Плюсы работы с рекламным агентством

Опубликовано: 17.09.2024

Рада приветствовать всех посетителей блога iklife.ru!

Реклама преследует нас везде: в телевизоре и на радио, на веб-сайтах и в социальных сетях, на баннерах и в общественном транспорте. От нее никуда не деться, ведь она влияет на потребителей, а значит несет прибыль коммерческим предприятиям.

Если реклама цепляющая и качественная, товар или услуга становится популярной и продаваемой. А если рекламная кампания вышла слабой, уровень прибыли понижается. Именно поэтому на ее создание и продвижение ежегодно тратят около полумиллиарда долларов.

В статье я расскажу, кто такой менеджер по рекламе, чем он занимается, что делает для продвижения товара или услуги и как им стать. А также дам описание плюсов и минусов этой должности.

Кто такой менеджер по рекламе

Чтобы победить конкуренцию и продвинуть свои товары и услуги, нужна качественная реклама, которая зацепит потребителей. Процессом ее разработки и реализации занимается менеджер по рекламе – специалист, который анализирует рынок и проводит маркетинговые исследования.

На основе собранных сведений он организовывает рекламную кампанию от А до Я. В крупных компаниях вместе с менеджером трудится еще группа специалистов: копирайтеры и иные работники рекламного отдела. Они занимаются реализацией идей, а менеджер их контролирует.

Проект рекламы строится в зависимости от особенностей продукта и целевой аудитории. Эти критерии, а также размер бюджета, влияют и на выбор СМИ, которые будут рекламировать товар.

После размещения рекламы менеджер мониторит активность потребителей и отслеживает, насколько эффективной получилась кампания. Если проект провалился, специалист выясняет, где была допущена ошибка, чтобы не допустить ее в следующий раз.

Задача менеджера по рекламе – добиться известности бренда, выделить товар среди множества конкурентов и получить максимально возможную прибыль.

Функции и обязанности

Эта профессия предназначена для уверенных в себе, амбициозных и активных специалистов. Им надо быть везде и сразу и взваливать на свои плечи длинный список дел и обязанностей:

проводить маркетинговые исследования;
продумывать рабочую рекламную стратегию;
определять целевую аудиторию;
выбирать вид рекламы и в каких СМИ ее разместить;
вместе с руководством планировать и формировать бюджет, контролировать уровень расходов;
самостоятельно или с помощью команды прорабатывать содержание и детали рекламы;
проверять, контролировать и координировать работу других специалистов;
анализировать положительные или отрицательные результаты рекламной кампании, искать причины реакций потребителей, использовать эти знания в будущем;
при необходимости вносить корректировки;
поддерживать контакты как с постоянными, так и с возможными клиентами, вести переговоры;
иметь контакт со средствами массовой информации, следить, чтобы реклама размещалась четко в срок;
участвовать в семинарах и конференциях для развития и получения новых знаний;
информировать потребителей о новых товарах, скидках и акциях;
взаимодействовать с начальством, докладывать о проблемах и продвижениях;
быть в курсе и принимать участие на всех этапах разработки и реализации рекламной кампании;
изучать рынок, планировать и формировать эффективную рекламную стратегию;
договариваться со всеми специалистами, которые занимаются реализацией рекламной кампании: дизайнерами и художниками, печатными издательствами и типографиями, музыкантами, актерами, работниками радио и телевидения;
ставить сроки проведения рекламной кампании;
проводить анализ целевой аудитории;
разрабатывать рекламные тексты с описанием, буклеты, макеты, каталоги, плакаты, листовки, баннеры, проспекты, вывески, афиши, слоганы;
анализировать эффективность деятельности конкурентов;
следить и управлять за веб-сайтом или приложением организации;
составлять отчеты и работать с документацией;
заниматься деловой перепиской;
знать все о рекламируемом товаре: марку, линейку, бренд, плюсы и минусы, преимущества перед конкурентами.

Более подробный и конкретизированный список обязанностей можно составить только с учетом специфики организации, товар или услугу которой рекламирует менеджер.

Но, кроме этого, функции конкретного работника имеют некоторые различия в зависимости от классификации:

Менеджер по связям с общественностью – создает и поддерживает имидж предприятия, его товаров или услуг.
Email-маркетолог – работает с клиентской базой организации, создает и рассылает привлекательные, с точки зрения выгоды для покупателя, письма по электронной почте.
Специалист по контекстной рекламе – занимается разработкой оформления баннеров, созданием анимаций и видеороликов для веб-платформ.
Арт-директор – контролирует и координирует деятельность команды, работающей над определенным проектом, или всего рекламного или PR-отдела.
Рекламный агент – занимается поиском рекламодателей, проводит презентации, заключает сделки и следит за выполнением каждого пункта договора.
Маркетолог – изучает целевую аудиторию и ее потребности, анализирует результаты проведения рекламной кампании, состояние рынка и конкурентов.
Криэйтор – отвечает за разработку новых творческих и креативных идей.
Медиабайер – связывается и договаривается со СМИ о размещении рекламы на их территории.
Digital-стратег – берет на себя функции аналитика и маркетолога.
Специалист по стратегическому планированию рекламы – разрабатывает и несет ответственность за стратегию рекламной кампании, делает все, чтобы она соответствовала имиджу организации и подходила под целевую аудиторию.
Геомаркетолог – исследует локации и выбирает оптимальные площадки для размещения рекламы.
SMM-менеджер – занимается продвижением сайтов и приложений компании, а также рекламирует товар или услугу в интернет-среде.

В небольших компаниях всех этих специалистов заменяет один человек – менеджер по рекламе.

Профессиональные навыки и личные качества

Для продуктивной и успешной работы необходимо обладать определенными навыками и умениями. Менеджеру по рекламе важно:

обладать знаниями в области рыночной экономики, маркетинга, психологии, дизайна, журналистики, брендинга, налогообложения и администрирования;
уметь находить компромиссы;
владеть ораторским искусством, этикой делового общения (как устного, так и письменного);
уверенно работать с компьютером;
знать английский язык;
быстро и эффективно налаживать контакты со СМИ;
владеть знаниями о товаре и предприятии, их специфике и тонкостях;
уметь добиваться положительных результатов с минимальными затратами;
иметь способности к анализированию и проведению статистических исследований;
быстро включаться в работу в любое время;
быть способным работать в стрессовой ситуации;
обладать широким кругозором;
владеть грамотной речью;
уметь работать как самостоятельно, так и в группе;
обладать художественным вкусом;
иметь организаторские способности.

Личностные характеристики не менее важны, чем навыки и умения:

креативность,
коммуникабельность,
активность,
ответственность,
пунктуальность,
смелость,
настойчивость,
лидерские навыки,
стрессоустойчивость,
целеустремленность,
мобильность,
внимательность,
воспитанность,
лояльность,
нестандартность мышления.

Внешность менеджера по рекламе должна быть презентабельной, а речь – четкой и ясной. Специалист должен знать, как презентовать себя, чтобы быть представителем от организации перед клиентами или СМИ.

Преимущества и недостатки

Востребованность в специалистах.
Зарплата на достойном уровне.
Возможность быстрого продвижения по карьерной лестнице.
Творческая и креативная профессия, что позволяет избегать скуки и серости.
Общение с разными людьми, налаживание полезных связей.
Возможность участвовать в интересных и развлекательных мероприятиях.

Минусы:

Всегда много работы за компьютером и бумажной волокиты.
Постоянные стрессы и психологические нагрузки.
Нет четкого графика работы, ненормированный рабочий день.
Наличие высокой конкуренции.
Зарплата может зависеть от результата.
Большая ответственность. Одна ошибка может привести к серьезным денежным потерям, что сулит утрату авторитета и клиентов.

Преимущества и недостатки практически равнозначны. Эта работа подходит для тех, кто действительно любит и ценит рекламную деятельность.

Карьерный рост и сколько зарабатывает

Работодатели требуют от своих предполагаемых работников наличие опыта работы в рекламной сфере. У новичков же есть 2 пути развития:

Устроиться в небольшую компанию, которая не может себе позволить опытного менеджера.
Начать с должности ассистента или помощника менеджера.

В первом случае специалист через пару лет, когда наберется опыта, сможет перебраться в более крупное агентство.

Те, кто остановился на втором варианте, при должном уровне энергии, таланта и трудолюбия, могут через год или два значительно продвинуться по карьерной лестнице. Вполне вероятно стать начальником PR-отдела или директором по рекламе.

Самые амбициозные начинают собственное дело и открывают рекламное агентство.

Если неопытные менеджеры начинают с 20 000–30 000 руб., то настоящие профессионалы с опытом работы более 5 лет зарабатывают от 120 000 руб. и выше.

Сумма заработной платы напрямую зависит от города проживания, стажа работы, профессиональных умений и знаний, размера и известности бренда организации.

Сотрудники на этой должности в среднем получают:

Москва – от 50 000 до 140 000 руб.
Санкт-Петербург – в районе 40 000–130 000 руб.
Новосибирск и Екатеринбург – примерно от 30 000 до 100 000 руб.
Казань – от 25 000 до 100 000 руб.
Самара и Ростов-на-Дону – от 30 000 до 110 000 руб.
Красноярск – от 30 000 до 90 000 руб.

Также на этой должности можно получать проценты от прибыли с продажи товара, который раскручивали и популяризировали.

Как стать менеджером по рекламе

Как я уже говорила ранее, у человека есть пара вариантов, как стать специалистом по рекламе. Тому, кто решил стать стажером, проще. Он набирается опыта у старших коллег, наблюдает за процессом разработки, создания, реализации и за этапом получения результатов.

Другому же, кто решил начать сразу с должности менеджера без стажа, значительно сложнее, тем более если новичок самостоятельно познает профессию. Этот путь реален, но очень труден.

Пригодиться могут книги по менеджменту и рекламной деятельности. Например:

Еще больше деловой литературы вы найдете в нашей подборке книг по рекламе и маркетингу.

Специалисту по рекламе важно учитывать, что большинство творческих людей порой довольно не организовано. При взаимодействии с ними очень важно правильно обозначать задачи и планировать целый день. При ином раскладе на работу будет тратиться много усилий и времени, а конечный результат получится неудовлетворительным.

Если специалист трудится в агентстве, могут образовываться сложности с пониманием целей и намерениями заказчика. Положительной стороной занятости в агентстве является возможность развивать свой кругозор и изучать деятельность в разных сферах. Также специалист приобретает серьёзные практические навыки.

Одна из слабых сторон профессии специалиста по рекламе является солидная степень ответственности. И даже одна неверная фраза можно изменить мнение заказчика в худшую сторону. В результате вся работа окажется тщетной.

Другие минусы таковы:

1. Высочайшая конкуренция в рекламной сфере. Порой даже квалифицированному специалисту сложно трудоустроиться.

2. Огромные объёмы бумажной работы или работы с документами на компьютере. В этой деятельности предостаточно отчётности.

3. Необходима устойчивая психика. Часто приходится сталкиваться с отказами и следует руководствоваться правилом о постоянной правоте клиента.

А сильными сторонами данной профессии считаются:

1. Возможность развития многогранного творческого мышления.

2. Общение с огромным числом людей.

3. Участие во множестве увлекательных мероприятий.

4. Динамический темп работы.

5. Стремительный карьерный рост.

6. Прекрасные перспективы.

Пункты 5 и 6 наиболее щепетильны. Здесь имеет значение масштаб самой рекламной организации. Например, получить работу в скромном агентстве или издании несложно. Там, если вам удастся найти за пару месяцев несколько клиентов, вы уложитесь в нормативы этой компании. В более серьёзной фирме или издании требования значительно жестче. Часто на одну вакансию претендуют до 20 человек. Если у вас малый опыт в данной сфере, то вам лучше его набираться в небольшой организации. К тому же при определённых условиях она может увеличить свои масштабы, а у вас есть возможность возглавить рекламный отдел или даже саму компанию.

Специалист по рекламе. Требования к данной профессии.

Чтобы заполучить эту должность, не всегда обязательно иметь соответствующее образование. Однако серьёзная конкуренция вынуждает многие компания формировать штат всё-таки из квалифицированных сотрудников. Если у соискателя более одного высшего образования, то его шансы на получение этой работы серьёзно увеличиваются. Прекрасно, если он хорошо разбирается в маркетинге, психологии, социологии и журналистике. Человек с одним высшим образованием можно развить свои знания, пройдя специальных курсы по рекламной деятельности.

И даже при наличии образования и документа о законченных курсах нужны следующие качества специалиста по рекламе:

1. Организовать и налаживать взаимодействие марки с внешней средой.

2. Создавать и сохранять положительный имидж всей компании или отдельной её продукции.

3. Анализировать факторы и делать прогнозы всевозможных исходов будущего влияния на перспективы организации.

4. Эффективно развивать работу даже со скромным бюджетом.

5. Проявлять в своей работе креативность, упорство, мобильность и активность.

6. Грамотно выстраивать свою речь.

7. Общаться с различным контингентом.

В категории клиентуры часто оказываются люди творческих специальностей, представители государственных органов и политической сферы. Необходимо грамотно находить подход к каждой среде, наладить взаимодействие с людьми, правильно выстраивать свою речь и не нарушать определённую манеру общения. Ещё очень важно обладать обаянием, чтобы располагать к общению различный контингент.

Знания, необходимые специалисту по рекламе для успешной работы, таковы:

1. Базисов таких сфер: психологии, маркетинга, дизайна, политики и брендинга.

2. Нескольких иностранных языков.

3. Всех специфик организации, в которой он трудится.

4. Специфик работы конкурирующих фирм.

Ещё специалисту по рекламе нужно обладать контактами с деловой сферой, СМИ и госорганами. Специалист должен прекрасно знать:

1 Как действует данный механизм: как торговый бренд сохраняет свои кондиции?

2 Как убедить потенциального заказчика воспользоваться услугами определённой компании?

Согласно должностной инструкции специалист по рекламе должен:

1. Развивать объёмы продаж.

2. Вести отчётность.

3. Работать с непосредственной клиентурой.

4. Консультировать клиентов по предоставляемым услугам.

Пункты 3 и 4 считаются базисными в данной специальности.

Необходимые действия специалиста по рекламе.

Они трактуются в зависимости от, того где трудится данный специалист. Если он представляет рекламное агентство, он обязан:

1. Вести общение с клиентами.

2. Знать особенности фирмы-заказчика и оперативно предлагать методы продвижения её продукции.

3. Заниматься потоковой работой.

Если местом его работы является рекламное агентство в интернете, то он должен:

1. Иметь прекрасные знания о принципах действия рекламы в сети.

2. Сотрудничать со специалистами в сфере продвижения продуктов с помощью интернета.

3. Грамотно встраивать весь рабочий процесс.

Предлагаем ознакомиться и с другими профессиями ветеринара , водителя и логиста.

Если специалист в сфере рекламы работает на радиостанции или телевидении, то должен:

1. Грамотно обозначать задачи.

2. Обладать обаянием.

3. Сосредотачивать внимание на конкретного потребителя.

4. Изучать покупательские потребности.

Если место его работы является печатное издание, то здесь приоритетным умением является умение грамотно выстраивать речь и подбирать необходимые слова. Без этих навыков развитие продаж не возможно.
Вопросы по зарплате.

Средний оклад специалиста по рекламе в столице России находится в спектре 35 000 – 45 000 руб. В Санкт-Петербурге: 20 000 – 30 000 руб. необходимо учитывать, что уровень оклада также определяется качеством оказываемых услуг и опытом сотрудника.
Начальная зарплата новичка в скромном агентстве или издании составляет ориентировочно 17 000 – 22 000 руб. К этому прибавляется процент от его продаж. По мере увеличение клиентской базы этот оклад может увеличиваться в два раза. И к этому ещё добавляются хорошие проценты от продаж – порядка 25 000 – 30 000 руб.

Специалисты с солидным опытом имеют доходы от 35 000 рублей + прекрасные проценты.
Как известно, с помощью рекламы продвигается торговля. И до того момента, когда директор организации возьмёт на работу определённого специалиста, он должен изучить его предыдущие проекты и заслуги. Только так можно дать объективную оценку его профессионализму и опыту.

Хотите изучить профессию еще глубже? Предлагаем посмотреть данное видео:

Руководитель отдела контекстной рекламы в московском офисе RealWeb Сергей Мариев написал свой ответ на статью об «ужасной жизни» в рекламном агентстве. Он решил выразить свою позицию на этот счет, а также ответить на вопрос: почему в агентстве работать зачастую интереснее, чем на стороне клиента.

Сергей Мариев

Разнообразие тематик

Внутри агентства обслуживаются клиенты из разных тематик, направлений и отраслей бизнеса. И у каждого бизнеса свои KPI, свои цели и задачи. Кому-то нужен дешёвый трафик, чтобы монетизировать рекламу на портале, кому-то нужны звонки, кто-то хочет попробовать look-a-like, а кто-то — заявки на ипотеку по 300 рублей.

B2b, b2c, интернет-магазины, недвижимость, автодилеры, медицинские услуги, стартапы, крупные банки и финансовые структуры, туроператоры и другие сферы бизнеса. Работая с разными направлениями и проектами, вы растете куда быстрее и качественнее, у вас появляется возможность попробовать и задействовать разный инструментарий и глубже понять особенности разных сфер бизнеса.

Через некоторое время у вас сформируется понимание:

Что и сколько стоит на рынке: вы будете понимать степень «адекватности» запросов клиента. Например, сможете сразу оценить желание клиента получать заказы в интернет-магазине электроники по 30 рублей как «весьма сомнительную затею», а вот звонки по 500-2000 рублей в автосалоне — вполне себе достижимой и возможной.
Какой инструмент принесет большую отдачу (относительно задач клиента): кому-то лучше подключить «Яндекс.Маркет» для увеличения конверсий, кому-то лучше запустить баннеры в GDN Adwords, кому-то отказаться от рекламы на МКБ и пустить бюджет на контекст.

Окружение

Хотя я сторонник самообучения и любитель получать удовольствие от самостоятельно возникших инсайтов вида «Ага! Так вот как это работает!», но это не значит, что все такие. Вам не придется доходить до всего самим — у вас будет спасательный круг в виде коллег по цеху.

Среди них будут более опытные люди, которые уже многое проходили и знают, как быстрее и эффективнее решить задачу. Всегда будете возможность задать вопрос и получить ответ: как с чем-то разобраться и что-то сделать, как запустить МКБ «Яндекса» и видеорекламу в Google, как оптимизировать рекламные кампании для получения заявок дешевле, что такое фид и куда его вставлять в Merchant Center, где взять код для ремаркетинга и «черт побери, почему метки есть, а где трафик в "Аналитиксе"?!» и так далее до бесконечности.

Инструменты

Допустим, вы работаете inhouse, ведете контекст, например, в небольшом интернет-магазине. Навряд ли для повышения вашей эффективности выделяются деньги на необходимые разработки и инструменты, помогающие ускорить процесс работы с системами контекстной рекламы и аналитики. В результате вы будете тратить время на скучные и однотипные задачи, вместо того чтобы сконцентрировать своё внимание на улучшении показателей кампаний и задач клиента.

В агентстве же чаще всего уже есть свои наработки — инструменты, облегающие жизнь менеджера. В штате компании есть специалисты по внутренним разработкам, которые могут создать новый полезный инструмент или софт, решающий ту или иную задачу. При этом можно отчасти влиять на процесс разработки софта, озвучивая свои пожелания.

Приведу примеры из жизни нашего агентства. У RealWeb есть внутренние разработки. Например, собственная система управления рекламой AdHands или сервис Cost Up, который позволяет ежедневно загружать расходы по каналам в Google Analytics. Есть «Гарпун» — система для автоматизации контекстной рекламы, есть собственная DSP-система — Red Fog, которая позволяет закупать трафик по модели RTB. А также маленькие скрипты и утилиты, которые ускоряют работу менеджеров.

И это только то, что сделал RealWeb, но есть и другие агентства, которые тоже стараются работать в этом направлении и имеют хорошую технологичную поддержку менеджеров.

«Горшочек, не вари!»

Вас ожидает много задач. Что правда, то правда: скучно вам не будет. В агентствах работы много, и делать ее надо быстро и качественно. Это научит вас планировать своё время и расставлять приоритеты, договариваться с продажниками и аккаунтами о сроках выполнения задач, осознавать свои возможности. Коммуникационные навыки подтянутся — будьте в этом уверены.

Будут и однотипные рутинные задания, а будут и такие, что придется серьезно напрячься и подумать над решением нетривиальной задачи, придется докапываться до сути и находить ошибки, выявлять проблемы и находить их решения.

Ну, конечно же, чем большее количество задач пройдет через вас, тем быстрее вы будете расти и развиваться. Постепенно количество перейдет в качество, количество ошибок спадёт, а скорость выполнения серьезно разовьется.

Крупные клиенты

Крупные клиенты приходят с крупными бюджетами. Для нас, специалистов по контекстной рекламе, крупный бюджет интересен не только с точки зрения оборота для компании, но и с точки зрения возможностей, которые дают эти бюджеты. Маленький интернет-магазин не может себе позволить, например, одновременно запуститься по всем возможным каналам, использовать прайсовые площадки, использовать динамический ремаркетинг, участвовать в бетах и экспериментах. Крупный клиент — может.

Крупный клиент чаще готов пойти на тесты, готов пробовать новые каналы, готов где-то потерять, чтобы найти то, что действительно работает и приносит результаты. Здесь у специалиста есть возможность задействовать весь доступный на рынке инструментарий.

Новинки & беты

Как в «Яндексе», так и в Google постоянно ведется работа над улучшением возможностей систем («Директа», Adwords, «Метрики», Analytics): появляются новые инструменты, таргетинги, стратегии, способы для тестирования рекламных материалов, способы оценки эффективности и отчетности. И, как чаще всего это бывает, все новое сначала выходит в бета-версии и дается крупным клиентам и рекламным агентствам на тестирование.

У вас появляется возможность тестировать новинки и свежие беты раньше, чем это сможет сделать основной рынок. К тому моменту, как системы «выкатят» новинки в паблик, вы уже будете знать, что это и как работает, в каком бизнесе можно запускать, а в каком не стоит. Не чудно ли это?

Держать руку на пульсе

Если вы сотрудник агентства, то специально для таких, как вы, «Яндекс» и Google часто проводят обучающие семинары и мероприятия, посвященные продуктами и их возможностям. Вы всегда будете в центре событий. Например, в нашем агентстве мы собираемся с менеджерами по контекстной рекламе раз в неделю, и кто-то один рассказывает о новостях рынка за прошедший период (эти новинки публикуются и в нашем паблике в Facebook).

Иногда к нам в офис приезжают наши коллеги из «Яндекса», Google, Mail.ru, «ВКонтакте» и других систем с рассказами о своих планах, новинках, отвечают на наши вопросы. Также у вас появляется возможность сдавать экзамены в «Яндекс» и Google, даже бесплатно сдать Google Analytics.

Во всем есть свои плюсы и минусы, как на стороне агентства, так и на стороне клиента. Каждый выбирает свой ритм и подходящий формат. Но моё мнение остается прежним: если ты хочешь вырасти быстро, как специалист и профессионал, то лучший способ это сделать — пройти путь через агентство интернет-рекламы. Это всегда большое количество работы и бесценный опыт.

Реклама — один из ключевых факторов в сферах торговли и оказания услуг. От качества презентации продукта зависят реакция на него потребителей и клиентов, уровень прибыли компании. Эта особенность делает профессию специалиста или менеджера по рекламе востребованной и прибыльной. Но, выбирая это направление, надо учитывать его специфику. Во-первых, обычно заказчикам трудно угодить. Во-вторых, рекламный проект может обернуться провалом. А в этой области достаточно одной серьезной ошибки, чтобы утратить с трудом заработанный авторитет и растерять клиентов.

Описание профессии специалист по рекламе

Специалист по рекламе — это человек, который занимается ее разработкой или непосредственно созданием. При этом надо понимать, что в рекламе есть масса профессий разного типа и формата. Часто над одним проектом работает целая команда профессионалов. Они совместно решают, какую схему продвижения выбрать, чтобы увеличить продажи, расширить аудиторию, сделать бренд более узнаваемым или просто привлечь внимание к какому-либо событию.

Важные личные качества

Главное качество, которое необходимо специалисту по рекламе — креативность. Работа в этой области во многом является творческой, поэтому не лишними будут хороший вкус, художественные таланты. Представитель рекламного бизнеса должен уметь продвигать свои услуги. В этом ему помогут уверенность в себе, коммуникабельность, способность убеждать. Большую пользу принесет и наличие организаторских способностей. Специалисты по рекламе часто вынуждены работать с творческими людьми, которым сложно придерживаться правил и временных рамок. Также такой сотрудник обязан быть терпеливым, выдержанным, пунктуальным, легким на подъем, обучаемым.

Менеджер по рекламе – высокооплачиваемая и очень увлекательная профессия, работа связана с общением, генерированием креативных идей.

Трудовые обязанности

В зависимости от рода деятельности, а также поставленных задач, обязанности сотрудника рекламной сферы могут быть следующими:

изучение марки, объекта, линейки, бренда, события, которое подлежит проработке;

составление сценария работы в плане раскрутки проекта, создание для него определенного образа и его поддержание;

анализ статистики по объекту, составление прогнозов по нему в случае продвижения тем или иным способом;

составление плана продвижения проекта в рамках установленного бюджета;

выполнение действий, предусмотренных рекламной кампанией;

составление отчетов, сбор статистики, внесение изменений в схему работы с целью повышения ее эффективности.

Мнение эксперта

«Конкретный перечень обязанностей специалиста по рекламе зависит от его должности и задач. Одни представители профессии отвечают за переговоры с клиентами, другие собирают информацию, третьим надо придумывать план работы, а четвертым — реализовывать его.»

Профессиональные знания

Для получения специальности не обязательно иметь высшее образование, но оно станет существенным преимуществом. Во-первых, солидные работодатели предпочитают формировать свой штат из профессиональных кадров. Но, если сначала набраться опыта в небольших организациях, этот момент может быть опущен. Во-вторых, получение образования в ВУЗе дает выпускнику не только диплом, но и знания, необходимые для работы в области.

Рекламщик должен знать и уметь:

как проводить статистические исследования, анализировать полученные данные;

как организовывать работу людей, входящих в состав команды проекта, а также подключенных к ней сторонних лиц;

как правильно составлять бюджет и эффективно распоряжаться этими средствами;

как увеличивать объемы продаж, привлекать клиентуру, создавать положительный образ объектов;

как вести различные виды отчетности для собственного удобства, а также взаимодействия с заказчиком/работодателем.

Для эффективной работы рекламщику понадобятся знания в сфере дизайна, брендинга, маркетинга, психологии, финансов, политики. Большим плюсом станет владение хотя бы одним иностранным языком. При работе в области узкой направленности необходим информационная база по направлению.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Сегодня реклама представляет основу всех областей жизни человека. Она используется в торговле и сфере услуг. Без нее не обходятся политика, социальные проекты, производство. Она нужна государственным структурам, СМИ, представителям шоу-бизнеса, интернет-предпринимателям.

Такая востребованность позволяет профессионалу найти свою нишу, дает шанс на реализацию потенциала.

Также к положительным моментам можно отнести: высокий уровень заработка, полезные связи, обилие вариантов карьерного роста и перспектив.

Минусы

Главный минус направления — высокий уровень конкуренции. Чтобы попасть в солидную компанию, нужно иметь на выбор: диплом престижного ВУЗа (лучше зарубежного), связи, опыт и авторитет, хорошие показатели стажировки.

При этом пара неудачных проектов или не слишком убедительных презентаций, которые привели к потере клиентов, могут стать причиной увольнения.

Также стоит учесть, что работа в рекламе изматывает морально и физически. Нужно много думать, еще больше делать, контролировать массу мелочей, уметь найти общий язык с исполнителями и клиентами.

Какую специальность можно получить?

Обучаясь в высшем учебном заведении по направлению «Реклама», можно стать:

экспертом по контекстной рекламе — создание банеров, анимационных картинок или видеороликов для размещения на сайтах и переадресации клиентов на сайт заказчика;

менеджером по связям с общественностью — отвечает за формирование и поддержание имиджа (образа) компании, бренда, линейки продуктов;

e-mail-маркетологом — расширяет клиентскую базу компании путем создания завлекающих сообщений для рассылки по электронной почте;

арт-директором — сотрудник высшего звена, который руководит ведением конкретного проекта или работой целого рекламного отдела;

маркетологом — изучает потребности потребителей и специфику рынка, анализирует статистику и результаты уже использованных способов продвижения продукции;

криэйтором — эксперт в сфере создания индивидуального образа проекта или компании, от которого будет зависеть общественное мнение об этом объекте;

медиабайером — договаривается с представителями радио, телевидения, печатных изданий и различных рекламных площадок о предоставлении рекламного времени или площади;

digital-стратегом — креативщик, который сочетает обязанности аналитика и маркетолога;

геомаркетологом — проводит исследования в плане проходимости локаций, выбирает оптимальные места для размещения магазинов или других коммерческих точек, а также рекламы;

SMM-менеджером — планирует и реализует меры по продвижению сайтов, а также различных продуктов посредством медиа-пространства.

При отсутствии профильного образования, но наличии красивого и грамотного слога можно стать копирайтером. Такой сотрудник пишет продающие тексты, придумывает слоганы, создает запоминающиеся описания для продуктов. Еще на этапе обучения можно поработать промоутером, попробовав свои силы в прямом продвижении товаров и услуг.

Менеджер по рекламе – это специалист, который принимает определённые действия по продвижению на рынок марки товара, услуги или идеи.

Особенности карьерного роста

Сфера рекламы отлично подходит активным и амбициозным людям, которые настроены на постоянный профессиональный прогресс. Даже при отсутствии на старте профильного образования здесь всего за несколько лет можно вырасти с промоутера до креативного директора. Главное, понимать не только специфику рекламного бизнеса, но и особенности конкретной области. Развитие карьеры возможно как в вертикальной, так и в горизонтальной плоскости. Например, некоторые копирайтеры получают в разы больше, чем руководители рекламных агентств.

Заработная плата

Делая выбор в пользу профессии из области рекламы, стоит подготовиться к трудному старту. Новички, независимо от сферы деятельности, здесь сначала получают 20-30 тыс. рублей. Многие готовы бесплатно стажироваться в крупных рекламных агентствах, чтобы иметь возможность проявить себя и получить предложение о трудоустройстве. Зарплата опытных сотрудников зависит от них самих и качества их работы. Она может составлять как 50-60 тыс. рублей, так и несколько сотен тысяч рублей в месяц.

Заключение

В последние годы рекламный бизнес активно развивается, что создает спрос на представителей профессии. Одновременно с этим растет конкуренция между специалистами, которые борются за рабочие места у солидных работодателей. Человек с образованием по этому профилю способен реализовать себя, независимо от специализации. Главное, развивать в себе необходимые личные качества и постоянно повышать уровень профессионализма.

Для большинства сотрудничество с рекламными студиями кажется пустой тратой времени и денег. Сегодня организовать маркетинговую кампанию в Интернете можно своими силами. По сути, для этого достаточно иметь аккаунт в социальной сети.

Раскрутить компанию, даже паблик в соцсети не так просто. Объясняется это высокой конкуренцией. Чтобы на сайт или бренд обратили внимание другие пользователи, понадобится колоссальный ресурс. Иначе площадка затеряется в поисковых запросах и не попадет даже на первые 30-40 страниц системы.

Нельзя забывать о базовых принципах. Разработка рекламной кампании – это анализ аудитории, целей организации и постановка задач. В рекламном агентстве для предпринимателя открывается команда профессионалов, которая работает только над одним проектом и учитывает динамику рынка.

От каких рисков защищает сотрудничество с агентством?

Найти услуги рекламных агентств помогут сайты объявлений. Один из них – RIA.COM. На сайте представлены предложения от агентств со всей Украины.

Работа с профессионалами дает следующие гарантии:

Компания сможет найти целевую аудиторию. Нет смысла вкладывать деньги в общую раскрутку. Важно понять, что интересует потенциального клиента и каким способом мотивировать его позвонить в организацию. Это значительно увеличивает конверсию случайных посетителей в реальных заказчиков.
Выбор в пользу профессионалов поможет сохранить репутацию бренда. Неправильно выбранный логотип, цветовое оформление баннера и текст могут отвернуть покупателя от поставщика услуг. Можно потерять обратную связь. Нынешняя аудитория привередлива и воспринимает рекламу в первую очередь негативно.
Компания сможет быть актуальной. Маркетологи анализируют главным образом тенденции рынка и действия конкурентов. Создается реклама, которая отличается от другой и соответствует нынешним трендам. Вряд ли покупателя заинтересует обычный одностраничный сайт или баннер с фразами-клише.
Рекламное агентство работает на результат. Предпринимателю предоставляются отчеты. Это значит, что заказчик сможет убедиться в том, что потраченные средства дают реальную прибыль и окупаются.

Индивидуальный подход

Залог эффективной и рентабельной рекламы – это индивидуальный подход к клиенту. Выражается это в условиях сотрудничества:

На первом этапе заказчик консультируется. Профессиональное агентство предоставляет предварительный план работы и поверхностно изучает задачи компании. Это уже помогает определить компетентность поставщика услуг.
Вторая стадия уже предполагает заключение договора и начало работы. Формируется команда специалистов, которая работает с уже имеющимся рекламным обликом организации или создает новый. Благодаря этому можно ориентировать бренд под современный рынок или локальные условия. Понятно, что интернет-магазин нужно раскручивать по-другому, нежели стационарный торговый салон, который открыт для жителей отдельного микрорайона.
Третий этап – это наблюдение и адаптация маркетинговой стратегии. Чтобы добиться результата, нужно разработать базовый план и в дальнейшем корректировать его согласно успехам. Только благодаря этому можно добиться прироста клиентуры.

Индивидуальный подход заключается еще и в том, что предпринимателю не придется нанимать отдельного специалиста и формировать штат сотрудников для рекламного продвижения своего бизнеса. Агентство выступает в качестве аутсорсингового партнера, который представляет уже готовые услуги. Это защищает бизнесмена от юридических проволочек, финансовых затрат на оформление работников.

Почему долгосрочное сотрудничество – это приоритет?

Раскрутка брендов и компаний в начале двухтысячных отличалась от той, которая проводится сейчас. Основу составляет интернет-продвижение, где нельзя останавливаться ни на минуту. Поэтому приоритетно работать с агентствами, ориентированными на многолетнее партнерство.

Читайте также: