Маркетинг какие профессии входят

Опубликовано: 04.07.2024

В настоящее время всё больше молодых людей стремятся быстрее начать зарабатывать, они посещают образовательные курсы, участвуют в тренингах и стараются провести время с наибольшей выгодой.

Работа в сфере маркетинга подразумевает под собой наличие нестандартного мышления. Не важно, есть ли у вас опыт в смежных сферах или же вы хотите пройти профессиональную переподготовку — первый заработок можно получить даже от самой мелкой работы. Работодателям этой сферы не так важно на кого учился человек, более значимо то, какую пользу он приносит компании. Для того чтобы найти подходящую нишу для заработка, следует посмотреть, какие профессии пользуются наибольшим спросом.

1. Таргетолог

Данные люди занимаются настройкой рекламы в различных социальных сетях. Для того чтобы быть востребованным в данной сфере нужно хорошо работать в программах типа фотошопа, разбираться в создании и настройке сайтов. Но главное — уметь настраивать таргетированную рекламу. Как это правильно делать, подробно разбирается на курсе «Таргетолог» от Skillbox. При правильном планировании такой специалист может зарабатывать от 50 000 рублей.

2. Инстаграм-маркетолог

Основная часть работы инстаграм-макретолога проходит в социальной сети Instagram. Как правило, нужно ежедневно выкладывать новые посты, устраивать различные опросы и конкурсы, делать всё, чтобы выйти на подходящую клиенту ЦА.

Можно также стать помощником популярных блогеров и получать комисиию от рекламы тех компаний, с которыми вы ведёте переговоры вместо них.

Получение первой прибыли зависит от навыков. На размер этой прибыли влияет то, насколько успешно продвигаются аккаунты клиентов. Получить все необходимые навыки и на практике обучиться професии вы сможете на образовательном курсе «Продвижение в Instagram». Самое приятное, что его, как и многие другие курсы, можно пройти дистанционно, сэкономив массу времени.

3. Создание сайтов в онлайн-конструкторах

Технологии не стоят на месте и сегодня уже не обязательно обладать навыками программирования для того, чтобы зарабатывать на создании сайтов.

Многим клиентам нужна разработка сайта быстро и качественно и тут на помощь приходят такие конструкторы, как Tilda и Wix. Быстрое и недорогое создание сайта требуется в случаях, когда, например, компания открывает новое направление и тестирует нишу, либо хочет сделать спецпроект.

Самое приятное, что эту профессию можно очень быстро освоить на курсе «Дизайнер сайтов на Tilda». Сам курс рассчитан на 4 месяца, так как материал даётся очень плотно и в большом количестве, но свой первый сайт вы сделаете практически сразу.

Мы в нашем агентстве также постоянно ищем людей, которые умеют собирать красивые качественные сайты на Тильде и других редакторах. Если вы являетесь таким человеком, то обязательно пришлите своё портфолио нам на hello@emdigital.ru — у нас есть, что вам предложить.

4. Трафик-менеджер

Для компаний, продвигающих свои товары и услуги очень важно количество и качество лидов (потенциальных покупателей), которые они получают. Траффик-менеджер отвечает за правильную работу каналов привлечения целевой аудитории. При хорошей работе можно получать заработную плату в виде 70 000 рублей и больше. Эта профессия не так легка в освоении, но при желании всегда можно пройти курсы переквалификации.

5. Директолог / контекстолог

Можно заниматься настройкой рекламы в Яндекс.Директе и Google Adwords. Основными клиентами являются компании из классических сфер: это строительство, юриспруденция, логистика и многое другое.

Еще одним способом для заработка директолога считается, настройка баннерных реклам в РСЯ и КМС. Работа заключается в том, что нужно делать анализ и настраивать объявления по той теме, которая интересна целевой аудитории. Это очень выгодная «профориентация» с точки зрения потенциального заработка.

Все навыки, необходимые директологу, а также самые актуальные фишки работы поисковых систем осваиваются на курсе «Контекстная реклама от А до Я», который получает очень хорошие отзывы. Вы освоите очень мощный digital-инструментарий, научитесь настраивать эффективные рекламные кампании и станете профессионалов в контекстной рекламе.

6. Контент-менеджер

7. Performance-маркетолог

Эта профессия не для новичков, но подойдёт уже опытным маркетологам. Такие специалисты получают на рынке от 120 000 рублей в месяц и занимают руководящие должности. Но этой профессии тоже можно научиться, например, на программе «Performance-маркетинг», который подойдёт уже более опытным коллегам: таргетологам, директологам, директорам по маркетингу и project-менеджерам, которые находятся в поисках курсов переквалификации.

8. Веб-аналитик

CPM, LTV, ARPU — столько загадочных абревиатур и терминов появляется каждый день в профессии маркетолога. Для того, чтобы во всём этом разобраться, а главное — всё подсчитать и принести прибыль компании — нужен специальный человек, который называется веб-аналитик.

Если у вас всё хорошо с математикой и вам интересен маркетинг с точки зрения чисел и показателей, то эта профессия для вас. Записывайте на дистанционный курс «Веб-аналитика», где вы за 5 месяцев в режиме онлайн изучите все тонкости анализа поведения покупателей в сети.

Также возможно вам подойдёт курс «Сквозная аналитика», на котором всего за 2,5 месяца в режиме онлайн вы научитесь объединять различные источники трафика в одну рабочую цепочку, а также принимать эффективные бизнес-решения.

Таргетолог — это специалист по рекламе в соцсетях. Он ищет людей, которым интересен проект. Соцсети имеют огромное количество настроек для поиска людей по самым разным критериям, например:

женщины до 40 лет, имеющие детей;
косплееры из Калуги;
люди, которые проходили мимо вашего магазина за последние десять дней, и т. п.

Грамотный таргетолог должен правильно сегментировать аудиторию — найти людей с разными потребностями, которые компания может удовлетворить. Например, в пекарню ходят и жители соседнего дома просто за хлебом, и гурманы, которые желают съесть лучшие эклеры в городе, и директор соседней фирмы, которому нужна выпечка на корпоратив. Для всех этих людей нужны отдельные объявления, потому что их интересуют совершенно разные вещи.

Таргетолог старается повышать конверсию объявления, то есть делать так, чтобы люди чаще кликали по рекламе, а не только её смотрели.

Комьюнити-менеджер

В самом простом случае комьюнити-менеджер — это тот человек, который отвечает на комментарии пользователей в соцсетях. Его задача — поддержать репутацию компании:

обиженных — успокоить;
заинтересованным — дать нужную информацию;
конфликты — разрулить;
троллей — выгнать.

Вот в таком сокращённом виде этого специалиста ещё называют администратором соцсетей.

Email-маркетолог

Если пользователь что-то купил на сайте, ему придёт письмо-подтверждение, что все хорошо, оплата прошла, товар будет доставлен тогда-то. Это настолько очевидно, что мало кто задумывается, что письмо было кем-то написано и кто-то придумал, при каких обстоятельствах оно должно быть прислано пользователю. За этим всем стоит работа email-маркетологов.

Они напоминают покупателям о неоплаченных товарах, забытых в корзине, присылают уведомления об акциях и мероприятиях, рассылают полезные материалы, подборки и дайджесты.

Видеомаркетолог

выясняет, чем интересуются пользователи;
составляет список тем для роликов;
придумывает концепцию канала;
пишет сценарии для видео;
делает раскадровку;
участвует в съёмках;
руководит монтажом.

Аналитик

Аналитик работает с цифрами, это самая техническая специальность из всего маркетинга. Его задача — сделать так, чтобы денег на маркетинг уходило меньше, а клиентов он приносил больше.

Когда для одного проекта используется множество маркетинговых каналов, бывает непросто понять, какой из них самый эффективный.

Скажем, с первого объявления на сайт пришла 1 000 человек, 300 из них что-то купили. Со второго тоже пришла тысяча, но купили только трое. Первое объявление эффективнее? На первый взгляд, да. Но только те триста человек купили товаров в общей сложности на 10 000 рублей, а эти трое — на миллион. Аналитик должен оценить реальную, а не видимую пользу рекламы.

Хорошие аналитики очень востребованы, потому что именно они помогают делать интернет-маркетинг эффективным.

И это всё?

Нет. Здесь мы разобрали только основные специализации, а осталось ещё очень много. Бывают гибридные специализации — они возникают, когда у компании появляются специфические потребности. CRM-маркетолог, например, занимается допродажами услуг текущим клиентам.

Бывают специалисты по редким и довольно экзотическим маркетинговым каналам: разработчики чат-ботов, например. Они должны придумать фразы, которыми бот будет отвечать на запросы пользователя. Если хорошо получится, компания сможет сэкономить и облегчить работу менеджеров по продажам.

А ещё бывают специалисты по новым сервисам, например маркетологи в TikTok. Всех не перечислишь.

Какую специализацию выбрать, чтобы хорошо зарабатывать? Выберите ту, которая вам больше нравится. Маркетинг — он везде маркетинг. Что через YouTube, что через соцсети, что через сайты маркетолог занимается одним и тем же: помогает продавать товары/услуги и общается с аудиторией, а способ коммуникации — дело второстепенное.

Со временем компании научатся работать в цифровой среде, рынок успокоится и появятся образовательные программы адекватные времени и рынку. Но это не точно.

Возможно, ситуацию исправит время и эта статья.

Реальность

залог выживания любой организации (кроме госмонополий :));
ключевой источник привлечения клиентов;
вторая-третья статья расходов компании (после ФОТ и производства);
отдел, которым хрен его знает как управлять, с большим количеством разноплановых специалистов (да-да, там не просто «маркетологи» работают), которых хрен найдешь.

SEO-специалист

Технически сайт должен быть понятен для робота. Робот должен найти все разделы сайта, понять, что в них находится. Причем это должно быть сделано лучше, чем у конкурента.
Он должен быть быстрым (быстрый сайт покажется выше аналогичного медленного).
Он должен быть адаптивным (открываться быстро и удобно и на мобильном).

Тексты должны быть уникальными, т.е. написанными вами для вашего сайта.
Тексты должны отвечать на вопрос пользователя.
Тексты должны содержать эти самые вопросы пользователя в тех вариантах формулировок, которые он использует (семантическое ядро).
Тексты должны быть хорошо структурированы (списки, заголовки) и сверстаны (списки и заголовки должны быть понятны роботу).
Текст должен быть логичным, релевантным и максимально односложным. Нельзя на одной странице и продавать бульдозер, и сдавать его в аренду, даже если очень хочется.

откуда приходят пользователи (трафик должен быть релевантным вашей тематике);
Как они ведут себя на сайте (если убегают — плохо, если ходят, тыкают кнопки, скачивают документы, смотрят видео — хорошо).

ссылка;
ссылка с релевантного сайта;
ссылка с релевантного крутого сайта;
ссылка с релевантного крутого сайта, по которой переходят люди;
ссылка с релевантного крутого сайта по которой переходят люди и что-то делают на сайте.

Трафик менеджер

Специалист по контекстной рекламе

на странице поиска показывать рекламные объявление на коммерческие запросы (лучшие трусы только у нас);
предлагать услуги компании этим же пользователям на других сайтах с помощью баннерной сети (интересуешься трусами? кончились старые? У нас есть);
возвращать пользователей, ушедших с сайта (ты не заплатил за трусы, держи скидку и торопись, пока их не забрал другой!).

Таргетолог

SMMщик

генерировать лиды (входящие обращения коммерческого характера);
улучшать репутацию компании;
работать над позиционированием;
увеличить количество касаний между брендом и целевой аудиторией, чтобы в момент возникновения коммерческой потребности ЦА вспомнила о бренде.

Копирайтер

интересны ЦА;
понятны поисковику (базовые seo навыки);
выполняют задачу (объясняют, продают, завлекают, интригуют и т.д.).

E-mail маркетолог

выбирает, настраивает сервис рассылок;
пишет сервисные, триггерные письма (которые приходят при каком-то событии: регистрация, поступление денег, восстановление пароля и т.д.);
придумывает, пишет и рассылает маркетинговые письма;
придумывает, пишет и рассылает цепочки писем;
сегментирует аудиторию;
следит за метриками рассылок (открытия, спам, клики, продажи и т.д.).

7 триггерных писем для интернет-магазина, которые стоит внедрить

Аналитик

трафик (кто откуда пришел);
поведение на сайте (что люди делают, где залипают, откуда сваливают);
конверсии (кто как решил прокоммуницировать);
данные из различных аналитических (GA, Метрика, Коллтрекинг), коммуникационных (обратный звонок, онлайн консультант, телефония) и бизнес-систем (CRM). Самые хитрые пользуются единой системой типа Callibri;
ROMI (эффективность вложений в маркетинг).

Маркетолог

выполнять план по лидам;
поддерживать высокий ROMI;
выполнять HR-задачи отдела;
придумывать и вывозить маркетинговую стратегию;
обеспечивать взаимодействие со смежными отделами (в первую очередь, с продажами, во вторую — с разработкой).

Project-менеджер

обсуждает детали проекта с клиентом;
презентует и согласует бриф;
ставит техзадание разработчикам, дизайнерам и другим участникам проекта;
следит, чтобы они не срывали сроки выполнения задач;
собирает рабочие и фокус-группы,
отдает готовый проект клиенту.

Аккаунт-менеджер

отвечает на вопросы по работе с агентством;
получает задачи, возражения и пожелания от клиента. Передает их project-менеджеру;
следит, чтобы клиент вовремя оплачивал услуги агентства;
отправляет промежуточные результаты проекта;
разрешает конфликты между клиентом и сотрудниками агентства.

Подпишись на нас в соцсетях:

Остальные

PRщик
Работает ради того, чтобы о каждом чихе компании узнал каждый из ее ЦА.
Ивентщик
Работает ради того, чтобы в компанию приходили клиенты с различных мероприятий: конференций, выставок, семинаров.
Дизайнер
Работает ради того, чтобы визуал сайта и рекламы не отталкивали ЦА. Это как минимум. Как максимум — привлекали ее.
Верстальщик
Web-разработчик. Работает ради того, чтобы страницы сайта компании появлялись быстро, работали молниеносно и соответствовали требованиям времени.

Послесловие:

в среднем по больнице никто не понимает, что такое интернет-маркетинг;
поэтому по больнице бегает куча маркетологов, коучей маркетологов и писателей книг про маркетологов;
в реальной жизни маркетологи никому не нужны;
нужны специалисты.

Послесловие (еще одно):

Креативщик
Будет отвечать за все то, что не поддается оцифровке. Придумывать креативы, офферы; писать тексты, письма, посты; ставить гипотезы; чутка фотошопить; общаться с сообществом, иногда и вживую.
Цифровик
На него свалится все задачи, связанные с цифрами и технологиями. Настройка любой рекламы, работа с трафиком и аналитика всего: рассылок, конверсий, трафа, рекламы, продаж, таргета, интеграция, подключение парсеров, коллтрекингов и других аналитических сервисов.

Лично вы за универсалов или за глубокую специализацию? Думаете через 5 лет список сведётся к минимуму или вырастет в целый зоопарк?

Маркетолог — это человек, который отвечает за правильный ввод продукта на рынок, его продвижение и позиционирование. Суть этой профессии хорошо отражает модель четырёх «пи» (4P), которая включает четыре основных «столпа» маркетинга.

Продукт (product) — товар или услуга, ассортимент, качества и свойства этого товара, его дизайн, эргономика; согласно маркетинговой теории, продуктом может быть всё что угодно, в том числе люди и идеи.

Цена (price), в том числе наценки и скидки.

Место (place) — точки, где продаётся продукт, каналы его дистрибуции, продавцы.

Продвижение (promotion) — реклама, пиар, разные способы стимулирования сбыта и повышения продаж.

За эти четыре основных направления и отвечает маркетолог.

Виды маркетологов

Корпоративные маркетологи

Для крупных компаний характерна, с одной стороны, узкая специализация, а с другой — поощрение ротации и горизонтальная карьера, то есть перемещение специалиста из одного отдела в другой для получения нового опыта и знаний. Задача маркетолога крупной корпорации — обеспечивать достижение необходимых коммерческих и брендовых KPI (key performance indicators) и реализацию бренд-стратегии.

В международных корпорациях чаще всего работает 2 вида маркетологов:

бренд-менеджеры — занимаются всем вышеперечисленным, а также могут отвечать за наполнение портфеля корпорации: какие товары оттуда убрать, какие добавить, как его позиционировать, где размещать для продажи;

трейд-маркетологи — занимаются тем, что происходит в торговых точках, следят за динамикой продаж (как она меняется в зависимости от цены, позиционирования, расположения товара), организовывают промоакции и разные программы неценового продвижения: конкурсы, розыгрыши призов, рекламные акции, например «Купи зубную пасту и выиграй айфон!».

Интернет-маркетологи

В небольших компаниях понимание работы маркетолога может быть различным, на него могут возлагаться разные задачи. Чаще всего востребован интернет-маркетинг.

Интернет-маркетологи специализируются на продвижении товара в интернете. В небольших компаниях они, как правило, сами занимаются настройкой контекстной рекламы, разбираются в том, как продвигать товар с помощью таких инструментов, как «Яндекс.Директ» или Google.Adwords. К интернет-маркетологам порой относят и SMM-менеджеров, то есть специалистов по продвижению продукта в социальных сетях.

Маркетинговые аналитики, ресёрч-менеджеры

Занимаются сбором данных, необходимых для создания стратегий, а также проводят маркетинговые исследования. Есть, например, крупная исследовательская компания «Нильсен», оно на постоянной основе собирает данные от всех крупных ритейлеров, проводит оценку мелких и составляет общую картину, что творится на рынке, кто лидер, а кто нет, у кого лучше продаётся товар. Маркетологи-исследователи используют в своей работе математические и статистические методы, базы данных.

Маркетологи-практики пользуются маркетинговыми исследованиями для разработки собственных стратегий продвижения и позиционирования товара, определения его целевой аудитории.

Где учат на маркетолога

Строгого набора направлений обучения и специальностей нет. Среди бренд-менеджеров чаще всего можно встретить выпускников направлений «Экономика» и «Маркетинг».

Для успешного освоения профессии, однако, важна не только теория, но и практика. У будущих маркетологов, как правило, есть возможность подрабатывать по специальности начиная с 3-4 курса. Молодых специалистов без диплома охотно берут небольшие компании и рекламные агентства. Для студента это прекрасная возможность набраться опыта и попробовать себя в разных направлениях рекламы и маркетинга.

Кроме того, ещё на студенческой скамье важно участвовать в конкурсах кейсов, подавать заявки на летние стажировки крупных компаний.

Следующая возможная ступень после вуза — менеджерские программы крупных компаний и корпораций. В зависимости от компании программы предполагают две или три ротации, то есть перемещения в разные отделы — логистики, маркетинга, продаж. Длительность программы — в среднем 1,5 года, но бывают и программы, рассчитанные на 2,5, а то и 3 года. Иногда участники менеджерских программ получают возможность поработать в другом городе или даже стране.

Как я стал маркетологом

Мне кажется, в 16–17 лет довольно сложно выбрать будущую профессию, ведь в этом возрасте недостаточно жизненного опыта и нет ясного представления о реальной работе. Однако определиться с направлением вполне реально, если хотя бы приблизительно оценить свои склонности, сильные и слабые стороны, интересы.

На третьем курсе нам преподавали дисциплину «Медиапланирование». Медиапланнеры занимаются планированием рекламных кампаний товаров и услуг посредством медианосителей, то есть определяют, в какой период и с какой частотой целевая аудитория будет видеть, слышать или читать рекламное сообщение.

Занимаясь медиапланированием, я познакомился с миром FMCG — от английского fast moving consumer goods (товары повседневного спроса). Это товары, которые покупают обычные потребители для своих нужд и которые быстро используются и требуют замены. В нашей стране их ещё называют «товары широкого потребления». Увидев, какие широкие возможности открывает работа в этой сфере, я решил сменить специализацию. Мне удалось попасть на менеджерскую программу компании L’Oreal, которая предполагала две ротации — в отделе продаж и в отделе маркетинга. Сначала я попал в отдел, который занимается работой с ритейлерами, а потом 9 месяцев работал в отделе маркетинга, после чего устроился в компанию «Колгейт-Палмолив» на должность младшего бренд-менеджера, где сейчас и работаю.

Чем занимается бренд-менеджер крупной корпорации

Разрабатывает стратегию позиционирования и продвижения товара. Представляет интересы локального рынка перед отделами, ответственными за разработку продукта, даёт рекомендации, по какой цене, где и как его лучше продавать. Например, компания производит какой-либо продукт, который маркетолог рекомендует продавать только в аптеках, потому что если его поставить на полку в обычном супермаркете, продукт перестанет восприниматься как высокотехнологичный и «экспертный». Когда у покупателей закрепляется такое представление о продукте, места его продаж могут расширяться, поскольку на имидж продукта это уже не повлияет.

Организует рекламные кампании. Бренд-менеджеры крупных компаний обычно не занимаются настройкой рекламы, их работа — сформировать запрос для рекламных агентств, которые непосредственно занимаются созданием и продвижением рекламного продукта, и дать свои рекомендации.

Адаптирует рекламные материалы для российских реалий. Материал присылают из «головной компании». Это может быть простой перевод рекламных материалов или полная их переделка, например, пересъёмка клипа в интерьерах, близких российскому потребителю.

Решает смежные задачи с другими отделами компании. Он общается с отделом логистики, чтобы знать, как скоро продукт придёт, занимается обновлением информации на упаковке продукта. Идёт работа и с отделом продаж — бренд-менеджер должен обеспечивать его качественными «продающими историями», то есть аргументами в пользу того, чтобы продукт был заведён в ту или иную торговую сеть.

Работает над построением бренда. Его задача — обеспечить нужную динамику брендовых показателей (имиджевых, коммерческих, финансовых).

Какие качества и навыки нужны маркетологу

Умение работать с большими объёмами информации, анализировать. Многие думают, что для маркетолога как-то особенно важна креативность, способность придумывать какие-то необычные рекламные ходы, сюжеты роликов и тому подобное. На самом деле, маркетолог должен уметь принимать идеальные решения на основе всей той информации, которая у него есть, быть хорошим аналитиком.

Многозадачность. Бренд-менеджер в течение дня может решать вопросы, связанные с логистикой и с продажами, согласовывать креативные макеты, участвовать в воркшопе по созданию большой идеи и работать над упаковкой.

Стрессоустойчивость. Как правило, у маркетолога всегда много работы, он координирует деятельность многих людей и вынужден постоянно решать внезапно возникающие проблемы, исправлять ошибки и недочёты. Кроме того, в международных компаниях примерно два раза в год случается визит вышестоящего начальства из головной корпорации, к которому все готовятся в авральном режиме, и без стрессоустойчивости тут не обойтись.

Умение общаться с людьми. Важны все коммуникативные навыки — умение слушать, умение доносить свою мысль до окружающих, договариваться, находить компромиссные решения, работать в команде, руководить и подчиняться в зависимости от ситуации.

Понимание современных тенденций. Маркетолог просто обязан улавливать существующие культурные коды, тонко чувствовать дух времени, знать, какие тенденции возникают в профессиональной среде, чтобы предлагать соответствующие им стратегии продвижения.

Карьера, график работы, зарплата

Карьера. Горизонтальная карьера в крупной компании предполагает переход из одного отдела в другой. Крупные корпорации активно внедряют этот вид карьеры среди своих сотрудников. Один и тот же человек может работать в отделе логистики, оттуда перейти в маркетинг, оттуда — в продажи. Это помогает компании снизить текучку кадров, а сотрудникам — решать новые интересные задачи, получать новый опыт и избежать профессионального выгорания.

Вертикальная карьера маркетолога в крупной корпорации может начаться с участия в менеджерской программе или с должности специалиста (иногда — младшего бренд-менеджера). Следующая ступенька — просто бренд-менеджер, затем старший, тимлид и так далее, в зависимости от особенностей конкретной структуры. Вершиной карьеры маркетолога может стать и должность генерального директора корпорации.

График работы. Девятичасовой рабочий день (с 9:00 до 18:00 или с 10:00 до 19:00), но могут быть исключения в виде ивентов. На самом деле, никого обычно не интересует, во сколько ты пришёл и ушёл, главное — чтобы проекты завершались в срок. В целом, переработки — вполне нормальное явление.

Профессия маркетолога теоретически позволяет работать удалённо, но есть множество вопросов, которые гораздо удобнее решать, находясь в одном здании с коллегами.

Зарплата. Зависит от места работы. Участник менеджерской программы крупной корпорации получает от 60 до 100 тысяч рублей, младший бренд-менеджер — от 90 до 120 тысяч рублей, бренд-менеджер — от 130 до 170 тысяч рублей.

Маркетологи в небольших компаниях могут зарабатывать поменьше, но, с другой стороны, подход к зарплатам в этом секторе бывает более гибким.

Примечание редакции: средняя зарплата маркетолога в Москве примерно 83–94 тысяч рублей. Минимальные предложения для молодых специалистов начинаются от 25–35 тысяч рублей. Больше всего получают GR-менеджеры — в среднем 125 тысяч рублей, за ними следуют бренд-менеджеры — 103 тысячи рублей и работники в сфере торгового маркетинга — 98 тысяч рублей. Средняя зарплата ивент-менеджера в Москве — 89 тысяч рублей, специалиста по маркетинговым исследованиям — 87 тысяч, SMM-менеджера — 82 тысячи рублей.

Будущее профессии

Есть основания верить, что профессия маркетолога не только не устареет в будущем, но станет более актуальной: возникнут новые направления, пути и способы анализировать потребительскую активность покупателей, их предпочтения, появятся новые возможности продвижения продукта. Уже сейчас внедряются технологии нейромаркетинга, когда информация о реакции потребителя считывается напрямую из его мозга.

В мире растёт интерес к маркетингу, к различным способам продвижения товаров и услуг. Всё больше компаний хотят не просто привозить и реализовывать товары, а строить бренды — нематериальные активы, обладающие реальной ценностью. Если смотреть шире, то маркетинг нужен не только крупным корпорациям и небольшим бизнесам, но и отдельным людям, которые хотят продвигать свои товары и услуги и таким образом зарабатывать. Это направление будет развиваться и видоизменяться.

Хотите получать новые статьи во «ВКонтакте»? Подпишитесь на рассылку полезных статей

В прошлом году интернет-маркетинг совершил квантовый скачок — в онлайн вышли практически все компании. Как следствие, расширился и рынок труда в этой сфере — опытные SMM-щики, копирайтеры и SEO-шники стали еще более востребованы, появились новые направления и специальности. Какие профессии digital-маркетинга будут пользоваться спросом в 2021 году? Читайте в этом материале.

1. Бренд-менеджер

Бренд-менеджер в буквальном смысле отвечает за создание бренда, формирование концепции и репутации компании, словом — за выход компании на рынок. Однако не стоит думать, что бренд-менеджер необходим только стартапу. Формирование имиджа компании — процесс постоянный, а бренд-менеджер — управленец этого процесса.

Чем занимается бренд-менеджер:

изучает рынок и целевую аудиторию;
формулирует и презентует УТП;
работает с фидбэком пользователей и предлагает идеи по улучшению;
разрабатывает стратегию и работает над продвижением бренда.

2. SEO-специалист

Seo-cпециалисты оптимизируют сайт компании и продвигают его, что в результате позволяет занимать топовые позиции в поисковой выдаче. Также в их работу входит постоянная аналитика: благодаря SEO можно понять, какие ключевые слова работают эффективнее, какой интерфейс сайта больше нравится пользователям, как на поисковый трафик влияет сезонность или запуск контекстной рекламы и т.д.

Чем занимается SEO-специалист:

определяет потенциал и точки роста;
разрабатывает план продвижения сайта;
прорабатывает семантику по проекту;
составляет ТЗ для написания seo-текстов на сайт;
проводит аналитику.

Сегодня спрос на seo-специалистов увеличивается: порог входа в профессию становится выше. Я думаю, эта тенденция сохранится еще минимум ближайшие пару лет. Что касается оплаты труда, если усреднить, ЗП мидла в Москве (примерно от 2 до 4 лет в профессии) около 80 000 руб. В регионах примерно в 1,5–2 раза ниже.

Как начать работать SEO-специалистом? Устроиться сразу в компанию абсолютно без опыта работы — сложно. Но сейчас полно курсов в открытом доступе, пройдя которые можно уже пробоваться в агентства. И это один из самых оптимальных вариантов. В агентстве вы сможете уже отточить навыки и систематизировать знания.

Важно понимать, что сейчас SEO все больше дифференцируется: еще 5 лет назад никто не слышал о семантистах, линкбилдерах и т.д. Все это делал оптимизатор, а теперь для каждой задачи можно нанять отдельного специалиста.

Начать с узкой специализации проще, меньший порог входа, требуется меньше знаний для приема на работу. Да, она более рутинна и ниже оплачиваема, но, начав со специализации и достаточно прокачавшись, вам будет гораздо проще в дальнейшем устроиться на должность SEO-специалиста.

3. Контент-маркетолог

4. E-mail-маркетолог

E-mail-маркетолог отвечает за то, чтобы электронная рассылка была как можно более эффективным инструментом интернет-маркетинга. Его задача — организовать такую рассылку, которая сможет мотивировать потенциального клиента перейти на сайт или в социальные сети компании, купить товар или услугу, оставить отзыв и т.д. Другими словами, продвинуть пользователя на следующий этап воронки продажи.

исследование аудитории и трендов e-mail-маркетинга;
составление плана e-mail-рассылки;
сбор и сегментация данных для рассылки;
совместно с дизайнером и копирайтером разработка самих писем;
внедрение автоматизации рассылки;
анализ эффективности рассылки.

5. Контент-продюсер

следит за новостями и событиями рынка;
руководит командой — от копирайтеров до дизайнеров;
дает правки подчиненным и предлагает свои идеи;
отслеживает показатели эффективности работы команды.

6. PR-менеджер

В задачи PR-менеджера входит взаимодействие с аудиторией бренда и внешними партнерами, например со СМИ, блогерами и инфлюенсерами. PR-менеджер несет ответственность за поддержание положительного образа компании в глазах клиентов, организовывает сотрудничество и планирует публикации в изданиях и социальных сетях.

Чем занимается PR-менеджер:

разрабатывает PR-стратегию бренда;
налаживает и ведет коммуникацию от лица компании со СМИ и блогерами;
работает с репутацией бренда в интернете.

Самое сложное в работе PR-менеджера быть всегда в водовороте событий, в тренде, в тусовке. Ты должен знать, что делается у тебя в компании, у конкурентов, на рынке в целом, в отрасли и еще в мире, в стране, чтобы идти на шаг впереди остальных. Если выпадешь из обоймы, потом очень сложно будет наверстать. От объема информации и дедлайнов иногда кружится голова.

Творить при такой загрузке, как обычно бывает у пиарщика, удается нечасто. По этой причине и творческое вдохновение становится редким гостем. Чаще всего оно приходит тогда, когда не ждешь. Например, в метро. Главное — это успевать записывать мысли и идеи, чтобы потом не забыт. Чаще это касается написания различных текстов. Вот перед тобой белый лист, а тебе нужно сочинить такое, чтобы заинтересовало далеко не глупых людей. И от того, как ты это подашь, зависит результат.

Самое интересное в моей работе — возможность знакомиться и общаться со множеством людей. Учиться у них новому, с кого-то брать пример, расширять кругозор. В обычной жизни вы бы никогда не пересеклись с балериной или именитым ученым, так как у вас совершенно разное окружение, разные интересны, но работа дает пиарщикам такой шанс.

7. Копирайтер

Хороший специалист в области копирайтинга становится еще более востребованным. При этом профессия приобретает разные новые направления: SEO-копирайтер, технический копирайтер, бизнес-копирайтер, PR-копирайтер и т.д. Таким специалистам важно уметь не только красиво писать, но и структурировать информацию из разных источников, производить фактчекинг, проверять тексты на наличие воды и лишних фактов, работать с ключевыми словами и т.д. в зависимости от специализации.

Чем занимается копирайтер:

пишет тексты на основе поставленной задачи;
проверяет источники и достоверность найденных фактов;
структурирует и проверяет тексты, убирая ненужную информацию.

В связи с трендом на «человекопонятные» тексты в интерфейсах в области копирайтинга недавно появилась новая специальность — UX-писатель. В его задачи входит написание удобочитаемых текстов для интерфейсов.

Во многом стимулом для нового направления стала книга Максима Ильяхова «Пиши, сокращай».

8. Продакт-менеджер

Продакт-менеджер отвечает за конкретный продукт или услугу компании. По сути, он, как и другие специалисты digital-маркетинга, должен анализировать аудиторию и ее интересы, составлять и реализовывать стратегию продвижения. Однако это касается не всего образа компании. На его плечах лежит ответственность за производство и продвижение определенного продукта, анализ его востребованности на рынке и работа по улучшению пользовательского опыта.

Чем занимается продакт-менеджер:

курирует работу над продуктом / услугой;
анализирует аудиторию и составляет бизнес-план;
разрабатывает презентации и работает с инвесторами;
совершенствует продукт, применяя юнит-экономику.

9. Веб- и UX-дизайнер

Веб-дизайн — не только про визуальную красоту сайта или приложения. От хорошего дизайна зависит поведение пользователя: будет ли ему удобно ориентироваться на вашей платформе, захочется ли ему остаться на ней и приобрести ваш продукт. В связи с этим на рынке набирает популярность профессия UX-/UI-дизайнера (англ. user interface — пользовательский интерфейс). Этот специалист является неким проектировщиком, который опирается на знания о поведении потребителей и знает, как создавать понятные и в то же время продающие сайты/лендинги/приложения.

Чем занимается веб-дизайнер:

разбирается в трендах веб-дизайна и применяет их в работе;
разрабатывает прототип будущего сайта;
разрабатывает дизайн сайта, отдельных страниц, e-mail-рассылок;
отрисовывает макеты сайтов или отдельных его страниц.

Чем занимается UX-дизайнер:

исследует потребности пользователей;
продумывает логику будущего интерфейса, анализирует и тестирует;
проектирует интерфейс программы, сайта или приложения;
рисует различные элементы во всех состояниях (например, иконка до и после клика мышкой).

UI-дизайнеры приобретают навыки исследователей. Крупные компании активно учат дизайнеров и продуктовые команды правильно тестировать созданные макеты и прототипы с минимальным привлечением исследователей. В конце 2020 и начале 2021 года компании активнее, чем раньше, собирают базы знаний с инструментами для самостоятельного тестирования интерфейсов. Сейчас они, как никогда, близки к интеграции сторонних платформ в процесс разработки продуктов.

10. Менеджер по работе с клиентами

Наш топ-10 не мог обойтись без старого доброго менеджера по работе с клиентами. А как иначе? Ведь именно от этого специалиста зависит отношение потребителей и потенциальных клиентов к бренду. Менеджер по работе с клиентами отвечает за непосредственное общение и сбор фидбэка от пользователей. Поэтому он должен уметь разговаривать с людьми, слушать их и чувствовать, предлагать своевременные решения по устранению проблем и улучшать взаимодействие бренда с его клиентами.

Чем занимается менеджер по работе с клиентами:

общается с клиентами, анализирует их потребности и проблемы, решает их;
отрабатывает отзывы клиентов и предлагает решения по улучшению качества обслуживания;
разрабатывает стратегии по привлечению новых пользователей;
готовит коммерческие предложения.

Работа в новых реалиях

Коронавирус изменил не только режим работы бизнеса, но и ожидания работодателей от сотрудников. Теперь, когда многие компании полностью или частично перешли в режим удаленной работы, от специалистов требуется еще больше отдачи, способность к самоконтролю, высокая степень ответственности. В новых реалиях владельцы бизнеса и работодатели оценивают не только опыт и навыки своих сотрудников, но и скорость принятия решений, готовность быстро реагировать и брать на себя ответственность в момент кризиса.

Свой топ-10 наиболее востребованных профессий интернет-маркетинга в 2021 году предложил Виктор Заяц — маркетолог, сооснователь SMM-агентства Smartketing

В настоящее время наблюдается тренд на быстрое получение навыков и эффективную работу без привязанности к определенному месту. Сфера маркетинга подразумевает наличие нестандартного мышления. Работодатели мало смотрят, на кого учился человек, им более важно и значимо то, какую пользу он сможет принести компании.

На мой взгляд, в 2021 году наибольшим спросом будут пользоваться:

Таргетолог — настройщик рекламы в социальных сетях. За социальными сетями будущее, ведь мир все больше становится мобильным. Бизнес ушел в онлайн из офлайна и хочет выстраивать коммуникации с потребителем, получать окупаемую рекламу, увеличение продаж и т.д.

Инстаграм-маркетолог. «Инстаграм» — одна из самых быстрорастущих социальных сетей, в которой очень сильно развито блогерство. Взаимодействие с инфлюенсерами и берет на себя инстаграм-маркетолог.

Создание сайтов в онлайн-конструкторах. Иметь собственный сайт давно уже не привилегия, а необходимость. Стартапам и малому бизнесу не по карману разработка сайтов с нуля, да и нет в этом необходимости.

Трафик-менеджер. Компаниям важно количество и качество потенциальных покупателей, которые они получают. А хороший трафик-менеджер может в этом помочь.v

Директолог/контекстолог. Эта профессия будет востребована еще долгое время, так как алгоритмы пока не умеют подбирать верно ключевые запросы и выстраивать рекламные кампании.

Веб-аналитик. Данные все больше имеют значение в современном мире. Хороших аналитиков, которые могут спрогнозировать спрос, новые тренды или рынки, очень мало, а платить им готовы очень хорошие деньги.

Рынок интернет-маркетинга очень быстро развивается, и потребность в квалифицированных специалистах постоянно растет. Из профессий, которые популярны и в которых нуждается рынок, я бы отметила 5 направлений:

Performance менеджер — это специалисты, которые работают с большим количеством данных и постоянно анализируют медийные показатели. Задача специалистов заключается в том, чтобы подбирать те каналы, которые приносят максимально ощутимый эффект, вплоть до прямых продаж. Данное направление очень важно для компаний, а специалисты должны быть достаточно широкого профиля, с углубленными знаниями каналов в интернет-маркетинге.

SMM-специалисты — профессионалы этой категории пишут материал для публикаций и общаются с пользователями. Рынок по данному направлению очень непрозрачный, навыки исполнителя тяжело оценить при приеме на работу, поэтому здесь чаще всего работаешь по рекомендации. Как правило, это те самые люди, которые дают вам обратную связь по вопросам продукции, они и есть лицо брендов в социальных медиа, один из важных KPI — это вовлеченность пользователей в материал на странице бренда и время ответа пользователю на вопросы.

Для развития бизнеса важны все вышеперечисленные профессии, и как правило, такими специалистами становятся во время работы. Как и весь маркетинг, этому сложно научится без реального опыта.

Сфера digital-маркетинга расширяется: с каждым годом появляется все больше рекламных каналов, технологий и вместе с тем — новых задач. Несмотря на то что многие из них автоматизируются благодаря развитию алгоритмов, по-прежнему большим спросом пользуются специалисты, способные быстро включаться в работу, анализировать аудиторию бренда, следить за трендами, самостоятельно разрабатывать стратегию и успешно реализовывать ее на рынке. Такие сотрудники и будут пользоваться спросом в 2021 году. Именно они могут помочь любому бизнесу успешно развиваться на рынке, несмотря на сложные реалии 2021 года.

Читайте также: