и [на вырученные деньги] покупать запрещенное», — признается Милохин.
Соцсети были не единственным источником дохода. Даня продавал воздушные шары, раздавал листовки, зарабатывая до 300 рублей в день. Долго на подработках не задерживался – «быстро надоедало», объясняет Милохин. Деньги тратил на «всякую гадость»: сигареты, семечки, лимонад, таблетки, которые обычно выписывают для снятия конвульсий. По словам Милохина, они «придавали бодрости», если запить их энергетиком.
Летом 2019 года Данила с разрешения и при поддержке опекуна устроился на первую серьезную работу – официантом в кафе. Зарабатывал по 1000 рублей в день. Половина этой суммы уходила на съемное жилье – в общежитие не заселяли на каникулы. Через неделю Милохин решил, что это дорого, и перебрался к друзьям, иногда ночевал на улице. Сэкономленные деньги по-прежнему спускал на развлечения.
Через два месяца работать 17-летнему Милохину надоело, хотелось больше времени проводить с друзьями. Даня спровоцировал конфликт с работодателем и добился, чтобы его уволили. Ему выплатили 20 000 рублей. «Я подумал, круто. На эти деньги я проживу 20 дней», – вспоминает Милохин.
Время TikTok
В сентябре 2019-го начался новый учебный год, и он вернулся в общежитие. На пары приходил редко – до заветного совершеннолетия оставалось несколько месяцев, «не было смысла напрягаться». Он еще больше пристрастился к наркотикам, потому что они «придавали уверенности в себе». Расплатой за это стал разрыв отношений с приемной семьей. «Многие люди, которые употребляют наркотики, считают, что эти вещества помогают раскрыть творческий потенциал. Но достижения нивелируются проблемами и разрушениями, которые наркотики приносят в жизнь, – напоминает сооснователь компании Mental Health Center, психотерапевт Амина Назарлиева. – Они дают краткосрочный эффект, создают больше проблем. Наркотики – зло».
У Милохина появилось много свободного времени для ведения соцсетей. Он сделал ставку на TikTok, который скачал в феврале 2019 года, узнав о новом приложении от друзей. «Я обсирал людей, которые там снимают. TikTok вы че, ребят?» – смеется Милохин. Но летом попробовал сам снимать и втянулся: «Брал телефон и снимал, что придет в голову».
Осенью выкладывал уже по 3-5 роликов в день, иногда и больше: гримасничал на камеру, записывал ролики с другими тиктокерами, танцевал, изображал пение под фонограмму, показывал юмористические зарисовки. Фишкой Милохина стали ролики, в которых он шутит над тем, что у него нет мамы. Так в одном из видео он разыгрывает диалог, в котором один герой спрашивает у другого, какой у него пароль на телефоне. В ответ слышит, что имя мамы. Затем герой видит, что пароля на телефоне нет, потому что нет мамы. Милохин уверяет, что эта тема для него не болезненная. Он с легкостью шутит о том, что рос без родителей.
Переломный момент
6 декабря 2019 года Милохину исполнилось 18 лет. Как сироте от государства ему полагалась единоразовая выплата в 200 000 рублей. Данила заранее знал, на что потратит эти деньги – на новый смартфон и билет в Москву. 8 декабря он уже был в поезде. В столице Милохина ждал друг (его имя не упоминается по просьбе Милохина), с которым Даня познакомился в интернете. Он тоже рос в детдоме, похожая судьба их сплотила. Друг предложил бесплатно пожить у него, тот как сирота получил квартиру от государства.
В первые недели по утрам, когда друг уходил на учебу, Милохин выходил вместе с ним и целый день бродил по улицам, знакомился с городом. По его словам, прохожие его узнавали. «Я ходил и думал, что я не один. У меня есть подписчики», – вспоминает Данила. Он знакомился с другими блогерами и снимал с ними видео в TikTok. В начале 2020 года еще один друг (его имя не упоминается по просьбе Милохина) рассказал Дане о заработке в Telegram – мошеннической схеме, которая напоминала финансовую пирамиду. За рекламу подобных сервисов щедро платили, можно было заработать около 20 000 рублей в день. Милохин с радостью ухватился за возможность. Деньги тратил на наркотики.
Но в феврале 2020 года резко отказался от пагубной привычки. «У меня был передоз. После этого я не мог спать нормально, в голове крутился звук «м-м-м». Крышу снесло конкретно. Меня это испугало», – объясняет Милохин. Назарлиева подтверждает, что Даня действительно мог по этой причине резко и без помощи врачей отказаться от употребления наркотиков. А последовавшая со временем популярность могла стать своего рода альтернативой запрещенным веществам, считает психотерапевт. «Это возможно, если популярность приносит хорошее, важное, нужное, чего не хватало до этого: дружбу, поддержку, решение материальных проблем, ощущение собственной значимости, любви», – объясняет Назарлиева. Тогда же Даня отказался и от сомнительной рекламы. Тиктокер понял, что был не прав и подвел свою аудиторию
Еще одна трудность, с которой он столкнулся, – взлом аккаунта в Instagram, в котором к тому времени было около 400 000 подписчиков. Злоумышленники требовали у Милохина выкуп – 20 000 рублей. Но Даня отказался, сославшись на то, что может создать новый аккаунт и аудитория пойдет за ним. «Не Instagram делает меня, а я делаю Instagram. Люди знают меня», – рассудил блогер.
Тогда злоумышленники удалили все публикации в профиле и стали от имени Милохина продавать рекламу: брали деньги, но посты не выпускали. Через неделю благодаря службе поддержки соцсети Дане удалось вернуть аккаунт. Блогер уверяет, что выполнил обязательства перед рекламодателями, несмотря на то, что лично обещаний не давал.
Команда мечты
Внутренняя перестройка совпала с новым витком популярности. В феврале Милохина пригласили на интервью на популярный YouTube-канал «Пушка». Видео, в котором он рассказал о детстве и признался в ошибках с наркотиками и недобросовестной рекламой, набрало 6 млн просмотров. Количество подписчиков Дани в TikTok на этом фоне перевалило за 1,8 млн. В то же время он познакомился с Ярославом Андреевым, основателем агентства по работе с блогерами WildJam. По словам предпринимателя, компания постоянно ищет новые лица. В начале 2020 года WildJam решило «идти в TikTok». И Милохин по случайности оказался в числе первых, кому решили предложить сотрудничество. «Мы берем интересных блогеров, у которых есть достаточная аудитория. На тот момент я никак особо не выделял Даню», – рассказывает Андреев.
Их общение началось с электронного письма с предложением встретиться. Милохин признается, что отнесся к идее с подозрением. «У них в агентстве куча крупных блогеров. Я не понимал, зачем я им нужен. Я не блогер даже толком», – размышлял Даня. Он думал, что «его хотят обмануть и стрясти деньги». Но во время живого общения выяснилось, что блогеру не нужно заключать контракты, а суть сотрудничества сводится к перечислению процента от рекламных доходов (условия стороны не раскрывают). Причем поиск рекламодателей WildJam брало на себя. Тогда Милохин решился.
Андреев признается, что готовился к тому, что проект год будет убыточным. Но дом тикокеров начал приносить прибыль уже через полгода (сумма не раскрывается). В гостях у тиктокеров были Клава Кока, Дима Билан, Ольга Бузова, Карина Кросс, Андрей Малахов и другие медийные личности. Сейчас у аккаунта Dream Team House 6,6 млн подписчиков в TikTok, 3,7 млн подписчиков в Instagram и 2,55 млн подписчиков в YouTube. «Мое знакомство с ними [участниками Dream Team House] началось, когда они были еще супер зелеными. Сейчас все стали большими звездами. Ребята клевые, позитивные, делают то, что любят. Находятся в правильной компании и развиваются. Думаю, это только начало», — рассказала Forbes певица Клава Кока.
«Я дома»
В апреле, в разгар карантина, Милохину пришла в голову мысль написать шутливый трек «Я дома». Строчки «Угадай где я? Я дома» отсылали к режиму самоизоляции. Тиктокер поделился идеей с командой, и они написали песню за сутки. Он отнесся к этому как шутке, но она начала выходить из-под контроля. Короткий отрывок быстро разлетелся в TikTok – пользователи записали под него 1,3 млн роликов. В мае Милохин пошел дальше и выпустил клип, который набрал 16,5 млн просмотров в YouTube (по данным на 12 октября).
Так, неожиданно для себя, Даня стал востребованным певцом со стремительно развивающейся карьерой. В июне он записал трио с Тимати и Джиганом. По словам Андреева, идея записать совместный трек принадлежала самому Тимати и его менеджерам, которые заинтересовались Милохиным после выхода «Я дома». Клип на песню «Хавчик», записанный при участии Дани, набрал 21 млн просмотров (по данным на 12 октября) в YouTube. Артистов пригласили выступить в шоу «Вечерний Ургант» на «Первом канале».
В июле Милохин уже выступал с сольными песнями «Подонок» и «Я дома» на выпускном в Парке Горького. В сентябре вышел новый хит – дуэт с Николаем Басковым «Дико тусим». На этот раз идея коллаборации принадлежала Андрееву. По его словам, Басков сразу же ее поддержал – и не прогадал. Пользователи TikTok сняли под него 881 000 видео, в YouTube клип за три недели набрал 16 млн просмотров. «Я не был уверен в том, что этот трек взлетит. Понимал, если даже не взлетит, зато мы круто повеселились», – признается Даня. Следующий сольный трек Милохина «Лав», выпущенный в конце сентября, за неделю набрал около 5 млн просмотров.
Клава Кока относится к экспериментам Дани положительно и утверждает, что у нее как профессионального музыканта нет ревности к его внезапному взлету. «Мы понимаем, что сейчас время не каких-то супер топовых музыкантов, а время персонажей. Почему нет, если это [творчество Дани] кому-то приносит радость?» — отмечает артистка.
Самый медийный тиктокер
Число подписчиков Дани в TikTok начало стремительно расти: в конце весны было около 4 млн, в середине лета – чуть больше 6 млн, в сентябре – 7 млн, в начале октября – 8,5 млн. «Я очень искренне рад и горд за Данила, он сделал всё правильно. Мы много разговаривали, и я часто говорил, что нужно целиться в луну, ведь даже если промахнешься, всё равно останешься среди звёзд. Он уловил суть», — рассказал Forbes Тюленев. Милохина стали приглашать на различные YouTube-шоу: Comment Out, «Контакты», «Музыкалити» и на федеральные каналы. Он появился на обложке журнала GQ и стал номинантом на премию «Человек года». Рекламодатели тоже потянулись к Милохину. Среди них PepsiCo, Honor, Huawei, «Лента» и другие крупные бренды, а также десятки музыкальных исполнителей. ICQ New, например, заказали рекламу в TikTok и интегрировали бренд в клип Милохина на песню «Лав». «Наша рекламная кампания нацелена на молодую аудиторию, и TikTok блогеры сегодня являются одними из самых ярких и вовлекающих лидеров мнений для нее. KPI, которые мы ставили на интеграцию с блогером и присутствие в TikTok в целом, перевыполняются», – рассказали Forbes в пресс-службе компании.
Реклама бренда в TikTok стоит у Дани от 200 000 рублей, музыки – от 75 000 рублей. Расценки на других площадках оговариваются отдельно. По словам Милохина, его средний месячный доход сейчас достиг 2 млн рублей. Он признается, что популярность поначалу вскружила ему голову. Даня ленился снимать новые ролики, бездумно тратил деньги – на рестораны, брендовую одежду, «всякую ерунду». Но «наигрался», взялся за голову, стал аккуратнее распоряжаться деньгами и теперь планирует откладывать на недвижимость, автомобиль и новые творческие проекты.
По словам Ярослава Андреева, ошибки юности в целом не вредят Милохину в отношениях с рекламодателями и не мешают росту популярности. По оценке агентства по управлению репутацией «Сидорин Лаб», сделанной по запросу Forbes, за последние два месяца Даня Милохин упоминался в соцсетях — в постах и комментариях — около полумиллиона раз. Большая часть сообщений нейтральная, позитивных — 14%, негативных — 6%. «Редкие негативные упоминания в основном представляют собой неконструктивный хейт, выражение личной неприязни авторов к Дане, а также различные некрупные скандалы из блогерского сообщества», — отмечает Дмитрий Сидорин, основатель «Сидорин Лаб».
Этим летом Милохин сделал еще один важный шаг — наладил отношения с приемной семьей. «Это еще не конец. Промежуточный этап – как уровень в игре. То, о чем я мечтал, еще впереди», – заключает Милохин.
Месяц назад Алексей Пивоваров снял документальный фильм, посвященный одному из главных феноменов прошедшего года — тиктоку. Он посетил самые популярные блогерские дома и поговорил с их участниками. Не смог пообщаться журналист только со звездой Dream Team House Даней Милохиным — все из-за того, что об эксклюзивном интервью с ним уже успела договориться Ксения Собчак. Сегодня долгожданное видео наконец было опубликовано: за более чем два часа журналистка обсудила с тиктокером, кажется, всю его жизнь.
Основная часть съемки прошла в Dream Team House: Ксения познакомилась с его обитателями и решила выведать у них секрет успеха на платформе коротких видеороликов. Собчак продемонстрировала тиктокерам свой аккаунт, а они объяснили, что ведущая делает не так, и дали ей несколько практических советов, которые после закрепили на практике: журналистка сняла ролик с дримтимовцами, который за первые три часа после публикации набрал более миллиона просмотров.
К обсуждению истории успеха Милохина же подошли основательно: начала Ксения с расспросов о детдоме и жизни в приемной семье. Журналистка обратила внимание на то, что у многих популярных в русскоязычном сегменте тиктока блогеров было не самое простое детство, и попросила Даню объяснить, почему именно они смогли прославиться. По мнению тиктокера, его самого и других ребят с похожей судьбой некому было воспитывать и в каком-то смысле загонять в рамки, которые мешают пробовать что-то новое. Тем не менее такой подход имеет и негативные последствия — в случае Милохина это финансовая безграмотность.
Вместе с тем поговорили о вещах, не связанных с карьерой: Собчак выступила в роли психотерапевта, попытавшись разобраться в том, почему Даня постоянно шутит на болезненную для себя тему, не хочет налаживать отношения с родным братом и искать своих биологических родителей. Даня рассказал, как складывались его отношения с Ильей на протяжении всей их жизни, и объяснил, что брат никогда не защищал и не поддерживал его, и даже высмеивал его попытки заняться блогерской деятельностью на ранних этапах. Теперь же Милохин-старший пытается хайпить на своем успешном родственнике, и Дане неприятно, что тот лицемерит, снимая тиктоки о братской любви, которой в их случае никогда не было. С Ильей Ксения тоже поговорила: он так и не смог внятно объяснить, почему пытается общаться с братом только «на камеру».
Помимо этого, Даня рассказал, что начал налаживать отношения с приемными родителями, а навязываться биологическим не хочет, потому что знает, что они живут своей жизнью. Собственную семью Милохин пока строить не готов — хотя с Юлей Гаврилиной у него все складывается вполне неплохо, сейчас тиктокер полностью посвящает себя карьере.
Моя дипломная работа на журфаке МГУ была посвящена блогам и тому, приравняют ли их когда-то к СМИ и вообще насколько этично это делать. Тема появилась совершенно случайно. Изначально я собиралась писать про творчество Василия Шукшина. Но как-то среди ночи моя подруга, с которой мы прожили четыре года в одной комнате в общежитии и, естественно, не могли не выбрать одну кафедру, проснулась и сказала, что мы безумные и не осилим диплом по литературе, поэтому надо срочно менять тему. Над нами сжалился один преподаватель, который хорошо нас знал. Я уже даже не помню, кто придумал и предложил тему блогов. Но нам показалось, что она гораздо легче творчества Шукшина.
Тут нужно отметить, что это был – страшно представить! – 2008 год. И мы тогда еще были очень аналоговыми. Рефераты сдавали на дискетах (помню преподавателя, которому мы все по навету старшекурсников сдавали пустые дискеты, и пару моих однокурсников, попавшихся на этом), кино смотрели на дисках, которые брали в прокат в находившемся практически в подвале журфака киноклубе (помню, как тяжело мне давался Тарковский, Бергман и как я заснула при первом просмотре «Жизни как чуда» Кустурицы, которую потом нежно полюбила; но как меня поразили «Маргаритки»!), книги читали в Ленинке и радовались, если по читательскому билету попадали в тот самый ретро-зал с зелеными лампами. Тогда только-только появились «Одноклассники», а ЖЖ был самой прогрессивной площадкой. Мы – о, Боги! – ходили в интернет-кафе, которое тогда существовало у главного здания МГУ. Там у нас и разгорались нешуточные баталии в ЖЖ. Мы писали посты на волнующие темы и спорили с пеной у рта в комментариях. И делали это с таким азартом, будто играли на миллионы в казино.
Мы намеренно отказались от артемов быстровых и не будем прятаться за псевдонимами. У каждой публикации есть автор, которому вы сможете посмотреть в лицо и туда же высказать все, что думаете о его материале (естественно, аргументированно). Быть абсолютно несогласными с нами не возбраняется. Мы сами в редакции часто спорим друг с другом. Но последнее слово всегда остается за ответственным за раздел. У нас все со своим бэкграундом, позицией, принципами в профессии и взглядами на жизнь.
Когда в редакции предложили каждому написать свой манифест, я прониклась этой идеей. Сразу вспомнились Белинский, Добролюбов, Чернышевский, Белый, Блок, Иванов, Гумилев… Всплыло слово «публицистика». И повеяло той самой нашей наивной аналоговостью, которой теперь уже просто нет. На журфаке мы изучали кодекс профессиональной этики журналиста. Сейчас это понятие кажется атавизмом. Но пусть наши манифесты станут этическим кодексом 2.0.
На втором курсе я прочитала «Поколение П» Пелевина и отчаянно не хотела верить в то, что в журналистике все друг у друга крадут идеи. У меня с тех пор аллергия на «Давайте сделаем как у…» А мы-то тогда зачем, если они уже есть? Поэтому SRSLY – это про дерзкие идеи, честные тексты и – куда ж без них – красивые картинки.
Forbes начал рассказывать о популярных тиктокерах в прошлом году. Тогда приходилось подробно объяснять, что такое TikTok и как он работает. Сегодня китайский видеосервис для коротких роликов у всех на слуху. Дело не только в его разногласиях с Трампом. Приложение в 2020 году обогнало по популярности Instagram – у него более 2 млрд скачиваний.
Видеосервисом пользуется каждый седьмой россиянин. Причем, по данным Mediascope, аудитория приложения за последний год «повзрослела» – теперь большинство составляют не школьники, а платежеспособные пользователи старше 25 лет. Что, безусловно, привлекает рекламодателей. Продвижение с помощью тиктокеров освоили Coca Cola, PepsiCo, «МегаФон», «Макдональдс», Mail.ru и другие крупные бренды и компании. Кроме гонораров от рекламодателей, доход пользователям TikTok приносит продвижение музыкальных треков и проведение прямых эфиров. Несколько месяцев назад появился новый способ заработка – приложение начало платить исполнителям за использование их музыки.
№ 1. Рахим Абрамов
Количество подписчиков: 9,5 млн
Возраст: 22 года
Доход в TikTok: 10,47 млн рублей
Рахим Абрамов родился в Узбекистане, в 16 лет переехал учиться в спортивную школу в Чите. Там он подрабатывал, переустанавливая программное обеспечение за 500 рублей. В техникум будущего блогера не взяли, и тогда Абрамов перебрался в Москву, потратив на это скопленные на подработке деньги. На жизнь в столице у него осталось около 10 000 рублей.
Чтобы заработать, Абрамов с другом стали снимать короткие видео — вайны, проект в Instagram назвали «Не мажоры», за год набрали почти 300 000 подписчиков. Но первые серьезные деньги Рахим заработал, когда стал снимать видео самостоятельно три года назад. За первый месяц заработал 100 000 рублей. «Раньше пост в Instagram стоил от 600 000 — 700 000 рублей. Сейчас я делаю только большие проекты на контрактах, потому что я уже артист», — рассказывал Абрамов в интервью Forbes Digest.
Сейчас у блогера большая аудитория в соцсетях: почти 10 млн подписчиков на TikTok и больше 6 млн — в Instagram. Завоевав любовь подростков благодаря развлекательным видео, Абрамов решил заняться музыкой, и небезуспешно: на его песню Fendi подписчики записали видео и станцевали под нее более 3 млн раз — это абсолютный рекорд в российском сегменте TikTok. Рахим — один из первых российских блогеров, кто начал зарабатывать на музыке в TikTok. По данным Forbes, на треке Fendi он заработал около 1 млн рублей.
Количество подписчиков: 16,4 млн
Возраст: 21 год
Доход в TikTok: 4,93 млн рублей
«Первая леди» TikTok Дина Саева — старшая из четырех детей в небогатой религиозной семье из Душанбе. Всего три года назад Дина стояла за прилавком в McDonald's и училась на юриста, а сегодня работает с Coca-Cola, Dolce&Gabbana и не появляется на публике без личной охраны. Саева сегодня — самый популярный русскоязычный пользователь соцсети TikTok. Аудитория более чем из 16 млн подписчиков приносит блогеру более 800 000 рублей дохода в месяц.
Девушка родилась в небогатой религиозной семье. Несмотря на строгие нравы, родители не стали мешать ее карьере блогера — заработок от рекламы в соцсетях помогал дочери обеспечивать себя. Национальный колорит — танцы под музыку народов Центральной Азии и Кавказа — стали «фишкой» Саевой и помогли привлечь подписчиков сначала в Instagram, а потом и в TikTok, где Дина «выстрелила» и к концу лета 2019-го обрела статус самого популярного русскоязычного пользователя.
Саева уверяет, что не вкладывала денег в рекламу, а ее аудитория увеличилась органически. Единственным каналом продвижения был взаимный пиар с другими блогерами.
№ 3. Алексей Савко
Количество подписчиков: 6,5 млн
Возраст: 23 года
Доход в TikTok: 4,81 млн рублей
Основной источник дохода Алексея – реклама. Блогер сотрудничал с Coca Cola, Uber, «Сбербанк», McDonald’s, «МегаФон» и десятком других крупных компаний. Савко использует свою популярность по максимуму: продает обучающие курсы по TikTok и онлайн-консультации, занимается продюсированием, выступает спикером на конференциях. Это приносит ему до 2 млн рублей в месяц.
№ 4. Юлия Гаврилина
Количество подписчиков: 7,2 млн
Возраст: 18 лет
Доход в TikTok: 3,32 млн
Гаврилина родилась в Сибири в 2002 году. Когда ей было два года, семья переехала в Москву. Интерес к социальным сетям появился у нее в 14 лет. Юля зарегистрировалась в набиравшем в России популярность TikTok (тогда еще Musical.Ly). Записывала короткие юмористические ролики, снимала танцы и каверы на хиты. У Гаврилиной низкий голос с хрипотцой, который выделяет ее на фоне других тиктокеров. Кроме того, она очень похожа на другого популярного блогера – Валю Карнавал. Девушки пользуются сходством, часто записывают совместные ролики.
Весной 2020 года Гаврилина присоединилась к дому тиктокеров Hype House. Летом объявила о старте музыкальной карьеры и дебютировала с треками «Пинг-понг» и «Жужу».
№ 5. Валя Карнавал
Количество подписчиков: 9,1 млн
Возраст: 18 лет
Доход в TikTok: 3,21 млн рублей
Валентина Карнаухова родилась на родине хип-хоп артистов Басты и «Касты» – в Ростове-на-Дону. Детство провела в селе Новоботайск в доме, который отапливался обычной печью. Одноклассники травили Валю за бедность. Отдушину она нашла в легкой атлетике, но из-за проблем со здоровьем спорт пришлось бросить. После 9 класса девушка дважды поступала в местные колледжи. Но бросала неинтересную учебу. Куда больше ей нравилось работать – она была актрисой квеста. Кроме того, снимала юмористические ролики в Musical.ly, где за первый год она набрала 350 000 подписчиков.
Образ Карнауховой в сети резонирует с миловидной внешностью. Она называет своих зрителей «бандитами» и приветствует словом «здорова». В своих роликах Валя часто появляется с плюшевым медведем Потапом.
В 2020 году Карнаухова попала в тикток-дом Hype House. Летом того же года попробовала себя в новой роли – снялась в сериале ТНТ «Отпуск» и начала музыкальную карьеру. Клип на ее трек «Психушка» набрал 8,2 млн просмотров в YouTube, пользователи TikTok сняли под него 1,5 тыс. роликов.
Количество подписчиков: 8,6 млн
Возраст: 18 лет
Доход в TikTok: 2,87 млн рублей
Даня Милохин с детства был уверен, что станет знаменитым. Уроженец Оренбурга в три года попал в детский дом. Милохин был трудным подростком – пил, курил, употреблял наркотики, не хотел учиться. В TikTok зарегистрировался 1,5 года назад. К декабрю 2019 года уже собрал 700 000 подписчиков. В 18 лет перебрался в Москву, где познакомился с Ярославом Андреевым, основателем агентства по работе с блогерами WildJam. Вместе с ним и другом Никитой Левинским запустил тикток-дом Dream Team House – сообщество блогеров, которые живут под одной крышей. Проект стал популярным, за полгода набрав 6,6 млн подписчиков в TikTok.
На самоизоляции Милохин начал петь. Первый трек «Я дома» принес ему миллионы просмотров и пропуск в мир шоу-бизнеса. Даня записал совместные песни с Тимати, Джиганом и Николаем Басковым.
Зарабатывает блогер на рекламе. Контракты с PepsiCo, Honor, «Лентой», другими крупными брендами и певцами приносят ему 2 млн рублей в месяц, включая заработки за пределами TikTok.
№ 7. Кирилл и Артем Верзаковы
Количество подписчиков: 6,9 млн
Возраст: обоим 23 года
Доход в TikTok: 2,56 млн рублей
Уроженцы Екатеринбурга братья-близнецы Артем и Кирилл Верзаковы еще недавно были никому неизвестны. Пытаясь заработать после окончания УрГЭУ, Верзаковы сначала продавали картины, выжженные по дереву, которые производили в своей комнате в общежитии. А затем задумались о блогерстве — купили онлайн-курс по раскрутке в Instagram, но быстро поняли, что для этой социальной сети нужны существенные вложения. Тогда вспомнили о набирающей популярность китайской сети TikTok. Братья выложили несколько смешных роликов. За первые сутки набрали 8000 подписчиков, через неделю — уже 30 000, через месяц — 70 000. Сейчас у канала почти 7 млн подписчиков.
Когда канал на TikTok набрал 150 000 подписчиков, к братьям стали обращаться рекламодатели. Тогда Верзаковы всерьез занялись блогерством и забросили производство деревянных картин. Теперь братья раскручивают в TikTok треки Тимура Родригеза, Григория Лепса, Леры Антиповой, Юлианны Карауловой, Анны Борониной из Black Star, групп Cream Soda, «Хлеб», рэперов Ганвеста и десятков других исполнителей. За рекламу одного трека братья берут от 25 000 рублей, реклама бренда стоит от 100 000 рублей. В мае Верзаковы присоединились к тикток-хаусу Swag Team (бывший Just Team House).
№8. Анна Калашник
Количество подписчиков: 4,7 млн
Возраст: 23 года
Доход в TikTok: 2 млн рублей
Анна Калашник, известная под ником Хахадетка (hahadetka) родилась в городе Нилидово Тверской области. В детстве Анна увлекалась танцами, а в школьные годы мечтала о карьере телеведущей. После окончания школы перебралась в Москву, где поступила в институт культуры МГИК на специальность «менеджер социально-культурной деятельности». Блогерскую карьеру Калашник начала в TikTok, куда загружала небольшие и забавные ролики, снимать их ей помогала мама. Помимо аккаунта в TikTok Анна с 2014 года ведет YouTube канал, который на сегодняшний день насчитывает 121 000 подписчиков. В Instagram-аккаунте блогера 801 000 подписчиков. Сейчас Калашникова является частью команды тикток дома Xo Team House. Среди рекламодателей Калашниковой — Lay’s, Batiste, Avito, Garnier, Starbucks, Avon, Nars, Nivea, Lamoda и другие.
Анна часто экспериментирует с внешностью и меняет имидж. Тиктокерша уверена, что с переменой привычного образа изменится и судьба.
Количество подписчиков: 7,1 млн
Возраст: 20 лет
Доход в TikTok: 1,92 млн рублей
Весной 2020 года вошла в первый состав Dream Team House. В мае выпустила дебютный трек «Не игра в Симс», клип набрал 8,4 млн просмотров. А также запустила новостной YouTube-канал про мир блогеров, который за пять месяцев набрал около 700 000 подписчиков. Занимается благотворительностью: помогает домам милосердия, приютам, интернатам. Хочет открыть свой фонд.
Количество подписчиков: 6,5 млн
Возраст: 20 лет
Доход в TikTok: 1,44 млн
Как и Анна Покров, Диана Астер — участница тикток дома Dream Team House. Настоящее имя девушки — Диана Дмитриева. Родилась и выросла Диана в Ростове, а после выпуска из школы поступила в Российский экономический университет им. Плеханова.
Популярность на TikTok Диане принесли совместные видео с другим блогером — Ксенией Карповой. Первое совместное видео девушек набрало 4 млн просмотров, а второе уже 8 млн. В 2018 году девушка снялась в социальном ролике, призывающем чаще звонить матерям.
В 2020 году, как и многие блогеры в TikTok, Астер решила начать музыкальную карьеру и записала песню Barbie. Пользователи TikTok уже сняли под нее 69,2 тыс. клипов. А официальное видео на композицию на YouTube набрало 4,5 млн просмотров. Идея записать собственную песню родилась после того, как другие блогеры из Dream Team House стали записывать музыку. В интервью Glamour Астер признавалась, что мечтает записать дуэт с Элджеем или Егором Кридом. Среди рекламодателей Астер — Сбербанк, Garnier и другие.
Особенность TikTok в том, что его алгоритмы выборочно показывают видео широкой аудитории – даже новичок за несколько месяцев регулярных съемок может набрать сотни тысяч просмотров и миллионную армию фанатов. А там недалеко и до крупных рекламных контрактов.
На втором месте «королева TikTok» – таджичка Дина Саева, абсолютный лидер русскоязычного сегмента видеосервиса по количеству подписчиков, за ее жизнью наблюдают более 16 млн пользователей. На третьем – белорус Алексей Савко с 6,5 млн подписчиками, который зарабатывает не только на рекламе – продает обучающие курсы и онлайн-консультации по продвижению в TikTok, занимается продюсированием начинающих блогеров и строит актерскую карьеру.
По оценке Ярослава Андреева, основателя агентства по работе с блогерами WildJam, сейчас топовые тиктокеры в среднем получают по 300 000 – 500 000 рублей в месяц. Полгода назад эта цифра могла быть на порядок меньше – «копейки». «Рынок только стартовал», – говорит Андреев.
Как мы считали
Благодарим за помощь
Российский офис TikTok, Рустема Богданова (ПЦ), Ярослава Андреева (WildJam, Dream Team House), Яну Бубнову («Кабарга»), Рената Янбекова (Nerpa Agency), агентство Yoloco, а также всех экспертов и участников рынка, предоставивших нам информацию.
Читайте также: