Плюсы работы по системе сра

Опубликовано: 01.05.2024

СРА-сети, партнерки – это специальные сервисы, которые предлагают рекламодателям и веб-мастерам взаимодействовать по модели cost per action – оплата за результат/действие. Зачем владельцу товара или рекламному отделу компании, онлайн-магазина нанимать веб-мастеров и платить им процент с продаж?

В случае с крупным бизнесом партнерские услуги генерации трафика помогают расширить охват аудитории. Для стартапов и компаний микро- или малого бизнеса, СРА – это вариант привлечь опытных рекламщиков, которые приведут клиентов. Да, за лидов надо платить. Но если поставщик услуги/продукции не готов или не может самостоятельно генерировать трафик, то партнерки ему в этом помогут.

СРА-сети, что это?

В этой модели задействованы три стороны:

Рекламодатели – поставщики товаров, услуг. Они размещают торговые предложения – офферы и прописывают рекомендации к трафику. Например, каналы привлечения посетителей, геолокация, варианты оплаты – за подтвержденный заказ, за регистрацию, за конверсию и другие.
Веб-мастера занимаются продвижением офферов и привлечением пользователей на целевые страницы заказчика. «Лить траф на оффер» - это одно из ходовых выражений арбитражников (продавцов трафика).
СРА партнерки – сервисы в сети, которые предоставляют техническую реализацию взаимодействия за комиссионные.

Партнерка выплачивает веб-мастерам вознаграждение за целевые действия – покупку, регистрацию, установку, подтвержденный заказ, внесение депозита, выполнение лидом сценария.

Рекламодатель устанавливает для каждого оффера значение холда – это временной интервал, в течение которого происходит проверка реальности лида/клиента. Если подтверждается качество трафика, арбитражник получает оплату.

Критерии выбора?

Торговые предложения имеют свои метрики и условия использования:

Ограничения. Рекламодатель устанавливает перечень разрешенных и недопустимых каналов генерации трафика – e-mail рассылки, группы/сообщества в социальных сетях, контекстная реклама и другое.
СРА – вид оплаты, стоимость каждого действия для разных устройств, время холда. Например, для мобильного трафика актуальны заказ, установки приложения. С компьютеров регистрация, покупка.
Метрики. СРА-сети предлагают веб-мастерам прогнозные значения активности предложений на основе текущих данных. Основные метрики: eCPC – предположительная стоимость клика; CR – соотношение лидов ко всему трафику; AR – подтверждение целевых действий заказчиком, то есть процент конверсий.

Как выбрать оффер и партнерку?

Изучив метрики предложения, можно принять решение – работать с оффером или нет. Например, предлагается 30-дневный холд, eCPC – 8 рублей, CR – 3%, AR – 90%. Это значит, что с бюджетом кампании в 16 000 рублей на сайт приходят в среднем 2000 посетителей. Конвертируется в лидов 60 человек. При AR в 90% подтверждается, в среднем, 54 заявки.

Имея все данные и зная стоимость целевого пользователя, можно посчитать выгоду участия в партнерке. Если она меньше планируемого рекламного бюджета, стоит поискать другие варианты.

При выборе платформы СРА участникам следует понимать риски сотрудничества:

Веб-мастеру стоит опасаться срезания трафика партнерской сетью – шейв. Этим занимаются новые партнерки без понимания этических принципов рынка, начинающие поставщики торговых предложений, мошенники. В 90% случаев низкий AR при среднем CR говорит о шейве. Наличие двойных редиректов, резкие колебания AR, сложности с заказом – это тревожные сигналы.
Заказчика трафика могут поджидать варианты фальсификации целевого действия, ClickUnder и фрод – использование для оплаты поддельных платежных средств.

Обезопасить себя можно сотрудничеством с проверенными партнерами и сетями.

Преимущества и недостатки СРА

Для заказчика партнерки – это гарантированный трафик и оплата за целевые действия. Выгодно. Вместо непонятного результата от самостоятельной настройки кампаний, рекламодатель получает уже готовых лидов.

Арбитражники получают оплату за привлеченных лидов и не заморачиваются поиском клиентов для работы, закупкой и доставкой товара. Крупные сети предлагают массив предложений, с которыми можно работать даже новичкам.

Резюме

Крупные партнерские сети – профессиональные сообщества, в которых ценятся навыки, ответственность и добросовестность участников. Репутация нарабатывается не за один день, поэтому, если ставите цель освоить арбитраж, запаситесь терпением и постоянно совершенствуйте навыки лидогенерации.

В наше время, работая в интернете, при абсолютно небольших усилиях можно зарабатывать приличные деньги. Одним из таких самых популярных видов заработка является работа с CPA сетями. Впрочем, как и для любой специальности, работа с такими сетями требует некоторых знаний.

Понятие CPA-сети

CPA – это аббревиатура от английского «Cost Per Action» (переводится как «оплата за действие»).
CPA-сети или, как чаще их называют, сети с предусмотренной оплатой за выполненное действие – это системы, выступающие в качестве посредника при использовании рекламы, предлагающие производить оплату только за назначенное действие пользователя. Иными словами, CPA-сеть выступает в виде посредника между рекламодателем и владельцем сайта. Можно сказать, что CPA – это плата за конкретное действие: покупка, регистрация, подписка, заполнение различных анкет. Стоит отметить, что CPA-бизнес основывается на партнёрских отношениях.

Часто встречается такая аббревиатура, как PPA. Однако, и в том, и в другом случае, CPA и PPA – это плата за действие.

В ЧЁМ ЗАКЛЮЧАЕТСЯ СУТЬ РАБОТЫ С CPA-СЕТЯМИ?

Чтобы получить первые дивиденды от работы с этими сетями, прежде всего, вам нужно найти сеть-партнёра и зарегистрироваться в ней. После того, как вы станете участником CPA-сети, вам откроется доступ к полному списку предложений о сотрудничестве. Это так называемые офферы.

Вне зависимости от того, имеете ли вы собственный сайт или только собираетесь его создать под конкретного выбранного рекламодателя, полученная вами ссылка должна быть размещена на одном из самых видных мест. Также не забывайте, если вы намерены разработать интернет-страницу с нуля, вам потребуется некоторое время и средства для обретения популярности среди пользователей.

СУЩЕСТВУЮТ 2 ВИДА ОПЛАТЫ ТРАФИКА CPA РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ:

по количеству переходов уникальных посетителей по реферальной ссылке;
по количеству совершённых покупок.

Собственно, в этом и заключаются базовые правила, на основании которых работают CPA-сайты.

ПОНЯТИЕ CPA-ПАРТНЁРКИ

Часто на просторах интернета можно встретить такое понятие как партнёрка. Работа с рассмотренными сетями – не исключение. Под этим понятием подразумевается партнёрская работа, при которой рекламодатель увеличивает свои продажи, а сайт-посредник даёт возможность дополнительного заработка для владельца ресурса.

Если верить статистике, маркетинг CPA-сетей даёт возможность включить в одну такую сеть сотни программ партнёров разных магазинов с абсолютно разными направлениями и товарами. Иными словами, хозяину сайта не нужно заниматься постоянным поиском рекламодателя, так как этой функцией занимается сеть.

Кроме всего прочего, при регистрации вы указываете один определённый счёт, на котором в течение всего времени партнёрства будет концентрироваться оплата вашей работы. То есть, если вы работаете сразу с несколькими партнёрами, нет необходимости предоставлять счёт разным рекламодателям, они всегда видят его и совершают оплату за размещение рекламы или совершённые действия на такой единый счёт.

КАК МОЖНО ПРИВЛЕКАТЬ CPA-ТРАФИК?

При работе с предложениями о сотрудничестве, не стоит забывать о существующих ограничениях, которые, в основном, касаются трафика сайтов-партнёров. Разрешается привлечение уникальных посетителей с помощью таких публикаций:

контекстная, тизерная и баннерная реклама;
пользователи соцсетей;
пользователи поисковых систем;

К запрещённым видам рекламы с целью привлечения CPA-трафика относятся:

замотивированные пользователи;
рассылка через электронную почту;
всплывающие окна на веб-страницах.

CPA-БИЗНЕС: ПЛЮСЫ И МИНУСЫ

К безусловным плюсам cost per action для рекламодателей стоит отнести:

Фиксированную стоимость на рекламу, что полностью упрощает работу при планировании маркетинговых целей;
Существенное упрощение поиска тематических рекламных площадок и отсутствие потребности в договорах;
Отсутствие необходимости оплаты каждому владельцу сайта по отдельности;
Низкая цена конверсионности CPA-сетей по отношению к контекстной рекламе или SEO.

Для обладателей сайтов, блогов и групп в социальных сетях:

Возможность работы с несколькими предложениями в соответствии с тематикой;
Широкие возможности для дополнительного заработка, ввиду большей выгодности CPA-партнёрки перед рекламой на сайтах-поисковиках.

Однако, в любой работе существуют минусы как для рекламодателя, так и для сайтов-партнёров.

Владельцам небольших компаний крайне сложно найти для себя выгодного партнёра, так как для сетей наибольший интерес представляют рекламодатели, которые стабильно и много платят;
Существенная конкуренция среди рекламодателей, из-за которой приходится регулярно поднимать выплаты;
Существование недобросовестных партнёров, которые при помощи мошеннических действий приводят незаинтересованных клиентов, соответственно конверсия от такого трафика практически нулевая;

Договорные отношения между заказчиком и исполнителем далеки от прозрачности и гарантий качества работы и оплаты;
Слабая работа некоторых CPA-сетей ввиду постоянных перебоев с выплатами и проблем с коммуникациями.

В качестве вывода стоит сказать, что отлаженная работа CPA для бизнеса – это возможность получить максимальный эффект от рекламы при минимальных вложениях. Вы оплачиваете не количество показов или кликов на переход, а конкретное действие, а значит, можете для себя точно рассчитать маркетинговый бюджет.

Разбираемся, откуда столько медийного внимания у CPA, есть ли блогерам смысл работать за продажи и надолго ли этот формат на рекламном рынке. И может ли YouTube-блогер с аудиторией в 80к заработать миллион.

Последние два пункта — предмет особого интереса и со стороны рекламодателей, и со стороны блогеров. И если с тем, как сотрудничать, разобраться еще можно — вопрос только в продолжительности коллаборации бренда и инфлюэнсера, то с формой оплаты все не так однозначно.

Обычно размещения у блогеров оплачиваются одним из четырех способов:

бартером, когда товар или услуга предоставляются в счет оплаты рекламы

взаимным пиаром, за который блогеры берутся только при рекламе других блогов со сходной охватностью

за факт публикации, когда цена назначается за пост, преролл, историю или любой другой формат

за целевое действие. Такая форма оплаты собирательно называют СРА, чтобы не плодить cost-per-аббревиатур (вроде CPL и CPS) для каждого параметра

И если с первыми тремя пунктами все ясно, то СРА вызывает на рынке неоднозначную реакцию.

Со стороны рекламодателя логика предельно прозрачна: если есть возможность платить за результат (покупку, подписку, заявку) и получать при этом измеримые результаты, то ею нужно воспользоваться. В 2020 реклама у блогеров трансформируется в использование капиталов их личных брендов, потому что получить условную тысячу охватов можно в любой рекламной сети и за меньшие деньги. Поэтому платить за гарантированные охваты миллионников готовы только те бренды, чья реклама больше репутационная, остальным же целесообразнее купить на ту же сумму несколько десятков размещений в небольших блогах. И уже это — реклама ради продвижения продукта, об эффективности которой судят по конверсии.

Ценность такой модели продвижения для бизнеса при этом сомнений не оставляет. Бренды готовы активно хвалить СРА, используя аргументы вроде “гонорар теперь не имеет потолка” и “креативы больше не ограничены гайдлайнами”.

Но у самих инфлюэнсеров и их менеджеров такие уговоры вызывают больше сомнений. Мы собрали все их тревожные тезисы и пропустили через опыт работы нашей партнерской сети, чтобы понять, какие из них имеют место быть, а какие — просто результат недопонимания.

Вот что получилось:

Аргумент: Залог успеха интеграции кроется в том, насколько аудитория заинтересована в товаре. И у инфлюэнсерской рекламы в этом отношении есть фора: подписчикам изначально интересны покупки блогера, так что шер ссылок на магазин или рассказ об услуге просто избавляет аудиторию от фрустрации и лишних поисков.

Главное — осознанно подойти к выбору продвигаемого продукта, чтобы не предлагать фолловерам рыболовного блога декоративную косметику.

И да, правильно поданный, подходящий аудитории товар по СРА может принести больше денег, чем рекламирование его же, но с оплатой за размещение.

Простой пример: в недавнем выпуске подкаста “Продажные блогеры” инста-блогер Ольга Кравцова рассказала о своей коллаборации с Тинькофф банком. Она продала рекламу в сторис за 40 тысяч рублей и привела 375 заявок, хотя потом узнала, что по СРА за это же количество могла бы получить более 200 тысяч.

Возражение: Классическая оплата за публикацию всегда приносит гарантированный доход. Зачем что-то менять?

Аргумент: При работе “по фиксе” у блогеров и правда часто есть пул брендов, с которыми сотрудничество может быть регулярно и плодотворно. Но недавние события — коронавирус, изоляция, резкий и массовый переход из онлайна в оффлайн — показали, что и здесь нет ничего постоянного. Бренды могут не прийти на рекламу даже к самым проверенным блогерам, если оказались не готовы к новым реалиям. И это ставит блогера в зависимое положение. Работая же по СРА в партнерской сети, он может быть более автономен: предложений множество, всегда можно выбрать востребованные товары и ограничения по количеству самостоятельно.

Эти гарантии звучат убедительнее, потому что зависят от усилий блогера, а не от наличия запроса у рекламодателей или других непредвиденных обстоятельств.

Возражение: Все это выглядит так, как будто маркетологи просто хотят спихнуть ответственность за успех рекламы на блогеров, чтобы в случае провала было на кого все свалить

Аргумент: Разделение рисков между владельцем площадки и рекламодателем — естественный процесс развития сферы, ведь сейчас реклама у блогеров — это большой процент бюджетов от диджитала и высокие ожидания. Поэтому компании, закупая интеграции, больше не хотят играть в рулетку и действовать по наитию. Теперь они хотят тратить свои усилия на подбор блогеров, которых смотрит именно их ЦА, на аналитику, на амбассадоров и масштабные продуктовые коллаборации — и этим повышать ценность ниши. Поэтому опасение, что ответственность за рекламу полностью переляжет на плечи блогера — нереалистично. Но попытаться разделить ее — закономерный шаг.

Возражение: Никто не предлагает владельцам классических каналов вроде ТВ, медиа и наружки работать по СРА

Аргумент: Именно поэтому реклама в интернете по объему рынка давно эти каналы обогнала. Рекламодатели пользуются ими тогда, когда готовы мириться со скудными возможностями аналитики и работают только на узнаваемость и охватность. Инфлюэнсерам же придется стать более гибкими, чтобы выдерживать конкуренцию остальных инструментов цифрового маркетинга, которые, например, могут предлагать выставить желаемую цену за контакт.

Возражение: Где гарантии, что рекламодатель честно сообщит о продажах?

Аргумент: Желающих сэкономить рекламный бюджет и при этом получить целевые действия и правда немало, но это скорее вопрос выбора добросовестных партнеров. Ни один крупный бренд не захочет рисковать своей репутацией даже ради нескольких сотен лидов. Кроме того, у блогера всегда есть доступ в личный кабинет партнерской сети, где за приходом трафика можно следить самостоятельно.

Если обобщить все эти выводы, то получим ответ на вопрос из заголовка: работа по CPA — это тренд рынка. Он должен помочь блогингу в конечном счете оформиться в структурированный рекламный рынок со всеми его атрибутами вроде стандартизированных процессов и показателей эффективности. Эти перемены будут болезненны для тех, кто привык просто продавать рекламное место и не нести никакой ответственности. Но для всех остальных они просто откроют новые зоны роста.

Почему мы так верим в этот формат? Причин несколько:

это шаг вперед: от игр в рулетку все движется в сторону осознанного партнерства, которое на длинной дистанции имеет куда больше плюсов, чем несколько крайне удачных стихийных интеграций

это новые возможности: для брендов — не отказывать себе в размещении, если на миллионников бюджета не хватит; для блогеров — начать монетизировать свою теплую отзывчивую аудиторию в любой момент, не дожидаясь многозначного числа фолловеров

это работает — и уже проверено лидерами мнений, крупными агентствами и временем

и главный аргумент — мы пробовали все это сами. И как рекламодатели, и по опыту работы собственной партнерской сети. Во втором случае мы могли наблюдать процессы изнутри, анализировать и выявлять закономерности. Чтобы не быть голословными, мы собрали средние показатели по площадкам от наших юзеров. Они такие:

И — да, эти числа совершенно не уступают гонорарам, которые блогеры с аналогичным размером аудитории могли бы получить “по фиксе”. Скорее, наоборот.

Мы понимаем, что сейчас для большинства участников рынка модель оплаты за публикацию и бартер выглядят как вещи более близкие и интуитивно понятные. Тем не менее, СРА — не проходная стадия, а одна из точек на шкале развития рынка рекламы в блогах. Это будет не самая простая перестройка, но она поможет привести блогосферу к общим стандартам и повысит качество контакта для всех.

В 2019 году Mediascope и PRT Edelman Affiliate признали рекламу у блогеров эффективнее нативной и баннерной рекламы в СМИ, а телеканалы даже отдали блогерам часть своих рекламных бюджетов. Рынок рекламы у блогеров растет почти вдвое каждый год. В 2019-ом его объем составит 10-15 млрд рублей, по оценкам замглавы Минкомсвязи Алексея Волина.

Вместе с количественным ростом меняется структура рынка, появляются новые форматы и инструменты для оценки эффективности рекламы, а значит, трансформируется и сама модель оплаты рекламы у блогеров. В 2020 году вместо непрозрачных цен за охваты все больше будут доминировать модели CPA (cost per action, оплата за действие) и CPC (cost per click, оплата за клик). Что это значит для игроков рынка?

Почему рекламодатели выбирают CPA

Рекламодатели привыкли платить блогерам за потенциальные охваты постов. Поэтому при выборе блогера они долгое время руководствовались лишь данными его прошлых рекламных кампаний по охватам, а также количеством подписчиков и лайков на фото. Но это непрозрачно и сложнопрогнозируемо: крупнейшее на рынке инфлюенс-маркетинга агентство Viral Nation выделило ориентацию на охваты, а не на вовлеченность, среди пяти самых распространенных ошибок в работе с с лидерами мнений.

К чему приводят такие ошибки? Например, компания CarPrice купила рекламу в выпуске передачи «Дудь», но несмотря на миллионные просмотры, заявок было ноль. Брендам, которые хотят не только повысить свою узнаваемость, но и продать свой продукт, такие интеграции не подходят. Поэтому рекламодатели стали искать способы повысить эффективность рекламы.

Например, один из таких методов — замеры engagement rate, то есть соотношение количества комментариев, лайков и взаимодействий с постом по отношению к количеству подписчиков. Есть сервисы, которые помогают оценить engagement rate относительно пользователей с небольшим количеством подписчиков (так более вероятно, что это живые люди, а не боты). Еще используются такие метрики, как comment rate (отношение общего количества комментариев к общему числу подписчиков) и like rate (отношение количества лайков к числу подписчиков).

Однако любые предварительные замеры и прогнозы могут не оправдаться. Поэтому уже в этом году начала набирать популярность другая схема оплаты, в которой рекламодатель платит только за результат. К тому же, так рекламодателям стало проще платить микроинфлюенсерам и тестировать эффективность рекламы в аккаунтах с небольшими охватами. Кстати, именно для микроинфлюенсеров такая модель наиболее выгодна — они очень тщательно отбирают рекламу, потому что для них из-за небольшого числа аудитории важен каждый подписчик.

Если в 2018 году, по исследованию Adindex, 65% опрошенных компаний намеревались попробовать работу с оплатой за действия, то в 2019 году таких рекламодателей стало уже 76,3%. Тренд подтверждают действия крупнейших социальных сетей — так, уже не новость, что Instagram планирует убрать лайки и тестирует такой режим в нескольких странах.

Блогеров такая модель зачастую пугает, поэтому рекламодателям стоит учесть несколько нюансов при переходе на новую систему.

Что пугает блогеров в CPA и как с ними договориться

Плюсы модели CPA для рекламодателей понятны: они платят только за результат, не страдают от недобросовестности блогеров, а еще могут легко оценить эффективность кампании и построить долгосрочные отношения с блогерами, реклама у которых приводит лидов и приносит продажи.

Удалить ботов, если они когда-то были накручены.
Быть последовательным и избирательным: не брать сегодня рекламу сервиса по доставке веганской еды, а завтра — производителя шуб.
Выстраивать доверительные отношения со своей аудиторией.
Придерживаться определенной тематики блога, которая привлечет заинтересованных и активных пользователей.

Посчитать, сколько блогер мог бы заработать на рекламе по системе CPA и по другим системам — и наглядно убедить его в преимуществах при успехе поста.
Проговаривать, что CPA не означает уменьшение заработков блогеров. Наоборот, все зависит от них: выплаты могут как уменьшиться, так и вырасти до небывалых показателей.
В качестве эксперимента поработать с теми блогерами, в эффективности которых есть уверенность, а затем на их примере объяснить выгодность системы и другим.
Общаться с блогером и отвечать на все вопросы, которые у него могут возникнуть. При переходе на новую модель и трансформации рынка взаимодействие между двумя сторонами особенно важно.

Как оплата по результатам решает кризис доверия

Недавно журналисты под прикрытием предложили британским селебрити прорекламировать напиток с цианидом — и те согласились, не попробовав продукт и не задумавшись о его составе. Это лучшая иллюстрация кризиса доверия, который существует в блогерской сфере — и между блогером и его аудиторией, и между блогером и его рекламодателями.

Частично такую ситуацию спровоцировали старые схемы оплаты: многие блогеры не стремились заинтересовать подписчиков и не отвечали перед ними за продукт — и так заплатят за охваты, а новых подписчиков можно найти или накрутить. Но оплата по модели CPA требует от блогера гораздо сильнее вкладываться в рекламу, потому что чем больше она вовлекает пользователя, тем больше шанс, что он ее купит, а блогер получит более высокий гонорар.

При этом обманывать подписчиков ради одной рекламы невыгодно — блогеру перспективнее строить долгосрочные отношения и с аудиторией, и с рекламодателями. Нет сомнений, что в 2020 году это поймет все больше блогеров, а рынок очистится от мошенников и спамеров. Этот материал опубликован на платформе бизнес-сообщества Forbes Council

Суть CPA проста — рекламодатель оплачивает партнерским сетям только совершенные действия пользователей. Это конкретные целевые операции: регистрация на сайте, подписка на рассылку, заполнение анкетных данных или непосредственно покупка. В этом случае ответственность и расходы за привлечение трафика возлагаются на партнерку.

Что такое CPA

СРА (англ. cost per action — оплата за действие) — это рекламная модель, которая рассчитана на плату только за совершенные конверсионные действия.

Рекламодателю не нужно привлекать покупателей или искать сайты для размещения рекламных блоков. Эта функция возложена на посредников, владельцев сервиса СРА-сети, которые взаимодействуют напрямую с собственниками сайтов. Оплата производится на выгодных для всех участников условиях. Рекламодатель оплачивает услугу, только если клиент совершил действие. Цена зависит от сложности задачи и модели рекламы.

Принцип работы CPA-сети

Система работает при участии следующих сторон: посредника, владельца сайта, рекламодателя.

Рекламодатель подписывает договор с посредником, владельцем сети на предоставление конкретных услуг. В нем оговаривается цена за совершенное действие.

Функции сети — найти рекламодателей, выбрать релевантные сайты, провести анализ предложений с учетом переходов на сайты, подготовить материалы. Сеть подготавливает условия для работы рекламодателя: определения целевых действий, загрузки баннеров, получение заявок пользователей.

Задача владельца сайта или вебмастера привести лиды, которые будут совершать действия.

В этой системе есть промежуточные агенты, которые объединяют владельцев СРА-сетей и перепродают трафик. Это агрегаторы СРА, которые гарантируют оплату лидов.

Виды действий

В каждом отдельном случае действия, оплачиваемые рекламодателем, могут различаться. Здесь приведем примеры только наиболее популярных видов действий:

Посещение нескольких страниц сайта или целевой страницы.

Заполнение формы заказа.

Заполнение формы обратной связи.

Кому стоит использовать CPA-маркетинг

Оплата рекламы по модели СРА приемлема при продаже товара или услуги, где интернет — основной или один из основных каналов привлечения. СРА-маркетинг может принести прибыль следующим организациям:

Строительным и ремонтным организациям, автосервисам.

Организациям, занимающимся образовательными программами.

Хорошо продвигаются услуги и продукты массового потребления. Если деятельность предприятия узкая, фирма малоизвестная и товар не рассчитан на широкую аудиторию, продвинуть оффер при помощи СРА будет трудно.

Выбор CPA-сети

Оценить выбор партнера и качество трафика сразу не получится, нужно время, чтобы увидеть результаты СРА. Спрос на услуги увеличил количество партнерок, поэтому выбрать правильную сеть сложно. Чтобы не потратить бюджет и время напрасно, стоит учесть:

Срок работы. В силу высокой конкуренции многие не выдерживают и уходят с рынка.

Количество партнеров, зарегистрированных в сети. Чем больше владельцев сайта, тем надежнее сеть.

Контроль. Желательно, чтобы СРА-сеть контролировала работу вебмастеров и рекламодателей.

Чем больше рекламодателей и запущенных офферов, тем более надежная партнерка. На сайте должна быть информация о проделанной работе и количестве партнеров, а также известных компаний и брендов, которые сотрудничают с сетью.

Подготовка материалов

Подготовить материалы рекламодатель может сам или отдать эту работу на аутсорсинг. Рекламные материалы включают баннеры, фото и видео, сайты, статьи.

Для продвижения товаров и услуг:

Важно правильно определить целевую аудиторию и выбрать вид рекламы.

Необходимо описать специфику услуг и товаров, отразить их конкурентоспособность и привлекательность.

Материалы должны быть требуемых форматов, чтобы при верстке не было сдвигов и искажений.

Баннеры должны быть креативными и периодически обновляться, иначе у пользователей возникает баннерная слепота.

Преимущества и недостатки работы по модели CPA

Преимущества CPA для рекламодателей:

Оплата только за результат.

Самостоятельный выбор действий.

Личный контроль бюджета и распределения средств.

Экономия времени. Не нужно самому искать площадки для размещения рекламы, собирать аналитику, готовить и обновлять материалы.

Меньше вложений, чем в другие модели рекламы.

Высокая результативность. От результата зависит доход вебмастера, поэтому он будет искать креативные идеи и новые пути продвижения.

Минусы модели СРА:

Вебмастера предпочитают сотрудничать с известными компаниями. Начинающим рекламодателям трудно найти тех, кто готов взяться за продвижение.

Вероятность наткнуться на безответственных партнеров, которые попытаются обмануть. Следует внимательно выбирать сеть, читать отзывы.

Также к минусам можно отнести невозможность контролировать качество и постоянство аудитории, учитывать интересы конкретного клиента. Трафик может повыситься во время скидок и снизиться после окончания акции.

Заключение

Мы изучили, что такое CPA. Узнали, как работает эта рекламная модель, в чем ее характерные отличия. Определили, что нужно, чтобы эта модель приносила результаты.

Читайте также: