Какая зарплата у рекламщика

Опубликовано: 17.09.2024

Реклама представляет собой основной способ продвижения товара или услуги на рынке. Людей, планирующих обучаться по направлению рекламирования, интересует зарплата специалиста по рекламе, а также плюсы этой профессии.

Специалист по рекламе — кто это

Специалист (менеджер) по рекламе или рекламист — лицо, которое планирует, создает и контролирует рекламное продвижение. Рекламирование осуществляется посредством создания рекламной продукции (видеороликов, брошюр, постеров). Рекламист обладает высшим образованием и знаниями в области менеджмента и маркетинга.

Работники этой профессии осуществляют свою деятельность в PR-агентствах, средствах массовой информации и отделах по рекламе различных компаний.

Описание профессии

Профессия специалиста появилась на рынке недавно и считается одной из самых молодых (потребность в рекламщиках в странах СНГ возникла всего лишь 30 лет назад).

Главная цель деятельности менеджера — популяризация товара или услуги, а также привлечение покупателей.

Обязанности рекламиста определяются, исходя из сферы, в которой он трудится. Для работы потребуется формировать рекламные кампании, искать наиболее выгодные места для расположения рекламы, учитывать опыт коллег и оценивать эффективность проделанных действий.

Минусы должности

Среди минусов данной профессии выделяют:

большую ответственность;
конкуренцию;
необходимость вести подробную отчетность о проделанных действиях.

Даже после прохождения обучения и получения высшего образования трудоустроиться по специальности не так просто из-за конкуренции. Во время работы рекламисту требуется находить пути выполнения поставленных задач и нести ответственность за принятые решения.

Преимущества профессии

Среди преимуществ работы менеджером по рекламированию выделяют перспективность, уровень заработной платы и возможность работы удаленно (в организациях или на себя).

Рекламист может работать в штате внутри агентства или организации. Начинать трудовую деятельность можно с небольших компаний, позже устраиваясь в крупные PR-агентства. Ценятся специалисты по продвижению и рекламированию в интернет среде.

Рекламист может переквалифицироваться в СММ менеджера. После этого начать работать на себя, предлагая клиентам продвижение в интернете или социальных сетях.

Требования к профессии

Человек, который планирует вести деятельность в рекламной сфере, должен обладать обширными знаниями, коммуникабельностью и активностью. Наличие положительных человеческих качеств и эрудированность позволят работать гораздо эффективнее.

Какие качества нужны

Среди качеств, которые необходимы при работе, выделяют:

выдержанность;
высокоразвитые коммуникативные навыки;
грамотную речь;
наличие творческого мышления.

Рекламисту необходимо регулярно контактировать с коллегами и клиентами. Также требуется периодически производить анализ, изучая опыт зарубежных рекламщиков по продвижению, при этом предлагая новые решения.

Какие знания необходимы

Для работы рекламистом обязательно необходимо знать основу рыночной экономики, теорию менеджмента, основы маркетинга, методы ведения рекламных кампаний и уметь разрабатывать дизайн рекламной продукции, искать идеи для продвижения. Также в работе помогают знания:

законодательных актов, регулирующих рекламную деятельность;
технологии производства и передовых методов сбора информации;
этики делового общения.

Большую часть необходимых знаний человек получает во время обучения в ВУЗе. После начала работы совершенствуются практические навыки. Получение опыта позволяет рассчитывать на продвижение по карьерной лестнице.

Должностные обязанности

Должностные обязанности сильно зависят от того, в какой сфере трудится менеджер. Он может работать в агентстве, газете, СМИ или на телевидении. Обычно рекламщик выполняет следующие действия:

разрабатывает план рекламного мероприятия;
изучает рынок и целевую аудиторию продукта для использования высокоэффективной рекламы;
организует или самостоятельно создает рекламные тексты, плакаты или видеоролики;
осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

Рекламщики с большим опытом работы в основном связаны с организационными процессами. Новички обычно выполняют только конкретное действие (например, создают рекламную продукцию или изучают особенности рынка).

Менеджер в рекламном агентстве

Рекламист, который трудится в агентстве, зачастую должен самостоятельно общаться с людьми. В его обязанности входит не только организация и разработка плана, но и общение, консультации с клиентами.

Одна из важнейших задач — в короткие сроки предлагать клиентам методы продвижения их продукта или услуги.

В крупных рекламных агентствах у менеджера множество сотрудников находится в прямом подчинении. Задача в таком случае заключается в организации рабочего процесса путем создания цели для каждого работника. После разработки плана менеджер обязан определить необходимое количество денежных средств для реализации проекта и отчитаться перед руководством.

Менеджер в интернете

В целом обязанности у менеджера в интернете такие же, как и у его коллег. Требуется заниматься организацией и контролем над продвижением. При этом рекламист, который специализируется на работе в интернете, должен понимать, по каким принципам продвигается товар или услуга в сети. Для эффективного продвижения требуются знания в области интернет-маркетинга, а также умение правильно ставить задачу перед персоналом.

Нередко менеджеры, продвигающие товар или услугу в сети, самостоятельно ищут подрядчиков для реализации их стратегии рекламирования. Для воплощения в жизнь рекламного проекта в интернете может потребоваться помощь веб-дизайнеров, копирайтеров, настройщиков контекстной рекламы.

Ответственность специалиста

Рекламист несет ответственность за несоблюдение оговоренных сроков работы, ненадлежащее исполнение своих должностных обязанностей или полное неисполнение поставленной задачи. Если работник не выполняет свои обязанности, работодатель вправе применять к нему дисциплинарные взыскания в виде выговора или увольнения.

Зарплата в Москве и Московской области

Менеджер в среднем зарабатывает в Москве около 60 000 руб. Сотрудники без опыта начинают свою трудовую деятельность в столице с отметки в 30 000-35 000 руб. После 5 лет трудовой деятельности зарплата рекламиста в Москве составляет свыше 100 000 руб.

В Московской области средняя зарплата у работников этой профессии варьируется от 40 000 до 47 500 руб. Для менеджеров с большим опытом работы и умением управлять персоналом предлагаются вакансии с зарплатой выше 70 000 руб.

В других городах России

Таблица 1. Средняя заработная плата в месяц по городам России у специалистов.

Рада приветствовать всех посетителей блога iklife.ru!

Реклама преследует нас везде: в телевизоре и на радио, на веб-сайтах и в социальных сетях, на баннерах и в общественном транспорте. От нее никуда не деться, ведь она влияет на потребителей, а значит несет прибыль коммерческим предприятиям.

Если реклама цепляющая и качественная, товар или услуга становится популярной и продаваемой. А если рекламная кампания вышла слабой, уровень прибыли понижается. Именно поэтому на ее создание и продвижение ежегодно тратят около полумиллиарда долларов.

В статье я расскажу, кто такой менеджер по рекламе, чем он занимается, что делает для продвижения товара или услуги и как им стать. А также дам описание плюсов и минусов этой должности.

Кто такой менеджер по рекламе

Чтобы победить конкуренцию и продвинуть свои товары и услуги, нужна качественная реклама, которая зацепит потребителей. Процессом ее разработки и реализации занимается менеджер по рекламе – специалист, который анализирует рынок и проводит маркетинговые исследования.

На основе собранных сведений он организовывает рекламную кампанию от А до Я. В крупных компаниях вместе с менеджером трудится еще группа специалистов: копирайтеры и иные работники рекламного отдела. Они занимаются реализацией идей, а менеджер их контролирует.

Проект рекламы строится в зависимости от особенностей продукта и целевой аудитории. Эти критерии, а также размер бюджета, влияют и на выбор СМИ, которые будут рекламировать товар.

После размещения рекламы менеджер мониторит активность потребителей и отслеживает, насколько эффективной получилась кампания. Если проект провалился, специалист выясняет, где была допущена ошибка, чтобы не допустить ее в следующий раз.

Задача менеджера по рекламе – добиться известности бренда, выделить товар среди множества конкурентов и получить максимально возможную прибыль.

Функции и обязанности

Эта профессия предназначена для уверенных в себе, амбициозных и активных специалистов. Им надо быть везде и сразу и взваливать на свои плечи длинный список дел и обязанностей:

проводить маркетинговые исследования;
продумывать рабочую рекламную стратегию;
определять целевую аудиторию;
выбирать вид рекламы и в каких СМИ ее разместить;
вместе с руководством планировать и формировать бюджет, контролировать уровень расходов;
самостоятельно или с помощью команды прорабатывать содержание и детали рекламы;
проверять, контролировать и координировать работу других специалистов;
анализировать положительные или отрицательные результаты рекламной кампании, искать причины реакций потребителей, использовать эти знания в будущем;
при необходимости вносить корректировки;
поддерживать контакты как с постоянными, так и с возможными клиентами, вести переговоры;
иметь контакт со средствами массовой информации, следить, чтобы реклама размещалась четко в срок;
участвовать в семинарах и конференциях для развития и получения новых знаний;
информировать потребителей о новых товарах, скидках и акциях;
взаимодействовать с начальством, докладывать о проблемах и продвижениях;
быть в курсе и принимать участие на всех этапах разработки и реализации рекламной кампании;
изучать рынок, планировать и формировать эффективную рекламную стратегию;
договариваться со всеми специалистами, которые занимаются реализацией рекламной кампании: дизайнерами и художниками, печатными издательствами и типографиями, музыкантами, актерами, работниками радио и телевидения;
ставить сроки проведения рекламной кампании;
проводить анализ целевой аудитории;
разрабатывать рекламные тексты с описанием, буклеты, макеты, каталоги, плакаты, листовки, баннеры, проспекты, вывески, афиши, слоганы;
анализировать эффективность деятельности конкурентов;
следить и управлять за веб-сайтом или приложением организации;
составлять отчеты и работать с документацией;
заниматься деловой перепиской;
знать все о рекламируемом товаре: марку, линейку, бренд, плюсы и минусы, преимущества перед конкурентами.

Более подробный и конкретизированный список обязанностей можно составить только с учетом специфики организации, товар или услугу которой рекламирует менеджер.

Но, кроме этого, функции конкретного работника имеют некоторые различия в зависимости от классификации:

Менеджер по связям с общественностью – создает и поддерживает имидж предприятия, его товаров или услуг.
Email-маркетолог – работает с клиентской базой организации, создает и рассылает привлекательные, с точки зрения выгоды для покупателя, письма по электронной почте.
Специалист по контекстной рекламе – занимается разработкой оформления баннеров, созданием анимаций и видеороликов для веб-платформ.
Арт-директор – контролирует и координирует деятельность команды, работающей над определенным проектом, или всего рекламного или PR-отдела.
Рекламный агент – занимается поиском рекламодателей, проводит презентации, заключает сделки и следит за выполнением каждого пункта договора.
Маркетолог – изучает целевую аудиторию и ее потребности, анализирует результаты проведения рекламной кампании, состояние рынка и конкурентов.
Криэйтор – отвечает за разработку новых творческих и креативных идей.
Медиабайер – связывается и договаривается со СМИ о размещении рекламы на их территории.
Digital-стратег – берет на себя функции аналитика и маркетолога.
Специалист по стратегическому планированию рекламы – разрабатывает и несет ответственность за стратегию рекламной кампании, делает все, чтобы она соответствовала имиджу организации и подходила под целевую аудиторию.
Геомаркетолог – исследует локации и выбирает оптимальные площадки для размещения рекламы.
SMM-менеджер – занимается продвижением сайтов и приложений компании, а также рекламирует товар или услугу в интернет-среде.

В небольших компаниях всех этих специалистов заменяет один человек – менеджер по рекламе.

Профессиональные навыки и личные качества

Для продуктивной и успешной работы необходимо обладать определенными навыками и умениями. Менеджеру по рекламе важно:

обладать знаниями в области рыночной экономики, маркетинга, психологии, дизайна, журналистики, брендинга, налогообложения и администрирования;
уметь находить компромиссы;
владеть ораторским искусством, этикой делового общения (как устного, так и письменного);
уверенно работать с компьютером;
знать английский язык;
быстро и эффективно налаживать контакты со СМИ;
владеть знаниями о товаре и предприятии, их специфике и тонкостях;
уметь добиваться положительных результатов с минимальными затратами;
иметь способности к анализированию и проведению статистических исследований;
быстро включаться в работу в любое время;
быть способным работать в стрессовой ситуации;
обладать широким кругозором;
владеть грамотной речью;
уметь работать как самостоятельно, так и в группе;
обладать художественным вкусом;
иметь организаторские способности.

Личностные характеристики не менее важны, чем навыки и умения:

креативность,
коммуникабельность,
активность,
ответственность,
пунктуальность,
смелость,
настойчивость,
лидерские навыки,
стрессоустойчивость,
целеустремленность,
мобильность,
внимательность,
воспитанность,
лояльность,
нестандартность мышления.

Внешность менеджера по рекламе должна быть презентабельной, а речь – четкой и ясной. Специалист должен знать, как презентовать себя, чтобы быть представителем от организации перед клиентами или СМИ.

Преимущества и недостатки

Востребованность в специалистах.
Зарплата на достойном уровне.
Возможность быстрого продвижения по карьерной лестнице.
Творческая и креативная профессия, что позволяет избегать скуки и серости.
Общение с разными людьми, налаживание полезных связей.
Возможность участвовать в интересных и развлекательных мероприятиях.

Минусы:

Всегда много работы за компьютером и бумажной волокиты.
Постоянные стрессы и психологические нагрузки.
Нет четкого графика работы, ненормированный рабочий день.
Наличие высокой конкуренции.
Зарплата может зависеть от результата.
Большая ответственность. Одна ошибка может привести к серьезным денежным потерям, что сулит утрату авторитета и клиентов.

Преимущества и недостатки практически равнозначны. Эта работа подходит для тех, кто действительно любит и ценит рекламную деятельность.

Карьерный рост и сколько зарабатывает

Работодатели требуют от своих предполагаемых работников наличие опыта работы в рекламной сфере. У новичков же есть 2 пути развития:

Устроиться в небольшую компанию, которая не может себе позволить опытного менеджера.
Начать с должности ассистента или помощника менеджера.

В первом случае специалист через пару лет, когда наберется опыта, сможет перебраться в более крупное агентство.

Те, кто остановился на втором варианте, при должном уровне энергии, таланта и трудолюбия, могут через год или два значительно продвинуться по карьерной лестнице. Вполне вероятно стать начальником PR-отдела или директором по рекламе.

Самые амбициозные начинают собственное дело и открывают рекламное агентство.

Если неопытные менеджеры начинают с 20 000–30 000 руб., то настоящие профессионалы с опытом работы более 5 лет зарабатывают от 120 000 руб. и выше.

Сумма заработной платы напрямую зависит от города проживания, стажа работы, профессиональных умений и знаний, размера и известности бренда организации.

Сотрудники на этой должности в среднем получают:

Москва – от 50 000 до 140 000 руб.
Санкт-Петербург – в районе 40 000–130 000 руб.
Новосибирск и Екатеринбург – примерно от 30 000 до 100 000 руб.
Казань – от 25 000 до 100 000 руб.
Самара и Ростов-на-Дону – от 30 000 до 110 000 руб.
Красноярск – от 30 000 до 90 000 руб.

Также на этой должности можно получать проценты от прибыли с продажи товара, который раскручивали и популяризировали.

Как стать менеджером по рекламе

Как я уже говорила ранее, у человека есть пара вариантов, как стать специалистом по рекламе. Тому, кто решил стать стажером, проще. Он набирается опыта у старших коллег, наблюдает за процессом разработки, создания, реализации и за этапом получения результатов.

Другому же, кто решил начать сразу с должности менеджера без стажа, значительно сложнее, тем более если новичок самостоятельно познает профессию. Этот путь реален, но очень труден.

Пригодиться могут книги по менеджменту и рекламной деятельности. Например:

Еще больше деловой литературы вы найдете в нашей подборке книг по рекламе и маркетингу.

Специалисты по маркетингу, рекламе и PR стабильно входят в десятку самых востребованных в Москве и Санкт-Петербурге: на долю предложений о работе, размещенных в этой профобласти на hh.ru, в столице приходится 9% от всех вакансий в городе, в городе на Неве — 7%.

С развитием направления диджитал-маркетинга на рынке труда появляется большое количество новых и перспективных профессий, ориентированных на применение цифровых технологий на практике.

Динамика вакансий

Если взять за точку отсчета первый квартал 2013 года и сравнить динамику вакансий для представителей профобласти маркетинга, рекламы и PR с общей динамикой российского рынка, можно заметить несколько трендов.

В 2015 году и в начале 2016 года темпы прироста предложений для маркетологов превысили общие показатели по рынку труда, хотя именно в эти годы компании переживали кризисный период и зачастую замораживали процессы найма новых сотрудников.

Затем во второй половине 2016 года и на протяжении всего 2017 года, когда многие отрасли активно восстанавливались после непростого для нашей экономики времени, прирост к первому кварталу 2013 года и в маркетинге, и по рынку труда в целом был равномерным.

Начиная с 2018 года общие темпы роста вакансий для представителей разных профобластей значительно опередили темпы роста в маркетинге, рекламе, PR. По сравнению с январем — мартом 2013 года число предложений о работе в России в период с октября по декабрь 2019 года на hh.ru выросло на 166%, прирост в сфере маркетинга составил 119%.

Если не брать в расчет Москву и Московскую область, Петербург и Ленобласть, где рынок вакансий для маркетологов пополняется от года к году (+3% и +6% соответственно в 2019-м относительно 2018 года), в регионах спрос на представителей этой профобласти начал снижаться.

Что касается ситуации на рынке труда Петербурга и Ленинградской области, в сравнении с первым кварталом 2016 года число предложений о работе для специалистов из разных профобластей в целом прирастает активнее, чем для соискателей из сферы маркетинга, рекламы, PR, хотя динамика вакансий очень схожа. Если в целом по всем профобластям в декабре 2019 года в Северной столице работодатели разместили на 84% больше вакансий, чем в начале 2016 года, то в сфере маркетинга прирост составил всего 33%.

Региональная структура рынка вакансий

По результатам прошлого года активнее всего привлекали маркетологов работодатели Москвы (40,3% от общего количества вакансий, открытых в 2019 году в России), Санкт-Петербурга (12,9%), Московской области (3,7%), Краснодарского края (3,4%), Свердловской области (2,7%), Татарстана (2,4%) и Новосибирской области (2,2%).

Шанс найти работу в сфере маркетинга и рекламы был и у соискателей из других регионов страны — практически каждая третья вакансия на hh.ru в 2019 году была размещена в других регионах России.

Кто востребован у работодателей

В большей степени у российских работодателей востребованы:

менеджеры по работе с клиентами (23% от всех специализаций в профобласти маркетинга, рекламы, PR в 2019 году);
специалисты в области PR и коммуникаций (22%);
интернет-маркетологи (18%);
менеджеры по продвижению и ивент-менеджеры (17%);
мерчандайзеры (13%);
руководители департаментов маркетинга (11%);
проектные менеджеры (10%);
аналитики и дизайнеры (по 9%).

Растет спрос на специалистов в области диджитал-маркетинга. Так, за три года востребованность SMM-менеджеров и медиабайеров увеличилась в 3,5 раза, причем число вакансий для представителей этих профессий росло стабильно от квартала к кварталу.

С 2017 года резко начало расти количество предложений о работе для таргетологов. Например, во втором квартале 2017 года ко второму кварталу 2016 года прирост оказался равен 417%, через год — во втором квартале 2018 года — уже 1900% и во втором квартале 2019 года — 3508%. Фактически за три года рынок вакансий для таргетологов вырос в 45 раз.

В спросе на email-маркетологов наблюдается явная сезонность: к концу года резко увеличивается востребованность специалистов этого профиля. Подобная динамика характерна и для 2016-го, и для 2017-го, и для 2018 года. В 2019 году заметен явный рост интереса к email-маркетологам на рынке труда: +206% к первому кварталу 2016 года.

Судя по динамике предложений о работе для руководителей интернет-проектов и директоров по маркетингу и PR, в 2018 году, когда для этих специалистов активно увеличивалось количество вакансий, российские компании стали расширять департаменты. Причем набирали не только линейных специалистов, но и управленцев. Пик спроса на интернет-маркетологов тоже пришелся на 2018 год, однако число вакансий для представителей этой профессии не снижается и сегодня (+118% к первому кварталу 2016 года).

Средние предлагаемые заработные платы

Среднее зарплатное предложение в вакансиях для специалистов из сферы маркетинга, рекламы, PR чуть выше уровня средних предлагаемых зарплат в целом по рынку труда. Но рост зарплатных показателей для специалистов из профессиональной области маркетинга наметился лишь в 2019 году. Этот тренд характерен как для регионов, так и для петербургского рынка труда.

Но в целом тенденция к росту зарплат начала проявляться еще с середины 2018 года: в июле 2018 года работникам уровня «специалист» (с опытом работы до трех лет) компании в среднем готовы были предложить 44,8 тысячи рублей, работникам из профобласти маркетинга и PR — 45,6 тысячи рублей. В конце 2019 года разрыв увеличился: средние показатели достигли 46,7 тысячи рублей и 49,3 тысячи рублей соответственно.

В Северной столице ситуация несколько иная: зарплатное предложение по рынку в целом практически идентично тому, что указано в вакансиях для представителей сферы маркетинга. За последний год оно выросло с 48,6 тысячи рублей (в январе 2018 года) до 53,2 тысячи рублей.

Конечно, на самый высокий уровень зарплат могут рассчитывать директора по маркетингу и PR — средний уровень зарплатных предложений для них по Москве по итогам прошедшего года составил 135 тысяч рублей. В Петербурге предлагают меньше — в среднем 100 тысяч рублей, в регионах — 60 тысяч рублей.

Замыкают тройку лидеров по уровню заработных плат руководители интернет-проектов — размер их финансового вознаграждения в столице в среднем достигает 100 тысяч рублей, 60 тысяч рублей в Санкт-Петербурге и 40 тысяч рублей в регионах.

Относительно высокая зарплатная планка также у SEO-маркетологов и диджитал-маркетологов (60–80 тысяч рублей в зависимости от региона), а также у интернет-маркетологов (40–80 тыс. рублей в среднем). Примерно равны заработные платы в предложениях о работе для email-маркетологов (70 тысяч рублей в Москве, 57 тысяч рублей в Петербурге и 40 тысяч рублей в регионах), таргетологов и SMM-менеджеров. Но всё зависит от уровня позиции специалиста, пула задач, которые ему предстоит решать, отрасли компании и региона.

Уровень конкуренции

Благодаря высокому уровню заработных плат в сфере диджитал-маркетинга эта сфера привлекательна для соискателей. Многие переучиваются на эти профессии и переходят из смежных сфер. Поэтому вместе с ростом спроса на специалистов растет и предложение, а значит, и конкуренция за рабочие места.

Нормой на рынке труда считается показатель, при котором на одно предложение о работе приходится в среднем 5–6 активных резюме (то есть специалистов, ищущих работу, в 5–6 раз больше, чем вакансий). Для позиции директора по маркетингу и PR уровень конкуренции в два раз выше — в среднем 10 резюме на одну вакансию.

С дефицитом кадров работодатели могут столкнуться при поиске SEO-маркетологов (в среднем 3 резюме на одну вакансию), медиабайеров и email-маркетологов (в среднем по 4 резюме на вакансию). А если принять во внимание еще и высокий уровень требований к соискателям из сферы диджитал-маркетинга, то на поиск специалиста нужного уровня могут уйти месяцы.

Но ситуация на рынке труда очень быстро меняется, и вполне возможно, что через год не только увеличится количество кандидатов, но и сами профессии в области диджитал-маркетинга переживут очередной виток трансформации.

На первый взгляд, в профессии специалист по рекламе — одни только плюсы. Возможность творческой реализации, отличные перспективы карьерного роста и заработка, широкий круг общения и интересная, насыщенная жизнь — такой представляется работа рекламщика со стороны.

Но если заглянуть за кулисы профессии, она уже не покажется столь беззаботной и тем более простой. Рекламный менеджер обладает высокой долей ответственности перед бизнесом и собственной репутацией, потому решение связать жизнь с этой профессией должно быть взвешенным.

Чем занимается рекламщик в штате компании и рекламном агентстве? Сколько зарабатывает специалист по рекламе на старте карьеры и при ее уверенном развитии? О каких тонкостях работы не расскажут ни в вузе, ни на курсах? И как прийти в профессию после школы или сменить род занятий? Эти вопросы журналист ФАН задал эксперту по рекламе и PR Алексею Чернышову.

Кто такой менеджер по рекламе

Рекламу не случайно называют двигателем торговли. Без нее невозможно эффективно продавать товары, привлекать новых клиентов, тем самым обеспечивая рост и развитие бизнеса. А потому рекламный менеджер необходим во всех отраслях промышленности, торговли, сферы услуг. Работы специалистам этого профиля на рынке труда всегда хватит. Пока есть бизнес и торговля, без дела рекламщик не останется.

Его основная задача — привлекать покупателей, а для этого специалист должен планировать, разрабатывать и осуществлять комплекс мероприятий. Этот спектр задач называют рекламной политикой компании. И она зависит от того, какие цели стоят перед бизнесом в конкретный момент времени.

Будут ли это публикации в прессе, ролики на ТВ или YouTube-каналах, привлечение медийных лиц, проведение пресс-конференций или презентаций — рекламщику важно держать руку на пульсе потребностей и внимания аудитории и находить те каналы влияния, которые привлекут новых покупателей и сохранят существующих. Также специалист отвечает за подготовку рекламной продукции:

брошюр и буклетов;
постеров;
видеороликов.

«Главная задача менеджера по рекламе — создать такую рекламную стратегию, которая могла бы представить продаваемый товар или услугу в самом выгодном свете, — уточняет эксперт по рекламе и PR Алексей Чернышов. — Могла бы выделить их в ряду конкурирующих товаров и услуг».

Где может работать рекламщик

Специалисты по рекламе нужны в любой сфере, начиная от производства туши для ресниц и заканчивая поставками трансформаторов для электростанций. На начальном этапе бизнеса, а также в небольшом бизнесе эти функции обычно выполняет сам предприниматель, который ищет рынки сбыта продукции, заводит полезные знакомства. Но с ростом бизнеса руководство и реклама не могут быть сосредоточены в руках одного человека.

Поэтому в средних и крупных компаниях всегда есть рекламные отделы или специалист, ответственный за этот профиль работы. Руководитель рекламного отдела при этом может входить в когорту руководителей высшего звена: от его решений зависит прибыль компании, а ошибки нередко влекут крупные финансовые потери.

«Рекламщик может работать как в основном штате компании, так и на фрилансе, — уточняет Алексей Чернышов. — Огромный плюс этой профессии в том, что можно работать удаленно, из дома».

Третий вариант — работа в рекламном агентстве. В этом случае личная и профессиональная ответственность специалиста по рекламе перед бизнесом не так высока, как штатного. Но ввиду жесткой конкуренции агентства стремятся обеспечить лучшие результаты сотрудничества своим клиентам, так как репутация и положительные отзывы в этой сфере особенно ценны.

«В рекламном агентстве, будем честны, из-за большого количества клиентов менеджер не может досконально изучить все бизнесы, с которыми работает, — продолжает эксперт. — У него на это банально не будет времени. В штате же компании ситуация диаметрально противоположная. Есть и время, и ресурсы, чтобы полностью погрузиться в профиль бизнеса организации. Но таким образом удастся стать лишь узкопрофильным специалистом».

Сколько зарабатывает менеджер по рекламе

Уровень заработка определяется квалификацией, опытом специалиста, а также регионом его работы. В Москве заработная плата начинающего рекламщика составляет 40-45 тысяч рублей, тогда как в регионах обычно ниже в три-четыре раза. Специалисты с опытом, навыками, наработанным «портфелем» успешных рекламных кампаний зарабатывают в разы больше. Доход может исчисляться сотнями тысяч рублей. Больше зарабатывают рекламщики, которые сотрудничают с зарубежными компаниями.

Но чтобы вырасти до уровня востребованного профи, необходимо обладать соответствующими навыками. По мнению Алексея Чернышова, основные среди профессиональных навыков:

креативность — людям нетворческим трудно осваивать профессию специалиста по рекламе;
коммуникабельность — умение говорить важно, без него в этой сфере далеко не уедешь;
внимательность — даже единственная ошибка в рекламной кампании может дорого обойтись.

Важны и личностные качества, среди которых — гибкость и стремление к саморазвитию.

«Прямое ломается, — уточняет эксперт, — а чем более развит человек, тем более успешным он становится в дружеском общении, рабочей обстановке».

Плюсы и минусы профессии рекламный менеджер

На первый взгляд, у специалиста в области рекламы открываются потрясающие перспективы. Ведь плюсов в профессии, действительно, много. Среди них — и возможность проявлять свои творческие способности, и работа с клиентами из любой точки света. Наконец, возможность работать удаленно тоже не противоречит особенностям профессии. На фрилансе можно вести несколько рекламных кампаний, а это напрямую влияет на заработок специалиста.

Но важно учитывать и минусы, о которых не рассказывают на курсах рекламных менеджеров.

«Здесь бешеная конкуренция, — рассказывает эксперт по рекламе и PR Алексей Чернышов. — Люди буквально готовы драться за каждый кусок хлеба не на жизнь, а на смерть. Тем более в последнее время, когда на рынке рекламных услуг идет постоянный демпинг ввиду расплодившихся, как грибы после дождя, выпускников онлайн-курсов по рекламе».

В кризис, по словам эксперта, сфера рекламы страдает в первую очередь. Чтобы выжить, компаниям приходится урезать рекламные бюджеты, а потому с работой в периоды финансовой нестабильности может быть сложно.

Как стать специалистом по рекламе

В эту профессию не приходят случайно. Должность менеджер по рекламе или руководитель рекламного отдела предполагает наличие высшего образованию по профилю. Необходимо поступать в вуз, где есть специальность «реклама и связи с общественностью (PR)».

Где учиться на менеджера по рекламе

Сегодня выбор учебных заведений, которые предлагают обучение по этой специальности, широк. Можно поступать в столичные вузы или региональные, а в качестве основных предметов для поступления обратить внимание на русский язык, литературу и историю.

«Если бы я пошел учиться сегодня, — уточняет Алексей Чернышов, — я бы сначала пообщался с выпускниками прошлых лет этого вуза и факультета. Благодаря этому удастся понять, как они устроились в жизни».

Однако лишь наличие диплома — вовсе не гарантия успеха. На первом этапе специалисту важно усердно трудиться и заводить знакомства. Через некоторое время можно попробовать поработать на себя, открыть свое рекламное агентство. Шансы хорошо зарабатывать всегда выше у того рекламщика, у кого больше знакомых. А также у специалиста, который готов постоянно совершенствоваться, проходить новые курсы, изучать новые инструменты. Останавливаться в развитии в профессии рекламного менеджера нельзя.

Как выбрать курс «Рекламный менеджер»

Прийти в профессию можно и из другой специальности. Высоки шансы стать успешным специалистом по рекламе у организаторов мероприятий, пиарщиков, пресс-секретарей, менеджеров по продажам. Чтобы сориентироваться в новой профессии, стоит закончить курсы. Но действительно полезными будут не все обучающие программы.

«Необходимо четко определиться, чего мы хотим от этих курсов, — советует эксперт. — Нужны ли вам знания или вы ищите волшебную кнопку «заработок». Если интересуют знания, необходимо выяснить, кто автор курса, какова его профессия. Очень плохо, если один автор обучает на курсах разных тематик».

Также, по словам Алексея Чернышова, необходимо оценивать и длительность обучения: за три часа освоить новую профессию невозможно. Нужно найти реальные отзывы тех, кто учился на этом курсе. И если есть возможность, посмотреть демо-урок, чтобы оценить уровень преподавателя и качество преподносимой информации. На первом этапе может оказаться достаточным и бесплатных уроков. 80% полезной информации, актуальной для работы специалиста по рекламе, можно найти в открытом доступе.

Если же первая специальность — техническая, чтобы прийти в профессию менеджера по рекламе потребуется больше времени и усилий. Желательно получить второе высшее образование — уже профильное, а потом начинать как молодой специалист. При наличии хорошего творческого потенциала, желания учиться и развиваться достичь успеха на этом поприще можно в любом возрасте.

Работа в рекламе может быть творческой и интересной, но при этом ее отличает высокая степень личной ответственности, командная работа, постоянные переговоры, зачастую ненормированный рабочий день и частые стрессы. Такая интеллектуально емкая сфера деятельности обуславливает ценность профессиональных и личностных качеств каждого сотрудника, поэтому вопрос привлечения и удержания ценных кадров стоит всегда очень остро. Можно говорить о двух заметных особенностях рынка труда в рекламной сфере — высокий уровень зарплат и постоянное переманивание сотрудников из одних агентств и компаний в другие.

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) по заказу АКАР провел исследование «Рейтинг рекламных агентств как работодателей». Оценивалась привлекательность РА для соискателей. Тройка самых значимых факторов выглядит так:

Первое место — профессионализм команды (вес привлекательности 10%)

Второе место — уровень зарплат (вес привлекательности 9.6%)

Третье место — перспективы карьерного и профессионального роста, известность клиентов и брендов, статус и известность агентства (факторы получили по 9.2%)

Становится очевидным, что уровень зарплаты в рекламе решает если не все, то почти все. При всей привлекательности этой сферы нагрузки все же должны хорошо оплачиваться. Рассмотрим, сколько же готовы платить в среднем по рынку работодатели и насколько это совпадает с ожиданиями соискателей.

По данным портала mediajobs.ru и экспертов агентства «Штаты.RU» в 2007 году рост зарплат для различных категорий рекламных специалистов составил до 33%. Общий разброс предложений работодателей и ожиданий соискателей выглядит следующем образом:

Генеральному и исполнительному директорам компаний предлагается заработная плата 5000-18000$, тогда как пожелания соискателей варьируются от 10000 до 20000$.

Директора по направлениям могут получать от работодателя от 2500 до 9000$, при этом зарплатные ожидания составляют 3500-10000$.

Руководителям групп, ведущим и старшим менеджерам компании готовы платить от 2000 до 4000$ — при запросах в 3000-5000$.

Зарплатные ожидания работников среднего звена составляют от 1500 до 3000$, тогда как компании предлагают 1200-2700$.

Младшие служащие/ассистенты могут рассчитывать на 800-1200$. Здесь их запросы почти совпадают с реальной оплатой, которая составляет от 600 до 1300$.

Как и везде на рынке труда ожидаемый уровень зарплаты соискателей выше предложения самих работодателей. Исключением являются начальные, ассистентские позиции — работодатель здесь готов платить порой даже выше ожиданий новичка.

Необходимо отметить, что соискателям без опыта работы практически невозможно сразу устроиться на сторону клиента — в рекламный отдел крупной компании. Поэтому новички стремятся в рекламное агентство даже при невысоких зарплатах, зная, что они работают на опыт и повышение своей рыночной стоимости. Ведь никакое профильное образование не позволит начать работу сразу медиапланером, здесь обязательно необходим опыт и прекрасное знание софтов и технологий.

HR-менеджер крупного РА рассказывает, что во время собеседований на начальную позицию кандидаты без опыта работы на вопрос о размере желаемой зарплаты отвечают, что первое время готовы работать бесплатно.

Специализированное кадровое агентство «РИП Персонал» дает более подробные цифры по должностям. Из таблицы видно, что существенный рост заработных плат произошел практически на всех позициях по сравнению с 2006 годом и, безусловно, в течение 2008 года зарплата будет продолжать расти.

Сотрудники рекрутинговых агентств и HR-менеджеры компаний отмечают существенный дефицит специалистов среднего звена с опытом работы. Работники именно этого уровня интенсивно растут, меняя клиентов и агентства в среднем раз в два года. Пытаясь удержать ценные кадры и нанять лучших специалистов, компании вынуждены постоянно повышать вознаграждение и формировать более выгодные, чем у конкурентов, компенсационные пакеты. Поиск «готовых» профессионалов осуществляется через переманивание предложением более высокой зарплаты. В этом случае работодатель часто предлагает встречно повысить зарплату, и сотрудник остается.

«Не так давно, — рассказывает HR-менеджер крупного РА, — руководитель медиагруппы сообщил, что увольняется по собственному желанию, объяснив, что в другом РА ему предложили существенно больше, а у него ипотека, маленькие дети и т.д. Причем это был период разгара рекламной компании крупного клиента. Руководство пошло на то, чтобы значительно поднять его оклад, и он остался. И проработал только 3 месяца. При более откровенном разговоре выяснилось, что он просто очень устал от своего клиента, у него возникли разногласия с медиадиректором, т.е. деньги здесь не являлись основным мотивом. Сотрудник все равно ушел, а неприятным последствием стало то, что руководители групп теперь знают, какого уровня оплаты они могут добиться».

Политика вознаграждения персонала в рекламе активно использует систему бонусов и поощрений, например, за выигранный тендер, удачную сдачу проекта. В то же время здесь не наблюдается столь высокой доли переменной части в оплате труда как, допустим, у менеджеров по продажам. Конкурентоспособный компенсационный пакет также способствует уменьшению текучести кадров. Подавляющее большинство рекламщиков имеют медицинскую страховку, возможность обучаться за счет компании, участвовать в корпоративных мероприятиях. Топ-менеджмент имеет медицинскую страховку для членов своих семей, оплачиваемый фитнес-клуб, мобильный телефон и акции компании.

Часто именно заниженный уровень заработной платы становится камнем преткновения в решении сотрудника покинуть компанию, но если вы видите, что оплата труда в вашей организации на должном уровне — значит, искать нужно другие причины.

Читайте также: