Креатор кто это профессия

Опубликовано: 02.10.2024

Мы решили написать эту колонку, чтобы поделиться профессиональными переживаниями относительно профессии. Профессии, которой, в общем-то, не существует. А точнее, это практически каждая профессия. Эта профессия — креатор. Десять лет назад, когда только запускали ИКРУ, мы не догадывались, насколько широка и противоречива область креативных и инновационных процессов. При том, что разговоры на эту тему всегда эмоциональны, это область, требующая невероятной самодисциплины, силы воли и постоянной трансформации себя — и дальше мы расскажем почему. Автор колонки — Иван Дьяченко, креативный директор ИКРЫ.

Что такое креатив на самом деле

Быть креатором — значит уметь придумывать, описывать, обосновывать и защищать свои идеи. И мы говорим не про кухонные идеи, мы говорим про вполне конкретный и реализуемый креатив, который имеет предпосылку, поставленную задачу и приводит к целевым показателям. Есть стереотип, что дети, которые «не отягощены» системным знанием и не забиты рамками, обладают максимальным уровнем креативного мышления. Но по большому счету, это лишь иллюзия, потому что мы принимаем случайно синтезируемые мысли детей за девственный креатив. Как только вы предложите детям «бриф» или попросите связать две методики воедино — вы увидите, насколько сложно выполнить две операции друг за другом и придумать креатив под задачу, не имея четкого ограничения. Мы с этим периодически сталкиваемся, когда нас просят принести креативные методики детям 6-9 лет: к пример, «случайный вход» из списка методик латерального мышления заходит блестяще: соединить «карандаш» + «космос» — элементарно. Как только вы просите разработать более комплексный креативный продукт — кампанию, продукт, простого генеративного запала не хватает. Потому что креативное мышление — это не только дивергентное мышление, и не только генерация идей.

Мы больше не думаем, что креатив — это реклама. Мы больше не думаем, что креатор — это обособленная профессия. За десять лет креативные методологии уже давно вышли за пределы рекламного рынка- в медиа, IT, телеком, финтех. Потому что креатора как отдельной профессии больше не существует. Существует ЛЮБАЯ другая профессия. И эта профессия — креатор.

Что же все-таки делает креатор

Изначально профессия креатор родилась от рекламного «копирайтера», и поэтому окаймлена определенным набором предрассудков: это работа в агентстве, нужно много писать, это работа в паре с арт-директором (выросший дизайнер), это про коммуникации, это конвейерная работа и во-многом это «работа в стол». Ведь креатив — это, по сути, творчество для бизнеса. И креатив должен поддерживаться креативными процессами. Антагонисты скажут: зачем нам придумывать вот эти ваши идеи? Нет дефицита идей! Важно уметь реализовывать идеи!

Дефицит идей есть. Особенно хороших. Потому что креатив — это не только про генерацию идей. Креатив — это и исследования, и генерация, и оценка, и работа в команде, и мастерство подачи идей, и внедрение (!) идей и даже их доведение до работающего прототипа (вы не поверите, сколь критичен навык креативной супервизии для креативного директора). Именно так мы понимал и понимаю до сих пор для себя креатив. И чтобы креатив складывался, нужен креативный процесс, который описывается с помощью методик. Когда я говорю «креативная методика», я вовсе не говорю про какие-то магические пассы, сюрреалистические трюки или стояние под душем. Я говорю про фреймворки (рабочие шаблоны), у которых есть входные и выходные данные: формулирование трехчастных инсайтов (мотив+барьер+поведение), упаковка проблем пользователей в Point-of-View шаблоны или формулирование Формы, драмы и Пользы Большой креативной идеи. Когда я говорю про креативные методики, я подразумеваю, что за каждой из них стоит конкретная система координат, обеспечивающая измеримый результат, который отражается как на бизнесе, так и на социуме.

Креативные методологии и зачем их применять

Креативных методологий весьма много и каждый может подобрать себе по вкусу: например, Дизайн-мышление (чтобы улучшать ежедневный опыт людей) или Латеральное мышление (чтобы за короткий срок накидать тонну сырых идей), ТРИЗ (чтобы улучшить любую систему на свете) или CRAFT (чтобы изобретать новые социальные формы отношений). Но все они сформированы - как из кирпичиков - из древних и простых мыслительных экспериментов: отвлекись, представь, вбрось новое, убери лишнее, сравни, переставь местами… Более того: отдельные кирпичики в разных методологиях проработаны лучше или хуже, имеют свои особенности. А это открывает путь к синтезу и миксу методологий. Каждый креатор может создать себе собственную методологию из любимых инструментов.

Представим, что вы сервис по перевозке пассажиров. Такси. У вас есть созданный и запущенный в эфир продукт. Продукт замечательный, запущен, пользуется спросом. И с каждым новым витком развития продукта количество задач, требующих изобретательского решения, растет: какие тарифные планы запустить? Как привлечь регионы? Как назвать такси на международном рынке? Как помочь проводить брейнштормы? Как назвать кошелек для водителя? И с каждой неделей количество «как» будет только расти. Примерно на отметке в 70 креативных задач в беклоге. у вас будет два выхода: либо инвестировать в отдел закупок и расширять команду креативного контроля, проводить бесконечное количество тендеров на всевозможные креативные команды (что просто уничтожит ваш отдел закупок и съест все ваше время на встречи), либо создать инхаус креативную команду, которая самостоятельно будет решать такие задачи. В первом случае вы будете регулярно сталкиваться с плохим качеством продукта, потому что команда не внутри — это всегда команда, которая помимо вашего проекта делает еще двадцать. Креатор в агентстве будет заниматься два часа вашим проектом между постом для пива и прогоном концепции мероприятия для нового кроссовка. Вам же, скорее всего, нужен фокус и предсказуемо хороший качественный результат. Этот результат должен создавать в определенной системе координат — фреймворков, с пониманием контекста продукта, контекста бизнеса. У продукта должно быть наследие бренда — физически представленная бренд-платформа. У продукта есть ценности, которые вы доносите, оперируя инсайтами вашей целевой аудитории. На эти инсайты отвечают сообщения. Сообщения облекаются в большие идеи, которые раскладываются на идеи реализации (экзекьюшены) в каналах коммуникации, «механики активации». Механики представляются пользовательскими путями. Пути связаны с показателями воронки вовлечения пользователей. И так далее. Креативный процесс — это, прежде всего, процесс связанных входных и выходных данных, в центре которых креативное драматичное решение, которое обостряет выявленный конфликт и решает потребность.

Креатор это не про мир рекламы. Креатор — про весь рынок

Как мы видим из примера выше — креативные методики не являются чем-то специфичным, созданным специально для работника рекламы. Это компетенция, которая имеет под собой совершенно конкретный методический арсенал. По большому счету, креативность пронизывает каждую вашу операцию, возможность переизобрести ранее устоявшийся шаблон.

Идем дальше. Такую машину почти невозможно тянуть в одиночку. Вы почти всегда будете работать в команде. В паре, тройке, каком-то более сложном юните. Но вам придется договариваться, развивать чужие идеи, принимать и оценивать идеи своих коллег. И здесь в полный рост встает методический арсенал мягких компетенций. Как вы работаете в команде: формируете комфортную среду для встреч? выделяете роли на брейнстормах? Какую вы сами занимаете роль? Думали ли вы когда-нибудь о сбалансированной обратной связи (вместо классического бутерброда «Похвалить — раскритиковать идею « похлопать ободряюще по плечу»)? Готовы ли вы развивать чужую идею, как свою? Готовы ли вы защитить свою идею перед руководством? Критическое мышление, работа в команде и коммуникация — это три брата креативного мышления. Без них ваша идея — это вакуум. К примеру, на наших программах мы часто пользуемся типизацией членов команд «по Белбину», чтобы в начале программы понимать свою командную роль и понимать свои слабые стороны. Потому что один креатор в поле не воин.

Задачи, встающие здесь перед руководителями компаний, понятны: внедрять культуру поддержки идей (тренинги, плакаты, самодисциплина); собирать внутренние креативные команды: от гибких (на 1-2 брейнсторма) до постоянных (внутреннее креативное агентство); внедрять фреймворки и делать физическую офисную среду creative-friendly.

С позиции «креатора на все профессии» и глубокой интеграции мягких компетенций мы и переосмыслили наш первый курс, который мы ровно десять лет назад и запустили. Мы больше не думаем, что креатив — это реклама. Мы больше не думаем, что креатор — это обособленная профессия. Роль «креатора» начинает интегрироваться в абсолютно разные виды деятельности. Очевидные направления: инженер, маркетолог, продуктолог, учитель, консультант. И более неожиданные: воспитатель (переизобретает опыт учащихся: урок, курс, предмет, школу), банкир (фактически переизобретает банковские продукты, потому что банки людям больше не нужны), «ИП-шник» любого профиля (позиционирование любого малого бизнеса предполагает, что ты совершенствуешь свой продукт буквально каждый день), ресторатор (классические рестораны не в моде - изобретаем новые формы), менеджер среднего звена (здесь ценится способность к переизобретению ежедневных рутинных процессов) и так далее. За десять лет креативные методологии уже давно вышли за пределы рекламного рынка- в медиа, IT, телеком, финтех. Потому что креатора как отдельно профессии больше не существует. Существует ЛЮБАЯ другая профессия. И эта профессия — креатор.

В последнее время в мире появляются все больше интересных профессий, о которых никто не слышал вплоть до нового тысячелетия. У многих из них иностранные и непонятные названия. Одна из таких профессий - креатор (он же криэйтор). Она появилась в России сравнительно недавно, но уже оказалась в топе престижных и высокооплачиваемых профессий.

Кто такой креатор, чем он занимается?

Название профессии происходит от английского creator. Перевод слова на русский язык звучит как "творец", "создатель". Очевидно, что речь идет об очень творческой профессии. Человек, занимающий должность креатора, является так называемым "генератором идей" для продвижения продукта или бренда. Под его контроль попадают слоганы, названия проектов, логотипы, сценарии рекламных роликов, а также общая концепция стиля, ее соблюдение и реализация.

Другими словами, креатор - это человек, который придумывает яркий образ и разрабатывает эффективные способы его продвижения. Главное, чтобы идея оказалась продающая, запоминающаяся, устроила целевую аудиторию и соответствовала требованиям заказчика.

Помимо основной задачи (создания идеи и ее эффективного продвижения), на плечи креатора ложится множество обязанностей таких, как контроль качества исполнения концепций и проектов, ведение идеи от момента ее возникновения до представления потребителю, координация работы "креативного центра", проведение рекламных акций и т. д. Именно этот человек отвечает за все творческие процессы, направленные на рекламу и продвижение продукта.

Востребованность и зарплата

Креатор - это тот специалист, который востребован и хорошо зарабатывает, чаще всего в сфере рекламы и индустрии медиа. В среднем, на российском рынке профессий зарплата начинается от 40 000 рублей (по самым скромным подсчетам) и взлетает выше, в зависимости от масштабов компании и самих проектов.

Наибольшее количество вакансий приходится на Москву и Московскую область, далее на Ленинградскую и Калининградскую. В целом по России рекламный бизнес еще только набирает обороты, и не во всех уголках страны предприниматели готовы отдавать за продвижение и раскрутку продукта большие деньги, в то время как на Западе давно осознали важность качественно сделанной рекламы.

Желающие попробовать себя в роли креатора по вопросам трудоустройства могут обращаться в рекламные агентства, креативные агентства, коммуникационные агентства. Кроме того, крупные организации, заботящиеся о продвижении своего бренда, могут сформировать штатную команду, в которой не обойтись без специалиста.

Плюсы и минусы профессии

К несомненным плюсам профессии можно отнести ее творческую составляющую: если вы креатор, вам на работе никогда не бывает скучно, вы всегда пребываете в состоянии творческого поиска, каждый день особенный. Это очень подходящая профессия для ненавистника рутины, предоставляющая широкое поле для выражения собственных мыслей и реализации новых идей.

С другой стороны, не стоит ждать безграничной свободы творчества, т. к. деятельность креатора должна вписываться в рамки требований и возможностей заказчика, выделенный бюджет, отведенное на ролик время или место на рекламном баннере. В то же время конечный продукт обязан понравиться целевой аудитории, чтобы оправдать затраты на его продвижение.

Необходимые навыки и черты характеры

Первое неотъемлемое требование к кандидатам на должность - это, конечно же, креативность, способность нестандартно мыслить, умение быстро находить нешаблонные решения. От специалиста должен исходить заражающий энтузиазм, т. е. креатор - это, так называемый, энерджайзер, задающий общую атмосферу творческой деятельности. Хороший специалист обладает широким кругозором, он в курсе новостей и современных тенденций мира, всегда "в теме". В силу необходимости не только взаимодействовать с огромным количеством людей (как собственной командой, так и с заказчиками и потребителями), но и убеждать их и договариваться со всеми, креатору следует овладеть азами психологии и силой убеждения, развить в себе лидерские качества. Наибольшего успеха в своей работе он достигнет, обладая художественным вкусом, навыками написания продающих текстов и дизайна. Кроме того, креатор - это обязательно грамотный человек, владеющий русским языком на достойном уровне. Несомненным плюсом станет знание английского языка.

Где выучиться на креатора?

При приеме на должность для работодателя гораздо важнее ваше портфолио, чем диплом, поэтому рекомендуется позаботиться о нем заранее. Поскольку для России профессиональная реклама - это молодое направление, получать профильное образование имеет смысл только для "корочек". Подойдут для этого отделения рекламы факультета журналистики МГУ имени Ломоносова, Международный институт рекламы (МИР), профильные факультеты Института молодежи и ряда других вузов, по преимуществу московских. Лучшей частью практической подготовки является самообразование, подразумевающее изучение статей и книг по теме, а также посещение специализированных семинаров, тренингов и кампусов.

Кто такой креатор

Creator;
Криэйтор.

Профессия креатор перекликается с другими специальностями. И не всегда люди могут понять, чем креатор отличается от сторисмейкера или СММ-щика.

Чем занимается

Креатор выполняет две задачи:

Что должен уметь

Если говорить о навыках и умениях, то криэйтор должен:

Остальные навыки зависят от сферы деятельности креатора.

Как стать креатором

Основной спрос сегодня на визуал-креаторов, создающих видео и фото для социальных сетей

Креаторы очень нужны и в сфере создания масок. Бренды и блогеры готовы платить по 10 000 – 40 000 рублей за одну креативную маску.

Обучение

Профессия только развивается. Пока что курсов для креаторов не очень много.

1. Курс "Креативная реклама" от Skillbox

Программа для начинающих креаторов в сфере маркетинга. Здесь научат создавать необычные рекламные компании, которые точно заметят.

Как составить бриф для заказчика;
Методики создания креативов;
Презентация идей заказчику;
Написание слоганов и текстов;
Нестандартная реализация идей.

Курс состоит из 8 тематических модулей и 46 онлайн-уроков. В конце обучения есть дипломная работа, которую можно добавить в портфолио.

Цена : 18 000 рублей, возможна рассрочка на 12 месяцев.

2. Онлайн-курс "Креативный копирайтинг для соцсетей" от Skillbox

Программа курса рассчитана на 2 месяца. За это время Руслан Феоктистов, SMM-менеджер и копирайтер "ВКонтакте" научит:

Брифовать заказчика;
Искать вдохновение на выполнение заказа;
Придумывать мудборды и рубрикатор для соц. сетей;
Разрабатывать сценарии для роликов в TikTok;
Генерировать креативные идеи.

Цена : 24 000 рублей.

3. Курс "Коммерческий фотограф" от Contented

Обучение проходит в онлайн формате. Один-два раза в неделю нужно смотреть уроки и выполнять практические задания.

Цена : 96 000 рублей, или 8 000 рублей в месяц.

4. Курс "Моушн-креатив за 10 часов"

Здесь вы научитесь создавать крутые продающие видео для социальных сетей.

Создание рекламных роликов;
Освоение принципов композиции;
Работа с рекламными макетами;
Создание портфолио;
Генерация креатива;
Проектирование 3D-моделей.

Цены : от 1040 до 15 900 рублей в зависимости от тарифа.

5. Курс "AR-CREATOR"

Онлайн-курс по созданию AR-масок, игр и фильтров.

Работа с SparkAR;
Добавление 3D элементов;
Разработка 9 масок для портфолио;
Создание маски-фильтра;
Создание реалистичных персонажей;
Изучение JavaScript, VisualStudioCode.

Цены : от 24 900 до 79 900 рублей в зависимости от выбранного тарифа.

Как найти работу без опыта

Много заказов можно найти на сайте Kwork . Задания здесь простые, а цены не очень высокие. Но этого хватит, чтобы освоиться в профессии и наработать портфолио.

Как найти клиентов

Многих специалистов ищут в социальных сетях. Развивайте свои страницы, публикуйте примеры работ, услуги, цены. Креатору есть что показать, поэтому лучше сделать упор на визуальные соц. сети, в первую очередь на Инстаграм.

Сколько можно заработать

На чем зарабатывает креатор

Вариантов очень много:

Создать авторский курс и продавать его;
Провести вебинар;
Запустить инстаграм-марафон;
Набрать небольшую группу учеников и обучать каждого лично.

Начав обучать, вы повысите свой статус, станете авторитетным экспертом. Но при условии, что курс действительно окажется полезным, и в нем будет много практических советов, а не воды.

📌 Статьи в помощь:

Инструменты креатора

Viva Video, Lomotif, InShot, Hyperlapse, FaceU – мобильные редакторы для обработки видео ;
InstaProbel, InstaProbel, InstaProbel – текстовые редакторы для Инстаграм ;
IGFonts.io – браузерное расширение для проверки текста на ошибки;
VSCO, Lightroom, Pixlr, Afterlight 2 – лучшие мобильные фоторедакторы ;
Audacity, Zencastr – сервисы для работы с подкастами.

Для съемок в домашних условиях пригодится кольцевая лампа со штативом. Она поможет записать видеоролик или снять фото без рук и с хорошим светом.

Отзывы от креаторов

Креатору, в принципе, нужно иметь широкий кругозор, ведь он соприкасается с кучей областей, начиная с автомобилей или алкоголя и до телекоммуникационных компаний, технологических стартапов и благотворительности. Надо разбираться в трендах, технологиях и людях. В принципе, эти специалисты могут работать практически в любой сфере. Креатор может начать писать статьи или стратегии, заниматься маркетингом, сделать свой курс или открыть бизнес.

При заказе у меня услуги, я обязательно высылаю небольшой опросник. Что я спрашиваю: о ЦА, ценностях компании, основных цветах, которые хочется видеть в профиле, примеры страниц, чьи визуалы нравятся. Это самые ключевые моменты, которые помогут понять мне и заказчику возможно ли наше сотрудничество. Честно признаюсь, я не беру все заказы, если мы находимся на совсем разных уровнях понимания.

За последнее время появилось большое количество интересных профессий, о которых мало кто знал вплоть до нового тысячелетия. Зачастую их названия имеют иностранное происхождение, что порой затрудняет понимание специфики деятельности таких сотрудников. Так, например, у многих возникают трудности с пониманием кто такой креатор (либо криэйтор), ведь данный специалист часто попадает в поле зрение людей, изучающих списки самых востребованных и престижных профессий наших дней. За короткий промежуток времени креаторы завоевали на рынке свою нишу и вошли в число высокооплачиваемых специальностей, поэтому предлагаем подробно разобраться со спецификой их профессиональной деятельности.

Общие сведения

Криэйтор (с англ. creator – создатель, творец) – это человек, несущий ответственность за разработку и воплощение новых рекламных идей и проектов.

В настоящее время креатором называют конкретного директора компании, отвечающего за рекламные проекты. Также к данному числу специалистов вполне можно отнести как копирайтеров, создающих рекламные тексты, так и арт-директоров – сотрудников, цель которых заключается в определении основных идей и создании эскизов проектов.

На практике очень часто должность креативного директора и арт-директора сочетаются в одну. Но все же, криэйтор больше занимается организационными моментами и взаимодействием с заказчиками, а арт-директор уделяет внимание художественному направлению в деятельности организации.

Криэйтор контролирует качество воплощения в жизнь идеи, сопровождает проект от возникновения мысли до ее представления потребителю, осуществляет координацию «креативного центра». Поэтому именно он несет ответственность за все творческие процессы, направленные на раскрутку и продвижение продукта.

В связи с творческой направленностью профессии, обращать внимание на нее стоит только людям, обладающим перечисленными ниже личностными качествами:

Творческое мышление;
Развитое воображение;
Художественный вкус;
Умение создавать яркие продаваемые идеи;
Умение владеть свежей информацией и анализировать ее;
Мобильность;
Организаторские способности;
Наличие базовых знаний в области психологии, менеджмента и маркетинга;
Коммуникабельность;
Энергичность;
Утончённый вкус;
Высокая степень ответственности и самоорганизации;
Стрессоустойчивость;
Умение работать в коллективе.

Профессия креатора имеет существенные достоинства, которые делают ее привлекательной для многих. Также ей присущи и некоторые недостатки, без которых не обходится ни одна из специальностей. К положительной стороне профессиональной деятельности можно отнести:

Востребованность в различных социальных сферах;
Возможность карьерного роста;
Достаточно высокая заработная плата;
Творческая и не рутинная профессия;
Возможность самовыражения.

К «минусам» работы на данной должности причисляют:

Высокая ответственность;
Изначально высокие требования к претендентам при трудоустройстве;
Психологическое напряжение;
Возможность несовпадения вкусов заказчика и исполнителя.

Обязанности

Список должностных обязанностей креатора достаточно обширный. Он охватывает как творческие функции, так и организаторские:

Осуществлять организацию рабочего процесса рекламного отдела.
Проводить переговоры и согласовывать с заказчиками главный замысел рекламы, уточнять основные моменты рекламного проекта.
Осуществлять координацию деятельности рекламного отдела с творческой позиции и требований заказчика.
Подготавливать концепции рекламных проектов по поступившим заказам от клиентов.
Проводить анализ преимуществ и отличительных свойств товаров, работ, услуг.
Назначать ответственных за выполнение определенного этапа проекта, разъяснять сотрудникам основную идею рекламного проекта и задачи по его воплощению.
Определять вид рекламы.
Оказывать содействие в разработке рекламных инструментов, изготавливать макет афиши (сценарий рекламных роликов).
Нести ответственность за визуальное восприятие рекламного продукта.
Проводить анализ наиболее подходящих видов рекламы (журналы, постеры, рекламные ролики и др.) для проекта.
Регулировать процесс создания рекламных обращений и слоганов, в соответствии с характеристиками товара или услуги, которые будут эффективно влиять на сознание и поведение потребителя.
Составлять календарный и организационный планы проведения рекламных мероприятий.
Вести документацию расходов по проекту и утверждать их у заказчика.
Согласовывать с заказчиком список замечаний по проекту и устранять их.
Структурировать подготовку рекламных материалов и презентовать их заказчикам.
Заключать договора о взаимодействии с издательскими домами, СМИ, рекламными агентствами, WEB-студиями и др.

Место работы

Позицию креативного директора можно встретить в разных сферах деятельности. Например, выпускнику, получившему соответствующее образование, необходимо искать работу в рекламном бизнесе (брендинговые и рекламные агентства), средствах массовой информации, издательских домах, ресторанном и отельном бизнесе, WEB-студиях и Event-агентствах. Также стоит обратить внимание на биржу фриланса, на ней тоже можно найти достаточно интересные и хорошо оплачиваемые проекты.

Хочется отметить, что барьер для входа молодых специалистов в данную сферу профессиональной деятельности относительно небольшой, а перспективы роста высокие и составляют 68%. Что касается конкуренции, то в силу новизны профессии на Российском рынке она невысокая и составляет порядка 37%.

Обучение

Основным требованием, выдвигаемым работодателями к кандидатам, является умение сотрудников генерировать нестандартные и творческие идеи. Для того, чтобы претендовать на должность криэйтора, специалисту необходимо иметь высшее образование и обладать знаниями в сфере рекламы, маркетинга, креативного менеджмента и филологии.

Следует сказать, что в Российских вузах данная профессия не представлена отдельно. Поэтому человеку, мечтающему в будущем занимать должность креативного директора, следует выбрать одну из приведенных ниже специализаций:

«Реклама»;
«Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций»;
«Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»;
«Прикладная филология»;
«Креативный менеджмент»;
«Креативные технологии в сфере рекламы и связей с общественностью»;
«Контент-менеджмент»;
«Медиакоммуникации в социальных системах».

Поступление на перечисленные выше образовательные программы подразумевает наличие ЕГЭ, где средний балл для поступления на бюджет составляет 50-84, а на платную основу – 31-69. Предметы, которые необходимо сдать абитуриенту, могут отличаться в зависимости от выбранного направления. Общий список для представленных программ выглядит так:

Русский язык;
Литература;
История;
Иностранный язык;
Обществознание.

Изучить профильные дисциплины, необходимые для работы креатора, можно, получив диплом бакалавра и магистра в следующих ВУЗах, разделенных по направлениям подготовки:

Программа бакалавриата «Реклама» представлена во многих учебных заведениях страны. Наиболее престижными из которых являются Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Российский университет дружбы народов, Воронежский государственный университет и т.д.
Учебные программы по специальности «Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций» представлены в «Московском политехническом университете» (сокращ. «Московский политех»), Санкт-Петербургском Гуманитарном университете профсоюзов и т.д.
Требуемые знания для получения профессии криэйтора студент может получить, поступив на бакалавриат «Реклама и связи с общественностью». В список ВУЗов, готовящих специалистов по данному профилю входят: Ленинградский государственный университет им. А.С. Пушкина, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, Дальневосточный федеральный университет, Государственный университет управления, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте РФ и т.д.
Программа «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере» имеется в Московском гуманитарно-экономическом университете, Российском государственном гуманитарном университете, Московском государственном лингвистическом университете, Техническом университете связи и информатики, Университете промышленных технологий и дизайна и т.д.
Образование по направлению «Филология» можно получить: Дальневосточный федеральный университет, Омский государственный университет имени Ф. М. Достоевского, Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина и т.д.
Получить диплом по направлению «Креативный менеджмент» следует в Российском университете дружбы народов, Краснодарском государственном институте культуры и т.д.

Заработная плата

Заработная плата специалиста данного профиля зависит от региона, компании, количества проектов и многого другого. В связи с этим, сказать точные данные, касающиеся заработка креаторов, достаточно сложно. В целом начинающий специалист имеет оклад в пределах 20-45 тыс. руб., а уже более опытный может рассчитывать на доход свыше 100 тыс. руб. Если говорить о границах и среднем уровне заработной платы, то приблизительно он выглядит следующим образом:

Минимальная – 20 тыс. руб.
Средняя – 60 000 тыс. руб.
Максимальная – 390 тыс. руб.

Такой большой разрыв между минимальным и максимальным показателями еще раз доказывает, что заработок во многом зависит от региона деятельности и занимаемой должности. Однако, имея энтузиазм и стремление к совершенствованию своих умений и навыков, можно добраться до высокооплачиваемой вершины карьерной лестницы.

Криэйтором или Креатором является человек, который несет ответственность за разработку, ведение и контроль над успешной реализацией рекламных проектов.

Содержание:

История профессии

В переводе с английского «creator» звучит как «творец», «создатель». Несмотря на то, что профессия Криэйтор (Креатор) появилась на мировой арене не так давно, она входит в число востребованных и высокооплачиваемых.

В условиях жесткой конкуренции владельцы компаний зачастую прибегают к услугам опытных профессионалов, которым под силу разработать яркую и оригинальную рекламу продукта или услуги.

Человека, который занимает эту должность, по праву можно назвать «генератором идей». Криэйторами также можно считать копирайтеров, а также ― арт-директоров. Последние определяют ключевую проектную проекта и занимаются подготовкой эскизов.

Особенности профессии

Как показывает практика, обязанности креатора и арт-директора имеют смежные черты. Вместе с тем, первый зачастую отвечает за организационную работу. При этом деятельность арт-директора связана непосредственно с художественным профилем в работе фирмы.

В перечень преимуществ можно отнести следующее:

востребованность на рынке труда;
достойная заработная плата;
перспектива продвижения по карьерной лестнице;
возможность завести полезные знакомства.

Недостатками являются повышенная степень ответственности, эмоциональное напряжение и строгие требования к соискателям со стороны работодателей.

Обязанности

Криэйтор (Креатор) ― это профессия, перечень должностных обязанностей которой охватывает не только творческие и организаторские функции:

проведение переговоров с заказчиком;
координация деятельности сотрудников рекламного отдела на предмет выполнения согласованных ранее с клиентом требований по проекту;
анализ преимуществ и ключевых особенностей продукции, работ или услуг;
назначение ответственных лиц за реализацию конкретного этапа проекта;
выбор наиболее оптимального вида рекламы;
координация процесса создания слоганов, учитывая характеристики продукта или услуги с целью оказания эффективного влияния на сознание потенциальных потребителей;
подготовка планов проведения рекламных мероприятий;
ведение рабочей документации, включая смету по проекту;
согласование перечня возможных замечаний с клиентом для оперативного устранения недочетов;
заключения договоров о сотрудничестве с издательскими домами, СМИ, WEB-студиями и пр.

Важные качества

Необходимые качества, которыми должен обладать Креатор:

ответственность;
аккуратность;
пунктуальность;
коммуникабельность;
стрессоустойчивость;
аналитическое мышление;
художественный вкус;
вежливость;
работоспособность;
внимательность;
грамотная речь.

Навыки и знания

Криэйтор (Креатор) ― это профессия, что предусматривает умение писать продающие тексты и находить общий язык с людьми разных темпераментов.

Для более продуктивной деятельности следует неустанно развивать в себе лидерские качества и овладеть основными азами психологии.

Дополнительно, специалист должен следить за востребованными мировыми тенденциями и расширять свой кругозор.

Знание английского языка и владение ПК существенно увеличивают шансы получить вожделенную должность.

Перспективы и карьера

Профессия Криэйтор (Креатор) предусматривает возможность трудоустройства в рекламное агентство, радиостанцию, СМИ или web-студию. Чтобы в будущем самостоятельно планировать рабочий график, уместно посетить биржу фриланса, где зачастую удается найти интересные и хорошо оплачиваемые предложения.

По желанию, можно освоить одну из смежных специальностей, а именно: «Копирайтер», «Event-менеджер», «Бренд-менеджер» или «Аккаунт-менеджер».

Обучение

На сегодняшний день не существует профильных учебных заведений по специальности «Креатор». Чтобы стать сотрудником криэйторского отдела, необходимо получить одну из следующих специальностей: «Реклама», «Креативный менеджмент», Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере», «Креативные технологии в сфере рекламы и связей с общественностью» или «Контент-менеджмент». Дополнительно, следует позаботиться о наличии портфолио.

Читайте также: